17 migliori pratiche SEO per un posizionamento migliore

Esistono molte best practice per la SEO, comprese quelle fornite da Google.

Ecco 17 suggerimenti che possono aiutare a sviluppare una migliore presenza nella ricerca.

Cosa significano anche le migliori pratiche per la SEO?

Le migliori pratiche per la SEO sono generalmente considerate quelle che rispettano le linee guida in evoluzione di Google e non sono esplicitamente elencate da Google come manipolative.

Ma le migliori pratiche sono più di ciò che Google considera manipolativo e ciò che non lo è.

Ad esempio, le linee guida di Google non ti dicono come scegliere l'hosting, come ottimizzare un sito WordPress o se un costruttore di siti web ha più senso per una situazione specifica.

Questi sono i tipi di migliori pratiche tratterà questa guida.

1. Scegli la piattaforma migliore per la tua situazione

Un buon punto di partenza è il punto prima che qualsiasi codice venga caricato sul Web.

Comprendere la tecnologia alla base di una presenza sul web è importante per fare la scelta migliore per la SEO.

Ottieni questa parte nel modo giusto e il sito sarà ben posizionato per lo sprint verso il primo posto.

Perché scegliere il self-hosted

Le scelte odierne sono tra un CMS (sistema di gestione dei contenuti) ospitato sul server di un editore e piattaforme di creazione di siti in cui la tecnologia è ospitata e gestita dal provider.

Molte persone scelgono soluzioni open source self-hosted (come WordPress) a causa dell'ampia rete di supporto e sviluppo, che offre la completa libertà di creare siti personalizzati che gli utenti possono ottimizzare senza limiti diversi dal proprio livello di abilità.

Lo svantaggio delle soluzioni self-hosted è la necessità di competenze tecniche per l'ottimizzazione dei modelli, la gestione degli aggiornamenti costanti e l'acquisizione delle conoscenze necessarie per creare una forte posizione di sicurezza contro l'hacking.

Esempi di CMS self-hosted:

• WordPress.
• Drupale.
• Joomla.
• Magento.
• phpBB.
• XenForo.

Perché le piattaforme SaaS hanno senso

Molte aziende preferiscono concentrarsi sul fare affari, non sul mantenimento della tecnologia del sito web.

L'abilità di un avvocato è contenzioso, non imparare come passare a uno stack di caratteri di sistema sul proprio CMS self-hosted.

Per le aziende che preferiscono un sito Web ad alte prestazioni senza dover fare i conti con la tecnologia, la piattaforma di creazione di siti Web SaaS (software as a service) è sempre più considerata la scelta migliore per molte piccole e medie imprese.

Esempi di piattaforme Software as a Service (SaaS):

• Wix.
• Duda.
• Spazio quadrato.
• Weebly.
• Shopify.

La migliore pratica, quindi, è controllare ciò di cui l'azienda ha bisogno per le transazioni commerciali online e quindi vedere quale tecnologia funziona meglio: un CMS self-hosted o una piattaforma per la creazione di siti Web SaaS.

2. SEO per WordPress

Ci sono molti CMS tra cui scegliere.

WordPress è probabilmente il sistema gratuito open source più popolare con un'ampia comunità globale di sviluppatori che lo supporta, anche per la SEO.

È possibile per chiunque abbia una comprensione moderata di come utilizzare WordPress per creare un intero sito Web e pagare quasi nulla.

Ciò include modelli gratuiti e plug-in SEO gratuiti, oltre a qualsiasi altro plug-in per estendere la funzionalità, come il plug-in WooCommerce per la creazione di negozi di e-commerce con un budget di $ 0.

L'esperto di sviluppo web e SEO Adam J. Humphreys dell'agenzia digitale Making 8 Inc. ha condiviso i suoi pensieri sulle migliori pratiche SEO di WordPress.

Adam ha spiegato:

“Con WordPress, qualcosa di semplice come il tema predefinito raggiungerà gli obiettivi di velocità del sito senza molto lavoro.

Aggiungi un buon host con una Content Delivery Network (CDN), un plug-in di compressione come WP Rocket e ShortPixel e il risultato è un sito Web velocissimo. Stiamo parlando di tempi di caricamento di 0,5 secondi e ciò non accadrà su alcune soluzioni a pagamento.

Il mio plug-in SEO preferito è RankMath Pro perché mi consente di generare schemi, generare contenuti di pagine SEO locali, creare mappe di siti video e fare cose che altri plug-in semplicemente non fanno affatto.

Un plug-in come questo mi consente di evidenziare i contenuti per i motori di ricerca in modi in cui non ho mai visto soluzioni a pagamento al di fuori di WordPress.

Un builder per WordPress come Bricks Builder è un sistema di modelli che ti consente di creare temi su misura ottimizzati per la SEO che caricano le pagine Web in una frazione di secondo, prima ancora della compressione.

In questi giorni penso che i dentisti che utilizzano WordPress abbiano siti Web migliori di molte aziende Fortune 500, e lo so perché ho fatto audit SEO tecnici per loro.

WordPress può essere il migliore per SEO e sicurezza, supponendo che tu abbia un semplice piano di manutenzione e che qualcuno faccia clic su Aggiorna un paio di volte al mese (sì, è davvero così semplice).

Fondamentalmente è impostato un sito completato utilizzando WordPress. Non è più necessario avere uno sviluppatore a tempo pieno per stare al passo con gli aggiornamenti di sicurezza di base".

Ho chiesto a Matt Cromwell, un esperto di WordPress e co-fondatore di @GiveWP, di condividere alcune best practices SEO di WordPress.

Matt ha offerto i seguenti spunti:

“Le persone che creano siti Web con WordPress e vogliono concentrarsi su Web Core Vitals spesso iniziano con plug-in di memorizzazione nella cache e quant'altro. È un errore.

I due più grandi motori di ago che renderanno il tuo sito più veloce sono: (1) hosting eccellente e (2) markup pulito.

Lanciare molta cache sul tuo sito Web WordPress potrebbe aiutare alcuni su host molto lenti, ma non ti darà mai le prestazioni che desideri davvero. Quindi inizia dalle fondamenta con un hosting veloce.

Il fattore più importante che influisce sul tuo markup è la combinazione del tuo tema e, molto spesso, un generatore di pagine.

La maggior parte dei siti che funzionano molto bene utilizzano un tema minimo che funziona bene con l'editor di contenuti integrato di WordPress (aka Gutenberg). I Page Builder molto spesso sono il fattore più importante nel rallentare un sito web.

Devi eseguire molto codice personalizzato per ridurre al minimo il loro impatto o passare a un tema che supporti molto bene Gutenberg.

Quindi la mia più grande raccomandazione per le piccole imprese che non vogliono preoccuparsi troppo del loro sito e mantenerlo snello e funzionale è investire in un hosting altamente performante, mantenere il tema molto minimo e utilizzare l'editor di WordPress invece di un generatore di pagine.

Una volta che hai ridimensionato la tua attività a sufficienza per assumere talenti, assumi un grande sviluppatore web e specialista di marketing digitale per rendere il tuo sito stupendo e veloce".

Andrew Wilder della società di supporto di WordPress NerdPress ha offerto un'idea di best practice pronta all'uso per la SEO di WordPress, correlata ai caratteri.

Andrea ha dichiarato:

“Vediamo molti siti che utilizzano tonnellate di font web: questi possono davvero rallentare le cose se non vengono implementati bene.

Sono particolarmente impegnativi perché devono essere caricati all'inizio del processo (in modo che la pagina possa essere visualizzata correttamente) e quando vengono caricati, possono causare cambiamenti di layout poiché il testo che è stato visualizzato per la prima volta cambia il carattere tipografico.

Il passaggio a uno stack di caratteri di sistema (che utilizza il carattere predefinito/di sistema di qualsiasi dispositivo utilizzato dall'utente) può fare un'enorme differenza in termini di prestazioni".

3. Piattaforme per la creazione di siti Web per una facile SEO

Capire come scegliere il modo migliore per creare una presenza online è una best practice per la SEO.

Uno dei modi per creare una presenza online è con una piattaforma per la creazione di siti Web SaaS.

Non molto tempo fa, le piattaforme SaaS per la creazione di siti Web erano ottime per la creazione di siti Web attraenti, ma non così eccezionali in termini di velocità del sito e SEO.

Ma non è più così.

Oggi, i principali costruttori di siti Web eguagliano o superano i tradizionali CMS in termini di velocità del sito e SEO.

Oltre 14 milioni di siti Web sono stati creati utilizzando la tecnologia di Duda e Wix ha oltre 200 milioni di utenti in tutto il mondo.

Concentrandosi sulla SEO, il principale vantaggio delle piattaforme di creazione di siti Web è che si prendono cura della tecnologia, si integrano direttamente con il profilo aziendale di Google, producono dati strutturati validi, generano SEO on-page conforme alle linee guida di Google ed eccellono nella velocità e nelle prestazioni del sito .

Una piattaforma come Wix rende facile per le aziende collegarsi online e iniziare a competere con un'eccellente SEO.

Una piattaforma come Duda è facile da usare per gli imprenditori. Tuttavia, è progettato per soddisfare le esigenze delle agenzie digitali e dei fornitori di servizi che possono sfruttare la piattaforma di Duda per implementare rapidamente siti Web attraenti e ad alte prestazioni, flessibili per personalizzazioni e SEO.

La piattaforma di Duda gestisce la tecnologia sottostante, ad esempio, ottimizzando il sito per la velocità, l'integrazione con una CDN (rete di distribuzione dei contenuti) e il tagging semantico come gli elementi in-section.

Ciò consente alle agenzie e agli sviluppatori di concentrarsi su ciò che conta: contenuto, promozione e SEO.

Anton Shulke, Head of Influencer Marketing di Duda, ha spiegato:

“Le impostazioni SEO offerte da Duda ai costruttori di siti Web sono molto intuitive e aiutano davvero a differenziare il loro sito Web dagli altri.

Oltre a fornire agli utenti le impostazioni SEO del sito nel nostro builder, forniamo agli utenti materiale didattico non solo sulla nostra piattaforma, ma su cos'è la SEO e perché è importante.

Duda ha creato una tecnologia che ottimizza i siti Web dei nostri utenti per la SEO in background in modo che i nostri clienti possano concentrarsi sul design del loro sito.

Duda si occupa di ottimizzazioni complesse come l'ottimizzazione del codice per Core Web Vitals, la generazione di file robots.txt, mappe dei siti e persino l'invio di siti Web da scansionare immediatamente dopo la pubblicazione.

La piattaforma di Duda non si concentra solo sulla fornitura di un'eccellente ottimizzazione del sito pronta all'uso, ma offre anche ai clienti l'opportunità di ottimizzare i propri elenchi di attività commerciali con opzioni come Local Business Schema e integrazioni di app con Uberall e Localeze, rendendo Duda una scelta eccellente per sia web designer che imprenditori”.

4. Hosting Web veloce

L'utilizzo di un ambiente di hosting web veloce è una delle migliori pratiche SEO, così come la scelta della piattaforma di web hosting più appropriata.

Esempi di diversi tipi di web hosting:

• Hosting condiviso.
• Hosting condiviso premium.
• Server privato virtuale.
• Hosting WordPress gestito.
• Hosting cloud.
• Server dedicato.

La migliore pratica SEO per l'hosting è scegliere l'hosting web più veloce possibile che abbia anche senso dal punto di vista economico.

L'ottimizzazione della velocità del sito dipende da almeno quattro fattori:

• Hosting veloce.
• Sito veloce.
• Accesso rapido a Internet per gli utenti.
• Dispositivo mobile utente veloce.

Di questi quattro, i primi due (hosting e un sito Web veloce) sono sotto il controllo di un'azienda.

E di questi due, l'hosting veloce è probabilmente il più importante, perché un host web lento può far funzionare lentamente anche un sito web veloce.

Hosting condiviso

L'hosting condiviso è il modo più semplice per distribuire un sito Web (o più siti Web).

Lo svantaggio dell'hosting condiviso è che i piani meno costosi collocano migliaia di siti Web su un unico server, quindi tutti i siti devono condividere le risorse limitate di quell'unico server.

Ciò può comportare siti Web più lenti, soprattutto se uno qualsiasi degli altri siti sul server subisce un carico pesante.

I siti che sono popolari e utilizzano "troppe risorse" potrebbero subire un rallentamento del traffico (ovvero "limitato").

Alcuni potrebbero dire che è un buon modo per iniziare, quindi aumentare una volta che il sito diventa più popolare.

Non sono d'accordo.

Una volta che un sito diventa popolare, il traffico sarà limitato, il che potrebbe rallentare la popolarità di un sito Web, perché i siti Web lenti allontanano i visitatori del sito che altrimenti sarebbero diventati clienti o visitatori abituali.

Molti professionisti SEO potrebbero concordare sul fatto che un ambiente di hosting condiviso va bene per un sito di hobby, ma non per un sito con obiettivi monetari.

Hosting condiviso premium

Alcuni ambienti di hosting condiviso premium non sono necessariamente economici, ma generalmente sono meno costosi rispetto all'affitto di un intero server.

Il valore dell'hosting condiviso premium è che è facile distribuire siti Web e accedere a più RAM del server e risorse CPU.

I prezzi possono variare da $ 40 a oltre $ 100 al mese.

Hosting WordPress gestito

L'hosting gestito di WordPress è un ambiente server specializzato appositamente ottimizzato per i siti Web WordPress.

Questi ambienti di hosting eseguono solo siti WordPress e offrono funzionalità che scaricano le attività dal sito Web, consentendo ai siti WordPress di funzionare a un livello superiore.

I vantaggi dell'hosting WordPress gestito sono prestazioni più rapide, migliore sicurezza e meno sforzo nella gestione del lato tecnologico di WordPress.

David Vogelpohl, VP of Growth presso WPEngine, ha condiviso:

“A differenza degli host generici, che devono anche cercare di ottimizzare la propria piattaforma e la memorizzazione nella cache per qualsiasi tipo di sito, gli host WordPress gestiti si concentrano su un tipo di sito, WordPress.

Concentrandosi su un tipo di sito, gli host WordPress gestiti possono ottimizzare le proprie reti, memorizzazione nella cache e infrastruttura in misura molto maggiore rispetto a quanto è possibile in ambienti di hosting generici.

Il risultato di questa attenzione è spesso un sito molto più veloce per l'hosting su un provider di hosting gestito.

I provider di hosting gestiti come WP Engine forniranno spesso velocità più elevate per il tuo sito Web offrendo cache proprietaria e avanzata per il tuo sito, una rete di distribuzione di contenuti globale (CDN), un basso rapporto tra siti e server su hosting condiviso e altamente ottimizzato infrastruttura specifica per il tipo di siti Web che ospitano.

Nel caso di WP Engine, offriamo una CDN gratuita e globale tramite Cloudflare a tutti i clienti e includiamo un livello di memorizzazione nella cache proprietario chiamato EverCache, che include ottimizzazioni specifiche per WordPress e WooCommerce che aiutano a rendere i siti più veloci rispetto alle soluzioni di memorizzazione nella cache standard create per qualsiasi tipo di sito.”

La sicurezza del sito Web è un problema SEO perché le classifiche dei siti Web iniziano a diminuire una volta che un sito viene violato.

Ho chiesto a David informazioni sulla sicurezza di WordPress su un servizio di hosting WordPress gestito.

Ha risposto:

"I provider di hosting gestiti come WP Engine possono essere una parte potente del tuo toolkit di sicurezza, offrendo supporto per la gestione di malware e minacce di virus aiutandoti a prevenire il malware prima che diventi un problema, rilevare e correggere il malware quando è presente e recuperare dalle infezioni da malware che hanno interessato il tuo sito.

I provider di hosting gestito spesso aiutano a prevenire le minacce malware offrendo Web Application Firewall (WAF), forzando password complesse, supportando SSO di livello aziendale e forzando aggiornamenti di sicurezza per i software chiave utilizzati sul tuo sito Web (WordPress, PHP, MySQL, ecc.).

Ad esempio, il 37% dei siti WordPress utilizza versioni di PHP 7.3 o precedenti, che non sono supportate con aggiornamenti di sicurezza, mentre il 100% dei clienti di WP Engine utilizza versioni patchate di WordPress e PHP.

I provider includeranno anche funzionalità di rilevamento e blocco delle minacce a livello di rete e server che possono aiutare a prevenire alcuni attacchi prima ancora che inizino, interrompano gli attacchi attivi o ti avvisino della presenza di malware sul tuo sito.

È anche utile aumentare i vantaggi di sicurezza del tuo host utilizzando soluzioni come WordFence o Sucuri per scansionare completamente il codice del tuo sito alla ricerca di malware su base regolare.

Se il tuo sito è già stato compromesso da malware, gli host gestiti possono offrire supporto per la riparazione (correzione della vulnerabilità/rimozione del malware) a seconda della natura del malware e della vulnerabilità che potrebbe aver portato alla presenza del malware.

Una volta che il malware è stato rimosso dal tuo sito, puoi utilizzare backup giornalieri spesso forniti gratuitamente da piattaforme gestite come WP Engine per ripristinare il tuo sito.

Insieme a una sana cultura e pratica della sicurezza nella tua organizzazione, la scelta di un host gestito è un'ottima base per mantenere il tuo sito sicuro e protetto".

Server privato virtuale (VPS)

Un VPS è il passo successivo che offre prestazioni veloci, ma a prezzi significativamente più alti rispetto ai server condivisi.

Il valore di un VPS è un maggiore controllo sull'ambiente del server.

Lo svantaggio è che molti ambienti di hosting VPS richiedono una maggiore capacità tecnica per essere gestiti con successo. Tuttavia, alcune offerte VPS hanno un'opzione gestita in cui il provider host gestirà il server a un costo aggiuntivo.

Hosting cloud

Il cloud hosting è una forma specializzata di hosting.

In generale, un ambiente di cloud hosting è quello in cui i dati e i processi ospitati sono distribuiti su più server e sono dotati di ridondanza, quindi la perdita di dati è quasi impossibile.

Il vantaggio del cloud hosting è che è scalabile e ha un prezzo in base alle risorse utilizzate.

Un sito che subisce un improvviso aumento di traffico può scalare rapidamente attraverso l'ambiente di hosting cloud a un costo maggiore.

Uno degli svantaggi del cloud hosting è che può richiedere più competenze tecniche per la gestione.

Server dedicato

Gestire un server dedicato non è così difficile come una volta, ma c'è ancora una curva di apprendimento.

Anche con un pannello di controllo relativamente facile da usare come Plesk Onyx, sebbene sia intuitivo da usare, aiuta a conoscere le impostazioni PHP, le impostazioni del firewall, NGINX e Apache.

In generale, non ci sono guardrail per proteggerti dagli errori su un server condiviso, quindi è necessario sapere come muoversi.

5. Elemento del titolo (AKA Title Tags)

Il tag title è ampiamente considerato un importante fattore di ranking.

Cosa c'è nell'elemento titolo è importante perché è ciò che viene (di solito) mostrato come collegamento titolo nei risultati della ricerca.

Come risultato di tale conoscenza, i professionisti SEO hanno spesso utilizzato il tag del titolo come luogo in cui scrivere la parola chiave mirata. Questa è una tradizione SEO di oltre 20 anni.

Ma i tempi sono cambiati e Google riscrive il link del titolo se non è descrittivo o contiene un boilerplate ripetitivo.

Ciò significa che la procedura consigliata per i tag del titolo è cambiata.

Oggi, la migliore pratica per l'elemento title è essere descrittivo, conciso e non boilerplate.

L'aggiunta di una frase chiave è ancora utile, ma è importante essere descrittivi.

Ciò significa che quando qualcuno legge il tag del titolo, dovrebbe essere in grado di sapere di cosa tratta la pagina web.

Se il tag title non supera quel test, probabilmente non è abbastanza buono.

La migliore pratica oggi è quella di indirizzare l'intento dell'utente della frase chiave nel contenuto e quindi indirizzare l'intento dell'utente nel tag del titolo.

Ad esempio, dal 2000, la pratica standard prevedeva che se si cerca di classificare la frase chiave "mosche da pesca", è necessario utilizzare la frase "mosche da pesca" nel tag del titolo.

Non è più così perché quella frase chiave è vaga, quindi Google prima identificherà le intenzioni dell'utente dietro quella frase chiave, quindi classificherà i siti che corrispondono all'intento dell'utente, non la parola chiave nel tag del titolo.

Il modo migliore per scrivere un tag del titolo è comprendere l'intento dell'utente della frase chiave e cercare di abbinare l'intento nel tag del titolo.

Ecco i risultati della ricerca per la frase chiave "mosche da pesca":

Ciò che è degno di nota dei link del titolo nei risultati di ricerca sopra è che nessuno dei primi quattro risultati di ricerca ha la frase chiave "mosche da pesca" da sola.

La frase o la frase parziale è sempre nel contesto di una frase che segnala l'intento dell'utente.

Il risultato di ricerca numero uno non ha nemmeno una corrispondenza esatta con la frase chiave.

Ciò che questi risultati di ricerca, e praticamente qualsiasi risultato di ricerca, mostreranno è che non è solo la parola chiave nel titolo ad essere importante, ma piuttosto è importante dire qual è l'argomento della pagina web in un modo che segnali anche l'utente intento.

Questa, a mio parere, è una best practice per i tag title: ottimizza il tag title per l'argomento dell'intento dell'utente e non scaricare semplicemente la frase chiave a corrispondenza esatta nell'elemento title.

6. Testo alternativo

Il testo alternativo (noto anche come tag alt o attributo immagine alt) è un attributo HTML dell'elemento HTML dell'immagine.

Lo scopo del testo alternativo è descrivere di cosa tratta l'immagine.

• Gli screen reader leggono il testo alternativo ai visitatori del sito con problemi di vista.
• Il testo nell'attributo alt diventa visibile quando l'immagine non viene scaricata.
• Google utilizza il testo alternativo per comprendere l'immagine nel contesto della sua visualizzazione in Google Immagini.

La migliore pratica SEO per l'utilizzo del testo alternativo è descrivere di cosa tratta l'immagine.

Casey Markee, fondatore di MediaWyse, offre un modo utile per pensare al testo alternativo:

“Chiediti, se qualcuno con disabilità visiva fosse seduto accanto a te, come gli descriveresti una foto sullo schermo del tuo computer?

Esiste un testo alternativo (testo alternativo) per descrivere una foto a qualcuno che non può vederla.

Non esiste riempire con parole chiave, gergo di marketing o altre sciocchezze.

Infine, assicurati di aggiungere un "punto" alla fine del tuo testo alternativo. Questo è un indicatore per gli screen reader che il testo alternativo è stato completato."

7. Struttura dell'URL

Molti nel settore della ricerca credono erroneamente che Google utilizzi le parole nella struttura dell'URL per capire di cosa tratta una pagina.

Ma non è necessariamente così oggi.

Google ha una lunga storia nel ridurre al minimo l'importanza dell'utilizzo di parole chiave nell'URL. Di recente, nel 2017, John Mueller di Google ha affermato che le parole chiave nell'URL come fattore di ranking sono sopravvalutate.

Le parole chiave negli URL sono sopravvalutate per Google SEO. Crea URL per gli utenti. Inoltre, sui dispositivi mobili di solito non li vedi nemmeno.

— 🥔 johnmu of switzerland (personale) 🥔 (@JohnMu) 8 marzo 2017

E nel 2018, Mueller ha nuovamente ridotto al minimo l'importanza delle parole chiave negli URL per la SEO:

Non mi preoccuperei di parole chiave o parole in un URL. In molti casi, gli URL non vengono comunque visti dagli utenti.

— 🥔 johnmu of switzerland (personale) 🥔 (@JohnMu) 6 dicembre 2018

La migliore pratica per gli URL è di mantenerli brevi ma descrittivi.

Ciò aiuterà a segnalare a un potenziale visitatore del sito di cosa tratta la pagina Web (se può vedere l'URL) e li aiuterà a decidere se fare clic sulla pagina Web.

In caso di dubbio, non puoi perdere chiedendo come influirà su un potenziale visitatore del sito.

Quindi, se hai le due parole principali rilevanti per l'argomento nella struttura dell'URL, andrà bene.

Se torni all'esempio dei risultati di ricerca "mosche da pesca", vedrai che il risultato numero uno non ha le parole chiave nell'URL.

Tuttavia, alla posizione numero uno, Google lo ha comunque classificato come il più rilevante per quella frase chiave.

8. Il modo migliore per utilizzare le intestazioni per la SEO

Le intestazioni sono come i tag del titolo in quanto il ruolo che svolgono è quello di descrivere di cosa tratta la pagina web e di cosa tratta una sezione di una pagina web.

John Mueller ha spiegato il modo migliore per utilizzare le intestazioni:

“... quello per cui usiamo queste intestazioni è che abbiamo questa grossa porzione di testo o abbiamo questa grande immagine e c'è un'intestazione sopra quella, quindi forse questa intestazione si applica a questa porzione di testo oa questa immagine.

Quindi non è tanto che ci siano cinque parole chiave in queste intestazioni, quindi questa pagina si classificherà per queste parole chiave, ma in più, ecco alcune informazioni in più su quel pezzo di testo o su quell'immagine su quella pagina. "

La procedura migliore per l'utilizzo delle intestazioni consiste nel descrivere di cosa tratta la pagina o di cosa tratta una sezione di pagina.

Casey Markee ha detto questo sull'ottimizzazione degli elementi di intestazione:

“Le intestazioni di una pagina forniscono una road map per consentire agli utenti e ai crawler di navigare in un contenuto.

Le intestazioni sono state abusate in modo orribile nel corso degli anni al punto che sono state prese di mira algoritmicamente da Google per essere riscritte.

Concentrati sulla scrittura di intestazioni chiare e concise che non contengano parole chiave, utilizza il caso del titolo o della frase e segui le linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web (WCAG) chiare.

Usa sempre i titoli in sequenza (non passare mai da un H2 a un H4 solo perché), non inserire parole chiave in ogni intestazione con la tua parola chiave focus e non usare MAIUSC-CASE nelle intestazioni poiché alcuni lettori di schermo possono confonderli con gli acronimi.

9. Google Scopri

Cindy Krum, Fondatrice e CEO di MobileMoxie, che offre strumenti per la SEO mobile, è entusiasta di Google Discover.

Ha condiviso questi suggerimenti per Google Discover SEO:

"Google Discover è incluso nativamente su tutti i telefoni Android e nell'app Chrome per iOS. Poiché ci sono così tanti utenti, Discover può essere un importante fattore di traffico. È un ottimo modo per raggiungere visitatori del sito entusiasti e fedeli.

Il contenuto viene mostrato agli utenti interessati a un argomento e non a causa di query di parole chiave, il che può rendere difficile segnalarlo in quanto direttamente attribuibile agli sforzi SEO.

Ma Google deve sapere di cosa tratta una pagina web per mostrarla agli utenti che hanno espresso interesse per argomenti specifici. Ciò significa che la SEO on-page è importante.

Per ottenere una maggiore visibilità, è importante che le pagine abbiano immagini ad alta risoluzione e che superino tutti i controlli per la valutazione dell'"Esperienza della pagina" per dispositivi mobili di Google in Search Console.

Aiuta anche se le pagine hanno un tempo di caricamento rapido perché il contesto in cui vengono mostrati i contenuti di Google Discover sono i dispositivi mobili.

Un errore comune che vedo fare alle persone riguardo alla loro immagine in primo piano è usarne una troppo piccola o che non è rettangolare.

Per assicurarti che Google mostri i tuoi contenuti in Google Discover, utilizza un'immagine larga almeno 1200 pixel.

Un'immagine rettangolare ha la possibilità di essere visualizzata nella sua interezza. Un'immagine quadrata verrà visualizzata solo come miniatura più piccola, che non risalterà così tanto.

A proposito di distinguersi, assicurati di utilizzare immagini in primo piano che siano colorate.

Le immagini con colori vivaci richiamano l'attenzione su se stesse in Google Discover e possono aiutare a incoraggiare i clickthrough.

Inoltre, utilizza il meta robot di anteprima immagine max impostato su grande:

 <meta name="robot" content="max-image-preview:large">

10. AI per i contenuti

I marketer comunemente pensano all'IA come a un modo per produrre molti contenuti più velocemente.

(E spesso contenuti non così buoni.)

La migliore pratica SEO per l'IA non consiste nella generazione di contenuti, ma nell'utilizzo dell'IA per automatizzare l'intero processo di creazione dei contenuti.

Jeff Coyle, Chief Strategy Officer della società di automazione dei contenuti AI MarketMuse, ha spiegato le migliori pratiche SEO per i contenuti basati sull'IA:

“Valuta l'intero ciclo di vita della creazione e gestione dei contenuti nella tua azienda per identificare le fasi del processo che sono manuali e inefficienti.

L'IA può migliorare ogni fase della creazione dei contenuti:

• Ricerca.
• Pianificazione.
• Priorità.
• Riunione.
• Scrivere.
• La modifica.
• Editoria.

Infine, l'automazione può essere utilizzata nelle fasi di promozione e ottimizzazione del ciclo di vita dei contenuti.

È possibile migliorare ciascuna di queste fasi critiche durante il perfezionamento di una macchina per contenuti aziendali.

Le soluzioni di intelligenza artificiale per i contenuti possono migliorare i processi decisionali e di ricerca rendendoli più veloci e di maggior successo".

Jeff ha concluso condividendo questa best practice per ottenere il massimo dall'automazione:

"Assicurati che qualsiasi miglioramento della velocità e automazione abbia controlli ed equilibri per qualità e prestazioni in modo da poter ottenere innovazioni in termini di volume, qualità e coinvolgimento/prestazioni dei contenuti con l'IA, aumentando al contempo la fiducia nella tecnologia in tutta l'organizzazione".

11. SEO per le immagini

Le immagini dovrebbero idealmente essere colorate ma anche leggere, sotto i 100kb (e idealmente sotto i 50kb).

So che sembra irrealistico, ma la verità è che un software di editing di immagini come Photoshop può aiutare a creare l'immagine più piccola possibile che abbia comunque un bell'aspetto.

Le immagini all'interno del corpo di un articolo sono ottime per suddividere il contenuto e aiutare i lettori ad arrivare alla fine dell'articolo.

Ma assicurati che l'immagine sia pertinente al contenuto perché, in questo modo, aiuterà a comunicare l'argomento o il messaggio del contenuto.

12. SEO per le pagine dei prodotti

Cindy Krum è anche un'esperta dell'ottimizzazione delle pagine dei prodotti per la SEO e delle conversioni su pagine Web di dimensioni mobili.

Aveva molto da condividere sulle migliori pratiche per l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti.

“Le pagine dei prodotti mobili sono un'opportunità significativa per la SEO, ma possono essere diverse da quelle a cui la maggior parte dei SEO è abituata.

Stiamo vedendo sempre più enfasi da parte di Google sulle inserzioni di Merchant Center, quindi quando ottimizzi le pagine dei prodotti per la SEO, è essenziale sapere se queste sono classificate per la tua query di acquisto mobile.

Se esiste una classifica del modulo Elenco prodotti gratuito per la tua parola chiave, potrebbe essere difficile superarla; sarebbe un po' come superare un risultato di Knowledge Graph.

Riteniamo che gli utenti come Merchant Center vengano inseriti nei risultati di ricerca perché funzionano come un rapido confronto dei prezzi, quindi sembra probabile che Google li manterrà.

In questo caso, soprattutto per query generiche come questa, la strategia per classificare le pagine dei prodotti è tutta incentrata sul posizionamento negli elenchi gratuiti di Merchant Center, che è un gioco completamente nuovo!

13. Migliori pratiche per le pagine delle categorie

C'è un'idea di vecchia data nella comunità di ricerca secondo cui le pagine di categoria non sono utili, quindi aggiungono un noindex, seguono i meta tag robots alle pagine.

Ma questo è un grosso errore, perché quindi Google non indicizzerà le pagine delle categorie (come richiesto) e per questo motivo Google non seguirà i collegamenti, perché la pagina non è indicizzata.

Quindi, la best practice è sempre quella di consentire ai motori di ricerca di eseguire la scansione delle pagine dei prodotti.

Un'altra procedura consigliata consiste nell'utilizzare estratti univoci per ogni pagina.

Questi estratti sono ciò che verrà mostrato nelle pagine delle categorie. Usare uno snippet delle prime frasi di una pagina web per l'estratto è un'occasione persa.

Le pagine delle categorie sono un ottimo modo per presentare una pagina generale su un argomento.

14. Migliori pratiche per i siti Web di recensioni

Google vuole classificare le recensioni di prodotti che sono reali e non solo riepiloghi di prodotti; Acquisisci familiarità con le linee guida sui contenuti delle recensioni dei prodotti di Google.

Quando scrivi recensioni, assicurati di mostrare le immagini del prodotto e di utilizzarne tutte le esigenze di un acquirente.

Se è utile, mostra le immagini del prodotto utilizzato per illustrare una sezione di recensione.

L'obiettivo principale delle linee guida di Google è incoraggiare le recensioni dei prodotti utili agli utenti.

La linea guida per la revisione del prodotto termina con questo:

"Quando scrivi recensioni, concentrati sulla qualità e l'originalità delle tue recensioni, non sulla lunghezza... Questo fornirà il massimo valore agli acquirenti che leggono le tue recensioni".

La migliore pratica per la SEO sui siti Web di recensioni è fornire indicazioni su un prodotto e aiutare gli acquirenti a prendere decisioni migliori.

15. Dati strutturati per SEO

Joost De Valk, fondatore di Yoast SEO Plugin, ha condiviso il suo consiglio per le best practice per i dati strutturati.

Joost ha condiviso:

“Quando ottimizzi il tuo sito, assicurati di avere tutte le informazioni importanti non solo in forma di testo leggibile dall'uomo ma anche in dati strutturati leggibili da una macchina.

Che si tratti dell'orario di apertura del tuo negozio, del prezzo (di vendita) di un prodotto su un negozio online o del titolo e dell'autore di un articolo su un sito di notizie: c'è un dato strutturato schema.org per tutto.

Poiché le linee guida sui dati strutturati di Google sono in continua evoluzione, consiglio vivamente di utilizzare un plug-in per tale lavoro, in quanto ciò sposta l'onere dell'aggiornamento dello schema sullo sviluppatore del plug-in, anziché su di te.

Ovviamente, ciò significa che devi fidarti dello sviluppatore del plug-in per fare effettivamente un buon lavoro per te e per comprendere l'impatto SEO. "

Sono d'accordo con Joost sul fatto che l'utilizzo di un plug-in per la gestione dei dati strutturati sia una best practice per la SEO. Le linee guida sui dati strutturati di Google sono costantemente aggiornate.

Utilizzando un plug-in, non è più necessario dedicare tempo a stare al passo con le modifiche alle linee guida sui dati strutturati e ad aggiornare i dati strutturati a livello di sito.

16. Il modo migliore per eseguire il collegamento interno

Il collegamento interno è un modo per continuare a indicizzare i contenuti da parte dei crawler e aiutare Google a capire meglio quali contenuti sono importanti.

Scott Hendison, CEO di Search Commander, Inc., offre alcune idee utili sui collegamenti interni:

“Attualmente sto verificando un sito web gigante che è stato migrato da qualcuno, dove hanno incluso (almeno) tutti i reindirizzamenti 301, ma non hanno corretto la struttura di collegamento interna.

Sto semplicemente usando il plug-in di sostituzione della ricerca migliore in WordPress per modificare decine di migliaia di reindirizzamenti e catene di reindirizzamento per mostrare la destinazione finale dell'URL. Immagino che chiamerei questa tattica "rivendicare la propria equità di collegamento interno".

It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

Se c'è una regola d'oro per le migliori pratiche SEO, che si tratti di ricercare parole chiave o valutare i concorrenti, è questa: sviluppa la tua strategia SEO attorno a come un visitatore del sito o un potenziale cliente potrebbe reagire.  

Più risorse:

• 12 pratiche SEO completamente obsolete da evitare
• Migliori pratiche di ricerca in loco per SEO e esperienza utente
• La guida completa alla SEO on-page

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Immagine in primo piano: HBRH/Shutterstock