17 meilleures pratiques SEO pour un meilleur classement
Publié: 2022-08-05Il existe de nombreuses bonnes pratiques pour le référencement, y compris celles fournies par Google.
Voici 17 conseils qui peuvent vous aider à développer une meilleure présence sur les moteurs de recherche.
Que signifient même les meilleures pratiques pour le référencement ?
Les meilleures pratiques de référencement sont généralement considérées comme celles qui respectent les directives évolutives de Google et ne sont pas explicitement répertoriées par Google comme manipulatrices.
Mais les meilleures pratiques ne se limitent pas à ce que Google considère comme manipulateur et ce qui ne l'est pas.
Par exemple, les directives de Google ne vous disent pas comment choisir l'hébergement, comment optimiser un site WordPress ou si un constructeur de site Web est le plus logique pour une situation spécifique.
Ce sont les types de bonnes pratiques que ce guide couvrira.
1. Choisissez la meilleure plateforme pour votre situation
Un bon point de départ est le point précédant le téléchargement de tout code sur le Web.
Comprendre la technologie qui sous-tend une présence sur le Web est important pour faire le meilleur choix pour le référencement.
Obtenez cette partie correctement et le site sera bien positionné pour sprinter vers la première place.
Pourquoi choisir l'auto-hébergement
Les choix d'aujourd'hui se situent entre un CMS (système de gestion de contenu) hébergé sur le serveur d'un éditeur et des plates-formes de création de sites où la technologie est hébergée et gérée par le fournisseur.
De nombreuses personnes choisissent des solutions open source auto-hébergées (comme WordPress) en raison du vaste réseau de support et de développement, qui offre une liberté totale pour créer des sites personnalisés que les utilisateurs peuvent optimiser sans limites autres que leur propre niveau de compétence.
L'inconvénient des solutions auto-hébergées est le besoin de compétences techniques pour optimiser les modèles, gérer les mises à jour constantes et acquérir les connaissances nécessaires pour créer une posture de sécurité solide contre le piratage.
Exemples de CMS auto-hébergé :
- WordPress.
- Drupal.
- Joomla.
- Magento.
- phpBB.
- XenForo.
Pourquoi les plateformes SaaS ont du sens
De nombreuses entreprises préfèrent se concentrer sur les affaires plutôt que sur la maintenance de la technologie du site Web.
La compétence d'un avocat est de plaider, pas d'apprendre à passer à une pile de polices système sur son CMS auto-hébergé.
Pour les entreprises qui préfèrent un site Web performant sans avoir à faire face à la technologie, la plate-forme de création de site Web SaaS (logiciel en tant que service) est de plus en plus considérée comme le meilleur choix pour de nombreuses petites et moyennes entreprises.
Exemples de plateformes Software as a Service (SaaS) :
- Wix.
- Douda.
- Espace carré.
- Weebly.
- Shopify.
La meilleure pratique consiste donc à vérifier ce dont l'entreprise a besoin pour effectuer des transactions en ligne, puis à déterminer quelle technologie fonctionne le mieux - un CMS auto-hébergé ou une plate-forme de création de site Web SaaS.
2. Référencement WordPress
Il existe de nombreux CMS parmi lesquels choisir.
WordPress est sans doute le système open source gratuit le plus populaire avec une énorme communauté mondiale de développeurs qui le soutient, y compris pour le référencement.
Il est possible pour toute personne ayant une compréhension modérée de l'utilisation de WordPress de créer un site Web complet et de ne payer presque rien.
Cela inclut des modèles gratuits et des plugins SEO gratuits, ainsi que tous les autres plugins pour étendre les fonctionnalités, comme le plugin WooCommerce pour créer des magasins de commerce électronique avec un budget de 0 $.
L'expert en développement Web et en référencement Adam J. Humphreys de l'agence numérique Making 8 Inc. a partagé ses réflexions sur les meilleures pratiques de référencement WordPress.
Adam a expliqué :
«Avec WordPress, quelque chose d'aussi simple que le thème par défaut atteindra les objectifs de vitesse du site sans trop de travail.
Ajoutez un bon hôte avec un réseau de diffusion de contenu (CDN), un plugin de compression comme WP Rocket & ShortPixel, et le résultat est un site Web extrêmement rapide. Nous parlons de temps de chargement de 0,5 seconde, et cela ne se produira pas sur certaines solutions payantes.
Mon plugin SEO préféré est RankMath Pro car il me permet de générer un schéma, de générer du contenu de page SEO local, de créer des plans de site vidéo et de faire des choses que les autres plugins ne font tout simplement pas du tout.
Un plugin comme celui-ci me permet de mettre en évidence le contenu pour les moteurs de recherche d'une manière que je n'ai jamais vue avec des solutions payantes en dehors de WordPress.
Un constructeur pour WordPress comme Bricks Builder est un système de modèles qui vous permet de créer des thèmes sur mesure optimisés pour le référencement qui chargent des pages Web en une fraction de seconde hors de la boîte avant même la compression.
Ces jours-ci, je pense que les dentistes utilisant WordPress ont de meilleurs sites Web que beaucoup d'entreprises du Fortune 500, et je le sais parce que j'ai effectué des audits SEO techniques pour eux.
WordPress peut être le meilleur pour le référencement et la sécurité, en supposant que vous ayez un plan de maintenance simple et que vous ayez quelqu'un pour cliquer sur la mise à jour quelques fois par mois (oui, c'est vraiment aussi simple).
Un site complet utilisant WordPress est fondamentalement défini. Il n'est plus nécessaire d'avoir un développeur à plein temps pour suivre les mises à jour de sécurité de base.
J'ai demandé à Matt Cromwell, un expert WordPress et co-fondateur de @GiveWP, de partager quelques bonnes pratiques WordPress SEO.
Matt a offert les idées suivantes :
«Les personnes qui créent des sites Web avec WordPress et qui souhaitent se concentrer sur Web Core Vitals commencent souvent par mettre en cache des plugins et ainsi de suite. C'est une erreur.
Les deux plus grands déménageurs d'aiguilles qui rendront votre site plus rapide sont : (1) un excellent hébergement et (2) un balisage propre.
Lancer beaucoup de cache sur votre site Web WordPress peut aider certains hôtes très lents, mais cela ne vous donnera jamais les performances que vous souhaitez vraiment. Commencez donc à la base avec un hébergement rapide.
Le facteur le plus important qui a un impact sur votre balisage est la combinaison de votre thème et, le plus souvent, d'un constructeur de page.
La plupart des sites qui fonctionnent vraiment bien utilisent un thème minimal qui fonctionne bien avec l'éditeur de contenu intégré de WordPress (alias Gutenberg). Les constructeurs de pages sont très souvent le principal facteur de ralentissement d'un site Web.
Vous devez soit faire beaucoup de code personnalisé pour minimiser leur impact, soit passer à un thème qui prend très bien en charge Gutenberg.
Donc, ma plus grande recommandation pour les petites entreprises qui ne veulent pas trop s'occuper de leur site et le garder léger et fonctionnel est d'investir dans un hébergement hautement performant, de garder votre thème très minimal et d'utiliser l'éditeur WordPress au lieu d'un constructeur de page.
Une fois que vous avez suffisamment développé votre entreprise pour embaucher des talents, embauchez un excellent développeur Web et spécialiste du marketing numérique pour rendre votre site magnifique et rapide.
Andrew Wilder de la société de support WordPress NerdPress a proposé une idée de meilleure pratique prête à l'emploi pour le référencement WordPress, liée aux polices.
André a déclaré :
« Nous voyons de nombreux sites utiliser des tonnes de polices Web. Celles-ci peuvent vraiment ralentir les choses si elles ne sont pas correctement mises en œuvre.
Ils sont particulièrement difficiles car ils doivent être chargés tôt dans le processus (afin que la page puisse s'afficher correctement), et lorsqu'ils se chargent, ils peuvent entraîner des changements de mise en page car le texte qui a été affiché en premier change la police de caractères.
Passer à une pile de polices système (qui utilise la police par défaut/système de l'appareil sur lequel se trouve l'utilisateur) peut faire une énorme différence en termes de performances.
3. Plates-formes de création de sites Web pour un référencement facile
Comprendre comment choisir la meilleure façon de créer une présence en ligne est une bonne pratique pour le référencement.
L'un des moyens de créer une présence en ligne consiste à utiliser une plate-forme de création de site Web SaaS.
Il n'y a pas si longtemps, les plates-formes de création de sites Web SaaS étaient idéales pour créer des sites Web attrayants, mais pas si bonnes en termes de vitesse de site et de référencement.
Mais ce n'est plus le cas.
Aujourd'hui, les principaux constructeurs de sites Web égalent ou surpassent les CMS traditionnels en termes de vitesse de site et de référencement.
Plus de 14 millions de sites Web ont été créés à l'aide de la technologie de Duda et Wix compte plus de 200 millions d'utilisateurs dans le monde.
En se concentrant sur le référencement, le principal avantage des plates-formes de création de sites Web est qu'elles prennent en charge la technologie, s'intègrent directement au profil d'entreprise Google, produisent des données structurées valides, génèrent un référencement sur la page conforme aux directives de Google et excellent en termes de vitesse et de performances du site. .
Une plate-forme comme Wix permet aux entreprises de se connecter facilement et de commencer à rivaliser avec un excellent référencement.
Une plateforme comme Duda est facile à utiliser pour les propriétaires d'entreprise. Néanmoins, il est conçu pour répondre aux besoins des agences numériques et des fournisseurs de services qui peuvent tirer parti de la plate-forme Duda pour déployer rapidement des sites Web attrayants et performants, flexibles pour les personnalisations et le référencement.
La plate-forme de Duda gère la technologie sous-jacente, par exemple, l'optimisation de la vitesse du site, l'intégration avec un CDN (réseau de diffusion de contenu) et le balisage sémantique tel que les éléments de section.
Cela permet aux agences et aux développeurs de se concentrer sur ce qui compte : le contenu, la promotion et le référencement.
Anton Shulke, responsable du marketing d'influence chez Duda, a expliqué :
"Les paramètres de référencement que Duda propose aux créateurs de sites Web sont très conviviaux et aident vraiment à différencier leur site Web des autres.
En plus de fournir aux utilisateurs des paramètres de référencement de site dans notre constructeur, nous fournissons aux utilisateurs du matériel pédagogique non seulement sur notre plate-forme, mais également sur ce qu'est le référencement et pourquoi il est important.
Duda a créé une technologie qui optimise les sites Web de nos utilisateurs pour le référencement en arrière-plan afin que nos clients puissent se concentrer sur la conception de leur site.
Duda s'occupe de l'optimisation complexe comme l'optimisation du code pour Core Web Vitals, la génération de fichiers robots.txt, des plans de site et même la soumission de sites Web à explorer immédiatement lors de la publication.
La plate-forme de Duda se concentre non seulement sur la fourniture d'une excellente optimisation de site prête à l'emploi, elle offre également aux clients la possibilité d'optimiser leurs listes d'entreprises avec des options telles que Local Business Schema et des intégrations d'applications avec Uberall et Localeze, faisant de Duda un excellent choix pour à la fois les concepteurs de sites Web et les propriétaires d'entreprise.
4. Hébergement Web rapide
L'utilisation d'un environnement d'hébergement Web rapide est l'une des meilleures pratiques SEO, tout comme le choix de la plate-forme d'hébergement Web la plus appropriée.
Exemples de différents types d'hébergement Web :
- Hébergement partagé.
- Hébergement mutualisé premium.
- Serveur privé virtuel.
- Hébergement WordPress géré.
- Hébergement en nuage.
- Serveur dédié.
La meilleure pratique SEO pour l'hébergement consiste à choisir l'hébergement Web le plus rapide possible qui a également un sens économique.
L'optimisation de la vitesse du site dépend d'au moins quatre facteurs :
- Hébergement rapide.
- Site Web rapide.
- Accès Internet utilisateur rapide.
- Appareil mobile utilisateur rapide.
De ces quatre, les deux premiers (l'hébergement et un site Web rapide) sont sous le contrôle d'une entreprise.
Et de ces deux, l'hébergement rapide est sans doute le plus important, car un hébergeur lent peut ralentir même un site Web rapide.
Hébergement partagé
L'hébergement partagé est le moyen le plus simple de déployer un site Web (ou plusieurs sites Web).
L'inconvénient de l'hébergement partagé est que les plans les moins chers placent des milliers de sites Web sur un seul serveur, de sorte que tous les sites doivent partager les ressources limitées de ce serveur.
Cela peut entraîner des sites Web plus lents, en particulier si l'un des autres sites du serveur subit une charge importante.
Les sites qui sont populaires et utilisent « trop de ressources » peuvent voir leur trafic ralenti (c'est-à-dire « étranglé »).
Certains pourraient dire que c'est une bonne façon de commencer, puis d'évoluer une fois que le site devient plus populaire.
Je ne suis pas d'accord.
Une fois qu'un site devient populaire, le trafic sera étranglé, ce qui peut ralentir la popularité d'un site Web - car les sites Web lents éloignent les visiteurs du site qui seraient autrement devenus des clients ou des visiteurs fréquents.
De nombreux professionnels du référencement peuvent convenir qu'un environnement d'hébergement partagé convient à un site de loisirs, mais pas à un site à buts monétaires.
Hébergement mutualisé Premium
Certains environnements d'hébergement partagé premium ne sont pas nécessairement bon marché, mais sont généralement moins chers que la location d'un serveur entier.
La valeur de l'hébergement partagé premium est qu'il est facile de déployer des sites Web et d'accéder à plus de ressources RAM et CPU du serveur.
Les prix peuvent varier de 40 $ à plus de 100 $ par mois.
Hébergement WordPress géré
L'hébergement WordPress géré est un environnement de serveur spécialisé spécialement conçu pour les sites Web WordPress.
Ces environnements d'hébergement n'exécutent que des sites WordPress et offrent des fonctionnalités qui déchargent les tâches du site Web, permettant aux sites WordPress de fonctionner à un niveau supérieur.
Les avantages de l'hébergement WordPress géré sont des performances plus rapides, une meilleure sécurité et moins d'efforts pour gérer le côté technologique de WordPress.
David Vogelpohl, vice-président de la croissance chez WPEngine, a partagé :
"Contrairement aux hébergeurs généralistes, qui doivent également essayer d'optimiser leur plateforme et leur mise en cache pour tout type de site, les hébergeurs WordPress infogéré se concentrent sur un type de site, WordPress.
En se concentrant sur un type de site, les hébergeurs WordPress gérés peuvent optimiser leurs réseaux, leur mise en cache et leur infrastructure bien plus que ce qui est possible dans les environnements d'hébergement généralistes.
Le résultat de cette concentration est souvent un site beaucoup plus rapide pour vous lorsque vous hébergez sur un fournisseur d'hébergement géré.
Les fournisseurs d'hébergement gérés tels que WP Engine offrent souvent des vitesses plus rapides pour votre site Web en offrant une mise en cache propriétaire et avancée pour votre site, un réseau mondial de distribution de contenu (CDN), un faible ratio sites/serveurs sur l'hébergement partagé et hautement optimisé. infrastructure spécifique au type de sites Web qu'ils hébergent.
Dans le cas de WP Engine, nous offrons un CDN gratuit et mondial via Cloudflare à tous les clients et incluons une couche de mise en cache propriétaire appelée EverCache, qui comprend des optimisations spécifiques à WordPress et WooCommerce qui aident à rendre les sites plus rapides que les solutions de mise en cache standard conçues pour tout type du site.
La sécurité des sites Web est un problème de référencement, car le classement des sites Web commence à baisser une fois qu'un site est piraté.
J'ai interrogé David sur la sécurité de WordPress sur un service d'hébergement WordPress géré.
Il a répondu:
"Les fournisseurs d'hébergement gérés comme WP Engine peuvent constituer un élément puissant de votre boîte à outils de sécurité, offrant une prise en charge de la gestion des logiciels malveillants et des menaces virales en vous aidant à prévenir les logiciels malveillants avant qu'ils ne deviennent un problème, à détecter et à corriger les logiciels malveillants lorsqu'ils sont présents et à récupérer des infections par des logiciels malveillants. qui ont affecté votre site.
Les fournisseurs d'hébergement géré aident souvent à prévenir les menaces de logiciels malveillants en proposant des pare-feu d'application Web (WAF), en forçant des mots de passe forts, en prenant en charge l'authentification unique de niveau entreprise et en forçant les mises à jour de sécurité des logiciels clés utilisés sur votre site Web (WordPress, PHP, MySQL, etc.).
Par exemple, 37 % des sites WordPress utilisent des versions de PHP 7.3 ou inférieures, qui ne sont pas prises en charge par les mises à jour de sécurité, alors que 100 % des clients de WP Engine utilisent des versions corrigées de WordPress et PHP.
Les fournisseurs incluront également des capacités de détection et de blocage des menaces au niveau du réseau et du serveur qui peuvent aider à prévenir certaines attaques avant même qu'elles ne commencent, à arrêter les attaques actives ou à vous alerter des logiciels malveillants présents sur votre site.
Il est également utile d'augmenter les avantages de sécurité de votre hôte en utilisant des solutions telles que WordFence ou Sucuri pour analyser régulièrement le code de votre site à la recherche de logiciels malveillants.
Si votre site a déjà été compromis par des logiciels malveillants, les hébergeurs gérés peuvent offrir une assistance pour la correction (corriger la vulnérabilité/supprimer le logiciel malveillant) en fonction de la nature du logiciel malveillant et de la vulnérabilité qui peut avoir conduit à la présence du logiciel malveillant.
Une fois les logiciels malveillants supprimés de votre site, vous pouvez utiliser des sauvegardes quotidiennes souvent fournies gratuitement par des plates-formes gérées comme WP Engine pour récupérer votre site.
Couplé à une culture et à des pratiques de sécurité saines dans votre propre organisation, le choix d'un hébergeur géré est une excellente base pour assurer la sécurité de votre site.
Serveur privé virtuel (VPS)
Un VPS est la prochaine étape qui offre des performances rapides, mais à des prix nettement plus élevés que les serveurs partagés.
La valeur d'un VPS est plus de contrôle sur l'environnement du serveur.
L'inconvénient est que de nombreux environnements d'hébergement VPS nécessitent plus de capacités techniques pour être gérés avec succès. Cependant, certaines offres VPS ont une option gérée où le fournisseur d'hébergement gérera le serveur moyennant des frais supplémentaires.
Hébergement en nuage
L'hébergement cloud est une forme d'hébergement spécialisée.
En général, un environnement d'hébergement cloud est un environnement dans lequel les données et les processus hébergés sont répartis sur plusieurs serveurs et présentent une redondance, de sorte que la perte de données est presque impossible.
L'avantage de l'hébergement cloud est qu'il est évolutif et tarifé en fonction des ressources utilisées.
Un site qui subit une augmentation soudaine du trafic peut évoluer rapidement dans l'environnement d'hébergement cloud à un coût plus élevé.
L'un des inconvénients de l'hébergement cloud est qu'il peut nécessiter plus de compétences techniques pour être géré.
Serveur dédié
La gestion d'un serveur dédié n'est plus aussi difficile qu'auparavant, mais il y a encore une courbe d'apprentissage.
Même avec un panneau de contrôle relativement facile à utiliser comme Plesk Onyx, bien qu'il soit intuitif à utiliser, il est utile de connaître les paramètres PHP, les paramètres de pare-feu, NGINX et Apache.
En général, il n'y a pas de garde-corps pour vous protéger des erreurs sur un serveur partagé, il faut donc se connaître.
5. Élément de titre (étiquettes de titre AKA)
La balise de titre est largement considérée comme un facteur de classement important.
Le contenu de l'élément de titre est important car c'est ce qui est (généralement) affiché sous forme de lien de titre dans les résultats de la recherche.
Grâce à cette connaissance, les professionnels du référencement ont souvent utilisé la balise de titre comme emplacement pour écrire le mot-clé ciblé. C'est une tradition SEO de plus de 20 ans.
Mais les temps ont changé et Google réécrit le lien du titre s'il n'est pas descriptif ou s'il contient un passe-partout répétitif.
Cela signifie que la meilleure pratique pour les balises de titre a changé.
Aujourd'hui, la meilleure pratique pour l'élément de titre est d'être descriptif, concis et non passe-partout.
L'ajout d'une phrase clé est toujours utile, mais il est important d'être descriptif.
Cela signifie que lorsque quelqu'un lit la balise de titre, il devrait être en mesure de savoir de quoi parle la page Web.
Si la balise de titre ne réussit pas ce test, ce n'est probablement pas assez bon.
La meilleure pratique aujourd'hui consiste à cibler l'intention de l'utilisateur de la phrase clé dans le contenu, puis de cibler cette intention de l'utilisateur dans la balise de titre.
Par exemple, depuis 2000, la pratique courante était que si vous essayez de vous classer pour l'expression de mot-clé "pêche à la mouche", vous devez utiliser l'expression "pêche à la mouche" dans la balise de titre.
Ce n'est plus le cas car cette expression de mot-clé est vague, donc Google identifiera d'abord les intentions de l'utilisateur derrière cette expression de mot-clé, puis classera les sites qui correspondent à l'intention de l'utilisateur - et non le mot-clé dans la balise de titre.
La meilleure façon d'écrire une balise de titre est de comprendre l'intention de l'utilisateur de la phrase clé et d'essayer de faire correspondre l'intention de votre balise de titre.
Voici les résultats de la recherche pour le mot-clé "pêche à la mouche":
Capture d'écran de la recherche de [mouches de pêche], Google, juillet 2022La phrase ou la phrase partielle est toujours dans le contexte d'une phrase qui signale l'intention de l'utilisateur.
Le résultat de recherche numéro un n'a même pas une correspondance exacte avec la phrase clé.
Ce que ces résultats de recherche - et à peu près tous les résultats de recherche - montreront, c'est que ce n'est pas seulement le mot-clé dans le titre qui est important, mais plutôt qu'il est important de dire quel est le sujet de la page Web d'une manière qui signale également l'utilisateur intention.
Cela, à mon avis, est une bonne pratique pour les balises de titre : optimisez la balise de titre pour le sujet d'intention de l'utilisateur et ne vous contentez pas de vider la phrase clé exacte dans l'élément de titre.
6. Texte alternatif
Le texte alternatif (alias balise alt ou attribut d'image alt) est un attribut HTML de l'élément HTML de l'image.
Le but du texte alternatif est de décrire le sujet de l'image.
- Les lecteurs d'écran lisent le texte alternatif aux visiteurs du site ayant une déficience visuelle.
- Le texte de l'attribut alt devient visible lorsque l'image ne se télécharge pas.
- Google utilise le texte alternatif pour comprendre l'image dans le contexte de son affichage dans Google Images.
La meilleure pratique SEO pour l'utilisation du texte alternatif consiste à décrire le sujet de l'image.
Casey Markee, fondateur de MediaWyse, propose une manière utile de penser au texte alternatif :
"Demandez-vous, si quelqu'un ayant une déficience visuelle était assis à côté de vous, comment lui décririez-vous une photo sur votre écran d'ordinateur ?
Le texte alternatif (Alt Text) existe pour décrire une photo à quelqu'un qui ne peut pas la voir.
Il n'existe pas de farcir avec des mots-clés, du jargon marketing ou d'autres absurdités.
Enfin, assurez-vous d'ajouter un "point" à la fin de votre texte alternatif. C'est un indicateur pour les lecteurs d'écran que le texte alternatif est terminé. »
7. Structure des URL
De nombreux acteurs de l'industrie de la recherche pensent à tort que Google utilise les mots de la structure de l'URL pour comprendre de quoi parle une page.
Mais ce n'est pas forcément le cas aujourd'hui.
Google minimise depuis longtemps l'importance d'utiliser des mots-clés dans l'URL. Pas plus tard qu'en 2017, John Mueller de Google a déclaré que les mots-clés dans l'URL en tant que facteur de classement étaient surestimés.
Les mots clés dans les URL sont surestimés pour le référencement Google. Créer des URL pour les utilisateurs. De plus, sur mobile, vous ne les voyez généralement même pas.
— 🥔 johnmu de suisse (personnel) 🥔 (@JohnMu) 8 mars 2017
Et en 2018, Mueller a de nouveau minimisé l'importance des mots-clés dans les URL pour le référencement :
Je ne m'inquiéterais pas des mots-clés ou des mots dans une URL. Dans de nombreux cas, les URL ne sont de toute façon pas vues par les utilisateurs.
— 🥔 johnmu de suisse (personnel) 🥔 (@JohnMu) 6 décembre 2018
La meilleure pratique pour les URL est de les garder courtes mais descriptives.
Cela aidera à indiquer à un visiteur potentiel du site de quoi parle la page Web (s'il peut voir l'URL) et l'aidera à décider s'il doit cliquer sur la page Web.
En cas de doute, vous ne pouvez pas perdre en vous demandant comment cela affectera un visiteur potentiel du site.
Donc, si vous avez les deux mots principaux pertinents pour le sujet dans la structure de l'URL, tout ira bien.
Si vous revenez à l'exemple des résultats de recherche "pêche à la mouche", vous verrez que le résultat numéro un n'a pas les mots-clés dans l'URL.
Cependant, en première position, Google l'a toujours classé comme le plus pertinent pour cette expression de mot clé.
8. Meilleure façon d'utiliser les en-têtes pour le référencement
Les en-têtes sont comme les balises de titre dans la mesure où leur rôle est de décrire de quoi traite la page Web et de quoi traite une section de page Web.
John Mueller a expliqué la meilleure façon d'utiliser les en-têtes :
« … nous utilisons ces en-têtes pour bien nous avons ce gros morceau de texte ou nous avons cette grande image et il y a un en-tête au-dessus, donc peut-être que cet en-tête s'applique à ce morceau de texte ou à cette image.
Donc, ce n'est pas tellement comme s'il y avait cinq mots-clés dans ces en-têtes, donc cette page se classera pour ces mots-clés mais plus, voici quelques informations supplémentaires sur ce morceau de texte ou sur cette image sur cette page.
La meilleure pratique pour utiliser les en-têtes consiste à décrire le sujet de la page ou le sujet d'une section de page.
Casey Markee avait ceci à dire sur l'optimisation des éléments de titre :
« Les en-têtes d'une page fournissent une feuille de route aux utilisateurs et aux robots d'exploration pour naviguer dans un élément de contenu.
Les titres ont été horriblement abusés au fil des ans au point qu'ils ont été ciblés algorithmiquement par Google pour être réécrits.
Concentrez-vous sur la rédaction d'en-têtes clairs et concis qui ne contiennent pas beaucoup de mots clés, utilisez la casse du titre ou la casse de la phrase et suivez les directives claires pour l'accessibilité du contenu Web (WCAG).
Utilisez toujours les en-têtes de manière séquentielle (ne sautez jamais d'un H2 à un H4 juste parce que), ne remplissez pas de mot-clé chaque en-tête avec votre mot-clé de focus et n'utilisez jamais MAJUSCULES dans les en-têtes car certains lecteurs d'écran peuvent les confondre avec des acronymes.
9. Google Découvrir
Cindy Krum, fondatrice et PDG de MobileMoxie - qui propose des outils de référencement mobile - est enthousiasmée par Google Discover.
Elle a partagé ces conseils pour Google Discover SEO :
"Google Discover est nativement inclus sur tous les téléphones Android et dans l'application Chrome pour iOS. En raison du grand nombre d'utilisateurs, Discover peut être un important moteur de trafic. C'est un excellent moyen d'atteindre des visiteurs de site enthousiastes et fidèles.
Le contenu est montré aux utilisateurs qui s'intéressent à un sujet et non à cause de requêtes de mots clés, ce qui peut rendre difficile de le signaler comme directement attribuable aux efforts de référencement.
Mais Google doit savoir de quoi parle une page Web afin de la montrer aux utilisateurs qui ont exprimé un intérêt pour des sujets spécifiques. Cela signifie que le référencement sur la page est important.
Pour y obtenir plus de visibilité, il est important que les pages aient des images haute résolution et qu'elles réussissent toutes les vérifications pour l'évaluation mobile "Page Experience" de Google dans la Search Console.
Cela aide également si les pages ont un temps de chargement rapide, car le contexte d'affichage du contenu de Google Discover est celui des appareils mobiles.
Une erreur courante que les gens commettent en ce qui concerne leur image en vedette est d'en utiliser une qui est trop petite ou qui n'est pas rectangulaire.
Pour vous assurer que Google affiche votre contenu dans Google Discover, utilisez une image d'au moins 1200 pixels de large.
Une image rectangulaire a la possibilité d'être affichée dans son intégralité. Une image carrée ne sera affichée que sous la forme d'une vignette plus petite, qui ne ressortira pas autant.
En parlant de vous démarquer, assurez-vous d'utiliser des images colorées.
Les images aux couleurs vives attirent l'attention sur elles dans Google Discover et peuvent contribuer à encourager les clics.
Utilisez également la méta des robots d'aperçu d'image max définie sur large :
<meta name="robots" content="max-image-preview:large">
10. IA pour le contenu
Les spécialistes du marketing considèrent généralement l'IA comme un moyen de produire beaucoup de contenu plus rapidement.
(Et souvent un contenu pas si bon.)
La meilleure pratique SEO pour l'IA ne consiste pas à générer du contenu, mais à utiliser l'IA pour automatiser l'ensemble du processus de création de contenu.
Jeff Coyle, directeur de la stratégie de la société d'automatisation de contenu AI MarketMuse, a expliqué les meilleures pratiques de référencement pour le contenu basé sur l'IA :
« Évaluez l'ensemble du cycle de vie de la création et de la gestion de contenu dans votre entreprise afin d'identifier les étapes du processus qui sont manuelles et inefficaces.
L'IA peut améliorer chaque étape de la création de contenu :
- Rechercher.
- Planification.
- Priorisation.
- Compte rendu.
- L'écriture.
- Édition.
- Édition.
Enfin, l'automatisation peut être utilisée dans les phases de promotion et d'optimisation du cycle de vie du contenu.
Il est possible d'améliorer chacune de ces étapes critiques lors du raffinement d'une machine de contenu d'entreprise.
Les solutions d'IA pour le contenu peuvent améliorer les processus de prise de décision et de recherche en les rendant plus rapides et plus efficaces. »
Jeff a terminé en partageant cette meilleure pratique pour tirer le meilleur parti de l'automatisation :
"Assurez-vous que toute amélioration de la vitesse et automatisation comporte des freins et contrepoids pour la qualité et les performances afin que vous puissiez avoir des percées en termes de volume, de qualité et d'engagement/performance de contenu avec l'IA tout en renforçant la confiance dans la technologie dans toute votre organisation."
11. Référencement pour les images
Les images doivent idéalement être colorées mais aussi de faible poids, inférieures à 100 Ko (et idéalement inférieures à 50 Ko).
Je sais que cela semble irréaliste, mais la vérité est qu'un logiciel de retouche d'image comme Photoshop peut aider à créer la plus petite image possible qui a toujours fière allure.
Les images dans le corps d'un article sont idéales pour décomposer le contenu et aider les lecteurs à se rendre à la fin de l'article.
Mais assurez-vous que l'image est pertinente par rapport au contenu car, de cette façon, elle aidera à communiquer le sujet ou le message du contenu.
12. SEO pour les pages de produits
Cindy Krum est également experte dans l'optimisation des pages de produits pour le référencement et les conversions sur les pages Web de taille mobile.
Elle avait beaucoup à partager sur les meilleures pratiques pour optimiser les pages de produits.
"Les pages de produits mobiles sont une opportunité importante pour le référencement, mais cela peut être différent de ce à quoi la plupart des SEO sont habitués.
Nous constatons que Google met de plus en plus l'accent sur les listes de Merchant Center. Ainsi, lorsque vous optimisez les pages de produits pour le référencement, il est essentiel de savoir si celles-ci sont classées pour votre requête d'achat mobile.
S'il existe un module de classement de produits gratuits pour votre mot-clé, il peut être difficile de le surclasser ; ce serait un peu comme surclasser un résultat du Knowledge Graph.
Nous pensons que les utilisateurs aiment les packs Merchant Center dans les résultats de recherche car ils fonctionnent comme une comparaison rapide des prix, il semble donc probable que Google les maintiendra.
Dans ce cas, en particulier pour les requêtes larges comme celle-ci, la stratégie de classement des pages de produits consiste à se classer dans les listes gratuites du Merchant Center - ce qui est un tout nouveau jeu !"
13. Meilleures pratiques pour les pages de catégorie
Il y a une idée de longue date dans la communauté de recherche que les pages de catégorie ne sont pas utiles, donc ils ajoutent une balise meta noindex, follow robots aux pages.
Mais c'est une grosse erreur - car alors, Google n'indexera pas les pages de catégorie (comme demandé), et à cause de cela, Google ne suivra pas les liens, car la page n'est pas indexée.
Ainsi, la meilleure pratique consiste toujours à autoriser les moteurs de recherche à explorer les pages de produits.
Une autre bonne pratique consiste à utiliser des extraits uniques pour chaque page.
Ces extraits seront affichés sur les pages de catégories. Utiliser un extrait des premières phrases d'une page Web pour l'extrait est une occasion manquée.
Les pages de catégorie sont un excellent moyen de présenter une page générale sur un sujet.
14. Meilleures pratiques pour les sites Web d'examen
Google veut classer les avis sur les produits qui sont réels et pas seulement les résumés des produits ; Familiarisez-vous avec les consignes de Google relatives au contenu des avis sur les produits.
Lorsque vous rédigez des avis, assurez-vous de montrer des images du produit et d'en utiliser autant qu'un acheteur peut en avoir besoin.
Si cela est utile, montrez des images du produit utilisé pour illustrer une section d'examen.
L'objectif principal des directives de Google est d'encourager les avis sur les produits qui sont utiles aux utilisateurs.
La directive sur l'examen des produits se termine par ceci :
"Lorsque vous rédigez des avis, concentrez-vous sur la qualité et l'originalité de vos avis, pas sur la longueur... Cela offrira le plus de valeur aux acheteurs qui liront vos avis."
La meilleure pratique pour le référencement sur les sites Web d'évaluation consiste à fournir des conseils sur un produit et à aider les acheteurs à prendre de meilleures décisions.
15. Données structurées pour le référencement
Joost De Valk, fondateur de Yoast SEO Plugin, a partagé son astuce pour les meilleures pratiques en matière de données structurées.
Joost a partagé :
"Lors de l'optimisation de votre site, assurez-vous d'avoir toutes les informations importantes non seulement sous forme de texte lisible par l'homme, mais également sous forme de données structurées lisibles par machine.
Qu'il s'agisse des heures d'ouverture de votre magasin, du prix (de vente) d'un produit sur une boutique en ligne, ou du titre et de l'auteur d'un article d'actualité sur un site d'actualités : il existe des données structurées schema.org pour tout.
Comme les directives de données structurées de Google évoluent constamment, je vous recommande fortement d'utiliser un plugin pour un tel travail, car cela déplace le fardeau de la mise à jour de ce schéma sur le développeur du plugin, au lieu de vous.
Bien sûr, cela signifie que vous devez faire confiance au développeur du plugin pour qu'il fasse du bon travail pour vous et pour comprendre l'impact sur le référencement.
Je suis d'accord avec Joost que l'utilisation d'un plugin pour gérer les données structurées est une bonne pratique pour le référencement. Les directives de données structurées de Google sont constamment mises à jour.
En utilisant un plugin, il n'est plus nécessaire de consacrer du temps à suivre les modifications apportées aux directives sur les données structurées et de prendre le temps de mettre à jour les données structurées sur l'ensemble du site.
16. Meilleure façon de faire des liens internes
Les liens internes permettent aux robots d'indexation de continuer à indexer le contenu et d'aider Google à mieux comprendre quel contenu est important.
Scott Hendison, PDG de Search Commander, Inc., propose quelques idées utiles sur les liens internes :
"Je suis actuellement en train d'auditer un site Web géant qui a été migré par quelqu'un, où ils ont (au moins) inclus toutes les redirections 301, mais ils n'ont pas corrigé la structure de liens interne.
J'utilise simplement le meilleur plug-in de remplacement de recherche dans WordPress pour modifier des dizaines de milliers de redirections et de chaînes de redirection afin d'afficher la destination de l'URL finale. Je suppose que j'appellerais cette tactique, "récupérer votre propre équité de lien interne".
It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.
There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.
The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.
Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.
I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”
Joost had this to say about internal linking:
“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.
Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.
In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.
This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”
SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:
“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'
Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:
Try not to build links at the start of a paragraph.
We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.
This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.
What it also means is that you can use that approach for better internal linking.
Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.
If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”
17. Read Patents Carefully
An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.
What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.
Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.
For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.
This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.
The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.
The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.
Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”
This is the paragraph from the Google patent:
The system determines a count of independent links for the group (step 302).
A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.
Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.
An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.
Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.
The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.
This idea was further extended to the mention of a brand's name.
This kind of mistake is not uncommon.
Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.
That's not how to read patents.
So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.
The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.
It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.
Understanding SEO
The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.
The most common error is focusing on what Google might be doing.
S'il existe une règle d'or pour les meilleures pratiques de référencement, qu'il s'agisse de rechercher des mots-clés ou d'évaluer des concurrents, c'est la suivante : développez votre stratégie de référencement en fonction de la réaction d'un visiteur du site ou d'un client potentiel.
Davantage de ressources:
- 12 pratiques de référencement complètement obsolètes que vous devriez éviter
- Meilleures pratiques de recherche sur site pour le référencement et l'expérience utilisateur
- Le guide complet du référencement sur page
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