17 Cele mai bune practici SEO pentru o mai bună clasare

Publicat: 2022-08-05

Există multe bune practici pentru SEO, inclusiv cele oferite de Google.

Iată 17 sfaturi care vă pot ajuta să dezvoltați o prezență mai bună în căutare.

Ce înseamnă cele mai bune practici pentru SEO?

Cele mai bune practici pentru SEO sunt, în general, considerate ca acelea care respectă regulile în evoluție ale Google și nu sunt enumerate în mod explicit de Google ca fiind manipulatoare.

Dar cele mai bune practici sunt mai mult decât ceea ce Google consideră manipulativ și ceea ce nu este.

De exemplu, regulile Google nu vă spun cum să alegeți găzduirea, cum să optimizați un site WordPress sau dacă un constructor de site-uri web are cel mai mult sens pentru o anumită situație.

Acestea sunt tipurile de bune practici pe care le va acoperi acest ghid.

1. Alegeți cea mai bună platformă pentru situația dvs

Un loc bun pentru a începe este din punctul înainte ca orice cod să fie încărcat pe web.

Înțelegerea tehnologiei care stă la baza unei prezențe web este importantă pentru a face cea mai bună alegere pentru SEO.

Obțineți această parte corect și site-ul va fi bine poziționat pentru sprintul spre primul loc.

De ce să alegeți auto-găzduit

Opțiunile de astăzi sunt între un CMS (sistem de management al conținutului) găzduit pe serverul unui editor și platforme de constructor de site-uri unde tehnologia este găzduită și gestionată de furnizor.

Mulți oameni aleg soluții open source auto-găzduite (cum ar fi WordPress) datorită rețelei extinse de asistență și dezvoltare, care oferă libertate deplină de a construi site-uri personalizate pe care utilizatorii le pot optimiza fără alte limite decât propriul nivel de calificare.

Dezavantajul soluțiilor auto-găzduite este nevoia de abilități tehnice pentru optimizarea șabloanelor, gestionarea actualizărilor constante și dobândirea cunoștințelor necesare pentru a crea o poziție puternică de securitate împotriva hackingului.

Exemple de CMS auto-găzduit:

  • WordPress.
  • Drupal.
  • Joomla.
  • Magento.
  • phpBB.
  • XenForo.

De ce au sens platformele SaaS

Multe companii preferă să se concentreze pe a face afaceri, nu pe menținerea tehnologiei site-ului.

Abilitatea unui avocat este de a litigi, nu de a învăța cum să comute la o stivă de fonturi de sistem pe CMS-ul lor auto-găzduit.

Pentru companiile care preferă un site web de înaltă performanță fără a avea de-a face cu tehnologia, platforma de creare de site-uri SaaS (software as a service) este din ce în ce mai considerată cea mai bună alegere pentru multe întreprinderi mici și mijlocii.

Exemple de platforme Software ca serviciu (SaaS):

  • Wix.
  • Duda.
  • Squarespace.
  • Weebly.
  • Shopify.

Cea mai bună practică, prin urmare, este să auditezi ceea ce are nevoie compania pentru tranzacționarea online a afacerilor și apoi să vezi ce tehnologie funcționează cel mai bine – un CMS auto-găzduit sau o platformă de creare de site-uri SaaS.

2. WordPress SEO

Există multe CMS-uri din care să alegeți.

WordPress este, fără îndoială, cel mai popular sistem open-source, gratuit, cu o comunitate globală imensă de dezvoltatori care îl susțin, inclusiv pentru SEO.

Este posibil pentru oricine cu o înțelegere moderată a modului de utilizare a WordPress să creeze un întreg site web și să plătească aproape nimic.

Aceasta include șabloane gratuite și pluginuri SEO gratuite, plus orice alte pluginuri pentru a extinde funcționalitatea, cum ar fi pluginul WooCommerce pentru crearea de magazine de comerț electronic cu un buget de 0 USD.

Expertul în dezvoltare web și SEO Adam J. Humphreys de la agenția digitală Making 8 Inc. și-a împărtășit părerile despre cele mai bune practici SEO pentru WordPress.

Adam a explicat:

„Cu WordPress, ceva la fel de simplu ca tema implicită va atinge obiectivele de viteză a site-ului fără prea multă muncă.

Adăugați o gazdă bună cu o rețea de livrare de conținut (CDN), un plugin de compresie precum WP Rocket și ShortPixel, iar rezultatul este un site web foarte rapid. Vorbim timpi de încărcare de 0,5 secunde și acest lucru nu se va întâmpla cu unele soluții plătite.

Pluginul meu SEO preferat este RankMath Pro, deoarece îmi permite să generez o schemă, să generez conținut local de pagină SEO, să creez hărți video de site și să fac lucruri pe care alte plugin-uri pur și simplu nu le fac deloc.

Un plugin ca acesta îmi permite să evidențiez conținutul pentru motoarele de căutare în moduri în care nu am văzut niciodată soluții plătite în afara WordPress.

Un constructor pentru WordPress, cum ar fi Bricks Builder, este un sistem de șabloane care vă permite să creați teme personalizate optimizate pentru SEO, care încarcă pagini web într-o fracțiune de secundă înainte de comprimare.

În zilele noastre, cred că stomatologii care folosesc WordPress au site-uri web mai bune decât multe dintre companiile Fortune 500 și știu asta pentru că le-am făcut audituri tehnice SEO.

WordPress poate fi cel mai bun pentru SEO și securitate, presupunând că aveți un plan simplu de întreținere și aveți pe cineva pe care să faceți clic pe Actualizați de câteva ori pe lună (da, este chiar atât de simplu).

Un site finalizat folosind WordPress este practic setat. Nu mai este nevoie să ai un dezvoltator cu normă întreagă pentru a ține pasul cu actualizările de securitate de bază.”

L-am rugat pe Matt Cromwell, expert WordPress și co-fondator al @GiveWP, să împărtășească câteva dintre cele mai bune practici SEO pentru WordPress.

Matt a oferit următoarele informații:

„Oamenii care construiesc site-uri web cu WordPress și doresc să se concentreze pe Web Core Vitals încep adesea cu memorarea în cache a pluginurilor și altele. E o greșeală.

Cele mai mari două dispozitive care vor face site-ul dvs. mai rapid sunt: ​​(1) găzduire excelentă și (2) marcare curată.

Aruncarea multă memorie cache pe site-ul dvs. WordPress ar putea ajuta pe unii pe gazde foarte lente, dar nu vă va oferi niciodată performanța pe care o doriți cu adevărat. Așa că începe de la fundație cu găzduire rapidă.

Cel mai mare factor care vă afectează marcajul este combinația dintre tema și, cel mai adesea, un generator de pagini.

Majoritatea site-urilor care funcționează foarte bine folosesc o temă minimală care funcționează bine cu editorul de conținut încorporat al WordPress (alias Gutenberg). Creatorii de pagini sunt foarte adesea cel mai mare factor în încetinirea unui site web.

Fie trebuie să faci mult cod personalizat pentru a minimiza impactul acestora, fie să treci la o temă care acceptă foarte bine Gutenberg.

Așadar, cea mai mare recomandare a mea pentru întreprinderile mici care nu doresc să se bată prea mult cu site-ul lor și să-l mențină slab și funcțional este să investească în găzduire de înaltă performanță, să păstreze tema foarte minimă și să folosească editorul WordPress în loc de un generator de pagini.

Odată ce îți extinzi afacerea suficient pentru a angaja talente, angajează un dezvoltator web grozav și un specialist în marketing digital pentru a-ți face site-ul superb și rapid.”

Andrew Wilder de la compania de asistență WordPress NerdPress a oferit o idee de cea mai bună practică pentru WordPress SEO, una care este legată de fonturi.

Andrew a declarat:

„Vedem o mulțime de site-uri care folosesc tone de fonturi web – acestea pot încetini cu adevărat lucrurile dacă nu sunt implementate bine.

Sunt deosebit de dificile, deoarece trebuie să se încarce la începutul procesului (astfel încât pagina să poată fi randată corect), iar atunci când se încarcă, pot cauza schimbări de aspect, deoarece textul care a fost afișat pentru prima dată modifică tipul de literă.

Trecerea la o stivă de fonturi de sistem (care folosește fontul implicit/de sistem al oricărui dispozitiv pe care se află utilizatorul) poate face o diferență enormă în performanță.”

3. Platforme de creare de site-uri pentru SEO ușor

Înțelegerea modului de a alege cea mai bună modalitate de a crea o prezență online este o bună practică pentru SEO.

Una dintre modalitățile de a crea o prezență online este cu o platformă de creare de site-uri web SaaS.

Nu cu mult timp în urmă, platformele de creare de site-uri web SaaS erau grozave pentru a construi site-uri web atractive, dar nu atât de bune la viteza site-ului și la SEO.

Dar nu mai este cazul.

Astăzi, marii constructori de site-uri se potrivesc sau depășesc CMS-ul tradițional în ceea ce privește viteza site-ului și SEO.

Peste 14 milioane de site-uri web au fost create folosind tehnologia Duda, iar Wix are peste 200 de milioane de utilizatori în întreaga lume.

Concentrându-se pe SEO, principalul avantaj al platformelor de creare de site-uri web este că se ocupă de tehnologie, se integrează direct cu Google Business Profile, produc date structurate valide, produc SEO pe pagină care respectă regulile Google și excelează în viteza și performanța site-ului. .

O platformă precum Wix face mai ușor pentru companii să intre online și să înceapă să concureze cu un SEO excelent.

O platformă precum Duda este ușor de utilizat pentru proprietarii de afaceri. Totuși, este conceput pentru a satisface nevoile agențiilor digitale și ale furnizorilor de servicii care pot folosi platforma Duda pentru a lansa rapid site-uri web atractive și cu performanțe rapide, flexibile pentru personalizări și SEO.

Platforma lui Duda se ocupă de tehnologia de bază, de exemplu, optimizarea site-ului pentru viteza, integrarea cu un CDN (rețea de livrare de conținut) și etichetarea semantică, cum ar fi elementele în secțiune.

Acest lucru permite agențiilor și dezvoltatorilor să se concentreze pe ceea ce contează: conținut, promovare și SEO.

Anton Shulke, șeful de marketing al influențelor Duda, a explicat:

„Setările SEO pe care Duda le oferă constructorilor de site-uri web sunt foarte ușor de utilizat și ajută cu adevărat să diferențieze site-ul lor de alții.

În afară de a oferi utilizatorilor setări SEO pentru site în constructorul nostru, oferim utilizatorilor materiale educaționale nu numai despre platforma noastră, ci și despre ce este SEO și de ce este important.

Duda a creat tehnologie care optimizează site-urile web ale utilizatorilor noștri pentru SEO în fundal, astfel încât clienții noștri să se poată concentra pe designul site-ului lor.

Duda se ocupă de optimizarea complexă, cum ar fi optimizarea codului pentru Core Web Vitals, generarea de fișiere robots.txt, hărți de site și chiar trimiterea de site-uri web pentru a fi accesate cu crawlere imediat după publicare.

Platforma Duda nu se concentrează doar pe furnizarea de optimizări excelente a site-ului, dar și oferă clienților posibilitatea de a-și optimiza înregistrările de afaceri cu opțiuni precum Schema de afaceri locale și integrări de aplicații cu Uberall și Localeze, făcând din Duda o alegere excelentă pentru atât designeri web, cât și proprietari de afaceri.”

4. Gazduire Web rapida

Utilizarea unui mediu de găzduire web rapid este cea mai bună practică SEO - la fel și alegerea celei mai potrivite platforme de găzduire web.

Exemple de diferite tipuri de găzduire web:

  • Gazduire partajata.
  • Găzduire partajată premium.
  • Server privat virtual.
  • Găzduire WordPress gestionată.
  • Găzduire în cloud.
  • Server dedicat.

Cea mai bună practică SEO pentru găzduire este de a alege cea mai rapidă găzduire web posibilă, care are sens și din punct de vedere economic.

Optimizarea pentru viteza site-ului depinde de cel puțin patru factori:

  • Gazduire rapida.
  • Site rapid.
  • Acces rapid la internet pentru utilizator.
  • Dispozitiv mobil pentru utilizator rapid.

Dintre cele patru, primele două (găzduire și un site web rapid) sunt sub controlul unei companii.

Și dintre cele două, găzduirea rapidă este probabil cea mai importantă - deoarece o gazdă web lentă poate face chiar și un site web rapid să funcționeze lent.

Gazduire partajata

Găzduirea partajată este cea mai simplă modalitate de a implementa un site web (sau mai multe site-uri web).

Dezavantajul găzduirii partajate este că cele mai puțin costisitoare planuri plasează mii de site-uri web pe un singur server, astfel încât toate site-urile trebuie să împartă resursele limitate ale aceluiași server.

Acest lucru poate duce la site-uri web mai lente, mai ales dacă oricare dintre celelalte site-uri de pe server se confruntă cu o sarcină grea.

Site-urile care sunt populare și utilizează „prea multe resurse” ar putea avea traficul încetinit (alias, „accelerat”).

Unii ar putea spune că este o modalitate bună de a începe, apoi crește odată ce site-ul devine mai popular.

Nu sunt de acord.

Odată ce un site devine popular, traficul va fi redus, ceea ce poate încetini popularitatea unui site - deoarece site-urile lente alungă vizitatorii site-ului care altfel ar fi devenit clienți sau vizitatori frecventi.

Mulți profesioniști SEO pot fi de acord că un mediu de găzduire partajată este bine pentru un site de hobby, dar nu pentru un site cu obiective monetare.

Găzduire partajată premium

Unele medii de găzduire partajată premium nu sunt neapărat ieftine, dar sunt în general mai puțin costisitoare decât închirierea unui server întreg.

Valoarea găzduirii partajate premium este că este ușor să implementați site-uri web și să accesați mai multe resurse RAM și CPU de server.

Prețurile pot varia de la 40 USD la peste 100 USD pe lună.

Găzduire WordPress gestionată

Găzduirea WordPress gestionată este un mediu de server specializat, reglat special pentru site-urile WordPress.

Aceste medii de găzduire rulează numai site-uri WordPress și oferă funcții care descarcă sarcini de pe site, permițând site-urilor WordPress să funcționeze la un nivel superior.

Beneficiile găzduirii WordPress gestionate sunt performanță mai rapidă, securitate mai bună și efort mai mic în gestionarea laturii tehnologice a WordPress.

David Vogelpohl, VP of Growth la WPEngine, a împărtășit:

„Spre deosebire de gazdele generaliste, care trebuie, de asemenea, să încerce să își optimizeze platforma și memorarea în cache pentru orice tip de site, gazdele WordPress gestionate se concentrează pe un singur tip de site, WordPress.

Concentrându-se pe un singur tip de site, gazdele WordPress gestionate își pot optimiza rețelele, memoria cache și infrastructura într-o măsură mult mai mare decât ceea ce este posibil în mediile de găzduire generaliste.

Rezultatul acestei concentrări este adesea un site mult mai rapid pentru dvs. atunci când găzduiți pe un furnizor de găzduire gestionat.

Furnizorii de găzduire gestionați, cum ar fi WP Engine, vor oferi adesea viteze mai mari pentru site-ul dvs., oferind stocare în cache proprietară și avansată pentru site-ul dvs., o rețea globală de distribuție a conținutului (CDN), un raport scăzut între site-uri și servere pe găzduire partajată și extrem de optimizat. infrastructură specifică tipului de site-uri web pe care le găzduiesc.

În cazul WP Engine, oferim un CDN gratuit și global prin Cloudflare tuturor clienților și includem un strat de stocare în cache proprietar numit EverCache, care include optimizări specifice pentru WordPress și WooCommerce, care ajută la crearea site-urilor mai rapide decât soluțiile de stocare în cache standard create pentru orice fel. de site.”

Securitatea site-ului este o problemă SEO, deoarece clasamentul site-ului începe să scadă odată ce un site este piratat.

L-am întrebat pe David despre securitatea WordPress pe un serviciu de găzduire WordPress gestionat.

El a răspuns:

„Furnizorii de găzduire gestionați, cum ar fi WP Engine, pot fi o parte puternică a setului dvs. de instrumente de securitate, oferind suport pentru gestionarea amenințărilor cu malware și viruși, ajutându-vă să preveniți malware-ul înainte ca acesta să devină o problemă, să detecteze și să remediați malware atunci când este prezent și să vă recuperați de infecțiile cu malware. care v-au afectat site-ul.

Furnizorii de găzduire gestionați ajută adesea la prevenirea amenințărilor malware, oferind paravane de protecție pentru aplicații web (WAF), forțând parole puternice, acceptând SSO de nivel enterprise și forțând actualizările de securitate pentru software-ul cheie utilizat pe site-ul dvs. (WordPress, PHP, MySQL etc.).

De exemplu, 37% dintre site-urile WordPress sunt pe versiuni de PHP 7.3 sau mai mici, care nu sunt acceptate cu actualizări de securitate, în timp ce 100% dintre clienții WP Engine sunt pe versiuni corectate de WordPress și PHP.

Furnizorii vor include, de asemenea, capabilități de detectare și blocare a amenințărilor la nivel de rețea și server, care pot ajuta la prevenirea unor atacuri chiar înainte ca acestea să înceapă, să oprească atacurile active sau să vă avertizeze despre malware prezent pe site-ul dvs.

De asemenea, este util să sporiți beneficiile de securitate ale gazdei dvs. utilizând soluții precum WordFence sau Sucuri pentru a scana complet codul site-ului dvs. pentru malware în mod regulat.

Dacă site-ul dvs. a fost deja compromis de malware, gazdele gestionate pot oferi asistență pentru remediere (remedierea vulnerabilității/eliminarea malware-ului) în funcție de natura malware-ului și a vulnerabilității care ar fi putut duce la prezența malware-ului.

Odată ce malware-ul a fost eliminat de pe site-ul dvs., puteți utiliza backup-uri zilnice furnizate adesea gratuit de platforme gestionate precum WP Engine pentru a vă recupera site-ul.

Împreună cu o cultură și o practică sănătoasă de securitate în propria organizație, alegerea unei gazde gestionate este o bază excelentă pentru a vă menține site-ul în siguranță.”

Server privat virtual (VPS)

Un VPS este următorul pas care oferă performanțe rapide, dar la prețuri semnificativ mai mari decât serverele partajate.

Valoarea unui VPS este mai mult control asupra mediului server.

Dezavantajul este că multe medii de găzduire VPS necesită o capacitate tehnică mai mare pentru a le gestiona cu succes. Cu toate acestea, unele oferte VPS au o opțiune gestionată în care furnizorul gazdă va gestiona serverul la un cost suplimentar.

Găzduire în cloud

Găzduirea în cloud este o formă specializată de găzduire.

În general, un mediu de găzduire în cloud este unul în care datele și procesele găzduite sunt răspândite pe mai multe servere și au redundanță, astfel încât pierderea datelor este aproape imposibilă.

Avantajul găzduirii în cloud este că este scalabil și are prețul în funcție de resursele utilizate.

Un site care se confruntă cu o creștere bruscă a traficului se poate extinde rapid prin mediul de găzduire în cloud la un cost mai mare.

Unul dintre dezavantajele găzduirii în cloud este că poate necesita mai multe abilități tehnice de gestionat.

Server dedicat

Gestionarea unui server dedicat nu este la fel de dificilă ca înainte, dar există încă o curbă de învățare.

Chiar și cu un panou de control relativ ușor de utilizat, cum ar fi Plesk Onyx, deși este intuitiv de utilizat, vă ajută să aflați despre setările PHP, setările firewall, NGINX și Apache.

În general, nu există balustrade care să vă protejeze de erori pe un server partajat, așa că trebuie să cunoașteți cum să vă deplasați.

5. Element de titlu (AKA Title Tags)

Eticheta de titlu este considerată pe scară largă ca un factor important de clasare.

Ceea ce este în elementul titlu este important, deoarece acesta este ceea ce este (de obicei) afișat ca Link Titlu în rezultatele căutării.

Ca rezultat al acestor cunoștințe, profesioniștii SEO au folosit adesea eticheta de titlu ca loc pentru a scrie cuvântul cheie vizat. Aceasta este o tradiție SEO de peste 20 de ani.

Dar vremurile s-au schimbat, iar Google rescrie link-ul de titlu dacă nu este descriptiv sau conține un boilerplate repetitiv.

Aceasta înseamnă că cele mai bune practici pentru etichetele de titlu s-au schimbat.

Astăzi, cea mai bună practică pentru elementul titlu este de a fi descriptiv, concis și neconform.

Adăugarea unei expresii cheie acolo este totuși utilă, dar este important să fii descriptiv.

Asta înseamnă că atunci când cineva citește eticheta de titlu, ar trebui să poată ști despre ce este pagina web.

Dacă eticheta de titlu nu trece testul, probabil că nu este suficient de bună.

Cea mai bună practică de astăzi este să vizați intenția utilizatorului expresiei cheie din conținut și apoi să vizați acea intenție a utilizatorului în eticheta de titlu.

De exemplu, din 2000, practica standard a fost că, dacă încercați să vă clasificați pentru expresia cheie „muște de pescuit”, trebuie să utilizați expresia „muște de pescuit” în eticheta de titlu.

Acesta nu mai este cazul, deoarece acea expresie de cuvinte cheie este vagă, așa că Google va identifica mai întâi intențiile utilizatorului din spatele acelei fraze de cuvinte cheie și apoi va clasa site-urile care se potrivesc cu intenția utilizatorului - nu cuvântul cheie din eticheta de titlu.

Cel mai bun mod de a scrie o etichetă de titlu este de a înțelege intenția utilizatorului expresiei de cuvânt cheie și de a încerca să se potrivească cu intenția din eticheta de titlu.

Iată rezultatele căutării pentru expresia cheie „muște de pescuit”:

Captură de ecran a rezultatelor căutării Google pentru expresia cheie Fishing Flies. Captură de ecran din căutarea [fiing flies], Google, iulie 2022
Ceea ce este remarcabil în legătură cu linkurile de titlu din rezultatele căutării de mai sus este că niciunul dintre primele patru rezultate ale căutării nu are expresia cheie „muște de pescuit” în sine.

Expresia sau fraza parțială este întotdeauna în contextul unei fraze care semnalează intenția utilizatorului.

Rezultatul căutării numărul unu nici măcar nu are o potrivire exactă cu expresia de cuvânt cheie.

Ceea ce vor arăta acele rezultate ale căutării – și aproape orice rezultat al căutării – este că nu doar cuvântul cheie din titlu este important, ci mai degrabă, este important să spunem care este subiectul paginii web într-un mod care semnalează și utilizatorul. intentie.

Aceasta, după părerea mea, este cea mai bună practică pentru etichetele de titlu: optimizați eticheta de titlu pentru subiectul intenției utilizatorului și nu eliminați doar expresia cheie cu potrivire exactă în elementul titlu.

6. Alt Text

Textul alt (alias eticheta alt sau atributul alt imagine) este un atribut HTML al elementului HTML al imaginii.

Scopul textului alternativ este de a descrie despre ce este vorba în imagine.

  • Cititorii de ecran citesc textul alternativ vizitatorilor site-ului cu deficiențe de vedere.
  • Textul din atributul alt devine vizibil atunci când imaginea nu se descarcă.
  • Google folosește textul alternativ pentru a înțelege imaginea în contextul afișării acesteia în Google Images.

Cea mai bună practică SEO pentru utilizarea textului alternativ este de a descrie despre ce este vorba în imagine.

Casey Markee, fondatorul MediaWyse, oferă o modalitate utilă de a gândi despre textul alternativ:

„Întreabă-te, dacă cineva cu dizabilități vizuale stătea lângă tine, cum i-ai descrie o fotografie pe ecranul computerului tău?

Text alternativ (Text alternativ) există pentru a descrie o fotografie cuiva care nu o poate vedea.

Nu există pentru a umple cuvinte cheie, jargon de marketing sau alte prostii.

În cele din urmă, asigurați-vă că adăugați o „perioadă” la sfârșitul textului alternativ. Acesta este un indicator pentru cititorii de ecran că Alt Text a fost finalizat.”

7. Structura URL

Mulți din industria căutării cred în mod eronat că Google folosește cuvintele din structura URL pentru a înțelege despre ce este vorba despre o pagină.

Dar asta nu este neapărat cazul astăzi.

Google are o istorie lungă de a minimiza importanța utilizării cuvintelor cheie în adresa URL. În 2017, John Mueller de la Google a spus că cuvintele cheie din URL ca factor de clasare sunt supraevaluate.

Și în 2018, Mueller a minimalizat din nou importanța cuvintelor cheie în URL-uri pentru SEO:

Cea mai bună practică pentru adrese URL este să le păstrați scurte, dar descriptive.

Acest lucru va ajuta la semnalarea unui potențial vizitator al site-ului despre ce este pagina web (dacă poate vedea adresa URL) și îl va ajuta să decidă dacă să facă clic pe pagina web.

Când aveți îndoieli, nu puteți pierde întrebând cum va afecta un potențial vizitator al site-ului.

Deci, dacă aveți cele două cuvinte principale relevante pentru subiect în structura URL, va fi bine.

Dacă reveniți la exemplul rezultatelor căutării „muște de pescuit”, veți vedea că rezultatul numărul unu nu are cuvintele cheie în adresa URL.

Cu toate acestea, pe poziția numărul unu, Google l-a clasat în continuare drept cea mai relevantă pentru acea expresie cheie.

8. Cel mai bun mod de a utiliza titlurile pentru SEO

Titlurile sunt ca etichetele de titlu, în sensul că rolul lor este de a descrie despre ce este pagina web și despre ce este vorba despre o secțiune de pagină web.

John Mueller a explicat cel mai bun mod de a folosi titlurile:

„... ceea ce folosim aceste titluri este că avem această bucată mare de text sau avem această imagine mare și există un titlu deasupra, de aceea poate că acest titlu se aplică acestei bucăți de text sau acestei imagini.

Deci nu este atât de mult ca și cum ar fi cinci cuvinte cheie în aceste titluri, prin urmare, această pagină va fi clasată pentru aceste cuvinte cheie, dar mai mult, iată mai multe informații despre acea bucată de text sau despre acea imagine de pe pagina respectivă.”

Cea mai bună practică pentru utilizarea titlurilor este de a descrie despre ce este pagina sau despre ce este vorba despre o secțiune de pagină.

Casey Markee a spus asta despre optimizarea elementelor de titlu:

„Titlurile de pe o pagină oferă o foaie de parcurs pentru utilizatori și crawler-uri pentru a naviga într-o bucată de conținut.

Titlurile au fost abuzate îngrozitor de-a lungul anilor, până la punctul în care au vizat algoritmic de Google pentru a fi rescrise.

Concentrați-vă pe scrierea unor titluri clare, concise, care nu sunt grele de cuvinte cheie, utilizați Titlu-Majuscule sau Propoziție-Majuscule și urmați Ghidurile clare de accesibilitate a conținutului web (WCAG).

Folosiți întotdeauna titlurile secvențial (nu săriți niciodată de la un H2 la un H4 doar pentru că), nu completați fiecare titlu cu cuvintele cheie cu cuvântul cheie focalizat și nu utilizați niciodată CAPITAL-CASE în titluri, deoarece unele cititoare de ecran le pot confunda pe acelea cu acronime.”

9. Google Discover

Cindy Krum, fondator și CEO al MobileMoxie – care oferă instrumente pentru SEO mobil – este entuziasmat de Google Discover.

Ea a împărtășit aceste sfaturi pentru Google Discover SEO:

„Google Discover este inclus în mod nativ pe toate telefoanele Android și în aplicația Chrome pentru iOS. Deoarece există atât de mulți utilizatori, Discover poate fi un factor important de trafic. Este o modalitate importantă de a ajunge la vizitatori entuziaști și loiali ai site-ului.

Conținutul este afișat utilizatorilor care sunt interesați de un subiect și nu din cauza interogărilor de cuvinte cheie, ceea ce poate face dificilă raportarea acestuia ca fiind direct atribuită eforturilor de SEO.

Dar Google trebuie să știe despre ce este o pagină web pentru a o arăta utilizatorilor care și-au exprimat interesul pentru anumite subiecte. Asta înseamnă că SEO pe pagină este important.

Pentru a obține mai multă expunere acolo, este important ca paginile să aibă imagini de înaltă rezoluție și să treacă toate verificările pentru evaluarea „Experiența paginii” de către Google pe mobil în Search Console.

De asemenea, ajută dacă paginile au un timp de încărcare rapid, deoarece contextul în care este afișat conținutul Google Discover este dispozitivele mobile.”

O greșeală comună pe care văd că oamenii o fac cu privire la imaginea lor prezentată este să folosească una prea mică sau care nu este dreptunghiulară.

Pentru a vă asigura că Google vă prezintă conținutul în Google Discover, utilizați o imagine cu o lățime de cel puțin 1200 de pixeli.

O imagine dreptunghiulară are opțiunea de a fi afișată în întregime. O imagine pătrată va fi afișată doar ca o miniatură mai mică, care nu va ieși la fel de mult în evidență.

Vorbind despre ieșire în evidență, asigurați-vă că utilizați imagini prezentate care sunt colorate.

Imaginile cu culori strălucitoare atrag atenția asupra lor în Google Discover și pot ajuta la încurajarea clicurilor.

De asemenea, utilizați meta-roboții de previzualizare maximă a imaginii setat la mare:

 <meta name="roboți" content="max-image-preview:large">

10. AI pentru conținut

Specialiștii de marketing consideră de obicei AI ca pe o modalitate de a produce mult conținut mai rapid.

(Și adesea conținut nu prea bun.)

Cea mai bună practică SEO pentru AI nu este în generarea de conținut, ci în utilizarea AI pentru a automatiza întregul proces de creare a conținutului.

Jeff Coyle, Chief Strategy Officer al companiei de automatizare a conținutului AI MarketMuse, a explicat cele mai bune practici SEO pentru conținutul bazat pe AI:

„Evaluați întregul ciclu de viață de creare și gestionare a conținutului la compania dumneavoastră pentru a identifica etapele din proces care sunt manuale și ineficiente.

AI poate îmbunătăți fiecare etapă a creării de conținut:

  • Cercetare.
  • Planificare.
  • Prioritizare.
  • Briefing.
  • Scris.
  • Editare.
  • Publicare.

În cele din urmă, automatizarea poate fi utilizată în fazele de promovare și optimizare ale ciclului de viață al conținutului.

Este posibil să îmbunătățiți fiecare dintre aceste etape critice atunci când rafinați o mașină de conținut de afaceri.

Soluțiile AI pentru conținut pot îmbunătăți procesele de luare a deciziilor și de cercetare, făcându-le mai rapide și mai de succes.”

Jeff a terminat prin a împărtăși această bună practică pentru a profita la maximum de automatizare:

„Asigurați-vă că orice îmbunătățire a vitezei și automatizare are controale și echilibru pentru calitate și performanță, astfel încât să puteți obține progrese în ceea ce privește volumul, calitatea și implicarea/performanța conținutului cu AI, crescând în același timp încrederea în tehnologie în întreaga organizație.”

11. SEO pentru imagini

Imaginile ar trebui să fie în mod ideal colorate, dar și cu greutate redusă, sub 100 kb (și ideal sub 50 kb).

Știu că sună nerealist, dar adevărul este că software-ul de editare a imaginilor precum Photoshop poate ajuta la crearea celei mai mici imagini posibile, care încă arată grozav.

Imaginile din corpul unui articol sunt excelente pentru a diviza conținutul și pentru a ajuta cititorii să ajungă la sfârșitul articolului.

Asigurați-vă însă că imaginea este relevantă pentru conținut, deoarece, în acest fel, va ajuta la comunicarea subiectului sau a mesajului conținutului.

12. SEO pentru paginile de produse

Cindy Krum este, de asemenea, expertă în optimizarea paginilor de produse pentru SEO și a conversiilor pe paginile web de dimensiuni mobile.

A avut multe de împărtășit despre cele mai bune practici pentru optimizarea paginilor de produse.

„Paginile de produse mobile sunt o oportunitate semnificativă pentru SEO, dar poate fi diferită de ceea ce sunt obișnuiți majoritatea SEO.

Observăm din ce în ce mai mult un accent din partea Google pe listele din Merchant Center, așa că atunci când optimizați paginile de produse pentru SEO, este esențial să știți dacă acestea sunt clasate pentru interogarea dvs. de cumpărături mobile.

Dacă există o clasare a modulului Listare gratuită de produse pentru cuvântul dvs. cheie, ar putea fi greu să o depășiți; ar fi un pic ca depășirea unui rezultat Knowledge Graph.

Credem că utilizatorii precum Merchant Center sunt incluse în rezultatele căutării, deoarece funcționează ca o comparație rapidă a prețurilor, așa că se pare că Google le va menține.

În acest caz, în special pentru interogări ample ca acesta, strategia de clasare a paginilor de produse se referă la clasarea în Listările gratuite din Merchant Center – care este un joc cu totul nou!”

13. Cele mai bune practici pentru paginile de categorii

Există o idee de lungă durată în comunitatea de căutare că paginile de categorii nu sunt utile, așa că adaugă un noindex, urmăresc metaeticheta roboților în pagini.

Dar aceasta este o mare greșeală - pentru că atunci, Google nu va indexa paginile categoriei (așa cum a fost solicitat) și, din această cauză, Google nu va urmări linkurile, deoarece pagina nu este indexată.

Așadar, cea mai bună practică este de a permite întotdeauna motoarele de căutare să acceseze cu crawlere paginile de produse.

O altă practică bună este să folosiți fragmente unice pentru fiecare pagină.

Aceste fragmente sunt cele care vor fi afișate pe paginile categoriei. Utilizarea unui fragment din primele câteva propoziții ale unei pagini web pentru fragment este o oportunitate ratată.

Paginile de categorii sunt o modalitate excelentă de a prezenta o pagină generală despre un subiect.

14. Cele mai bune practici pentru site-urile web de recenzii

Google vrea să clasifice recenziile de produse care sunt reale și nu doar rezumate ale produselor; Familiarizați-vă cu regulile Google privind conținutul recenziilor de produse.

Când scrieți recenzii, asigurați-vă că afișați imagini ale produsului și folosiți câte un cumpărător poate avea nevoie.

Dacă este util, afișați imagini cu produsul folosit pentru a ilustra o secțiune de recenzii.

Principalul obiectiv al regulilor Google este de a încuraja recenziile despre produse care sunt utile utilizatorilor.

Ghidul de revizuire a produsului se încheie cu aceasta:

„Când scrieți recenzii, concentrați-vă pe calitatea și originalitatea recenziilor dvs., nu pe lungime... Acest lucru va oferi cea mai mare valoare cumpărătorilor care vă citesc recenziile.”

Cea mai bună practică pentru SEO pe site-urile de recenzii este de a oferi îndrumări despre un produs și de a ajuta cumpărătorii să ia decizii mai bune.

15. Date structurate pentru SEO

Joost De Valk, fondatorul Yoast SEO Plugin, și-a împărtășit sfatul pentru cele mai bune practici privind datele structurate.

Joost a distribuit:

„Când vă optimizați site-ul, asigurați-vă că aveți toate informațiile importante nu doar sub formă de text care poate fi citit de om, ci și în date structurate care pot fi citite de mașină.

Fie că este vorba de programul de deschidere al magazinului dvs., de prețul (de vânzare) al unui produs dintr-un magazin web sau de titlul și autorul unui articol de știri pe un site de știri: există date structurate schema.org pentru orice.

Deoarece regulile Google privind datele structurate evoluează în mod constant, aș recomanda cu căldură să utilizați un plugin pentru o astfel de muncă, deoarece aceasta transferă sarcina actualizării acelei scheme asupra dezvoltatorului de plugin, în locul dvs.

Desigur, asta înseamnă că trebuie să ai încredere în dezvoltatorul de pluginuri pentru a face o treabă bună pentru tine, precum și pentru a înțelege impactul SEO.”

Sunt de acord cu Joost că utilizarea unui plugin pentru gestionarea datelor structurate este cea mai bună practică pentru SEO. Orientările Google privind datele structurate sunt actualizate în mod constant.

Folosind un plugin, nu mai trebuie să dedică timp pentru a ține pasul cu modificările aduse ghidurilor privind datele structurate și a-ți lua timp pentru a actualiza datele structurate la nivel de site.

16. Cel mai bun mod de a face legătura internă

Conectarea internă este o modalitate de a menține crawlerele să indexeze conținutul și de a ajuta Google să înțeleagă mai bine ce conținut este important.

Scott Hendison, CEO al Search Commander, Inc., oferă câteva idei utile despre legăturile interne:

„În prezent, auditez un site web uriaș care a fost migrat de cineva, unde a inclus (cel puțin) toate cele 301 redirecționări, dar nu au remediat structura internă de legături.

Folosesc pur și simplu pluginul de înlocuire de căutare mai bun în WordPress pentru a schimba zeci de mii de redirecționări și lanțuri de redirecționare pentru a afișa destinația URL finală. Bănuiesc că aș numi această tactică „revendicarea propriei proprietăți interne a legăturii”.

It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

Dacă există o regulă de aur pentru cele mai bune practici SEO, fie că este vorba de cercetarea cuvintelor cheie sau de evaluarea concurenților, aceasta este: Dezvoltați-vă strategia SEO în funcție de modul în care un vizitator al site-ului sau un potențial client poate reacționa.  

Mai multe resurse:

  • 12 practici SEO complet depășite pe care ar trebui să le evitați
  • Cele mai bune practici de căutare pe site pentru SEO și experiența utilizatorului
  • Ghidul complet pentru SEO pe pagină

Imagine prezentată: HBRH/Shutterstock