17 melhores práticas de SEO para uma melhor classificação

Publicados: 2022-08-05

Existem muitas práticas recomendadas para SEO, incluindo aquelas fornecidas pelo Google.

Aqui estão 17 dicas que podem ajudar a desenvolver uma melhor presença de pesquisa.

O que significam as melhores práticas para SEO?

As práticas recomendadas para SEO são geralmente consideradas aquelas que seguem as diretrizes em evolução do Google e não são explicitamente listadas pelo Google como manipuladoras.

Mas as melhores práticas são mais do que apenas o que o Google considera manipulador e o que não é.

Por exemplo, as diretrizes do Google não informam como escolher a hospedagem, como otimizar um site WordPress ou se um construtor de sites faz mais sentido para uma situação específica.

Esses são os tipos de práticas recomendadas que este guia abordará.

1. Escolha a melhor plataforma para sua situação

Um bom lugar para começar é antes de qualquer código ser carregado na web.

Compreender a tecnologia subjacente a uma presença na web é importante para fazer a melhor escolha para SEO.

Acerte esta parte e o site estará bem posicionado para correr em direção ao primeiro lugar.

Por que escolher a auto-hospedagem

As escolhas de hoje são entre um CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) hospedado no servidor de um editor e plataformas de construtor de sites onde a tecnologia é hospedada e gerenciada pelo provedor.

Muitas pessoas escolhem soluções de código aberto auto-hospedadas (como WordPress) por causa da extensa rede de suporte e desenvolvimento, que oferece total liberdade para construir sites personalizados que os usuários podem otimizar sem limites além de seu próprio nível de habilidade.

A desvantagem das soluções auto-hospedadas é a necessidade de habilidades técnicas para otimizar modelos, lidar com atualizações constantes e adquirir o conhecimento necessário para criar uma forte postura de segurança contra hackers.

Exemplos de um CMS auto-hospedado:

  • WordPress.
  • Drupal.
  • Joomla.
  • Magento.
  • phpBB.
  • XenForo.

Por que as plataformas SaaS fazem sentido

Muitas empresas preferem se concentrar em fazer negócios, não em manter a tecnologia do site.

A habilidade de um advogado é litigar, não aprender como mudar para uma pilha de fontes do sistema em seu CMS auto-hospedado.

Para empresas que preferem um site de alto desempenho sem ter que lidar com tecnologia, a plataforma de criação de sites SaaS (software as a service) é cada vez mais considerada a melhor escolha para muitas pequenas e médias empresas.

Exemplos de plataformas de Software como Serviço (SaaS):

  • Wix.
  • Duda.
  • Squarespace.
  • Weebly.
  • Shopify.

A melhor prática, então, é auditar o que a empresa precisa para realizar negócios on-line e, em seguida, ver qual tecnologia funciona melhor – um CMS auto-hospedado ou uma plataforma de criação de sites SaaS.

2. SEO para WordPress

Existem muitos CMSs para escolher.

O WordPress é sem dúvida o sistema gratuito de código aberto mais popular, com uma enorme comunidade global de desenvolvedores que o apoiam, inclusive para SEO.

É possível para qualquer pessoa com uma compreensão moderada de como usar o WordPress criar um site inteiro e pagar quase nada.

Isso inclui modelos gratuitos e plug-ins de SEO gratuitos, além de outros plug-ins para estender a funcionalidade, como o plug-in WooCommerce para criar lojas de comércio eletrônico com um orçamento de US $ 0.

O especialista em Desenvolvimento Web e SEO Adam J. Humphreys, da agência digital Making 8 Inc., compartilhou seus pensamentos sobre as melhores práticas de SEO para WordPress.

Adão explicou:

“Com o WordPress, algo tão simples quanto o tema padrão atingirá as metas de velocidade do site sem muito trabalho.

Adicione um bom host com uma Content Delivery Network (CDN), plugin de compressão como WP Rocket & ShortPixel, e o resultado é um site extremamente rápido. Estamos falando de tempos de carregamento de 0,5 segundo, e isso não acontecerá em algumas soluções pagas.

Meu plugin de SEO favorito é o RankMath Pro porque me permite gerar esquema, gerar conteúdo de página de SEO local, criar mapas de site de vídeo e fazer coisas que outros plugins simplesmente não fazem.

Um plugin como esse me permite destacar conteúdo para mecanismos de pesquisa de maneiras que nunca vi nenhuma solução paga fora do WordPress fazer.

Um construtor para WordPress como o Bricks Builder é um sistema de modelagem que permite criar temas personalizados otimizados para SEO que carregam páginas da web em uma fração de segundo fora da caixa antes mesmo da compactação.

Hoje em dia, acho que os dentistas que usam o WordPress têm sites melhores do que muitas das empresas da Fortune 500, e sei disso porque fiz auditorias técnicas de SEO para eles.

O WordPress pode ser melhor para SEO e segurança, supondo que você tenha um plano de manutenção simples e alguém para clicar em atualizar algumas vezes por mês (sim, é realmente simples assim).

Um site completo usando o WordPress é basicamente definido. Não há mais necessidade de ter um desenvolvedor em tempo integral para acompanhar as atualizações básicas de segurança.”

Pedi a Matt Cromwell, especialista em WordPress e cofundador da @GiveWP, para compartilhar algumas práticas recomendadas de SEO para WordPress.

Matt ofereceu os seguintes insights:

“As pessoas que constroem sites com WordPress e querem se concentrar no Web Core Vitals geralmente começam com plugins de cache e outros enfeites. Isso é um erro.

Os dois maiores impulsionadores de agulhas que tornarão seu site mais rápido são: (1) excelente hospedagem e (2) marcação limpa.

Colocar muito cache em seu site WordPress pode ajudar alguns em hosts muito lentos, mas nunca lhe dará o desempenho que você realmente deseja. Então comece na base com hospedagem rápida.

O maior fator que afeta sua marcação é a combinação do seu tema e, na maioria das vezes, um construtor de páginas.

A maioria dos sites que funcionam muito bem usa um tema mínimo que funciona bem com o editor de conteúdo interno do WordPress (também conhecido como Gutenberg). Os construtores de páginas geralmente são o maior fator de desaceleração de um site.

Você precisa fazer muito código personalizado para minimizar seu impacto ou mudar para um tema que suporte muito bem o Gutenberg.

Portanto, minha maior recomendação para pequenas empresas que não querem se preocupar muito com seu site e mantê-lo enxuto e funcional é investir em hospedagem de alto desempenho, manter seu tema mínimo e usar o editor WordPress em vez de um construtor de páginas.

Depois de dimensionar seus negócios o suficiente para contratar talentos, contrate um ótimo desenvolvedor da Web e especialista em marketing digital para tornar seu site lindo e rápido. ”

Andrew Wilder, da empresa de suporte ao WordPress NerdPress, ofereceu uma ideia de prática recomendada para WordPress SEO, relacionada a fontes.

André afirmou:

“Vemos muitos sites usando toneladas de fontes da web – elas podem realmente tornar as coisas mais lentas se não forem bem implementadas.

Eles são especialmente desafiadores porque precisam ser carregados no início do processo (para que a página possa renderizar corretamente) e, quando carregados, podem causar mudanças de layout, pois o texto exibido pela primeira vez altera o tipo de letra.

Mudar para uma pilha de fontes do sistema (que usa a fonte padrão/do sistema de qualquer dispositivo em que o usuário esteja) pode fazer uma enorme diferença no desempenho.”

3. Plataformas de construtor de sites para SEO fácil

Entender como escolher a melhor maneira de criar uma presença online é uma prática recomendada para SEO.

Uma das maneiras de criar uma presença online é com uma plataforma de criação de sites SaaS.

Não muito tempo atrás, as plataformas de construtores de sites SaaS eram ótimas para criar sites atraentes, mas não tão boas na velocidade do site e no SEO.

Mas isso não é mais o caso.

Hoje, os principais construtores de sites combinam ou superam o CMS tradicional em termos de velocidade do site e SEO.

Mais de 14 milhões de sites foram construídos usando a tecnologia da Duda, e o Wix tem mais de 200 milhões de usuários em todo o mundo.

Com foco em SEO, a principal vantagem das plataformas de criação de sites é que elas cuidam da tecnologia, integram-se diretamente com o Google Business Profile, produzem dados estruturados válidos, geram SEO on-page em conformidade com as diretrizes do Google e se destacam em velocidade e desempenho do site .

Uma plataforma como o Wix torna mais fácil para as empresas ficarem online e começarem a competir com excelente SEO.

Uma plataforma como o Duda é fácil de usar para os empresários. Ainda assim, ele foi projetado para atender às necessidades de agências digitais e provedores de serviços que podem aproveitar a plataforma da Duda para lançar rapidamente sites atraentes e de desempenho rápido, flexíveis para personalizações e SEO.

A plataforma da Duda lida com a tecnologia subjacente, por exemplo, otimizando o site para velocidade, integrando-se a uma CDN (rede de entrega de conteúdo) e marcação semântica, como elementos na seção.

Isso permite que agências e desenvolvedores se concentrem no que importa: conteúdo, promoção e SEO.

Anton Shulke, chefe de marketing de influenciadores da Duda, explicou:

“As configurações de SEO que o Duda oferece aos construtores de sites são muito fáceis de usar e realmente ajudam a diferenciar seu site dos outros.

Além de fornecer aos usuários configurações de SEO do site em nosso construtor, fornecemos aos usuários materiais educacionais não apenas sobre nossa plataforma, mas sobre o que é SEO e por que é importante.

A Duda criou uma tecnologia que otimiza os sites de nossos usuários para SEO em segundo plano, para que nossos clientes possam se concentrar no design do site.

O Duda cuida de otimizações complexas, como otimização de código para Core Web Vitals, gerando arquivos robots.txt, mapas de sites e até mesmo enviando sites para serem rastreados imediatamente após a publicação.

A plataforma da Duda não se concentra apenas em fornecer excelente otimização de site pronta para uso, mas também oferece aos clientes a oportunidade de otimizar suas listagens de empresas com opções como Local Business Schema e integrações de aplicativos com Uberall e Localeze, tornando o Duda uma excelente opção para tanto web designers quanto empresários.”

4. Hospedagem Rápida na Web

Usar um ambiente de hospedagem na web rápido é uma das melhores práticas de SEO – assim como escolher a plataforma de hospedagem na web mais apropriada.

Exemplos de diferentes tipos de hospedagem na web:

  • Hospedagem Compartilhada.
  • Hospedagem Compartilhada Premium.
  • Servidor Privado Virtual.
  • Hospedagem WordPress Gerenciada.
  • Armazenamento em nuvem.
  • Servidor dedicado.

A melhor prática de SEO para hospedagem é escolher a hospedagem na web mais rápida possível que também faça sentido economicamente.

A otimização da velocidade do site depende de pelo menos quatro fatores:

  • Hospedagem rápida.
  • Site rápido.
  • Acesso rápido à Internet do usuário.
  • Dispositivo móvel de usuário rápido.

Desses quatro, os dois primeiros (hospedagem e site rápido) estão sob o controle de uma empresa.

E desses dois, a hospedagem rápida é sem dúvida a mais importante – porque um host lento pode fazer com que até um site rápido tenha um desempenho lento.

Hospedagem Compartilhada

A hospedagem compartilhada é a maneira mais fácil de implantar um site (ou vários sites).

A desvantagem da hospedagem compartilhada é que os planos mais baratos colocam milhares de sites em um único servidor, então todos os sites precisam compartilhar os recursos limitados desse servidor.

Isso pode resultar em sites mais lentos, especialmente se qualquer um dos outros sites no servidor tiver uma carga pesada.

Sites que são populares e usam “muitos recursos” podem ter seu tráfego reduzido (também conhecido como “limitado”).

Alguns podem dizer que é uma boa maneira de começar e depois aumentar quando o site se tornar mais popular.

Discordo.

Quando um site se torna popular, o tráfego será limitado, o que pode diminuir a popularidade de um site – porque sites lentos afastam os visitantes do site que, de outra forma, se tornariam clientes ou visitantes frequentes.

Muitos profissionais de SEO podem concordar que um ambiente de hospedagem compartilhada é bom para um site de hobby, mas não para um site com objetivos monetários.

Hospedagem Compartilhada Premium

Alguns ambientes de hospedagem compartilhada premium não são necessariamente baratos, mas geralmente são mais baratos do que alugar um servidor inteiro.

O valor da hospedagem compartilhada premium é que é fácil implantar sites e acessar mais recursos de RAM e CPU do servidor.

Os preços podem variar de US $ 40 a mais de US $ 100 por mês.

Hospedagem WordPress Gerenciada

A hospedagem gerenciada do WordPress é um ambiente de servidor especializado especificamente ajustado para sites WordPress.

Esses ambientes de hospedagem executam apenas sites WordPress e oferecem recursos que descarregam tarefas do site, permitindo que os sites WordPress funcionem em um nível mais alto.

Os benefícios da hospedagem gerenciada do WordPress são desempenho mais rápido, melhor segurança e menos esforço para gerenciar o lado tecnológico do WordPress.

David Vogelpohl, vice-presidente de crescimento da WPEngine, compartilhou:

“Ao contrário dos hosts generalistas, que também precisam tentar otimizar sua plataforma e cache para qualquer tipo de site, os hosts gerenciados do WordPress se concentram em um tipo de site, o WordPress.

Ao se concentrar em um tipo de site, os hosts gerenciados do WordPress podem otimizar suas redes, cache e infraestrutura em um grau muito maior do que é possível em ambientes de hospedagem generalistas.

O resultado desse foco geralmente é um site muito mais rápido para você ao hospedar em um provedor de hospedagem gerenciada.

Provedores de hospedagem gerenciada, como o WP Engine, geralmente oferecem velocidades mais rápidas para o seu site, oferecendo cache proprietário e avançado para o seu site, uma rede de distribuição de conteúdo global (CDN), uma baixa proporção de sites para servidores em hospedagem compartilhada e recursos altamente otimizados infraestrutura específica para o tipo de site que hospedam.

No caso do WP Engine, oferecemos um CDN gratuito e global por meio da Cloudflare para todos os clientes e incluímos uma camada de cache proprietária chamada EverCache, que inclui otimizações específicas do WordPress e WooCommerce que ajudam a tornar os sites mais rápidos do que as soluções de cache prontas para qualquer tipo. do sítio.”

A segurança do site é um problema de SEO porque as classificações do site começam a cair quando um site é invadido.

Perguntei a David sobre a segurança do WordPress em um serviço de hospedagem WordPress gerenciado.

Ele respondeu:

“Provedores de hospedagem gerenciada como o WP Engine podem ser uma parte poderosa do seu kit de ferramentas de segurança, oferecendo suporte para gerenciamento de malware e ameaças de vírus, ajudando você a prevenir malware antes que se torne um problema, detectar e corrigir malware quando estiver presente e se recuperar de infecções por malware que afetaram seu site.

Os provedores de hospedagem gerenciada geralmente ajudam na prevenção de ameaças de malware oferecendo firewalls de aplicativos da Web (WAF), forçando senhas fortes, oferecendo suporte a SSO de nível empresarial e forçando atualizações de segurança para os principais softwares usados ​​em seu site (WordPress, PHP, MySQL etc.).

Por exemplo, 37% dos sites WordPress estão em versões do PHP 7.3 ou inferiores, que não são suportadas com atualizações de segurança, enquanto 100% dos clientes do WP Engine estão em versões corrigidas do WordPress e PHP.

Os provedores também incluirão recursos de detecção e bloqueio de ameaças no nível da rede e do servidor que podem ajudar a impedir alguns ataques antes mesmo de começar, interromper ataques ativos ou alertá-lo sobre malware presente em seu site.

Também é útil aumentar os benefícios de segurança do seu host usando soluções como WordFence ou Sucuri para verificar regularmente o código do seu site em busca de malware.

Se o seu site já foi comprometido por malware, os hosts gerenciados podem oferecer suporte para correção (corrigindo a vulnerabilidade/removendo o malware) dependendo da natureza do malware e da vulnerabilidade que pode ter levado à presença do malware.

Depois que o malware for removido do seu site, você poderá usar backups diários geralmente fornecidos gratuitamente por plataformas gerenciadas como o WP Engine para recuperar seu site.

Juntamente com uma cultura e prática de segurança saudáveis ​​em sua própria organização, a escolha de um host gerenciado é uma ótima base para manter seu site seguro e protegido.”

Servidor Privado Virtual (VPS)

Um VPS é o próximo passo que oferece desempenho rápido, mas a preços significativamente mais altos do que os servidores compartilhados.

O valor de um VPS é mais controle sobre o ambiente do servidor.

A desvantagem é que muitos ambientes de hospedagem VPS exigem mais capacidade técnica para gerenciar com sucesso. No entanto, algumas ofertas de VPS têm uma opção gerenciada em que o provedor de hospedagem gerenciará o servidor por um custo extra.

Armazenamento em nuvem

A hospedagem na nuvem é uma forma especializada de hospedagem.

Em geral, um ambiente de hospedagem em nuvem é aquele em que os dados e processos hospedados estão espalhados por vários servidores e apresentam redundância, portanto, a perda de dados é quase impossível.

A vantagem da hospedagem na nuvem é que ela é escalável e tem preço de acordo com os recursos utilizados.

Um site que passa por um aumento repentino de tráfego pode escalar rapidamente pelo ambiente de hospedagem em nuvem a um custo mais alto.

Uma das desvantagens da hospedagem na nuvem é que ela pode exigir mais habilidades técnicas para gerenciar.

Servidor dedicado

Gerenciar um servidor dedicado não é tão difícil quanto costumava ser, mas ainda há uma curva de aprendizado.

Mesmo com um painel de controle relativamente fácil de usar como o Plesk Onyx, embora seja intuitivo de usar, ajuda a conhecer as configurações do PHP, configurações do firewall, NGINX e Apache.

Em geral, não há proteções para protegê-lo de erros em um servidor compartilhado, portanto, é necessário saber como contornar.

5. Elemento de Título (AKA Title Tags)

A tag de título é amplamente considerada como um importante fator de classificação.

O que está no elemento de título é importante porque é isso que é (geralmente) mostrado como um link de título nos resultados da pesquisa.

Como resultado desse conhecimento, os profissionais de SEO costumam usar a tag de título como um local para escrever a palavra-chave direcionada. Essa é uma tradição de SEO de mais de 20 anos.

Mas os tempos mudaram e o Google reescreve o link do título se não for descritivo ou contiver um clichê repetitivo.

Isso significa que a prática recomendada para as tags de título mudou.

Hoje, a melhor prática para o elemento título é ser descritivo, conciso e não padronizado.

Adicionar uma frase-chave ainda é útil, mas é importante ser descritivo.

Isso significa que quando alguém lê a tag de título, eles devem saber sobre o que é a página da web.

Se a tag de título não passar nesse teste, provavelmente não é boa o suficiente.

A prática recomendada hoje é segmentar a intenção do usuário da frase-chave no conteúdo e, em seguida, segmentar essa intenção do usuário na tag de título.

Por exemplo, desde 2000, a prática padrão era que, se você estivesse tentando classificar a palavra-chave “pescando moscas”, você deve usar a frase “pescando moscas” na tag de título.

Esse não é mais o caso porque essa frase-chave é vaga, então o Google primeiro identificará as intenções do usuário por trás dessa frase-chave e, em seguida, classificará os sites que correspondem à intenção do usuário – não à palavra-chave na tag de título.

A melhor maneira de escrever uma tag de título é entender a intenção do usuário da frase-chave e tentar corresponder à intenção em sua tag de título.

Aqui estão os resultados da pesquisa para a palavra-chave “moscas de pesca”:

Captura de tela dos resultados de pesquisa do Google para a palavra-chave Fishing Flies. Captura de tela da pesquisa por [fishing fly], Google, julho de 2022
O que é notável sobre os links de título nos resultados de pesquisa acima é que nenhum dos quatro principais resultados de pesquisa tem a palavra-chave "pescando moscas" por si só.

A frase ou frase parcial está sempre no contexto de uma frase que sinaliza a intenção do usuário.

O resultado de pesquisa número um nem sequer tem uma correspondência exata com a frase-chave.

O que esses resultados de pesquisa - e praticamente qualquer resultado de pesquisa - mostrarão é que não é apenas a palavra-chave no título que é importante, mas é importante dizer qual é o tópico da página da Web de uma maneira que também sinalize o usuário intenção.

Isso, na minha opinião, é uma prática recomendada para tags de título: otimize a tag de título para o tópico de intenção do usuário e não despeje apenas a frase-chave de correspondência exata no elemento de título.

6. Texto alternativo

O texto alternativo (também conhecido como tag alt ou atributo de imagem alt) é um atributo HTML do elemento HTML da imagem.

O objetivo do texto alternativo é descrever sobre o que é a imagem.

  • Os leitores de tela lêem o texto alternativo para os visitantes do site com deficiência visual.
  • O texto no atributo alt fica visível quando a imagem não é baixada.
  • O Google usa o texto alternativo para entender a imagem no contexto de exibi-la no Imagens do Google.

A melhor prática de SEO para usar o texto alternativo é descrever sobre o que é a imagem.

Casey Markee, fundador da MediaWyse, oferece uma maneira útil de pensar sobre o texto alternativo:

“Pergunte a si mesmo, se alguém com deficiência visual estivesse sentado ao seu lado, como você descreveria uma foto para eles na tela do seu computador?

Texto alternativo (Alt Text) existe para descrever uma foto para alguém que não pode vê-la.

Não existe para encher com palavras-chave, jargão de marketing ou outras bobagens.

Finalmente, certifique-se de adicionar um 'período' ao final do seu Alt Text. Isso é um indicador para os leitores de tela de que o Alt Text foi concluído.”

7. Estrutura de URL

Muitos na indústria de buscas acreditam erroneamente que o Google usa as palavras na estrutura de URL para entender sobre o que é uma página.

Mas isso não é necessariamente o caso hoje.

O Google tem um longo histórico de minimizar a importância do uso de palavras-chave na URL. Ainda em 2017, John Mueller, do Google, disse que as palavras-chave no URL como fator de classificação são superestimadas.

E em 2018, Mueller novamente minimizou a importância das palavras-chave em URLs para SEO:

A melhor prática para URLs é mantê-los curtos, mas descritivos.

Isso ajudará a sinalizar para um possível visitante do site sobre o que é a página da Web (se eles puderem ver a URL) e os ajudará a decidir se devem clicar na página da Web.

Em caso de dúvida, você não pode perder perguntando como isso afetará um potencial visitante do site.

Portanto, se você tiver as duas palavras principais relevantes para o tópico na estrutura da URL, tudo bem.

Se você voltar ao exemplo dos resultados da pesquisa “pescando moscas”, verá que o resultado número um não tem as palavras-chave no URL.

No entanto, na posição número um, o Google ainda a classificou como a mais relevante para essa frase-chave.

8. Melhor maneira de usar títulos para SEO

Os títulos são como as tags de título, pois o papel que desempenham é descrever sobre o que é a página da web e sobre o que é uma seção da página da web.

John Mueller explicou a melhor maneira de usar títulos:

“… para que usamos esses títulos é que temos esse grande pedaço de texto ou temos essa grande imagem e há um título acima disso, portanto, talvez esse título se aplique a esse pedaço de texto ou a essa imagem.

Portanto, não é como se houvesse cinco palavras-chave nesses títulos, portanto, esta página será classificada para essas palavras-chave, mas mais, aqui estão mais algumas informações sobre esse pedaço de texto ou sobre essa imagem nessa página.”

A melhor prática para usar títulos é descrever sobre o que é a página ou sobre o que é uma seção da página.

Casey Markee tinha a dizer sobre a otimização de elementos de título:

“Os títulos em uma página fornecem um roteiro para usuários e rastreadores navegarem em um conteúdo.

Os títulos foram terrivelmente abusados ​​ao longo dos anos, a ponto de terem sido alvo de algoritmos do Google para serem reescritos.

Concentre-se em escrever títulos claros e concisos que não sejam pesados ​​de palavras-chave, use maiúsculas ou minúsculas e siga as Diretrizes de acessibilidade de conteúdo da Web (WCAG) claras.

Sempre use títulos sequencialmente (nunca pule de um H2 para um H4 só porque), não coloque palavras-chave em todos os títulos com sua palavra-chave de foco e nunca use CAPITAL-CASE nos títulos, pois alguns leitores de tela podem confundi-los com acrônimos. ”

9. Google Discover

Cindy Krum, fundadora e CEO da MobileMoxie – que oferece ferramentas para SEO móvel – está entusiasmada com o Google Discover.

Ela compartilhou estas dicas para o Google Discover SEO:

“O Google Discover está incluído nativamente em todos os telefones Android e no aplicativo Chrome para iOS. Como há muitos usuários, o Discover pode ser um importante impulsionador de tráfego. É uma ótima maneira de alcançar visitantes entusiasmados e leais do site.

O conteúdo é mostrado aos usuários que estão interessados ​​em um tópico e não por causa de consultas de palavras-chave, o que pode dificultar a notificação como diretamente atribuível aos esforços de SEO.

Mas o Google precisa saber sobre o que é uma página da web para mostrá-la aos usuários que manifestaram interesse em tópicos específicos. Isso significa que o SEO na página é importante.

Para obter mais exposição, é importante que as páginas tenham imagens de alta resolução e passem em todas as verificações da avaliação de 'Experiência de página' do Google no Search Console.

Também ajuda se as páginas tiverem um tempo de carregamento rápido porque o contexto de exibição do conteúdo do Google Discover é em dispositivos móveis.”

Um erro comum que vejo as pessoas cometerem em relação à imagem em destaque é usar uma muito pequena ou que não seja retangular.

Para garantir que o Google exiba seu conteúdo no Google Discover, use uma imagem com pelo menos 1.200 pixels de largura.

Uma imagem retangular tem a opção de ser exibida em sua totalidade. Uma imagem quadrada será exibida apenas como uma miniatura menor, que não se destacará tanto.

Falando em se destacar, certifique-se de usar imagens em destaque que sejam coloridas.

Imagens com cores brilhantes chamam a atenção no Google Discover e podem ajudar a incentivar cliques.

Além disso, use a meta de robôs de visualização máxima da imagem definida como grande:

 <meta name="robots" content="max-image-preview:large">

10. IA para conteúdo

Os profissionais de marketing geralmente pensam na IA como uma maneira de produzir muito conteúdo mais rapidamente.

(E muitas vezes conteúdo não tão bom.)

A melhor prática de SEO para IA não é gerar conteúdo, mas usar IA para automatizar todo o processo de criação de conteúdo.

Jeff Coyle, diretor de estratégia da empresa de automação de conteúdo de IA MarketMuse, explicou as melhores práticas de SEO para conteúdo baseado em IA:

“Avalie todo o ciclo de vida de criação e gestão de conteúdo da sua empresa para identificar etapas do processo que são manuais e ineficientes.

A IA pode melhorar cada estágio da criação de conteúdo:

  • Pesquisar.
  • Planejamento.
  • Priorização.
  • Resumo.
  • Escrita.
  • Edição.
  • Publicação.

Finalmente, a automação pode ser usada nas fases de promoção e otimização do ciclo de vida do conteúdo.

É possível melhorar cada um desses estágios críticos ao refinar uma máquina de conteúdo de negócios.

As soluções de IA para conteúdo podem melhorar os processos de tomada de decisão e pesquisa, tornando-os mais rápidos e bem-sucedidos.”

Jeff terminou compartilhando esta prática recomendada para aproveitar ao máximo a automação:

“Certifique-se de que qualquer melhoria de velocidade e automação tenha verificações e equilíbrios para qualidade e desempenho, para que você possa ter avanços em volume, qualidade e engajamento/desempenho de conteúdo com IA, enquanto aumenta a confiança na tecnologia em toda a sua organização.”

11. SEO para imagens

As imagens devem ser coloridas, mas também de baixo peso, com menos de 100kb (e idealmente com menos de 50kb).

Eu sei que parece irreal, mas a verdade é que um software de edição de imagem como o Photoshop pode ajudar a criar a menor imagem possível que ainda parece ótima.

As imagens no corpo de um artigo são ótimas para dividir o conteúdo e ajudar os leitores a chegar ao final do artigo.

Mas certifique-se de que a imagem seja relevante para o conteúdo porque, dessa forma, ajudará a comunicar o tema ou a mensagem do conteúdo.

12. SEO para páginas de produtos

Cindy Krum também é especialista em otimizar páginas de produtos para SEO e conversões em páginas da web de tamanho móvel.

Ela tinha muito a compartilhar sobre as melhores práticas para otimizar páginas de produtos.

“As páginas de produtos móveis são uma oportunidade significativa para SEO, mas pode ser diferente do que a maioria dos SEOs estão acostumados.

Estamos vendo cada vez mais ênfase do Google nas listagens do Merchant Center, portanto, quando você estiver otimizando páginas de produtos para SEO, é essencial saber se elas estão classificadas para sua consulta de compras em dispositivos móveis.

Se houver uma classificação do módulo Listagem de produtos gratuita para sua palavra-chave, pode ser difícil superá-la; seria um pouco como superar um resultado do Knowledge Graph.

Achamos que usuários como o Merchant Center aparecem nos resultados de pesquisa porque funcionam como uma comparação rápida de preços, então parece provável que o Google os mantenha.

Nesse caso, especialmente para consultas amplas como essa, a estratégia para classificar as páginas de produtos tem tudo a ver com a classificação nas Listagens do Free Merchant Center – que é um jogo totalmente novo!”

13. Práticas recomendadas para páginas de categoria

Há uma ideia de longa data na comunidade de pesquisa de que as páginas de categoria não são úteis, então elas adicionam uma metatag noindex, follow robots às páginas.

Mas isso é um grande erro - porque, assim, o Google não indexará as páginas da categoria (conforme solicitado) e, por causa disso, o Google não seguirá os links, porque a página não está indexada.

Portanto, a melhor prática é sempre permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem as páginas do produto.

Outra prática recomendada é usar trechos exclusivos para cada página.

Esses trechos são o que será mostrado nas páginas da categoria. Usar um trecho das primeiras frases de uma página da Web para o trecho é uma oportunidade perdida.

As páginas de categoria são uma ótima maneira de apresentar uma página geral sobre um tópico.

14. Melhores práticas para sites de revisão

O Google quer classificar análises de produtos reais e não apenas resumos de produtos; Familiarize-se com as diretrizes de conteúdo de avaliações de produtos do Google.

Ao escrever resenhas, certifique-se de mostrar imagens do produto e use quantas forem necessárias para o comprador.

Se for útil, mostre imagens do produto usado para ilustrar uma seção de revisão.

O foco principal das diretrizes do Google é incentivar análises de produtos que sejam úteis para os usuários.

A diretriz de revisão do produto termina com isso:

“Ao escrever resenhas, concentre-se na qualidade e originalidade de suas resenhas, não na duração… Isso agregará mais valor aos compradores que lerem suas resenhas.”

A melhor prática para SEO em sites de avaliação é fornecer orientação sobre um produto e ajudar os compradores a tomar melhores decisões.

15. Dados estruturados para SEO

Joost De Valk, fundador do Yoast SEO Plugin, compartilhou sua dica para as melhores práticas de dados estruturados.

Joost compartilhou:

“Ao otimizar seu site, certifique-se de ter todas as informações importantes não apenas em forma de texto legível por humanos, mas também em dados estruturados legíveis por máquina.

Seja o horário de funcionamento da sua loja, o preço (de venda) de um produto em uma loja virtual ou o título e o autor de um artigo de notícias em um site de notícias: há dados estruturados do schema.org para tudo.

Como as diretrizes de dados estruturados do Google estão em constante evolução, recomendo usar um plug-in para esse trabalho, pois isso transfere a carga de atualização desse esquema para o desenvolvedor do plug-in, em vez de você.

Claro, isso significa que você tem que confiar no desenvolvedor do plugin para realmente fazer um bom trabalho para você, bem como para entender o impacto do SEO.”

Concordo com o Joost que usar um plugin para gerenciar dados estruturados é uma prática recomendada para SEO. As diretrizes de dados estruturados do Google são atualizadas constantemente.

Ao usar um plug-in, não é mais necessário dedicar tempo para acompanhar as alterações nas diretrizes de dados estruturados e atualizar os dados estruturados em todo o site.

16. Melhor maneira de fazer links internos

Os links internos são uma maneira de manter os rastreadores indexando o conteúdo e ajudar o Google a entender melhor qual conteúdo é importante.

Scott Hendison, CEO da Search Commander, Inc., oferece algumas ideias úteis sobre links internos:

“Atualmente, estou auditando um site gigante que foi migrado por alguém, onde eles (pelo menos) incluíram todos os redirecionamentos 301, mas não corrigiram a estrutura de links internos.

Estou simplesmente usando o melhor plugin de substituição de pesquisa no WordPress para alterar dezenas de milhares de redirecionamentos e cadeias de redirecionamento para mostrar o destino final da URL. Acho que chamaria essa tática de 'reivindicar seu próprio patrimônio de link interno'.

It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

Se existe uma regra de ouro para as melhores práticas de SEO, seja pesquisando palavras-chave ou avaliando concorrentes, é esta: Desenvolva sua estratégia de SEO em torno de como um visitante do site ou cliente em potencial pode reagir.  

Mais recursos:

  • 12 práticas de SEO completamente desatualizadas que você deve evitar
  • Práticas recomendadas de pesquisa no site para SEO e experiência do usuário
  • O Guia Completo para SEO On-Page

Imagem em destaque: HBRH/Shutterstock