提高排名的 17 個 SEO 最佳實踐

搜索引擎優化有許多最佳實踐，包括谷歌提供的那些。

這裡有 17 條提示，可以幫助人們建立更好的搜索形象。

SEO的最佳實踐甚至意味著什麼？

搜索引擎優化的最佳實踐通常被認為是那些遵守谷歌不斷發展的指導方針的做法，谷歌沒有明確將其列為操縱性的。

但最佳實踐不僅僅是谷歌認為的操縱性和非操縱性的。

例如，Google 的指南沒有告訴您如何選擇託管、如何優化 WordPress 網站，或者網站構建器是否最適合特定情況。

這些是本指南將涵蓋的最佳實踐類型。

1. 選擇適合您情況的最佳平台

一個好的起點是在任何代碼上傳到網絡之前。

了解網絡存在的基礎技術對於為 SEO 做出最佳選擇很重要。

把這部分做好，網站將有能力沖向第一名。

為什麼選擇自託管

今天的選擇是在發布者服務器上託管的 CMS（內容管理系統）和由提供商託管和管理技術的站點構建器平台之間。

許多人選擇自託管開源解決方案（如 WordPress）是因為廣泛的支持和開發網絡，它提供了構建自定義站點的完全自由，用戶可以不受限制地優化他們自己的技能水平。

自託管解決方案的缺點是需要技術技能來優化模板、處理不斷更新以及獲取必要的知識來創建強大的安全態勢以抵禦黑客攻擊。

自託管 CMS 的示例：

• WordPress。
• 德魯巴。
• Joomla。
• Magento。
• phpBB。
• XenForo。

為什麼 SaaS 平台有意義

許多企業更喜歡專注於做生意，而不是維護網站技術。

律師的技能是訴訟，而不是學習如何在他們的自託管 CMS 上切換到系統字體堆棧。

對於喜歡高性能網站而無需處理技術的企業來說，SaaS（軟件即服務）網站構建器平台越來越被認為是許多中小型企業的最佳選擇。

軟件即服務 (SaaS) 平台的示例：

• 蠟。
• 杜達。
• 廣場空間。
• 弱弱的。
• 購物。

因此，最佳實踐是審核公司在線交易業務所需的內容，然後查看哪種技術效果最好——自託管 CMS 或 SaaS 網站構建器平台。

2. WordPress 搜索引擎優化

有許多 CMS 可供選擇。

WordPress 可以說是最受歡迎的開源免費系統，擁有龐大的全球開發者社區支持它，包括 SEO。

任何對如何使用 WordPress 有一定了解的人都可以創建一個完整的網站並且幾乎不需要支付任何費用。

這包括免費模板和免費 SEO 插件，以及任何其他擴展功能的插件，例如用於以 0 美元預算創建電子商務商店的 WooCommerce 插件。

數字代理公司 Making 8 Inc. 的網絡開發和 SEO 專家 Adam J. Humphreys 分享了他對 WordPress SEO 最佳實踐的看法。

亞當解釋說：

“使用 WordPress，像默認主題這樣簡單的東西就可以在不做任何工作的情況下達到網站速度目標。

添加一個具有內容交付網絡 (CDN) 的好主機、WP Rocket 和 ShortPixel 等壓縮插件，結果就是一個令人尖叫的快速網站。 我們說的是 0.5 秒的加載時間，這在某些付費解決方案上不會發生。

我最喜歡的 SEO 插件是 RankMath Pro，因為它允許我生成模式、生成本地 SEO 頁面內容、創建視頻站點地圖以及做其他插件根本不做的事情。

像這樣的插件允許我以我從未見過的 WordPress 之外的任何付費解決方案的方式突出顯示搜索引擎的內容。

像 Bricks Builder 這樣的 WordPress 構建器是一個模板系統，它允許您創建 SEO 優化的定制主題，甚至在壓縮之前就可以在開箱即用的幾分之一秒內加載網頁。

這些天來，我認為使用 WordPress 的牙醫擁有比許多財富 500 強公司更好的網站，我知道這一點是因為我為他們進行了技術 SEO 審計。

WordPress 最適合 SEO 和安全性，假設您有一個簡單的維護計劃，並且有人每月點擊更新幾次（是的，真的就這麼簡單）。

一個使用 WordPress 完成的網站基本就設置好了。 不再需要全職開發人員來跟上基本的安全更新。”

我請 WordPress 專家和@GiveWP 的聯合創始人 Matt Cromwell 分享一些 WordPress SEO 最佳實踐。

馬特提供了以下見解：

“使用 WordPress 構建網站並希望專注於 Web Core Vitals 的人們通常從緩存插件等開始。 這是一個錯誤。

使您的網站更快的兩個最大的推動因素是：（1）出色的託管，以及（2）乾淨的標記。

在您的 WordPress 網站上投入大量緩存可能會幫助一些非常慢的主機，但它永遠不會為您提供您真正想要的性能。 因此，從快速託管的基礎開始。

影響您的標記的最大因素是您的主題和最常見的頁面構建器的組合。

大多數性能非常好的網站都使用與 WordPress'['s] 內置內容編輯器（又名 Gutenberg）配合良好的最小主題。 頁面構建器通常是減慢網站速度的最大因素。

您要么必須編寫大量自定義代碼以最大程度地減少它們的影響，要么切換到能夠很好地支持 Gutenberg 的主題。

因此，對於不想過多關注其網站並保持其精簡和功能性的小型企業，我最大的建議是投資於高性能託管，保持主題最小化，並使用 WordPress 編輯器而不是頁面構建器。

一旦您將業務規模擴大到足以聘請人才，請聘請一位出色的網絡開發人員和數字營銷專家，以使您的網站既美觀又快速。”

WordPress 支持公司 NerdPress 的 Andrew Wilder 為 WordPress SEO 提供了一個開箱即用的最佳實踐理念，該理念與字體相關。

安德魯說：

“我們看到很多網站使用大量的網絡字體——如果沒有很好地實施，它們真的會減慢速度。

它們特別具有挑戰性，因為它們需要在流程的早期加載（以便頁面可以正確呈現），並且當它們加載時，它們可能會導致佈局發生變化，因為首先顯示的文本會改變字體。

切換到系統字體堆棧（使用用戶使用的任何設備的默認/系統字體）可以對性能產生巨大影響。”

3.網站建設者平台，便於搜索引擎優化

了解如何選擇創建在線形象的最佳方式是 SEO 的最佳實踐。

創建在線形象的方法之一是使用 SaaS 網站構建器平台。

不久前，SaaS 網站構建器平台非常適合構建有吸引力的網站，但在網站速度和 SEO 方面並不那麼出色。

但情況已不再如此。

今天，主要的網站建設者在網站速度和搜索引擎優化方面與傳統的 CMS 相匹配或超過。

使用 Duda 的技術已經建立了超過 1400 萬個網站，Wix 在全球擁有超過 2 億用戶。

專注於搜索引擎優化，建站平台的主要優勢在於他們關注技術，直接與穀歌業務簡介集成，生成有效的結構化數據，輸出符合谷歌指南的頁面搜索引擎優化，並在網站速度和性能方面表現出色.

像 Wix 這樣的平台可以讓企業輕鬆上網並開始與優秀的 SEO 競爭。

像 Duda 這樣的平台對企業主來說很容易使用。 儘管如此，它仍旨在滿足數字機構和服務提供商的需求，他們可以利用 Duda 的平台快速推出有吸引力且性能快速的網站，這些網站可以靈活地進行定制和 SEO。

Duda 的平台處理底層技術，例如優化網站的速度、與 CDN（內容交付網絡）集成以及語義標記（如節內元素）。

這使代理商和開發人員可以專注於重要的事情：內容、促銷和 SEO。

Duda 的影響者營銷主管 Anton Shulke 解釋說：

“Duda 為網站建設者提供的 SEO 設置非常用戶友好，確實有助於將他們的網站與其他網站區分開來。

除了在我們的構建器中為用戶提供站點 SEO 設置外，我們還為用戶提供教育材料，不僅是關於我們的平台，而且是關於什麼是 SEO 以及為什麼它很重要。

Duda 創造了一種技術，可以在後台針對 SEO 優化我們用戶的網站，以便我們的客戶可以專注於他們的網站設計。

Duda 負責複雜的優化，例如 Core Web Vitals 的代碼優化、生成 robots.txt 文件、站點地圖，甚至提交網站以在發佈時立即抓取。

Duda 的平台不僅專注於提供出色的開箱即用網站優化，還為客戶提供優化其業務列表的機會，例如本地業務模式以及與 Uberall 和 Localeze 的應用程序集成，使 Duda 成為網頁設計師和企業主。”

4. 快速虛擬主機

使用快速的網絡託管環境是最佳 SEO 最佳實踐——選擇最合適的網絡託管平台也是如此。

不同類型的網絡託管示例：

• 共享主機。
• 高級共享主機。
• 虛擬專用服務器。
• 託管 WordPress 託管。
• 雲託管。
• 專用服務器。

託管的 SEO 最佳實踐是選擇最快的網絡託管，這在經濟上也是有意義的。

優化網站速度取決於至少四個因素：

• 快速託管。
• 快速的網站。
• 快速的用戶 Internet 訪問。
• 快速用戶移動設備。

在這四個中，前兩個（託管和快速網站）由企業控制。

在這兩者中，快速託管可以說是最重要的——因為一個緩慢的網絡主機甚至可以使一個快速的網站運行緩慢。

共享主機

共享主機是部署網站（或多個網站）的最簡單方法。

共享主機的缺點是最便宜的計劃將數千個網站放在單個服務器上，因此所有站點都必須共享該服務器的有限資源。

這可能會導致網站速度變慢，尤其是當服務器上的任何其他網站負載過重時。

受歡迎且使用“太多資源”的網站可能會降低其流量（也稱為“節流”）。

有人可能會說這是一個很好的開始方式，然後在網站變得更受歡迎後擴大規模。

我不同意。

一旦網站變得流行，流量就會受到限制，這可能會降低網站的受歡迎程度——因為速度慢的網站會驅走原本會成為客戶或常客的網站訪問者。

許多 SEO 專業人士可能同意共享託管環境對於愛好網站來說是好的，但對於有金錢目標的網站則不然。

高級共享主機

一些高級共享託管環境不一定便宜，但通常比租用整個服務器便宜。

高級共享主機的價值在於可以輕鬆部署網站並訪問更多服務器 RAM 和 CPU 資源。

價格從每月 40 美元到超過 100 美元不等。

託管 WordPress 託管

託管 WordPress 託管是專門為 WordPress 網站調整的專用服務器環境。

這些託管環境僅運行 WordPress 站點並提供從網站卸載任務的功能，使 WordPress 站點能夠在更高級別上執行。

託管 WordPress 託管的好處是更快的性能、更好的安全性和更少的管理 WordPress 技術方面的工作量。

WPEngine 增長副總裁 David Vogelpohl 分享道：

“與還必須嘗試為任何類型的網站優化其平台和緩存的通才主機不同，託管 WordPress 主機專注於一種類型的網站，即 WordPress。

通過專注於一種站點，託管的 WordPress 主機可以優化他們的網絡、緩存和基礎設施，其程度遠高於通用託管環境。

在託管託管服務提供商上託管時，這種關注的結果通常會為您提供更快的站點。

像 WP Engine 這樣的託管託管服務提供商通常會通過為您的網站提供專有和高級緩存、全球內容分發網絡 (CDN)、共享託管上的站點與服務器的低比率以及高度優化來為您的網站提供更快的速度特定於他們託管的網站類型的基礎設施。

在 WP Engine 的案例中，我們通過 Cloudflare 向所有客戶提供免費的全球 CDN，並包括一個名為 EverCache 的專有緩存層，其中包括 WordPress 和 WooCommerce 特定的優化，這有助於使網站比為任何類型構建的現成緩存解決方案更快的網站。”

網站安全是一個 SEO 問題，因為一旦網站被黑客入侵，網站排名就會開始下降。

我向大衛詢問了託管 WordPress 託管服務上的 WordPress 安全性。

他回答：

“像 WP Engine 這樣的託管託管服務提供商可以成為您安全工具包的強大組成部分，通過幫助您在惡意軟件成為問題之前對其進行預防、檢測和修復惡意軟件以及從惡意軟件感染中恢復，為管理惡意軟件和病毒威脅提供支持影響了您的網站。

託管主機提供商通常通過提供 Web 應用程序防火牆 (WAF)、強制使用強密碼、支持企業級 SSO 以及強制對您網站上使用的關鍵軟件（WordPress、PHP、MySQL 等）進行安全更新來幫助防止惡意軟件威脅。

例如，37% 的 WordPress 站點使用的是 PHP 7.3 或更低版本，安全更新不支持這些版本，而 WP Engine 的 100% 的客戶使用的是 WordPress 和 PHP 的修補版本。

提供商還將包括網絡和服務器級別的威脅檢測和阻止功能，這些功能可以幫助在某些攻擊開始之前阻止它們、阻止主動攻擊或提醒您網站上存在的惡意軟件。

通過使用 WordFence 或 Sucuri 等解決方案定期全面掃描您網站的代碼以查找惡意軟件，這也有助於增強主機的安全優勢。

如果您的網站已經受到惡意軟件的攻擊，託管主機可能會提供補救支持（修復漏洞/刪除惡意軟件），具體取決於惡意軟件的性質和可能導致惡意軟件存在的漏洞。

從您的站點中刪除惡意軟件後，您可以使用 WP Engine 等託管平台通常免費提供的每日備份來恢復您的站點。

再加上您自己組織中健康的安全文化和實踐，選擇託管主機是確保您的站點安全的重要基礎。”

虛擬專用服務器 (VPS)

VPS 是提供快速性能的下一步，但價格比共享服務器高得多。

VPS 的價值在於對服務器環境的更多控制。

缺點是許多 VPS 託管環境需要更多的技術能力才能成功管理。 但是，一些 VPS 產品有一個託管選項，主機提供商將額外付費管理服務器。

雲主機

雲託管是一種特殊的託管形式。

通常，雲託管環境是託管數據和流程分佈在多個服務器上並具有冗餘功能的環境，因此丟失數據幾乎是不可能的。

雲託管的好處是它是可擴展的，並且根據使用的資源定價。

流量突然激增的站點可以以更高的成本通過雲託管環境快速擴展。

雲託管的缺點之一是它可能需要更多的技術技能來管理。

專用服務器

管理專用服務器並不像以前那樣困難，但仍然存在學習曲線。

即使使用像 Plesk Onyx 這樣相對易於使用的控制面板，雖然它使用起來很直觀，但它有助於了解 PHP 設置、防火牆設置、NGINX 和 Apache。

一般來說，在共享服務器上沒有保護你免受錯誤的保護，所以你需要知道他們的方式。

5. 標題元素（又名標題標籤）

標題標籤被廣泛認為是一個重要的排名因素。

標題元素中的內容很重要，因為它（通常）在搜索結果中顯示為標題鏈接。

由於這些知識，SEO 專業人士經常使用標題標籤作為編寫目標關鍵字的地方。 這是 20 多年的 SEO 傳統。

但是時代變了，如果標題鏈接不具有描述性或包含重複的樣板，Google 會重寫標題鏈接。

這意味著標題標籤的最佳實踐已經改變。

今天，標題元素的最佳實踐是描述性、簡潔和非樣板。

在其中添加關鍵字短語仍然有用，但描述性很重要。

這意味著當有人閱讀標題標籤時，他們應該能夠知道網頁的內容。

如果標題標籤沒有通過該測試，它可能還不夠好。

今天的最佳實踐是針對內容中關鍵字詞組的用戶意圖，然後在標題標籤中定位該用戶意圖。

例如，自 2000 年以來，標準做法是，如果您嘗試對關鍵字短語“fishing flies”進行排名，則必須在標題標籤中使用短語“fishing flies”。

情況不再如此，因為該關鍵字詞組含糊不清，因此 Google 將首先識別該關鍵字詞組背後的用戶意圖，然後對與用戶意圖匹配的網站進行排名——而不是標題標籤中的關鍵字。

編寫標題標籤的最佳方式是了解關鍵字詞組的用戶意圖，並嘗試匹配標題標籤中的意圖。

以下是關鍵字詞組“fishing flies”的搜索結果：

上述搜索結果中的標題鏈接值得注意的是，前四名的搜索結果中沒有一個單獨包含關鍵字詞組“fishing flies”。

短語或部分短語始終位於指示用戶意圖的短語的上下文中。

排名第一的搜索結果甚至沒有與關鍵字詞組完全匹配。

這些搜索結果（以及幾乎所有搜索結果）將顯示的不僅僅是標題中的關鍵字很重要，更重要的是，以一種也向用戶發出信號的方式來說明網頁的主題是什麼意圖。

在我看來，這是標題標籤的最佳實踐：優化用戶意圖主題的標題標籤，而不僅僅是在標題元素中轉儲完全匹配的關鍵字短語。

6.替代文字

alt 文本（又名 alt 標記或 alt 圖像屬性）是圖像 HTML 元素的 HTML 屬性。

替代文本的目的是描述圖像的內容。

• 屏幕閱讀器向有視力障礙的網站訪問者閱讀替代文本。
• 當圖像沒有下載時，alt 屬性中的文本變為可見。
• Google 在 Google 圖片中顯示圖片時使用替代文本來理解圖片。

使用 alt 文本的 SEO 最佳實踐是描述圖像的內容。

MediaWyse 的創始人 Casey Markee 提供了一種思考替代文本的有用方法：

“問問自己，如果有視力障礙者坐在你旁邊，你會如何在電腦屏幕上向他們描述一張照片？

替代文本 (Alt Text) 的存在是為了向看不到照片的人描述照片。

不存在用關鍵字、營銷術語或其他廢話填充的東西。

最後，確保在您的替代文本末尾添加一個“句點”。 這是向屏幕閱讀器指示替代文本已完成的指標。”

7. URL 結構

搜索行業的許多人錯誤地認為 Google 使用 URL 結構中的詞語來理解頁面的內容。

但今天不一定如此。

谷歌長期以來一直在盡量減少在 URL 中使用關鍵字的重要性。 就在 2017 年，谷歌的 John Mueller 表示，作為排名因素的 URL 中的關鍵字被高估了。

對於 Google SEO，URL 中的關鍵字被高估了。 為用戶製作 URL。 此外，在移動設備上，您通常甚至都看不到它們。

— 🥔 瑞士的 johnmu（個人）🥔 (@JohnMu) 2017 年 3 月 8 日

而在 2018 年，穆勒再次將關鍵詞在 SEO 的 URL 中的重要性降至最低：

我不會擔心 URL 中的關鍵字或單詞。 在許多情況下，用戶無論如何都看不到 URL。

— 🥔 瑞士的 johnmu（個人）🥔 (@JohnMu) 2018 年 12 月 6 日

URL 的最佳做法是保持簡短但具有描述性。

這將有助於向潛在的網站訪問者表明該網頁的內容（如果他們可以看到 URL），並幫助他們決定是否點擊進入該網頁。

如有疑問，您不會因為詢問它將如何影響潛在的網站訪問者而迷失方向。

因此，如果您在 URL 結構中包含與主題相關的兩個主要詞，那就沒問題了。

如果您返回“fishing flies”搜索結果的示例，您會看到排名第一的結果沒有 URL 中的關鍵字。

然而，在排名第一的位置，谷歌仍然將其列為與該關鍵字詞組最相關的。

8. 使用標題進行 SEO 的最佳方式

標題就像標題標籤一樣，它們的作用是描述網頁的內容以及網頁部分的內容。

John Mueller 解釋了使用標題的最佳方式：

“……我們使用這些標題的原因是我們有這麼大的文本塊，或者我們有這麼大的圖像並且上面有一個標題，因此這個標題可能適用於這塊文本或這個圖像。

因此，這些標題中並沒有五個關鍵詞，因此這個頁面將針對這些關鍵詞進行排名，但更多的是，這裡有一些關於該頁面上的那段文字或該圖像的更多信息。”

使用標題的最佳做法是描述頁面的內容或頁面部分的內容。

Casey Markee 關於優化標題元素有這樣的說法：

“頁面上的標題為用戶和爬蟲提供了導航一段內容的路線圖。

多年來，標題被嚴重濫用，以至於谷歌以算法為目標進行重寫。

專注於編寫清晰、簡潔的標題，而不是關鍵字過多，使用標題大小寫或句子大小寫，並遵循明確的 Web 內容可訪問性指南 (WCAG)。

始終按順序使用標題（永遠不要僅僅因為從 H2 跳到 H4），不要用你的焦點關鍵字對每個標題進行關鍵字，並且永遠不要在標題中使用 CAPITAL-CASE，因為某些屏幕閱讀器可能會將首字母縮寫詞混淆。”

9. 谷歌發現

Cindy Krum，MobileMoxie（提供移動搜索引擎優化工具）的創始人兼首席執行官，對 Google Discover 充滿熱情。

她分享了 Google Discover SEO 的這些技巧：

“Google Discover 原生包含在所有 Android 手機和 iOS 版 Chrome 應用程序中。 由於用戶眾多，Discover 可以成為流量的重要驅動力。 這是吸引熱情和忠誠的網站訪問者的重要方式。

內容會顯示給對某個主題感興趣的用戶，而不是因為關鍵字查詢，這使得將其報告為直接歸因於 SEO 工作的難度很大。

但是谷歌必須知道一個網頁是關於什麼的，以便向對特定主題表達興趣的用戶展示它。 這意味著頁面搜索引擎優化很重要。

為了在那裡獲得更多曝光，頁面必須具有高分辨率圖像，並通過 Google 在 Search Console 中的移動“頁面體驗”評估的所有檢查。

如果頁面具有快速加載時間也會有所幫助，因為顯示 Google Discover 內容的上下文是移動設備。”

我看到人們對他們的特色圖像犯的一個常見錯誤是使用一個太小或不是矩形的圖像。

為確保 Google 在 Google Discover 中顯示您的內容，請使用至少 1200 像素寬的圖片。

矩形圖像可以選擇完整顯示。 方形圖像只會顯示為較小的縮略圖，不會那麼突出。

說到脫穎而出，一定要使用色彩豐富的特色圖片。

色彩鮮豔的圖片會在 Google 探索中引起人們的注意，並有助於鼓勵點擊。

此外，使用最大圖像預覽機器人元設置為大：

 <meta name="robots" content="max-image-preview:large">

10. 內容人工智能

營銷人員通常認為人工智能是一種更快地產生大量內容的方式。

（而且通常內容不太好。）

AI 的 SEO 最佳實踐不是生成內容，而是使用 AI 自動化創建內容的整個過程。

人工智能內容自動化公司 MarketMuse 的首席戰略官 Jeff Coyle 解釋了基於人工智能的內容的 SEO 最佳實踐：

“評估貴公司的整個內容創建和管理生命週期，以確定流程中手動且低效的階段。

人工智能可以改善內容創作的每個階段：

• 研究。
• 規劃。
• 優先級。
• 簡報。
• 寫作。
• 編輯。
• 出版。

最後，自動化可用於內容生命週期的推廣和優化階段。

在完善業務內容機器時，可以改進每個關鍵​​階段。

內容的人工智能解決方案可以使決策和研究過程更快、更成功，從而改善決策和研究過程。”

Jeff 最後分享了這一最佳實踐，以充分利用自動化：

“確保任何速度改進和自動化都對質量和性能進行製衡，這樣您就可以在數量、質量和內容參與/性能方面與人工智能取得突破，同時提高整個組織對技術的信任。”

11. 圖像搜索引擎優化

理想情況下，圖像應該是彩色的，但重量也很輕，小於 100kb（最好小於 50kb）。

我知道這聽起來不切實際，但事實是，像 Photoshop 這樣的圖像編輯軟件可以幫助創建盡可能小的圖像，但仍然看起來很棒。

文章正文中的圖像非常適合分解內容並幫助讀者閱讀文章的結尾。

但請確保圖像與內容相關，因為這樣有助於傳達內容的主題或信息。

12.產品頁面的SEO

Cindy Krum 還是優化產品頁面以實現 SEO 和移動網頁轉換的專家。

她有很多關於優化產品頁面的最佳實踐的分享。

“移動產品頁面是 SEO 的重要機會，但它可能與大多數 SEO 習慣的不同。

我們看到 Google 越來越重視 Merchant Center 列表，因此當您為 SEO 優化產品頁面時，了解這些是否為您的移動購物查詢排名至關重要。

如果您的關鍵字有免費產品列表模塊排名，則可能很難超過它； 這有點像對知識圖結果的排名。

我們認為，像 Merchant Center 這樣的用戶會在搜索結果中打包，因為它們可以快速進行價格比較，因此 Google 很可能會保留這些功能。

在這種情況下，特別是對於像這樣的廣泛查詢，對產品頁面進行排名的策略就是在 Free Merchant Center Listings 中排名——這是一個全新的遊戲！”

13. 類別頁面的最佳實踐

搜索社區有一個長期的想法，即類別頁面沒有用，因此他們在頁面上添加了 noindex、follow robots 元標記。

但這是一個很大的錯誤——因為那時，谷歌不會索引類別頁面（按要求），因此，谷歌不會跟踪鏈接，因為頁面沒有被索引。

因此，最佳實踐始終是允許搜索引擎抓取產品頁面。

另一個最佳實踐是為每一頁使用獨特的摘錄。

這些摘錄將顯示在類別頁面上。 使用網頁前幾句話的摘錄作為摘錄是一個錯失的機會。

類別頁面是展示有關主題的一般頁面的好方法。

14. 評論網站的最佳實踐

谷歌希望對真實的產品評論進行排名，而不僅僅是產品摘要； 熟悉 Google 的產品評論內容指南。

撰寫評論時，請確保顯示產品圖片並儘可能多地使用購物者。

如果有用，請顯示用於說明評論部分的產品圖像。

Google 指南的重點是鼓勵對用戶有幫助的產品評論。

產品審查指南以此結尾：

“在撰寫評論時，關注評論的質量和原創性，而不是長度……這將為閱讀評論的購物者帶來最大的價值。”

評論網站上 SEO 的最佳做法是提供有關產品的指導並幫助購物者做出更好的決定。

15. SEO的結構化數據

Yoast SEO Plugin 的創始人 Joost De Valk 分享了他的結構化數據最佳實踐技巧。

約斯特分享：

“在優化您的網站時，請確保您擁有所有重要信息，不僅是人類可讀的文本形式，還包括機器可讀的結構化數據。

無論是您商店的營業時間、網上商店產品的（銷售）價格，還是新聞網站上新聞文章的標題和作者：schema.org 的所有內容都有結構化數據。

由於 Google 的結構化數據指南不斷發展，我強烈建議您使用插件來完成此類工作，因為這會將更新該架構的負擔轉移到插件開發人員身上，而不是您身上。

當然，這確實意味著您必須相信插件開發人員實際上會為您做好工作，並了解 SEO 的影響。”

我同意 Joost 的觀點，即使用插件管理結構化數據是 SEO 的最佳實踐。 Google 的結構化數據指南會不斷更新。

通過使用插件，人們不再需要花時間跟上結構化數據指南的變化並花時間更新整個站點的結構化數據。

16. 進行內部鏈接的最佳方式

內部鏈接是一種讓爬蟲為內容編制索引並幫助 Google 更好地了解哪些內容很重要的方法。

Search Commander, Inc. 的首席執行官 Scott Hendison 提供了一些關於內部鏈接的有用想法：

“我目前正在審核一個由某人遷移的巨型網站，他們（至少）確實包含了所有 301 重定向，但他們沒有修復內部鏈接結構。

我只是在 WordPress 中使用更好的搜索替換插件來更改數以萬計的重定向和重定向鏈以顯示最終 URL 目標。 我想我會把這種策略稱為“收回你自己的內部鏈接資產”。

這是非常基本的，但是當我對網站這樣做時，我從來沒有失敗過，這很常見。

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

如果 SEO 最佳實踐有一條黃金法則，無論是研究關鍵字還是評估競爭對手，都是這樣：圍繞網站訪問者或潛在客戶的反應制定您的 SEO 策略。  

更多資源：

• 您應該避免的 12 種完全過時的 SEO 做法
• 搜索引擎優化和用戶體驗的現場搜索最佳實踐
• 頁面搜索引擎優化完整指南

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特色圖片：HBRH/Shutterstock