17 SEO Best Practices für ein besseres Ranking

Veröffentlicht: 2022-08-05

Es gibt viele Best Practices für SEO, einschließlich der von Google bereitgestellten.

Hier sind 17 Tipps, die Ihnen helfen können, eine bessere Suchpräsenz zu entwickeln.

Was bedeuten Best Practices für SEO überhaupt?

Best Practices für SEO werden im Allgemeinen als diejenigen angesehen, die sich an die sich entwickelnden Richtlinien von Google halten und von Google nicht ausdrücklich als manipulativ aufgeführt werden.

Aber Best Practices sind mehr als nur das, was Google für manipulativ hält und was nicht.

Die Richtlinien von Google sagen Ihnen beispielsweise nicht, wie Sie das Hosting auswählen, wie Sie eine WordPress-Site optimieren oder ob ein Website-Builder für eine bestimmte Situation am sinnvollsten ist.

Dies sind die Best Practices, die in diesem Leitfaden behandelt werden.

1. Wählen Sie die beste Plattform für Ihre Situation

Ein guter Ausgangspunkt ist der Punkt, bevor Code ins Web hochgeladen wird.

Das Verständnis der Technologie, die einer Webpräsenz zugrunde liegt, ist wichtig, um die beste Wahl für SEO zu treffen.

Wenn Sie diesen Teil richtig machen, ist die Site gut positioniert, um zum ersten Platz zu sprinten.

Warum selbst gehostet wählen

Die heutige Wahl besteht zwischen einem CMS (Content Management System), das auf dem Server eines Herausgebers gehostet wird, und Site-Builder-Plattformen, bei denen die Technologie vom Anbieter gehostet und verwaltet wird.

Viele Menschen entscheiden sich aufgrund des umfangreichen Support- und Entwicklungsnetzwerks für selbst gehostete Open-Source-Lösungen (wie WordPress), die völlige Freiheit bieten, benutzerdefinierte Websites zu erstellen, die Benutzer ohne Einschränkungen optimieren können, abgesehen von ihrem eigenen Können.

Der Nachteil von selbst gehosteten Lösungen ist der Bedarf an technischen Fähigkeiten zur Optimierung von Vorlagen, zum Umgang mit ständigen Updates und zum Erwerb des erforderlichen Wissens, um eine starke Sicherheitslage gegen Hackerangriffe zu schaffen.

Beispiele für ein selbst gehostetes CMS:

  • WordPress.
  • Drupal.
  • Joomla.
  • Magento.
  • phpBB.
  • XenForo.

Warum SaaS-Plattformen sinnvoll sind

Viele Unternehmen konzentrieren sich lieber auf die Geschäftsabwicklung und nicht auf die Wartung der Website-Technologie.

Die Fähigkeit eines Anwalts besteht darin, Rechtsstreitigkeiten zu führen und nicht zu lernen, wie man auf einem selbst gehosteten CMS zu einem Systemfont-Stack wechselt.

Für Unternehmen, die eine leistungsstarke Website bevorzugen, ohne sich mit Technologie auseinandersetzen zu müssen, wird die SaaS-Website-Builder-Plattform (Software as a Service) zunehmend als beste Wahl für viele kleine und mittlere Unternehmen angesehen.

Beispiele für Software as a Service (SaaS)-Plattformen:

  • Wix.
  • Duda.
  • Platz.
  • Weebly.
  • Shopify.

Die beste Vorgehensweise besteht daher darin, zu prüfen, was das Unternehmen für die Online-Geschäftsabwicklung benötigt, und dann zu sehen, welche Technologie am besten funktioniert – ein selbst gehostetes CMS oder eine SaaS-Website-Builder-Plattform.

2. WordPress-SEO

Es gibt viele CMS zur Auswahl.

WordPress ist wohl das beliebteste kostenlose Open-Source-System mit einer riesigen globalen Community von Entwicklern, die es unterstützen, auch für SEO.

Es ist für jeden mit einem mäßigen Verständnis der Verwendung von WordPress möglich, eine ganze Website zu erstellen und fast nichts zu bezahlen.

Dazu gehören kostenlose Vorlagen und kostenlose SEO-Plugins sowie alle anderen Plugins zur Erweiterung der Funktionalität, wie das WooCommerce-Plugin zum Erstellen von E-Commerce-Shops mit einem Budget von 0 $.

Der Webentwicklungs- und SEO-Experte Adam J. Humphreys von der Digitalagentur Making 8 Inc. teilte seine Gedanken zu den Best Practices für WordPress SEO.

Adam erklärte:

„Mit WordPress wird etwas so Einfaches wie das Standarddesign ohne viel Arbeit die Geschwindigkeitsziele der Website erreichen.

Fügen Sie einen guten Host mit einem Content Delivery Network (CDN) und einem Komprimierungs-Plugin wie WP Rocket & ShortPixel hinzu, und das Ergebnis ist eine schreiend schnelle Website. Wir sprechen von Ladezeiten von 0,5 Sekunden, und das wird bei einigen kostenpflichtigen Lösungen nicht passieren.

Mein Lieblings-SEO-Plugin ist RankMath Pro, weil es mir ermöglicht, Schemata zu generieren, lokale SEO-Seiteninhalte zu generieren, Video-Sitemaps zu erstellen und Dinge zu tun, die andere Plugins überhaupt nicht können.

Mit einem Plugin wie diesem kann ich Inhalte für Suchmaschinen hervorheben, wie ich es noch nie bei bezahlten Lösungen außerhalb von WordPress gesehen habe.

Ein Builder für WordPress wie Bricks Builder ist ein Templating-System, mit dem Sie SEO-optimierte, maßgeschneiderte Themen erstellen können, die Webseiten in Bruchteilen von Sekunden laden, bevor sie überhaupt komprimiert werden.

Heutzutage denke ich, dass Zahnärzte, die WordPress verwenden, bessere Websites haben als viele der Fortune-500-Unternehmen, und ich weiß das, weil ich technische SEO-Audits für sie durchgeführt habe.

WordPress kann am besten für SEO und Sicherheit sein, vorausgesetzt, Sie haben einen einfachen Wartungsplan und Sie haben jemanden, der ein paar Mal im Monat auf Update klickt (ja, es ist wirklich so einfach).

Eine fertige Website mit WordPress ist im Grunde fertig. Es ist nicht mehr erforderlich, einen Vollzeitentwickler zu haben, um mit den grundlegenden Sicherheitsupdates Schritt zu halten.“

Ich habe Matt Cromwell, einen WordPress-Experten und Mitbegründer von @GiveWP, gebeten, einige Best Practices für WordPress-SEO zu teilen.

Matt bot die folgenden Einblicke:

„Leute, die Websites mit WordPress erstellen und sich auf Web Core Vitals konzentrieren wollen, beginnen oft mit dem Caching von Plugins und so weiter. Das ist ein Fehler.

Die zwei größten Nadelbewegungen, die Ihre Website schneller machen, sind: (1) ausgezeichnetes Hosting und (2) sauberes Markup.

Viel Caching auf Ihre WordPress-Website zu werfen, mag einigen auf wirklich langsamen Hosts helfen, aber es wird Ihnen nie die Leistung bringen, die Sie wirklich wollen. Beginnen Sie also bei der Gründung mit schnellem Hosting.

Der größte Faktor, der sich auf Ihr Markup auswirkt, ist die Kombination aus Ihrem Thema und meistens einem Seitenersteller.

Die meisten Websites, die wirklich gut funktionieren, verwenden ein minimales Design, das gut mit dem integrierten Inhaltseditor von WordPress (auch bekannt als Gutenberg) funktioniert. Page Builder sind sehr oft der größte Faktor bei der Verlangsamung einer Website.

Sie müssen entweder viel benutzerdefinierten Code erstellen, um deren Auswirkungen zu minimieren, oder zu einem Thema wechseln, das Gutenberg wirklich gut unterstützt.

Meine größte Empfehlung für kleine Unternehmen, die sich nicht zu sehr um ihre Website kümmern und sie schlank und funktional halten möchten, ist daher, in hochleistungsfähiges Hosting zu investieren, Ihr Thema sehr minimal zu halten und den WordPress-Editor anstelle eines Seitenerstellers zu verwenden.

Sobald Sie Ihr Unternehmen ausreichend skalieren, um Talente einzustellen, stellen Sie einen großartigen Webentwickler und Spezialisten für digitales Marketing ein, um Ihre Website großartig und schnell zu machen.“

Andrew Wilder von der WordPress-Supportfirma NerdPress bot eine sofort einsatzbereite Best-Practice-Idee für WordPress-SEO an, die sich auf Schriftarten bezieht.

Andreas erklärte:

„Wir sehen viele Websites, die Tonnen von Webfonts verwenden – diese können die Dinge wirklich verlangsamen, wenn sie nicht gut implementiert sind.

Sie sind besonders herausfordernd, weil sie früh im Prozess geladen werden müssen (damit die Seite richtig gerendert werden kann) und wenn sie geladen werden, können sie Layoutverschiebungen verursachen, da der zuerst angezeigte Text die Schriftart ändert.

Der Wechsel zu einem System Font Stack (der die Standard-/Systemschrift des Geräts verwendet, auf dem sich der Benutzer befindet) kann einen enormen Leistungsunterschied bewirken.“

3. Website-Builder-Plattformen für einfaches SEO

Zu verstehen, wie man den besten Weg zur Erstellung einer Online-Präsenz wählt, ist eine Best Practice für SEO.

Eine Möglichkeit, eine Online-Präsenz zu erstellen, ist eine SaaS-Website-Builder-Plattform.

Vor nicht allzu langer Zeit waren SaaS-Website-Builder-Plattformen großartig, um attraktive Websites zu erstellen, aber nicht so gut in Bezug auf Website-Geschwindigkeit und SEO.

Aber das ist nicht mehr der Fall.

Heutzutage übertreffen oder übertreffen die großen Website-Ersteller das traditionelle CMS in Bezug auf Website-Geschwindigkeit und SEO.

Über 14 Millionen Websites wurden mit der Technologie von Duda erstellt, und Wix hat weltweit über 200 Millionen Nutzer.

Der Hauptvorteil von Website-Builder-Plattformen, die sich auf SEO konzentrieren, besteht darin, dass sie sich um die Technologie kümmern, sich direkt in das Google-Unternehmensprofil integrieren, gültige strukturierte Daten erzeugen, On-Page-SEO ausgeben, das den Richtlinien von Google entspricht, und sich durch Geschwindigkeit und Leistung der Website auszeichnen .

Eine Plattform wie Wix macht es Unternehmen leicht, online zu gehen und mit exzellenter SEO zu konkurrieren.

Eine Plattform wie Duda ist für Geschäftsinhaber einfach zu bedienen. Dennoch ist es darauf ausgelegt, die Anforderungen von Digitalagenturen und Dienstanbietern zu erfüllen, die die Plattform von Duda nutzen können, um schnell attraktive und leistungsstarke Websites einzuführen, die flexibel für Anpassungen und SEO sind.

Die Plattform von Duda übernimmt die zugrunde liegende Technologie, z. B. Optimierung der Website auf Geschwindigkeit, Integration in ein CDN (Content Delivery Network) und semantisches Tagging wie z. B. In-Section-Elemente.

Dadurch können sich Agenturen und Entwickler auf das Wesentliche konzentrieren: Inhalt, Werbung und SEO.

Anton Shulke, Head of Influencer Marketing bei Duda, erklärte:

„Die SEO-Einstellungen, die Duda Website-Erstellern bietet, sind sehr benutzerfreundlich und helfen wirklich dabei, ihre Website von anderen abzuheben.

Neben der Bereitstellung von Website-SEO-Einstellungen in unserem Builder bieten wir Benutzern nicht nur Schulungsmaterialien über unsere Plattform, sondern auch darüber, was SEO ist und warum es wichtig ist.

Duda hat eine Technologie entwickelt, die die Websites unserer Benutzer im Hintergrund für SEO optimiert, damit sich unsere Kunden auf ihr Website-Design konzentrieren können.

Duda kümmert sich um komplexe Optimierungen wie die Codeoptimierung für Core Web Vitals, das Generieren von robots.txt-Dateien, Sitemaps und sogar das Einreichen von Websites, die sofort nach der Veröffentlichung gecrawlt werden.

Die Plattform von Duda konzentriert sich nicht nur auf die Bereitstellung einer hervorragenden sofort einsatzbereiten Website-Optimierung, sondern bietet Kunden auch die Möglichkeit, ihre Brancheneinträge mit Optionen wie Local Business Schema und App-Integrationen mit Uberall und Localeze zu optimieren, was Duda zu einer ausgezeichneten Wahl macht sowohl Webdesigner als auch Geschäftsinhaber.“

4. Schnelles Webhosting

Die Verwendung einer schnellen Webhosting-Umgebung ist eine Top-SEO-Best-Practice – ebenso wie die Wahl der am besten geeigneten Webhosting-Plattform.

Beispiele für verschiedene Arten von Webhosting:

  • Shared Hosting.
  • Premium-Shared-Hosting.
  • Virtueller privater Server.
  • Verwaltetes WordPress-Hosting.
  • Cloud-Hosting.
  • Dedizierter Server.

Die SEO Best Practice für das Hosting besteht darin, ein möglichst schnelles Webhosting zu wählen, das auch wirtschaftlich sinnvoll ist.

Die Optimierung der Seitengeschwindigkeit hängt von mindestens vier Faktoren ab:

  • Schnelles Hosten.
  • Schnelle Webseite.
  • Schneller Internetzugang für Benutzer.
  • Schnelles mobiles Benutzergerät.

Von diesen vier stehen die ersten beiden (Hosting und eine schnelle Website) unter der Kontrolle eines Unternehmens.

Und von diesen beiden ist schnelles Hosting wohl das wichtigste – denn ein langsamer Webhost kann selbst eine schnelle Website langsam machen.

Shared Hosting

Shared Hosting ist der einfachste Weg, eine Website (oder mehrere Websites) bereitzustellen.

Der Nachteil von Shared Hosting ist, dass die günstigsten Pläne Tausende von Websites auf einem einzigen Server platzieren, sodass alle Websites die begrenzten Ressourcen dieses einen Servers teilen müssen.

Dies kann zu langsameren Websites führen, insbesondere wenn eine der anderen Websites auf dem Server stark ausgelastet ist.

Bei Websites, die beliebt sind und „zu viele Ressourcen“ verwenden, kann der Datenverkehr verlangsamt (auch bekannt als „gedrosselt“) werden.

Einige mögen sagen, dass dies ein guter Anfang ist und dann erweitert wird, sobald die Website beliebter wird.

Ich stimme dir nicht zu.

Sobald eine Website populär wird, wird der Datenverkehr gedrosselt, was die Popularität einer Website verlangsamen kann, da langsame Websites Website-Besucher vertreiben, die andernfalls zu Kunden oder häufigen Besuchern geworden wären.

Viele SEO-Profis sind sich vielleicht einig, dass eine Shared-Hosting-Umgebung für eine Hobbyseite in Ordnung ist, aber nicht für eine Seite mit finanziellen Zielen.

Premium-Shared-Hosting

Einige Premium-Shared-Hosting-Umgebungen sind nicht unbedingt billig, aber im Allgemeinen günstiger als das Mieten eines ganzen Servers.

Der Wert von Premium Shared Hosting besteht darin, dass es einfach ist, Websites bereitzustellen und auf mehr Server-RAM und CPU-Ressourcen zuzugreifen.

Die Preise können zwischen 40 $ und über 100 $ pro Monat liegen.

Verwaltetes WordPress-Hosting

Managed WordPress Hosting ist eine spezialisierte Serverumgebung, die speziell auf WordPress-Websites abgestimmt ist.

Diese Hosting-Umgebungen führen nur WordPress-Sites aus und bieten Funktionen, die Aufgaben von der Website entlasten, sodass die WordPress-Sites auf einem höheren Niveau arbeiten können.

Die Vorteile von verwaltetem WordPress-Hosting sind schnellere Leistung, bessere Sicherheit und weniger Aufwand bei der Verwaltung der Technologieseite von WordPress.

David Vogelpohl, VP of Growth bei WPEngine, teilte mit:

„Im Gegensatz zu Generalisten-Hosts, die auch versuchen müssen, ihre Plattform und ihr Caching für jede Art von Website zu optimieren, konzentrieren sich verwaltete WordPress-Hosts auf eine Art von Website, WordPress.

Indem sie sich auf eine Art von Website konzentrieren, können verwaltete WordPress-Hosts ihre Netzwerke, das Caching und die Infrastruktur in einem viel größeren Maße optimieren, als dies in allgemeinen Hosting-Umgebungen möglich ist.

Das Ergebnis dieser Fokussierung ist oft eine viel schnellere Website für Sie, wenn Sie bei einem Managed-Hosting-Anbieter hosten.

Verwaltete Hosting-Anbieter wie WP Engine liefern oft schnellere Geschwindigkeiten für Ihre Website, indem sie proprietäres und erweitertes Caching für Ihre Website, ein globales Content Distribution Network (CDN), ein niedriges Verhältnis von Websites zu Servern auf Shared Hosting und hochgradig optimiert anbieten Infrastruktur, die spezifisch für die Art von Websites ist, die sie hosten.

Im Fall von WP Engine bieten wir allen Kunden ein kostenloses und globales CDN über Cloudflare an und schließen eine proprietäre Caching-Schicht namens EverCache ein, die WordPress- und WooCommerce-spezifische Optimierungen enthält, die dazu beitragen, Websites schneller zu machen als handelsübliche Caching-Lösungen, die für jede Art entwickelt wurden der Website.“

Website-Sicherheit ist ein SEO-Problem, da Website-Rankings zu sinken beginnen, sobald eine Website gehackt wird.

Ich habe David nach der WordPress-Sicherheit bei einem verwalteten WordPress-Hosting-Service gefragt.

Er antwortete:

„Verwaltete Hosting-Anbieter wie WP Engine können ein leistungsstarker Teil Ihres Sicherheits-Toolkits sein und Unterstützung bei der Verwaltung von Malware- und Virenbedrohungen bieten, indem sie Ihnen helfen, Malware zu verhindern, bevor sie zu einem Problem wird, Malware zu erkennen und zu beheben, wenn sie vorhanden ist, und sich von Malware-Infektionen zu erholen die Ihre Website beeinflusst haben.

Managed-Hosting-Anbieter helfen oft dabei, Malware-Bedrohungen zu verhindern, indem sie Web Application Firewalls (WAF) anbieten, starke Kennwörter erzwingen, SSO auf Unternehmensebene unterstützen und Sicherheitsupdates für wichtige Software erzwingen, die auf Ihrer Website verwendet wird (WordPress, PHP, MySQL usw.).

Beispielsweise verwenden 37 % der WordPress-Sites Versionen von PHP 7.3 oder darunter, die nicht mit Sicherheitsupdates unterstützt werden, während 100 % der Kunden von WP Engine gepatchte Versionen von WordPress und PHP verwenden.

Die Anbieter werden auch Funktionen zur Erkennung und Blockierung von Bedrohungen auf Netzwerk- und Serverebene enthalten, die dazu beitragen können, einige Angriffe zu verhindern, bevor sie überhaupt beginnen, aktive Angriffe zu stoppen oder Sie vor auf Ihrer Website vorhandener Malware zu warnen.

Es ist auch hilfreich, die Sicherheitsvorteile Ihres Hosts zu erweitern, indem Sie Lösungen wie WordFence oder Sucuri verwenden, um den Code Ihrer Website regelmäßig vollständig auf Malware zu scannen.

Wenn Ihre Website bereits durch Malware kompromittiert wurde, bieten verwaltete Hosts möglicherweise Unterstützung für die Behebung (Behebung der Schwachstelle/Entfernung der Malware) an, abhängig von der Art der Malware und der Schwachstelle, die möglicherweise zum Vorhandensein der Malware geführt hat.

Sobald Malware von Ihrer Website entfernt wurde, können Sie tägliche Backups verwenden, die oft kostenlos von verwalteten Plattformen wie WP Engine bereitgestellt werden, um Ihre Website wiederherzustellen.

In Verbindung mit einer gesunden Sicherheitskultur und -praxis in Ihrer eigenen Organisation ist die Wahl eines verwalteten Hosts eine großartige Grundlage für die Sicherheit Ihrer Website.“

Virtueller privater Server (VPS)

Ein VPS ist der nächste Schritt, der schnelle Leistung bietet, aber zu deutlich höheren Preisen als gemeinsam genutzte Server.

Der Wert eines VPS ist mehr Kontrolle über die Serverumgebung.

Der Nachteil ist, dass viele VPS-Hosting-Umgebungen mehr technische Fähigkeiten für eine erfolgreiche Verwaltung erfordern. Einige VPS-Angebote haben jedoch eine verwaltete Option, bei der der Hostanbieter den Server gegen Aufpreis verwaltet.

Cloud-Hosting

Cloud-Hosting ist eine spezialisierte Form des Hostings.

Im Allgemeinen ist eine Cloud-Hosting-Umgebung eine Umgebung, in der die gehosteten Daten und Prozesse auf mehrere Server verteilt sind und über Redundanz verfügen, sodass ein Datenverlust nahezu ausgeschlossen ist.

Der Vorteil des Cloud-Hostings besteht darin, dass es skalierbar ist und sich an den verwendeten Ressourcen orientiert.

Eine Website, die einen plötzlichen Anstieg des Datenverkehrs erlebt, kann schnell und zu höheren Kosten durch die Cloud-Hosting-Umgebung skaliert werden.

Einer der Nachteile des Cloud-Hostings besteht darin, dass für die Verwaltung möglicherweise mehr technische Fähigkeiten erforderlich sind.

Dedizierter Server

Die Verwaltung eines dedizierten Servers ist nicht mehr so ​​schwierig wie früher, aber es gibt immer noch eine Lernkurve.

Selbst bei einem relativ einfach zu bedienenden Control Panel wie Plesk Onyx ist es zwar intuitiv zu bedienen, aber es ist hilfreich, etwas über PHP-Einstellungen, Firewall-Einstellungen, NGINX und Apache zu wissen.

Im Allgemeinen gibt es keine Leitplanken, die Sie vor Fehlern auf einem gemeinsam genutzten Server schützen, daher muss man sich auskennen.

5. Titelelement (AKA Title Tags)

Der Titel-Tag gilt weithin als wichtiger Rankingfaktor.

Was im Titelelement steht, ist wichtig, denn das wird (normalerweise) als Titellink in den Suchergebnissen angezeigt.

Als Ergebnis dieses Wissens haben SEO-Profis das Titel-Tag oft als Ort verwendet, um das gezielte Keyword zu schreiben. Das ist eine über 20-jährige SEO-Tradition.

Aber die Zeiten haben sich geändert, und Google schreibt den Titellink um, wenn er nicht beschreibend ist oder sich wiederholende Textbausteine ​​enthält.

Das bedeutet, dass sich die Best Practice für Titel-Tags geändert hat.

Heutzutage ist es die beste Vorgehensweise für das Titelelement, beschreibend, prägnant und nicht allgemeingültig zu sein.

Das Hinzufügen einer Schlüsselwortphrase ist immer noch nützlich, aber es ist wichtig, beschreibend zu sein.

Das bedeutet, wenn jemand den Titel-Tag liest, sollte er wissen können, worum es auf der Webseite geht.

Wenn das Titel-Tag diesen Test nicht besteht, ist es wahrscheinlich nicht gut genug.

Die beste Vorgehensweise besteht heute darin, die Benutzerabsicht der Schlüsselwortphrase im Inhalt anzusprechen und diese Benutzerabsicht dann im Titel-Tag anzusprechen.

Seit dem Jahr 2000 war die Standardpraxis beispielsweise, dass Sie, wenn Sie versuchen, für die Keyword-Phrase „fishing flies“ zu ranken, die Phrase „fishing flies“ im Titel-Tag verwenden müssen.

Das ist nicht mehr der Fall, weil diese Schlüsselwortphrase vage ist, sodass Google zuerst die Benutzerabsichten hinter dieser Schlüsselwortphrase identifiziert und dann Websites bewertet, die der Benutzerabsicht entsprechen – nicht das Schlüsselwort im Titel-Tag.

Der beste Weg, einen Titel-Tag zu schreiben, besteht darin, die Benutzerabsicht der Schlüsselwortphrase zu verstehen und zu versuchen, der Absicht in Ihrem Titel-Tag zu entsprechen.

Hier sind die Suchergebnisse für die Schlüsselwortphrase „Angelfliegen“:

Screenshot der Google-Suchergebnisse für das Schlüsselwort Fishing Flies. Screenshot aus der Suche nach [Angelfliegen], Google, Juli 2022
Bemerkenswert an den Titellinks in den obigen Suchergebnissen ist, dass keines der ersten vier Suchergebnisse das Schlüsselwort „fishing flies“ allein enthält.

Der Satz oder Teilsatz steht immer im Kontext eines Satzes, der die Absicht des Benutzers signalisiert.

Das Suchergebnis Nummer eins hat nicht einmal eine genaue Übereinstimmung mit der Schlüsselwortphrase.

Was diese Suchergebnisse – und so ziemlich jedes Suchergebnis – zeigen, ist, dass nicht nur das Schlüsselwort im Titel wichtig ist, sondern dass es wichtig ist, das Thema der Webseite so zu sagen, dass es dem Benutzer auch signalisiert Absicht.

Das ist meiner Meinung nach eine bewährte Methode für Titel-Tags: Optimieren Sie den Titel-Tag für das Thema der Benutzerabsicht und werfen Sie nicht einfach die exakt passende Schlüsselwortphrase in das Titelelement.

6. Alternativtext

Der Alt-Text (auch bekannt als Alt-Tag oder Alt-Bildattribut) ist ein HTML-Attribut des Bild-HTML-Elements.

Der Zweck des Alternativtextes besteht darin, zu beschreiben, worum es in dem Bild geht.

  • Screenreader lesen Website-Besuchern mit Sehbehinderung den Alt-Text vor.
  • Der Text im Alt-Attribut wird sichtbar, wenn das Bild nicht heruntergeladen wird.
  • Google verwendet den Alt-Text, um das Bild im Zusammenhang mit der Anzeige in Google Bilder zu verstehen.

Die beste SEO-Praxis für die Verwendung des Alt-Textes besteht darin, zu beschreiben, worum es in dem Bild geht.

Casey Markee, Gründer von MediaWyse, bietet eine nützliche Möglichkeit, über Alt-Text nachzudenken:

„Fragen Sie sich, wenn jemand mit einer Sehbehinderung neben Ihnen sitzen würde, wie würden Sie ihm ein Foto auf Ihrem Computerbildschirm beschreiben?

Alternativtext (Alt-Text) existiert, um ein Foto jemandem zu beschreiben, der es nicht sehen kann.

Es existiert nicht, mit Keywords, Marketing-Jargon oder anderem Unsinn vollzustopfen.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie am Ende Ihres Alt-Textes einen Punkt hinzufügen. Das ist ein Indikator für Screenreader, dass der Alt-Text fertig ist.“

7. URL-Struktur

Viele in der Suchbranche glauben fälschlicherweise, dass Google die Wörter in der URL-Struktur verwendet, um zu verstehen, worum es auf einer Seite geht.

Aber das ist heute nicht unbedingt der Fall.

Google hat eine lange Tradition darin, die Bedeutung der Verwendung von Schlüsselwörtern in der URL zu minimieren. Noch 2017 sagte John Mueller von Google, dass Keywords in der URL als Rankingfaktor überbewertet werden.

Und 2018 hat Mueller die Bedeutung von Keywords in URLs für SEO erneut minimiert:

Die Best Practice für URLs besteht darin, sie kurz, aber aussagekräftig zu halten.

Dies hilft einem potenziellen Website-Besucher zu signalisieren, worum es auf der Webseite geht (wenn er die URL sehen kann), und hilft ihm bei der Entscheidung, ob er sich zur Webseite durchklicken soll.

Im Zweifelsfall können Sie nicht verlieren, indem Sie fragen, wie sich dies auf einen potenziellen Website-Besucher auswirkt.

Wenn Sie also die beiden für das Thema relevanten Hauptwörter in der URL-Struktur haben, ist das in Ordnung.

Wenn Sie zum Beispiel der Suchergebnisse „Angelfliegen“ zurückkehren, sehen Sie, dass das Ergebnis Nummer eins die Schlüsselwörter nicht in der URL enthält.

Auf Position Nummer eins stufte Google es jedoch immer noch als das relevanteste für diese Keyword-Phrase ein.

8. Beste Möglichkeit, Überschriften für SEO zu verwenden

Überschriften sind wie die Titel-Tags, da sie die Rolle spielen, zu beschreiben, worum es auf der Webseite geht und worum es in einem Webseitenabschnitt geht.

John Mueller erklärte, wie man Überschriften am besten verwendet:

„… wofür wir diese Überschriften verwenden, ist, dass wir diesen großen Textabschnitt oder dieses große Bild haben und darüber eine Überschrift, daher trifft diese Überschrift vielleicht auf diesen Textabschnitt oder auf dieses Bild zu.

Es ist also nicht so, dass diese Überschriften fünf Schlüsselwörter enthalten, daher wird diese Seite für diese Schlüsselwörter ranken, sondern mehr noch, hier sind einige weitere Informationen über diesen Text oder über dieses Bild auf dieser Seite.“

Die beste Methode für die Verwendung von Überschriften besteht darin, zu beschreiben, worum es auf der Seite geht oder worum es in einem Seitenabschnitt geht.

Casey Markee hat folgendes über die Optimierung von Überschriftenelementen zu sagen:

„Überschriften auf einer Seite bieten eine Roadmap für Benutzer und Crawler, um durch einen Inhalt zu navigieren.

Überschriften wurden im Laufe der Jahre so schrecklich missbraucht, dass sie algorithmisch von Google umgeschrieben wurden.

Konzentrieren Sie sich darauf, klare, prägnante Überschriften zu schreiben, die nicht zu viele Schlüsselwörter enthalten, verwenden Sie Groß- und Kleinschreibung in Titeln oder Sätzen und befolgen Sie klare Richtlinien für die Zugänglichkeit von Webinhalten (WCAG).

Verwenden Sie Überschriften immer nacheinander (springen Sie niemals von einem H2 zu einem H4, nur weil), füllen Sie nicht jede Überschrift mit Ihrem Fokusschlüsselwort und verwenden Sie niemals GROSSBUCHSTABEN in Überschriften, da einige Screenreader diese mit Akronymen verwechseln können.

9. Google entdecken

Cindy Krum, Gründerin und CEO von MobileMoxie – Anbieter von Tools für mobiles SEO – ist begeistert von Google Discover.

Sie teilte diese Tipps für Google Discover SEO:

„Google Discover ist nativ auf allen Android-Telefonen und in der Chrome-App für iOS enthalten. Da es so viele Benutzer gibt, kann Discover ein wichtiger Verkehrstreiber sein. Es ist eine großartige Möglichkeit, begeisterte und treue Website-Besucher zu erreichen.

Inhalte werden Benutzern angezeigt, die an einem Thema interessiert sind, und nicht aufgrund von Keyword-Abfragen, was es schwierig machen kann, sie als direkt auf SEO-Bemühungen zurückzuführen zu melden.

Aber Google muss wissen, worum es auf einer Webseite geht, um sie Nutzern zu zeigen, die Interesse an bestimmten Themen bekundet haben. Das bedeutet, dass Onpage-SEO wichtig ist.

Um dort mehr Präsenz zu erzielen, ist es wichtig, dass die Seiten Bilder mit hoher Auflösung haben und alle Prüfungen für Googles mobile „Page Experience“-Bewertung in der Search Console bestehen.

Es hilft auch, wenn Seiten eine schnelle Ladezeit haben, da der Kontext, in dem Google Discover-Inhalte angezeigt werden, mobile Geräte sind.“

Ein häufiger Fehler, den ich sehe, ist, ein zu kleines oder nicht rechteckiges Bild zu verwenden.

Um sicherzustellen, dass Google Ihre Inhalte in Google Discover anzeigt, verwenden Sie ein Bild mit einer Breite von mindestens 1200 Pixeln.

Ein rechteckiges Bild kann optional vollständig angezeigt werden. Ein quadratisches Bild wird nur als kleineres Miniaturbild angezeigt, das nicht so auffällt.

Apropos auffallen, stellen Sie sicher, dass Sie farbenfrohe Bilder verwenden.

Bilder mit leuchtenden Farben lenken die Aufmerksamkeit in Google Discover auf sich und können dazu beitragen, Klicks zu fördern.

Verwenden Sie außerdem das Meta-Set „Max. Bildvorschau-Roboter“ auf „Groß“:

 <meta name="robots" content="max-image-preview:large">

10. KI für Inhalte

Vermarkter betrachten KI im Allgemeinen als eine Möglichkeit, viele Inhalte schneller zu produzieren.

(Und oft nicht so guter Inhalt.)

Die beste SEO-Praxis für KI besteht nicht darin, Inhalte zu generieren, sondern darin, KI zur Automatisierung des gesamten Prozesses der Inhaltserstellung zu verwenden.

Jeff Coyle, Chief Strategy Officer des KI-Content-Automatisierungsunternehmens MarketMuse, erläuterte die SEO Best Practices für KI-basierte Inhalte:

„Bewerten Sie den gesamten Lebenszyklus der Inhaltserstellung und -verwaltung in Ihrem Unternehmen, um Phasen im Prozess zu identifizieren, die manuell und ineffizient sind.

KI kann jede Phase der Inhaltserstellung verbessern:

  • Forschung.
  • Planung.
  • Priorisierung.
  • Einweisung.
  • Schreiben.
  • Bearbeitung.
  • Veröffentlichung.

Schließlich kann die Automatisierung in den Werbe- und Optimierungsphasen des Inhaltslebenszyklus eingesetzt werden.

Es ist möglich, jede dieser kritischen Phasen bei der Verfeinerung einer Business-Content-Maschine zu verbessern.

KI-Lösungen für Inhalte können Entscheidungs- und Rechercheprozesse verbessern, indem sie sie schneller und erfolgreicher machen.“

Abschließend teilte Jeff diese bewährte Methode, um das Beste aus der Automatisierung herauszuholen:

„Stellen Sie sicher, dass bei jeder Geschwindigkeitsverbesserung und Automatisierung Qualität und Leistung überprüft werden, damit Sie mit KI Durchbrüche bei Volumen, Qualität und Content-Engagement/Leistung erzielen und gleichzeitig das Vertrauen in die Technologie in Ihrer gesamten Organisation stärken können.“

11. SEO für Bilder

Bilder sollten idealerweise farbenfroh sein, aber auch wenig Gewicht haben, unter 100 KB (und idealerweise unter 50 KB).

Ich weiß, das klingt unrealistisch, aber die Wahrheit ist, dass Bildbearbeitungssoftware wie Photoshop dabei helfen kann, das kleinstmögliche Bild zu erstellen, das immer noch großartig aussieht.

Bilder im Hauptteil eines Artikels eignen sich hervorragend, um den Inhalt aufzugliedern und den Lesern zu helfen, bis zum Ende des Artikels zu gelangen.

Stellen Sie jedoch sicher, dass das Bild für den Inhalt relevant ist, da es auf diese Weise dazu beiträgt, das Thema oder die Botschaft des Inhalts zu vermitteln.

12. SEO für Produktseiten

Cindy Krum ist auch Expertin für die Optimierung von Produktseiten für SEO und Conversions auf Webseiten in mobiler Größe.

Sie hatte viel über Best Practices zur Optimierung von Produktseiten zu erzählen.

„Mobile Produktseiten sind eine bedeutende Chance für SEO, aber sie können sich von dem unterscheiden, was die meisten SEOs gewohnt sind.

Wir sehen, dass Google immer mehr Wert auf Merchant Center-Einträge legt. Wenn Sie also Produktseiten für SEO optimieren, ist es wichtig zu wissen, ob diese für Ihre mobile Einkaufsanfrage ranken.

Wenn es für Ihr Keyword ein Modul für kostenlose Produktlisten gibt, könnte es schwierig sein, dieses zu übertreffen. es wäre ein bisschen so, als würde man ein Knowledge Graph-Ergebnis übertreffen.

Wir denken, dass Nutzer wie das Merchant Center in die Suchergebnisse packen, weil sie als schneller Preisvergleich fungieren, also scheint es wahrscheinlich, dass Google diese beibehalten wird.

In diesem Fall, insbesondere bei breiten Suchanfragen wie dieser, dreht sich bei der Strategie für das Ranking von Produktseiten alles um das Ranking in den kostenlosen Merchant Center-Einträgen – was ein ganz neues Spiel ist!“

13. Best Practices für Kategorieseiten

In der Such-Community gibt es seit langem die Meinung, dass Kategorieseiten nicht nützlich sind, also fügen sie den Seiten ein noindex, follow robots-Meta-Tag hinzu.

Aber das ist ein großer Fehler – denn dann wird Google die Kategorieseiten nicht indizieren (wie gewünscht), und aus diesem Grund wird Google den Links nicht folgen, weil die Seite nicht indiziert ist.

Daher ist es am besten, Suchmaschinen das Crawlen der Produktseiten zu erlauben.

Eine weitere bewährte Methode besteht darin, für jede Seite eindeutige Auszüge zu verwenden.

Diese Auszüge werden auf den Kategorieseiten gezeigt. Die Verwendung eines Ausschnitts aus den ersten paar Sätzen einer Webseite für den Auszug ist eine verpasste Gelegenheit.

Kategorieseiten sind eine großartige Möglichkeit, eine allgemeine Seite zu einem Thema zu präsentieren.

14. Best Practices für Bewertungs-Websites

Google möchte Produktbewertungen bewerten, die echt sind und nicht nur Produktzusammenfassungen; Machen Sie sich mit den Inhaltsrichtlinien für Produktbewertungen von Google vertraut.

Stellen Sie beim Schreiben von Bewertungen sicher, dass Sie Bilder des Produkts zeigen und so viele verwenden, wie ein Käufer benötigt.

Wenn es sinnvoll ist, zeigen Sie Bilder des Produkts, die zur Veranschaulichung eines Bewertungsabschnitts verwendet werden.

Der Hauptfokus der Google-Richtlinien besteht darin, Produktbewertungen zu fördern, die für die Nutzer hilfreich sind.

Der Produktbewertungsleitfaden endet damit:

„Konzentrieren Sie sich beim Schreiben von Rezensionen auf die Qualität und Originalität Ihrer Rezensionen, nicht auf die Länge … Dies wird den Käufern, die Ihre Rezensionen lesen, den größten Mehrwert bieten.“

Die Best Practice für SEO auf Bewertungswebsites besteht darin, Hinweise zu einem Produkt zu geben und Käufern zu helfen, bessere Entscheidungen zu treffen.

15. Strukturierte Daten für SEO

Joost De Valk, Gründer des Yoast SEO Plugins, teilte seinen Tipp für Best Practices für strukturierte Daten.

Joost teilte:

„Stellen Sie bei der Optimierung Ihrer Website sicher, dass Sie alle wichtigen Informationen nicht nur in menschenlesbarer Textform, sondern auch in maschinenlesbaren strukturierten Daten haben.

Ob es sich um die Öffnungszeiten Ihres Ladens, den (Verkaufs-)Preis eines Produkts in einem Webshop oder den Titel und Autor eines Nachrichtenartikels auf einer Nachrichtenseite handelt: Für alles gibt es strukturierte Daten von schema.org.

Da sich die Google-Richtlinien für strukturierte Daten ständig weiterentwickeln, würde ich dringend empfehlen, für solche Arbeiten ein Plug-in zu verwenden, da dies die Last der Aktualisierung dieses Schemas auf den Plug-in-Entwickler und nicht auf Sie verlagert.

Das bedeutet natürlich, dass Sie darauf vertrauen müssen, dass der Plugin-Entwickler tatsächlich gute Arbeit für Sie leistet und die SEO-Auswirkungen versteht.“

Ich stimme Joost zu, dass die Verwendung eines Plugins zur Verwaltung strukturierter Daten eine Best Practice für SEO ist. Die Google-Richtlinien für strukturierte Daten werden ständig aktualisiert.

Durch die Verwendung eines Plugins muss man keine Zeit mehr damit verbringen, mit Änderungen an den Richtlinien für strukturierte Daten Schritt zu halten und sich die Zeit zu nehmen, die strukturierten Daten auf der gesamten Website zu aktualisieren.

16. Der beste Weg, um interne Verlinkungen durchzuführen

Die interne Verlinkung ist eine Möglichkeit, Crawler bei der Indexierung von Inhalten zu halten und Google dabei zu helfen, besser zu verstehen, welche Inhalte wichtig sind.

Scott Hendison, CEO von Search Commander, Inc., bietet einige nützliche Ideen zur internen Verlinkung:

„Ich überprüfe derzeit eine riesige Website, die von jemandem migriert wurde, wo (zumindest) alle 301-Weiterleitungen enthalten waren, aber die interne Linkstruktur nicht korrigiert wurde.

Ich verwende einfach das bessere Search Replace-Plugin in WordPress, um Zehntausende von Weiterleitungen und Weiterleitungsketten zu ändern, um das endgültige URL-Ziel anzuzeigen. Ich schätze, ich würde diese Taktik „Rückeroberung Ihres eigenen internen Linkkapitals“ nennen.

It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

Wenn es eine goldene Regel für bewährte SEO-Praktiken gibt, sei es bei der Recherche von Schlüsselwörtern oder der Bewertung von Wettbewerbern, dann ist es diese: Entwickeln Sie Ihre SEO-Strategie darauf, wie ein Website-Besucher oder potenzieller Kunde reagieren könnte.  

Mehr Ressourcen:

  • 12 völlig veraltete SEO-Praktiken, die Sie vermeiden sollten
  • Best Practices für die On-Site-Suche für SEO und Benutzererfahrung
  • Der vollständige Leitfaden für On-Page-SEO

Beitragsbild: HBRH/Shutterstock