더 나은 순위를 위한 17가지 SEO 모범 사례

게시 됨: 2022-08-05

Google에서 제공하는 것을 포함하여 SEO에 대한 많은 모범 사례가 있습니다.

다음은 검색 인지도를 높이는 데 도움이 되는 17가지 팁입니다.

SEO에 대한 모범 사례는 무엇을 의미합니까?

SEO에 대한 모범 사례는 일반적으로 Google의 진화하는 가이드라인을 준수하는 것으로 간주되며 Google에서 조작적인 것으로 명시적으로 나열하지 않습니다.

그러나 모범 사례는 Google에서 조작 가능한 것과 그렇지 않은 것으로 간주하는 것 이상입니다.

예를 들어 Google의 가이드라인은 호스팅 선택 방법, WordPress 사이트 최적화 방법 또는 웹사이트 빌더가 특정 상황에 가장 적합한지 여부를 알려주지 않습니다.

이것이 이 가이드에서 다룰 모범 사례입니다.

1. 상황에 가장 적합한 플랫폼 선택

시작하기에 좋은 위치는 코드가 웹에 업로드되기 전 시점입니다.

웹 존재의 기반이 되는 기술을 이해하는 것은 SEO를 위한 최선의 선택을 하는 데 중요합니다.

이 부분을 제대로 이해하면 사이트가 1위를 향해 질주하기에 좋은 위치에 놓이게 될 것입니다.

셀프 호스팅을 선택하는 이유

오늘날의 선택은 게시자의 서버에서 호스팅되는 CMS(컨텐츠 관리 시스템)와 공급자가 기술을 호스팅하고 관리하는 사이트 빌더 플랫폼 중에서 선택됩니다.

많은 사람들이 자체 호스팅 오픈 소스 솔루션(예: WordPress)을 선택하는 이유는 사용자가 자신의 기술 수준 외에 제한 없이 최적화할 수 있는 맞춤형 사이트를 구축할 수 있는 완전한 자유를 제공하는 광범위한 지원 및 개발 네트워크 때문입니다.

자체 호스팅 솔루션의 단점은 템플릿 최적화, 지속적인 업데이트 처리, 해킹에 대한 강력한 보안 태세 구축에 필요한 지식 습득을 위한 기술이 필요하다는 것입니다.

자체 호스팅 CMS의 예:

  • 워드프레스.
  • 드루팔.
  • 줌라.
  • 마젠토.
  • phpBB.
  • 젠포로.

SaaS 플랫폼이 합리적인 이유

많은 기업이 웹사이트 기술을 유지 관리하는 것이 아니라 비즈니스 수행에 집중하는 것을 선호합니다.

변호사의 기술은 자체 호스팅 CMS에서 시스템 글꼴 스택으로 전환하는 방법을 배우지 않고 소송을 제기하는 것입니다.

기술을 다룰 필요 없이 고성능 웹사이트를 선호하는 기업의 경우 SaaS(Software as a Service) 웹사이트 빌더 플랫폼이 많은 중소기업에 가장 적합한 선택으로 점점 더 많이 고려되고 있습니다.

SaaS(Software as a Service) 플랫폼의 예:

  • 윅스.
  • 두다.
  • 정사각형 공간.
  • 위블리.
  • 쇼피파이.

따라서 가장 좋은 방법은 온라인 비즈니스 거래에 회사가 필요로 하는 것을 감사한 다음 자체 호스팅 CMS 또는 SaaS 웹 사이트 빌더 플랫폼 중에서 어떤 기술이 가장 잘 작동하는지 확인하는 것입니다.

2. 워드프레스 SEO

선택할 수 있는 CMS가 많이 있습니다.

WordPress는 SEO를 포함하여 이를 지원하는 거대한 글로벌 개발자 커뮤니티가 있는 가장 인기 있는 오픈 소스 무료 시스템입니다.

WordPress를 사용하여 전체 웹 사이트를 만들고 거의 비용을 지불하지 않는 방법에 대해 어느 정도 이해하고 있는 사람이라면 누구나 가능합니다.

여기에는 무료 템플릿과 무료 SEO 플러그인, 그리고 0달러 예산으로 전자상거래 상점을 만들기 위한 WooCommerce 플러그인과 같이 기능을 확장하는 기타 플러그인이 포함됩니다.

웹 개발 및 SEO 전문가인 디지털 에이전시 Making 8 Inc.의 Adam J. Humphreys가 WordPress SEO 모범 사례에 대한 자신의 생각을 공유했습니다.

아담은 다음과 같이 설명했습니다.

“WordPress를 사용하면 기본 테마만큼 간단한 것으로 많은 작업 없이 사이트 속도 목표를 달성할 수 있습니다.

CDN(Content Delivery Network), WP Rocket & ShortPixel과 같은 압축 플러그인이 있는 우수한 호스트를 추가하면 결과적으로 엄청난 속도의 웹사이트가 생성됩니다. 우리는 0.5초의 로드 시간을 말하고 있으며 일부 유료 솔루션에서는 그렇지 않습니다.

내가 가장 좋아하는 SEO 플러그인은 RankMath Pro입니다. 스키마를 생성하고, 로컬 SEO 페이지 콘텐츠를 생성하고, 비디오 사이트 맵을 만들고, 다른 플러그인에서는 전혀 하지 않는 작업을 수행할 수 있기 때문입니다.

이와 같은 플러그인을 사용하면 WordPress 외부의 유료 솔루션에서는 본 적이 없는 방식으로 검색 엔진의 콘텐츠를 강조 표시할 수 있습니다.

Bricks Builder와 같은 WordPress용 빌더는 압축하기 전에 상자에서 몇 초 만에 웹 페이지를 로드하는 SEO 최적화 맞춤형 테마를 만들 수 있는 템플릿 시스템입니다.

요즘 저는 WordPress를 사용하는 치과의사들이 Fortune 500대 기업들보다 더 나은 웹사이트를 가지고 있다고 생각합니다. 그리고 나는 그들에 대한 기술적인 SEO 감사를 수행했기 때문에 이것을 압니다.

WordPress는 간단한 유지 관리 계획이 있고 한 달에 두 번 업데이트를 클릭할 사람이 있다고 가정할 때 SEO 및 보안에 가장 적합할 수 있습니다(예, 정말 간단합니다).

워드프레스를 이용한 완성된 사이트는 기본적으로 설정되어 있습니다. 더 이상 기본 보안 업데이트를 따라잡기 위해 정규 개발자를 고용할 필요가 없습니다.”

WordPress 전문가이자 @GiveWP의 공동 설립자인 Matt Cromwell에게 WordPress SEO 모범 사례를 공유해 달라고 요청했습니다.

Matt는 다음과 같은 통찰력을 제공했습니다.

“WordPress로 웹사이트를 구축하고 Web Core Vitals에 집중하려는 사람들은 종종 캐싱 플러그인 등으로 시작합니다. 그건 실수야.

귀하의 사이트를 더 빠르게 만드는 두 가지 가장 큰 니들 무버는 (1) 우수한 호스팅 및 (2) 깔끔한 마크업입니다.

워드프레스 웹사이트에서 많은 캐싱을 하는 것은 정말 느린 호스트에서 약간의 도움이 될 수 있지만 실제로 원하는 성능을 제공하지는 못할 것입니다. 따라서 빠른 호스팅으로 기초부터 시작하십시오.

마크업에 영향을 미치는 가장 큰 요소는 테마와 페이지 빌더의 조합입니다.

실제로 잘 작동하는 대부분의 사이트는 WordPress의 내장 콘텐츠 편집기(Gutenberg라고도 함)와 잘 작동하는 최소한의 테마를 사용합니다. 페이지 빌더는 웹사이트 속도를 늦추는 가장 큰 요인입니다.

영향을 최소화하기 위해 많은 사용자 지정 코드를 수행하거나 Gutenberg를 정말 잘 지원하는 테마로 전환해야 합니다.

따라서 사이트를 너무 복잡하게 여기고 간결하고 기능적으로 유지하고 싶지 않은 소규모 비즈니스에 대한 가장 큰 권장 사항은 고성능 호스팅에 투자하고 테마를 최소화하며 페이지 빌더 대신 WordPress 편집기를 사용하는 것입니다.

인재를 고용할 수 있을 만큼 비즈니스를 확장한 후에는 훌륭한 웹 개발자와 디지털 마케팅 전문가를 고용하여 사이트를 화려 하고 빠르게 만드십시오.”

WordPress 지원 회사 NerdPress의 Andrew Wilder는 글꼴과 관련된 WordPress SEO에 대한 즉시 사용 가능한 모범 사례 아이디어를 제안했습니다.

앤드류는 다음과 같이 말했습니다.

“우리는 수많은 웹 글꼴을 사용하는 사이트를 많이 봅니다. 제대로 구현되지 않으면 작업 속도가 정말 느려질 수 있습니다.

프로세스 초기에 로드해야 하고(페이지가 제대로 렌더링될 수 있도록) 로드될 때 처음 표시[ed]된 텍스트가 서체를 변경함에 따라 레이아웃이 변경될 수 있기 때문에 특히 어렵습니다.

시스템 글꼴 스택(사용자가 어떤 장치에 있든 기본/시스템 글꼴 사용)으로 전환하면 성능에 엄청난 차이를 만들 수 있습니다.”

3. 쉬운 SEO를 위한 웹사이트 빌더 플랫폼

온라인 인지도를 구축하는 가장 좋은 방법을 선택하는 방법을 이해하는 것은 SEO의 모범 사례입니다.

온라인 존재를 만드는 방법 중 하나는 SaaS 웹 사이트 빌더 플랫폼을 사용하는 것입니다.

얼마 전까지만 해도 SaaS 웹사이트 빌더 플랫폼은 매력적인 웹사이트를 구축하는 데는 훌륭했지만 사이트 속도와 SEO 면에서는 그다지 좋지 않았습니다.

하지만 더 이상 그렇지 않습니다.

오늘날 주요 웹사이트 빌더는 사이트 속도 및 SEO 측면에서 기존 CMS와 일치하거나 능가합니다.

Duda의 기술을 사용하여 1,400만 개 이상의 웹사이트가 구축되었으며 Wix는 전 세계적으로 2억 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다.

SEO에 중점을 둔 웹사이트 빌더 플랫폼의 주요 장점은 기술을 관리하고 Google 비즈니스 프로필과 직접 통합하며 유효한 구조화된 데이터를 생성하고 Google 가이드라인을 준수하는 페이지 SEO를 출력하고 사이트 속도와 성능이 뛰어납니다. .

Wix와 같은 플랫폼을 사용하면 기업이 쉽게 온라인에 접속하고 우수한 SEO와 경쟁할 수 있습니다.

Duda와 같은 플랫폼은 비즈니스 소유자가 사용하기 쉽습니다. 그럼에도 불구하고 Duda의 플랫폼을 활용하여 사용자 정의 및 SEO에 유연한 매력적이고 빠른 성능의 웹사이트를 신속하게 출시할 수 있는 디지털 에이전시 및 서비스 제공업체의 요구를 충족하도록 설계되었습니다.

Duda의 플랫폼은 속도를 위한 사이트 최적화, CDN(콘텐츠 전달 네트워크)과의 통합, 섹션 내 요소와 같은 시맨틱 태깅과 같은 기본 기술을 처리합니다.

이를 통해 에이전시와 개발자는 콘텐츠, 프로모션 및 SEO와 같은 중요한 사항에 집중할 수 있습니다.

Duda의 인플루언서 마케팅 책임자인 Anton Shulke는 다음과 같이 설명했습니다.

“Duda는 웹사이트 빌더에게 매우 사용자 친화적인 SEO 설정을 제공하며 웹사이트를 다른 웹사이트와 차별화하는 데 큰 도움이 됩니다.

빌더에서 사용자에게 사이트 SEO 설정을 제공하는 것 외에도 우리는 사용자에게 플랫폼에 대한 교육 자료뿐만 아니라 SEO가 무엇이며 왜 중요한지에 대한 교육 자료를 제공합니다.

Duda는 고객이 사이트 디자인에 집중할 수 있도록 백그라운드에서 SEO를 위해 사용자 웹사이트를 최적화하는 기술을 만들었습니다.

Duda는 핵심 성능 향상을 위한 코드 최적화, robots.txt 파일 생성, 사이트맵 생성, 게시 시 즉시 크롤링할 웹사이트 제출과 같은 복잡한 최적화를 처리합니다.

Duda의 플랫폼은 뛰어난 즉시 사용 가능한 사이트 최적화를 제공하는 데 중점을 둘 뿐만 아니라 지역 비즈니스 스키마 및 Uberall 및 Localeze와의 앱 통합과 같은 옵션을 사용하여 비즈니스 목록을 최적화할 수 있는 기회를 제공하므로 Duda를 탁월한 선택으로 만듭니다. 웹 디자이너와 비즈니스 소유자 모두."

4. 빠른 웹 호스팅

가장 적합한 웹 호스팅 플랫폼을 선택하는 것과 마찬가지로 빠른 웹 호스팅 환경을 사용하는 것이 최고의 SEO 모범 사례입니다.

다양한 웹 호스팅의 예:

  • 공유 호스팅.
  • 프리미엄 공유 호스팅.
  • 가상 사설 서버.
  • 관리형 WordPress 호스팅.
  • 클라우드 호스팅.
  • 전용 서버.

호스팅을 위한 SEO 모범 사례는 경제적으로도 합리적인 가장 빠른 웹 호스팅을 선택하는 것입니다.

사이트 속도 최적화는 다음 네 가지 요소에 따라 달라집니다.

  • 빠른 호스팅.
  • 빠른 웹사이트.
  • 빠른 사용자 인터넷 액세스.
  • 빠른 사용자 모바일 장치.

이 4개 중 처음 2개(호스팅 및 빠른 웹사이트)는 기업의 통제 하에 있습니다.

그리고 그 두 가지 중에서 빠른 호스팅이 가장 중요합니다. 느린 웹 호스트는 빠른 웹사이트도 느리게 수행할 수 있기 때문입니다.

공유 호스팅

공유 호스팅은 웹사이트(또는 여러 웹사이트)를 배포하는 가장 쉬운 방법입니다.

공유 호스팅의 단점은 가장 저렴한 요금제가 수천 개의 웹 사이트를 단일 서버에 배치하므로 모든 사이트가 해당 서버의 제한된 리소스를 공유해야 한다는 것입니다.

이로 인해 웹 사이트가 느려질 수 있습니다. 특히 서버의 다른 사이트에서 로드가 많은 경우에는 더욱 그렇습니다.

인기 있고 "너무 많은 리소스"를 사용하는 사이트는 트래픽이 느려질 수 있습니다(일명 "제한").

어떤 사람들은 시작하기에 좋은 방법이라고 말할 수 있습니다. 그런 다음 사이트가 더 유명해지면 확장합니다.

나는 동의하지 않는다.

사이트가 인기를 얻으면 트래픽이 제한되어 웹 사이트의 인기가 느려질 수 있습니다. 느린 웹 사이트는 그렇지 않으면 고객이나 자주 방문하는 사이트 방문자를 몰아내기 때문입니다.

많은 SEO 전문가는 공유 호스팅 환경이 취미 사이트에는 적합하지만 금전적 목표가 있는 사이트에는 적합하지 않다는 데 동의할 수 있습니다.

프리미엄 공유 호스팅

일부 프리미엄 공유 호스팅 환경은 반드시 저렴하지는 않지만 일반적으로 전체 서버를 임대하는 것보다 저렴합니다.

프리미엄 공유 호스팅의 가치는 웹 사이트를 쉽게 배포하고 더 많은 서버 RAM 및 CPU 리소스에 액세스할 수 있다는 것입니다.

가격은 한 달에 $40에서 $100까지 다양합니다.

관리형 워드프레스 호스팅

관리형 워드프레스 호스팅은 워드프레스 웹사이트에 맞게 특별히 조정된 특수 서버 환경입니다.

이러한 호스팅 환경은 WordPress 사이트만 실행하고 웹 사이트에서 작업을 오프로드하는 기능을 제공하여 WordPress 사이트가 더 높은 수준에서 수행할 수 있도록 합니다.

관리형 WordPress 호스팅의 이점은 더 빠른 성능, 더 나은 보안 및 WordPress의 기술 측면을 관리하는 노력이 적다는 것입니다.

WPEngine의 성장 담당 부사장인 David Vogelpohl은 다음과 같이 말했습니다.

“모든 종류의 사이트에 대해 플랫폼 및 캐싱을 최적화해야 하는 일반 호스트와 달리 관리되는 WordPress 호스트는 WordPress라는 한 가지 유형의 사이트에 중점을 둡니다.

한 종류의 사이트에 집중함으로써 관리되는 WordPress 호스트는 일반 호스팅 환경에서 가능한 것보다 훨씬 더 많이 네트워크, 캐싱 및 인프라를 최적화할 수 있습니다.

이러한 초점의 결과는 관리 호스팅 제공업체에서 호스팅할 때 훨씬 더 빠른 사이트가 되는 경우가 많습니다.

WP 엔진과 같은 관리형 호스팅 제공업체는 사이트에 대한 독점 고급 캐싱, 글로벌 CDN(콘텐츠 배포 네트워크), 공유 호스팅에서 사이트 대 서버 비율이 낮고 고도로 최적화되어 웹 사이트에 더 빠른 속도를 제공하는 경우가 많습니다. 호스팅하는 웹사이트의 종류에 따라 달라지는 인프라.

WP 엔진의 경우 Cloudflare를 통해 무료 및 글로벌 CDN을 모든 고객에게 제공하고 EverCache라는 독점 캐싱 레이어를 포함합니다. 여기에는 WordPress 및 WooCommerce 특정 최적화가 포함되어 있어 모든 종류의 기성 캐싱 솔루션보다 사이트를 더 빠르게 만드는 데 도움이 됩니다. 사이트의."

사이트가 해킹되면 웹사이트 순위가 떨어지기 시작하기 때문에 웹사이트 보안은 SEO 문제입니다.

관리형 WordPress 호스팅 서비스의 WordPress 보안에 대해 David에게 물었습니다.

그가 답했습니다:

"WP Engine과 같은 관리형 호스팅 제공업체는 보안 툴킷의 강력한 부분이 될 수 있으며, 문제가 되기 전에 맬웨어를 방지하고, 맬웨어가 있는 경우 이를 감지 및 수정하고, 맬웨어 감염으로부터 복구하도록 도와줌으로써 맬웨어 및 바이러스 위협 관리를 지원합니다. 귀하의 사이트에 영향을 미쳤습니다.

관리 호스팅 제공업체는 웹 응용 프로그램 방화벽(WAF)을 제공하고, 강력한 암호를 적용하고, 엔터프라이즈급 SSO를 지원하고, 웹 사이트(WordPress, PHP, MySQL 등)에서 사용되는 주요 소프트웨어에 대한 보안 업데이트를 강제하여 맬웨어 위협을 방지하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 WordPress 사이트의 37%는 보안 업데이트가 지원되지 않는 PHP 7.3 이하 버전을 사용하는 반면 WP Engine 고객의 100%는 WordPress 및 PHP 패치 버전을 사용합니다.

공급자는 또한 네트워크 및 서버 수준의 위협 탐지 및 차단 기능을 포함하여 일부 공격이 시작되기 전에 예방하거나, 활성 공격을 중지하거나, 사이트에 존재하는 맬웨어에 대해 경고할 수 있습니다.

WordFence 또는 Sucuri와 같은 솔루션을 사용하여 정기적으로 사이트의 코드에서 맬웨어를 완전히 검사함으로써 호스트의 보안 이점을 강화하는 것도 도움이 됩니다.

사이트가 이미 맬웨어에 의해 손상된 경우 관리 호스트는 맬웨어의 특성과 맬웨어를 존재하게 만든 취약점에 따라 치료(취약점 수정/맬웨어 제거)를 지원할 수 있습니다.

사이트에서 맬웨어가 제거되면 WP Engine과 같은 관리 플랫폼에서 무료로 제공하는 일일 백업을 사용하여 사이트를 복구할 수 있습니다.

조직의 건전한 보안 문화 및 관행과 함께 관리 호스트를 선택하는 것은 사이트를 안전하게 유지하기 위한 훌륭한 토대입니다.”

가상 사설 서버(VPS)

VPS는 빠른 성능을 제공하지만 공유 서버보다 훨씬 높은 가격을 제공하는 다음 단계입니다.

VPS의 가치는 서버 환경에 대한 더 많은 제어입니다.

단점은 많은 VPS 호스팅 환경이 성공적으로 관리하려면 더 많은 기술적 능력이 필요하다는 것입니다. 그러나 일부 VPS 제품에는 호스트 공급자가 추가 비용으로 서버를 관리하는 관리 옵션이 있습니다.

클라우드 호스팅

클라우드 호스팅은 특수한 형태의 호스팅입니다.

일반적으로 클라우드 호스팅 환경은 호스팅된 데이터와 프로세스가 여러 서버에 분산되어 있고 중복성이 있어 데이터 손실이 거의 불가능한 환경입니다.

클라우드 호스팅의 이점은 확장 가능하고 사용된 리소스에 따라 가격이 책정된다는 것입니다.

트래픽이 갑자기 급증하는 사이트는 더 높은 비용으로 클라우드 호스팅 환경을 통해 빠르게 확장할 수 있습니다.

클라우드 호스팅의 단점 중 하나는 관리에 더 많은 기술이 필요할 수 있다는 것입니다.

전용 서버

전용 서버를 관리하는 것이 예전만큼 어렵지는 않지만 여전히 학습 곡선이 있습니다.

Plesk Onyx와 같이 비교적 사용하기 쉬운 제어판이 있어도 사용이 직관적이지만 PHP 설정, 방화벽 설정, NGINX 및 Apache에 대해 알면 도움이 됩니다.

일반적으로 공유 서버의 오류로부터 사용자를 보호할 수 있는 가드레일이 없으므로 그 방법을 알아야 합니다.

5. 제목 요소(일명 제목 태그)

제목 태그는 중요한 순위 요소로 널리 간주됩니다.

제목 요소에 있는 내용은 검색 결과에서 (일반적으로) 제목 링크로 표시되기 때문에 중요합니다.

그 지식의 결과로, SEO 전문가는 종종 제목 태그를 대상 키워드를 작성하는 장소로 사용했습니다. 그것은 20년 이상의 SEO 전통입니다.

그러나 시대가 바뀌었고 Google은 설명이 아니거나 반복적인 상용구를 포함하는 경우 제목 링크를 다시 작성합니다.

이는 제목 태그에 대한 모범 사례가 변경되었음을 의미합니다.

오늘날, title 요소에 대한 모범 사례는 설명적이고 간결하며 비보일러 플레이트(non-boilerplate)입니다.

거기에 키워드 구문을 추가하는 것은 여전히 ​​유용하지만 설명하는 것이 중요합니다.

즉, 누군가가 제목 태그를 읽을 때 웹 페이지가 무엇인지 알 수 있어야 합니다.

제목 태그가 해당 테스트를 통과하지 못하면 충분하지 않을 수 있습니다.

오늘날 가장 좋은 방법은 콘텐츠에서 키워드 구문의 사용자 의도를 타겟팅한 다음 제목 태그에서 해당 사용자 의도를 타겟팅하는 것입니다.

예를 들어, 2000년 이후 표준 관행은 키워드 문구 "fishing flies"에 대해 순위를 지정하려는 경우 제목 태그에 "fishing flies" 문구를 사용해야 한다는 것이었습니다.

해당 키워드 구문이 모호하기 때문에 더 이상 그렇지 않습니다. 따라서 Google은 먼저 해당 키워드 구문 뒤에 있는 사용자 의도를 식별한 다음 제목 태그의 키워드가 아니라 사용자 의도와 일치하는 사이트의 순위를 지정합니다.

제목 태그를 작성하는 가장 좋은 방법은 키워드 구문의 사용자 의도를 이해하고 제목 태그의 의도와 일치하도록 하는 것입니다.

다음은 "낚시 파리"라는 키워드 구문에 대한 검색 결과입니다.

Fishing Flies라는 키워드 구문에 대한 Google 검색 결과의 스크린샷. [fishing flies] 검색 스크린샷, Google, 2022년 7월
위 검색 결과의 제목 링크에서 주목할만한 점은 상위 4개 검색 결과 중 어느 것도 "fishing flies"라는 키워드 구문을 단독으로 사용하지 않는다는 것입니다.

구 또는 부분 구는 항상 사용자의 의도를 나타내는 구의 컨텍스트에 있습니다.

1위 검색 결과에는 키워드 구문과 정확히 일치하는 항목조차 없습니다.

이러한 검색 결과와 거의 모든 검색 결과에 표시되는 것은 중요한 것은 제목의 키워드만이 아니라 사용자에게 신호를 보내는 방식으로 웹페이지의 주제가 무엇인지 말하는 것이 중요하다는 것입니다. 의지.

제 생각에는 이것이 제목 태그에 대한 모범 사례입니다. 사용자 의도 주제에 대해 제목 태그를 최적화하고 제목 요소에 정확히 일치하는 키워드 구문을 덤핑하지 마십시오.

6. 대체 텍스트

대체 텍스트(alt 태그 또는 대체 이미지 속성이라고도 함)는 이미지 HTML 요소의 HTML 속성입니다.

대체 텍스트의 목적은 이미지의 내용을 설명하는 것입니다.

  • 스크린 리더는 시각 장애가 있는 사이트 방문자에게 대체 텍스트를 읽어줍니다.
  • alt 속성의 텍스트는 이미지가 다운로드되지 않을 때 표시됩니다.
  • Google은 Google 이미지에 이미지를 표시하는 맥락에서 이미지를 이해하기 위해 대체 텍스트를 사용합니다.

대체 텍스트를 사용하는 SEO 모범 사례는 이미지의 내용을 설명하는 것입니다.

MediaWyse의 설립자인 Casey Markee는 대체 텍스트에 대해 생각하는 유용한 방법을 제공합니다.

“시각 장애가 있는 사람이 옆에 앉아 있다면 컴퓨터 화면에 있는 사진을 어떻게 설명하시겠습니까?

대체 텍스트(대체 텍스트)는 사진을 볼 수 없는 사람에게 사진을 설명하기 위해 존재합니다.

키워드, 마케팅 전문 용어 또는 기타 말도 안되는 내용을 다루는 것은 존재하지 않습니다.

마지막으로 대체 텍스트 끝에 '마침표'를 추가해야 합니다. 이는 대체 텍스트가 완료되었음을 스크린 리더에 표시하는 것입니다.”

7. URL 구조

검색 업계의 많은 사람들은 Google이 페이지의 내용을 이해하기 위해 URL 구조의 단어를 사용한다고 잘못 생각합니다.

그러나 오늘날 반드시 그렇지는 않습니다.

Google은 URL에서 키워드 사용의 중요성을 최소화한 오랜 역사를 가지고 있습니다. 최근 2017년에 Google의 John Mueller는 순위 요소로 URL의 키워드가 과대 평가되었다고 말했습니다.

그리고 2018년에 Mueller는 SEO를 위한 URL에서 키워드의 중요성을 다시 최소화했습니다.

URL에 대한 모범 사례는 짧지만 설명을 포함하는 것입니다.

이는 잠재적인 사이트 방문자에게 웹페이지에 대한 정보를 알려주고(URL을 볼 수 있는 경우) 방문자가 클릭하여 웹페이지로 이동할지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.

확신이 서지 않으면 잠재적인 사이트 방문자에게 어떤 영향을 미칠지 묻는다고 해서 손해를 볼 수는 없습니다.

따라서 URL 구조에 주제와 관련된 두 개의 주요 단어가 있으면 문제가 없습니다.

"fishing flies" 검색 결과의 예로 돌아가면 1위 결과의 URL에 키워드가 없음을 알 수 있습니다.

그러나 Google은 여전히 ​​1위에서 해당 키워드 구문과 가장 관련성이 높은 것으로 순위를 매겼습니다.

8. SEO에 제목을 사용하는 가장 좋은 방법

표제는 웹 페이지가 무엇에 관한 것이며 웹 페이지 섹션이 무엇에 관한 것인지 설명하는 역할을 한다는 점에서 제목 태그와 같습니다.

John Mueller는 표제를 사용하는 가장 좋은 방법을 다음과 같이 설명했습니다.

“...우리가 이 제목을 사용하는 것은 이 큰 텍스트 덩어리가 있거나 이 큰 이미지가 있고 그 위에 제목이 있기 때문에 이 제목이 이 텍스트 덩어리 또는 이 이미지에 적용될 수 있습니다.

따라서 이 제목에 5개의 키워드가 있는 것과 같지 않으므로 이 페이지는 이러한 키워드에 대해 순위가 매겨지지만 더 많은 정보는 해당 페이지의 해당 텍스트 또는 해당 이미지에 대한 정보입니다."

표제를 사용하는 가장 좋은 방법은 페이지의 내용 또는 페이지 섹션의 내용을 설명하는 것입니다.

Casey Markee는 제목 요소 최적화에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“페이지의 제목은 사용자와 크롤러가 콘텐츠를 탐색할 수 있는 로드맵을 제공합니다.

제목은 Google이 다시 작성하도록 알고리즘적으로 목표로 삼은 지점까지 수년 동안 끔찍하게 남용되었습니다.

키워드가 무겁지 않고 명확하고 간결한 제목을 작성하는 데 집중하고 Title-Case 또는 Sentence-Case를 사용하고 명확한 WCAG(웹 콘텐츠 접근성 지침)를 따릅니다.

항상 제목을 순차적으로 사용하고(단순히 H2에서 H4로 점프하지 마십시오), 모든 제목을 focus 키워드로 채우지 말고, 일부 화면 판독기가 두문자어를 혼동할 수 있으므로 제목에 CAPITAL-CASE를 사용하지 마십시오.”

9. 구글 디스커버

모바일 SEO용 도구를 제공하는 MobileMoxie의 설립자이자 CEO인 Cindy Krum은 Google Discover에 열광하고 있습니다.

그녀는 Google Discover SEO에 대한 다음과 같은 팁을 공유했습니다.

“Google Discover는 기본적으로 모든 Android 휴대폰과 iOS용 Chrome 앱에 포함되어 있습니다. 사용자가 너무 많기 때문에 Discover는 트래픽의 중요한 동인이 될 수 있습니다. 열성적이고 충성도가 높은 사이트 방문자에게 도달할 수 있는 큰 방법입니다.

콘텐츠는 키워드 쿼리 때문이 아니라 주제에 관심이 있는 사용자에게 표시되므로 SEO 노력에 직접 기여한 것으로 보고하기 어려울 수 있습니다.

그러나 Google은 특정 주제에 관심을 표명한 사용자에게 웹페이지를 표시하기 위해 웹페이지가 무엇인지 알아야 합니다. 즉, 페이지 SEO가 중요합니다.

더 많은 노출을 얻으려면 페이지에 고해상도 이미지가 있어야 하고 Search Console에서 Google의 모바일 '페이지 경험' 평가에 대한 모든 검사를 통과해야 합니다.

또한 Google Discover 콘텐츠가 표시되는 컨텍스트가 휴대기기이기 때문에 페이지 로드 시간이 빠른 경우에도 도움이 됩니다."

사람들이 추천 이미지와 관련하여 흔히 범하는 실수는 너무 작거나 직사각형이 아닌 이미지를 사용하는 것입니다.

Google이 Google Discover에 콘텐츠를 표시하도록 하려면 너비가 1200픽셀 이상인 이미지를 사용하세요.

직사각형 이미지에는 전체를 표시할 수 있는 옵션이 있습니다. 정사각형 이미지는 눈에 띄지 않는 작은 축소판으로만 표시됩니다.

눈에 띄기 위해서는 컬러풀한 추천 이미지를 사용해야 합니다.

밝은 색상의 이미지는 Google 디스커버에서 주의를 환기시키고 클릭을 유도하는 데 도움이 됩니다.

또한 최대 이미지 미리보기 로봇 메타를 크게 설정하여 사용하십시오.

 <meta name="robots" content="max-image-preview:large">

10. 콘텐츠용 AI

마케터는 일반적으로 AI를 많은 콘텐츠를 더 빠르게 생산하는 방법으로 생각합니다.

(그리고 종종 좋지 않은 콘텐츠도 있습니다.)

AI에 대한 SEO 모범 사례는 콘텐츠 생성이 아니라 AI를 사용하여 콘텐츠 생성의 전체 프로세스를 자동화하는 것입니다.

AI 콘텐츠 자동화 회사 MarketMuse의 최고 전략 책임자인 Jeff Coyle은 AI 기반 콘텐츠에 대한 SEO 모범 사례를 다음과 같이 설명했습니다.

“회사의 전체 콘텐츠 생성 및 관리 수명 주기를 평가하여 수동적이고 비효율적인 프로세스 단계를 식별하십시오.

AI는 콘텐츠 제작의 각 단계를 개선할 수 있습니다.

  • 연구.
  • 계획.
  • 우선 순위.
  • 요약 보고.
  • 글쓰기.
  • 편집.
  • 출판.

마지막으로 콘텐츠 수명 주기의 승격 및 최적화 단계에서 자동화를 사용할 수 있습니다.

비즈니스 콘텐츠 시스템을 개선할 때 중요한 각 단계를 개선할 수 있습니다.

콘텐츠용 AI 솔루션은 의사 결정과 연구 프로세스를 더 빠르고 성공적으로 만들어 개선할 수 있습니다.”

Jeff는 자동화를 최대한 활용하기 위한 다음과 같은 모범 사례를 공유하는 것으로 마무리했습니다.

"속도 향상 및 자동화에 품질과 성능에 대한 견제와 균형이 있는지 확인하여 조직 전체에서 기술에 대한 신뢰를 높이는 동시에 AI를 통해 볼륨, 품질 및 콘텐츠 참여/성능에서 획기적인 발전을 이룰 수 있습니다."

11. 이미지 검색 엔진 최적화

이미지는 이상적으로는 색상이 다양해야 하지만 100kb 미만(이상적으로는 50kb 미만)으로 가벼워야 합니다.

비현실적으로 들리겠지만 Photoshop과 같은 이미지 편집 소프트웨어는 여전히 멋지게 보이지만 가능한 가장 작은 이미지를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

기사 본문에 있는 이미지는 내용을 나누고 독자가 기사를 끝까지 읽을 수 있도록 하는 데 좋습니다.

그러나 이미지가 콘텐츠와 관련이 있는지 확인하십시오. 그래야 콘텐츠의 주제나 메시지를 전달하는 데 도움이 되기 때문입니다.

12. 제품 페이지용 SEO

Cindy Krum은 또한 SEO 및 모바일 크기 웹페이지의 전환을 위해 제품 페이지를 최적화하는 전문가입니다.

그녀는 제품 페이지 최적화를 위한 모범 사례에 대해 공유할 내용이 많았습니다.

“모바일 제품 페이지는 SEO에게 중요한 기회이지만 대부분의 SEO에 익숙한 것과는 다를 수 있습니다.

Google은 판매자 센터 목록에 대해 점점 더 강조하고 있으므로 SEO를 위해 제품 페이지를 최적화할 때 해당 페이지가 모바일 쇼핑 쿼리에 대한 순위인지 확인하는 것이 중요합니다.

귀하의 키워드에 대한 무료 제품 목록 모듈 순위가 있는 경우 그 순위를 능가하기 어려울 수 있습니다. 지식 정보 결과를 능가하는 것과 같습니다.

Merchant Center와 같은 사용자는 빠른 가격 비교 기능을 하기 때문에 검색 결과에 포장되어 있다고 생각하므로 Google에서 유지 관리할 것으로 보입니다.

이 경우, 특히 이와 같은 광범위한 쿼리의 경우 제품 페이지 순위를 매기는 전략은 완전히 새로운 게임인 Free Merchant Center Listings에서의 순위 지정에 관한 것입니다.”

13. 카테고리 페이지의 모범 사례

검색 커뮤니티에는 카테고리 페이지가 유용하지 않다는 오랜 생각이 있습니다. 그래서 그들은 noindex를 추가하고 페이지에 로봇 메타 태그를 따릅니다.

그러나 그것은 큰 실수입니다. 그러면 Google이 (요청한 대로) 카테고리 페이지를 색인화하지 않기 때문에 페이지가 색인화되지 않았기 때문에 Google은 링크를 따르지 않습니다.

따라서 가장 좋은 방법은 항상 검색 엔진이 제품 페이지를 크롤링할 수 있도록 하는 것입니다.

또 다른 모범 사례는 모든 페이지에 고유한 발췌문을 사용하는 것입니다.

해당 발췌 내용은 카테고리 페이지에 표시됩니다. 웹페이지의 처음 몇 문장에서 발췌한 내용을 발췌하여 사용하는 것은 기회를 놓치는 것입니다.

카테고리 페이지는 주제에 대한 일반 페이지를 표시하는 좋은 방법입니다.

14. 리뷰 웹사이트의 모범 사례

Google은 제품 요약이 아닌 실제 제품 리뷰의 순위를 매기기를 원합니다. Google의 제품 리뷰 콘텐츠 가이드라인을 숙지하세요.

상품평을 작성할 때는 반드시 상품 이미지를 보여주고 쇼핑객이 필요로 하는 만큼 사용하세요.

유용하다면 리뷰 섹션을 설명하는 데 사용된 제품 이미지를 보여주세요.

Google 가이드라인의 주요 초점은 사용자에게 도움이 되는 제품 리뷰를 장려하는 것입니다.

제품 리뷰 가이드라인은 다음과 같이 끝납니다.

"리뷰를 작성할 때는 길이가 아니라 리뷰의 품질과 독창성에 중점을 둡니다. 이는 리뷰를 읽는 쇼핑객에게 가장 큰 가치를 제공할 것입니다."

리뷰 웹사이트에서 SEO에 대한 모범 사례는 제품에 대한 지침을 제공하고 쇼핑객이 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 돕는 것입니다.

15. SEO를 위한 구조화된 데이터

Yoast SEO Plugin의 설립자인 Joost De Valk는 구조화된 데이터 모범 사례에 대한 팁을 공유했습니다.

Joost 공유:

“사이트를 최적화할 때 사람이 읽을 수 있는 텍스트 형식뿐만 아니라 기계가 읽을 수 있는 구조화된 데이터에도 모든 중요한 정보가 있는지 확인하십시오.

상점의 영업 시간, 웹 상점의 제품(판매) 가격, 뉴스 사이트의 뉴스 기사 제목 및 작성자 등 모든 것에 대한 schema.org 구조화된 데이터가 있습니다.

Google의 구조화된 데이터 가이드라인이 지속적으로 발전하고 있으므로 이러한 작업에 플러그인을 사용하는 것이 좋습니다. 그러면 해당 스키마를 업데이트해야 하는 부담이 사용자 대신 플러그인 개발자에게 전가되기 때문입니다.

물론, 그것은 플러그인 개발자가 실제로 당신을 위해 일을 잘하고 SEO 영향을 이해하도록 신뢰해야 한다는 것을 의미합니다.”

나는 구조화된 데이터를 관리하기 위해 플러그인을 사용하는 것이 SEO를 위한 모범 사례라는 Joost에 동의합니다. Google의 구조화된 데이터 가이드라인은 지속적으로 업데이트됩니다.

플러그인을 사용하면 더 이상 구조화된 데이터 지침의 변경 사항을 확인하고 사이트 전체에서 구조화된 데이터를 업데이트하는 데 시간을 할애할 필요가 없습니다.

16. 내부 연결을 수행하는 가장 좋은 방법

내부 연결은 크롤러가 콘텐츠를 계속 색인화하고 Google에서 어떤 콘텐츠가 중요한지 더 잘 이해할 수 있도록 하는 방법입니다.

Search Commander, Inc.의 CEO인 Scott Hendison은 내부 연결에 대한 몇 가지 유용한 아이디어를 제공합니다.

“저는 현재 누군가에 의해 마이그레이션된 거대한 웹사이트를 감사하고 있습니다. 여기에는 (적어도) 301개의 리디렉션이 모두 포함되어 있지만 내부 연결 구조는 수정하지 않았습니다.

나는 단순히 WordPress의 더 나은 검색 대체 플러그인을 사용하여 수만 개의 리디렉션과 리디렉션 체인을 변경하여 최종 URL 대상을 표시하고 있습니다. 나는 이 전술을 '자신의 내부 링크 자산을 되찾기'라고 부르고 싶습니다.

그것은 아주 기본적인 것이지만, 나는 사이트에서 그것을 할 때 순위 상승에 결코 실패하지 않습니다. 이것은 꽤 자주 발생합니다.

리디렉션은 항상 제자리에 있지만 아무도 콘텐츠 자체 내의 링크를 수정하려고 애쓰지 않습니다.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

키워드를 조사하든 경쟁자를 평가하든 SEO 모범 사례에 대한 황금률이 ​​있다면 바로 이것이다. 사이트 방문자 또는 잠재 고객이 반응할 수 있는 방법에 대한 SEO 전략을 개발하십시오.  

추가 리소스:

  • 피해야 할 완전히 구식 SEO 관행 12가지
  • SEO 및 사용자 경험을 위한 현장 검색 모범 사례
  • 온페이지 SEO에 대한 완전한 가이드

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