17 Praktik Terbaik SEO Untuk Peringkat Lebih Baik

Ada banyak praktik terbaik untuk SEO, termasuk yang disediakan oleh Google.

Berikut adalah 17 tips yang dapat membantu seseorang mengembangkan kehadiran pencarian yang lebih baik.

Apa Arti Praktik Terbaik Untuk SEO?

Praktik terbaik untuk SEO umumnya dianggap sebagai praktik yang mematuhi pedoman Google yang terus berkembang dan tidak secara eksplisit dicantumkan oleh Google sebagai manipulatif.

Tetapi praktik terbaik lebih dari sekadar apa yang dianggap Google manipulatif dan apa yang tidak.

Misalnya, pedoman Google tidak memberi tahu Anda cara memilih hosting, cara mengoptimalkan situs WordPress, atau apakah pembuat situs web paling masuk akal untuk situasi tertentu.

Itu adalah jenis praktik terbaik yang akan dibahas panduan ini.

1. Pilih Platform Terbaik Untuk Situasi Anda

Tempat yang baik untuk memulai adalah pada titik sebelum kode apa pun diunggah ke web.

Memahami teknologi yang mendasari kehadiran web penting untuk membuat pilihan terbaik untuk SEO.

Lakukan bagian ini dengan benar, dan situs akan diposisikan dengan baik untuk berlari menuju tempat pertama.

Mengapa Memilih Self-Hosted

Pilihan hari ini adalah antara CMS (sistem manajemen konten) yang dihosting di server penerbit, dan platform pembuat situs tempat teknologi dihosting dan dikelola oleh penyedia.

Banyak orang memilih solusi open source yang dihosting sendiri (seperti WordPress) karena dukungan luas dan jaringan pengembangan, yang memberikan kebebasan penuh untuk membangun situs kustom yang dapat dioptimalkan pengguna tanpa batas selain tingkat keahlian mereka sendiri.

Kelemahan dari solusi yang dihosting sendiri adalah kebutuhan akan keterampilan teknis untuk mengoptimalkan template, menangani pembaruan terus-menerus, dan memperoleh pengetahuan yang diperlukan untuk menciptakan postur keamanan yang kuat terhadap peretasan.

Contoh CMS yang dihosting sendiri:

• WordPress.
• Drupal.
• Joomla.
• Magento.
• phpBB.
• XenForo.

Mengapa Platform SaaS Masuk Akal

Banyak pebisnis lebih memilih untuk fokus berbisnis, bukan memelihara teknologi website.

Keahlian pengacara adalah litigasi, bukan mempelajari cara beralih ke System Font Stack pada CMS yang dihosting sendiri.

Untuk bisnis yang lebih memilih situs web berkinerja tinggi tanpa harus berurusan dengan teknologi, platform pembuat situs web SaaS (perangkat lunak sebagai layanan) semakin dianggap sebagai pilihan terbaik bagi banyak usaha kecil hingga menengah.

Contoh platform Perangkat Lunak sebagai Layanan (SaaS):

• Wiks.
• Duda.
• Ruang persegi.
• lemah.
• Shopify.

Praktik terbaik, kemudian, adalah mengaudit apa yang dibutuhkan perusahaan untuk bertransaksi bisnis online dan kemudian melihat teknologi mana yang bekerja paling baik – CMS yang dihosting sendiri atau platform pembuat situs web SaaS.

2. SEO WordPress

Ada banyak CMS yang bisa dipilih.

WordPress bisa dibilang merupakan sistem open-source dan gratis yang paling populer dengan komunitas pengembang global yang mendukungnya, termasuk untuk SEO.

Mungkin bagi siapa saja dengan pemahaman moderat tentang cara menggunakan WordPress untuk membuat seluruh situs web dan hampir tidak membayar apa pun.

Itu termasuk template gratis dan plugin SEO gratis, ditambah plugin lain untuk memperluas fungsionalitas, seperti plugin WooCommerce untuk membuat toko e-niaga dengan anggaran $0.

Ahli Pengembangan Web dan SEO Adam J. Humphreys dari agensi digital Making 8 Inc. membagikan pemikirannya tentang praktik terbaik SEO WordPress.

Adam menjelaskan:

“Dengan WordPress, sesuatu yang sederhana seperti tema default akan mencapai tujuan kecepatan situs tanpa banyak pekerjaan.

Tambahkan host yang bagus dengan Content Delivery Network (CDN), plugin kompresi seperti WP Rocket & ShortPixel, dan hasilnya adalah situs web yang sangat cepat. Kami berbicara tentang waktu muat 0,5 detik, dan itu tidak akan terjadi pada beberapa solusi berbayar.

Plugin SEO favorit saya adalah RankMath Pro karena memungkinkan saya untuk menghasilkan skema, menghasilkan konten halaman SEO lokal, membuat peta situs video, dan melakukan hal-hal yang tidak dilakukan plugin lain sama sekali.

Plugin seperti ini memungkinkan saya untuk menyorot konten untuk mesin pencari dengan cara yang belum pernah saya lihat solusi berbayar di luar WordPress.

Pembuat untuk WordPress seperti Bricks Builder adalah sistem templating yang memungkinkan Anda membuat tema dipesan lebih dahulu yang dioptimalkan untuk SEO yang memuat halaman web dalam sepersekian detik di luar kotak bahkan sebelum kompresi.

Hari-hari ini saya pikir dokter gigi yang menggunakan WordPress memiliki situs web yang lebih baik daripada banyak perusahaan Fortune 500, dan saya tahu ini karena saya telah melakukan audit teknis SEO untuk mereka.

WordPress bisa menjadi yang terbaik untuk SEO dan keamanan, dengan asumsi Anda memiliki rencana pemeliharaan sederhana dan Anda memiliki seseorang untuk mengklik pembaruan beberapa kali sebulan (ya, itu sangat sederhana).

Situs yang selesai menggunakan WordPress pada dasarnya sudah diatur. Tidak perlu lagi memiliki pengembang penuh waktu untuk mengikuti pembaruan keamanan dasar lagi.”

Saya meminta Matt Cromwell, pakar WordPress dan Co-Founder @GiveWP, untuk membagikan beberapa praktik terbaik SEO WordPress.

Matt menawarkan wawasan berikut:

“Orang-orang yang membangun situs web dengan WordPress dan ingin fokus pada Web Core Vitals sering memulai dengan plugin caching dan yang lainnya. Itu kesalahan.

Dua penggerak jarum terbesar yang akan membuat situs Anda lebih cepat adalah: (1) hosting yang sangat baik, dan (2) markup bersih.

Melempar banyak caching di situs WordPress Anda mungkin membantu beberapa host yang sangat lambat, tetapi itu tidak akan pernah memberi Anda kinerja yang benar-benar Anda inginkan. Jadi mulailah dari dasar dengan hosting cepat.

Faktor terbesar yang memengaruhi markup Anda adalah kombinasi tema Anda dan, paling sering, pembuat halaman.

Sebagian besar situs yang berkinerja sangat baik menggunakan tema minimal yang berfungsi baik dengan editor konten bawaan WordPress (alias Gutenberg). Pembuat Halaman sangat sering merupakan faktor terbesar dalam memperlambat situs web.

Anda juga harus melakukan banyak kode khusus untuk meminimalkan dampaknya, atau beralih ke tema yang mendukung Gutenberg dengan sangat baik.

Jadi, rekomendasi terbesar saya untuk bisnis kecil yang tidak ingin terlalu meributkan situs mereka dan membuatnya tetap ramping dan fungsional adalah berinvestasi dalam hosting berkinerja tinggi, menjaga tema Anda sangat minim, dan menggunakan editor WordPress alih-alih pembuat halaman.

Setelah Anda menskalakan bisnis Anda cukup untuk merekrut bakat, pekerjakan pengembang web dan spesialis pemasaran digital yang hebat untuk membuat situs Anda cantik dan cepat.”

Andrew Wilder dari perusahaan pendukung WordPress NerdPress menawarkan ide praktik terbaik yang siap pakai untuk SEO WordPress, yang terkait dengan font.

Andrew menyatakan:

“Kami melihat banyak situs yang menggunakan banyak font web – ini benar-benar dapat memperlambat segalanya jika tidak diterapkan dengan baik.

Mereka sangat menantang karena mereka perlu memuat di awal proses (agar halaman dapat dirender dengan benar), dan ketika dimuat, mereka dapat menyebabkan pergeseran tata letak karena teks yang pertama kali ditampilkan[ed] mengubah jenis huruf.

Beralih ke System Font Stack (yang menggunakan font default/sistem dari perangkat apa pun yang digunakan pengguna) dapat membuat perbedaan kinerja yang sangat besar.”

3. Platform Pembuat Situs Web Untuk SEO Mudah

Memahami cara memilih cara terbaik untuk membuat kehadiran online adalah praktik terbaik untuk SEO.

Salah satu cara untuk membuat kehadiran online adalah dengan platform pembuat situs web SaaS.

Belum lama ini, platform pembuat situs web SaaS sangat bagus untuk membangun situs web yang menarik tetapi tidak begitu bagus dalam kecepatan situs dan SEO.

Tapi itu tidak lagi terjadi.

Saat ini, pembuat situs web utama menyamai atau melampaui CMS tradisional dalam hal kecepatan situs dan SEO.

Lebih dari 14 juta situs web telah dibangun menggunakan teknologi Duda, dan Wix memiliki lebih dari 200 juta pengguna di seluruh dunia.

Berfokus pada SEO, keunggulan utama platform pembuat situs web adalah mereka menangani teknologi, berintegrasi langsung dengan Profil Bisnis Google, menghasilkan data terstruktur yang valid, menghasilkan SEO pada halaman yang sesuai dengan pedoman Google, dan unggul dalam kecepatan dan kinerja situs .

Platform seperti Wix memudahkan bisnis untuk online dan mulai bersaing dengan SEO yang luar biasa.

Platform seperti Duda mudah digunakan untuk pemilik bisnis. Namun, ini dirancang untuk memenuhi kebutuhan agensi digital dan penyedia layanan yang dapat memanfaatkan platform Duda untuk meluncurkan situs web yang menarik dan berkinerja cepat yang fleksibel untuk penyesuaian dan SEO dengan cepat.

Platform Duda menangani teknologi yang mendasarinya, misalnya, mengoptimalkan kecepatan situs, berintegrasi dengan CDN (jaringan pengiriman konten), dan penandaan semantik seperti elemen dalam bagian.

Itu memungkinkan agensi dan pengembang untuk fokus pada apa yang penting: konten, promosi, dan SEO.

Anton Shulke, Kepala Pemasaran Influencer Duda, menjelaskan:

“Pengaturan SEO yang ditawarkan Duda kepada pembuat situs web sangat ramah pengguna dan sangat membantu membedakan situs web mereka dari yang lain.

Di luar menyediakan pengaturan SEO Situs kepada pengguna di pembuat kami, kami menyediakan materi pendidikan kepada pengguna tidak hanya tentang platform kami tetapi juga tentang apa itu SEO dan mengapa itu penting.

Duda telah menciptakan teknologi yang mengoptimalkan situs web pengguna kami untuk SEO di latar belakang sehingga klien kami dapat fokus pada desain situs mereka.

Duda menangani optimasi kompleks seperti optimasi kode untuk Core Web Vitals, menghasilkan file robots.txt, peta situs, dan bahkan mengirimkan situs web untuk segera dirayapi setelah dipublikasikan.

Platform Duda tidak hanya berfokus pada penyediaan pengoptimalan situs out-of-the-box yang sangat baik, tetapi juga memberi klien kesempatan untuk mengoptimalkan daftar bisnis mereka dengan opsi seperti Skema Bisnis Lokal dan integrasi aplikasi dengan Uberall dan Localeze, menjadikan Duda pilihan yang sangat baik untuk baik desainer web maupun pemilik bisnis.”

4. Hosting Web Cepat

Menggunakan lingkungan hosting web yang cepat adalah praktik terbaik SEO teratas – seperti halnya memilih platform hosting web yang paling tepat.

Contoh berbagai jenis web hosting:

• Hosting Bersama.
• Hosting Bersama Premium.
• Server Pribadi Virtual.
• Hosting WordPress Terkelola.
• Hosting Awan.
• Server Khusus.

Praktik terbaik SEO untuk hosting adalah memilih hosting web tercepat yang juga masuk akal secara ekonomis.

Mengoptimalkan kecepatan situs bergantung pada setidaknya empat faktor:

• Hosting cepat.
• Situs web cepat.
• Akses Internet pengguna yang cepat.
• Perangkat seluler pengguna cepat.

Dari keempatnya, dua yang pertama (hosting dan situs web cepat) berada di bawah kendali bisnis.

Dan dari keduanya, hosting cepat bisa dibilang yang paling penting — karena web host yang lambat dapat membuat situs web yang cepat pun berkinerja lambat.

Hosting Bersama

Hosting bersama adalah cara termudah untuk menyebarkan situs web (atau beberapa situs web).

Kelemahan dari shared hosting adalah bahwa paket yang paling murah menempatkan ribuan situs web di satu server, jadi semua situs harus berbagi sumber daya yang terbatas dari satu server itu.

Itu dapat mengakibatkan situs web lebih lambat, terutama jika salah satu situs lain di server mengalami beban berat.

Situs yang populer dan menggunakan "terlalu banyak sumber daya" dapat memperlambat lalu lintasnya (alias, "dibatasi").

Beberapa orang mungkin mengatakan ini adalah cara yang baik untuk memulai, kemudian meningkatkannya setelah situs menjadi lebih populer.

saya tidak setuju.

Setelah situs menjadi populer, lalu lintas akan dibatasi, yang dapat memperlambat popularitas situs web – karena situs web yang lambat akan menjauhkan pengunjung situs yang seharusnya menjadi pelanggan atau pengunjung tetap.

Banyak ahli SEO mungkin setuju bahwa lingkungan hosting bersama baik-baik saja untuk situs hobi, tetapi tidak untuk situs dengan tujuan keuangan.

Hosting Bersama Premium

Beberapa lingkungan shared hosting premium tidak selalu murah, tetapi umumnya lebih murah daripada menyewa seluruh server.

Nilai dari shared hosting premium adalah mudah untuk menyebarkan situs web dan mengakses lebih banyak RAM server dan sumber daya CPU.

Harga dapat berkisar dari $ 40 hingga lebih dari $ 100 per bulan.

Hosting WordPress Terkelola

Hosting WordPress terkelola adalah lingkungan server khusus yang disetel khusus untuk situs web WordPress.

Lingkungan hosting ini hanya menjalankan situs WordPress dan menawarkan fitur yang membongkar tugas dari situs web, memungkinkan situs WordPress untuk tampil di tingkat yang lebih tinggi.

Manfaat hosting WordPress terkelola adalah kinerja yang lebih cepat, keamanan yang lebih baik, dan sedikit usaha untuk mengelola sisi teknologi WordPress.

David Vogelpohl, Wakil Presiden Pertumbuhan di WPEngine, berbagi:

“Tidak seperti host umum, yang juga harus mencoba mengoptimalkan platform & caching mereka untuk semua jenis situs, host WordPress yang dikelola fokus pada satu jenis situs, WordPress.

Dengan berfokus pada satu jenis situs, host WordPress yang dikelola dapat mengoptimalkan jaringan, caching, dan infrastruktur mereka ke tingkat yang jauh lebih besar daripada yang mungkin dilakukan di lingkungan hosting umum.

Hasil dari fokus ini seringkali menjadi situs yang jauh lebih cepat bagi Anda saat menghosting di penyedia hosting terkelola.

Penyedia hosting terkelola seperti WP Engine akan sering memberikan kecepatan lebih cepat untuk situs web Anda dengan menawarkan caching eksklusif dan lanjutan untuk situs Anda, jaringan distribusi konten global (CDN), rasio situs-ke-server yang rendah pada hosting bersama, dan sangat dioptimalkan infrastruktur yang khusus untuk jenis situs web yang mereka host.

Dalam kasus WP Engine, kami menawarkan CDN gratis & global melalui Cloudflare kepada semua pelanggan dan menyertakan lapisan caching berpemilik yang disebut EverCache, yang mencakup pengoptimalan khusus WordPress dan WooCommerce yang membantu membuat situs lebih cepat daripada solusi caching siap pakai yang dibuat untuk jenis apa pun dari situs.”

Keamanan situs web adalah masalah SEO karena peringkat situs web mulai turun setelah situs diretas.

Saya bertanya kepada David tentang keamanan WordPress pada layanan hosting WordPress terkelola.

Dia menjawab:

“Penyedia hosting terkelola seperti WP Engine dapat menjadi bagian yang kuat dari perangkat keamanan Anda, menawarkan dukungan untuk mengelola malware dan ancaman virus dengan membantu Anda mencegah malware sebelum menjadi masalah, mendeteksi & memulihkan malware saat ada, dan memulihkan dari infeksi malware. yang telah memengaruhi situs Anda.

Penyedia hosting terkelola sering membantu mencegah ancaman malware dengan menawarkan Web Application Firewalls (WAF), memaksakan kata sandi yang kuat, mendukung SSO tingkat perusahaan, dan memaksa pembaruan keamanan ke perangkat lunak utama yang digunakan di situs web Anda (WordPress, PHP, MySQL, dll.).

Misalnya, 37% situs WordPress menggunakan versi PHP 7.3 atau lebih rendah, yang tidak didukung dengan pembaruan keamanan, sedangkan 100% pelanggan WP Engine menggunakan versi WordPress dan PHP yang ditambal.

Penyedia juga akan menyertakan kemampuan pendeteksian dan pemblokiran ancaman tingkat jaringan dan server yang dapat membantu mencegah beberapa serangan bahkan sebelum mereka memulai, menghentikan serangan aktif, atau memperingatkan Anda tentang malware yang ada di situs Anda.

Ini juga membantu untuk meningkatkan manfaat keamanan dari host Anda dengan menggunakan solusi seperti WordFence atau Sucuri untuk memindai sepenuhnya kode situs Anda untuk malware secara teratur.

Jika situs Anda telah disusupi oleh malware, host terkelola mungkin menawarkan dukungan untuk perbaikan (memperbaiki kerentanan/menghapus malware) bergantung pada sifat malware dan kerentanan yang mungkin menyebabkan keberadaan malware.

Setelah malware telah dihapus dari situs Anda, Anda dapat menggunakan cadangan harian yang sering disediakan secara gratis oleh platform terkelola seperti WP Engine untuk memulihkan situs Anda.

Digabungkan dengan budaya dan praktik keamanan yang sehat di organisasi Anda sendiri, memilih host terkelola adalah dasar yang bagus untuk menjaga situs Anda tetap aman dan terlindungi.”

Server Pribadi Virtual (VPS)

VPS adalah langkah selanjutnya yang menawarkan kinerja cepat, tetapi dengan harga yang jauh lebih tinggi daripada server bersama.

Nilai dari VPS lebih mengontrol lingkungan server.

Kelemahannya adalah banyak lingkungan hosting VPS memerlukan kemampuan teknis yang lebih untuk mengelola dengan sukses. Namun, beberapa penawaran VPS memiliki opsi terkelola di mana penyedia host akan mengelola server dengan biaya tambahan.

Hosting Awan

Cloud hosting adalah bentuk khusus dari hosting.

Secara umum, lingkungan cloud hosting adalah lingkungan di mana data dan proses yang dihosting tersebar di beberapa server dan fitur redundansi, sehingga kehilangan data hampir tidak mungkin.

Manfaat dari cloud hosting adalah skalabel dan harganya sesuai dengan sumber daya yang digunakan.

Situs yang mengalami lonjakan lalu lintas yang tiba-tiba dapat dengan cepat menskalakan melalui lingkungan cloud hosting dengan biaya lebih tinggi.

Salah satu kelemahan cloud hosting adalah membutuhkan lebih banyak keterampilan teknis untuk mengelolanya.

Server Khusus

Mengelola dedicated server tidak sesulit dulu, tetapi masih ada kurva belajar.

Bahkan dengan panel kontrol yang relatif mudah digunakan seperti Plesk Onyx, meskipun intuitif untuk digunakan, ada baiknya mengetahui tentang pengaturan PHP, pengaturan firewall, NGINX, dan Apache.

Secara umum, tidak ada pagar pembatas untuk melindungi Anda dari kesalahan pada server bersama, jadi orang perlu mengetahui jalan keluarnya.

5. Elemen Judul (Tag Judul AKA)

Tag judul secara luas dianggap sebagai faktor peringkat penting.

Apa yang ada di elemen judul penting karena itulah yang (biasanya) ditampilkan sebagai Tautan Judul di hasil pencarian.

Sebagai hasil dari pengetahuan itu, para ahli SEO sering menggunakan tag judul sebagai tempat untuk menulis kata kunci yang ditargetkan. Itu adalah tradisi SEO 20+ tahun.

Tetapi waktu telah berubah, dan Google menulis ulang tautan judul jika tidak deskriptif atau berisi boilerplate berulang.

Itu berarti praktik terbaik untuk Tag Judul telah berubah.

Saat ini, praktik terbaik untuk elemen judul adalah deskriptif, ringkas, dan non-boilerplate.

Menambahkan frase kata kunci di sana masih berguna, tetapi penting untuk deskriptif.

Itu berarti ketika seseorang membaca tag judul, mereka harus dapat mengetahui tentang apa halaman web itu.

Jika tag judul tidak lulus tes itu, mungkin itu tidak cukup baik.

Praktik terbaik saat ini adalah menargetkan maksud pengguna dari frasa kata kunci dalam konten dan kemudian menargetkan maksud pengguna tersebut di tag judul.

Misalnya, sejak tahun 2000, praktik standarnya adalah jika Anda mencoba menentukan peringkat untuk frasa kata kunci “lalat pemancingan”, Anda harus menggunakan frasa “lalat pemancingan” di tag judul.

Itu tidak lagi terjadi karena frasa kata kunci itu tidak jelas, jadi Google pertama-tama akan mengidentifikasi maksud pengguna di balik frasa kata kunci itu, dan kemudian memberi peringkat situs yang cocok dengan maksud pengguna – bukan kata kunci di tag judul.

Cara terbaik untuk menulis tag judul adalah memahami maksud pengguna dari frasa kata kunci dan mencoba mencocokkan maksud dalam tag judul Anda.

Berikut adalah hasil pencarian untuk kata kunci frase "memancing lalat":

Yang menarik dari tautan judul pada hasil pencarian di atas adalah bahwa tidak satu pun dari empat hasil pencarian teratas yang memiliki frase kata kunci “memancing lalat” dengan sendirinya.

Frasa atau frasa parsial selalu dalam konteks frasa yang menandakan maksud pengguna.

Hasil pencarian nomor satu bahkan tidak memiliki kecocokan persis dengan frase kata kunci.

Apa yang akan ditunjukkan oleh hasil pencarian tersebut – dan hampir semua hasil pencarian – adalah bahwa bukan hanya kata kunci dalam judul yang penting, melainkan, penting untuk memberi tahu topik halaman web dengan cara yang juga memberi sinyal kepada pengguna. maksud.

Itu, menurut saya, adalah praktik terbaik untuk tag judul: Optimalkan tag judul untuk topik maksud pengguna, dan jangan hanya membuang frasa kata kunci yang sama persis di elemen judul.

6. Teks Alt

Teks alt (alias tag alt atau atribut gambar alt) adalah atribut HTML dari elemen HTML gambar.

Tujuan dari teks alt adalah untuk menjelaskan tentang apa gambar tersebut.

• Pembaca layar membaca teks alternatif untuk pengunjung situs dengan gangguan penglihatan.
• Teks dalam atribut alt menjadi terlihat saat gambar tidak diunduh.
• Google menggunakan teks alternatif untuk memahami gambar dalam konteks menampilkannya di Gambar Google.

Praktik terbaik SEO untuk menggunakan teks alternatif adalah menjelaskan tentang gambar tersebut.

Casey Markee, Pendiri MediaWyse, menawarkan cara yang berguna untuk memikirkan teks alternatif:

“Tanyakan pada diri Anda sendiri, jika seseorang dengan disabilitas visual duduk di sebelah Anda, bagaimana Anda menggambarkan sebuah foto kepada mereka di layar komputer Anda?

Teks Alternatif (Alt Text) ada untuk mendeskripsikan foto kepada seseorang yang tidak dapat melihatnya.

Itu tidak ada untuk diisi dengan kata kunci, jargon pemasaran, atau omong kosong lainnya.

Terakhir, pastikan untuk menambahkan 'titik' di akhir Teks Alt Anda. Itu adalah indikator untuk pembaca layar bahwa Teks Alt telah selesai.”

7. Struktur URL

Banyak di industri pencarian secara keliru percaya bahwa Google menggunakan kata-kata dalam struktur URL untuk memahami tentang apa halaman itu.

Tapi itu belum tentu terjadi hari ini.

Google memiliki sejarah panjang dalam meminimalkan pentingnya menggunakan kata kunci dalam URL. Baru-baru ini pada tahun 2017, John Mueller dari Google mengatakan bahwa kata kunci dalam URL sebagai faktor peringkat terlalu dibesar-besarkan.

Kata kunci dalam URL dilebih-lebihkan untuk Google SEO. Buat URL untuk pengguna. Juga, di ponsel Anda biasanya bahkan tidak melihatnya.

— johnmu dari swiss (pribadi) (@JohnMu) 8 Maret 2017

Dan pada tahun 2018, Mueller kembali meminimalkan pentingnya kata kunci dalam URL untuk SEO:

Saya tidak akan khawatir tentang kata kunci atau kata-kata dalam URL. Dalam banyak kasus, URL tetap tidak terlihat oleh pengguna.

— johnmu dari switzerland (pribadi) (@JohnMu) 6 Desember 2018

Praktik terbaik untuk URL adalah membuatnya tetap pendek namun deskriptif.

Itu akan membantu memberi sinyal kepada calon pengunjung situs tentang halaman web tersebut (jika mereka dapat melihat URL-nya), dan membantu mereka memutuskan apakah akan mengeklik ke halaman web atau tidak.

Jika ragu, Anda tidak akan rugi dengan menanyakan bagaimana hal itu akan berdampak pada pengunjung situs potensial.

Jadi, jika Anda memiliki dua kata utama yang relevan dengan topik dalam struktur URL, itu akan baik-baik saja.

Jika Anda kembali ke contoh hasil pencarian “fishing flies”, Anda akan melihat bahwa hasil nomor satu tidak memiliki kata kunci di URL.

Namun, di posisi nomor satu, Google tetap menempatkannya sebagai yang paling relevan untuk frase kata kunci tersebut.

8. Cara Terbaik Menggunakan Judul Untuk SEO

Judul seperti tag judul karena peran yang mereka mainkan adalah untuk menggambarkan tentang halaman web dan tentang bagian halaman web.

John Mueller menjelaskan cara terbaik untuk menggunakan heading:

“…apa yang kita gunakan untuk heading ini adalah baik kita memiliki potongan teks yang besar ini atau kita memiliki gambar besar ini dan ada sebuah heading di atasnya, oleh karena itu mungkin heading ini berlaku untuk potongan teks ini atau pada gambar ini.

Jadi tidak seperti ada lima kata kunci dalam judul ini, oleh karena itu halaman ini akan diberi peringkat untuk kata kunci ini tetapi lebih dari itu, inilah beberapa informasi lebih lanjut tentang bagian teks itu atau tentang gambar itu di halaman itu.

Praktik terbaik untuk menggunakan heading adalah menjelaskan tentang halaman tersebut atau tentang apa bagian halaman tersebut.

Casey Markee mengatakan ini tentang mengoptimalkan elemen heading:

“Tajuk pada halaman memberikan peta jalan bagi pengguna dan perayap untuk menavigasi suatu konten.

Judul telah disalahgunakan secara mengerikan selama bertahun-tahun sampai-sampai mereka ditargetkan secara algoritmik oleh Google untuk ditulis ulang.

Fokus pada penulisan judul yang jelas dan ringkas yang tidak banyak kata kunci, gunakan Judul-Kasus atau Kalimat-Kasus, dan ikuti Pedoman Aksesibilitas Konten Web (WCAG) yang jelas.

Selalu gunakan heading secara berurutan (jangan pernah melompat dari H2 ke H4 hanya karena), jangan memasukkan kata kunci setiap heading dengan kata kunci fokus Anda, dan jangan pernah menggunakan CAPITAL-CASE dalam heading karena beberapa pembaca layar dapat mengacaukannya dengan akronim.”

9. Google Temukan

Cindy Krum, Pendiri & CEO MobileMoxie – yang menawarkan alat untuk SEO seluler – sangat antusias dengan Google Discover.

Dia membagikan kiat-kiat ini untuk Google Discover SEO:

“Google Discover secara asli disertakan di semua ponsel Android dan di aplikasi Chrome untuk iOS. Karena ada begitu banyak pengguna, Discover dapat menjadi pendorong lalu lintas yang signifikan. Ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau pengunjung situs yang antusias dan setia.

Konten ditampilkan kepada pengguna yang tertarik pada suatu topik dan bukan karena kueri kata kunci, yang dapat menyulitkan untuk melaporkannya karena terkait langsung dengan upaya SEO.

Tetapi Google harus tahu tentang apa halaman web itu untuk menunjukkannya kepada pengguna yang telah menyatakan minatnya pada topik tertentu. Itu berarti SEO pada halaman itu penting.

Untuk mendapatkan lebih banyak eksposur di sana, penting bagi halaman untuk memiliki gambar beresolusi tinggi, dan lulus semua pemeriksaan untuk evaluasi 'Pengalaman Halaman' seluler Google di Search Console.

Ini juga membantu jika halaman memiliki waktu buka yang cepat karena konteks di mana konten Google Discover ditampilkan adalah perangkat seluler.”

Kesalahan umum yang saya lihat dilakukan orang sehubungan dengan gambar unggulan mereka adalah menggunakan gambar yang terlalu kecil, atau yang tidak berbentuk persegi panjang.

Untuk memastikan bahwa Google menampilkan konten Anda di Google Discover, gunakan gambar dengan lebar minimal 1200 piksel.

Gambar persegi panjang memiliki opsi untuk ditampilkan secara keseluruhan. Gambar persegi hanya akan ditampilkan sebagai gambar mini yang lebih kecil, yang tidak akan terlalu menonjol.

Berbicara tentang menonjol, pastikan untuk menggunakan gambar unggulan yang berwarna-warni.

Gambar dengan warna cerah menarik perhatian mereka sendiri di Google Discover dan dapat membantu mendorong klik-tayang.

Juga, gunakan meta robot pratinjau gambar maks yang disetel ke besar:

 <meta name="robots" content="max-image-preview:large">

10. AI Untuk Konten

Pemasar umumnya menganggap AI sebagai cara untuk menghasilkan banyak konten lebih cepat.

(Dan seringkali konten yang tidak terlalu bagus.)

Praktik terbaik SEO untuk AI bukanlah dalam menghasilkan konten, tetapi dalam menggunakan AI untuk mengotomatiskan seluruh proses pembuatan konten.

Jeff Coyle, Chief Strategy Officer perusahaan otomasi konten AI MarketMuse, menjelaskan praktik terbaik SEO untuk konten berbasis AI:

“Evaluasi seluruh siklus hidup pembuatan dan pengelolaan konten di perusahaan Anda untuk mengidentifikasi tahapan dalam proses yang manual dan tidak efisien.

AI dapat meningkatkan setiap tahap pembuatan konten:

• Riset.
• Perencanaan.
• Prioritas.
• Pengarahan.
• Menulis.
• Mengedit.
• Penerbitan.

Terakhir, otomatisasi dapat digunakan dalam fase promosi dan pengoptimalan siklus hidup konten.

Dimungkinkan untuk meningkatkan setiap tahap kritis tersebut saat menyempurnakan mesin konten bisnis.

Solusi AI untuk konten dapat meningkatkan pengambilan keputusan dan proses penelitian dengan membuatnya lebih cepat dan lebih sukses.”

Jeff selesai dengan membagikan praktik terbaik ini untuk mendapatkan hasil maksimal dari otomatisasi:

“Pastikan bahwa setiap peningkatan kecepatan dan otomatisasi memiliki pemeriksaan dan keseimbangan untuk kualitas dan kinerja sehingga Anda dapat memiliki terobosan dalam volume, kualitas, dan keterlibatan/kinerja konten dengan AI sambil menumbuhkan kepercayaan pada teknologi di seluruh organisasi Anda.”

11. SEO Untuk Gambar

Gambar idealnya harus berwarna-warni tetapi juga berbobot rendah, di bawah 100kb (dan idealnya di bawah 50kb).

Saya tahu kedengarannya tidak realistis, tetapi kenyataannya adalah bahwa perangkat lunak pengedit gambar seperti Photoshop dapat membantu membuat gambar sekecil mungkin yang tetap terlihat bagus.

Gambar di dalam tubuh artikel sangat bagus untuk memecah konten dan membantu pembaca mencapai akhir artikel.

Namun pastikan gambar tersebut relevan dengan konten karena dengan cara itu akan membantu mengkomunikasikan topik atau pesan dari konten tersebut.

12. SEO Untuk Halaman Produk

Cindy Krum juga ahli dalam mengoptimalkan halaman produk untuk SEO dan konversi pada halaman web berukuran seluler.

Dia memiliki banyak hal untuk dibagikan tentang praktik terbaik untuk mengoptimalkan halaman produk.

“Halaman produk seluler adalah peluang signifikan untuk SEO, tetapi ini bisa berbeda dari yang biasanya digunakan oleh kebanyakan SEO.

Kami melihat semakin banyak penekanan dari Google pada Daftar Merchant Center, jadi ketika Anda mengoptimalkan halaman produk untuk SEO, penting untuk mengetahui apakah itu peringkat untuk kueri belanja seluler Anda.

Jika ada peringkat modul Daftar Produk Gratis untuk kata kunci Anda, mungkin sulit untuk mengunggulinya; itu akan sedikit seperti mengungguli hasil Grafik Pengetahuan.

Kami berpikir bahwa pengguna menyukai paket Merchant Center dalam hasil pencarian karena mereka berfungsi sebagai perbandingan harga yang cepat, jadi sepertinya Google akan mempertahankannya.

Dalam hal ini, terutama untuk kueri yang luas seperti ini, strategi untuk memeringkat halaman produk adalah tentang memberi peringkat di Daftar Merchant Center Gratis – yang merupakan permainan yang benar-benar baru!”

13. Praktik Terbaik Untuk Halaman Kategori

Ada gagasan lama di komunitas pencarian bahwa halaman kategori tidak berguna, jadi mereka menambahkan noindex, mengikuti tag meta robot ke halaman.

Tapi itu salah besar — ​​karena dengan begitu, Google tidak akan mengindeks halaman kategori (seperti yang diminta), dan karena itu, Google tidak akan mengikuti tautannya, karena halaman tersebut tidak diindeks.

Jadi, praktik terbaik adalah selalu mengizinkan mesin telusur merayapi halaman produk.

Praktik terbaik lainnya adalah menggunakan kutipan unik untuk setiap halaman.

Kutipan itulah yang akan ditampilkan pada halaman kategori. Menggunakan cuplikan dari beberapa kalimat pertama halaman web untuk kutipan adalah peluang yang terlewatkan.

Halaman kategori adalah cara yang bagus untuk menyajikan halaman umum tentang suatu topik.

14. Praktik Terbaik Untuk Situs Web Ulasan

Google ingin memberi peringkat pada ulasan produk yang nyata dan bukan hanya ringkasan produk; Biasakan diri Anda dengan pedoman konten ulasan produk Google.

Saat menulis ulasan, pastikan untuk menunjukkan gambar produk dan gunakan sebanyak mungkin yang dibutuhkan pembeli.

Jika bermanfaat, tunjukkan gambar produk yang digunakan untuk mengilustrasikan bagian ulasan.

Fokus utama pedoman Google adalah mendorong ulasan produk yang bermanfaat bagi pengguna.

Pedoman ulasan produk diakhiri dengan ini:

“Saat menulis ulasan, fokuslah pada kualitas dan orisinalitas ulasan Anda, bukan panjangnya… Ini akan memberikan nilai tertinggi bagi pembeli yang membaca ulasan Anda.”

Praktik terbaik untuk SEO di situs web ulasan adalah memberikan panduan tentang suatu produk dan membantu pembeli membuat keputusan yang lebih baik.

15. Data Terstruktur Untuk SEO

Joost De Valk, Pendiri Plugin Yoast SEO, membagikan tipnya untuk praktik terbaik data terstruktur.

Joost membagikan:

“Saat mengoptimalkan situs Anda, pastikan Anda memiliki semua informasi penting tidak hanya dalam bentuk teks yang dapat dibaca manusia tetapi juga dalam data terstruktur yang dapat dibaca mesin.

Baik itu jam buka toko Anda, harga (penjualan) produk di toko web, atau judul dan penulis artikel berita di situs berita: ada data terstruktur schema.org untuk semuanya.

Karena pedoman data terstruktur Google terus berkembang, saya sangat merekomendasikan menggunakan plugin untuk pekerjaan seperti itu, karena itu menggeser beban memperbarui skema itu pada pengembang plugin, bukan Anda.

Tentu saja, itu berarti Anda harus memercayai pengembang plugin untuk benar-benar melakukan pekerjaan dengan baik untuk Anda serta memahami dampak SEO.”

Saya setuju dengan Joost bahwa menggunakan plugin untuk mengelola data terstruktur adalah praktik terbaik untuk SEO. Pedoman data terstruktur Google terus diperbarui.

Dengan menggunakan plugin, seseorang tidak lagi harus mencurahkan waktu untuk mengikuti perubahan pada pedoman data terstruktur dan meluangkan waktu untuk memperbarui data terstruktur di seluruh situs.

16. Cara Terbaik Melakukan Tautan Internal

Tautan internal adalah cara untuk menjaga perayap mengindeks konten dan membantu Google lebih memahami konten mana yang penting.

Scott Hendison, CEO Search Commander, Inc., menawarkan beberapa ide berguna tentang tautan internal:

“Saat ini saya sedang mengaudit situs web raksasa yang dimigrasikan oleh seseorang, di mana mereka (setidaknya) menyertakan semua pengalihan 301, tetapi mereka tidak memperbaiki struktur tautan internal.

Saya hanya menggunakan plugin ganti pencarian yang lebih baik di WordPress untuk mengubah puluhan ribu pengalihan dan rantai pengalihan untuk menunjukkan tujuan URL final. Saya kira saya akan menyebut taktik ini, 'mengklaim kembali ekuitas tautan internal Anda sendiri.'

It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

Jika ada aturan emas untuk praktik terbaik SEO, baik meneliti kata kunci atau mengevaluasi pesaing, ini adalah: Kembangkan strategi SEO Anda seputar bagaimana reaksi pengunjung situs atau calon pelanggan.  

Lebih banyak sumber daya:

• 12 Praktik SEO yang Benar-Benar Kedaluwarsa yang Harus Anda Hindari
• Praktik Terbaik Pencarian Di Tempat Untuk SEO & Pengalaman Pengguna
• Panduan Lengkap untuk SEO On-Page

---

Gambar unggulan: HBRH/Shutterstock