より良いランキングのための17のSEOベストプラクティス

公開: 2022-08-05

Google が提供するものを含め、SEO には多くのベストプラクティスがあります。

ここでは、検索での存在感を高めるのに役立つ 17 のヒントを紹介します。

SEOのベストプラクティスとは何を意味するのか?

SEO のベストプラクティスは、一般に、Google の進化するガイドラインに準拠するものと見なされており、Google によって操作的であると明示的にリストされていません。

しかし、ベストプラクティスは、Google が操作的とみなすものとそうでないものだけではありません。

たとえば、Google のガイドラインでは、ホスティングの選択方法、WordPress サイトの最適化方法、または特定の状況で Web サイトビルダーが最も適しているかどうかについては説明されていません。

これらは、このガイドで取り上げるベストプラクティスの種類です。

1.状況に最適なプラットフォームを選択する

コードが Web にアップロードされる前の時点から開始することをお勧めします。

Web プレゼンスの根底にあるテクノロジーを理解することは、SEO に最適な選択をするために重要です。

この部分を正しく理解すれば、サイトは 1 位を目指して全力疾走できるようになります。

セルフホストを選ぶ理由

今日の選択肢は、サイト運営者のサーバーでホストされる CMS (コンテンツ管理システム) と、プロバイダーがテクノロジをホストおよび管理するサイトビルダープラットフォームのどちらかです。

多くの人がセルフホステッドオープンソースソリューション (WordPress など) を選択します。それは、ユーザーが自分のスキルレベル以外の制限なしに最適化できるカスタムサイトを完全に自由に構築できる、広範なサポートと開発ネットワークがあるからです。

自己ホスト型ソリューションの欠点は、テンプレートを最適化し、定期的な更新に対処し、ハッキングに対する強力なセキュリティ体制を作成するために必要な知識を取得するための技術的なスキルが必要なことです.

自己ホスト型 CMS の例:

ワードプレス。
Drupal。
Joomla。
マジェント。
phpBB.
XenForo。

SaaS プラットフォームが理にかなっている理由

多くの企業は、ウェブサイトの技術を維持することよりも、ビジネスを行うことに集中することを好みます。

弁護士のスキルは、自己ホスト型 CMS でシステムフォントスタックに切り替える方法を学ぶことではなく、訴訟を起こすことです。

テクノロジーに対処する必要のない高性能の Web サイトを好む企業にとって、SaaS (サービスとしてのソフトウェア) Web サイトビルダープラットフォームは、多くの中小企業にとって最良の選択であるとますます考えられています。

サービスとしてのソフトウェア (SaaS) プラットフォームの例:

ウィックス。
ドゥダ。
スクエアスペース。
ウィーブリー。
ショピファイ。

したがって、ベストプラクティスは、企業がオンラインで取引を行うために必要なものを監査し、セルフホスト CMS または SaaS Web サイトビルダープラットフォームのどのテクノロジが最適かを確認することです。

2.WordPress SEO

選択できる CMS は多数あります。

WordPress は、間違いなく最も人気のあるオープンソースの無料システムであり、SEO を含む開発者の巨大なグローバルコミュニティによってサポートされています。

WordPress の使用方法をある程度理解している人なら誰でも、ほとんどお金をかけずに Web サイト全体を作成することができます。

これには、無料のテンプレートと無料の SEO プラグインに加えて、機能を拡張するその他のプラグイン (予算 0 で e コマースストアを作成するための WooCommerce プラグインなど) が含まれます。

Web 開発と SEO の専門家であるデジタルエージェンシー Making 8 Inc. の Adam J. Humphreys 氏は、WordPress SEO のベストプラクティスについての考えを共有しました。

アダムは次のように説明しました。

「WordPress では、デフォルトのテーマと同じくらい単純なもので、多くの作業をしなくてもサイト速度の目標を達成できます。
コンテンツ配信ネットワーク (CDN)、WP Rocket や ShortPixel などの圧縮プラグインを備えた優れたホストを追加すると、非常に高速な Web サイトが作成されます。 0.5 秒の読み込み時間について話していますが、一部の有料ソリューションではそれが実現しません。
私のお気に入りの SEO プラグインは、RankMath Pro です。スキーマの生成、ローカル SEO ページコンテンツの生成、ビデオサイトマップの作成、および他のプラグインではまったくできないことを実行できるからです。

このようなプラグインを使用すると、WordPress 以外の有料ソリューションでは見たことがない方法で、検索エンジンのコンテンツを強調表示できます。
Bricks Builder のような WordPress のビルダーは、圧縮する前に箱から出して数分の 1 秒で Web ページをロードする、SEO に最適化された特注のテーマを作成できるテンプレートシステムです。
最近では、WordPress を使用している歯科医のウェブサイトは、多くの Fortune 500 企業よりも優れていると思います。これは、技術的な SEO 監査を行ったことがあるためです。
シンプルなメンテナンス計画があり、月に数回更新をクリックする人がいると仮定すると、WordPress は SEO とセキュリティに最適です (はい、本当に簡単です)。

基本的にWordPressを使った完成サイトが設定されています。基本的なセキュリティ更新に遅れずについていくために専任の開発者を持つ必要はもうありません。」

WordPress の専門家で @GiveWP の共同創設者である Matt Cromwell に、WordPress SEO のベストプラクティスを共有してもらいました。

マットは次の洞察を提供しました。

「WordPress で Web サイトを構築し、Web Core Vitals に集中したい人は、キャッシュプラグインなどから始めることがよくあります。それは間違いです。
サイトを高速化する最大の要因は、(1) 優れたホスティングと (2) クリーンなマークアップの 2 つです。

WordPress ウェブサイトに大量のキャッシュを投げることは、非常に遅いホストでは役立つかもしれませんが、本当に必要なパフォーマンスが得られることは決してありません. そのため、高速ホスティングの基礎から始めましょう。
マークアップに影響を与える最大の要因は、テーマと、ほとんどの場合、ページビルダーの組み合わせです。
非常にうまく機能しているほとんどのサイトは、WordPress の組み込みコンテンツエディター (別名 Gutenberg) とうまく連携する最小限のテーマを使用しています。多くの場合、ページビルダーは Web サイトの速度を低下させる最大の要因です。
影響を最小限に抑えるために多くのカスタムコードを実行するか、Gutenberg を非常によくサポートするテーマに切り替える必要があります。

したがって、サイトにあまり手間をかけず、無駄のない機能的なサイトを維持したい中小企業に対する私の最大の推奨事項は、高性能のホスティングに投資し、テーマを最小限に抑え、ページビルダーの代わりに WordPress エディターを使用することです.
ビジネスを十分に拡大して人材を雇うことができたら、優れた Web 開発者とデジタルマーケティングのスペシャリストを雇って、サイトを豪華で高速にします。」

WordPress サポート会社 NerdPress の Andrew Wilder は、フォントに関連する WordPress SEO のすぐに使えるベストプラクティスのアイデアを提供しました。

アンドリューは次のように述べています。

「大量の Web フォントを使用している多くのサイトを目にしますが、これらがうまく実装されていないと、処理速度が大幅に低下する可能性があります。
プロセスの早い段階でロードする必要があるため (ページが適切にレンダリングされるようにするため)、特に困難です。また、ロードすると、最初に表示されたテキストの書体が変更されるため、レイアウトのシフトが発生する可能性があります。
システムフォントスタック (ユーザーが使用しているデバイスのデフォルト/システムフォントを使用する) に切り替えると、パフォーマンスに大きな違いが生じる可能性があります。」

3. 簡単なSEOのためのウェブサイトビルダープラットフォーム

オンラインプレゼンスを作成する最善の方法を選択する方法を理解することは、SEO のベストプラクティスです。

オンラインプレゼンスを作成する方法の 1 つは、SaaS Web サイトビルダープラットフォームを使用することです。

少し前まで、SaaS Web サイトビルダープラットフォームは魅力的な Web サイトを構築するのには優れていましたが、サイトの速度と SEO にはそれほど優れていませんでした。

しかし、もはやそうではありません。

今日、主要な Web サイトビルダーは、サイトの速度と SEO の点で従来の CMS に匹敵するか、それを上回っています。

1,400 万を超える Web サイトが Duda の技術を使用して構築されており、Wix には世界中で 2 億人を超えるユーザーがいます。

SEO に焦点を当てると、ウェブサイトビルダープラットフォームの主な利点は、テクノロジーを処理し、Google ビジネスプロフィールと直接統合し、有効な構造化データを生成し、Google のガイドラインに準拠したオンページ SEO を出力し、サイトの速度とパフォーマンスに優れていることです。 .

Wix のようなプラットフォームを使用すると、企業は簡単にオンラインになり、優れた SEO で競争を始めることができます。

Duda のようなプラットフォームは、ビジネスオーナーにとって使いやすいものです。それでも、Duda のプラットフォームを活用して、カスタマイズや SEO に柔軟に対応できる魅力的で高速な Web サイトを迅速に展開できるデジタルエージェンシーやサービスプロバイダーのニーズを満たすように設計されています。

Duda のプラットフォームは、サイトの速度の最適化、CDN (コンテンツ配信ネットワーク) との統合、セクション内要素などのセマンティックタグ付けなど、基盤となるテクノロジを処理します。

これにより、エージェンシーや開発者はコンテンツ、プロモーション、SEO といった重要なことに集中できます。

Duda のインフルエンサーマーケティング責任者である Anton Shulke 氏は、次のように説明しています。

「Duda がウェブサイトビルダーに提供する SEO 設定は非常にユーザーフレンドリーで、他のウェブサイトとの差別化に非常に役立ちます。
ビルダーでサイト SEO 設定をユーザーに提供する以外に、プラットフォームについてだけでなく、SEO とは何か、なぜそれが重要なのかについての教材をユーザーに提供します。
Duda は、クライアントがサイトのデザインに集中できるように、ユーザーの Web サイトをバックグラウンドで SEO 用に最適化する技術を開発しました。
Duda は、Core Web Vitals のコード最適化、robots.txt ファイル、サイトマップの生成、公開時にすぐにクロールされる Web サイトの送信などの複雑な最適化を処理します。
Duda のプラットフォームは、すぐに使用できる優れたサイト最適化を提供することに重点を置いているだけでなく、ローカルビジネススキーマや Uberall および Localeze とのアプリ統合などのオプションを使用してビジネスリスティングを最適化する機会をクライアントに提供するため、Duda はウェブデザイナーとビジネスオーナーの両方です。」

4. 高速 Web ホスティング

高速な Web ホスティング環境を使用することは、最も適切な Web ホスティングプラットフォームを選択することと同様に、SEO のベストプラクティスです。

さまざまな種類の Web ホスティングの例:

共有ホスティング。
プレミアム共有ホスティング。
仮想専用サーバー。
マネージド WordPress ホスティング。
クラウドホスティング。
専用サーバー。

ホスティングの SEO のベストプラクティスは、経済的にも理にかなっている可能な限り最速の Web ホスティングを選択することです。

サイト速度の最適化は、少なくとも 4 つの要因に依存します。

高速ホスティング。
高速ウェブサイト。
ユーザーの高速インターネットアクセス。
高速ユーザーモバイルデバイス。

これら 4 つのうち、最初の 2 つ (ホスティングと高速 Web サイト) は企業の管理下にあります。

そして、これら 2 つのうち、高速ホスティングは間違いなく最も重要です。低速の Web ホストは、高速の Web サイトでもパフォーマンスを低下させる可能性があるためです。

共有ホスティング

共有ホスティングは、Web サイト (または複数の Web サイト) を展開する最も簡単な方法です。

共有ホスティングの欠点は、最も安価なプランでは数千の Web サイトが 1 つのサーバーに配置されるため、すべてのサイトがその 1 つのサーバーの限られたリソースを共有する必要があることです。

これにより、特にサーバー上の他のサイトに大きな負荷がかかっている場合は、Web サイトが遅くなる可能性があります。

人気があり、「リソースが多すぎる」サイトでは、トラフィックが遅くなることがあります (別名「スロットリング」)。

最初は良い方法だと言う人もいるかもしれませんが、サイトの人気が高まったら規模を拡大します。

同意しません。

サイトが人気になると、トラフィックが抑制され、ウェブサイトの人気が低下する可能性があります.

多くの SEO 専門家は、共有ホスティング環境は趣味のサイトには適しているが、金銭目的のサイトには適していないことに同意するかもしれません。

プレミアム共有ホスティング

一部のプレミアム共有ホスティング環境は必ずしも安価ではありませんが、一般的にはサーバー全体をレンタルするよりも安価です.

プレミアム共有ホスティングの価値は、Web サイトの展開が簡単で、より多くのサーバー RAM と CPU リソースにアクセスできることです。

料金は月額 40 ドルから 100 ドル以上までさまざまです。

マネージド WordPress ホスティング

マネージド WordPress ホスティングは、WordPress Web サイト用に特別に調整された特殊なサーバー環境です。

これらのホスティング環境は WordPress サイトのみを実行し、Web サイトからタスクをオフロードする機能を提供して、WordPress サイトをより高いレベルで実行できるようにします。

管理された WordPress ホスティングの利点は、高速なパフォーマンス、優れたセキュリティ、および WordPress の技術面を管理する手間が少ないことです。

WPEngine の成長担当副社長である David Vogelpohl 氏は次のように述べています。

「あらゆる種類のサイトのプラットフォームとキャッシュを最適化する必要があるゼネラリストホストとは異なり、マネージド WordPress ホストは、WordPress という 1 つのタイプのサイトに焦点を当てています。
管理された WordPress ホストは、1 種類のサイトに集中することで、ネットワーク、キャッシュ、およびインフラストラクチャを、一般的なホスティング環境で可能なものよりもはるかに最適化できます。
このフォーカスの結果、マネージドホスティングプロバイダーでホスティングする場合、多くの場合、はるかに高速なサイトが得られます。
WP Engine のようなマネージドホスティングプロバイダーは、多くの場合、サイトに独自の高度なキャッシング、グローバルコンテンツ配信ネットワーク (CDN)、共有ホスティング上のサイト対サーバーの比率が低く、高度に最適化されたものを提供することにより、Web サイトの速度を向上させます。ホストする Web サイトの種類に固有のインフラストラクチャ。
WP Engineの場合、Cloudflareを介してすべての顧客に無料のグローバルCDNを提供し、EverCacheと呼ばれる独自のキャッシングレイヤーを含めます。これには、WordPressおよびWooCommerce固有の最適化が含まれており、あらゆる種類のために構築された既製のキャッシングソリューションよりもサイトを高速化するのに役立ちます.サイトの。」

サイトがハッキングされると Web サイトのランキングが低下し始めるため、Web サイトのセキュリティは SEO の問題です。

管理された WordPress ホスティングサービスでの WordPress のセキュリティについて David に尋ねました。

彼は答えた：

「WP Engine のようなマネージドホスティングプロバイダーは、セキュリティツールキットの強力な部分となり、マルウェアが問題になる前に防止し、マルウェアが存在する場合はそれを検出して修復し、マルウェア感染から回復することにより、マルウェアとウイルスの脅威を管理するためのサポートを提供します。あなたのサイトに影響を与えたもの。
マネージドホスティングプロバイダーは、多くの場合、Web アプリケーションファイアウォール (WAF) を提供し、強力なパスワードを強制し、エンタープライズレベルの SSO をサポートし、Web サイトで使用される主要なソフトウェア (WordPress、PHP、MySQL など) にセキュリティアップデートを強制することで、マルウェアの脅威の防止に役立ちます。
たとえば、WordPress サイトの 37% は PHP 7.3 以下のバージョンを使用しており、これはセキュリティアップデートでサポートされていませんが、WP Engine の顧客の 100% は WordPress と PHP のパッチが適用されたバージョンを使用しています。
プロバイダーには、ネットワークおよびサーバーレベルの脅威検出およびブロック機能も含まれており、一部の攻撃を開始前に防止したり、アクティブな攻撃を阻止したり、サイトにマルウェアが存在することを警告したりできます。
また、WordFence や Sucuri などのソリューションを使用してサイトのコードを定期的に完全にスキャンし、マルウェアを検出することで、ホストのセキュリティ上の利点を強化することも役立ちます。
サイトがすでにマルウェアに感染している場合、管理対象ホストは、マルウェアの性質とマルウェアの存在につながった可能性のある脆弱性に応じて、修復 (脆弱性の修正/マルウェアの削除) のサポートを提供する場合があります。
マルウェアがサイトから削除されたら、WP Engine などのマネージドプラットフォームによって無料で提供されることが多い毎日のバックアップを使用して、サイトを回復できます。
組織内の健全なセキュリティ文化と慣行と相まって、マネージドホストを選択することは、サイトを安全に保つための優れた基盤となります。」

仮想専用サーバー (VPS)

VPS は、高速なパフォーマンスを提供する次のステップアップですが、共有サーバーよりもかなり高い価格です。

VPS の価値は、サーバー環境をより細かく制御できることです。

欠点は、多くの VPS ホスティング環境を適切に管理するには、より技術的な能力が必要になることです。ただし、一部の VPS 製品には、ホストプロバイダーが追加料金でサーバーを管理するマネージドオプションがあります。

クラウドホスティング

クラウドホスティングは、ホスティングの特殊な形式です。

一般に、クラウドホスティング環境は、ホストされているデータとプロセスが複数のサーバーに分散され、冗長性を備えている環境であるため、データを失うことはほぼ不可能です。

クラウドホスティングの利点は、スケーラブルであり、使用するリソースに応じて価格が設定されることです。

トラフィックが急増したサイトは、クラウドホスティング環境を介して、より高いコストで迅速に拡張できます。

クラウドホスティングの欠点の 1 つは、管理するのにより多くの技術的スキルが必要になる可能性があることです。

専用サーバー

専用サーバーの管理は以前ほど難しくはありませんが、まだ学習曲線があります。

Plesk Onyx のような比較的使いやすいコントロールパネルでも、直感的に使用できますが、PHP の設定、ファイアウォールの設定、NGINX、および Apache について知っておくと役立ちます。

一般に、共有サーバーでのエラーからユーザーを保護するためのガードレールはありません。

5. タイトル要素 (AKA タイトルタグ)

タイトルタグは、重要なランキング要素として広く認識されています。

title 要素の内容は重要です。なぜなら、(通常) 検索結果にタイトルリンクとして表示されるからです。

その知識の結果として、SEO の専門家はターゲットキーワードを記述する場所としてタイトルタグをよく使用してきました。これは 20 年以上にわたる SEO の伝統です。

しかし、時代は変わり、Google はタイトルリンクが説明的でない場合や定型文の繰り返しが含まれている場合、タイトルリンクを書き換えます。

これは、タイトルタグのベストプラクティスが変更されたことを意味します。

現在、title 要素のベストプラクティスは、説明的で簡潔で、ボイラープレートを使用しないことです。

そこにキーワードフレーズを追加することは依然として有用ですが、説明的であることが重要です。

つまり、誰かがタイトルタグを読んだときに、その Web ページが何であるかを知ることができるはずです。

タイトルタグがそのテストに合格しない場合は、おそらく十分ではありません。

現在のベストプラクティスは、コンテンツ内のキーワードフレーズのユーザーの意図をターゲットにしてから、タイトルタグでそのユーザーの意図をターゲットにすることです。

たとえば、2000 年以降、「フィッシングハエ」というキーワードフレーズでランク付けしようとする場合、タイトルタグに「フィッシングハエ」というフレーズを使用する必要があるという標準的な慣行がありました。

そのキーワードフレーズがあいまいであるため、Google はまずそのキーワードフレーズの背後にあるユーザーの意図を特定し、次にタイトルタグのキーワードではなく、ユーザーの意図に一致するサイトをランク付けします。

タイトルタグを記述する最善の方法は、キーワードフレーズのユーザーの意図を理解し、タイトルタグの意図と一致するようにすることです。

キーワードフレーズ「fishing fly」の検索結果は次のとおりです。

キーワードフレーズ Fishing Flies の Google 検索結果のスクリーンショット。

[fishing flies] の検索のスクリーンショット、Google、2022 年 7 月

上記の検索結果のタイトルリンクで注目すべき点は、上位 4 つの検索結果のいずれにも「fishing flies」というキーワードフレーズが含まれていないことです。

フレーズまたはフレーズの一部は、常にユーザーの意図を示すフレーズのコンテキスト内にあります。

一番の検索結果には、キーワードフレーズと完全に一致するものさえありません。

これらの検索結果 (およびほとんどすべての検索結果) が示すことは、重要なのはタイトルのキーワードだけではなく、ユーザーにシグナルを送る方法で Web ページのトピックが何であるかを伝えることが重要であるということです。意図。

私の意見では、これがタイトルタグのベストプラクティスです。タイトルタグをユーザーインテントトピックに合わせて最適化し、完全一致のキーワードフレーズをタイトル要素にダンプしないでください。

6.代替テキスト

代替テキスト (別名 alt タグまたは代替画像属性) は、image HTML 要素の HTML 属性です。

代替テキストの目的は、画像の内容を説明することです。

スクリーンリーダーは、視覚障害のあるサイト訪問者に代替テキストを読み上げます。
画像がダウンロードされない場合、alt 属性のテキストが表示されます。
Google は、代替テキストを使用して、Google 画像検索で画像を表示するコンテキストで画像を理解します。

代替テキストを使用するための SEO のベストプラクティスは、画像の内容を説明することです。

MediaWyse の創設者である Casey Markee は、代替テキストについて考える便利な方法を提供しています。

「目の不自由な人があなたの隣に座っていたら、コンピューターの画面に表示されている写真を彼らにどのように説明しますか?
代替テキスト (Alt Text) は、写真を見ることができない人に写真を説明するために存在します。
キーワード、マーケティング用語、またはその他のナンセンスを詰め込むことは存在しません。
最後に、代替テキストの最後に「ピリオド」を必ず追加してください。これは、代替テキストが完了したことをスクリーンリーダーに示すものです。」

7. URL 構造

検索業界の多くの人は、Google が URL 構造内の単語を使用してページの内容を理解していると誤解しています。

しかし、今日では必ずしもそうではありません。

Google には、URL でキーワードを使用することの重要性を最小限に抑えてきた長い歴史があります。つい最近の 2017 年、Google の John Mueller は、ランキング要因としての URL のキーワードは過大評価されていると述べました。

URL のキーワードは、Google SEO にとって過大評価されています。ユーザー用の URL を作成します。また、モバイルでは通常、それらを見ることさえありません。
— 🥔 スイスのジョンムー (個人) 🥔 (@JohnMu) 2017 年 3 月 8 日

そして 2018 年、Mueller は SEO の URL におけるキーワードの重要性を再び最小限に抑えました。

URL のキーワードや単語については気にしません。多くの場合、URL はとにかくユーザーには表示されません。
—🥔スイスのジョンムー（個人）🥔（@JohnMu）2018年12月6日

URL のベストプラクティスは、短くてわかりやすいものにすることです。

これは、潜在的なサイト訪問者に Web ページが何であるかを知らせ (URL が表示されている場合)、Web ページをクリックするかどうかを決定するのに役立ちます。

疑わしい場合は、潜在的なサイト訪問者にどのような影響を与えるかを尋ねて損をすることはできません。

そのため、トピックに関連する主要な 2 つの単語が URL 構造にあれば、それで問題ありません。

「フィッシングハエ」の検索結果の例に戻ると、1 番目の結果の URL にキーワードが含まれていないことがわかります。

ただし、1 位で、Google は依然としてそのキーワードフレーズに最も関連性の高いものとしてランク付けしました。

8. SEOに最適な見出しの使い方

見出しは、Web ページの内容と Web ページのセクションの内容を説明する役割を果たしているという点で、タイトルタグに似ています。

John Mueller は、見出しを使用する最良の方法を次のように説明しています。

「…私たちがこれらの見出しを使用するのは、この大きなテキストの塊があるか、この大きな画像があり、その上に見出しがあるためです。したがって、この見出しは、このテキストの塊またはこの画像に適用される可能性があります.
これらの見出しに 5 つのキーワードがあるわけではないので、このページはこれらのキーワードでランク付けされますが、さらに、そのページのそのテキストまたはその画像に関する詳細情報が表示されます。」

見出しを使用するベストプラクティスは、ページの内容またはページセクションの内容を説明することです。

Casey Markee は、見出し要素の最適化について次のように述べています。

「ページの見出しは、ユーザーとクローラーがコンテンツをナビゲートするためのロードマップを提供します。
見出しは何年にもわたってひどく乱用され、Google によってアルゴリズム的に書き換えられるようになりました。
キーワードが多用されていない明確で簡潔な見出しを書くことに重点を置き、タイトルと大文字または文を大文字にし、明確な Web コンテンツアクセシビリティガイドライン (WCAG) に従います。
見出しは常に順番に使用し (理由だけで H2 から H4 にジャンプしないでください)、すべての見出しにフォーカスキーワードを詰め込まないでください。一部のスクリーンリーダーは頭字語と混同する可能性があるため、見出しで CAPITAL-CASE を使用しないでください。」

9. Google ディスカバー

モバイル SEO 用のツールを提供する MobileMoxie の創設者兼 CEO である Cindy Krum 氏は、Google Discover に熱心です。

彼女は、Google Discover SEO に関する次のヒントを共有しました。

「Google Discover は、すべての Android スマートフォンと iOS 用 Chrome アプリにネイティブに組み込まれています。非常に多くのユーザーが存在するため、Discover はトラフィックの重要なドライバーになる可能性があります。熱心で忠実なサイト訪問者にリーチするための大きな方法です。
コンテンツは、キーワードクエリによるものではなく、トピックに関心のあるユーザーに表示されるため、SEO の取り組みに直接起因するものとして報告するのは困難な場合があります。
しかし、Google は特定のトピックに関心を示したユーザーに Web ページを表示するために、Web ページが何であるかを知る必要があります。つまり、オンページ SEO が重要です。
そこで露出を増やすには、ページに高解像度の画像があり、Search Console で Google のモバイル「ページエクスペリエンス」評価のすべてのチェックに合格することが重要です。
また、Google Discover コンテンツが表示されるコンテキストはモバイルデバイスであるため、ページの読み込み時間が短い場合にも役立ちます。」

アイキャッチ画像に関してよくある間違いは、小さすぎる画像や長方形ではない画像を使用することです。

Google Discover でコンテンツが表示されるようにするには、幅が 1200 ピクセル以上の画像を使用してください。

長方形の画像には、全体を表示するオプションがあります。正方形の画像は小さいサムネイルとしてのみ表示されるため、それほど目立ちません。

目立つといえば、必ずカラフルなアイキャッチ画像を使用してください。

明るい色の画像は、Google Discover で注目を集め、クリックスルーを促進するのに役立ちます。

また、最大画像プレビューロボットメタセットを大きく使用します。

 <meta name="robots" content="max-image-preview:large">

10. コンテンツのための AI

マーケティング担当者は一般に、AI を多くのコンテンツをより速く生成する方法と考えています。

(そして、しばしばあまり良くない内容です。)

AI の SEO ベストプラクティスは、コンテンツを生成することではなく、AI を使用してコンテンツ作成プロセス全体を自動化することです。

AI コンテンツ自動化企業 MarketMuse の最高戦略責任者である Jeff Coyle 氏は、AI ベースのコンテンツに対する SEO のベストプラクティスについて次のように説明しています。

「自社のコンテンツ作成と管理のライフサイクル全体を評価して、手動で非効率なプロセスの段階を特定します。
AI は、コンテンツ作成の各段階を改善できます。
リサーチ。
計画。
優先順位付け。
ブリーフィング。
書き込み。
編集。
出版。
最後に、自動化は、コンテンツライフサイクルのプロモーションおよび最適化フェーズで使用できます。
ビジネスコンテンツマシンを改良する際に、これらの重要な各段階を改善することができます。
コンテンツ向けの AI ソリューションは、意思決定と研究のプロセスをより迅速かつ成功させることで、改善することができます。」

Jeff は、自動化を最大限に活用するためのこのベストプラクティスを共有して終了しました。

「速度の向上と自動化には、品質とパフォーマンスのチェックとバランスがあることを確認してください。そうすることで、組織全体でテクノロジーへの信頼を高めながら、量、品質、および AI によるコンテンツのエンゲージメント/パフォーマンスを飛躍的に向上させることができます。」

11. 画像のSEO

画像は、理想的にはカラフルでありながら軽量で、100kb 未満 (理想的には 50kb 未満) である必要があります。

非現実的に聞こえるかもしれませんが、実際には、Photoshop のような画像編集ソフトウェアを使用すると、見栄えの良い最小限の画像を作成できます。

記事の本文内の画像は、コンテンツを分割し、読者が記事の最後にたどり着くのを助けるのに最適です.

ただし、画像がコンテンツに関連していることを確認してください。そうすることで、コンテンツのトピックやメッセージを伝えるのに役立ちます。

12. 商品ページのSEO

Cindy Krum は、モバイルサイズの Web ページでの SEO とコンバージョンのための製品ページの最適化の専門家でもあります。

商品ページを最適化するためのベストプラクティスについて、共有することがたくさんありました。

「モバイル製品ページは SEO にとって重要な機会ですが、ほとんどの SEO が慣れ親しんでいるものとは異なる可能性があります。
Google は Merchant Center のリスティングをますます重視しているため、SEO 用に商品ページを最適化する場合、それらがモバイルショッピングクエリのランキングに含まれているかどうかを知ることが不可欠です。
キーワードの無料商品リストモジュールのランキングがある場合、それを上回るのは難しいかもしれません。ナレッジグラフの結果を上回るランキングに少し似ています。
Merchant Center のようなユーザーが検索結果に詰め込むのは、簡単な価格比較として機能するためだと考えているため、Google はこれらを維持する可能性が高いと思われます.
この場合、特にこのような広範なクエリの場合、製品ページをランク付けするための戦略は、無料の Merchant Center のリストでのランク付けがすべてです。これはまったく新しいゲームです!」

13. カテゴリーページのベストプラクティス

検索コミュニティには、カテゴリページは役に立たないという長年の考えがあるため、ページに noindex を追加し、robots メタタグに従います。

しかし、これは大きな間違いです。なぜなら、Google は (要求されたように) カテゴリページをインデックスに登録せず、そのため、ページがインデックスに登録されていないため、Google はリンクをたどらないからです。

したがって、ベストプラクティスは常に、検索エンジンが製品ページをクロールできるようにすることです。

もう 1 つのベストプラクティスは、すべてのページに固有の抜粋を使用することです。

これらの抜粋は、カテゴリページに表示されるものです。 Web ページの最初の数文のスニペットを抜粋に使用するのは、機会を逃してしまいます。

カテゴリページは、トピックに関する一般的なページを表示する優れた方法です。

14. レビュー Web サイトのベストプラクティス

Google は、単なる製品概要ではなく、本物の製品レビューをランク付けしたいと考えています。 Google の商品レビューコンテンツガイドラインをよく理解してください。

レビューを書くときは、必ず製品の画像を表示し、買い物客が必要とするだけ使用してください。

役に立つ場合は、レビューセクションを説明するために使用される製品の画像を表示します。

Google のガイドラインの主な焦点は、ユーザーにとって役立つ製品レビューを奨励することです。

製品レビューのガイドラインは次のように締めくくられています。

「レビューを書くときは、レビューの長さではなく、品質と独創性に注目してください。これにより、レビューを読んでいる買い物客に最大の価値がもたらされます。」

レビュー Web サイトでの SEO のベストプラクティスは、製品に関するガイダンスを提供し、買い物客がより良い決定を下せるようにすることです。

15. SEOのための構造化データ

Yoast SEO Plugin の創設者である Joost De Valk が、構造化データのベストプラクティスに関するヒントを共有しました。

Joost が共有:

「サイトを最適化するときは、すべての重要な情報が人間が読めるテキスト形式だけでなく、機械が読み取れる構造化データであることを確認してください。
店舗の営業時間、Web ショップでの商品の (販売) 価格、ニュースサイトのニュース記事のタイトルと著者など、すべての schema.org 構造化データがあります。
Google の構造化データガイドラインは常に進化しているため、そのような作業にはプラグインを使用することを強くお勧めします。プラグイン開発者がスキーマを更新する負担が軽減されるためです。
もちろん、それは、プラグイン開発者が実際にあなたのために良い仕事をし、SEO への影響を理解することを信頼しなければならないことを意味します。」

構造化データの管理にプラグインを使用することが SEO のベストプラクティスであるという Joost の意見に同意します。 Google の構造化データガイドラインは常に更新されています。

プラグインを使用することで、構造化データのガイドラインの変更に遅れずについていくために時間を割いたり、サイト全体の構造化データを更新するために時間を割いたりする必要がなくなります。

16. 内部リンクを行う最良の方法

内部リンクは、クローラーがコンテンツをインデックスに登録し続け、Google がどのコンテンツが重要であるかをよりよく理解できるようにする方法です。

Search Commander, Inc. の CEO である Scott Hendison 氏は、内部リンクに関するいくつかの有用なアイデアを提供しています。

「私は現在、誰かによって移行された巨大な Web サイトを監査しています。そこには (少なくとも) 301 リダイレクトがすべて含まれていましたが、内部リンク構造は修正されていませんでした。
WordPress の優れた検索置換プラグインを使用して、何万ものリダイレクトとリダイレクトチェーンを変更し、最終的な URL の宛先を表示しています。私はこの戦術を「あなた自身の内部リンクの公平性を取り戻す」と呼んでいると思います。
これはかなり基本的なことですが、サイトに対してこれを行うと、必ずランキングが上がります。これはよくあることです。
リダイレクトは常に行われていますが、コンテンツ内のリンクをわざわざ修正する人はいません。
もちろん、古いブックマークや外部リンクのために 301 はそのままにしておく必要がありますが、内部リンク構造を完成させてリダイレクトをなくすことは、私が長い間強く信じてきたことであり、そうすることで改善が見られました。 – 特にリダイレクトチェーンがある場合。
一部の SEO ツールでは、リダイレクトはマイナーな問題としてリストされますが、時間の経過とともに、特にチェーンリダイレクトの場合、この種の問題が積み重なって、より大きな問題になります。
私はクライアントに修正を支持することを強く勧めます。それらは簡単に見つけて修正でき、大幅な改善につながる可能性があります。」

Joost は、内部リンクについて次のように述べています。

「サイトを最適化するとき、最初に行うことの 1 つは、ページ間の内部リンクを確実に改善することです。
多くの場合、サイトのコンテンツにはほとんどまたはまったく内部リンクがなく、ユーザーを移動させるために大きなナビゲーションメニューに完全に依存しています。
訪問者と検索エンジンの両方に役立つように、関連するコンテンツをそのコンテンツ内から相互にリンクする必要があります。
これは、多くの場合、ランキングに劇的な影響を与える可能性があります. 内部リンクを簡単に見つけるのに役立つツールやプラグインが世の中にあるので、サイトのすべてのコンテンツを知っている必要はありません (大量のコンテンツを書いたサイトについては知らないことが多いと思います)。」

SEO コンサルタントの Chris Labbate 氏は、内部リンクのベストプラクティスをさらに提供しました。

「内部リンクに関して言えば、私は「コンテキストが王様です」とよく言います。
セマンティックSEOを念頭に置いて、内部リンクを作成するためのベストプラクティスは次のとおりです。
段落の最初にリンクを作成しないようにしてください。
Google が内部リンクをクロールしていることは誰もが知っていますが、各リンクの周囲のテキストも調べます。
これは、アンカーテキストが「ここをクリック」や「フォローしてください」のように一般的すぎる場合に特に当てはまります。この状況では、Google は周囲の単語を調べて余分な関連性を見つけることを余儀なくされます。
また、そのアプローチを使用して内部リンクを改善できることも意味します。
内部アンカーテキストの周囲のテキストには、常に特に注意を払ってください。
リンクに関する適切なコンテキストをGoogleに提供すると、クローラーにリンクに関する適切な情報を提供するのに役立ちますが、リンクがクローラーに何をもたらすか、およびその他のユーザーの意図に関連するデータを説明することで、ランキングを向上させることもできます。」

17. 特許を注意深く読む

SEO の重要なベストプラクティスは、すべてのベストプラクティスを調査して、それが正しいかどうかを確認することです。

時々起こることは、特許や研究論文が誤解され、その後、それらの誤解が誤ったベストプラクティスになることです。

この種の誤ったベストプラクティスは、多くの場合、Google 社員の発言や、特許や研究論文で公開された内容の誤解に基づいています。

たとえば、よくある SEO の神話は、Google がリンクに似たある種のランキングシグナルとして「ブランドメンション」を使用しているというものです。

この神話は、リンクと同様に、ブランド検索クエリを引用信号の一種として使用することに関する特許で生まれました.

特許のアイデアは、ユーザーがウェブサイトの名前とキーワードで検索している場合、それはリンクではなく、引用の一種と見なすことができるというものでした.

冒頭の段落から特許の末尾までの特許全体は、URL または Web サイト名とキーワードフレーズを含む検索クエリに明確に焦点を合わせていました。

その特許の真ん中のどこかで、「黙示のリンク」というフレーズを使用した段落が 1 つありました。

これは、Google の特許の段落です。

システムは、グループの独立リンクの数を決定する（ステップ３０２）。
リソースのグループへのリンクは、グループ内のリソースへの着信リンク、つまり、グループ内のリソースをターゲットとして持つリンクです。
グループのリンクには、明示リンク、暗黙リンク、またはその両方を含めることができます。ハイパーリンクなどの高速リンクは、ソースリソースに含まれているリンクであり、ユーザーはこのリンクをたどってターゲットリソースに移動できます。
暗示的なリンクは、ターゲットリソースへの参照、たとえばターゲットリソースへの引用であり、ソースリソースに含まれていますが、ターゲットリソースへの明示的なリンクではありません。
したがって、グループ内のリソースは、ユーザーが暗黙のリンクをたどってリソースに移動できなくても、暗黙のリンクのターゲットになることができます。

SEOコミュニティは、特許全体の文脈からその文を削除し、その文を使用して、URLが書かれているがリンクではない場合に暗黙のリンクであるという考えを作成しました.

この考えは、ブランド名の言及にまで拡張されました。

この種の間違いは珍しくありません。

一部の SEO 専門家はいまだに、(特許を理解しようとせずに) 特許をざっと読んで、自分の SEO アイデアを裏付けるように見える 1 つまたは 2 つの段落で停止するという過ちを犯します。

それは特許の読み方ではありません。

したがって、誰かが特許が Google が何かを行っていると述べていると主張するときはいつでも、常に自分自身で特許を調べてください。

(特許によると) Google が何をしようとしているのかを知るためのベストプラクティスは、最初の段落に細心の注意を払うことです。

特許が何であるかを理解するための鍵を見つけるのは、冒頭の段落です。そうすることで、誤ったベストプラクティスを回避できるようになります。

SEOを理解する

SEO の理解は、個人に応じてバロックまたは最小限になる可能性があります。

最も一般的な誤りは、Google が行っている可能性があることに注目することです。

キーワードの調査でも競合他社の評価でも、SEO のベストプラクティスに黄金律があるとすれば、それは次のとおりです。

その他のリソース:

避けるべき12の完全に時代遅れのSEOプラクティス
SEO とユーザーエクスペリエンスのためのオンサイト検索のベストプラクティス
オンページ SEO の完全ガイド

主な画像: HBRH/Shutterstock