17 mejores prácticas de SEO para una mejor clasificación
Publicado: 2022-08-05Hay muchas mejores prácticas para SEO, incluidas las proporcionadas por Google.
Aquí hay 17 consejos que pueden ayudar a desarrollar una mejor presencia de búsqueda.
¿Qué significan las mejores prácticas para SEO?
Las mejores prácticas para SEO generalmente se consideran aquellas que cumplen con las pautas en evolución de Google y Google no las enumera explícitamente como manipuladoras.
Pero las mejores prácticas son más que solo lo que Google considera manipulador y lo que no.
Por ejemplo, las pautas de Google no le dicen cómo elegir el alojamiento, cómo optimizar un sitio de WordPress o si un creador de sitios web tiene más sentido para una situación específica.
Esos son los tipos de mejores prácticas que cubrirá esta guía.
1. Elija la mejor plataforma para su situación
Un buen lugar para comenzar es en el punto antes de que se cargue cualquier código en la web.
Comprender la tecnología que subyace a una presencia en la web es importante para tomar la mejor decisión para SEO.
Obtenga esta parte correctamente y el sitio estará bien posicionado para correr hacia el primer lugar.
Por qué elegir alojamiento propio
Las opciones actuales son entre un CMS (sistema de administración de contenido) alojado en el servidor de un editor y plataformas de creación de sitios donde el proveedor aloja y administra la tecnología.
Muchas personas eligen soluciones de código abierto autohospedadas (como WordPress) debido a la amplia red de soporte y desarrollo, que brinda total libertad para crear sitios personalizados que los usuarios pueden optimizar sin límites que no sean su propio nivel de habilidad.
La desventaja de las soluciones autohospedadas es la necesidad de habilidades técnicas para optimizar plantillas, lidiar con actualizaciones constantes y adquirir los conocimientos necesarios para crear una sólida postura de seguridad contra la piratería.
Ejemplos de un CMS autohospedado:
- WordPress.
- Drupal.
- Joomla.
- Magento.
- phpBB.
- XenForo.
Por qué las plataformas SaaS tienen sentido
Muchas empresas prefieren centrarse en hacer negocios, no en mantener la tecnología del sitio web.
La habilidad de un abogado es litigar, no aprender cómo cambiar a una pila de fuentes del sistema en su CMS autohospedado.
Para las empresas que prefieren un sitio web de alto rendimiento sin tener que lidiar con la tecnología, la plataforma de creación de sitios web SaaS (software como servicio) se considera cada vez más como la mejor opción para muchas pequeñas y medianas empresas.
Ejemplos de plataformas de software como servicio (SaaS):
- Wix.
- Duda.
- Espacio cuadrado.
- Weebly.
- Shopify.
La mejor práctica, entonces, es auditar lo que la empresa necesita para realizar transacciones comerciales en línea y luego ver qué tecnología funciona mejor: un CMS autohospedado o una plataforma de creación de sitios web SaaS.
2. WordPress SEO
Hay muchos CMS para elegir.
Se puede decir que WordPress es el sistema gratuito de código abierto más popular con una gran comunidad global de desarrolladores que lo respaldan, incluso para SEO.
Es posible que cualquier persona con una comprensión moderada de cómo usar WordPress cree un sitio web completo y no pague casi nada.
Eso incluye plantillas gratuitas y complementos de SEO gratuitos, además de cualquier otro complemento para ampliar la funcionalidad, como el complemento WooCommerce para crear tiendas de comercio electrónico con un presupuesto de $0.
El experto en desarrollo web y SEO Adam J. Humphreys de la agencia digital Making 8 Inc. compartió sus pensamientos sobre las mejores prácticas de WordPress SEO.
Adán explicó:
“Con WordPress, algo tan simple como el tema predeterminado alcanzará los objetivos de velocidad del sitio sin mucho trabajo.
Agregue un buen host con una red de entrega de contenido (CDN), un complemento de compresión como WP Rocket y ShortPixel, y el resultado es un sitio web increíblemente rápido. Estamos hablando de tiempos de carga de 0,5 segundos, y eso no sucederá en algunas soluciones pagas.
Mi complemento de SEO favorito es RankMath Pro porque me permite generar esquemas, generar contenido de página de SEO local, crear mapas de sitios de videos y hacer cosas que otros complementos simplemente no hacen.
Un complemento como este me permite resaltar el contenido para los motores de búsqueda de una manera que nunca he visto en ninguna solución paga fuera de WordPress.
Un constructor para WordPress como Bricks Builder es un sistema de plantillas que le permite crear temas personalizados optimizados para SEO que cargan páginas web en una fracción de segundo antes incluso de la compresión.
En estos días, creo que los dentistas que usan WordPress tienen mejores sitios web que muchas de las compañías Fortune 500, y lo sé porque les he realizado auditorías técnicas de SEO.
WordPress puede ser mejor para SEO y seguridad, suponiendo que tenga un plan de mantenimiento simple y que tenga a alguien que haga clic en actualizar un par de veces al mes (sí, es realmente así de simple).
Un sitio completo que usa WordPress está básicamente configurado. Ya no es necesario tener un desarrollador a tiempo completo para mantenerse al día con las actualizaciones de seguridad básicas”.
Le pedí a Matt Cromwell, un experto en WordPress y cofundador de @GiveWP, que compartiera algunas de las mejores prácticas de SEO de WordPress.
Matt ofreció las siguientes ideas:
“Las personas que crean sitios web con WordPress y quieren centrarse en Web Core Vitals a menudo comienzan con complementos de almacenamiento en caché y otras cosas. Eso es un error.
Los dos motores de aguja más importantes que harán que su sitio sea más rápido son: (1) alojamiento excelente y (2) marcado limpio.
Lanzar mucho almacenamiento en caché en su sitio web de WordPress puede ayudar a algunos en hosts realmente lentos, pero nunca le dará el rendimiento que realmente desea. Así que comience desde la base con un alojamiento rápido.
El factor más importante que afecta su marcado es la combinación de su tema y, con mayor frecuencia, un creador de páginas.
La mayoría de los sitios que funcionan muy bien usan un tema mínimo que funciona bien con el editor de contenido integrado de WordPress (también conocido como Gutenberg). Los creadores de páginas a menudo son el factor más importante en la ralentización de un sitio web.
Tienes que hacer una gran cantidad de código personalizado para minimizar su impacto, o cambiar a un tema que sea realmente compatible con Gutenberg.
Entonces, mi mayor recomendación para las pequeñas empresas que no quieren preocuparse demasiado por su sitio y mantenerlo simple y funcional es invertir en un alojamiento de alto rendimiento, mantener su tema al mínimo y usar el editor de WordPress en lugar de un creador de páginas.
Una vez que haya escalado su negocio lo suficiente como para contratar talento, contrate a un gran desarrollador web y especialista en marketing digital para que su sitio sea atractivo y rápido”.
Andrew Wilder de la empresa de soporte de WordPress NerdPress ofreció una idea de práctica recomendada lista para usar para el SEO de WordPress, una que está relacionada con las fuentes.
Andrés declaró:
“Vemos muchos sitios que usan toneladas de fuentes web; estas realmente pueden ralentizar las cosas si no se implementan bien.
Son especialmente desafiantes porque deben cargarse al principio del proceso (para que la página se pueda representar correctamente) y, cuando se cargan, pueden provocar cambios de diseño a medida que el texto que se mostró por primera vez cambia el tipo de letra.
Cambiar a una pila de fuentes del sistema (que usa la fuente predeterminada/del sistema de cualquier dispositivo en el que se encuentre el usuario) puede marcar una enorme diferencia en el rendimiento”.
3. Plataformas de creación de sitios web para SEO fácil
Comprender cómo elegir la mejor manera de crear una presencia en línea es una buena práctica para SEO.
Una de las formas de crear una presencia en línea es con una plataforma de creación de sitios web SaaS.
No hace mucho tiempo, las plataformas de creación de sitios web SaaS eran excelentes para crear sitios web atractivos, pero no tan buenas en cuanto a la velocidad del sitio y el SEO.
Pero ese ya no es el caso.
Hoy en día, los principales creadores de sitios web igualan o superan al CMS tradicional en términos de velocidad del sitio y SEO.
Se han creado más de 14 millones de sitios web con la tecnología de Duda y Wix tiene más de 200 millones de usuarios en todo el mundo.
Centrándose en el SEO, la principal ventaja de las plataformas de creación de sitios web es que se encargan de la tecnología, se integran directamente con Google Business Profile, producen datos estructurados válidos, generan SEO en la página que se ajusta a las pautas de Google y sobresalen en la velocidad y el rendimiento del sitio. .
Una plataforma como Wix facilita que las empresas se conecten y comiencen a competir con un excelente SEO.
Una plataforma como Duda es fácil de usar para los dueños de negocios. Aún así, está diseñado para satisfacer las necesidades de las agencias digitales y los proveedores de servicios que pueden aprovechar la plataforma de Duda para implementar rápidamente sitios web atractivos y de rápido rendimiento que son flexibles para las personalizaciones y el SEO.
La plataforma de Duda maneja la tecnología subyacente, por ejemplo, optimizando la velocidad del sitio, integrándose con una CDN (red de entrega de contenido) y etiquetado semántico como elementos en la sección.
Eso permite que las agencias y los desarrolladores se concentren en lo que importa: contenido, promoción y SEO.
Anton Shulke, director de marketing de influencers de Duda, explicó:
“La configuración de SEO que Duda ofrece a los creadores de sitios web es muy fácil de usar y realmente ayuda a diferenciar su sitio web de los demás.
Además de proporcionar a los usuarios la configuración de SEO del sitio en nuestro creador, proporcionamos a los usuarios materiales educativos no solo sobre nuestra plataforma, sino también sobre qué es el SEO y por qué es importante.
Duda ha creado una tecnología que optimiza los sitios web de nuestros usuarios para SEO en segundo plano para que nuestros clientes puedan concentrarse en el diseño de su sitio.
Duda se encarga de la optimización compleja, como la optimización del código para Core Web Vitals, la generación de archivos robots.txt, los mapas del sitio e incluso el envío de sitios web para que se rastreen inmediatamente después de su publicación.
La plataforma de Duda no solo se enfoca en brindar una excelente optimización del sitio lista para usar, sino que también brinda a los clientes la oportunidad de optimizar sus listados de negocios con opciones como Local Business Schema e integraciones de aplicaciones con Uberall y Localeze, lo que convierte a Duda en una excelente opción para tanto diseñadores web como dueños de negocios”.
4. Alojamiento web rápido
El uso de un entorno de alojamiento web rápido es una de las mejores prácticas de SEO, al igual que elegir la plataforma de alojamiento web más adecuada.
Ejemplos de diferentes tipos de alojamiento web:
- Alojamiento Compartido.
- Alojamiento compartido premium.
- Servidor Virtual Privado.
- Alojamiento administrado de WordPress.
- Alojamiento en la nube.
- Servidor dedicado.
La mejor práctica de SEO para el alojamiento es elegir el alojamiento web más rápido posible que también tenga sentido económicamente.
La optimización de la velocidad del sitio depende de al menos cuatro factores:
- Alojamiento rápido.
- Sitio web rápido.
- Acceso rápido a Internet del usuario.
- Dispositivo móvil de usuario rápido.
De esos cuatro, los dos primeros (hosting y un sitio web rápido) están bajo el control de una empresa.
Y de esos dos, podría decirse que el alojamiento rápido es el más importante, porque un servidor web lento puede hacer que incluso un sitio web rápido funcione lentamente.
Alojamiento Compartido
El alojamiento compartido es la forma más fácil de implementar un sitio web (o varios sitios web).
La desventaja del alojamiento compartido es que los planes menos costosos colocan miles de sitios web en un solo servidor, por lo que todos los sitios tienen que compartir los recursos limitados de ese servidor.
Eso puede resultar en sitios web más lentos, especialmente si alguno de los otros sitios en el servidor experimenta una gran carga.
Los sitios que son populares y utilizan "demasiados recursos" pueden tener su tráfico más lento (también conocido como "acelerado").
Algunos podrían decir que es una buena manera de comenzar y luego escalar una vez que el sitio se vuelve más popular.
No estoy de acuerdo.
Una vez que un sitio se vuelve popular, el tráfico se reducirá, lo que puede ralentizar la popularidad de un sitio web, ya que los sitios web lentos alejan a los visitantes del sitio que, de otro modo, se habrían convertido en clientes o visitantes frecuentes.
Muchos profesionales de SEO pueden estar de acuerdo en que un entorno de alojamiento compartido está bien para un sitio de pasatiempos, pero no para un sitio con objetivos monetarios.
Alojamiento compartido premium
Algunos entornos de alojamiento compartido premium no son necesariamente baratos, pero generalmente son menos costosos que alquilar un servidor completo.
El valor del alojamiento compartido premium es que es fácil implementar sitios web y acceder a más recursos de RAM y CPU del servidor.
Los precios pueden oscilar entre $ 40 y más de $ 100 por mes.
Alojamiento administrado de WordPress
El alojamiento administrado de WordPress es un entorno de servidor especializado específicamente ajustado para sitios web de WordPress.
Estos entornos de alojamiento solo ejecutan sitios de WordPress y ofrecen funciones que descargan tareas del sitio web, lo que permite que los sitios de WordPress funcionen a un nivel superior.
Los beneficios del alojamiento administrado de WordPress son un rendimiento más rápido, mejor seguridad y menos esfuerzo para administrar el lado tecnológico de WordPress.
David Vogelpohl, vicepresidente de crecimiento de WPEngine, compartió:
“A diferencia de los anfitriones generalistas, que también tienen que intentar optimizar su plataforma y el almacenamiento en caché para cualquier tipo de sitio, los anfitriones de WordPress administrados se enfocan en un tipo de sitio, WordPress.
Al centrarse en un tipo de sitio, los hosts administrados de WordPress pueden optimizar sus redes, el almacenamiento en caché y la infraestructura en un grado mucho mayor de lo que es posible en entornos de alojamiento generalistas.
El resultado de este enfoque es a menudo un sitio mucho más rápido para usted cuando se aloja en un proveedor de alojamiento administrado.
Los proveedores de alojamiento administrado como WP Engine a menudo brindarán velocidades más rápidas para su sitio web al ofrecer almacenamiento en caché patentado y avanzado para su sitio, una red de distribución de contenido global (CDN), una baja proporción de sitios a servidores en alojamiento compartido y altamente optimizado. infraestructura que es específica para el tipo de sitios web que alojan.
En el caso de WP Engine, ofrecemos una CDN gratuita y global a través de Cloudflare para todos los clientes e incluimos una capa de almacenamiento en caché patentada llamada EverCache, que incluye optimizaciones específicas de WordPress y WooCommerce que ayudan a que los sitios sean más rápidos que las soluciones de almacenamiento en caché listas para usar creadas para cualquier tipo. del sitio."
La seguridad del sitio web es un problema de SEO porque las clasificaciones de los sitios web comienzan a caer una vez que se piratea un sitio.
Le pregunté a David sobre la seguridad de WordPress en un servicio de alojamiento administrado de WordPress.
Él respondió:
“Los proveedores de alojamiento administrado como WP Engine pueden ser una parte poderosa de su conjunto de herramientas de seguridad, ya que ofrecen soporte para administrar malware y amenazas de virus al ayudarlo a prevenir el malware antes de que se convierta en un problema, detectar y remediar el malware cuando está presente y recuperarse de las infecciones de malware. que han afectado a su sitio.
Los proveedores de alojamiento administrado a menudo ayudan a prevenir amenazas de malware al ofrecer firewalls de aplicaciones web (WAF), forzar contraseñas seguras, admitir SSO de nivel empresarial y forzar actualizaciones de seguridad para el software clave utilizado en su sitio web (WordPress, PHP, MySQL, etc.).
Por ejemplo, el 37 % de los sitios de WordPress tienen versiones de PHP 7.3 o anteriores, que no son compatibles con las actualizaciones de seguridad, mientras que el 100 % de los clientes de WP Engine tienen versiones parcheadas de WordPress y PHP.
Los proveedores también incluirán capacidades de detección y bloqueo de amenazas a nivel de red y servidor que pueden ayudar a prevenir algunos ataques incluso antes de que comiencen, detener ataques activos o alertarlo sobre malware presente en su sitio.
También es útil aumentar los beneficios de seguridad de su host mediante el uso de soluciones como WordFence o Sucuri para escanear completamente el código de su sitio en busca de malware de forma regular.
Si su sitio ya se vio comprometido por malware, los hosts administrados pueden ofrecer soporte para la reparación (reparación de la vulnerabilidad/eliminación del malware) según la naturaleza del malware y la vulnerabilidad que puede haber provocado la presencia del malware.
Una vez que se eliminó el malware de su sitio, puede usar copias de seguridad diarias que a menudo se proporcionan de forma gratuita por plataformas administradas como WP Engine para recuperar su sitio.
Junto con una cultura y práctica de seguridad saludable en su propia organización, elegir un host administrado es una gran base para mantener su sitio seguro y protegido”.
Servidor Privado Virtual (VPS)
Un VPS es el siguiente paso que ofrece un rendimiento rápido, pero a precios significativamente más altos que los servidores compartidos.
El valor de un VPS es un mayor control sobre el entorno del servidor.
La desventaja es que muchos entornos de alojamiento de VPS requieren una mayor capacidad técnica para administrarlos con éxito. Sin embargo, algunas ofertas de VPS tienen una opción administrada donde el proveedor de host administrará el servidor a un costo adicional.
Alojamiento en la nube
El alojamiento en la nube es una forma especializada de alojamiento.
En general, un entorno de alojamiento en la nube es aquel en el que los datos y los procesos alojados se distribuyen en varios servidores y cuentan con redundancia, por lo que la pérdida de datos es casi imposible.
El beneficio del alojamiento en la nube es que es escalable y tiene un precio de acuerdo con los recursos utilizados.
Un sitio que experimenta un aumento repentino de tráfico puede escalar rápidamente a través del entorno de alojamiento en la nube a un costo mayor.
Una de las desventajas del alojamiento en la nube es que puede requerir más habilidades técnicas para administrar.
Servidor dedicado
Administrar un servidor dedicado no es tan difícil como solía ser, pero todavía hay una curva de aprendizaje.
Incluso con un panel de control relativamente fácil de usar como Plesk Onyx, si bien es intuitivo de usar, es útil conocer la configuración de PHP, la configuración del firewall, NGINX y Apache.
En general, no hay medidas de seguridad para protegerlo de errores en un servidor compartido, por lo que uno debe conocer el camino.
5. Elemento de título (también conocido como etiquetas de título)
La etiqueta del título es ampliamente considerada como un factor de clasificación importante.
Lo que está en el elemento del título es importante porque eso es lo que (generalmente) se muestra como un enlace de título en los resultados de búsqueda.
Como resultado de ese conocimiento, los profesionales de SEO a menudo han usado la etiqueta del título como un lugar para escribir la palabra clave específica. Esa es una tradición de SEO de más de 20 años.
Pero los tiempos han cambiado, y Google vuelve a escribir el enlace del título si no es descriptivo o contiene texto repetitivo.
Eso significa que la mejor práctica para las etiquetas de título ha cambiado.
Hoy en día, la mejor práctica para el elemento del título es ser descriptivo, conciso y no repetitivo.
Agregar una frase de palabra clave sigue siendo útil, pero es importante ser descriptivo.
Eso significa que cuando alguien lee la etiqueta del título, debería poder saber de qué trata la página web.
Si la etiqueta del título no pasa esa prueba, probablemente no sea lo suficientemente buena.
La mejor práctica hoy en día es apuntar a la intención del usuario de la frase de palabra clave en el contenido y luego apuntar a esa intención del usuario en la etiqueta del título.
Por ejemplo, desde el año 2000, la práctica estándar era que si intentas posicionarte con la palabra clave "moscas de pesca", debes usar la frase "moscas de pesca" en la etiqueta del título.
Ese ya no es el caso porque esa frase de palabra clave es vaga, por lo que Google primero identificará las intenciones del usuario detrás de esa frase de palabra clave y luego clasificará los sitios que coincidan con la intención del usuario, no con la palabra clave en la etiqueta del título.
La mejor manera de escribir una etiqueta de título es comprender la intención del usuario de la frase de palabra clave y tratar de hacer coincidir la intención en su etiqueta de título.
Aquí están los resultados de búsqueda para la frase de palabra clave "moscas de pesca":
Captura de pantalla de la búsqueda de [moscas de pesca], Google, julio de 2022La frase o frase parcial siempre está en el contexto de una frase que señala la intención del usuario.
El resultado de búsqueda número uno ni siquiera tiene una coincidencia exacta con la frase de palabra clave.
Lo que esos resultados de búsqueda, y prácticamente cualquier resultado de búsqueda, mostrarán es que no es solo la palabra clave en el título lo que es importante, sino que es importante decir cuál es el tema de la página web de una manera que también señale al usuario. intención.
Eso, en mi opinión, es una mejor práctica para las etiquetas de título: optimice la etiqueta de título para el tema de intención del usuario y no solo descargue la frase de palabra clave de coincidencia exacta en el elemento de título.
6. Texto alternativo
El texto alternativo (también conocido como etiqueta alt o atributo de imagen alternativo) es un atributo HTML del elemento HTML de la imagen.
El propósito del texto alternativo es describir de qué se trata la imagen.
- Los lectores de pantalla leen el texto alternativo a los visitantes del sitio con problemas de visión.
- El texto en el atributo alt se vuelve visible cuando la imagen no se descarga.
- Google usa el texto alternativo para comprender la imagen en el contexto de mostrarla en Google Images.
La mejor práctica de SEO para usar el texto alternativo es describir de qué se trata la imagen.
Casey Markee, fundador de MediaWyse, ofrece una forma útil de pensar en el texto alternativo:
“Pregúntese, si alguien con una discapacidad visual estuviera sentado a su lado, ¿cómo le describiría una foto en la pantalla de su computadora?
El texto alternativo (Alt Text) existe para describir una foto a alguien que no puede verla.
No existe para rellenar con palabras clave, jerga de marketing u otras tonterías.
Finalmente, asegúrese de agregar un 'punto' al final de su texto alternativo. Eso es un indicador para los lectores de pantalla de que el texto alternativo se ha completado”.
7. Estructura de URL
Muchos en la industria de búsqueda creen erróneamente que Google usa las palabras en la estructura de la URL para entender de qué se trata una página.
Pero ese no es necesariamente el caso hoy.
Google tiene un largo historial de minimizar la importancia del uso de palabras clave en la URL. Recientemente, en 2017, John Mueller de Google dijo que las palabras clave en la URL como factor de clasificación están sobrevaloradas.
Las palabras clave en las URL están sobrevaloradas para el SEO de Google. Crea URLs para los usuarios. Además, en el móvil normalmente ni los ves.
— 🥔 johnmu de suiza (personal) 🥔 (@JohnMu) 8 de marzo de 2017
Y en 2018, Mueller volvió a minimizar la importancia de las palabras clave en las URL para SEO:
No me preocuparía por las palabras clave o las palabras en una URL. En muchos casos, los usuarios no ven las URL de todos modos.
— 🥔 johnmu de suiza (personal) 🥔 (@JohnMu) 6 de diciembre de 2018
La mejor práctica para las URL es mantenerlas breves pero descriptivas.
Eso ayudará a señalar a un posible visitante del sitio de qué se trata la página web (si pueden ver la URL) y les ayudará a decidir si hacer clic en la página web.
En caso de duda, no puede perder preguntando cómo afectará a un visitante potencial del sitio.
Entonces, si tiene las dos palabras principales relevantes para el tema en la estructura de URL, estará bien.
Si regresa al ejemplo de los resultados de búsqueda de "moscas de pesca", verá que el resultado número uno no tiene las palabras clave en la URL.
Sin embargo, en la posición número uno, Google aún lo clasificó como el más relevante para esa frase de palabras clave.
8. La mejor manera de usar encabezados para SEO
Los encabezados son como las etiquetas de título en el sentido de que el papel que desempeñan es describir de qué trata la página web y de qué trata una sección de la página web.
John Mueller explicó la mejor manera de usar los encabezados:
“…para lo que usamos estos encabezados es bueno, tenemos esta gran porción de texto o tenemos esta gran imagen y hay un encabezado arriba de eso, por lo tanto, tal vez este encabezado se aplique a esta porción de texto oa esta imagen.
Por lo tanto, no es tanto como si hubiera cinco palabras clave en estos encabezados, por lo tanto, esta página se clasificará para estas palabras clave, pero más, aquí hay más información sobre ese texto o sobre esa imagen en esa página.
La mejor práctica para usar encabezados es describir de qué trata la página o de qué trata una sección de la página.
Casey Markee dijo lo siguiente sobre la optimización de elementos de encabezado:
“Los encabezados de una página proporcionan una hoja de ruta para que los usuarios y los rastreadores naveguen por un contenido.
Los encabezados han sido terriblemente abusados a lo largo de los años hasta el punto de que Google los ha apuntado algorítmicamente para reescribirlos.
Concéntrese en escribir encabezados claros y concisos que no tengan muchas palabras clave, use mayúsculas y minúsculas de título o mayúsculas y minúsculas, y siga las Pautas claras de accesibilidad al contenido web (WCAG).
Siempre use encabezados secuencialmente (nunca salte de H2 a H4 solo porque sí), no agregue palabras clave a cada encabezado con su palabra clave de enfoque, y nunca use MAYÚSCULAS en los encabezados, ya que algunos lectores de pantalla pueden confundirlos con acrónimos.
9. Descubrir Google
Cindy Krum, fundadora y directora ejecutiva de MobileMoxie, que ofrece herramientas para SEO móvil, está entusiasmada con Google Discover.
Ella compartió estos consejos para Google Discover SEO:
“Google Discover se incluye de forma nativa en todos los teléfonos Android y en la aplicación Chrome para iOS. Debido a que hay tantos usuarios, Discover puede ser un importante generador de tráfico. Es una gran manera de llegar a los visitantes entusiastas y leales del sitio.
El contenido se muestra a los usuarios que están interesados en un tema y no por consultas de palabras clave, lo que puede dificultar informarlo como directamente atribuible a los esfuerzos de SEO.
Pero Google tiene que saber de qué trata una página web para mostrársela a los usuarios que han expresado interés en temas específicos. Eso significa que el SEO en la página es importante.
Para obtener una mayor exposición allí, es importante que las páginas tengan imágenes de alta resolución y que pasen todas las comprobaciones de la evaluación móvil de "Experiencia de la página" de Google en Search Console.
También ayuda si las páginas tienen un tiempo de carga rápido porque el contexto en el que se muestra el contenido de Google Discover son los dispositivos móviles”.
Un error común que veo que la gente comete con respecto a su imagen destacada es usar una que es demasiado pequeña o que no es rectangular.
Para asegurarse de que Google muestre su contenido en Google Discover, use una imagen de al menos 1200 píxeles de ancho.
Una imagen rectangular tiene la opción de mostrarse en su totalidad. Una imagen cuadrada solo se mostrará como una miniatura más pequeña, que no se destacará tanto.
Hablando de sobresalir, asegúrese de usar imágenes destacadas que sean coloridas.
Las imágenes con colores brillantes llaman la atención en Google Discover y pueden ayudar a fomentar los clics.
Además, use el meta de robots de vista previa de imagen máxima establecido en grande:
<meta name="robots" content="max-image-preview:large">
10. IA para contenido
Los especialistas en marketing suelen pensar en la IA como una forma de producir una gran cantidad de contenido más rápido.
(Y, a menudo, contenido no tan bueno).
La mejor práctica de SEO para la IA no es generar contenido, sino usar la IA para automatizar todo el proceso de creación de contenido.
Jeff Coyle, director de estrategia de la empresa de automatización de contenido de IA MarketMuse, explicó las mejores prácticas de SEO para contenido basado en IA:
“Evalúa todo el ciclo de vida de creación y gestión de contenidos en tu empresa para identificar etapas del proceso que sean manuales e ineficientes.
La IA puede mejorar cada etapa de la creación de contenido:
- Investigar.
- Planificación.
- Priorización.
- Instrucciones.
- Escritura.
- Edición.
- Publicación.
Finalmente, la automatización se puede utilizar en las fases de promoción y optimización del ciclo de vida del contenido.
Es posible mejorar cada una de esas etapas críticas al refinar una máquina de contenido empresarial.
Las soluciones de IA para contenido pueden mejorar la toma de decisiones y los procesos de investigación haciéndolos más rápidos y exitosos”.
Jeff terminó compartiendo esta mejor práctica para aprovechar al máximo la automatización:
“Asegúrese de que cualquier mejora de velocidad y automatización tenga controles y equilibrios para la calidad y el rendimiento para que pueda tener avances en volumen, calidad y participación/rendimiento del contenido con IA mientras aumenta la confianza en la tecnología en toda su organización”.
11. SEO para imágenes
Idealmente, las imágenes deben ser coloridas pero también de bajo peso, menos de 100 kb (e idealmente menos de 50 kb).
Sé que suena poco realista, pero la verdad es que el software de edición de imágenes como Photoshop puede ayudar a crear la imagen más pequeña posible que aún se vea genial.
Las imágenes dentro del cuerpo de un artículo son excelentes para dividir el contenido y ayudar a los lectores a llegar al final del artículo.
Pero asegúrese de que la imagen sea relevante para el contenido porque, de esa manera, ayudará a comunicar el tema o mensaje del contenido.
12. SEO para páginas de productos
Cindy Krum también es experta en la optimización de páginas de productos para SEO y conversiones en páginas web de tamaño móvil.
Tenía mucho que compartir sobre las mejores prácticas para optimizar las páginas de productos.
“Las páginas de productos móviles son una oportunidad importante para el SEO, pero pueden ser diferentes de lo que la mayoría de los SEO están acostumbrados.
Estamos viendo cada vez más un énfasis de Google en los listados de Merchant Center, por lo que cuando está optimizando las páginas de productos para SEO, es esencial saber si están clasificados para su consulta de compras móviles.
Si hay una clasificación del módulo de listado de productos gratuitos para su palabra clave, podría ser difícil superarla; sería un poco como superar un resultado de Knowledge Graph.
Creemos que a los usuarios les gustan los paquetes de Merchant Center en los resultados de búsqueda porque funcionan como una comparación rápida de precios, por lo que parece probable que Google los mantenga.
En este caso, especialmente para consultas amplias como esta, la estrategia para clasificar las páginas de productos se trata de clasificar en los listados gratuitos de Merchant Center, ¡que es un juego completamente nuevo!
13. Mejores prácticas para páginas de categoría
Existe una idea de larga data en la comunidad de búsqueda de que las páginas de categorías no son útiles, por lo que agregan una metaetiqueta noindex, siga a los robots a las páginas.
Pero eso es un gran error, porque entonces, Google no indexará las páginas de categoría (como se solicitó), y por eso, Google no seguirá los enlaces, porque la página no está indexada.
Por lo tanto, la mejor práctica es siempre permitir que los motores de búsqueda rastreen las páginas de productos.
Otra práctica recomendada es usar extractos únicos para cada página.
Esos extractos son los que se mostrarán en las páginas de categorías. Usar un fragmento de las primeras oraciones de una página web para el extracto es una oportunidad perdida.
Las páginas de categoría son una excelente manera de presentar una página general sobre un tema.
14. Mejores prácticas para sitios web de reseñas
Google quiere clasificar las revisiones de productos que son reales y no solo resúmenes de productos; Familiarícese con las pautas de contenido de reseñas de productos de Google.
Al escribir reseñas, asegúrese de mostrar imágenes del producto y use tantas como necesite el comprador.
Si es útil, muestre imágenes del producto utilizado para ilustrar una sección de revisión.
El enfoque clave de las pautas de Google es fomentar las reseñas de productos que sean útiles para los usuarios.
La guía de revisión del producto termina con esto:
“Al escribir reseñas, concéntrese en la calidad y la originalidad de sus reseñas, no en la longitud… Esto brindará el mayor valor a los compradores que lean sus reseñas”.
La mejor práctica para SEO en sitios web de reseñas es brindar orientación sobre un producto y ayudar a los compradores a tomar mejores decisiones.
15. Datos estructurados para SEO
Joost De Valk, fundador de Yoast SEO Plugin, compartió su consejo sobre las mejores prácticas de datos estructurados.
Joost compartió:
“Al optimizar su sitio, asegúrese de tener toda la información importante no solo en forma de texto legible por humanos, sino también en datos estructurados legibles por máquina.
Ya sea el horario de apertura de su tienda, el precio (de venta) de un producto en una tienda web o el título y el autor de un artículo de noticias en un sitio de noticias: hay datos estructurados de schema.org para todo.
Como las pautas de datos estructurados de Google están en constante evolución, recomiendo encarecidamente usar un complemento para ese trabajo, ya que eso transfiere la carga de actualizar ese esquema al desarrollador del complemento, en lugar de a usted.
Por supuesto, eso significa que debe confiar en que el desarrollador del complemento realmente hará un buen trabajo para usted y comprenderá el impacto de SEO ".
Estoy de acuerdo con Joost en que usar un complemento para administrar datos estructurados es una buena práctica para SEO. Las pautas de datos estructurados de Google se actualizan constantemente.
Al usar un complemento, uno ya no tiene que dedicar tiempo a mantenerse al día con los cambios en las pautas de datos estructurados y tomarse el tiempo para actualizar los datos estructurados en todo el sitio.
16. La mejor manera de hacer enlaces internos
La vinculación interna es una forma de mantener a los rastreadores indexando el contenido y ayudar a Google a comprender mejor qué contenido es importante.
Scott Hendison, director ejecutivo de Search Commander, Inc., ofrece algunas ideas útiles sobre los enlaces internos:
“Actualmente estoy auditando un sitio web gigante que alguien migró, donde (al menos) incluyeron todas las redirecciones 301, pero no arreglaron la estructura de enlaces internos.
Simplemente estoy usando el mejor complemento de reemplazo de búsqueda en WordPress para cambiar decenas de miles de redireccionamientos y cadenas de redireccionamiento para mostrar el destino final de la URL. Supongo que yo llamaría a esta táctica 'recuperar la equidad de su propio enlace interno'.
It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.
There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.
The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.
Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.
I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”
Joost had this to say about internal linking:
“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.
Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.
In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.
This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”
SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:
“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'
Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:
Try not to build links at the start of a paragraph.
We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.
This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.
What it also means is that you can use that approach for better internal linking.
Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.
If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”
17. Read Patents Carefully
An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.
What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.
Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.
For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.
This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.
The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.
The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.
Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”
This is the paragraph from the Google patent:
The system determines a count of independent links for the group (step 302).
A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.
Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.
An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.
Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.
The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.
This idea was further extended to the mention of a brand's name.
This kind of mistake is not uncommon.
Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.
That's not how to read patents.
So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.
The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.
It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.
Understanding SEO
The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.
The most common error is focusing on what Google might be doing.
Si hay una regla de oro para las mejores prácticas de SEO, ya sea investigando palabras clave o evaluando competidores, es esta: desarrolle su estrategia de SEO en torno a cómo puede reaccionar un visitante del sitio o un cliente potencial.
Más recursos:
- 12 prácticas de SEO completamente obsoletas que debes evitar
- Prácticas recomendadas de búsqueda en el sitio para SEO y experiencia del usuario
- La guía completa de SEO en la página
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