17 najlepszych praktyk SEO dla lepszego rankingu

Opublikowany: 2022-08-05

Istnieje wiele najlepszych praktyk w zakresie SEO, w tym te dostarczane przez Google.

Oto 17 wskazówek, które mogą pomóc w rozwijaniu lepszej obecności w wyszukiwarce.

Co oznaczają najlepsze praktyki SEO?

Najlepsze praktyki SEO są ogólnie uważane za te, które są zgodne z ewoluującymi wytycznymi Google i nie są wyraźnie wymienione przez Google jako manipulacyjne.

Ale najlepsze praktyki to coś więcej niż tylko to, co Google uważa za manipulacyjne, a co nie.

Na przykład wytyczne Google nie mówią, jak wybrać hosting, jak zoptymalizować witrynę WordPress ani czy kreator stron internetowych jest najbardziej sensowny w konkretnej sytuacji.

Oto rodzaje najlepszych praktyk, które omówi ten przewodnik.

1. Wybierz najlepszą platformę do swojej sytuacji

Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest moment, w którym kod zostanie przesłany do sieci.

Zrozumienie technologii leżącej u podstaw obecności w sieci jest ważne, aby dokonać najlepszego wyboru dla SEO.

Popraw tę część, a witryna będzie dobrze przygotowana do sprintu na pierwsze miejsce.

Dlaczego warto wybrać własny hosting

Dzisiejsze wybory to między CMS (system zarządzania treścią) hostowanym na serwerze wydawcy a platformami do tworzenia witryn, na których technologia jest hostowana i zarządzana przez dostawcę.

Wiele osób wybiera samodzielnie hostowane rozwiązania open source (takie jak WordPress) ze względu na rozległą sieć wsparcia i rozwoju, która zapewnia pełną swobodę tworzenia niestandardowych witryn, które użytkownicy mogą optymalizować bez ograniczeń innych niż ich własny poziom umiejętności.

Wadą rozwiązań z własnym hostingiem jest potrzeba umiejętności technicznych do optymalizacji szablonów, radzenia sobie z ciągłymi aktualizacjami i zdobywania niezbędnej wiedzy, aby stworzyć silną postawę bezpieczeństwa przed włamaniami.

Przykłady samodzielnego systemu CMS:

  • WordPress.
  • Drupal.
  • Joomla.
  • Magento.
  • phpBB.
  • XenForo.

Dlaczego platformy SaaS mają sens

Wiele firm woli skupić się na prowadzeniu działalności, a nie na utrzymaniu technologii witryn internetowych.

Umiejętność prawnika polega na prowadzeniu sporów sądowych, a nie na uczeniu się, jak przełączyć się na stos czcionek systemowych na własnym hostowanym systemie CMS.

W przypadku firm, które preferują wysokowydajną witrynę internetową bez konieczności zajmowania się technologią, platforma do tworzenia witryn SaaS (oprogramowanie jako usługa) jest coraz częściej uważana za najlepszy wybór dla wielu małych i średnich firm.

Przykłady platform oprogramowania jako usługi (SaaS):

  • Wix.
  • Duda.
  • Przestrzeń kwadratowa.
  • Weebly.
  • Kupuj.

Najlepszą praktyką jest zatem sprawdzenie, czego firma potrzebuje do zawierania transakcji online, a następnie sprawdzenie, która technologia działa najlepiej – samodzielnie hostowany CMS lub platforma do tworzenia witryn SaaS.

2. SEO WordPress

Do wyboru jest wiele systemów CMS.

WordPress jest prawdopodobnie najpopularniejszym darmowym systemem typu open source z ogromną globalną społecznością programistów wspierających go, w tym SEO.

Każdy, kto ma umiarkowaną wiedzę na temat korzystania z WordPressa, może stworzyć całą witrynę i prawie nic nie płacić.

Obejmuje to bezpłatne szablony i bezpłatne wtyczki SEO, a także wszelkie inne wtyczki rozszerzające funkcjonalność, takie jak wtyczka WooCommerce do tworzenia sklepów e-commerce przy budżecie 0 USD.

Ekspert ds. tworzenia stron internetowych i SEO, Adam J. Humphreys z agencji cyfrowej Making 8 Inc., podzielił się swoimi przemyśleniami na temat najlepszych praktyk SEO WordPress.

Adam wyjaśnił:

„Dzięki WordPressowi coś tak prostego, jak domyślny motyw, pozwoli osiągnąć cele szybkości witryny bez większego nakładu pracy.

Dodaj dobrego hosta z Content Delivery Network (CDN), wtyczką do kompresji, taką jak WP Rocket i ShortPixel, a rezultatem jest niesamowicie szybka strona internetowa. Mówimy o czasie ładowania 0,5 sekundy, a w niektórych płatnych rozwiązaniach tak się nie stanie.

Moją ulubioną wtyczką SEO jest RankMath Pro, ponieważ pozwala mi generować schemat, generować lokalną zawartość strony SEO, tworzyć mapy witryn wideo i robić rzeczy, których inne wtyczki po prostu nie robią.

Taka wtyczka pozwala mi wyróżniać treści dla wyszukiwarek w sposób, w jaki nigdy nie widziałem żadnych płatnych rozwiązań poza WordPress.

Kreator dla WordPressa, taki jak Bricks Builder, to system szablonów, który pozwala tworzyć spersonalizowane motywy zoptymalizowane pod kątem SEO, które ładują strony internetowe w ułamku sekundy po wyjęciu z pudełka, jeszcze przed kompresją.

Obecnie myślę, że dentyści korzystający z WordPressa mają lepsze strony internetowe niż wiele firm z listy Fortune 500 i wiem o tym, ponieważ przeprowadziłem dla nich techniczne audyty SEO.

WordPress może być najlepszy dla SEO i bezpieczeństwa, zakładając, że masz prosty plan konserwacji i masz kogoś, kto klika aktualizację kilka razy w miesiącu (tak, to naprawdę takie proste).

Ukończona witryna wykorzystująca WordPress jest w zasadzie gotowa. Nie ma już potrzeby zatrudniania pełnoetatowego programisty, aby być na bieżąco z podstawowymi aktualizacjami zabezpieczeń.”

Poprosiłem Matta Cromwella, eksperta od WordPressa i współzałożyciela @GiveWP, aby podzielił się kilkoma najlepszymi praktykami WordPress SEO.

Matt przedstawił następujące spostrzeżenia:

„Ludzie, którzy tworzą strony internetowe za pomocą WordPressa i chcą skupić się na Web Core Vitals, często zaczynają od wtyczek pamięci podręcznej i tak dalej. To pomyłka.

Dwa największe narzędzia, które przyspieszą Twoją witrynę, to: (1) doskonały hosting i (2) czyste znaczniki.

Wrzucenie dużej ilości pamięci podręcznej do witryny WordPress może pomóc niektórym na naprawdę wolnych hostach, ale nigdy nie zapewni Ci wydajności, której naprawdę chcesz. Zacznij więc od podstaw z szybkim hostingiem.

Największym czynnikiem, który wpływa na Twoje znaczniki, jest połączenie Twojego motywu i, najczęściej, kreatora stron.

Większość witryn, które działają naprawdę dobrze, używa minimalnego motywu, który dobrze współpracuje z wbudowanym edytorem treści WordPressa (aka Gutenberg). Kreatory stron bardzo często są największym czynnikiem spowalniającym działanie witryny.

Musisz albo zrobić dużo niestandardowego kodu, aby zminimalizować ich wpływ, albo przełączyć się na motyw, który naprawdę dobrze obsługuje Gutenberga.

Tak więc moją największą rekomendacją dla małych firm, które nie chcą zbytnio zawracać sobie głowy swoją witryną i utrzymywać ją w stanie smukłym i funkcjonalnym, jest zainwestowanie w wysoce wydajny hosting, utrzymywanie bardzo minimalnego motywu i korzystanie z edytora WordPress zamiast kreatora stron.

Gdy rozwiniesz swoją firmę na tyle, by zatrudnić talenty, zatrudnij świetnego programistę internetowego i specjalistę od marketingu cyfrowego, aby Twoja witryna była wspaniała i szybka”.

Andrew Wilder z firmy NerdPress zajmującej się wsparciem WordPressa zaoferował gotowy pomysł na najlepsze praktyki w zakresie SEO WordPress, który jest związany z czcionkami.

Andrzej stwierdził:

„Widzimy wiele witryn używających tony czcionek internetowych – mogą one naprawdę spowolnić działanie, jeśli nie są dobrze zaimplementowane.

Są one szczególnie trudne, ponieważ muszą załadować się na wczesnym etapie procesu (aby strona mogła się poprawnie renderować), a kiedy się ładują, mogą powodować zmiany układu, ponieważ tekst, który został wyświetlony jako pierwszy, zmienia krój czcionki.

Przejście na stos czcionek systemowych (który używa domyślnej/systemowej czcionki dowolnego urządzenia, na którym pracuje użytkownik) może mieć ogromną różnicę w wydajności”.

3. Platformy do tworzenia stron internetowych dla łatwego SEO

Zrozumienie, jak wybrać najlepszy sposób na stworzenie obecności w Internecie, to najlepsza praktyka SEO.

Jednym ze sposobów tworzenia obecności w Internecie jest platforma do tworzenia witryn SaaS.

Nie tak dawno temu platformy do tworzenia witryn SaaS świetnie nadawały się do tworzenia atrakcyjnych witryn internetowych, ale nie były tak dobre pod względem szybkości witryny i SEO.

Ale tak już nie jest.

Obecnie najwięksi twórcy stron internetowych dorównują lub przewyższają tradycyjny CMS pod względem szybkości witryny i SEO.

Przy użyciu technologii Dudy zbudowano ponad 14 milionów stron internetowych, a Wix ma ponad 200 milionów użytkowników na całym świecie.

Koncentrując się na SEO, główną zaletą platform do tworzenia witryn jest to, że dbają o technologię, integrują się bezpośrednio z profilem firmy Google, generują prawidłowe dane strukturalne, generują SEO na stronie zgodne z wytycznymi Google oraz wyróżniają się szybkością i wydajnością witryny .

Platforma taka jak Wix ułatwia firmom dostęp do Internetu i rozpoczęcie konkurowania z doskonałym SEO.

Platforma taka jak Duda jest łatwa w użyciu dla właścicieli firm. Mimo to został zaprojektowany, aby zaspokoić potrzeby agencji cyfrowych i dostawców usług, którzy mogą wykorzystać platformę Dudy do szybkiego wdrażania atrakcyjnych i szybko działających witryn internetowych, które są elastyczne pod kątem dostosowywania i SEO.

Platforma Dudy obsługuje podstawową technologię, na przykład optymalizację witryny pod kątem szybkości, integrację z CDN (sieć dostarczania treści) i tagowanie semantyczne, takie jak elementy w sekcji.

To pozwala agencjom i programistom skupić się na tym, co ważne: treści, promocji i SEO.

Anton Shulke, Head of Influencer Marketing w Dudzie, wyjaśnił:

„Ustawienia SEO, które Duda oferuje kreatorom witryn, są bardzo przyjazne dla użytkownika i naprawdę pomagają odróżnić ich witrynę od innych.

Poza udostępnianiem użytkownikom ustawień SEO witryny w naszym kreatorze, zapewniamy użytkownikom materiały edukacyjne nie tylko na temat naszej platformy, ale także na temat tego, czym jest SEO i dlaczego jest ważne.

Duda stworzył technologię, która optymalizuje strony internetowe naszych użytkowników pod kątem SEO w tle, aby nasi klienci mogli skupić się na projektowaniu swojej strony.

Duda zajmuje się złożoną optymalizacją, taką jak optymalizacja kodu dla Core Web Vitals, generowanie plików robots.txt, map witryn, a nawet przesyłanie witryn do zindeksowania natychmiast po opublikowaniu.

Platforma Dudy nie tylko koncentruje się na zapewnieniu doskonałej, gotowej do użycia optymalizacji witryny, ale także zapewnia klientom możliwość optymalizacji ich wizytówek dzięki takim opcjom, jak schemat lokalnej firmy i integracja aplikacji z Uberall i Localeze, co sprawia, że ​​Duda jest doskonałym wyborem dla zarówno projektanci stron internetowych, jak i właściciele firm.”

4. Szybki hosting

Korzystanie z szybkiego środowiska hostingowego jest najlepszą praktyką SEO – podobnie jak wybór najbardziej odpowiedniej platformy hostingowej.

Przykłady różnych rodzajów hostingu:

  • Hosting współdzielony.
  • Hosting współdzielony premium.
  • Wirtualny serwer prywatny.
  • Zarządzany hosting WordPress.
  • Hosting w chmurze.
  • Serwer dedykowany.

Najlepszą praktyką SEO dla hostingu jest wybór najszybszego możliwego hostingu, który ma również sens ekonomicznie.

Optymalizacja pod kątem szybkości witryny zależy od co najmniej czterech czynników:

  • Szybki hosting.
  • Szybka strona internetowa.
  • Szybki dostęp do Internetu dla użytkowników.
  • Szybkie urządzenie mobilne użytkownika.

Z tych czterech pierwsze dwa (hosting i szybka strona internetowa) są pod kontrolą firmy.

A z tych dwóch szybki hosting jest prawdopodobnie najważniejszy — ponieważ powolny host internetowy może spowolnić działanie nawet szybkiej witryny.

Hosting współdzielony

Hosting współdzielony to najprostszy sposób na wdrożenie witryny (lub wielu witryn).

Minusem współdzielonego hostingu jest to, że najtańsze plany umieszczają tysiące witryn na jednym serwerze, więc wszystkie witryny muszą dzielić ograniczone zasoby tego jednego serwera.

Może to skutkować wolniejszymi witrynami, zwłaszcza jeśli którakolwiek z innych witryn na serwerze jest mocno obciążona.

Witryny, które są popularne i korzystają ze „zbyt wielu zasobów”, mogą mieć spowolniony ruch (tzw. „ograniczony”).

Niektórzy mogą powiedzieć, że to dobry sposób na rozpoczęcie, a następnie skalować, gdy witryna stanie się bardziej popularna.

Nie zgadzam się.

Gdy witryna stanie się popularna, ruch zostanie ograniczony, co może spowolnić popularność witryny — ponieważ powolne witryny odstraszają odwiedzających witrynę, którzy w przeciwnym razie staliby się klientami lub częstymi odwiedzającymi.

Wielu specjalistów SEO może zgodzić się, że współdzielone środowisko hostingowe jest dobre dla witryny hobbystycznej, ale nie dla witryny z celami finansowymi.

Hosting współdzielony premium

Niektóre środowiska hostingu współdzielonego premium niekoniecznie są tanie, ale generalnie są tańsze niż wynajem całego serwera.

Wartość współdzielonego hostingu premium polega na tym, że łatwo jest wdrażać witryny internetowe i uzyskiwać dostęp do większej ilości pamięci RAM i zasobów procesora serwera.

Ceny mogą wahać się od 40 do ponad 100 USD miesięcznie.

Zarządzany hosting WordPress

Zarządzany hosting WordPress to wyspecjalizowane środowisko serwerowe specjalnie dostosowane do witryn WordPress.

Te środowiska hostingowe obsługują tylko witryny WordPress i oferują funkcje, które odciążają zadania z witryny, umożliwiając witrynom WordPress działanie na wyższym poziomie.

Korzyści z zarządzanego hostingu WordPress to szybsza wydajność, lepsze bezpieczeństwo i mniejszy wysiłek związany z zarządzaniem stroną technologiczną WordPress.

David Vogelpohl, wiceprezes ds. wzrostu w WPEngine, podzielił się:

„W przeciwieństwie do hostów ogólnych, które również muszą próbować zoptymalizować swoją platformę i buforowanie dla dowolnego rodzaju witryny, zarządzane hosty WordPress koncentrują się na jednym typie witryny, WordPress.

Koncentrując się na jednym rodzaju witryny, zarządzane hosty WordPress mogą zoptymalizować swoje sieci, pamięć podręczną i infrastrukturę w znacznie większym stopniu, niż jest to możliwe w ogólnych środowiskach hostingowych.

Rezultatem tego skupienia jest często znacznie szybsza witryna podczas hostingu u dostawcy hostingu zarządzanego.

Zarządzani dostawcy hostingu, tacy jak WP Engine, często zapewniają szybsze prędkości dla Twojej witryny, oferując zastrzeżone i zaawansowane buforowanie dla Twojej witryny, globalną sieć dystrybucji treści (CDN), niski stosunek witryn do serwerów na współdzielonym hostingu i wysoce zoptymalizowany infrastruktury, która jest specyficzna dla rodzaju witryn, które hostują.

W przypadku WP Engine oferujemy bezpłatny i globalny CDN za pośrednictwem Cloudflare dla wszystkich klientów i zawieramy zastrzeżoną warstwę buforowania o nazwie EverCache, która obejmuje optymalizacje dla WordPress i WooCommerce, które pomagają sprawić, że witryny będą szybsze niż gotowe rozwiązania do buforowania zbudowane dla dowolnego rodzaju strony”.

Bezpieczeństwo witryny to problem SEO, ponieważ rankingi witryn internetowych zaczynają spadać po zhakowaniu witryny.

Zapytałem Davida o bezpieczeństwo WordPress w zarządzanej usłudze hostingowej WordPress.

On odpowiedział:

„Zarządzani dostawcy hostingu, tacy jak WP Engine, mogą być potężną częścią zestawu narzędzi bezpieczeństwa, oferując wsparcie w zakresie zarządzania złośliwym oprogramowaniem i zagrożeniami wirusowymi, pomagając zapobiegać złośliwemu oprogramowaniu, zanim stanie się ono problemem, wykryć i naprawiać złośliwe oprogramowanie, gdy jest obecne, oraz odzyskać od infekcji złośliwym oprogramowaniem które wpłynęły na Twoją witrynę.

Dostawcy hostingu zarządzanego często pomagają zapobiegać zagrożeniom złośliwym oprogramowaniem, oferując zapory aplikacji internetowych (WAF), wymuszając silne hasła, obsługując jednokrotne logowanie klasy korporacyjnej i wymuszając aktualizacje zabezpieczeń kluczowego oprogramowania używanego w Twojej witrynie (WordPress, PHP, MySQL itp.).

Na przykład 37% witryn WordPress korzysta z wersji PHP 7.3 lub starszych, które nie są obsługiwane przez aktualizacje zabezpieczeń, podczas gdy 100% klientów WP Engine korzysta z poprawionych wersji WordPress i PHP.

Dostawcy udostępniają również funkcje wykrywania i blokowania zagrożeń na poziomie sieci i serwera, które mogą pomóc w zapobieganiu niektórym atakom jeszcze przed ich rozpoczęciem, zatrzymaniu aktywnych ataków lub powiadomieniu o złośliwym oprogramowaniu obecnym w Twojej witrynie.

Pomocne jest również zwiększenie korzyści związanych z bezpieczeństwem hosta, korzystając z rozwiązań takich jak WordFence lub Sucuri, aby regularnie skanować kod witryny w poszukiwaniu złośliwego oprogramowania.

Jeśli Twoja witryna została już zaatakowana przez złośliwe oprogramowanie, zarządzane hosty mogą oferować pomoc w zakresie naprawienia (naprawienie luki/usunięcie złośliwego oprogramowania) w zależności od charakteru złośliwego oprogramowania i luki, która mogła doprowadzić do obecności złośliwego oprogramowania.

Po usunięciu złośliwego oprogramowania z Twojej witryny możesz korzystać z codziennych kopii zapasowych często udostępnianych bezpłatnie przez zarządzane platformy, takie jak WP Engine, w celu odzyskania witryny.

W połączeniu ze zdrową kulturą bezpieczeństwa i praktyką we własnej organizacji wybór hosta zarządzanego jest doskonałą podstawą do zapewnienia bezpieczeństwa witryny”.

Wirtualny serwer prywatny (VPS)

VPS to kolejny krok w górę, który oferuje wysoką wydajność, ale przy znacznie wyższych cenach niż serwery współdzielone.

Wartość VPS to większa kontrola nad środowiskiem serwera.

Minusem jest to, że wiele środowisk hostingowych VPS wymaga większych umiejętności technicznych, aby skutecznie zarządzać. Jednak niektóre oferty VPS mają opcję zarządzaną, w której dostawca hosta będzie zarządzać serwerem za dodatkową opłatą.

Hosting w chmurze

Hosting w chmurze to wyspecjalizowana forma hostingu.

Ogólnie rzecz biorąc, środowisko hostingu w chmurze to takie, w którym hostowane dane i procesy są rozmieszczone na wielu serwerach i zapewniają nadmiarowość, więc utrata danych jest prawie niemożliwa.

Zaletą hostingu w chmurze jest to, że jest skalowalny i jest wyceniany zgodnie z używanymi zasobami.

Witryna, która doświadcza nagłego wzrostu ruchu, może szybko skalować się w środowisku hostingu w chmurze przy wyższych kosztach.

Jedną z wad hostingu w chmurze jest to, że zarządzanie nim może wymagać większych umiejętności technicznych.

Serwer dedykowany

Zarządzanie serwerem dedykowanym nie jest tak trudne jak kiedyś, ale wciąż trzeba się uczyć.

Nawet przy stosunkowo łatwym w użyciu panelu sterowania, takim jak Plesk Onyx, choć jest on intuicyjny w użyciu, pomaga wiedzieć o ustawieniach PHP, ustawieniach zapory, NGINX i Apache.

Ogólnie rzecz biorąc, nie ma barier ochronnych, które chroniłyby Cię przed błędami na serwerze współdzielonym, więc trzeba znać ich drogę.

5. Element tytułu (znaki tytułowe AKA)

Znacznik tytułu jest powszechnie uważany za ważny czynnik rankingowy.

To, co znajduje się w elemencie tytułu, jest ważne, ponieważ jest (zazwyczaj) wyświetlane jako łącze tytułowe w wynikach wyszukiwania.

W wyniku tej wiedzy specjaliści SEO często używali tagu tytułu jako miejsca do napisania docelowego słowa kluczowego. To ponad 20-letnia tradycja SEO.

Ale czasy się zmieniły i Google przepisuje link tytułowy, jeśli nie jest opisowy lub zawiera powtarzający się szablon.

Oznacza to, że zmieniły się najlepsze praktyki dotyczące tagów tytułów.

Obecnie najlepszą praktyką dla elementu tytułowego jest bycie opisowym, zwięzłym i niestandardowym.

Dodanie tam frazy kluczowej jest nadal przydatne, ale ważne jest, aby było to opisowe.

Oznacza to, że gdy ktoś czyta tag tytułu, powinien wiedzieć, o czym jest strona internetowa.

Jeśli tag tytułu nie przejdzie tego testu, prawdopodobnie nie jest wystarczająco dobry.

Najlepszą praktyką jest obecnie kierowanie na intencje użytkownika frazy kluczowej w treści, a następnie kierowanie na intencję użytkownika w tagu tytułowym.

Na przykład od 2000 roku standardową praktyką było to, że jeśli próbujesz uszeregować słowo kluczowe „muchy wędkarskie”, musisz użyć wyrażenia „muchy wędkarskie” w tagu tytułowym.

Tak już nie jest, ponieważ to wyrażenie kluczowe jest niejasne, więc Google najpierw zidentyfikuje intencje użytkownika stojące za tym wyrażeniem kluczowym, a następnie uszereguje witryny, które pasują do intencji użytkownika – a nie słowa kluczowego w tagu tytułowym.

Najlepszym sposobem na napisanie tagu tytułu jest zrozumienie intencji użytkownika wyrażenia kluczowego i próba dopasowania intencji w tagu tytułu.

Oto wyniki wyszukiwania frazy kluczowej „muchy wędkarskie”:

Zrzut ekranu wyników wyszukiwania Google dla frazy kluczowej Fishing Flies. Zrzut ekranu z wyszukiwania hasła [muchy rybackie], Google, lipiec 2022 r.
Co godne uwagi w przypadku linków tytułowych w powyższych wynikach wyszukiwania, żaden z czterech najlepszych wyników wyszukiwania nie zawiera samego słowa kluczowego „muchy wędkarskie”.

Fraza lub fraza częściowa zawsze znajduje się w kontekście frazy, która sygnalizuje zamiary użytkownika.

Numer jeden w wynikach wyszukiwania nie ma nawet dokładnego dopasowania do wyrażenia kluczowego.

Te wyniki wyszukiwania – i prawie każdy wynik wyszukiwania – pokażą, że ważne jest nie tylko słowo kluczowe w tytule, ale raczej ważne jest, aby powiedzieć, jaki jest temat strony internetowej w sposób, który również sygnalizuje użytkownikowi zamiar.

Moim zdaniem jest to najlepsza praktyka w przypadku tagów tytułowych: zoptymalizuj tag tytułowy pod kątem tematu intencji użytkownika, a nie po prostu wrzucaj dokładnie dopasowanego słowa kluczowego do elementu title.

6. Tekst alternatywny

Tekst alt (znany również jako tag alt lub atrybut obrazu alt) jest atrybutem HTML elementu HTML obrazu.

Celem tekstu alternatywnego jest opisanie, o czym jest obraz.

  • Czytniki ekranu czytają tekst alternatywny osobom z wadami wzroku.
  • Tekst w atrybucie alt staje się widoczny, gdy obraz nie jest pobierany.
  • Google używa tekstu alternatywnego do zrozumienia obrazu w kontekście wyświetlania go w Grafice Google.

Najlepszą praktyką SEO przy używaniu tekstu alternatywnego jest opisanie, o czym jest obraz.

Casey Markee, założyciel MediaWyse, oferuje użyteczny sposób myślenia o tekście alternatywnym:

„Zadaj sobie pytanie, gdyby obok Ciebie siedział ktoś z niepełnosprawnością wzroku, jak opisałbyś jej zdjęcie na ekranie komputera?

Tekst alternatywny (Alt Text) istnieje, aby opisać zdjęcie komuś, kto go nie widzi.

Nie istnieje po to, by zapychać słowami kluczowymi, żargonem marketingowym lub innymi bzdurami.

Na koniec dodaj „kropkę” na końcu tekstu alternatywnego. Jest to wskaźnik dla czytników ekranu, że tekst alternatywny został ukończony”.

7. Struktura adresu URL

Wiele osób z branży wyszukiwania błędnie uważa, że ​​Google używa słów w strukturze adresu URL, aby zrozumieć, o czym jest strona.

Ale dzisiaj niekoniecznie tak jest.

Google ma długą historię minimalizowania znaczenia używania słów kluczowych w adresie URL. Jeszcze w 2017 r. John Mueller z Google powiedział, że słowa kluczowe w adresie URL jako czynnik rankingu są przereklamowane.

A w 2018 roku Mueller ponownie zminimalizował znaczenie słów kluczowych w adresach URL dla SEO:

Najlepszą praktyką w przypadku adresów URL jest ich krótkie, ale opisowe.

Pomoże to zasygnalizować potencjalnemu odwiedzającemu witrynę, o czym jest strona internetowa (jeśli może zobaczyć adres URL) i pomoże im zdecydować, czy przejść do strony internetowej.

W razie wątpliwości nie możesz przegrać, pytając, jak wpłynie to na potencjalnego odwiedzającego witrynę.

Więc jeśli masz dwa główne słowa związane z tematem w strukturze adresu URL, to będzie dobrze.

Jeśli powrócisz do przykładu z wynikami wyszukiwania „muchy wędkarskie”, zobaczysz, że wynik numer jeden nie zawiera słów kluczowych w adresie URL.

Jednak na pozycji numer jeden Google nadal ocenia go jako najbardziej odpowiedni dla tego wyrażenia kluczowego.

8. Najlepszy sposób na użycie nagłówków w SEO

Nagłówki są jak tagi tytułowe, ponieważ ich rolą jest opisanie, o czym jest strona internetowa i o czym jest sekcja strony internetowej.

John Mueller wyjaśnił najlepszy sposób używania nagłówków:

„… używamy tych nagłówków, to dobrze, że mamy ten duży fragment tekstu lub mamy duży obraz i nagłówek powyżej, dlatego może ten nagłówek dotyczy tego fragmentu tekstu lub tego obrazu.

Nie chodzi więc o to, że w tych nagłówkach jest pięć słów kluczowych, dlatego ta strona będzie miała ranking dla tych słów kluczowych, ale więcej, oto więcej informacji o tym fragmencie tekstu lub o tym obrazie na tej stronie”.

Najlepszą praktyką przy używaniu nagłówków jest opisanie, o czym jest strona lub o czym jest sekcja strony.

Casey Markee miał to do powiedzenia na temat optymalizacji elementów nagłówka:

„Nagłówki na stronie stanowią mapę drogową dla użytkowników i robotów indeksujących do poruszania się po fragmencie treści.

Nagłówki były przez lata strasznie nadużywane, do tego stopnia, że ​​zostały nakierowane algorytmicznie przez Google, aby je przepisać.

Skoncentruj się na pisaniu jasnych, zwięzłych nagłówków, które nie zawierają dużych słów kluczowych, używaj wielkich liter w tytule lub w zdaniu i postępuj zgodnie z jasnymi wytycznymi dotyczącymi dostępności treści internetowych (WCAG).

Zawsze używaj nagłówków sekwencyjnie (nigdy nie przeskakuj z H2 do H4 tylko dlatego), nie wypełniaj każdego nagłówka słowem kluczowym głównym i nigdy nie używaj WIELKIEJ LITERII w nagłówkach, ponieważ niektórzy czytniki ekranu mogą pomylić je z akronimami.”

9. Odkrywaj Google

Cindy Krum, założycielka i dyrektor generalna MobileMoxie – oferującej narzędzia do mobilnego SEO – jest entuzjastycznie nastawiona do Google Discover.

Podzieliła się tymi wskazówkami dotyczącymi Google Discover SEO:

„Google Discover jest natywnie dostępny we wszystkich telefonach z Androidem oraz w aplikacji Chrome na iOS. Ponieważ jest tak wielu użytkowników, Discover może być znaczącym motorem ruchu. To świetny sposób na dotarcie do entuzjastycznych i lojalnych użytkowników witryny.

Treść jest wyświetlana użytkownikom zainteresowanym tematem, a nie ze względu na zapytania słów kluczowych, co może utrudnić zgłoszenie jej jako bezpośrednio związanej z działaniami SEO.

Ale Google musi wiedzieć, o czym jest strona internetowa, aby pokazać ją użytkownikom, którzy wyrazili zainteresowanie określonymi tematami. Oznacza to, że SEO na stronie jest ważne.

Aby uzyskać tam większą ekspozycję, ważne jest, aby strony zawierały obrazy w wysokiej rozdzielczości i przechodziły wszystkie testy oceny „Page Experience” Google na urządzeniach mobilnych w Search Console.

Pomaga również, jeśli strony mają krótki czas ładowania, ponieważ kontekst, w którym wyświetlane są treści Google Discover, to urządzenia mobilne”.

Częstym błędem, jaki ludzie popełniają w odniesieniu do prezentowanego obrazu, jest używanie zbyt małego lub nieprostokątnego.

Aby upewnić się, że Google wyświetla Twoje treści w Google Discover, użyj obrazu o szerokości co najmniej 1200 pikseli.

Prostokątny obraz ma możliwość wyświetlenia w całości. Kwadratowy obraz będzie wyświetlany tylko jako mniejsza miniatura, która nie będzie się tak bardzo wyróżniać.

Mówiąc o wyróżnianiu się, używaj polecanych obrazów, które są kolorowe.

Obrazy w jasnych kolorach zwracają na siebie uwagę w Google Discover i mogą zachęcać do klikania.

Ponadto użyj meta robotów maksymalnego podglądu obrazu ustawionej na duży:

 <meta name="robots" content="max-image-preview:large">

10. Sztuczna inteligencja dla treści

Marketerzy często myślą o sztucznej inteligencji jako o sposobie szybszego tworzenia dużej ilości treści.

(I często niezbyt dobra treść.)

Najlepszą praktyką SEO dla AI nie jest generowanie treści, ale wykorzystanie AI do automatyzacji całego procesu tworzenia treści.

Jeff Coyle, dyrektor ds. strategii firmy MarketMuse zajmującej się automatyzacją treści AI, wyjaśnił najlepsze praktyki SEO dotyczące treści opartych na sztucznej inteligencji:

„Oceń cały cykl tworzenia treści i zarządzania nią w Twojej firmie, aby zidentyfikować etapy procesu, które są ręczne i nieefektywne.

AI może usprawnić każdy etap tworzenia treści:

  • Badania.
  • Planowanie.
  • Priorytetyzacja.
  • Odprawa.
  • Pismo.
  • Redagowanie.
  • Wydawniczy.

Wreszcie automatyzacja może być wykorzystana w fazach promocji i optymalizacji cyklu życia treści.

Podczas udoskonalania maszyny z treścią biznesową można ulepszyć każdy z tych krytycznych etapów.

Rozwiązania AI dla treści mogą usprawnić procesy decyzyjne i badawcze, czyniąc je szybszymi i skuteczniejszymi”.

Jeff zakończył, dzieląc się najlepszą praktyką, aby jak najlepiej wykorzystać automatyzację:

„Upewnij się, że każda poprawa szybkości i automatyzacja ma kontrolę i równowagę pod względem jakości i wydajności, dzięki czemu możesz osiągnąć przełomy w zakresie ilości, jakości i zaangażowania/wydajności treści za pomocą sztucznej inteligencji, jednocześnie zwiększając zaufanie do technologii w całej organizacji”.

11. Pozycjonowanie obrazów

Obrazy powinny być idealnie kolorowe, ale także o niskiej wadze, poniżej 100kb (a najlepiej poniżej 50kb).

Wiem, że brzmi to nierealistycznie, ale prawda jest taka, że ​​oprogramowanie do edycji obrazu, takie jak Photoshop, może pomóc w stworzeniu możliwie najmniejszego obrazu, który nadal wygląda świetnie.

Obrazy w treści artykułu świetnie nadają się do dzielenia treści i pomagania czytelnikom w dotarciu do końca artykułu.

Ale upewnij się, że obraz odpowiada treści, ponieważ w ten sposób pomoże przekazać temat lub przesłanie treści.

12. SEO dla stron produktów

Cindy Krum jest również ekspertem w zakresie optymalizacji stron produktów pod kątem SEO i konwersji na stronach mobilnych.

Miała wiele do powiedzenia na temat sprawdzonych metod optymalizacji stron produktów.

„Strony produktów mobilnych to znacząca szansa dla SEO, ale może się różnić od tego, do czego przyzwyczaiła większość SEO.

Widzimy coraz większy nacisk ze strony Google na wykazy w Merchant Center, więc gdy optymalizujesz strony produktów pod kątem SEO, ważne jest, aby wiedzieć, czy są one rankingiem dla Twojego zapytania dotyczącego zakupów mobilnych.

Jeśli dla Twojego słowa kluczowego istnieje ranking modułu bezpłatnej listy produktów, może być trudno go przelicytować; byłoby to trochę jak przebicie wyniku w Grafie wiedzy.

Uważamy, że użytkownicy lubią pakiety Merchant Center w wynikach wyszukiwania, ponieważ działają one jako szybkie porównywanie cen, więc wydaje się prawdopodobne, że Google je utrzyma.

W tym przypadku, szczególnie w przypadku zapytań o szerokim zasięgu, strategia rankingu stron produktów polega na rankingu w bezpłatnych wykazach w Centrum Sprzedawcy – co jest zupełnie nową grą!”

13. Najlepsze praktyki dla stron kategorii

W społeczności wyszukiwania od dawna panuje przekonanie, że strony kategorii nie są przydatne, więc dodają noindex i podążaj za metatagiem robotów na stronach.

Ale to duży błąd — ponieważ wtedy Google nie zaindeksuje stron kategorii (zgodnie z żądaniem), a przez to Google nie będzie podążać za linkami, ponieważ strona nie jest zaindeksowana.

Dlatego najlepszą praktyką jest zawsze umożliwienie wyszukiwarkom indeksowania stron produktów.

Inną sprawdzoną praktyką jest używanie unikalnych fragmentów dla każdej strony.

Te fragmenty będą wyświetlane na stronach kategorii. Użycie fragmentu z kilku pierwszych zdań strony internetowej do fragmentu to stracona okazja.

Strony kategorii to świetny sposób na przedstawienie ogólnej strony na dany temat.

14. Najlepsze praktyki dotyczące witryn z recenzjami

Google chce oceniać recenzje produktów, które są prawdziwe, a nie tylko podsumowaniami produktów; Zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi treści recenzji produktów.

Pisząc recenzje, upewnij się, że pokazujesz zdjęcia produktu i używaj ich tyle, ile może potrzebować kupujący.

Jeśli to przydatne, pokaż zdjęcia produktu użyte do zilustrowania sekcji recenzji.

Głównym celem wytycznych Google jest zachęcanie do recenzji produktów, które są pomocne dla użytkowników.

Wytyczne dotyczące recenzji produktów kończą się na tym:

„Pisząc recenzje, skup się na jakości i oryginalności swoich recenzji, a nie na długości… To zapewni największą wartość kupującym czytającym Twoje recenzje”.

Najlepszą praktyką SEO w witrynach z recenzjami jest udzielanie wskazówek dotyczących produktu i pomaganie kupującym w podejmowaniu lepszych decyzji.

15. Dane strukturalne dla SEO

Joost De Valk, założyciel wtyczki Yoast SEO, podzielił się swoją wskazówką dotyczącą najlepszych praktyk dotyczących danych strukturalnych.

Joost udostępniony:

„Optymalizując witrynę, upewnij się, że masz wszystkie ważne informacje nie tylko w formie tekstowej czytelnej dla człowieka, ale także w uporządkowanych danych czytelnych dla komputera.

Niezależnie od tego, czy chodzi o godziny otwarcia Twojego sklepu, cenę (sprzedaży) produktu w sklepie internetowym, czy tytuł i autora artykułu z wiadomościami w witrynie z wiadomościami: na wszystko znajdziesz uporządkowane dane schema.org.

Ponieważ wytyczne Google dotyczące danych strukturalnych stale ewoluują, gorąco polecam korzystanie z wtyczki do takiej pracy, ponieważ przenosi to ciężar aktualizacji tego schematu na programistę wtyczki, a nie na Ciebie.

Oczywiście oznacza to, że musisz zaufać programistom wtyczek, że wykona dla Ciebie dobrą robotę, a także zrozumie wpływ SEO”.

Zgadzam się z Joost, że używanie wtyczki do zarządzania danymi strukturalnymi jest najlepszą praktyką dla SEO. Wytyczne Google dotyczące danych strukturalnych są stale aktualizowane.

Korzystając z wtyczki, nie trzeba już poświęcać czasu na nadążanie za zmianami w wytycznych dotyczących danych strukturalnych i poświęcać czas na aktualizację danych strukturalnych w całej witrynie.

16. Najlepszy sposób na linkowanie wewnętrzne

Łączenie wewnętrzne to sposób na utrzymanie indeksowania treści przez roboty indeksujące i pomaganie Google w lepszym zrozumieniu, która treść jest ważna.

Scott Hendison, dyrektor generalny Search Commander, Inc., przedstawia kilka przydatnych pomysłów dotyczących linków wewnętrznych:

„Obecnie przeprowadzam audyt gigantycznej witryny, która została zmigrowana przez kogoś, gdzie (przynajmniej) zawierała wszystkie przekierowania 301, ale nie naprawiła wewnętrznej struktury linków.

Po prostu używam lepszej wtyczki search replace w WordPressie, aby zmienić dziesiątki tysięcy przekierowań i łańcuchów przekierowań, aby pokazać docelowy adres URL. Myślę, że nazwałbym tę taktykę „odzyskiwaniem własnego wewnętrznego kapitału linków”.

It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

Jeśli istnieje złota zasada dotycząca najlepszych praktyk SEO, niezależnie od tego, czy chodzi o badanie słów kluczowych, czy ocenę konkurentów, jest ona następująca: Opracuj strategię SEO wokół tego, jak może zareagować odwiedzający witrynę lub potencjalny klient.  

Więcej zasobów:

  • 12 całkowicie przestarzałych praktyk SEO, których należy unikać
  • Najlepsze praktyki wyszukiwania w witrynie dotyczące SEO i doświadczenia użytkownika
  • Kompletny przewodnik po SEO na stronie

Polecany obraz: HBRH/Shutterstock