วิธีที่ทีมการตลาดของ Zenefits ใช้แลนดิ้งเพจเพื่อเพิ่มฐานลูกค้า

ในสถานที่ทำงานสมัยใหม่ ธุรกิจนับหมื่นรายใช้ Zenefits เพื่อส่งเสริมพนักงาน จัดการการเปลี่ยนแปลง และปฏิบัติตามกฎระเบียบ นั่นเป็นเพราะว่าแพลตฟอร์ม HR แบบ all-in-one แบบดิจิทัลเต็มรูปแบบนี้มอบประสบการณ์ HR ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในปัจจุบัน

เพื่อไปสู่จุดที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของ Zenefits ได้แก่ การใช้หน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มรายชื่ออีเมล สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด และได้ลูกค้า

ในบทความนี้ เราจะตรวจสอบ 7 ตัวอย่างเพื่อแสดงให้เห็นว่า Zenefits ใช้หน้า Landing Page ที่เพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงอย่างมากได้อย่างไร ก่อนที่เราจะทำอย่างนั้น นี่เป็นการเตือนความจำสั้นๆ

หน้า Landing Page หลังการคลิกคืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกคือหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่ใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ เช่น พาดหัวข่าวที่น่าสนใจ ช็อตเด็ด หลักฐานทางสังคม และปุ่ม CTA เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการตามข้อเสนอเฉพาะ การดำเนินการนั้นอาจเป็นการดาวน์โหลด ebook ลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมหรือการสัมมนาทางเว็บ ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีหรือสาธิต และอื่นๆ

7 ตัวอย่างหน้า Landing Page หลังคลิกของ Zenefits

(โปรดทราบว่าสำหรับหน้าที่สั้นกว่า เราได้แสดงทั้งหน้า สำหรับหน้าที่ยาวกว่า เราจะแสดงเฉพาะครึ่งหน้าบนเท่านั้น ดังนั้น คุณจะต้องคลิกผ่านไปยังหน้านั้นเพื่อดูประเด็นที่เราพูดคุยกัน นอกจากนี้ หน้าเหล่านี้บางหน้าอาจอยู่ระหว่างการทดสอบ A/B โดยใช้เวอร์ชันอื่นนอกเหนือจากที่แสดงด้านล่าง)

1. เพื่อโปรโมตงาน Shift ของพวกเขา

Zenefits จัดงานในซานฟรานซิสโกเมื่อวันที่ 21 กันยายนที่ชื่อ SHIFT: The Culture Conference เพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าร่วม ความพยายามทางการตลาดของ Zenefit รวมถึงการโปรโมตกิจกรรมนี้ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ

นี่คือภาพหน้าปก Facebook ของพวกเขา สังเกตว่าคำอธิบายประกอบด้วยข้อความสั้นๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับกิจกรรม ตลอดจนลิงก์ไปยังหน้าลงทะเบียนอย่างไร:

นี่คือทวีตที่พวกเขาปักหมุด ซึ่งมีลิงก์ไปยังหน้าลงทะเบียนกิจกรรมในคำอธิบาย:

เมื่อผู้เข้าชมคลิกลิงก์ใดลิงก์หนึ่ง พวกเขาจะไปที่หน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อเรียนรู้และลงทะเบียนสำหรับกิจกรรม:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• รายละเอียดสำคัญเกี่ยวกับกิจกรรม เช่น ชื่อ วันที่ สถานที่ และไฮไลต์ของกิจกรรม จะแสดงอยู่ในครึ่งหน้าบน
• ลิงก์สี่ลิงก์ ทางด้านซ้ายของหน้า (และข้ามด้านบนเมื่อผู้ใช้เริ่มเลื่อน) คือแท็กแองเคอร์ ซึ่งนำผู้เข้าชมไปยังส่วนเฉพาะของหน้า Landing Page หลังคลิกเมื่อคลิก
• ปุ่ม CTA “บันทึกจุดของคุณ” ใช้ความเร่งด่วนเพื่อทำให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้ารู้สึกกดดันและจำเป็นต้องลงทะเบียนก่อนที่จุดทั้งหมดจะเต็ม
• วิทยากรผู้บรรยาย พร้อมทั้งเฮดช็อต ชื่อ-นามสกุล หน่วยงาน และตำแหน่ง จะแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นได้อย่างชัดเจนว่าใครที่จะเป็นผู้นำเสนอในงานนี้
• กำหนดการที่สมบูรณ์ ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นแขกทราบว่าวันของพวกเขาจะเป็นอย่างไรหากเข้าร่วม Shift เครื่องหมายบวกสีแดงเปิดหน้าต่างป๊อปอัปเพื่อให้ข้อมูลโดยละเอียดยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องกรอกหน้า Landing Page หลังคลิกด้วยสำเนาจำนวนมหาศาล
• โลโก้บริษัท จากสปอนเซอร์ทำหน้าที่เป็นสัญญาณความไว้วางใจและมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมต้องการเข้าร่วมเพื่อรับฟังความคิดเห็นจากพวกเขามากขึ้น
• การสตรีมกิจกรรมแบบสด นั้นฉลาดเพราะแม้แต่คนที่ไม่สามารถเข้าร่วม Shift ด้วยตนเองก็มักจะยังคงลงทะเบียน

สิ่งที่สามารถทดสอบ A/B ได้:

• โลโก้ Zenefits ที่ด้านบนขวาและด้านขวามีไฮเปอร์ลิงก์ไปยังหน้าแรก ทำให้เป็นเส้นทางหลบหนีที่ง่ายดายจากหน้า
• ปุ่ม "ลงทะเบียน" CTA สามารถเปลี่ยนชื่อเป็นคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น "สตรีมเหตุการณ์แบบสด"
• การเปลี่ยนสีของปุ่ม CTA เป็นสีที่ตัดกันมากขึ้นจะช่วยให้ ปุ่ม นี้โดดเด่นและสร้าง Conversion มากขึ้น
• กล่อง "L SEP" ในส่วน "Expo & Cocktail Reception" และ "Location" ดูเหมือนจะเป็นข้อผิดพลาดและทำให้หน้าดูเป็นมืออาชีพน้อยลง
• การเน้นย้ำว่างานนี้ไม่เสียค่าใช้จ่าย ก่อนหน้านี้มีแนวโน้มที่จะชักชวนให้ผู้คนลงทะเบียนมากขึ้น นี่เป็นจุดขายที่ใหญ่มาก และผู้เยี่ยมชมไม่ได้เรียนรู้เรื่องนี้จนกว่าพวกเขาจะเข้าไปที่ส่วนคำถามที่พบบ่อยที่ด้านล่างของหน้า
• ปุ่มแบ่งปันทางสังคมและลิงก์ส่วนท้าย ยังสามารถนำผู้เยี่ยมชมออกจากหน้าโดยไม่ต้องทำการแปลง

2. เพื่อโฆษณางานออนทัวร์ของพวกเขา

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• รายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับงาน — วันที่ สถานที่ และไฮไลท์ของงาน — จะแสดงอยู่ในครึ่งหน้าบน
• ความเร่งด่วนและความขาดแคลน จะใช้ในพาดหัวของแบบฟอร์มและปุ่ม CTA เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกว่าจำเป็นต้องลงทะเบียนเข้าร่วมงานก่อนที่จุดทั้งหมดจะเต็ม
• ภาพของชิคาโก นั้นคมชัดและชัดเจน เพิ่มความดึงดูดสายตาให้กับเพจ
• ส่วนวิทยากรของ Keynote ที่ มีภาพใบหน้า ชื่อนามสกุล และตำแหน่งจะแสดงให้ผู้เยี่ยมชมได้เห็นอย่างชัดเจนว่าใครที่จะเป็นผู้นำเสนอในงานนี้
• วาระการประชุมจะ แจ้งให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นแขกทราบว่างานจะดำเนินไปนานแค่ไหน และตอนเย็นของพวกเขาจะเป็นอย่างไรหากพวกเขาเข้าร่วม
• โลโก้สปอนเซอร์ ทำหน้าที่เป็นสัญญาณความไว้วางใจ
• ส่วนรายละเอียดกิจกรรม ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงานเป็นส่วนย่อยที่รับประทานได้ เพื่อไม่ให้ผู้เข้าชมล้นเกินด้วยสำเนาที่มากเกินไป
• ปุ่ม CTA ปุ่ม ที่ สอง ที่ด้านล่างของหน้าคือแท็กจุดยึดที่นำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลับมาที่ด้านบนสุดของหน้าเพื่อกรอกแบบฟอร์ม

สิ่งที่สามารถทดสอบ A/B ได้:

• โลโก้ Zenefits และลิงก์ส่วนท้าย เป็นเส้นทางหลบหนีจากหน้า ซึ่งอาจลดอัตราการแปลง
• กล่อง “L SEP” ทำให้หน้าดูเป็นมืออาชีพน้อยลง หากนี่เป็นข้อผิดพลาดก็ต้องแก้ไข
• วิดีโอ ที่ด้านล่างของหน้าจะเปิดหน้าต่างใหม่ที่เชื่อมโยงไปยัง YouTube ซึ่งสามารถลบผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกจากหน้าได้

3. เพื่อสนับสนุนการลงทะเบียนสัมมนาทางเว็บ

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• หมายเลขโทรศัพท์ คลิกเพื่อโทร ที่ด้านบนขวามอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้
• พาดหัว บอกผู้เยี่ยมชมทันทีว่าการสัมมนาผ่านเว็บเรียกว่าอะไร
• การแสดงระยะเวลา ของการสัมมนาผ่านเว็บทำให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าทราบได้อย่างแน่ชัดว่าต้องเผื่อเวลาไว้เท่าใดในการรับชม
• การใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งหน้านี้ใช้เพื่อช่วยดึงความสนใจไปที่ส่วน "ภาพรวมของภาพรวมอุปกรณ์เคลื่อนที่"
• การห่อหุ้มแบบฟอร์ม ช่วยให้โดดเด่นและมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นกรอก แบบฟอร์ม
• ช่อง 5 รูปแบบ มีความสมเหตุสมผลสำหรับข้อเสนอในขั้นตอนการพิจารณาของการเดินทางของผู้ซื้อ
• ปุ่ม CTA สีส้ม “ปรากฏขึ้น” เพราะมันตัดกันได้ดีกับสีที่เหลือบนหน้า
• ส่วน "วิทยากรกิจกรรม" จะ แนะนำ Grace Kuo ที่มีภาพศีรษะ ตำแหน่ง และภูมิหลังของเธอครบถ้วน ดังนั้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้ทราบว่าจะได้ยินใครบ้างในระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บ

สิ่งที่สามารถทดสอบ A/B ได้:

• การนำทาง ส่วนหัวและส่วนท้าย ทำให้เสียสมาธิและสามารถลบผู้เยี่ยมชมออกจากหน้าโดยไม่เห็นข้อเสนอทั้งหมดและหวังว่าจะทำให้เกิด Conversion
• ควรเขียน “TLDR” ในสำเนา เพราะไม่ใช่ผู้เยี่ยมชมทุกคนจะรู้ว่าย่อมาจากอะไร
• การถอดเสียงการนำเสนอที่สมบูรณ์ มีสำเนามากเกินไปสำหรับหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิก การรวมสิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอเป็นความคิดที่ดี แต่การแสดงทั้งหมดบนหน้า Landing Page หลังการคลิกนั้นล้นหลามสำหรับผู้เยี่ยมชม
• สามารถปรับปรุง สำเนาปุ่ม CTA ให้น่าสนใจยิ่งขึ้น เช่น "บันทึกที่นั่งของฉัน!"
• ข้อเสนอสาธิต ควรถูกลบออกจากหน้านี้และมีหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกแทน

4. เพื่อสร้างการดาวน์โหลดคู่มือ

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• พาดหัว บอกผู้เยี่ยมชมทันทีว่าคู่มือนี้เกี่ยวกับอะไร — ผลประโยชน์ของผู้เดินทางแต่ละรัฐ
• สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่มีสำเนาเพียงเล็กน้อย ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถสแกนหน้าเพื่อค้นหาว่าคู่มือมีอะไรบ้าง
• รูปภาพ นี้ให้ผู้เข้าชมได้ดูตัวอย่างว่าหน้าปกคู่มือเป็นอย่างไร นอกจากนี้ยังสามารถดูชื่อคู่มือได้
• การวางกรอบแบบฟอร์ม ช่วยให้โดดเด่นบนหน้าขาว
• ปุ่ม CTA สีส้ม ดึงดูดความสนใจอย่างมากเนื่องจากส่วนที่เหลือของหน้าเป็นสีขาวและสีเทา
• ลูกศรบนปุ่ม CTA ทำหน้าที่เป็นสัญญาณภาพ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่ามีอะไรรอพวกเขาอยู่อีกมากนอกเหนือจากหน้านี้
• คำรับรองของ Colin Anawaty ช่วยปลูกฝังความไว้วางใจในผู้เยี่ยมชมและกระตุ้นให้พวกเขาดาวน์โหลดคู่มือ

สิ่งที่สามารถทดสอบ A/B ได้:

• ลิงก์ทางออก — โลโก้ Zenefits ที่ด้านบนสุดของหน้าและลิงก์ในส่วนท้าย — สามารถส่งผู้เยี่ยมชมออกจากหน้าก่อนที่พวกเขาจะมีโอกาสดาวน์โหลดคู่มือ
• การลบฟิลด์ฟอร์ม เช่น จำนวนพนักงานและบทบาท อาจเพิ่มการแปลง ข้อมูลนี้อาจไม่จำเป็นสำหรับใครบางคนในการดาวน์โหลดคู่มือ
• สำเนาปุ่ม CTA อาจมีความเฉพาะเจาะจงและเป็นส่วนตัวมากขึ้น “ส่งคู่มือของฉัน” หรือ “ฉันต้องการคู่มือ” น่าจะสะท้อนได้ดีกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

5. เพื่อเสนอการดาวน์โหลด ebook

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• พาดหัวข่าวที่มุ่งเน้นผลประโยชน์ รับทราบปัญหาที่ผู้เยี่ยมชมมักจะเผชิญและให้แนวทางแก้ไข
• สำเนาขั้นต่ำพร้อมรายการหัวข้อย่อย ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสแกนหน้าได้อย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาว่า ebook นั้นรวมอะไรบ้าง
• การจัดกรอบแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย ช่วยให้โดดเด่นบนหน้าขาว
• ลูกศรบนปุ่ม CTA ทำหน้าที่เป็นตัวบอกทิศทาง
• คำรับรองจากลูกค้า เป็นการรวมที่ดี แต่ก็เหมือนกับ คำรับรอง จากตัวอย่างก่อนหน้านี้ การรวมอย่างอื่นอาจทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สิ่งที่สามารถทดสอบ A/B ได้:

• โลโก้บริษัทและลิงค์ส่วนท้าย ทำหน้าที่เป็นลิงค์ทางออก และสามารถลบบุคคลออกจากเพจก่อนเวลาอันควร
• รูปภาพมีขนาดเล็กเกินไปที่ จะให้ค่าใดๆ การขยายเพื่อให้สำเนาอ่านออกจะทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
• สติกเกอร์ Ebook ฟรีจะ กลมกลืนกับรูปภาพของ ebook เนื่องจากเป็นสีเดียวกัน การเปลี่ยนเป็นสิ่งที่ตัดกันมากขึ้นจะช่วยเน้นองค์ประกอบ "ฟรี"
• สีของปุ่ม CTA นั้นเหมือนกับรูปภาพ ebook ซึ่งทำให้ไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมได้ เปลี่ยนเป็นสีอื่น เช่น สีเขียวจะทำให้ดูโดดเด่นขึ้น
• สำเนาปุ่ม CTA นั้นคลุมเครือ การเน้นว่า ebook ฟรีจะเป็นความคิดที่ดีเพราะคนส่วนใหญ่ชอบข้อเสนอฟรี

6. เพื่อให้ได้หุ้นส่วน

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• หมายเลขโทรศัพท์แบบคลิกเพื่อโทร ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมติดต่อบริษัทได้ง่ายหากมีคำถามเกี่ยวกับข้อเสนอ
• พาดหัวของเพจ มุ่งหวังผลประโยชน์ โน้มน้าวผู้เยี่ยมชมว่าธุรกิจของพวกเขาจะเติบโตเมื่อพวกเขาเป็นพันธมิตรกับ Zenefits
• พาดหัวของแบบฟอร์ม มีความเฉพาะเจาะจงและมุ่งเน้นการดำเนินการ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบอย่างแน่ชัดว่าพวกเขาควรทำอะไรบนหน้า Landing Page หลังการคลิกนี้
• การห่อหุ้มแบบฟอร์ม ด้วยคอนทราสต์ของสีช่วยให้ ฟอร์ม โดดเด่นบนหน้ากระดาษ
• จำนวนช่องแบบฟอร์ม มีความเหมาะสมสำหรับข้อเสนอประเภทนี้ เนื่องจาก Zenefits ต้องการให้แน่ใจว่าผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะจริงจังกับการเป็นพันธมิตรกับพวกเขา
• ปุ่ม CTA สีส้มหลายปุ่ม โดดเด่นบนหน้า และมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม
• สำเนาเล็กๆ น้อยๆ ตลอดทั้งหน้าจะอธิบายถึงประโยชน์ของการเป็นพันธมิตรกับ Zenefits และช่วยโน้มน้าวให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นพันธมิตรกับ Zenefits แทนคู่แข่งของ Zenefit
• สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย ดึงความสนใจไปที่ข้อมูลที่สำคัญที่สุด
• ส่วน "ราคา" ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าแผนการกำหนดราคา Zenefits แต่ละแผนรวมอะไรบ้าง และให้ตัวเลือกแก่พวกเขาในการเลือกแพ็คเกจที่ต้องการ นอกจากนี้ “ดูคุณสมบัติทั้งหมด” ในส่วนนี้จะขยายช่องเพื่อแสดงรายการโดยละเอียดของแต่ละแผน ดังนั้นหน้าจะไม่เต็มไปด้วยสำเนาที่ล้นหลาม
• รูปภาพของคอมพิวเตอร์ ช่วยให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้เห็นภาพตัวอย่างที่ชัดเจนว่าแดชบอร์ดของ Zenefits เป็นอย่างไร
• ปุ่ม CTA ใต้รูปภาพ คือลิงก์สมอที่นำผู้เข้าชมกลับไปที่ด้านบนสุดของหน้าเพื่อกรอกแบบฟอร์ม
• การจ้องมองตาของผู้หญิงในวิดีโอ ชี้ไปที่คำรับรองของเธอโดยตรง ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามองด้วยจิตใต้สำนึกเช่นกัน

สิ่งที่สามารถทดสอบ A/B ได้:

• การนำทางส่วนหัวและส่วนท้าย ทำให้เสียสมาธิอย่างมาก และอาจนำผู้เยี่ยมชมออกจากหน้าโดยไม่ทำ Conversion
• สายตาของผู้หญิง ในภาพอาจถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังแบบฟอร์มการจับตัวผู้มุ่งหวังเพื่อบังคับให้ผู้มุ่งหวังมองไปที่นั่น
• รายการหัวข้อย่อยในส่วน "แพลตฟอร์ม" จะเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บอื่นๆ ที่หลากหลาย
• พาดหัวของส่วน "แพลตฟอร์ม" มีถ้อยคำที่งุ่มง่าม แทนที่จะ "รวมฟังก์ชัน HR และสวัสดิการทั้งหมด" ควรอ่าน "รวมประโยชน์และหน้าที่ของ HR ทั้งหมดเข้าด้วยกัน"
• วิดีโอจะเปิดหน้าต่างใหม่ ที่เชื่อมโยงไปยัง YouTube ซึ่งอาจลบผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกจากหน้านี้โดยสิ้นเชิง

7. เพื่อเพิ่มการสมัครบัญชี

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• พาดหัว อธิบายว่าข้อเสนอนี้มีไว้เพื่ออะไร และเน้นว่าการสร้างบัญชีนั้นฟรี
• การระบุข้อกำหนดรหัสผ่าน ช่วยให้ประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้น
• กล่องข้อตกลงที่ไม่ได้เลือก ทำให้แน่ใจว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าทราบข้อกำหนดและนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Zenefits
• ปุ่ม CTA สีส้ม ดึงดูดความสนใจเนื่องจากส่วนที่เหลือของหน้าเป็นสีขาวและสีเทา
• ลิขสิทธิ์ล่าสุด ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและช่วยให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าข้อเสนอนี้ยังคงใช้ได้

สิ่งที่สามารถทดสอบ A/B ได้:

• โลโก้ไฮเปอร์ลิงก์ ที่ด้านบนของหน้าอาจเพิ่มอัตราตีกลับและลดอัตราการแปลง
• ควรลบ ปุ่ม "ย้อนกลับ" จริงๆ แล้ว ไม่ได้นำผู้คนไปยังหน้าก่อนหน้า แต่มันทำให้เสียสมาธิ
• “ลงทะเบียน” บนปุ่ม CTA สามารถปรับปรุงให้น่าสนใจยิ่งขึ้น เช่น “สร้างบัญชีฟรีของฉัน!”
• ลิงก์ในส่วนท้าย ยังทำให้เสียสมาธิ และอาจทำให้ผู้คนออกจากหน้า Landing Page หลังจากคลิกก่อนที่จะลงชื่อสมัครใช้บัญชี
• การเพิ่มหลักฐานทางสังคม เช่น คำรับรองของลูกค้าหรือโลโก้ของลูกค้า มีแนวโน้มที่จะเพิ่มอัตราการแปลงในหน้านี้

Zenefits เพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการแปลงของพวกเขาอย่างไร

ในขณะที่ธุรกิจจำนวนมากเชื่อว่าเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นวิธีที่แน่นอนในการสร้างฐานลูกค้า แต่การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการ Conversion สามส่วนเท่านั้น

ทั้งสามส่วนนี้รวมถึงการสร้างการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิก การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิก และการติดตามผลด้วยหน้าขอบคุณและ/หรืออีเมล

นี่คือวิธีที่ Zenefits นำเสนอสมการการแปลงทั้งสามส่วนสำหรับการประชุมที่จัดขึ้นเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา

ขั้นแรก พวกเขาใช้อีเมลนี้เพื่อแนะนำข้อเสนอและดึงดูดการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก:

สังเกตว่าอีเมลมีข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับเหตุการณ์อย่างไร รวมถึงปุ่ม CTA ที่น่าสนใจซึ่งนำผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกลงชื่อสมัครใช้นี้:

เมื่อผู้เข้าชมกรอกแบบฟอร์มและเข้าร่วมงานแล้ว Zenefits ใช้หน้าขอบคุณเพื่อยืนยันการลงทะเบียน แสดงความขอบคุณสำหรับการลงทะเบียน และสนับสนุนให้พวกเขาแบ่งปันกิจกรรม:

จากตัวอย่างนี้ชัดเจนว่า Zenefits เข้าใจวิธีการแนะนำผู้เข้าชมสู่เส้นทางสู่ Conversion

ให้การตลาดของ Zenefits เป็นแรงบันดาลใจให้หน้า Landing Page ถัดไปของคุณหลังจากคลิก

เป็นที่ชัดเจนว่า Zenefits ทราบดีว่าหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพนั้นเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มความสำเร็จของธุรกิจ กลยุทธ์การตลาดของ Zenefits อาศัยหน้า Landing Page หลังคลิกเป็นหลักในการโฆษณากิจกรรม สร้างแรงบันดาลใจในการสมัครบัญชี สนับสนุนการดาวน์โหลดทรัพยากร และอื่นๆ

คุณเองก็สามารถขยายธุรกิจได้ด้วยการสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกแบบมืออาชีพและเหมาะสมที่สุดสำหรับทุกข้อเสนอของคุณ ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้