วิธีเพิ่ม CTR ในเนื้อหาของคุณ: ลิงก์ที่น่าเชื่อถือ

ในฐานะที่เป็นนักการตลาด คุณคงคุ้นเคยกับแนวคิดเรื่องอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นอย่างดี และคุณอาจทำงานหลายอย่างเพื่อพยายามเพิ่มอัตราของคุณเอง แต่ในกรณีที่ เรามาสรุปคร่าวๆ ว่า CTR คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

อัตราการคลิกผ่าน คือจำนวนการดูลิงก์ของคุณที่ได้รับหารด้วยจำนวนการคลิกที่ได้รับซึ่งแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่น หากลิงก์ของคุณได้รับการดู 100 ครั้งและคลิก 10 ครั้ง CTR ของคุณคือ 10%

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา ไม่มีอะไรน่าผิดหวังไปกว่าการทำงานอย่างหนักกับเนื้อหาหรือหน้า Landing Page หลังการคลิก แชร์กับคนทั้งโลกและไม่มีใครคลิกลิงก์เพื่อดู ตลอดโพสต์นี้ ฉันต้องการให้ขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของลิงก์ของคุณและอธิบายปัจจัยที่ส่งผลต่อผู้ที่ตัดสินใจคลิกลิงก์ของคุณ แต่ก่อนอื่น เรามาพูดถึงความเชื่อถือลิงก์กันก่อน

ลิงค์เชื่อถือคืออะไร?

ความเชื่อถือของลิงก์เป็นแนวคิดที่บุคคลที่ดูลิงก์ของคุณเชื่อว่าการคลิกลิงก์นี้จะนำพวกเขาไปสู่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงสุด และไม่ใช่สิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง — หรือแย่กว่านั้นคือ ไซต์สแปมฟิชชิ่ง!

ปัจจัยบางอย่างอาจส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของลิงก์นอกเหนือจากรูปลักษณ์ของลิงก์ เมื่อคุณพิจารณาการเดินทางที่ใครบางคนประสบเพื่อไปยังเนื้อหาของคุณหรือหน้า Landing Page หลังการคลิก ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการคลิกลิงก์ ไม่ว่าคุณจะส่งโพสต์บนโซเชียลมีเดีย โฆษณาแบบชำระเงินบน Google หรืออีเมล ความสัมพันธ์กับผู้รับจะดำเนินต่อไปนั้นขึ้นอยู่กับพวกเขาที่คลิกลิงก์ของคุณ ลูกบอลอยู่ในสนามของพวกเขาเป็นหลัก ในฐานะนักวางกลยุทธ์เนื้อหาที่รอบคอบ คุณควรลดอุปสรรคในการเข้าสู่เนื้อหาของคุณให้น้อยที่สุดโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ของคุณได้รับการคลิกมากที่สุด

วิธีที่ดีที่สุดในการรักษาความปลอดภัยจากการคลิกจากบุคคลนี้คือการทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับความไว้วางใจจากบุคคลนี้ มาดูปัจจัยบางอย่างที่ส่งผลต่อความไว้วางใจนั้นกัน: สิ่งที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านโดยรวมของคุณ

วิธีรับลิงค์ที่เชื่อถือได้

มีขั้นตอนต่างๆ มากมายที่คุณสามารถทำได้ ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังแชร์ลิงก์ของคุณอยู่ที่ใด เพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้ดู คุณสามารถแชร์ลิงก์บนโซเชียลมีเดีย อีเมล ในฟอรัมออนไลน์ ผ่านแชทบ็อต โฆษณาแบบชำระเงิน เช่น Google Ads และรายการก็เพิ่มขึ้นทุกวัน ช่องทางการจัดจำหน่ายลิงก์แต่ละช่องทางมีความแตกต่างกัน บางช่องทางอาจมีรูปภาพ บางช่องก็เป็นแค่ข้อความ และช่องอื่นๆ ก็มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

สำเนา

ไม่ว่าคุณจะแชร์ลิงก์ที่ใด สำเนาที่น่าสนใจเป็นขั้นตอนสำคัญในการวาดภาพว่าลิงก์นี้นำไปสู่จุดใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่อยู่เบื้องหลังลิงก์ของคุณตรงกับสิ่งที่คุณได้อธิบายไว้ในโพสต์โซเชียลหรืออีเมล หลีกเลี่ยงคำสัญญาที่ยิ่งใหญ่ เช่น 'บทความของเราสอนทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Google Ads' หากบทความนี้เป็นเพียงภาพรวมพื้นฐาน จับคู่เนื้อหากับความคาดหวังที่คุณตั้งไว้ เช่น 'เพิ่งเคยใช้ GoogleAds? เรียนรู้พื้นฐาน!'

รูปภาพ

เมื่อพูดถึงสิ่งกระตุ้นทางจิตวิทยา มนุษย์เป็นผู้ดูดสัญญาณภาพ ในฐานะที่เป็นผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมาก ฉันพบว่าตัวเองมองเห็นภาพสต็อกบนสื่อการตลาดอย่างรวดเร็ว แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะแก้ไขได้อย่างรวดเร็วและอาจดูดี แต่ก็สามารถทำให้โพสต์ของคุณดูราคาถูกสำหรับผู้ชมจำนวนมาก ฉันขอแนะนำให้สร้างคู่มือสไตล์สำหรับทีมของคุณ ตลอดจนสร้างกราฟิกที่ทำตามคู่มือนี้เพื่อสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ สำหรับเราผู้ที่มีพรสวรรค์ทางศิลปะน้อยกว่า โชคดีที่การสร้างภาพที่ดึงดูดสายตาได้ฟรีด้วยเครื่องมืออย่าง Canva และ Snappa เป็นเรื่องง่าย

ลิงค์

แง่มุมหนึ่งของความไว้วางใจในลิงก์ที่ผู้คนมักมองข้ามคือลิงก์เอง คุณจะสังเกตเห็นว่าตอนนี้ธุรกิจส่วนใหญ่ใช้เครื่องมือย่อลิงก์เพื่อสร้าง URL แบบสั้นทั่วไป แต่ปัญหาของลิงก์เหล่านี้คือลิงก์เหล่านี้ไม่ระบุตัวตน ทำให้เชื่อถือได้ยากขึ้น แทนที่จะใช้ลิงก์ที่มีตราสินค้า (หรือที่เรียกว่า vanity URL) ช่วยให้คุณสามารถแสดงชื่อแบรนด์ของคุณและเพิ่มความไว้วางใจที่ผู้อ่านมีต่อความถูกต้องของลิงก์ได้

การสร้างแบรนด์

หากคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติของผู้คนจะเริ่มไว้วางใจไม่เพียงแต่ลิงก์ของคุณแต่กับแบรนด์ของคุณเองด้วย ตัวอย่างเช่น ฉันอ่านทุกบทความของ Moz ที่ฉันสามารถรับมือได้เพราะฉันรู้ว่าพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและสอนสิ่งใหม่ๆ ให้ฉันเสมอ ถ้าฉันเห็นบทความมาจาก Moz ฉันจะคลิกมันโดยไม่ลังเลเพราะลิงก์ของพวกเขาได้รับความไว้วางใจจากฉันอย่างแจ่มแจ้ง

ฉันจะได้รับความไว้วางใจจากผู้เยี่ยมชมได้อย่างไร

การพิจารณาอย่างเหมาะสมในแต่ละองค์ประกอบข้างต้นจะช่วยให้คุณสามารถดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณได้ อย่างไรก็ตาม ลองพิจารณาสักครู่ว่าผู้เข้าชมที่อยู่ในไซต์ของคุณอยู่แล้วซึ่งคุณกำลังพยายามนำไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก ในการทำเช่นนี้ คุณต้องสร้างความไว้วางใจกับผู้เยี่ยมชมรายนี้ เราจะทำเช่นนี้ได้อย่างไร? วิธีหนึ่งคือผ่านการพิสูจน์ทางสังคม

หลักฐานทางสังคมเป็นหลักฐานจากบุคคลอื่นว่าเว็บไซต์ เพจ และลิงก์ของบริษัทนี้สามารถเชื่อถือได้ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของบทวิจารณ์ออนไลน์หรือคำรับรองจากบุคคลอื่นที่ได้ดูเนื้อหานี้แล้ว

เช่นเดียวกับการเลือกร้านอาหารหรือภาพยนตร์: บทวิจารณ์และคำรับรองสามารถช่วยทำให้การตัดสินใจนั้นง่ายขึ้นมาก ฉันมักจะตรวจสอบ RottenTomatoes เพื่อดูคำวิจารณ์ก่อนไปดูหนัง อันที่จริงฉันวางแผนที่จะไปดู 'The Dark Tower' แต่เปลี่ยนใจหลังจากตรวจสอบเว็บไซต์และพบว่าพวกเขาให้ภาพยนตร์เพียง 16% (อุ๊ย!)

ในลักษณะเดียวกัน การเพิ่มส่วนคำรับรองในไซต์ของคุณและขอให้ลูกค้าตรวจสอบบริการของคุณสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจและเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณในระยะยาว

การเพิ่มโลโก้ของลูกค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการพัฒนาความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นี่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ใหญ่ใช้บริการของคุณ และหากบริการของคุณดีพอสำหรับแบรนด์เหล่านี้ ทำไมไม่ใช้บริการของพวกเขาด้วยล่ะ ตัวนับจำนวนทำงานในลักษณะเดียวกัน โดยแสดงให้บางคนเห็นคุณค่าจากบริการของคุณ นี่คือตัวอย่างจากหน้าแรกของ Instapage:

สุดท้าย คุณสามารถสร้างความไว้วางใจได้ด้วยการสำรวจเทคนิคทางจิตวิทยาพื้นฐาน เช่น การเขียนบุคคลที่ 2 เพื่อทำลายกำแพงความเชื่อใจ การใช้คำว่า 'คุณ' ช่วยให้ผู้อ่านมีความสัมพันธ์มากขึ้นกับสิ่งที่พวกเขากำลังอ่านอยู่ และพัฒนาความไว้เนื้อเชื่อใจนั้นตั้งแต่เนิ่นๆ (เมื่อมองย้อนกลับไปในโพสต์นี้ คุณอาจสังเกตเห็นว่าฉันใช้เคล็ดลับนี้บ่อยมาก!)

วิธีเพิ่ม CTR ของคุณ? การสร้างความไว้วางใจ

ความเชื่อถือเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องสร้างความไว้วางใจกับผู้อ่านเพื่อคลิกลิงก์ของคุณ จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อรักษาความน่าเชื่อถือนั้นไว้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่อยู่เบื้องหลังลิงก์ของคุณตรงกับความคาดหวังที่คุณตั้งไว้เสมอ และคุณจะนำความเชื่อถือนั้นมาสู่ความเชื่อถือในแบรนด์โดยรวม

ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้

ผู้เขียน Bio
Ian เป็นผู้จัดการการตลาดด้านเนื้อหาและการวิเคราะห์ที่ Rebrandly ซึ่งเปิดบล็อกเกี่ยวกับผู้ประกอบการในเวลาว่าง