วิธีที่เอเจนซีสามารถใช้ PCO สำหรับลูกค้าเพื่อเพิ่ม Conversion และรายได้สูงสุด

หากเอเจนซีของคุณไม่ได้ใช้ PCO คุณอาจก่อวินาศกรรมแคมเปญโฆษณาของลูกค้าของคุณ (และแคมเปญของคุณด้วย) นี่คือสถานการณ์จริง:

คุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมายอย่างสูงผ่าน Facebook, Google หรือแพลตฟอร์มโฆษณายอดนิยมอื่นๆ สำหรับลูกค้าของคุณ เมื่อผู้เข้าชมมาถึงเว็บไซต์ของลูกค้า พวกเขาจะออกจากทันทีหรือไม่ทำ Conversion:

เป็นสถานการณ์ที่คุ้นเคยสำหรับเอเจนซีที่ตั้งค่าและจัดการโฆษณาให้กับลูกค้า คุณสามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของลูกค้าได้ แต่หลังจากนั้น ผลลัพธ์ก็น่าผิดหวัง และในขณะที่การคลิกโฆษณามีความสำคัญ ลูกค้าสนใจเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่แท้จริง เช่น Conversion โอกาสในการขาย และรายได้

โชคดีที่มีการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิก (PCO)

การเพิ่มประสิทธิภาพหลังคลิกของเอเจนซีคืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ

PCO คือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ ทุกอย่าง ที่เกิดขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้คลิกผ่านจากโฆษณาของคุณ เป็นขั้นตอนที่สองในกระบวนการเพื่อให้ลูกค้าเป้าหมายทั้งหมดถูกส่งไปยังซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติ:

เป้าหมายคือการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยการสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว สอดคล้องกัน และเพิ่มประสิทธิภาพตลอดเส้นทางของผู้เยี่ยมชมหลังจากคลิกโฆษณาของคุณ เริ่มต้นด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคล ตามด้วยหน้าขอบคุณ ตามด้วยอีเมลขอบคุณ แคมเปญแบบหยด และอื่นๆ จนกว่าจะเหมาะสมที่สุด บุคคลนั้นจะเปลี่ยนเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน

ทำไม PCO ถึงมีความสำคัญสำหรับหน่วยงาน?

PCO มีความสำคัญต่อความสำเร็จในการแปลง หากคุณไม่มีหน้าเฉพาะที่แปลงผู้เข้าชมจากโฆษณาของคุณให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้า แสดงว่าคุณกำลังใช้งบประมาณอันมีค่าสิ้นเปลือง แม้ว่าโฆษณาของคุณจะดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก — การเข้าชมนั้นยอดเยี่ยม — แต่โอกาสในการขายและการแปลงคือสิ่งที่สำคัญจริงๆ โดยเฉพาะกับลูกค้าของคุณที่ลงทุนเงินจำนวนมากกับคุณเพื่อสร้างและจัดการโฆษณาสำหรับพวกเขา พวกเขาคาดหวังผลลัพธ์

คุณจะใช้ PCO เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณได้อย่างไร

ขั้นตอนหลังการคลิกประกอบด้วย:

• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ: ข้อความที่สอดคล้องกันที่ตรงกับข้อความโฆษณา องค์ประกอบส่วนบุคคลยังสามารถเกี่ยวข้องกับแหล่งที่มาของการเข้าชมของผู้เข้าชม
• การเพิ่มประสิทธิภาพ: องค์ประกอบของหน้า Landing Page หลังการคลิก (เช่น ความยาวของแบบฟอร์มหรือภาพที่ใช้) ควรได้รับการทดสอบ A/B เพื่อระบุการออกแบบและการจัดวางที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด
• การสร้างที่ปรับขนาดได้: ควรปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิกที่กำหนดเองได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายสำหรับโฆษณาต่างๆ ทั้งหมดของคุณ

ข้อความตรงกับข้อความหลังโฆษณา

การจับคู่ข้อความเกิดขึ้นเมื่อเนื้อหาในหน้า Landing Page หลังการคลิกตรงกับเนื้อหาในโฆษณาของคุณ ซึ่งแสดงข้อความที่สอดคล้องกันในประสบการณ์ใช้งานโฆษณาทั้งหมด เมื่อผู้เข้าชมคลิกผ่าน พวกเขาจะสามารถบอกได้ทันทีว่าหน้านั้นเกี่ยวข้องกับโฆษณาที่พวกเขาคลิก กรณีศึกษาหนึ่งเกี่ยวกับ Moz พบว่า Conversion เพิ่มขึ้นมากกว่า 200%!

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกแยกต่างหากสำหรับโฆษณาแต่ละรายการที่ทำงานอยู่ จากนั้น คุณจะต้องเปลี่ยนพาดหัว รูปภาพ เนื้อหาให้ตรงกันหรือรวมคำหลักที่ใช้ในโฆษณาเป้าหมาย การใช้เส้นทางนี้อาจหมายความว่าคุณใช้เวลานับไม่ถ้วนในการสร้างรูปแบบหน้า Landing Page นับร้อยหลังการคลิกเพื่อให้ตรงกับโฆษณาต่างๆ ของคุณ วิธีที่รวดเร็วกว่าในการทำเช่นนี้คือการแทนที่ข้อความแบบไดนามิก หรือดีกว่าด้วย Global Blocks (จะกล่าวถึงในภายหลัง)

ตัวอย่างโฆษณาบนการค้นหาของ Google #1

หน้า Landing Page หลังคลิก:

ในตัวอย่างนี้ ข้อความที่ส่งเสริมประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ("Simple CRM" และ "Track Your Leads") จะใช้ทั้งในโฆษณาบนการค้นหาเดิมและหน้า Landing Page หลังการคลิก

ตัวอย่างโฆษณาบนการค้นหาของ Google #2

โฆษณาบนการค้นหาของ Google:

หน้า Landing Page หลังคลิก:

ในตัวอย่างนี้ ประโยชน์ของโซลูชัน "เพิ่มกระแสเงินสด" จะดำเนินการจากโฆษณาเดิมไปยังส่วนหัวของหน้า Landing Page หลังการคลิก

การแทนที่ข้อความแบบไดนามิก

การใช้การแทนที่ข้อความแบบไดนามิก คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกแบบไดนามิกที่แทนที่ส่วนหัวหรือเนื้อหาบางส่วนด้วยคำหลักที่ใช้ในข้อความโฆษณาของคุณ

ก่อน:

หัวข้อ: อพาร์ทเมนท์ริมน้ำ [แบรนด์] วิวแห่งนี้เหมาะสำหรับคุณ

หลังจาก:

หัวข้อ: อพาร์ทเมนท์ หรู ริมน้ำแห่งนี้เหมาะสำหรับคุณ

สำหรับคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับการตั้งค่าข้อความไดนามิก ให้ดูวิดีโอนี้

การวิเคราะห์แผนที่ความร้อน

แผนที่ความหนาแน่นคือการแสดงภาพพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณบนหน้าเว็บที่กำหนด สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ใน PCO เนื่องจากช่วยให้คุณเห็นว่าผู้เยี่ยมชมโต้ตอบกับหน้า Landing Page หลังคลิกของคุณอย่างไร ผู้เข้าชมคลิกส่วนใดหรือปุ่มใดบ่อยที่สุด พวกเขาเลื่อนหน้าลงมาไกลแค่ไหน?

แผนที่ความร้อนมีสี่ประเภทหลัก:

1. ติดตามการคลิก
2. ติดตามดวงตา
3. เลื่อนแผนที่
4. การเคลื่อนไหวของเมาส์

แผนที่ความหนาแน่นแต่ละรายการจะให้ข้อมูลเชิงลึกว่าผู้เข้าชมโต้ตอบกับหน้าเว็บของคุณอย่างไร และในขณะที่มีเครื่องมือแผนที่ความหนาแน่นของบริษัทอื่นอยู่มากมาย วิธีที่ดีที่สุดคือค้นหาแพลตฟอร์มหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งมีฟังก์ชันแผนที่ความหนาแน่นในตัวเพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายและเวลาที่จำเป็นในการตั้งค่าและผสานรวมโซลูชันซอฟต์แวร์หลายตัว

ด้วย Instapage หากคุณมีหน้า Landing Page หลายหน้าหลังการคลิกซึ่งคุณกำลังทดสอบ A/B คุณสามารถดูการวิเคราะห์แผนที่ความหนาแน่นสำหรับแต่ละตัวแปรได้อย่างรวดเร็วเพื่อระบุสิ่งที่ใช้ได้ผลและสิ่งที่ควรเปลี่ยนแปลง:

การผลิตหน้า Landing Page ขนาดหลังการคลิก

ในขณะที่การออกแบบหน้า Landing Page หลังการคลิกกลายเป็นเรื่องง่ายด้วยเครื่องมือสร้างแบบลากและวางในปัจจุบัน การจัดการและการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกนับสิบถึงหลายร้อยหน้าสำหรับลูกค้าทั้งหมดของคุณนั้นเป็นงานที่ยาก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องค้นหาแพลตฟอร์มหน้า Landing Page หลังการคลิก ซึ่งช่วยให้คุณปรับขนาดการผลิตได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

ด้วย Instablocks™ คุณสามารถสร้างและบันทึกบล็อกที่กำหนดเอง (หรือส่วน) เพื่อนำกลับมาใช้ใหม่ได้ในหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันทั้งหมดของคุณ คุณยังสามารถเลือกจากเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้า:

Instablocks ช่วยให้คุณสามารถทำซ้ำองค์ประกอบที่คุณใช้บ่อยได้อย่างรวดเร็ว เช่น ข้อความรับรองและหลักฐานทางสังคม แบบฟอร์ม หรือแกลเลอรีรูปภาพ จากนั้น เมื่อคุณมีบล็อกที่ต้องการแล้ว ให้บันทึกเป็น Global Block เพื่ออัปเดต หน้าเว็บทั้งหมดของคุณด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว ไปที่นี่เพื่อดูกรณีการใช้งานทั่วไป 16 กรณีสำหรับ Global Blocks และวิดีโอสาธิตที่นี่

แคมเปญโฆษณาของลูกค้าของคุณสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่า

การเพิ่ม PCO ในรายการบริการเอเจนซี่ของคุณจะทำให้คุณแตกต่างจากเอเจนซี่อื่นๆ ทั้งหมด ไม่เคยมีวิธีแก้ปัญหาในการรวมข้อมูลเชิงลึกของแผนที่ความหนาแน่น การสร้างที่ปรับขนาดได้ และแพลตฟอร์มหน้า Landing Page หลังการคลิกที่แข็งแกร่งที่สุดในตลาดมาก่อน

ดูว่า PCO สามารถเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาที่ดิ้นรนของคุณให้กลายเป็นเครื่องสร้างโอกาสในการขายได้อย่างไร ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise ที่นี่