เนื้อหามากมาย: 5 วิธีที่สร้างสรรค์ที่นักการตลาด B2B สามารถได้รับประโยชน์จากการเผยแพร่รูปแบบใหม่แบบยาวของ Twitter

นักการตลาด B2B จะปรับปรุงเครื่องมือโซเชียลมีเดียของพวกเขาโดยใช้คุณสมบัติการเผยแพร่เนื้อหารูปแบบยาวใหม่ของ Twitter ได้อย่างไร

Twitter Write เป็นเครื่องมือที่กำลังจะมาของแพลตฟอร์มโซเชียลสำหรับการเขียนและแบ่งปันเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งทำงานเกินขีดจำกัด 280 อักขระแบบเดิมของ Twitter โดยเริ่มแรกมีคำมากถึง 2,500 คำ ซึ่งเป็นกระดาษดิจิทัลเปล่าจำนวนมากสำหรับนักการตลาดและแบรนด์ B2B เพื่อเติมข้อความแห่งนวัตกรรม

นักการตลาด B2B ควรเตรียมพร้อมเมื่อ Twitter ย้ายคุณลักษณะ Twitter Write จากห้องทดสอบที่มีอยู่อย่างจำกัดของผู้เขียนที่ได้รับการคัดเลือกมาสู่การเปิดตัวทั่วโลก และเราจะแสดงให้คุณเห็นว่าต้องพร้อมอย่างไรเมื่อถึงเวลา

เมื่อเร็วๆ นี้ Twitter ได้จัดเรียงบันทึกย่อของ Twitter และคุณลักษณะจดหมายข่าวเพื่อให้มีอยู่ภายใต้แบรนด์ Twitter Write ที่ขยายใหญ่ขึ้น

นอกจากนี้ยังเริ่มแบ่งปันข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Twitter Write รวมถึงในงานต่างๆ เช่น การประชุม National Association of Black Journalists และ “#TwitterForNews: Going Beyond 280 Characters | ขับเคลื่อนโดย Twitter” เซสชั่น

เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้กลับมาที่ #NABJNAHJ22 ด้วยตนเอง! ทำเครื่องหมายปฏิทินของคุณเพื่อเข้าร่วมเซสชั่นของเราในวันพรุ่งนี้ 5 สิงหาคม เวลา 8.00 น. ในมิลาน V กับ @dianejeanty และ @EricZuck + แผงของเรา @jpbrammer, @Adriana_Lacy, @jabladoraaa และ @MichellCClark กลั่นกรองโดย @rembert https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

— Twitter News (@TwitterNews) 4 สิงหาคม 2565

แพลตฟอร์มดังกล่าวได้แชร์ตัวอย่างต่างๆ ว่า Twitter Write ถูกนำไปใช้โดยผู้ที่เข้าถึงได้ก่อนใคร รวมถึงการดูว่านักข่าวหลายคนในการประชุมได้เผยแพร่โดยใช้คุณลักษณะ Twitter แบบยาวอย่างไร

มาดูวิธีการสร้างสรรค์ 5 วิธีที่นักการตลาด B2B สามารถใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการสร้างเนื้อหารูปแบบยาวของ Twitter ที่กำลังจะมีขึ้น

1 — โดดเด่นด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ไม่คาดคิด

โดย GIPHY

สำหรับสายตาที่คุ้นเคยกับการเห็นทวีตเล็กๆ นับร้อยที่เลื่อนไปมาภายในหนึ่งไมล์ต่อนาที นักการตลาดแบบ B2B สามารถโดดเด่นได้ด้วยการเป็นหนึ่งในกลุ่มแรกๆ ที่ใช้ Twitter Write อย่างสร้างสรรค์ และเนื้อหาที่จะเผยแพร่ ซึ่งแพลตฟอร์มนี้เรียกว่า Twitter Notes .

การใช้ Twitter Notes เพียงอย่างเดียวอาจเป็นเรื่องที่น่าสงสัยในตอนแรก อย่างไรก็ตาม นักการตลาดแบบ B2B ควรใช้ประโยชน์จากสถานการณ์นี้อย่างเต็มที่โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่คาดคิดซึ่งสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อให้ทำงานได้ดีภายในขีดจำกัด 2,500 คำของ Twitter Write

นักการตลาด B2B ที่ดูฟีด Twitter ของแบรนด์อาจโดดเด่นที่สุด? แนวคิดเหล่านี้เป็นอย่างไรสำหรับผู้เริ่มต้น:

• กรณีศึกษา
• คำรับรองจากลูกค้าและลูกค้า
• งานวิจัย รายงาน การศึกษา และแบบสำรวจต้นฉบับ
• เบื้องหลังการสัมภาษณ์

หนึ่งในสองของการเห็นเนื้อหา B2B ประเภทนี้ในรูปแบบยาวที่ไม่คาดคิดอย่างรุนแรงบน Twitter มีแนวโน้มที่จะเขย่าสิ่งต่าง ๆ และเพิ่มการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในกระบวนการ ในแนวการตลาด B2B ที่แตกต่างและโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง เนื้อหาแบบยาวของ Twitter Write อาจเป็นทางเลือกใหม่ในการเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพ

2 — สร้างเนื้อหาที่เป็นฉากที่น่าตื่นเต้น

โดย GIPHY

ด้วยความสามารถในการเขียนเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นอย่างมากมายของ Twitter Write ทำให้เกิดความเป็นไปได้ใหม่ๆ ที่ไม่เพียงแต่การเขียนแบบสแตนด์อโลนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาต่อเนื่องทุกประเภท

นักการตลาดแบบ B2B สามารถใช้ Twitter Notes เพื่อใช้ประโยชน์จากพลังของเนื้อหาแบบเป็นตอน ๆ ตามที่ Nick Nelson ผู้จัดการอาวุโสด้านการตลาดเนื้อหาของเราได้สำรวจในหัวข้อ “Hungry for More: สิ่งที่นักการตลาด B2B ต้องการทราบเกี่ยวกับเนื้อหาแบบเป็นตอน” และในฐานะผู้จัดการอาวุโสด้านการตลาดเนื้อหาของเรา Joshua Nite ได้ดูใน “การขยายแบบเป็นตอน: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ B2B โดยการขยายพอดคาสต์ของคุณเป็นวิดีโอแบบเต็ม” พร้อมข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ในหลายกรณี เช่นเดียวกับคำที่เขียนเป็นวิดีโอ

การแบ่งปันเนื้อหาดิจิทัลที่น่าตื่นเต้นล่าสุดของคุณบน Twitter Write — พร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่น่าสงสัยเพื่อย้อนกลับไปยังเรื่องราวที่เหลือในตอนต่อไป — เป็นวิธีที่นักการตลาด B2B จะสามารถทดลองโดยใช้ Twitter Notes คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้าง CTA ที่ประสบความสำเร็จได้ใน "การชนะการเรียกร้องให้ดำเนินการแบบ B2B ที่ได้รับการตอบสนองและแปลงเบราว์เซอร์เป็นผู้ซื้อ"

3 — เผยแพร่จดหมายข่าวเชิงลึก

โดย GIPHY

เมื่อปีที่แล้ว Twitter ได้ขยายแพลตฟอร์มด้วยฟีเจอร์ที่เกี่ยวข้องกับจดหมายข่าวมากมายด้วยการซื้อกิจการ Revue ซึ่งขณะนี้ได้เปิดตัวใน Twitter Write mix เป็น Revue โดย Twitter

Twitter Write นำเสนอวิธีเผยแพร่บนแพลตฟอร์มที่แตกต่างออกไป และนักการตลาดแบบ B2B สามารถใช้ทั้งตัวเลือก Revue และ Notes ของ Twitter เพื่อเชื่อมโยงเนื้อหาที่คล้ายกันเข้าด้วยกัน ซึ่งอาจดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เขียนในจดหมายข่าว Twitter ของตนให้มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือโบนัสเพิ่มเติม แชร์ภายในเนื้อหาของ Notes

การเขียนจดหมายข่าวที่ชนะรางวัล — ไม่ว่าจะเป็นการออกอากาศทางอีเมล ผ่านคุณสมบัติจดหมายข่าวของ LinkedIn* หรือ Twitter หรือวิธีการอื่นๆ มากมายที่สามารถเผยแพร่ทางออนไลน์ เป็นหัวข้อที่ควรค่าแก่การสำรวจ ดังที่เราได้ค้นพบเมื่อเร็วๆ นี้ว่า “ลงชื่อเข้าใช้ Me Up: นักการตลาด B2B จะสร้างจดหมายข่าวชั้นยอดได้อย่างไรในปี 2565”

4 — ใช้ประโยชน์จากเนื้อหารูปแบบยาวเพื่อสร้างชุมชน Twitter

โดย GIPHY

แบรนด์ B2B ที่กำลังมองหาการสร้างชุมชนที่ใหญ่ขึ้นและมีส่วนร่วมมากขึ้นบน Twitter จะมีเครื่องมือใหม่ที่มีประสิทธิภาพสำหรับพวกเขา เนื่องจาก Twitter Write จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เจาะลึกและบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจบนแพลตฟอร์มได้มากกว่าที่เคยเป็นมาโดยใช้อักขระเพียง 280 ตัว ขณะนั้น.

ต้องใช้การเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูด มีส่วนร่วม และเปลี่ยนใจในการตลาดแบบ B2B และการมีกระดานชนวนที่ใหญ่กว่าเพื่อใช้งานโดยใช้ Twitter Notes จะทำให้เรื่องราวของแบรนด์ ลูกค้า และพนักงานที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ

คุณจะพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติในการเล่าเรื่อง B2B ที่ประสบความสำเร็จในบทความมากมายของเราในหัวข้อนี้ รวมถึง "เรื่องราวฟรี: นักการตลาด B2B สามารถใช้การเล่าเรื่องแบบดิจิทัลเพื่อทำให้เนื้อหามีชีวิตชีวาขึ้นในรูปแบบใหม่ได้อย่างไร" "เหตุใดจึงมีความจำเป็นในการสร้างสรรค์ การเล่าเรื่องในเทคโนโลยี B2B และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถเร่งผลลัพธ์ได้อย่างไร” และ “มิริ โรดริเกซของ Microsoft เกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาด B2B ยอมรับความเห็นอกเห็นใจเพื่อการเล่าเรื่องของลูกค้าที่ดีขึ้น”

5 — จักรวาลที่กำลังขยายตัวของแบรนด์ อิทธิพลของผู้บริหารและพนักงาน

โดย GIPHY

ไม่เป็นความลับอีกต่อไปแล้วที่คนที่ร่วมกันก่อตั้งบริษัท — ตั้งแต่ผู้บริหารองค์กรไปจนถึงเด็กฝึกงานที่หน้าตาสดใส — มีอำนาจที่มีอิทธิพลซึ่งแตกต่างจากการตลาดแบบเดิมๆ ที่สามารถทำได้ง่ายๆ นี่คือเหตุผลที่ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แบบ B2B ได้เห็นการใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในหมู่แบรนด์ระดับโลกที่สำคัญๆ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสองปีที่ผ่านมา

อิทธิพลของผู้บริหารได้ผ่านเข้ามาในฐานะองค์ประกอบที่โดดเด่นซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จในรายงานการวิจัยการตลาดของผู้มีอิทธิพล B2B ประจำปี 2022 ฉบับสมบูรณ์ซึ่งเพิ่งเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ โดยร้อยละ 65 ของแบรนด์ B2B กล่าวว่าผู้บริหารภายในมีประสิทธิผลในการเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์

นอกจากนี้ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาความเป็นผู้นำทางความคิดของแบรนด์ นักการตลาดแบบ B2B ประมาณ 75 เปอร์เซ็นต์ได้ทำงานร่วมกับผู้บริหารภายในเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือกับลูกค้า และสองในสามของผู้ที่ทำงานร่วมกับผู้บริหารกล่าวว่าโปรแกรมของพวกเขามีประสิทธิภาพมากหรือมากที่ อิทธิพลของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น

ดึงดูดใจและมีความสุขด้วยเนื้อหา Twitter แบบยาว

โดย GIPHY

อย่างดีที่สุด การเขียนสามารถดึงดูดใจและเพลิดเพลินได้ไม่ว่าจะอยู่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลใดก็ตาม แต่เมื่อนักการตลาดปรับแต่งเนื้อหาที่ตอบได้ดีที่สุดประเภทนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลโดยเฉพาะ ประสบการณ์ออนไลน์ที่ได้ก็จะบ่อยขึ้น จะมาพร้อมกับความสำเร็จและการมีส่วนร่วมในระดับใหม่

คำถามว่านักการตลาด B2B สามารถสร้างเนื้อหาประเภทใดที่ยกระดับชีวิตของผู้คนที่ต้องการเรียนรู้จากเนื้อหาได้ดีที่สุด ซึ่งฉันสำรวจเพิ่มเติมในหัวข้อ “Content Contemplations: How We Process Information & Why B2B Marketers Must Craft” เนื้อหาที่ยกระดับ”

การรู้ว่าอะไรจะทำงานได้ดีเมื่อพูดถึงฟีเจอร์เนื้อหารูปแบบยาวใหม่ของ Twitter Write นั้นจะทำให้นักการตลาด B2B ได้เปรียบเมื่อ Twitter เผยแพร่ความสามารถให้กับผู้ใช้ทุกคน

เราหวังว่าแนวคิดทั้ง 5 ประการสำหรับการสร้างเนื้อหารูปแบบยาวที่สร้างสรรค์ซึ่งเราได้พิจารณาในที่นี้จะเป็นประโยชน์ต่อความพยายามในอนาคตของคุณ ไม่ว่าจะเป็นบน Twitter หรือในรูปแบบสื่ออื่นๆ

เมื่อพูดถึงการสร้างการตลาดวิดีโอแบบ B2B ที่ได้รับรางวัลซึ่งช่วยยกระดับ ขยายความ และทำให้มีมนุษยธรรม ไม่มีทางลัด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทจำนวนมากขึ้นจึงเลือกที่จะทำงานร่วมกับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลชั้นนำ เช่น TopRank Marketing ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้ว่าเราจะช่วยได้อย่างไร ตามที่เราทำมานานกว่า 20 ปีสำหรับธุรกิจตั้งแต่ LinkedIn, Dell และ 3M ไปจนถึง Adobe, Oracle, monday.com และอื่นๆ

*LinkedIn เป็นลูกค้าการตลาดอันดับสูงสุด