大量のコンテンツ: B2B マーケターが Twitter の新しいロングフォーム パブリッシングから利益を得ることができる 5 つのクリエイティブな方法

B2B マーケティング担当者は、Twitter の新しい長編コンテンツ公開機能を使用して、ソーシャル メディア エンジンをどのように改善できるでしょうか?

Twitter Write は、Twitter の従来の 280 文字の制限をはるかに超える、書面によるコンテンツを作成および共有するためのソーシャル プラットフォームの今後のツールであり、当初は最大 2,500 語を提供します。これは、B2B マーケターやブランドがイノベーションのメッセージで埋めるための空白のデジタル ペーパーです。

B2B マーケターは、Twitter が Twitter Write 機能を現在の限定された厳選された作成者のテストベッドから世界的なロールアウトに移行するときに備えておく必要があります。

Twitter は最近、Twitter のメモとニュースレターの機能を再編成し、拡張された Twitter Write ブランドの下に存在するようにしました。

また、全米黒人ジャーナリスト協会会議やその「#TwitterForNews: 280 文字を超えて | Powered by Twitter」セッション。

#NABJNAHJ22 に直接戻ってくることができてとても興奮しています! 明日 8 月 5 日の午前 8 時にミラノ V で @dianejeanty と @EricZuck のセッションに参加するには、カレンダーにマークを付けてください。 https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

— Twitter ニュース (@TwitterNews) 2022 年 8 月 4 日

プラットフォームは、早期アクセス権を持つ人々が Twitter Write をどのように使用したかのいくつかの例を共有しました。これには、カンファレンスの複数のジャーナリストが長い形式の Twitter 機能を使用してどのように投稿したかが含まれます。

B2B マーケターが Twitter の今後の長編コンテンツ作成オプションを活用できる 5 つのクリエイティブな方法を見てみましょう。

1 — 予想外の洞察力で際立つ

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何百もの小さなつぶやきが毎分 1 マイルの速さでスクロールされるのを見るのに慣れている目にとって、B2B マーケターは、Twitter Write と、それが公開するコンテンツ (プラットフォームが Twitter Notes と呼んでいる) を創造的に使用する最初の 1 つであるだけで目立つことができます。 .

Twitter メモを使用するだけでも、最初は好奇心に駆られますが、B2B マーケターは、Twitter Write の 2,500 語の制限内でうまく機能するように特別に作成された予想外の洞察を提供することで、この状況を最大限に活用する必要があります。

ブランドの Twitter フィードを閲覧している B2B マーケターにとって、何が最も目立つでしょうか? 手始めに、これらのアイデアはどうですか：

• ケーススタディ
• クライアントとお客様の声
• オリジナルの研究、レポート、研究、調査
• 舞台裏インタビュー

この種の B2B コンテンツが、Twitter でまったく予想外の長い形式で表示されるワンツー パンチは、事態を揺るがし、その過程でブランドのエンゲージメントを高める可能性が非常に高いでしょう。 差別化と目立つことが最優先される B2B マーケティング環境では、Twitter Write の長い形式のコンテンツは、強力な新しい公開オプションになる可能性があります。

2 — Cliffhanger のエピソード コンテンツを作成する

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Twitter Write の書き込みコンテンツ容量が大幅に増加したことで、スタンドアロンの書き込みだけでなく、あらゆる種類の連載コンテンツの新しい可能性がもたらされました。

B2B マーケティング担当者は、Twitter のメモを使用してエピソード コンテンツの力を活用できます。当社のシニア コンテンツ マーケティング マネージャーである Nick Nelson は、「Hungry for More: What B2B Marketers Need to Know About Episodic Content」で、またシニア コンテンツ マーケティング マネージャーとして、 Joshua Nite は、「Episodic Expansion: How to Optimize B2B Experiences by Expanding Your Podcast to Full-On Video (エピソードの拡張: ポッドキャストをフルオン ビデオに拡張する方法)」を参照し、多くの場合、ビデオと同じように書かれた言葉に当てはまる洞察を示しています。

最新のクリフハンガー デジタル コンテンツを Twitter Write で共有し、次のエピソードでストーリーの残りの部分に戻るためのサスペンスに満ちた行動を促すフレーズ (CTA) を使用することは、B2B マーケターが Twitter Notes を使用して試すことができる方法です。 成功する CTA の作成について詳しくは、「B2B のコール トゥ アクションを獲得して、反応を得て、ブラウザを購入者に変える」をご覧ください。

3 — 詳細なニュースレターを発行する

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ちょうど昨年、Twitter は、Revue を買収して一連のニュースレター関連機能でプラットフォームを拡張しました。現在、Revue by Twitter として Twitter Write ミックスに組み込まれています。

Twitter Write は、プラットフォーム上で公開する別の方法を提供します。B2B マーケターは、Twitter の Revue と Notes の両方のオプションを利用して、同様のコンテンツを結び付けることができます。これにより、Twitter ニュースレターで書かれたコンテンツに関与しているオーディエンスを、追加の関連情報またはボーナス情報に誘導する可能性があります。 Notes コンテンツ内で共有されます。

メールで配信するか、LinkedIn* や Twitter のニュースレター機能を介して配信するか、オンラインで公開できるその他のさまざまな方法で配信するかにかかわらず、勝者となるニュースレターを作成することは、調査する価値のあるトピックです。 Me Up: B2B マーケターが 2022 年に一流のニュースレターを作成する方法」

4 — 長い形式のコンテンツを利用して Twitter コミュニティを構築する

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Twitter でより大きく、よりエンゲージメントの高いコミュニティを構築しようとしている B2B ブランドは、強力な新しいツールを自由に使用できるようになります.一度に。

B2B マーケティングを引き付け、関与し、変換するには優れたストーリーテリングが必要です。Twitter のメモを使用して作業するためのより大きなスレートを持つことで、より強力なブランド、顧客、および従業員のストーリーが新しいオーディエンスを獲得できるようになります。

B2B ストーリーテリングの成功の実践については、このトピックに関する多くの記事でさらに詳しく知ることができます。 B2B テクノロジーにおけるストーリーテリングとインフルエンサー マーケティングが結果を加速する方法」および「B2B マーケターがより良い顧客ストーリーテリングのために共感をどのように取り入れているかについての Microsoft のミリ ロドリゲス」。

5 — ブランド、役員、従業員の影響力の拡大する世界

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企業の重役から新入社員まで、一緒に会社を形成する人々が、従来のマーケティングでは容易に得られないほどの影響力を持っていることはもはや周知の事実です。 これが、B2B インフルエンサー マーケティングの技術と科学が、過去 10 年間、特に過去 2 年間、主要なグローバル ブランドの間で着実に導入が進んでいる理由です。

経営陣の影響力は、当社が最近発行した包括的な 2022 B2B インフルエンサー マーケティング調査レポートの成功につながる際立った要素として現れており、B2B ブランドの 65% が、社内の経営陣がブランドの影響力を高めるのに効果的であると述べています。

さらに、ブランド ソート リーダーシップの向上の一環として、B2B マーケターの約 75% がすでに社内の幹部と協力して顧客からの信頼を高めています。ブランドの影響力を高めています。

長い形式の Twitter コンテンツで魅了し、楽しませる

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最良の場合、執筆は、それが存在するデジタル プラットフォームに関係なく、人を魅了し、喜ばせることができます。しかし、マーケティング担当者がこの種のベスト アンサー コンテンツを微調整して、特定のソーシャル プラットフォームを正確に活用する場合、結果として得られるオンライン エクスペリエンスは多くの場合、新しいレベルの成功と関与が伴います。

B2B マーケターが、そこから学ぼうとする人々の生活を向上させるタイプのコンテンツをどのように作成するのが最善かという問題は、私が「コンテンツの熟考: 情報を処理する方法と B2B マーケターが作成しなければならない理由」でさらに探求する深い問題です。向上させるコンテンツ。」

Twitter Write の新しい長文コンテンツ機能に関して何がうまく機能するかを知ることは、Twitter がその機能をすべてのユーザーにリリースするときに、B2B マーケターに有利になることは間違いありません。

ここで見てきたクリエイティブで長編のコンテンツを作成するための 5 つのアイデアが、Twitter やその他のメディア フォーマットでの今後の取り組みに役立つことを願っています。

受賞歴のある B2B ビデオ マーケティングを向上させ、増幅させ、人間味のあるものにすることに関しては、近道はありません。そのため、TopRank Marketing などのトップ デジタル マーケティング エージェンシーと連携することを選択する企業が増えています。 LinkedIn、Dell、3M から Adob​​e、Oracle、monday.com などに至るまで、20 年以上にわたってさまざまな企業をサポートしてきました。

*LinkedIn は TopRank マーケティング クライアントです。