Contenido copioso: 5 formas creativas en que los especialistas en marketing B2B pueden beneficiarse de la nueva publicación de formato largo de Twitter

¿Cómo pueden los especialistas en marketing B2B acelerar sus motores de redes sociales utilizando las nuevas funciones de publicación de contenido de formato largo de Twitter?

Twitter Write es la próxima herramienta de la plataforma social para redactar y compartir contenido escrito que va mucho más allá del límite tradicional de 280 caracteres de Twitter, ofreciendo inicialmente hasta 2500 palabras, un montón de papel digital en blanco para que los vendedores y marcas B2B lo llenen con mensajes de innovación.

Los especialistas en marketing B2B deben estar preparados cuando Twitter traslade su función Twitter Write de su actual banco de pruebas limitado de autores seleccionados a mano a un lanzamiento mundial, y le mostraremos cómo estar listo cuando llegue el momento.

Twitter ha reorganizado recientemente sus notas de Twitter y sus funciones de boletines informativos para que existan bajo una marca ampliada de Twitter Write.

También comenzó a compartir información adicional sobre Twitter Write, incluso en eventos como la conferencia de la Asociación Nacional de Periodistas Negros y su “#TwitterForNews: Going Beyond 280 Characters | Sesión impulsada por Twitter”.

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– Noticias de Twitter (@TwitterNews) 4 de agosto de 2022

La plataforma ha compartido varios ejemplos de cómo Twitter Write ha sido utilizado por aquellos con acceso temprano, incluido un vistazo a cómo varios periodistas en la conferencia han publicado usando la función de Twitter de formato largo.

Echemos un vistazo a cinco formas creativas en que los especialistas en marketing B2B pueden aprovechar las próximas opciones de creación de contenido de formato largo de Twitter.

1. Destaca con información inesperada

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Para los ojos acostumbrados a ver cientos de pequeños tweets desplazándose a una milla por minuto, los especialistas en marketing B2B pueden destacarse simplemente por estar entre los primeros en usar de manera creativa Twitter Write y el contenido que publicará, que la plataforma llama Twitter Notes. .

El mero uso de Twitter Notes será una curiosidad al principio, sin embargo, los especialistas en marketing B2B deben aprovechar al máximo la situación proporcionando información inesperada que está diseñada específicamente para funcionar bien dentro del límite de 2500 palabras de Twitter Write.

¿Qué podría destacar más para los especialistas en marketing B2B que ven el feed de Twitter de una marca? Que tal estas ideas, para empezar:

• Estudios de caso
• Testimonios de clientes y clientes
• Investigaciones, informes, estudios y encuestas originales
• Entrevistas detrás de escena

El doble golpe de ver este tipo de contenido B2B en un formato largo radicalmente inesperado en Twitter probablemente cambiaría las cosas y aumentaría la participación de la marca en el proceso. En un panorama de marketing B2B donde ser diferente y destacar es primordial, el contenido de formato largo de Twitter Write podría ser una nueva y poderosa opción de publicación.

2 — Crear contenido episódico de Cliffhanger

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Con la capacidad de contenido escrito enormemente aumentada de Twitter Write, surgen nuevas posibilidades no solo para la escritura independiente, sino también para contenido serializado de todo tipo.

Los especialistas en marketing B2B podrían usar Twitter Notes para aprovechar el poder del contenido episódico, como exploró nuestro propio gerente senior de marketing de contenido, Nick Nelson, en "Hungry for More: What B2B Marketers Need to Know About Episodic Content", y como nuestro gerente senior de marketing de contenido. Joshua Nite echó un vistazo a "Expansión episódica: cómo optimizar las experiencias B2B al expandir su podcast a video completo", con ideas que se aplican en muchos casos tanto a la palabra escrita como al video.

Compartir su último contenido digital de suspenso en Twitter Write, con un llamado a la acción (CTA) de suspenso para regresar por el resto de la historia durante el próximo episodio, es un método que los especialistas en marketing B2B podrán experimentar con Twitter Notes. Puede obtener más información sobre cómo crear llamadas a la acción exitosas en "Llamadas a la acción B2B ganadoras que obtienen respuestas y convierten a los navegadores en compradores".

3 — Publicar boletines detallados

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El año pasado, Twitter amplió su plataforma con una variedad de características relacionadas con boletines con la adquisición de Revue, que ahora se ha incluido en la mezcla de Twitter Write como Revue by Twitter.

Twitter Write ofrece una forma diferente de publicar en la plataforma, y ​​los especialistas en marketing B2B podrían incluso utilizar las opciones Revue y Notes de Twitter para vincular contenido similar, lo que podría llevar a las audiencias que están interactuando con su contenido escrito en su boletín informativo de Twitter a información adicional relevante o adicional. compartido dentro del contenido de Notes.

Escribir un boletín ganador, ya sea que se transmita por correo electrónico, a través de las funciones de boletín de noticias de LinkedIn* o Twitter, o de cualquiera de las muchas otras formas en que se pueden publicar en línea, es un tema que vale la pena explorar, como profundizamos recientemente con “Sign Me Up: cómo los especialistas en marketing B2B crearán boletines informativos de primer nivel en 2022".

4. Aproveche el contenido de formato largo para construir una comunidad de Twitter

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Las marcas B2B que buscan construir una comunidad más grande y comprometida en Twitter tendrán una nueva y poderosa herramienta a su disposición, ya que Twitter Write permitirá a las marcas profundizar y contar historias más atractivas en la plataforma de lo que ha sido posible hasta ahora usando solo 280 caracteres. a la vez

Se necesita una gran narración para atraer, involucrar y convertir en marketing B2B, y tener una pizarra más grande para trabajar con Twitter Notes permitirá que las historias más poderosas de marca, cliente y empleado ganen una nueva audiencia.

Encontrará aún más sobre la práctica de la narración B2B exitosa en nuestros muchos artículos sobre el tema, que incluyen "Libere la historia: cómo los especialistas en marketing B2B pueden usar la narración digital para dar vida al contenido de nuevas maneras", "Por qué hay una necesidad de creatividad". Storytelling in B2B Tech and How Influencer Marketing Can Accelerate Results” y “Miri Rodriguez de Microsoft sobre cómo los especialistas en marketing B2B están adoptando la empatía para mejorar la narración de historias de los clientes”.

5 — El universo en expansión de la influencia de la marca, los ejecutivos y los empleados

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Ya no es un secreto que las personas que juntas forman una empresa, desde ejecutivos corporativos hasta pasantes recién contratados, tienen un poder de influencia diferente al que cualquier marketing tradicional puede proporcionar fácilmente. Esta es la razón por la cual el arte y la ciencia del marketing de influencers B2B ha experimentado una implementación cada vez mayor entre las principales marcas globales durante la última década, y especialmente durante los últimos dos años.

La influencia ejecutiva se ha destacado como un elemento destacado que conduce al éxito en nuestro propio Informe de investigación de marketing de influencers B2B 2022 completo recientemente publicado, con el 65 por ciento de las marcas B2B diciendo que los ejecutivos internos han sido efectivos para aumentar la influencia de la marca.

Además, como parte de la mejora del liderazgo intelectual de la marca, alrededor del 75 % de los especialistas en marketing B2B ya trabajan con ejecutivos internos para aumentar su credibilidad ante los clientes, y dos tercios completos de quienes trabajan con ejecutivos dicen que su programa ha sido muy o extremadamente eficaz en aumento de la influencia de la marca.

Cautive y deleite con contenido de Twitter de formato largo

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En el mejor de los casos, la escritura puede cautivar y deleitar sin importar en qué plataforma digital se encuentre, sin embargo, cuando los especialistas en marketing afinan este tipo de contenido de mejores respuestas para aprovechar con precisión una plataforma social en particular, la experiencia en línea resultante en la mayoría de los casos ir acompañada de nuevos niveles de éxito y compromiso.

La cuestión de cómo los especialistas en marketing B2B pueden crear mejor el tipo de contenido que eleva la vida de las personas que buscan aprender de él es profunda, y la exploro más a fondo en “Contemplaciones de contenido: cómo procesamos la información y por qué los especialistas en marketing B2B deben elaborar Contenido que eleva”.

Saber qué funcionará bien en lo que respecta a las nuevas funciones de contenido de formato largo de Twitter Write seguramente dará a los especialistas en marketing B2B una ventaja cuando Twitter lance la capacidad a todos sus usuarios.

Esperamos que las cinco ideas para la creación de contenido creativo de formato largo que hemos visto aquí sean útiles en sus propios esfuerzos futuros, ya sea en Twitter o en cualquier otro formato de medios.

Cuando se trata de crear videos de marketing B2B galardonados que eleven, amplifiquen y humanicen, no hay atajos, razón por la cual un número cada vez mayor de empresas eligen trabajar con una agencia de marketing digital líder como TopRank Marketing. Comuníquese con nosotros para saber cómo podemos ayudarlo, como lo hemos hecho durante más de 20 años para empresas que van desde LinkedIn, Dell y 3M hasta Adobe, Oracle, monday.com y otras.

*LinkedIn es un cliente de marketing de TopRank.