Umfangreiche Inhalte: 5 kreative Möglichkeiten, wie B2B-Vermarkter von Twitters neuem Long-Form-Publishing profitieren können

Wie können B2B-Vermarkter ihre Social-Media-Engines mithilfe der neuen Langform-Inhaltsveröffentlichungsfunktionen von Twitter aufpeppen?

Twitter Write ist das kommende Tool der sozialen Plattform zum Verfassen und Teilen von schriftlichen Inhalten, das weit über die traditionelle 280-Zeichen-Grenze von Twitter hinausgeht und zunächst bis zu 2.500 Wörter bietet – reichlich leeres digitales Papier, das B2B-Vermarkter und Marken mit Innovationsbotschaften füllen können.

B2B-Vermarkter sollten darauf vorbereitet sein, wenn Twitter seine Twitter Write-Funktion von seinem derzeitigen begrenzten Testfeld handverlesener Autoren zu einer weltweiten Einführung verlagert, und wir zeigen Ihnen, wie Sie bereit sein können, wenn die Zeit gekommen ist.

Twitter hat kürzlich seine Twitter-Notizen und Newsletter-Funktionen neu angeordnet, um unter einer erweiterten Twitter Write-Marke zu existieren.

Es hat auch damit begonnen, zusätzliche Informationen über Twitter Write zu teilen, unter anderem bei Veranstaltungen wie der Konferenz der National Association of Black Journalists und ihrer „#TwitterForNews: Going Beyond 280 Characters | Powered by Twitter“-Sitzung.

Wir freuen uns sehr, wieder persönlich bei #NABJNAHJ22 dabei zu sein! Markieren Sie Ihre Kalender für unsere Sitzung morgen, den 5. August um 8 Uhr morgens in Milano V mit @dianejeanty und @EricZuck + unserem Panel @jpbrammer, @Adriana_Lacy, @jabladoraaa und @MichellCClark, moderiert von @rembert. https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

– Twitter-Nachrichten (@TwitterNews) 4. August 2022

Die Plattform hat mehrere Beispiele dafür geteilt, wie Twitter Write von Personen mit frühem Zugriff genutzt wurde, einschließlich eines Blicks darauf, wie mehrere Journalisten auf der Konferenz mit der Langform-Twitter-Funktion veröffentlicht haben.

Werfen wir einen eigenen Blick auf fünf kreative Möglichkeiten, wie B2B-Vermarkter die Vorteile der bevorstehenden Erstellung von Long-Form-Content-Optionen von Twitter nutzen können.

1 – Heben Sie sich mit unerwarteten Erkenntnissen ab

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Für Augen, die daran gewöhnt sind, Hunderte winziger Tweets zu sehen, die im Minutentakt vorbeiscrollen, können sich B2B-Vermarkter einfach dadurch abheben, dass sie zu den Ersten gehören, die Twitter Write und die Inhalte, die es veröffentlicht – die die Plattform Twitter Notes nennt – kreativ nutzen .

Die bloße Verwendung von Twitter-Notizen wird zunächst eine Kuriosität sein, aber B2B-Vermarkter sollten die Situation voll ausnutzen, indem sie unerwartete Einblicke liefern, die speziell darauf ausgelegt sind, innerhalb der 2.500-Wörter-Grenze von Twitter Write gut zu funktionieren.

Was fällt B2B-Vermarktern am meisten auf, wenn sie den Twitter-Feed einer Marke sehen? Wie wäre es mit diesen Ideen für den Anfang:

• Fallstudien
• Klienten- und Kundenreferenzen
• Originalforschung, Berichte, Studien und Umfragen
• Interviews hinter den Kulissen

Der Doppelschlag, diese Art von B2B-Inhalten in einem radikal unerwartet langen Format auf Twitter zu sehen, würde die Dinge höchstwahrscheinlich aufrütteln – und dabei das Markenengagement erhöhen. In einer B2B-Marketinglandschaft, in der es von größter Bedeutung ist, anders zu sein und sich abzuheben, könnten die Langforminhalte von Twitter Write eine leistungsstarke neue Veröffentlichungsoption sein.

2 – Erstellen Sie episodische Cliffhanger-Inhalte

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Mit der erheblich gesteigerten Kapazität für geschriebene Inhalte von Twitter Write ergeben sich nicht nur neue Möglichkeiten für eigenständiges Schreiben, sondern auch für serialisierte Inhalte aller Art.

B2B-Vermarkter könnten Twitter Notes nutzen, um die Vorteile episodischer Inhalte zu nutzen, wie unser eigener Senior Content Marketing Manager Nick Nelson in „Hungry for More: What B2B Marketers Need to Know About Episodic Content“ und als unser Senior Content Marketing Manager erkundet hat Joshua Nite hat sich in „Episodic Expansion: How to Optimize B2B Experiences by Expanding Your Podcast to Full-On Video“ mit Erkenntnissen befasst, die in vielen Fällen genauso für das geschriebene Wort wie für Videos gelten.

Das Teilen Ihrer neuesten digitalen Cliffhanger-Inhalte auf Twitter Write – mit einem spannenden Call-to-Action (CTA), um für den Rest der Geschichte in der nächsten Folge zurückzukehren – ist eine Methode, mit der B2B-Vermarkter mit Twitter Notes experimentieren können. Weitere Informationen zum Erstellen erfolgreicher CTAs finden Sie unter „Erfolgreiche B2B-Calls-to-Action, die Antworten erhalten und Browser in Käufer umwandeln“.

3 – Veröffentlichen Sie ausführliche Newsletter

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Erst letztes Jahr hat Twitter seine Plattform durch die Übernahme von Revue um eine Reihe von Newsletter-bezogenen Funktionen erweitert, die es nun als Revue by Twitter in den Twitter Write-Mix aufgenommen hat.

Twitter Write bietet eine andere Möglichkeit, auf der Plattform zu veröffentlichen, und B2B-Vermarkter könnten sogar sowohl die Revue- als auch die Notes-Option von Twitter nutzen, um ähnliche Inhalte miteinander zu verknüpfen – potenzielle Zielgruppen, die sich mit ihren schriftlichen Inhalten in ihrem Twitter-Newsletter beschäftigen, zu zusätzlichen relevanten oder Bonusinformationen zu führen innerhalb von Notes-Inhalten freigegeben.

Das Schreiben eines erfolgreichen Newsletters – ob per E-Mail, über die Newsletter-Funktionen von LinkedIn* oder Twitter oder auf eine der vielen anderen Arten, wie sie online veröffentlicht werden können – ist ein Thema, das es wert ist, untersucht zu werden, wie wir uns kürzlich mit „Sign Me Up: Wie B2B-Marketer im Jahr 2022 erstklassige Newsletter erstellen werden.“

4 – Nutzen Sie Langform-Inhalte, um eine Twitter-Community aufzubauen

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B2B-Marken, die eine größere und engagiertere Community auf Twitter aufbauen möchten, wird ein leistungsstarkes neues Tool zur Verfügung stehen, da Twitter Write es Marken ermöglichen wird, tiefer zu graben und ansprechendere Geschichten auf der Plattform zu erzählen, als dies bisher mit nur 280 Zeichen möglich war zu einer Zeit.

Es braucht großartiges Geschichtenerzählen, um im B2B-Marketing anzuziehen, sich zu engagieren und zu konvertieren, und mit einer größeren Tafel, mit der man mit Twitter Notes arbeiten kann, werden aussagekräftigere Marken-, Kunden- und Mitarbeitergeschichten ein neues Publikum gewinnen.

Noch mehr über die Praxis des erfolgreichen B2B-Storytelling finden Sie in unseren zahlreichen Artikeln zu diesem Thema, darunter „Free The Story: How B2B Marketers Can Use Digital Storytelling to Rev Living In New Ways“, „Why There's a Need for Creative Storytelling in B2B Tech and How Influencer Marketing Can Accelerate Results“ und „Microsoft’s Miri Rodriguez on How B2B Marketers Are Embracing Empathy for better Customer Storytelling“.

5 – Das expandierende Universum des Marken-, Führungskräfte- und Mitarbeitereinflusses

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Es ist kein Geheimnis mehr, dass die Menschen, die zusammen ein Unternehmen bilden – von Führungskräften bis hin zu frisch eingestellten Praktikanten mit leuchtenden Augen – eine einflussreiche Macht haben, die herkömmliches Marketing nicht leicht erreichen kann. Aus diesem Grund hat die Kunst und Wissenschaft des B2B-Influencer-Marketings in den letzten zehn Jahren und insbesondere in den letzten zwei Jahren eine stetig steigende Implementierung bei großen globalen Marken erlebt.

Der Einfluss von Führungskräften hat sich in unserem eigenen, kürzlich veröffentlichten, umfassenden B2B-Influencer-Marketing-Forschungsbericht 2022 als herausragendes Element herauskristallisiert, in dem 65 Prozent der B2B-Marken sagen, dass interne Führungskräfte den Einfluss der Marke effektiv erhöht haben.

Darüber hinaus arbeiten rund 75 Prozent der B2B-Vermarkter im Rahmen der Verbesserung der Markenvordenkerrolle bereits mit internen Führungskräften zusammen, um ihre Glaubwürdigkeit bei Kunden zu steigern, und ganze zwei Drittel derjenigen, die mit Führungskräften zusammenarbeiten, geben an, dass ihr Programm sehr oder äußerst effektiv war zunehmenden Markeneinfluss.

Fesseln und erfreuen Sie sich an langen Twitter-Inhalten

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Im besten Fall kann das Schreiben unabhängig von der digitalen Plattform, auf der es lebt, fesseln und begeistern, aber wenn Vermarkter diese Art von Inhalten mit den besten Antworten optimieren, um genau die Vorteile einer bestimmten sozialen Plattform zu nutzen, wird das resultierende Online-Erlebnis in den meisten Fällen von neuen Ebenen des Erfolgs und Engagements begleitet werden.

Die Frage, wie B2B-Vermarkter am besten die Art von Inhalten erstellen können, die das Leben der Menschen verbessern, die daraus lernen möchten, ist eine tiefgreifende Frage, die ich in „Content Contemplations: How We Process Information & Why B2B Marketers Must Craft“ näher untersuche Inhalte, die erheben.“

Zu wissen, was gut funktionieren wird, wenn es um die neuen Langform-Inhaltsfunktionen von Twitter Write geht, wird B2B-Vermarktern einen Vorteil verschaffen, wenn Twitter die Funktion für alle seine Benutzer freigibt.

Wir hoffen, dass die fünf Ideen für die kreative Erstellung von Inhalten in Langform, die wir uns hier angesehen haben, bei Ihren eigenen zukünftigen Bemühungen hilfreich sein werden, sei es auf Twitter oder in einem anderen Medienformat.

Wenn es darum geht, preisgekröntes B2B-Videomarketing zu entwickeln, das verbessert, erweitert und humanisiert, gibt es keine Abkürzungen, weshalb sich immer mehr Unternehmen für die Zusammenarbeit mit einer Top-Agentur für digitales Marketing wie TopRank Marketing entscheiden. Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir helfen können, wie wir es seit über 20 Jahren für Unternehmen von LinkedIn, Dell und 3M bis hin zu Adobe, Oracle, monday.com und anderen tun.

*LinkedIn ist ein Kunde von TopRank Marketing.