Contenu copieux : 5 façons créatives pour les spécialistes du marketing B2B de bénéficier de la nouvelle publication longue durée de Twitter

Comment les spécialistes du marketing B2B peuvent-ils accélérer leurs moteurs de médias sociaux en utilisant les nouvelles fonctionnalités de publication de contenu longue durée de Twitter ?

Twitter Write est le prochain outil de la plate-forme sociale pour composer et partager du contenu écrit qui va bien au-delà de la limite traditionnelle de 280 caractères de Twitter, offrant initialement jusqu'à 2 500 mots - beaucoup de papier numérique vierge pour les spécialistes du marketing B2B et les marques à remplir de messages d'innovation.

Les spécialistes du marketing B2B doivent être préparés lorsque Twitter déplace sa fonctionnalité Twitter Write de son banc d'essai limité actuel d'auteurs sélectionnés à la main vers un déploiement mondial, et nous vous montrerons comment être prêts le moment venu.

Twitter a récemment réorganisé ses notes Twitter et ses fonctionnalités de newsletter pour exister sous une marque Twitter Write élargie.

Il a également commencé à partager des informations supplémentaires sur Twitter Write, notamment lors d'événements tels que la conférence de l'Association nationale des journalistes noirs et son « #TwitterForNews : Going Beyond 280 Characters | Propulsé par Twitter ».

Nous sommes ravis d'être de retour au #NABJNAHJ22 en personne ! Marquez vos calendriers pour rejoindre notre session demain 5 août à 8h à Milano V avec @dianejeanty et @EricZuck + notre panel @jpbrammer, @Adriana_Lacy, @jabladoraaa et @MichellCClark modéré par @rembert. https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

– Actualités Twitter (@TwitterNews) 4 août 2022

La plate-forme a partagé plusieurs exemples de la façon dont Twitter Write a été utilisé par ceux qui ont un accès anticipé, y compris un aperçu de la façon dont plusieurs journalistes de la conférence ont publié à l'aide de la fonction Twitter longue durée.

Jetons un coup d'œil sur cinq façons créatives pour les spécialistes du marketing B2B de tirer parti des options de création de contenu longue durée à venir de Twitter.

1 – Démarquez-vous avec des informations inattendues

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Pour les yeux habitués à voir des centaines de minuscules tweets défiler à un kilomètre à la minute, les spécialistes du marketing B2B peuvent se démarquer simplement en étant parmi les premiers à utiliser de manière créative Twitter Write et le contenu qu'il publiera - que la plate-forme appelle Twitter Notes. .

La simple utilisation de Twitter Notes sera une curiosité au début, mais les spécialistes du marketing B2B devraient tirer pleinement parti de la situation en fournissant des informations inattendues spécialement conçues pour bien fonctionner dans la limite de 2 500 mots de Twitter Write.

Qu'est-ce qui pourrait le plus impressionner les spécialistes du marketing B2B qui consultent le fil Twitter d'une marque ? Que diriez-vous de ces idées, pour commencer :

• Études de cas
• Clients & Témoignages Clients
• Recherches originales, rapports, études et enquêtes
• Entrevues en coulisses

Le coup de poing de voir ce type de contenu B2B dans un format long radicalement inattendu sur Twitter serait tout à fait susceptible de faire bouger les choses – et d'augmenter l'engagement de la marque dans le processus. Dans un paysage marketing B2B où être différent et se démarquer est primordial, le contenu long de Twitter Write pourrait être une nouvelle option de publication puissante.

2 - Créer du contenu épisodique Cliffhanger

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Avec la capacité de contenu écrit considérablement accrue de Twitter Write, de nouvelles possibilités s'offrent non seulement pour l'écriture autonome, mais aussi pour le contenu sérialisé de toutes sortes.

Les spécialistes du marketing B2B pourraient utiliser Twitter Notes pour tirer parti de la puissance du contenu épisodique, comme l'a expliqué notre propre responsable principal du marketing de contenu, Nick Nelson, dans "Hungry for More: What B2B Marketers Need to Know About Episodic Content", et en tant que notre responsable principal du marketing de contenu. Joshua Nite a jeté un coup d'œil dans "Expansion épisodique : comment optimiser les expériences B2B en étendant votre podcast à une vidéo complète", avec des informations qui s'appliquent dans de nombreux cas autant à l'écrit qu'à la vidéo.

Partager votre dernier contenu numérique cliffhanger sur Twitter Write – avec un appel à l'action (CTA) plein de suspense à revenir pour le reste de l'histoire lors du prochain épisode – est une méthode que les spécialistes du marketing B2B pourront expérimenter avec l'utilisation de Twitter Notes. Vous pouvez en savoir plus sur la création de CTA réussis dans "Gagner des appels à l'action B2B qui obtiennent des réponses et convertissent les navigateurs en acheteurs".

3 — Publier des newsletters approfondies

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L'année dernière, Twitter a élargi sa plate-forme avec une gamme de fonctionnalités liées à la newsletter avec l'acquisition de Revue, qu'il a maintenant intégré au mix Twitter Write sous le nom de Revue by Twitter.

Twitter Write offre une manière différente de publier sur la plate-forme, et les spécialistes du marketing B2B pourraient même utiliser les options Revue et Notes de Twitter pour lier un contenu similaire, ce qui pourrait conduire les audiences qui interagissent avec leur contenu écrit sur leur newsletter Twitter vers des informations supplémentaires pertinentes ou bonus. partagé dans le contenu Notes.

Rédiger une newsletter gagnante - qu'elle soit diffusée par e-mail, via les fonctionnalités de newsletter de LinkedIn* ou Twitter, ou de l'une des nombreuses autres manières de les publier en ligne, est un sujet qui mérite d'être exploré, comme nous l'avons récemment approfondi avec "Sign Me Up : comment les spécialistes du marketing B2B créeront des newsletters de premier ordre en 2022. »

4 - Exploitez le contenu long pour créer une communauté Twitter

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Les marques B2B qui cherchent à créer une communauté plus grande et plus engagée sur Twitter disposeront d'un nouvel outil puissant, car Twitter Write permettra aux marques d'approfondir et de raconter des histoires plus engageantes sur la plate-forme qu'il n'était possible jusqu'à présent en utilisant seulement 280 caractères. à la fois.

Il faut une excellente narration pour attirer, engager et convertir dans le marketing B2B, et avoir une plus grande liste de travail avec l'utilisation de Twitter Notes permettra à des histoires de marque, de client et d'employés plus puissantes de gagner un nouveau public.

Vous en apprendrez encore plus sur la pratique du storytelling B2B réussi dans nos nombreux articles sur le sujet, notamment « Free The Story : How B2B Marketers Can Use Digital Storytelling To Bring Content Alive In New Ways », « Why There’s a Need for Creative Storytelling in B2B Tech and How Influencer Marketing Can Accelerate Results » et « Microsoft's Miri Rodriguez on How B2B Marketers Are Embracing Empathy For Better Customer Storytelling ».

5 — L'univers en expansion de l'influence des marques, des dirigeants et des employés

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Ce n'est plus un secret pour personne que les personnes qui forment ensemble une entreprise - des dirigeants d'entreprise aux stagiaires fraîchement embauchés aux yeux brillants - détiennent un pouvoir d'influence contrairement à ce que tout marketing traditionnel peut facilement fournir. C'est pourquoi l'art et la science du marketing d'influence B2B ont connu une implémentation croissante parmi les grandes marques mondiales au cours de la dernière décennie, et en particulier au cours des deux dernières années.

L'influence des dirigeants est apparue comme un élément remarquable menant au succès dans notre propre rapport de recherche complet sur le marketing d'influence B2B 2022, avec 65 % des marques B2B affirmant que les dirigeants internes ont réussi à accroître l'influence de la marque.

De plus, dans le cadre de l'amélioration du leadership éclairé de la marque, environ 75 % des spécialistes du marketing B2B travaillent déjà avec des cadres internes pour accroître leur crédibilité auprès des clients, et deux tiers de ceux qui travaillent avec des cadres déclarent que leur programme a été très ou extrêmement efficace pour accroître l'influence de la marque.

Captivez et régalez-vous avec le contenu Twitter long

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À son meilleur, l'écriture peut captiver et ravir, quelle que soit la plate-forme numérique sur laquelle elle vit, mais lorsque les spécialistes du marketing affinent ce type de contenu de meilleure réponse pour tirer précisément parti d'une plate-forme sociale particulière, l'expérience en ligne qui en résulte sera le plus souvent s'accompagner de nouveaux niveaux de réussite et d'engagement.

La question de savoir comment les spécialistes du marketing B2B peuvent créer au mieux le type de contenu qui améliore la vie des personnes qui cherchent à en tirer des enseignements est une question profonde, que j'explore plus en détail dans "Contemplations de contenu : comment nous traitons l'information et pourquoi les spécialistes du marketing B2B doivent créer". Contenu qui élève.

Savoir ce qui fonctionnera bien en ce qui concerne les nouvelles fonctionnalités de contenu long de Twitter Write est destiné à donner aux spécialistes du marketing B2B un avantage lorsque Twitter libère la capacité à tous ses utilisateurs.

Nous espérons que les cinq idées de création de contenu créatif de longue durée que nous avons examinées ici vous seront utiles dans vos futurs efforts, que ce soit sur Twitter ou dans tout autre format de média.

Lorsqu'il s'agit de concevoir un marketing vidéo B2B primé qui élève, amplifie et humanise, il n'y a pas de raccourcis, c'est pourquoi un nombre croissant d'entreprises choisissent de travailler avec une agence de marketing numérique de premier plan telle que TopRank Marketing. Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider, comme nous le faisons depuis plus de 20 ans pour des entreprises allant de LinkedIn, Dell et 3M à Adobe, Oracle, monday.com et autres.

*LinkedIn est un client de TopRank Marketing.