Obfite treści: 5 kreatywnych sposobów, w jakie marketerzy B2B mogą czerpać korzyści z nowego publikowania długich form na Twitterze

W jaki sposób marketerzy B2B mogą zwiększyć wydajność swoich silników mediów społecznościowych, korzystając z nowych funkcji publikowania długich treści na Twitterze?

Twitter Write to nadchodzące narzędzie platformy społecznościowej do komponowania i udostępniania pisanych treści, które wykracza daleko poza tradycyjny limit 280 znaków na Twitterze, początkowo oferując do 2500 słów — mnóstwo czystego papieru cyfrowego dla marketerów i marek B2B do wypełnienia wiadomościami o innowacji.

Marketingowcy B2B powinni być przygotowani, gdy Twitter przeniesie funkcję Twitter Write z obecnego ograniczonego stanowiska testowego ręcznie wybranych autorów do ogólnoświatowego wdrożenia, a my pokażemy Ci, jak być gotowym, gdy nadejdzie czas.

Twitter niedawno przeorganizował swoje notatki na Twitterze i funkcje biuletynów, aby istniały pod rozszerzoną marką Twitter Write.

Zaczęto również udostępniać dodatkowe informacje na temat Twitter Write, w tym podczas wydarzeń takich jak konferencja National Association of Black Journalists i jej „#TwitterForNews: Going Beyond 280 Characters | Powered by Twitter”.

Jesteśmy bardzo podekscytowani możliwością osobistego powrotu na #NABJNAHJ22! Zaznacz swoje kalendarze, aby dołączyć do naszej sesji jutro 5 sierpnia o 8 rano w Milano V z @dianejeanty i @EricZuck + nasz panel @jpbrammer, @Adriana_Lacy, @jabladoraaa i @MichellCClark moderowanych przez @rembert. https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

— Wiadomości na Twitterze (@TwitterNews) 4 sierpnia 2022 r.

Platforma udostępniła kilka przykładów tego, w jaki sposób Twitter Write został wykorzystany przez osoby z wczesnym dostępem, w tym spojrzenie na to, jak kilku dziennikarzy na konferencji opublikowało za pomocą długiej funkcji Twittera.

Przyjrzyjmy się pięciu kreatywnym sposobom, w jakie marketerzy B2B mogą wykorzystać nadchodzące opcje tworzenia długich treści na Twitterze.

1 — Wyróżnij się nieoczekiwanym wglądem

przez GIPHY

Dla oczu przyzwyczajonych do oglądania setek malutkich tweetów przewijających się z mili na minutę, marketerzy B2B mogą się wyróżnić po prostu będąc jednymi z pierwszych, którzy kreatywnie wykorzystują Twitter Write i treści, które będą publikować – które platforma nazywa Twitter Notes .

Samo korzystanie z notatek na Twitterze będzie na początku ciekawostką, jednak marketerzy B2B powinni w pełni wykorzystać sytuację, dostarczając nieoczekiwanych informacji, które zostały opracowane specjalnie do pracy w limicie 2500 słów w usłudze Twitter Write.

Co może najbardziej wyróżniać marketerów B2B przeglądających kanał marki na Twitterze? A co z tymi pomysłami, na początek:

• Studium przypadku
• Opinie klientów i klientów
• Oryginalne badania, raporty, studia i ankiety
• Wywiady zakulisowe

Jedno-dwa uderzenie, jakim jest zobaczenie tego typu treści B2B w radykalnie nieoczekiwanym długim formacie na Twitterze, prawdopodobnie wstrząsnęłoby sytuacją – i zwiększyłoby zaangażowanie marki w tym procesie. W krajobrazie marketingu B2B, gdzie bycie odmiennym i wyróżniającym się jest najważniejsze, długie treści Twitter Write mogą być potężną nową opcją publikowania.

2 — Tworzenie epizodycznych treści Cliffhangera

przez GIPHY

Wraz ze znacznie zwiększoną pojemnością treści pisanych w Twitter Write pojawiają się nowe możliwości nie tylko samodzielnego pisania, ale także serializacji wszelkiego rodzaju treści.

Marketerzy B2B mogliby korzystać z notatek na Twitterze, aby wykorzystać moc epizodycznych treści, jak to zbadał nasz starszy menedżer ds. marketingu treści Nick Nelson w „Głodni więcej: co marketerzy B2B muszą wiedzieć o treściach epizodycznych” i jako nasz starszy menedżer ds. marketingu treści Joshua Nite przyjrzał się w artykule „Ekspansja epizodyczna: jak zoptymalizować doświadczenia B2B, rozszerzając swój podcast do pełnego wideo”, ze spostrzeżeniami, które w wielu przypadkach dotyczą zarówno słowa pisanego, jak i wideo.

Udostępnianie swoich najnowszych treści cyfrowych z Cliffhangera na Twitterze Write — z trzymającym w napięciu wezwaniem do działania (CTA), aby powrócić do reszty historii w następnym odcinku — to metoda, którą marketerzy B2B będą mogli eksperymentować z używaniem notatek na Twitterze. Więcej informacji o tworzeniu udanych CTA można znaleźć w artykule „Wygrywanie wezwań do działania B2B, które uzyskują odpowiedzi i przekształcają przeglądarki w kupujących”.

3 — Publikuj szczegółowe biuletyny

przez GIPHY

W zeszłym roku Twitter rozszerzył swoją platformę o szereg funkcji związanych z biuletynami dzięki przejęciu Revue, które teraz włączył do mieszanki Twitter Write jako Revue by Twitter.

Twitter Write oferuje inny sposób publikowania na platformie, a marketerzy B2B mogą nawet wykorzystać zarówno opcje Twitter Revue, jak i Notes, aby powiązać ze sobą podobne treści – potencjalnie zachęcając odbiorców, którzy angażują się w ich pisemną treść w swoim biuletynie na Twitterze, do dodatkowych istotnych lub dodatkowych informacji udostępniane w treści Notes.

Pisanie zwycięskiego biuletynu — niezależnie od tego, czy jest on nadawany za pośrednictwem poczty e-mail, funkcji biuletynu LinkedIn* lub Twittera, czy też w dowolny z wielu innych sposobów, w jaki można je publikować online, jest tematem wartym zgłębienia, ponieważ ostatnio zagłębiliśmy się w „Podpisz Ja w górę: Jak marketerzy B2B stworzą najwyższej klasy biuletyny w 2022 roku.”

4 — Wykorzystaj długie treści, aby zbudować społeczność na Twitterze

przez GIPHY

Marki B2B, które chcą zbudować większą i bardziej zaangażowaną społeczność na Twitterze, będą miały do ​​swojej dyspozycji potężne nowe narzędzie, ponieważ Twitter Write pozwoli markom zagłębić się i opowiedzieć na platformie bardziej angażujące historie, niż było to dotychczas możliwe przy użyciu zaledwie 280 znaków na czas.

Potrzeba świetnego opowiadania historii, aby przyciągnąć, zaangażować i przekonwertować marketing B2B, a posiadanie większej liczby do pracy przy użyciu Notatek na Twitterze pozwoli silniejszym historiom marki, klientów i pracowników zyskać nowych odbiorców.

Więcej informacji o praktyce skutecznego opowiadania historii B2B znajdziesz w naszych licznych artykułach na ten temat, w tym „Uwolnij historię: jak marketerzy B2B mogą wykorzystać cyfrowe opowiadanie historii, aby ożywić treści w nowy sposób”, „Dlaczego istnieje potrzeba kreatywności Opowiadanie historii w technologii B2B i jak Influencer Marketing może przyspieszyć wyniki” oraz „Miri Rodriguez z firmy Microsoft o tym, jak marketerzy B2B wykorzystują empatię w celu lepszego opowiadania historii klientów”.

5 — Rozszerzający się wszechświat wpływów marki, kadry kierowniczej i pracowników

przez GIPHY

Nie jest już tajemnicą, że ludzie, którzy razem tworzą firmę — od dyrektorów korporacji po jasnookich, świeżo zatrudnionych stażystów — mają wpływową władzę, jakiej nie może zapewnić tradycyjny marketing. Właśnie dlatego sztuka i nauka w zakresie influencer marketingu B2B w ciągu ostatniej dekady, a zwłaszcza w ciągu ostatnich dwóch lat, stały się coraz popularniejsze wśród głównych światowych marek.

Wpływ na kierownictwo jest wyróżniającym się elementem prowadzącym do sukcesu w naszym niedawno opublikowanym, obszernym Raporcie z badań marketingowych wpływów B2B w 2022 r., przy czym 65% marek B2B twierdzi, że wewnętrzni menedżerowie skutecznie zwiększali wpływ marki.

Ponadto, w ramach doskonalenia przywództwa w zakresie myślenia o marce, około 75 procent marketerów B2B współpracuje już z wewnętrznymi menedżerami, aby zwiększyć swoją wiarygodność wśród klientów, a pełne dwie trzecie osób, które pracują z menedżerami, twierdzi, że ich program był bardzo lub bardzo skuteczny w zwiększenie wpływu marki.

Urzekaj i zachwycaj długimi treściami na Twitterze

przez GIPHY

W najlepszym razie pisanie może urzekać i zachwycać, bez względu na platformę cyfrową, na której żyje, jednak gdy marketerzy dostosują ten rodzaj treści z najlepszymi odpowiedziami, aby precyzyjnie wykorzystać konkretną platformę społecznościową, wynikające z tego wrażenia online będą częściej niż nie towarzyszyć będzie nowy poziom sukcesu i zaangażowania.

Pytanie, w jaki sposób marketerzy B2B mogą najlepiej tworzyć treści, które podnoszą jakość życia ludzi, którzy chcą się z nich uczyć, jest głębokie, które zgłębiam dalej w „Content Contemplations: How We Process Information & Why B2B Marketers Must Craft Treść, która podnosi”.

Wiedza o tym, co będzie działać dobrze, jeśli chodzi o nowe funkcje długich treści w Twitter Write, z pewnością da marketerom B2B przewagę, gdy Twitter udostępni tę możliwość wszystkim swoim użytkownikom.

Mamy nadzieję, że pięć pomysłów na kreatywne tworzenie długich treści, które tu przyjrzeliśmy, będzie pomocne w przyszłych wysiłkach, czy to na Twitterze, czy w jakimkolwiek innym formacie medialnym.

Jeśli chodzi o tworzenie nagradzanego marketingu wideo B2B, który podnosi, wzmacnia i humanizuje, nie ma dróg na skróty, dlatego coraz więcej firm decyduje się na współpracę z czołową agencją marketingu cyfrowego, taką jak TopRank Marketing. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc, tak jak robiliśmy to od ponad 20 lat dla firm, od LinkedIn, Dell i 3M po Adobe, Oracle, monday.com i inne.

*LinkedIn jest klientem TopRank Marketing.