محتوى غزير: 5 طرق إبداعية يمكن للمسوقين B2B الاستفادة من النشر طويل المدى الجديد على Twitter

نشرت: 2022-08-08

محتوى Twitter الطويل لصورة امرأة للمسوقين B2B

كيف يمكن للمسوقين B2B زيادة محركات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم باستخدام ميزات نشر المحتوى الطويلة الجديدة من Twitter؟

Twitter Write هي الأداة القادمة للمنصة الاجتماعية لإنشاء ومشاركة المحتوى المكتوب الذي يتجاوز حد Twitter التقليدي البالغ 280 حرفًا ، حيث يقدم في البداية ما يصل إلى 2500 كلمة - الكثير من الورق الرقمي الفارغ للمسوقين B2B والعلامات التجارية لملءها برسائل الابتكار.

يجب أن يكون مسوقو B2B مستعدين عندما ينقل Twitter ميزة Twitter Write الخاصة به من الاختبار المحدود الحالي للمؤلفين المختارين يدويًا إلى طرح عالمي ، وسنعرض لك كيف تكون جاهزًا عندما يحين الوقت.

أعاد Twitter مؤخرًا ترتيب ميزات Twitter Notes والرسائل الإخبارية الخاصة به ليكون موجودًا ضمن علامة Twitter Write التجارية الموسعة.

كما بدأت أيضًا في مشاركة معلومات إضافية حول Twitter Write ، بما في ذلك في مناسبات مثل مؤتمر الرابطة الوطنية للصحفيين السود و "#TwitterForNews: تجاوز 280 حرفًا | مدعوم من Twitter ”جلسة.

شاركت المنصة العديد من الأمثلة حول كيفية استخدام Twitter Write من قبل أولئك الذين لديهم وصول مبكر ، بما في ذلك نظرة على كيفية نشر العديد من الصحفيين في المؤتمر باستخدام ميزة Twitter الطويلة.

دعنا نلقي نظرة خاصة على خمس طرق إبداعية يمكن للمسوقين B2B الاستفادة من خيارات إنشاء المحتوى الطويل القادمة على Twitter.

1 - تميز برؤية غير متوقعة

عبر GIPHY

بالنسبة للعيون التي اعتادت على رؤية مئات التغريدات الصغيرة وهي تتنقل بسرعة ميل في الدقيقة ، يمكن لمسوقي B2B أن يبرزوا ببساطة من خلال كونهم من بين أول من استخدم كتابة Twitter والمحتوى الذي سينشره - والذي تسميه المنصة ملاحظات Twitter .

سيكون مجرد استخدام Twitter Notes أمرًا مثيرًا للفضول في البداية ، ولكن يجب على المسوقين B2B الاستفادة الكاملة من الموقف من خلال توفير رؤية غير متوقعة تم تصميمها خصيصًا للعمل بشكل جيد في حدود 2500 كلمة للكتابة على Twitter.

ما الذي يمكن أن يبرز أكثر ما يميز مسوقي B2B الذين يشاهدون موجز Twitter الخاص بالعلامة التجارية؟ ماذا عن هذه الأفكار ، للمبتدئين:

  • دراسات الحالة
  • شهادات العملاء والعملاء
  • أصل البحوث والتقارير والدراسات والمسوحات
  • مقابلات وراء الكواليس

من المحتمل جدًا أن تؤدي الضربة الأولى والثانية لرؤية هذا النوع من محتوى B2B بتنسيق طويل غير متوقع بشكل جذري على Twitter إلى زعزعة الأمور - وزيادة مشاركة العلامة التجارية في هذه العملية. في مشهد تسويق B2B حيث يكون الاختلاف والتميز أمرًا بالغ الأهمية ، يمكن أن يكون المحتوى الطويل في Twitter Write خيارًا جديدًا قويًا للنشر.

"في مشهد تسويق B2B حيث يكون الاختلاف والتميز أمرًا بالغ الأهمية ، يمكن أن يكون المحتوى الطويل الخاص بـ Twitter Write أحد العوامل القوية الجديدة للنشر". - لين ر. إليسlanerellis انقر للتغريد

2 - إنشاء محتوى عرضي Cliffhanger

عبر GIPHY

مع زيادة سعة المحتوى المكتوب بشكل كبير في Twitter Write ، تأتي إمكانيات جديدة ليس فقط للكتابة المستقلة ، ولكن للمحتوى المتسلسل من جميع الأنواع.

يمكن للمسوقين B2B استخدام ملاحظات تويتر للاستفادة من قوة المحتوى العرضي ، كما اكتشف مدير تسويق المحتوى الأقدم لدينا نيك نيلسون في "جائع للمزيد: ما يحتاج مسوقو B2B إلى معرفته عن المحتوى العرضي" وبصفته مدير تسويق المحتوى الأقدم لدينا ألقى Joshua Nite نظرة على "التوسع العرضي: كيفية تحسين تجارب B2B من خلال توسيع البودكاست الخاص بك إلى فيديو كامل ،" مع رؤى تنطبق في كثير من الحالات على الكلمة المكتوبة بقدر ما تنطبق على الفيديو.

مشاركة أحدث محتوى رقمي من cliffhanger على Twitter Write - مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) للعودة لبقية القصة خلال الحلقة التالية - هي طريقة يمكن للمسوقين B2B من تجربتها باستخدام Twitter Notes. يمكنك معرفة المزيد حول إنشاء CTAs الناجحة في "كسب دعوات B2B للعمل التي تحصل على ردود وتحويل المتصفحات إلى مشترين."

3 - نشر الرسائل الإخبارية المعمقة

عبر GIPHY

في العام الماضي فقط ، وسعت Twitter نظامها الأساسي بمجموعة من الميزات المتعلقة بالنشرة الإخبارية من خلال الاستحواذ على Revue ، والتي دخلت الآن في مزيج Twitter Write كـ Revue by Twitter.

يوفر Twitter Write طريقة مختلفة للنشر على المنصة ، ويمكن للمسوقين B2B استخدام كل من خياري Revue و Notes لربط محتوى مشابه معًا - من المحتمل أن يدفع الجماهير الذين يتفاعلون مع محتواهم المكتوب في رسائلهم الإخبارية على Twitter إلى معلومات إضافية ذات صلة أو معلومات إضافية المشتركة ضمن محتوى Notes.

إن كتابة رسالة إخبارية فائزة - سواء تم بثها عبر البريد الإلكتروني ، أو من خلال ميزات الرسائل الإخبارية في LinkedIn * أو Twitter ، أو بأي طريقة من الطرق العديدة الأخرى التي يمكن نشرها بها عبر الإنترنت ، هو موضوع يستحق الاستكشاف ، حيث بحثنا مؤخرًا في "Sign" Me Up: كيف سينشئ مسوقو B2B رسائل إخبارية من الدرجة الأولى في عام 2022. "

4 - تسخير المحتوى الطويل لبناء مجتمع Twitter

عبر GIPHY

ستمتلك العلامات التجارية B2B التي تتطلع إلى بناء مجتمع أكبر وأكثر تفاعلًا على Twitter أداة جديدة قوية تحت تصرفها ، حيث سيسمح Twitter Write للعلامات التجارية بالبحث بشكل أعمق وإخبار المزيد من القصص الجذابة على المنصة مما كان ممكنًا حتى الآن باستخدام 280 حرفًا فقط في الوقت.

يتطلب الأمر قصًا رائعًا لجذب التسويق B2B والمشاركة فيه وتحويله ، كما أن وجود قائمة أكبر للعمل باستخدام Twitter Notes سيسمح لقصص العلامة التجارية والعملاء والموظفين الأكثر قوة باكتساب جمهور جديد.

ستجد المزيد حول ممارسة رواية القصص الناجحة بين الشركات في العديد من مقالاتنا حول هذا الموضوع ، بما في ذلك "Free The Story: كيف يمكن للمسوقين B2B استخدام رواية القصص الرقمية لجلب المحتوى إلى الحياة بطرق جديدة" ، "لماذا هناك حاجة للإبداع سرد القصص في B2B Tech وكيف يمكن للتسويق المؤثر تسريع النتائج "، و" ميري رودريغيز من Microsoft حول كيفية احتضان جهات التسويق بين الشركات للتعاطف من أجل سرد قصص أفضل للعملاء ".

5 - العالم الآخذ في الاتساع للعلامة التجارية والتأثير التنفيذي والموظف

عبر GIPHY

لم يعد سراً بعد الآن أن الأشخاص الذين يشكلون شركة معًا - من المديرين التنفيذيين للشركات إلى المتدربين الجدد ذوي العيون الساطعة - يتمتعون بقوة مؤثرة على عكس ما يمكن أن يوفره أي تسويق تقليدي بسهولة. هذا هو السبب في أن فن وعلم التسويق المؤثر B2B قد شهد زيادة مطردة في التنفيذ بين العلامات التجارية العالمية الكبرى على مدى العقد الماضي ، وخاصة خلال العامين الماضيين.

لقد ظهر التأثير التنفيذي كعنصر بارز يؤدي إلى النجاح في تقرير أبحاث التسويق الشامل المؤثر لـ B2B لعام 2022 والذي تم نشره مؤخرًا ، حيث قالت 65 بالمائة من العلامات التجارية B2B إن المديرين التنفيذيين الداخليين كانوا فعالين في زيادة تأثير العلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، كجزء من تحسين قيادة الفكر للعلامة التجارية ، يعمل حوالي 75 بالمائة من المسوقين في B2B بالفعل مع المديرين التنفيذيين الداخليين لتنمية مصداقيتهم مع العملاء ، ويقول ثلثا أولئك الذين يعملون مع المديرين التنفيذيين إن برنامجهم كان فعالًا للغاية أو شديد الفعالية في زيادة تأثير العلامة التجارية.

2022 أغسطس 5 صورة الإحصاء

اسر واستمتع بمحتوى Twitter طويل الشكل

عبر GIPHY

في أفضل حالاتها ، يمكن للكتابة أن تأسر وتسعد بغض النظر عن النظام الأساسي الرقمي الذي تعيش عليه ، ولكن عندما يقوم المسوقون بضبط هذا النوع من محتوى أفضل إجابة للاستفادة بدقة من منصة اجتماعية معينة ، فإن التجربة الناتجة عبر الإنترنت ستكون في كثير من الأحيان أن تكون مصحوبة بمستويات جديدة من النجاح والمشاركة.

إن السؤال عن الكيفية التي يمكن بها لمسوقي B2B أن يصنعوا على أفضل وجه نوع المحتوى الذي يرفع من مستوى حياة الأشخاص الذين يسعون إلى التعلم منه هو سؤال عميق ، والذي أستكشفه أكثر في "تأملات المحتوى: كيف نعالج المعلومات ولماذا يجب على المسوقين بين الشركات أن يصنعوا" المحتوى الذي يرفع من مستوى الأداء ".

إن معرفة ما الذي سيعمل بشكل جيد عندما يتعلق الأمر بميزات المحتوى الطويل الجديدة في Twitter Write لا بد أن يمنح المسوقين B2B ميزة عندما يقوم Twitter بإصدار القدرة لجميع مستخدميه.

نأمل أن تكون الأفكار الخمس الخاصة بإنشاء محتوى طويل المدى والتي نظرنا إليها هنا مفيدة في جهودك المستقبلية ، سواء على Twitter أو في أي تنسيق وسائط آخر.

عندما يتعلق الأمر بصياغة تسويق فيديو B2B الحائز على جوائز والذي يرفع من مستوى الصوت ويضخمه ويجعله إنسانيًا ، فلا توجد طرق مختصرة ، ولهذا السبب يختار عدد متزايد من الشركات العمل مع وكالة تسويق رقمية كبرى مثل TopRank Marketing. اتصل بنا لمعرفة كيف يمكننا المساعدة ، كما فعلنا لأكثر من 20 عامًا للشركات التي تتراوح من LinkedIn و Dell و 3M إلى Adobe و Oracle و monday.com وغيرها.

* LinkedIn هو عميل TopRank Marketing.