Conteúdo copioso: 5 maneiras criativas que os profissionais de marketing B2B podem se beneficiar da nova publicação em formato longo do Twitter

Como os profissionais de marketing B2B podem acelerar seus mecanismos de mídia social usando os novos recursos de publicação de conteúdo de formato longo do Twitter?

O Twitter Write é a próxima ferramenta da plataforma social para compor e compartilhar conteúdo escrito que vai muito além do limite tradicional de 280 caracteres do Twitter, oferecendo inicialmente até 2.500 palavras – muito papel digital em branco para profissionais de marketing B2B e marcas preencherem com mensagens de inovação.

Os profissionais de marketing B2B devem estar preparados quando o Twitter mudar seu recurso Twitter Write de seu atual banco de testes limitado de autores selecionados a mão para um lançamento mundial, e mostraremos como estar pronto quando chegar a hora.

O Twitter recentemente reorganizou suas notas do Twitter e recursos de boletim informativo para existir sob uma marca expandida do Twitter Write.

Também começou a compartilhar informações adicionais sobre o Twitter Write, inclusive em eventos como a conferência da Associação Nacional de Jornalistas Negros e seu “#TwitterForNews: Indo além de 280 caracteres | Powered by Twitter”.

Estamos muito animados por estar de volta ao #NABJNAHJ22 pessoalmente! Marque em sua agenda para participar da nossa sessão amanhã, 5 de agosto às 8h em Milano V com @dianejeanty e @EricZuck + nosso painel @jpbrammer, @Adriana_Lacy, @jabladoraaa e @MichellCClark moderados por @rembert. https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

— Notícias do Twitter (@TwitterNews) 4 de agosto de 2022

A plataforma compartilhou vários exemplos de como o Twitter Write foi usado por aqueles com acesso antecipado, incluindo uma olhada em como vários jornalistas da conferência publicaram usando o recurso de Twitter de formato longo.

Vamos dar uma olhada em cinco maneiras criativas pelas quais os profissionais de marketing B2B podem aproveitar as próximas opções de criação de conteúdo de formato longo do Twitter.

1 - Destaque-se com insights inesperados

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Para olhos acostumados a ver centenas de pequenos tweets rolando a uma milha por minuto, os profissionais de marketing B2B podem se destacar simplesmente por estarem entre os primeiros a usar criativamente o Twitter Write e o conteúdo que ele publicará – que a plataforma chama de Twitter Notes .

O simples uso do Twitter Notes será uma curiosidade no início, no entanto, os profissionais de marketing B2B devem aproveitar ao máximo a situação, fornecendo informações inesperadas criadas especificamente para funcionar bem dentro do limite de 2.500 palavras do Twitter Write.

O que pode se destacar mais para os profissionais de marketing B2B que visualizam o feed do Twitter de uma marca? Que tal essas ideias, para começar:

• Estudos de caso
• Depoimentos de clientes e clientes
• Pesquisas, relatórios, estudos e pesquisas originais
• Entrevistas nos bastidores

O golpe duplo de ver esse tipo de conteúdo B2B em um formato longo radicalmente inesperado no Twitter provavelmente agitaria as coisas – e aumentaria o envolvimento da marca no processo. Em um cenário de marketing B2B onde ser diferente e se destacar é primordial, o conteúdo de formato longo do Twitter Write pode ser uma nova e poderosa opção de publicação.

2 — Crie conteúdo episódico Cliffhanger

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Com a capacidade de conteúdo escrito amplamente aumentada do Twitter Write, surgem novas possibilidades não apenas para escrita independente, mas também para conteúdo serializado de todos os tipos.

Os profissionais de marketing B2B podem usar as Notas do Twitter para aproveitar o poder do conteúdo episódico, como nosso próprio gerente sênior de marketing de conteúdo Nick Nelson explorou em “Faminto por mais: o que os profissionais de marketing B2B precisam saber sobre conteúdo episódico” e como nosso gerente sênior de marketing de conteúdo Joshua Nite deu uma olhada em “Episodic Expansion: How to Optimize B2B Experiences Expanding Your Podcast to Full-On Video”, com insights que se aplicam em muitos casos tanto à palavra escrita quanto ao vídeo.

Compartilhar seu conteúdo digital de suspense mais recente no Twitter Write – com um call-to-action (CTA) de suspense para retornar para o resto da história durante o próximo episódio – é um método que os profissionais de marketing B2B poderão experimentar usando o Twitter Notes. Você pode aprender mais sobre como criar CTAs bem-sucedidos em “Vencendo apelos à ação B2B que obtêm respostas e convertem navegadores em compradores”.

3 — Publicar boletins informativos detalhados

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No ano passado, o Twitter expandiu sua plataforma com uma série de recursos relacionados a boletins com a aquisição do Revue, que agora passou a integrar o mix do Twitter Write como Revue by Twitter.

O Twitter Write oferece uma maneira diferente de publicar na plataforma, e os profissionais de marketing B2B podem até utilizar as opções Revue e Notes do Twitter para unir conteúdo semelhante - potencialmente direcionando o público que está se envolvendo com seu conteúdo escrito em seu boletim informativo do Twitter para obter informações adicionais relevantes ou bônus compartilhado no conteúdo do Notes.

Escrever um boletim informativo vencedor — seja ele transmitido por e-mail, por meio dos recursos de boletim informativo do LinkedIn* ou Twitter, ou de qualquer uma das muitas outras formas de publicação on-line, é um tópico que vale a pena explorar, como recentemente investigamos com “Sign Me Up: Como os profissionais de marketing B2B criarão boletins informativos de alto nível em 2022.”

4 — Aproveite o conteúdo de formato longo para construir uma comunidade no Twitter

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As marcas B2B que desejam construir uma comunidade maior e mais engajada no Twitter terão uma nova ferramenta poderosa à sua disposição, pois o Twitter Write permitirá que as marcas se aprofundem e contem histórias mais envolventes na plataforma do que até agora era possível usando apenas 280 caracteres de uma vez.

É preciso uma ótima narrativa para atrair, engajar e converter em marketing B2B, e ter uma lista maior para trabalhar usando o Twitter Notes permitirá que histórias mais poderosas de marcas, clientes e funcionários ganhem um novo público.

Você encontrará ainda mais sobre a prática de contar histórias B2B de sucesso em nossos muitos artigos sobre o tema, incluindo “Free The Story: How B2B Marketers Can Use Digital Storytelling To Bring Content Alive In New Ways”, “Why There’s a Need for Creative Storytelling em tecnologia B2B e como o marketing de influenciadores pode acelerar os resultados” e “Microsoft, Miri Rodriguez, sobre como os profissionais de marketing B2B estão adotando a empatia para uma melhor narrativa do cliente”.

5 — O universo em expansão da influência da marca, executivo e funcionário

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Não é mais segredo que as pessoas que juntas formam uma empresa - de executivos corporativos a estagiários recém-contratados de olhos brilhantes - detêm um poder influente diferente do que qualquer marketing tradicional pode fornecer facilmente. É por isso que a arte e a ciência do marketing de influenciadores B2B têm visto uma implementação cada vez maior entre as principais marcas globais na última década, e especialmente nos últimos dois anos.

A influência executiva surgiu como um elemento de destaque que leva ao sucesso em nosso abrangente Relatório de Pesquisa de Marketing de Influenciadores B2B de 2022, recentemente publicado, com 65% das marcas B2B dizendo que os executivos internos foram eficazes em aumentar a influência da marca.

Além disso, como parte da melhoria da liderança de pensamento da marca, cerca de 75% dos profissionais de marketing B2B já trabalham com executivos internos para aumentar sua credibilidade com os clientes, e dois terços daqueles que trabalham com executivos dizem que seu programa tem sido muito ou extremamente eficaz em aumentando a influência da marca.

Cative e delicie-se com conteúdo do Twitter de formato longo

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Na melhor das hipóteses, a escrita pode cativar e encantar, independentemente da plataforma digital em que vive, no entanto, quando os profissionais de marketing ajustam esse tipo de conteúdo de melhor resposta para aproveitar com precisão uma plataforma social específica, a experiência on-line resultante geralmente ser acompanhado por novos níveis de sucesso e engajamento.

A questão de como os profissionais de marketing B2B podem criar melhor o tipo de conteúdo que eleva a vida das pessoas que procuram aprender com ele é profunda, que exploro mais em “Contemplações de conteúdo: como processamos informações e por que os profissionais de marketing B2B devem criar Conteúdo que eleva.”

Saber o que funcionará bem quando se trata dos novos recursos de conteúdo de formato longo do Twitter Write certamente dará aos profissionais de marketing B2B uma vantagem quando o Twitter liberar o recurso para todos os seus usuários.

Esperamos que as cinco ideias para criação de conteúdo criativo de formato longo que analisamos aqui sejam úteis em seus próprios esforços futuros, seja no Twitter ou em qualquer outro formato de mídia.

Quando se trata de criar um marketing de vídeo B2B premiado que eleva, amplifica e humaniza, não há atalhos, e é por isso que um número crescente de empresas está optando por trabalhar com uma agência de marketing digital de primeira linha, como a TopRank Marketing. Entre em contato conosco para saber como podemos ajudar, como fazemos há mais de 20 anos para empresas que vão desde LinkedIn, Dell e 3M até Adobe, Oracle, monday.com e outras.

*LinkedIn é um cliente TopRank Marketing.