Konten Berlebihan: 5 Cara Kreatif Pemasar B2B Dapat Mengambil Manfaat Dari Penerbitan Bentuk Panjang Baru Twitter

Bagaimana pemasar B2B dapat meningkatkan mesin media sosial mereka menggunakan fitur penerbitan konten jangka panjang baru dari Twitter?

Twitter Write adalah alat platform sosial yang akan datang untuk menyusun dan berbagi konten tertulis yang melampaui batas tradisional 280 karakter Twitter, awalnya menawarkan hingga 2.500 kata — banyak kertas digital kosong untuk pemasar dan merek B2B untuk diisi dengan pesan-pesan inovasi.

Pemasar B2B harus siap saat Twitter memindahkan fitur Twitter Write-nya dari tempat uji coba terbatas dari penulis terpilih ke peluncuran di seluruh dunia, dan kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana bersiap ketika saatnya tiba.

Twitter baru-baru ini mengatur ulang fitur Catatan Twitter dan buletin agar ada di bawah merek Twitter Write yang diperluas.

Itu juga mulai berbagi informasi tambahan tentang Twitter Write, termasuk di acara-acara seperti konferensi National Association of Black Journalists dan “#TwitterForNews: Melampaui 280 Karakter | Didukung oleh sesi Twitter”.

Kami sangat senang bisa kembali ke #NABJNAHJ22 secara langsung! Tandai kalender Anda untuk bergabung dengan sesi kami besok 5 Agustus pukul 8 pagi di Milano V dengan @dianejeanty dan @EricZuck + panel kami @jpbrammer, @Adriana_Lacy, @jabladoraaa dan @MichellCClark dimoderatori oleh @rembert. https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

— Twitter News (@TwitterNews) 4 Agustus 2022

Platform tersebut telah membagikan beberapa contoh bagaimana Twitter Write telah digunakan oleh mereka yang memiliki akses awal, termasuk melihat bagaimana beberapa jurnalis di konferensi tersebut telah mempublikasikan menggunakan fitur Twitter bentuk panjang.

Mari kita lihat sendiri lima cara kreatif pemasar B2B dapat memanfaatkan opsi pembuatan konten jangka panjang yang akan datang dari Twitter.

1 — Menonjol Dengan Wawasan Tak Terduga

melalui GIPHY

Bagi mata yang terbiasa melihat ratusan kicauan kecil bergulir dengan kecepatan satu mil per menit, pemasar B2B dapat menonjol hanya dengan menjadi salah satu yang pertama menggunakan Twitter Write secara kreatif, dan konten yang akan diterbitkan — yang disebut platform Twitter Notes .

Hanya menggunakan Twitter Notes akan menjadi keingintahuan pada awalnya, namun pemasar B2B harus memanfaatkan sepenuhnya situasi ini dengan memberikan wawasan tak terduga yang dibuat khusus untuk bekerja dengan baik dalam batas 2.500 kata dari Twitter Write.

Apa yang paling menonjol bagi pemasar B2B yang melihat umpan Twitter merek? Bagaimana dengan ide-ide ini, sebagai permulaan:

• Studi kasus
• Testimoni Klien & Pelanggan
• Penelitian, Laporan, Studi & Survei Asli
• Wawancara Di Balik Layar

Satu-dua pukulan melihat jenis konten B2B ini dalam format panjang yang sangat tidak terduga di Twitter kemungkinan besar akan mengguncang segalanya — dan meningkatkan keterlibatan merek dalam prosesnya. Dalam lanskap pemasaran B2B di mana menjadi berbeda dan menonjol adalah yang terpenting, konten bentuk panjang Twitter Write bisa menjadi opsi penerbitan baru yang kuat.

2 — Buat Konten Episodik Cliffhanger

melalui GIPHY

Dengan kapasitas konten tertulis yang sangat meningkat dari Twitter Write, hadir kemungkinan baru untuk tidak hanya menulis yang berdiri sendiri, tetapi juga segala jenis konten bersambung.

Pemasar B2B dapat menggunakan Catatan Twitter untuk memanfaatkan kekuatan konten episodik, seperti yang dieksplorasi oleh manajer pemasaran konten senior kami, Nick Nelson dalam “Hungry for More: Apa yang Perlu Diketahui Pemasar B2B Tentang Konten Episodik,” dan sebagai manajer pemasaran konten senior kami Joshua Nite melihat dalam "Episodic Expansion: Cara Mengoptimalkan Pengalaman B2B dengan Memperluas Podcast Anda ke Video Full-On," dengan wawasan yang berlaku dalam banyak kasus seperti halnya kata-kata tertulis seperti video.

Berbagi konten digital cliffhanger terbaru Anda di Twitter Write — dengan ajakan bertindak (CTA) yang menegangkan untuk kembali ke cerita selanjutnya selama episode berikutnya — adalah metode yang dapat dicoba oleh pemasar B2B menggunakan Twitter Notes. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang membuat CTA yang sukses di “Memenangkan Ajakan Bertindak B2B yang Mendapat Respons & Mengonversi Browser menjadi Pembeli.”

3 — Publikasikan Buletin Mendalam

melalui GIPHY

Baru tahun lalu Twitter memperluas platformnya dengan serangkaian fitur terkait buletin dengan akuisisi Revue, yang kini telah digulirkan ke dalam campuran Twitter Write sebagai Revue oleh Twitter.

Twitter Write menawarkan cara berbeda untuk mempublikasikan di platform, dan pemasar B2B bahkan dapat memanfaatkan opsi Revue dan Notes Twitter untuk menyatukan konten serupa — berpotensi mendorong audiens yang terlibat dengan konten tertulis mereka di buletin Twitter mereka ke informasi tambahan yang relevan atau bonus dibagikan dalam konten Catatan.

Menulis buletin pemenang — apakah itu disiarkan melalui email, melalui fitur buletin LinkedIn* atau Twitter, atau dengan cara lain apa pun yang dapat dipublikasikan secara online, adalah topik yang layak untuk ditelusuri, seperti yang baru-baru ini kami gali dengan “Masuk Me Up: Bagaimana Pemasar B2B Akan Membuat Buletin Terkemuka Di 2022.”

4 — Memanfaatkan Konten Berbentuk Panjang Untuk Membangun Komunitas Twitter

melalui GIPHY

Merek B2B yang ingin membangun komunitas yang lebih besar dan lebih terlibat di Twitter akan memiliki alat baru yang kuat, karena Twitter Write akan memungkinkan merek menggali lebih dalam dan menceritakan lebih banyak kisah menarik di platform daripada yang sebelumnya hanya mungkin menggunakan 280 karakter pada suatu waktu.

Dibutuhkan penceritaan yang hebat untuk menarik, terlibat, dan berkonversi dalam pemasaran B2B, dan memiliki daftar yang lebih besar untuk digunakan menggunakan Twitter Notes akan memungkinkan cerita merek, pelanggan, dan karyawan yang lebih kuat mendapatkan audiens baru.

Anda akan menemukan lebih banyak lagi tentang praktik mendongeng B2B yang sukses di banyak artikel kami tentang topik ini, termasuk “Kisah Gratis: Bagaimana Pemasar B2B Dapat Menggunakan Mendongeng Digital Untuk Menghidupkan Konten Dengan Cara Baru”, “Mengapa Perlu Kreatif Mendongeng dalam Teknologi B2B dan Bagaimana Pemasaran Influencer Dapat Mempercepat Hasil,” dan “Miri Rodriguez dari Microsoft tentang Bagaimana Pemasar B2B Merangkul Empati Untuk Menceritakan Pelanggan yang Lebih Baik.”

5 — Semesta yang Berkembang dari Pengaruh Merek, Eksekutif & Karyawan

melalui GIPHY

Bukan rahasia lagi bahwa orang-orang yang bersama-sama membentuk sebuah perusahaan — dari eksekutif perusahaan hingga pekerja magang yang baru direkrut — memiliki kekuatan berpengaruh yang tidak dapat diberikan oleh pemasaran tradisional mana pun. Inilah sebabnya mengapa seni dan ilmu pemasaran influencer B2B telah melihat penerapan yang terus meningkat di antara merek-merek global utama selama dekade terakhir, dan terutama selama dua tahun terakhir.

Pengaruh eksekutif telah muncul sebagai elemen menonjol yang mengarah pada kesuksesan dalam Laporan Riset Pemasaran Influencer B2B 2022 komprehensif kami yang baru-baru ini diterbitkan, dengan 65 persen merek B2B mengatakan bahwa eksekutif internal telah efektif dalam meningkatkan pengaruh merek.

Selain itu, sebagai bagian dari peningkatan kepemimpinan pemikiran merek, sekitar 75 persen pemasar B2B sudah bekerja dengan eksekutif internal untuk menumbuhkan kredibilitas mereka dengan pelanggan, dan dua pertiga penuh dari mereka yang bekerja dengan eksekutif mengatakan program mereka sangat atau sangat efektif di meningkatkan pengaruh merek.

Pikat & Bergembiralah Dengan Konten Twitter Berbentuk Panjang

melalui GIPHY

Dalam kondisi terbaiknya, menulis dapat memikat dan menyenangkan tidak peduli platform digital mana ia tinggal, namun ketika pemasar menyempurnakan jenis konten jawaban terbaik ini untuk secara tepat memanfaatkan platform sosial tertentu, pengalaman online yang dihasilkan akan lebih sering daripada tidak. disertai dengan tingkat keberhasilan dan keterlibatan baru.

Pertanyaan tentang bagaimana pemasar B2B dapat membuat jenis konten terbaik yang mengangkat kehidupan orang-orang yang ingin belajar darinya adalah pertanyaan yang mendalam, yang saya jelajahi lebih lanjut dalam “Perenungan Konten: Bagaimana Kami Memproses Informasi & Mengapa Pemasar B2B Harus Membuat Konten yang Mengangkat.”

Mengetahui apa yang akan bekerja dengan baik ketika datang ke fitur konten bentuk panjang baru dari Twitter Write pasti akan memberi pemasar B2B keuntungan ketika Twitter merilis kemampuan untuk semua penggunanya.

Kami berharap lima ide untuk pembuatan konten kreatif dalam bentuk panjang yang telah kami lihat di sini akan membantu upaya Anda di masa mendatang, baik di Twitter atau dalam format media lainnya.

Ketika datang untuk menyusun pemasaran video B2B pemenang penghargaan yang meningkatkan, memperkuat, dan memanusiakan, tidak ada jalan pintas, itulah sebabnya semakin banyak perusahaan yang memilih untuk bekerja dengan agensi pemasaran digital top seperti TopRank Marketing. Hubungi kami untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu, seperti yang telah kami lakukan selama lebih dari 20 tahun untuk bisnis mulai dari LinkedIn, Dell dan 3M hingga Adobe, Oracle, monday.com, dan lainnya.

*LinkedIn adalah klien Pemasaran TopRank.