Conținut bogat: 5 moduri creative în care agenții de marketing B2B pot beneficia de pe urma noii publicații de lungă durată a Twitter

Cum pot agenții de marketing B2B să-și accelereze motoarele de social media folosind noile funcții de publicare a conținutului pe termen lung ale Twitter?

Twitter Write este instrumentul viitor al platformei sociale pentru compunerea și partajarea conținutului scris care depășește cu mult limita tradițională de 280 de caractere a Twitter, oferind inițial până la 2.500 de cuvinte - o mulțime de hârtie digitală goală pentru agenții de marketing B2B și mărcile pe care să le umple cu mesaje de inovație.

Agenții de marketing B2B ar trebui să fie pregătiți atunci când Twitter își mută funcția Twitter Write de la actualul banc de testare limitat de autori selectați manual la o lansare la nivel mondial, iar noi vă vom arăta cum să fiți pregătit când va veni momentul.

Twitter și-a rearanjat recent notele și funcțiile de buletin informativ pentru a exista sub o marcă extinsă Twitter Write.

De asemenea, a început să distribuie informații suplimentare despre Twitter Write, inclusiv la evenimente precum conferința Asociației Naționale a Jurnaliştilor Negri și „#TwitterForNews: Going Beyond 280 Characters | Sesiune Powered by Twitter”.

Suntem atât de încântați să revenim personal la #NABJNAHJ22! Marcați-vă calendarele pentru a participa la sesiunea noastră de mâine, 5 august, la ora 8:00, în Milano V, cu @dianejeanty și @EricZuck + panelul nostru @jpbrammer, @Adriana_Lacy, @jabladoraaa și @MichellCClark moderat de @rembert. https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

— Twitter News (@TwitterNews) 4 august 2022

Platforma a împărtășit mai multe exemple despre modul în care Twitter Write a fost folosit de cei cu acces anticipat, inclusiv o privire asupra modului în care mai mulți jurnaliști de la conferință au publicat folosind funcția lungă Twitter.

Să aruncăm o privire asupra a cinci moduri creative în care agenții de marketing B2B pot profita de viitoarele opțiuni de creare de conținut pe termen lung ale Twitter.

1 — Ieși în evidență cu o perspectivă neașteptată

prin GIPHY

Pentru ochi obișnuiți să vadă sute de tweet-uri minuscule defilând la o milă pe minut, agenții de marketing B2B se pot evidenția pur și simplu fiind printre primii care folosesc Twitter Write în mod creativ și conținutul pe care îl va publica - pe care platforma îl numește Twitter Notes .

Simpla utilizare a Twitter Notes va fi o curiozitate la început, cu toate acestea, agenții de marketing B2B ar trebui să profite din plin de situație, oferind o perspectivă neașteptată, care este concepută special pentru a funcționa bine în limita de 2.500 de cuvinte a Twitter Write.

Ce ar putea ieși cel mai mult în evidență pentru agenții de marketing B2B care vizionează feedul Twitter al unei mărci? Ce zici de aceste idei, pentru început:

• Studii de caz
• Mărturii ale clienților și clienților
• Cercetări originale, rapoarte, studii și sondaje
• Interviuri din culise

Punctul unu-dou de a vedea acest tip de conținut B2B într-un format lung radical neașteptat pe Twitter ar putea să zdruncine lucrurile – și să crească implicarea mărcii în acest proces. Într-un peisaj de marketing B2B în care a fi diferit și a ieși în evidență este primordial, conținutul de formă lungă al Twitter Write ar putea fi o nouă opțiune puternică de publicare.

2 — Creați conținut episodic Cliffhanger

prin GIPHY

Odată cu capacitatea de conținut scris mult crescută a Twitter Write, apar noi posibilități nu numai pentru scrierea de sine stătătoare, ci și pentru conținut serial de tot felul.

Specialiștii de marketing B2B ar putea folosi Twitter Notes pentru a profita de puterea conținutului episodic, așa cum a explorat propriul nostru manager senior de marketing de conținut, Nick Nelson, în „Fământ de mai mult: ce trebuie să știe marketerii B2B despre conținutul episodic” și în calitate de manager principal de marketing de conținut. Joshua Nite a aruncat o privire la „Extindere episodică: Cum să optimizați experiențele B2B extinzându-vă podcastul la un videoclip complet”, cu perspective care se aplică în multe cazuri la fel de mult cuvântului scris, cât și videoclipului.

Partajarea celui mai recent conținut digital cliffhanger pe Twitter Write – cu un îndemn la acțiune (CTA) plin de suspans, care va reveni pentru restul poveștii în timpul episodului următor – este o metodă pe care agenții de marketing B2B o vor putea experimenta folosind Twitter Notes. Puteți afla mai multe despre crearea de CTA de succes în „Câștigând apeluri la acțiune B2B care obțin răspunsuri și convertesc browserele în cumpărători”.

3 — Publicați buletine informative aprofundate

prin GIPHY

Chiar anul trecut, Twitter și-a extins platforma cu o serie de funcții legate de buletine informative odată cu achiziția Revue, pe care acum l-a introdus în mixul Twitter Write sub numele de Revue by Twitter.

Twitter Write oferă o modalitate diferită de a publica pe platformă, iar agenții de marketing B2B ar putea chiar să utilizeze atât opțiunile Twitter Revue, cât și Notes pentru a lega conținut similar - potențial conducând publicul care interacționează cu conținutul lor scris din buletinul lor de știri Twitter la informații suplimentare relevante sau bonus. partajate în conținutul Notes.

Scrierea unui buletin informativ câștigător – fie că este difuzat prin e-mail, prin funcțiile de buletin informativ ale LinkedIn* sau Twitter, sau în oricare dintre multele alte moduri în care pot fi publicate online, este un subiect care merită explorat, așa cum am analizat recent cu „Semnați”. Me Up: Cum vor crea agenții de marketing B2B buletine informative de top în 2022.”

4 — Valorificați conținutul de formă lungă pentru a construi o comunitate Twitter

prin GIPHY

Brandurile B2B care caută să construiască o comunitate mai mare și mai implicată pe Twitter vor avea la dispoziție un nou instrument puternic, deoarece Twitter Write le va permite mărcilor să sape mai profund și să spună mai multe povești captivante pe platformă decât a fost posibil până acum folosind doar 280 de caractere. la un moment dat.

Este nevoie de o povestire grozavă pentru a atrage, a implica și a converti în marketing B2B, iar dacă aveți o listă mai mare de lucru cu ajutorul Twitter Notes, va permite poveștilor mai puternice ale mărcilor, clienților și angajaților să câștige un nou public.

Veți găsi și mai multe despre practica povestirii de succes B2B în numeroasele noastre articole pe această temă, inclusiv „Free The Story: How B2B Marketers Can Use Digital Storytelling pentru a aduce conținutul în viață în moduri noi”, „De ce este nevoie de creativitate”. Povestirea în tehnologia B2B și modul în care marketingul cu influențe poate accelera rezultatele” și „Miri Rodriguez de la Microsoft despre modul în care agenții de marketing B2B îmbrățișează empatia pentru o mai bună poveste pentru clienți.”

5 — Universul în expansiune al influenței mărcii, executivului și angajaților

prin GIPHY

Nu mai este un secret că oamenii care formează împreună o companie – de la directori corporativi până la stagiari proaspăt angajați cu ochi strălucitori – dețin o putere de influență, spre deosebire de cea pe care orice marketing tradițional o poate oferi cu ușurință. Acesta este motivul pentru care arta și știința marketingului de influență B2B au cunoscut o creștere constantă a implementării în rândul mărcilor globale majore în ultimul deceniu și mai ales în ultimii doi ani.

Influența executivului a apărut ca un element remarcabil care a condus la succes în raportul nostru cuprinzător de cercetare de marketing B2B Influencer 2022, publicat recent, 65% dintre mărcile B2B spunând că directorii interni au fost eficienți în creșterea influenței mărcii.

În plus, ca parte a îmbunătățirii leadership-ului de gândire a mărcii, aproximativ 75% dintre agenții de marketing B2B lucrează deja cu directori interni pentru a-și crește credibilitatea față de clienți, iar două treimi dintre cei care lucrează cu directori spun că programul lor a fost foarte sau extrem de eficient la creșterea influenței mărcii.

Captivați și încântați cu conținut Twitter de formă lungă

prin GIPHY

În cel mai bun caz, scrisul poate captiva și încânta, indiferent de platforma digitală pe care trăiește, cu toate acestea, atunci când specialiștii în marketing ajustează acest tip de conținut cu cel mai bun răspuns pentru a profita precis de o anumită platformă socială, experiența online rezultată va fi cel mai adesea. fi însoțit de noi niveluri de succes și implicare.

Întrebarea cu privire la modul în care agenții de marketing B2B pot crea cel mai bine tipul de conținut care înalță viața oamenilor care caută să învețe din el este una profundă, pe care o explorez în continuare în „Contemplări de conținut: cum procesăm informațiile și de ce trebuie să creeze agenții de marketing B2B. Conținut care crește.”

Cunoașterea a ceea ce va funcționa bine când vine vorba de noile caracteristici de conținut de lungă durată ale Twitter Write va oferi cu siguranță un avantaj marketerilor B2B atunci când Twitter eliberează capacitatea tuturor utilizatorilor săi.

Sperăm că cele cinci idei pentru crearea de conținut creativ de lungă durată pe care le-am analizat aici vă vor fi utile în propriile eforturi viitoare, fie pe Twitter, fie în orice alt format media.

Când vine vorba de crearea de marketing video B2B premiat, care înalță, amplifică și umanizează, nu există scurtături, motiv pentru care un număr tot mai mare de firme aleg să lucreze cu o agenție de marketing digital de top, cum ar fi TopRank Marketing. Contactați-ne pentru a afla cum vă putem ajuta, așa cum facem de peste 20 de ani pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M până la Adobe, Oracle, monday.com și altele.

*LinkedIn este un client TopRank Marketing.