Обширный контент: 5 творческих способов, которыми маркетологи B2B могут извлечь выгоду из новой публикации длинных форм Twitter

Как маркетологи B2B могут ускорить работу своих социальных сетей, используя новые функции Twitter для публикации длинного контента?

Twitter Write — это будущий инструмент социальной платформы для создания и обмена письменным контентом, который выходит далеко за рамки традиционного ограничения Twitter в 280 символов, первоначально предлагая до 2500 слов — много чистой цифровой бумаги для маркетологов и брендов B2B, чтобы заполнить сообщениями об инновациях.

Маркетологи B2B должны быть готовы к тому, что Twitter перенесет свою функцию Twitter Write из нынешнего ограниченного тестового стенда с отобранными вручную авторами на всемирное развертывание, и мы покажем вам, как быть готовым, когда придет время.

Твиттер недавно реорганизовал свои функции Twitter Notes и новостной рассылки, чтобы они существовали под расширенным брендом Twitter Write.

Он также начал делиться дополнительной информацией о Twitter Write, в том числе на таких мероприятиях, как конференция Национальной ассоциации чернокожих журналистов и ее «#TwitterForNews: выходит за пределы 280 символов | Powered by Twitter».

Мы так рады вернуться на #NABJNAHJ22 лично! Отметьте свои календари, чтобы присоединиться к нашей сессии завтра 5 августа в 8:00 в Milano V с @dianejeanty и @EricZuck + нашей панелью @jpbrammer, @Adriana_Lacy, @jabladoraaa и @MichellCClark, которую модерирует @rembert. https://t.co/Wbrw0FF9Pf pic.twitter.com/HP2CRnAQUg

— Новости Твиттера (@TwitterNews) 4 августа 2022 г.

Платформа поделилась несколькими примерами того, как Twitter Write использовался теми, у кого был ранний доступ, в том числе взгляд на то, как несколько журналистов на конференции публиковали с помощью функции Twitter.

Давайте по-своему взглянем на пять творческих способов, с помощью которых маркетологи B2B могут воспользоваться грядущими опциями создания длинного контента в Твиттере.

1 — Выделитесь неожиданным пониманием

через GIPHY

Для глаз, привыкших видеть сотни крошечных твитов, прокручивающихся со скоростью мили в минуту, маркетологи B2B могут выделиться, просто будучи одними из первых, кто творчески использует Twitter Write и контент, который он будет публиковать, который платформа называет Twitter Notes. .

Простое использование Twitter Notes поначалу будет вызывать любопытство, однако маркетологи B2B должны в полной мере воспользоваться ситуацией, предоставив неожиданную информацию, специально созданную для того, чтобы хорошо работать в рамках ограничения Twitter Write в 2500 слов.

Что может больше всего выделиться маркетологам B2B, просматривающим ленту бренда в Твиттере? Как насчет этих идей, для начала:

• Тематические исследования
• Отзывы клиентов и клиентов
• Оригинальные исследования, отчеты, исследования и обзоры
• Закулисные интервью

Один-два удара, если вы увидите этот тип B2B-контента в совершенно неожиданном длинном формате в Твиттере, вполне вероятно, встряхнут ситуацию и повысят вовлеченность бренда в этот процесс. В маркетинговом ландшафте B2B, где первостепенное значение имеет отличие и выделение, подробный контент Twitter Write может стать мощным новым вариантом публикации.

2 — Создайте эпизодический контент Cliffhanger

через GIPHY

Благодаря значительному увеличению объема письменного контента в Twitter Write появляются новые возможности не только для самостоятельного написания, но и для серийного контента всех видов.

Маркетологи B2B могут использовать Twitter Notes, чтобы воспользоваться преимуществами эпизодического контента, как рассказал наш старший менеджер по контент-маркетингу Ник Нельсон в статье «Hungry for More: What B2B Marketers Need to Know About Episodeic Content», а также наш старший менеджер по контент-маркетингу. Джошуа Найт взглянул на «Эпизодическое расширение: как оптимизировать опыт B2B, расширив ваш подкаст до полноценного видео», с идеями, которые во многих случаях применимы как к письменному слову, так и к видео.

Поделитесь своим последним цифровым контентом в Twitter Write — с тревожным призывом к действию (CTA), чтобы вернуться к остальной части истории во время следующего эпизода — это метод, с которым маркетологи B2B смогут поэкспериментировать с помощью Twitter Notes. Вы можете узнать больше о создании успешных призывов к действию в разделе «Выигрышные призывы к действию B2B, которые получают ответы и превращают браузеров в покупателей».

3 — Публикуйте подробные информационные бюллетени

через GIPHY

Только в прошлом году Twitter расширил свою платформу множеством функций, связанных с информационными бюллетенями, с приобретением Revue, который теперь включен в микс Twitter Write как Revue by Twitter.

Twitter Write предлагает другой способ публикации на платформе, и маркетологи B2B могут даже использовать опции Twitter Revue и Notes, чтобы связать похожий контент вместе, что потенциально может привлечь аудиторию, которая взаимодействует с письменным контентом в своей рассылке Twitter, к дополнительной релевантной или бонусной информации. общий доступ к содержимому Notes.

Написание выигрышного информационного бюллетеня — будь то трансляция по электронной почте, через функции новостного бюллетеня LinkedIn* или Twitter или любым другим способом, которым они могут быть опубликованы в Интернете, — это тема, которую стоит изучить, как мы недавно углублялись в «Подписать Me Up: как маркетологи B2B будут создавать первоклассные информационные бюллетени в 2022 году».

4. Используйте длинный контент для создания сообщества в Твиттере

через GIPHY

Бренды B2B, которые стремятся создать более крупное и активное сообщество в Твиттере, получат в свое распоряжение новый мощный инструмент, поскольку Twitter Write позволит брендам копать глубже и рассказывать более увлекательные истории на платформе, чем это было возможно раньше, используя всего 280 символов. вовремя.

Для привлечения, вовлечения и преобразования в маркетинге B2B требуется хорошее повествование, а наличие большего списка для работы с использованием Twitter Notes позволит более мощным историям о брендах, клиентах и ​​сотрудниках привлечь новую аудиторию.

Вы найдете еще больше информации о практике успешного рассказывания историй в сфере B2B в наших многочисленных статьях на эту тему, в том числе «Free The Story: как маркетологи B2B могут использовать цифровые сторителлинги для оживления контента новыми способами», «Почему нужна креативность». Рассказывание историй в технологиях B2B и как маркетинг влияния может ускорить результаты» и «Мири Родригес из Microsoft о том, как маркетологи B2B используют эмпатию для лучшего рассказывания историй клиентов».

5 — Расширяющаяся вселенная влияния бренда, руководителей и сотрудников

через GIPHY

Ни для кого уже не секрет, что люди, которые вместе образуют компанию — от руководителей корпораций до блестящих только что принятых на работу стажеров — обладают влиятельной властью, которую не может легко обеспечить любой традиционный маркетинг. Вот почему за последнее десятилетие, и особенно за последние два года, искусство и наука маркетинга влиятельных лиц B2B неуклонно росли среди крупных мировых брендов.

Влияние руководства стало выдающимся элементом, ведущим к успеху, в нашем собственном недавно опубликованном всеобъемлющем отчете о маркетинговых исследованиях влиятельных лиц B2B за 2022 год, в котором 65 процентов брендов B2B заявили, что внутренние руководители эффективно увеличили влияние бренда.

Кроме того, в рамках улучшения идейного лидерства бренда около 75% маркетологов B2B уже работают с внутренними руководителями, чтобы повысить доверие клиентов, а полные две трети тех, кто работает с руководителями, говорят, что их программа была очень или чрезвычайно эффективной в усиление влияния бренда.

Очаровывайте и восхищайтесь длинным контентом в Твиттере

через GIPHY

В лучшем случае письмо может очаровывать и восхищать независимо от того, на какой цифровой платформе оно живет, однако, когда маркетологи настраивают этот тип контента с лучшими ответами, чтобы точно использовать преимущества конкретной социальной платформы, полученный онлайн-опыт чаще всего будет лучше, чем нет. сопровождаться новыми уровнями успеха и вовлеченности.

Вопрос о том, как маркетологи B2B могут наилучшим образом создавать тип контента, который улучшает жизнь людей, которые стремятся извлечь из него уроки, является глубоким. Контент, который возвышает».

Знание того, что будет хорошо работать, когда речь идет о новых функциях длинных форм контента Twitter Write, обязательно даст маркетологам B2B преимущество, когда Twitter предоставит эту возможность всем своим пользователям.

Мы надеемся, что пять идей для создания творческого длинного контента, которые мы здесь рассмотрели, помогут вам в будущих усилиях, будь то в Твиттере или в любом другом медиа-формате.

Когда дело доходит до создания отмеченного наградами видеомаркетинга B2B, который возвышает, усиливает и очеловечивает, нет коротких путей, поэтому все больше фирм выбирают работу с ведущим агентством цифрового маркетинга, таким как TopRank Marketing. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь, как мы делали уже более 20 лет для различных компаний, от LinkedIn, Dell и 3M до Adobe, Oracle, monday.com и других.

*LinkedIn является клиентом TopRank Marketing.