ปรับขนาดหน้า Landing Page หลังคลิก: เหตุใดเทมเพลตจึงไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา

ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ปรารถนาที่จะปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลแบบ 1:1 แต่ส่วนใหญ่พลาดเป้าไป

เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องทำเพื่อให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นแบบ 1:1 ในการทำงาน คุณต้องการกลยุทธ์ที่เหมาะสม บุคลากร และเครื่องมือที่เหมาะสม

ส่วนใหญ่ คุณต้องคิดใหม่เกี่ยวกับหน้า Landing Page หลังการคลิก ต้องได้รับการปฏิบัติเหมือนเราปฏิบัติต่อโฆษณา

เหตุใดหน้า Landing Page หลังการคลิกจึงต้องได้รับการปฏิบัติเหมือนโฆษณา

คุณไม่เคยเรียกใช้โฆษณาเพียงรายการเดียว นั่นหมายถึงการปฏิบัติต่อผู้ฟังของคุณเหมือนกับกลุ่มที่เป็นเนื้อเดียวกัน และพวกเขาไม่ได้ พวกเขาเป็นกลุ่มบุคคลที่พิจารณาโครงการของคุณแตกต่างกัน

ดังนั้น คุณกำหนดเป้าหมายแตกต่างกัน คุณปรับแต่งความคิดสร้างสรรค์ของคุณ คุณปรับแต่งข้อเสนอของคุณให้เข้ากับขั้นตอนของช่องทาง คุณยังทดสอบรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาเหล่านี้ก่อนที่จะเลือกสิ่งที่ดีที่สุด ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะมีโฆษณาสิบหรือยี่สิบรายการต่อแคมเปญที่มีการจัดเรียงหัวข้อ สื่อ สำเนา ฯลฯ ที่แตกต่างกัน

และนั่นเป็นเพราะคุณรู้ว่าผู้ชมจะตอบสนองต่อข้อความที่เกี่ยวข้องมากขึ้น คุณกำลังพยายามสร้างระดับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณผ่านการทดสอบ ยิ่งโฆษณาในแบบของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสได้รับคลิกมากขึ้นเท่านั้น

สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากการคลิกนั้นแทบจะไม่มีความเป็นส่วนตัวเลย

แทนที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งตรงกับโฆษณา ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ใช้หน้า Landing Page หน้าเดียวเป็นที่จับทั้งหมดสำหรับการเข้าชมแคมเปญ ผลลัพธ์คือช่องว่างในการปรับเปลี่ยนแคมเปญในแบบของคุณ

เพื่อให้แคมเปญได้รับ ROI สูงสุด การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณต้องขยายออกไปมากกว่าการคลิกโฆษณา เช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมาย ทดสอบ และปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับผู้ชม หน้า Landing Page หลังการคลิกก็ควรเป็นเช่นนั้นด้วย

แน่นอนว่ามีปัญหาที่ชัดเจน อ่านต่อไปเพื่อค้นหาว่ามันคืออะไร และหากต้องการทราบว่าคุณถึงวาระที่จะประสบปัญหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิกหรือไม่ ให้ดาวน์โหลด ebook ของ Instapage Scalable Creation:

ปัญหาเกี่ยวกับการปรับขนาดการตั้งค่าส่วนบุคคลหลังการคลิก

ปัญหาหลักในการขยายการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากกว่าการคลิกคือต้องทำงานมาก หากแต่ละโฆษณาหรือกลุ่มโฆษณามีหน้า Landing Page ของตัวเอง คุณกำลังพูดถึงการสร้างหน้า Landing Page หลายสิบหน้าต่อแคมเปญ ไม่สามารถทำได้ด้วยวิธีการออกแบบแบบดั้งเดิม แต่นั่นก็เป็นความจริงสำหรับผู้สร้างหน้า Landing Page ในปัจจุบันเช่นกัน นี่คือเหตุผล:

เทมเพลตไม่เพียงพอสำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณหลังการคลิก

เครื่องมือหน้า Landing Page เกือบทั้งหมดสร้างขึ้นจากเครื่องมือแก้ไขเทมเพลต WYSIWYG ช่วยให้คุณเลือกเทมเพลตและแทรกองค์ประกอบของหน้า แก้ไข ลากไปยังตำแหน่งใหม่ และเผยแพร่หน้า

สำหรับหน้าบางประเภทก็เพียงพอแล้ว สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณหลังการคลิก ไม่ใช่

อย่างแรก สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากการคลิกโฆษณาเป็นมากกว่าแค่การออกแบบหน้า Landing Page มีเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่ต้องพิจารณา เนื้อหาที่จะส่งหลังจากการแปลง หน้า "ขอบคุณ" ที่ต้องทำการแปลงให้เสร็จสิ้น ฯลฯ ตัวสร้าง WYSIWYG จะพาคุณไปได้ไกลเท่านั้น

ประการที่สอง: การเริ่มต้นจากเทมเพลต แม้ว่าจะง่ายกว่าการเริ่มต้นจากศูนย์ แต่ก็ไม่สามารถปรับขนาดได้เพียงพอที่จะให้ระดับของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามที่คุณต้องการ

อีกครั้ง เรากำลังพูดถึงหลายสิบหน้าต่อแคมเปญ นั่นยิ่งมากขึ้นไปอีกเมื่อคุณใช้งานแคมเปญพร้อมกัน

การโหลดเทมเพลต การแก้ไข การเผยแพร่ และการทำซ้ำขั้นตอนนี้จนกว่าหน้าทั้งหมดของคุณจะถูกปรับให้เป็นแบบส่วนตัวอย่างสมบูรณ์นั้นไม่สามารถปรับขนาดได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่าจำเป็นต้องแก้ไข หลังจากการทดสอบ A/B ที่กำหนดผู้ชมของคุณชอบรูปภาพมากกว่าวิดีโอ คุณจะแก้ไขทุกหน้าด้วยตนเองหรือไม่

คุณอาจพูดว่า “เครื่องมือนี้มาพร้อมกับการแทนที่ข้อความแบบไดนามิก หน้าของฉันได้รับการปรับแต่งโดยอัตโนมัติแล้ว”

สำหรับคุณแล้ว สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแบบ 1:1 อย่างแท้จริง คุณต้องจับคู่มากกว่าคำหลักจากโฆษณาของคุณไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณ มูฮัมหมัด ฟาฮัด อธิบายว่า:

การแทนที่ข้อความแบบไดนามิกใช้ได้กับการเปลี่ยนแปลงคำง่ายๆ เช่น การจับคู่ตำแหน่งเฉพาะ แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจับคู่บริบทของความตั้งใจของผู้เข้าชมด้วยการแทรกคำหลักหรือการแทรกสถานที่ตั้งอย่างง่าย

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องมีการจับคู่บริบทที่แข็งแกร่งซึ่งต้องการประสบการณ์ใหม่ทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าหน้าหลังการคลิกทุกหน้าควรมีเลย์เอาต์ของหน้าที่แตกต่างกัน พื้นหลังของภาพต่างกัน และการเล่าเรื่องที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าใครกำลังดูหน้านั้นอยู่

มากกว่าการจับคู่คำในพาดหัวและคัดลอก คุณต้องจับคู่บริบท การเล่าเรื่อง และเจตนาให้ตรงกัน สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องมีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น คุณต้องการอิสระของเครื่องมือสร้างที่ปรับแต่งได้สูง แต่ยังรวมถึงความสามารถในการปรับขนาดที่มีให้โดยฟีเจอร์ เช่น การแทนที่ข้อความแบบไดนามิก

ทางออกเดียวคือระบบอัตโนมัติหลังการคลิก

คุณสมบัติ 2 ประการที่ทำให้สามารถปรับขนาดอัตโนมัติหลังการคลิกได้

ระบบอัตโนมัติหลังการคลิกเป็นโซลูชันที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญส่วนบุคคลตั้งแต่การแสดงโฆษณาครั้งแรกจนถึงคลิกสุดท้าย สร้างขึ้นจากสี่เสาหลัก: การแมปโฆษณา การสร้างที่ปรับขนาดได้ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และการเพิ่มประสิทธิภาพ ฟีเจอร์ Scalable Creation คือสิ่งที่ทำให้ได้เปรียบเหนือเทมเพลตจากเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page นี่คือวิธี:

การสร้างที่ปรับขนาดได้

การสร้างที่ปรับขนาดได้เป็นเสาหลักของ PCA ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกได้หลายสิบหน้าได้อย่างง่ายดาย พิจารณาสถานการณ์สมมติพื้นฐาน:

คุณกำลังใช้แคมเปญสำหรับผู้ชมที่แบ่งเป็นสี่กลุ่ม: ชายอายุ 18-28, 29-40, 41-51 และ 52-65 คุณทราบดีว่าแต่ละกลุ่มใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณต่างกัน พวกเขาพูดถึงผลิตภัณฑ์ต่างกัน และมีแรงจูงใจในการซื้อต่างกัน

คุณตัดสินใจว่า ขณะที่คุณต้องการปรับองค์ประกอบของเพจสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่ม คุณต้องการทดสอบเนื้อหาและ CTA เดียวกันในแต่ละส่วน

หากคุณเป็นผู้ใช้เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page คุณต้องโหลดเทมเพลตสำหรับแต่ละกลุ่มและสร้างหน้าใหม่หลายครั้ง

อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นผู้ใช้ระบบอัตโนมัติหลังการคลิก คุณต้องสร้างหน้า Landing Page เพียงหน้าเดียวและบันทึกสำเนาเนื้อหาและ CTA ของคุณเป็น Instablock™ วิธีนี้ช่วยให้คุณบันทึกส่วนหน้าทั้งสองในที่เดียว แล้วนำเข้าหน้าดังกล่าวในอนาคต หน้าหนังสือ.

สำหรับความสามารถในการปรับขนาดได้ สิ่งนี้ประเมินค่าไม่ได้ เช่นเดียวกับคุณสมบัติอื่น Global Blocks

ลองนึกภาพการทำงานของแลนดิ้งเพจทั้งหมดของคุณ และท้ายที่สุดต้องการปรับปรุง คุณทดสอบสำเนาเนื้อหาต้นฉบับของคุณกับสำเนาเนื้อหาใหม่ และหลังจากการทดสอบของคุณ สำเนาเนื้อหาใหม่จะเป็นผู้ชนะ ดังนั้น คุณต้องการแทนที่สำเนาเนื้อหาเก่าด้วยสำเนาใหม่ในหลายหน้า

หากคุณเป็นผู้ใช้ซอฟต์แวร์หน้า Landing Page คุณจะต้องเปลี่ยนแปลงสิ่งเหล่านี้ด้วยตนเอง และในขณะที่สูงสุดเพียงสี่หน้า ให้พิจารณาว่าจะเป็นอย่างไรหากมีสามสิบหรือสี่สิบ จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณผ่านการรีแบรนด์และต้องเปลี่ยนโลโก้ ชื่อบริษัท และรูปแบบสีในแต่ละหน้า

ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ คุณอาจต้องการวัน สัปดาห์ เดือน ด้วย Global Blocks ใช้เวลาเพียงไม่กี่คลิก

หลังจากสิ้นสุดการทดสอบ รีแบรนด์ หรือแม้แต่สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่อัปเดตข้อมูลลิขสิทธิ์ของคุณ Global Blocks สามารถช่วยได้ Global Blocks อนุญาตให้คุณใช้ Instablocks ได้มากกว่าหนึ่งหน้า สร้างแดชบอร์ดส่วนกลาง ผู้ใช้ PCA จะสามารถแทรก Instablock บนหน้าจำนวนเท่าใดก็ได้ที่ต้องการ: รูปภาพ คัดลอก พาดหัวข่าว CTA และอื่นๆ...

เท่าที่ปรับขนาดการออกแบบหน้าแบบกำหนดเอง ไม่มีคุณลักษณะที่มีค่ามากไปกว่านี้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิก

ในการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกในแบบของคุณอย่างแท้จริง คุณจะต้องสามารถเคลื่อนที่ด้วยความเร็วของการโฆษณาได้ กระบวนการออกแบบที่ล้าหลังด้วยเทมเพลตจะไม่ถูกตัดออก แต่นี่ไม่ใช่ความผิดพลาดเพียงอย่างเดียวที่ผู้ลงโฆษณาทำเมื่อพยายามปรับขนาดหน้า Landing Page หลังคลิก คุณกำลังทำอะไรอยู่? ค้นหาโดยอ้างสิทธิ์ ebook ของ Instapage Scalable Creation

รับ Ebook ที่นี่