Skalierung von Post-Click-Landing Pages: Warum Vorlagen keine Lösung sind

Die meisten Werbetreibenden streben eine 1:1-Personalisierung an, verfehlen jedoch weitgehend das Ziel.

Es ist verständlich. Damit die 1:1-Personalisierung funktioniert, muss vieles stimmen. Sie brauchen die richtige Strategie, die richtigen Leute und die richtigen Tools.

Meistens müssen Sie jedoch die Post-Click-Landingpage überdenken. Es muss so behandelt werden, wie wir Anzeigen behandeln.

Warum Post-Click-Landingpages wie Anzeigen behandelt werden müssen

Sie schalten nie nur eine Anzeige. Das würde bedeuten, Ihr Publikum wie eine homogene Gruppe zu behandeln. Und das sind sie nicht. Sie sind eine Gruppe von Einzelpersonen, die Ihr Projekt unterschiedlich betrachten.

Und so zielen Sie anders. Sie passen Ihr Creative an; Sie passen Ihre Angebote an die Phase des Trichters an. Sie testen sogar Variationen dieser Anzeigen, bevor Sie die beste auswählen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass pro Kampagne zehn oder mehr als zwanzig Anzeigen mit unterschiedlichen Anordnungen von Überschrift, Medien, Text usw.

Und das liegt daran, dass das Publikum besser auf eine relevantere Nachricht reagiert. Durch Tests versuchen Sie, ein Maß an Personalisierung zu erreichen. Je personalisierter die Anzeige, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Klick erzielen.

Was nach dem Klick passiert, ist jedoch selten personalisiert.

Anstatt potenzielle Kunden auf eine Post-Klick-Zielseite zu leiten, die der Anzeige entspricht, verwenden die meisten Werbetreibenden eine Zielseite als Sammelpunkt für den Kampagnen-Traffic. Das Ergebnis ist eine Lücke in der Kampagnenpersonalisierung.

Damit Kampagnen den höchstmöglichen ROI erzielen, muss die Personalisierung über den Klick auf eine Anzeige hinausgehen. So wie Anzeigen ausgerichtet, getestet und auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, sollten auch Post-Click-Landingpages sein.

Das hat natürlich ein eklatantes Problem. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was es ist. Und um herauszufinden, ob Sie dazu verdammt sind, noch mehr Probleme mit der Skalierung von Post-Click-Landingpages zu haben, laden Sie das E-Book Instapage Scalable Creation herunter:

Das Problem bei der Skalierung der Post-Click-Personalisierung

Das Hauptproblem bei der Erweiterung der Personalisierung über den Klick hinaus besteht darin, dass es viel Arbeit erfordert. Wenn jede Anzeige oder Anzeigengruppe eine eigene Zielseite hat, sprechen Sie davon, Dutzende von Zielseiten pro Kampagne zu erstellen. Dies ist mit traditionellen Gestaltungsmethoden nicht möglich. Aber das gilt auch für die heutigen Landing Page Builder. Hier ist der Grund:

Vorlagen reichen für die Post-Click-Personalisierung nicht aus

Fast alle Landingpage-Tools basieren auf einem WYSIWYG-Template-Editor. Sie ermöglichen es Ihnen, eine Vorlage auszuwählen und Seitenelemente einzufügen, sie zu bearbeiten, an neue Positionen zu ziehen und eine Seite zu veröffentlichen.

Für einige Arten von Seiten ist dies ausreichend. Bei der Post-Klick-Personalisierung ist dies nicht der Fall.

Erstens geht es nach dem Klick auf eine Anzeige um mehr als nur um das Design der Zielseite. Es müssen Seitenladezeiten berücksichtigt werden, Assets nach der Konvertierung geliefert werden, Dankesseiten zum Abschluss der Konvertierung usw. Ein WYSIWYG-Builder kann Sie nur so weit führen.

Zweitens: Mit Vorlagen zu beginnen ist zwar einfacher als bei Null anzufangen, aber sie sind nicht skalierbar genug, um das von Ihnen benötigte Maß an Personalisierung zu bieten.

Auch hier sprechen wir von Dutzenden von Seiten pro Kampagne. Das gilt umso mehr, wenn Sie gleichzeitige Kampagnen durchführen.

Das Laden einer Vorlage, das Bearbeiten, Veröffentlichen und Wiederholen dieses Vorgangs, bis alle Ihre Seiten vollständig personalisiert sind, ist nicht skalierbar. Vor allem, wenn Sie bedenken, dass sie wahrscheinlich bearbeitet werden müssen. Werden Sie nach einem A/B-Test, der feststellt, dass Ihr Publikum ein Bild einem Video vorzieht, jede Seite manuell bearbeiten?

Sie können sagen: „Nun, dieses Tool wird mit dynamischer Textersetzung geliefert. Meine Seiten sind bereits automatisch personalisiert“

Für eine echte 1:1-Personalisierung würden wir sagen, dass Sie mehr als nur Keywords aus Ihrer Anzeige mit Ihrer Post-Klick-Zielseite abgleichen müssen. Muhammed Fahad führt aus:

Die dynamische Textersetzung funktioniert für einfache Wortänderungen wie eine bestimmte Standortübereinstimmung. Es ist jedoch nahezu unmöglich, den Kontext der Absichten eines Besuchers mit einer einfachen Keyword- oder Standorteinfügung abzugleichen.

Dazu benötigen Sie einen robusten Kontextabgleich, der eine völlig neue Erfahrung erfordert. Das bedeutet, dass jede Post-Klick-Seite unterschiedliche Seitenlayouts, unterschiedliche Bildhintergründe und eine andere Story-Erzählung haben sollte, je nachdem, wer die Seite betrachtet.

Sie müssen nicht nur Wörter in Überschriften und Texten abgleichen, sondern auch Kontext, Erzählung und Absicht abgleichen. Dafür benötigen Sie eine tiefere Personalisierung. Sie benötigen die Freiheit eines hochgradig anpassbaren Builders, aber auch die Skalierbarkeit, die eine Funktion wie die dynamische Textersetzung bietet.

Die einzige Lösung ist die Post-Click-Automatisierung.

Die 2 Funktionen, die die Post-Click-Automatisierung skalierbar machen

Die Post-Click-Automatisierung ist eine Lösung, mit der Werbetreibende personalisierte Kampagnen vom ersten Anzeigeneindruck bis zum letzten Klick erstellen können. Es basiert auf vier Säulen: Anzeigenzuordnung, skalierbare Erstellung, Personalisierung und Optimierung. Die Funktion Skalierbare Erstellung verschafft ihm den Vorteil gegenüber Vorlagen von Landing Page Buildern. Hier ist wie:

Skalierbare Erstellung

Die skalierbare Erstellung ist die Säule von PCA, die es Benutzern ermöglicht, mühelos Dutzende von Post-Click-Landingpages zu erstellen. Betrachten Sie ein grundlegendes Szenario:

Sie führen eine Kampagne für eine viergeteilte Zielgruppe: Männer im Alter von 18-28, 29-40, 41-51 und 52-65. Sie wissen, dass jede dieser Gruppen Ihr Produkt anders verwendet, anders darüber spricht und unterschiedliche Kaufmotive hat.

Sie entscheiden, dass Sie, während Sie Elemente Ihrer Seite für jede Zielgruppe anpassen möchten, denselben Textkörper und denselben CTA für alle testen möchten.

Wenn Sie Benutzer eines Landing Page Builders sind, müssen Sie für jede der Gruppen eine Vorlage laden und die Seite mehrmals neu erstellen.

Wenn Sie ein Post-Click-Automation-Benutzer sind, müssen Sie jedoch nur eine Landingpage erstellen und Ihren Textkörper und Ihren CTA als Instablock speichern.™ Dies ermöglicht Ihnen, beide Seitenabschnitte an einem Ort zu speichern und sie dann in eine beliebige Zukunft zu importieren Seite.

Für die Skalierbarkeit ist dies von unschätzbarem Wert. Ebenso wie eine weitere Funktion, Global Blocks.

Stellen wir uns vor, Sie führen alle diese Zielseiten durch und möchten sie schließlich verbessern. Sie testen Ihren ursprünglichen Textkörper gegen einen neuen Textkörper, und nach Ihrem Test gewinnt der neue Textkörper. Sie möchten also den alten Fließtext auf mehreren Seiten durch den neuen ersetzen.

Wenn Sie Benutzer einer Landingpage-Software sind, müssen Sie diese manuell ändern. Und obwohl es nur maximal vier Seiten sind, überlegen Sie, wie es wäre, wenn es dreißig oder vierzig wären. Was wäre, wenn Sie ein Rebranding durchlaufen und Ihr Logo, Ihren Firmennamen und Ihr Farbschema auf jeder Seite ändern müssten?

Abhängig von Ihrem Unternehmen benötigen Sie möglicherweise Tage, Wochen, sogar Monate. Mit Global Blocks sind es jedoch nur wenige Klicks.

Nach Abschluss eines Tests, einer Umbenennung oder sogar einer so kleinen Aktualisierung Ihrer Copyright-Informationen kann Global Blocks Ihnen helfen. Mit Global Blocks können Sie Instablocks auf mehr als einer Seite verwenden. Bilden Sie ein zentrales Dashboard, können PCA-Benutzer einen Instablock auf einer beliebigen Anzahl von Seiten einfügen: Bilder, Texte, Schlagzeilen, CTAs und mehr…

Was die Skalierung benutzerdefinierter Seitendesigns angeht, gibt es keine wertvollere Funktion.

Weitere Informationen zum Skalieren von Post-Click-Landingpages

Um wirklich personalisierte Post-Click-Landingpages zu erstellen, müssen Sie in der Lage sein, sich mit der Geschwindigkeit der Werbung zu bewegen. Der verzögerte Designprozess mit Vorlagen wird es nicht schaffen. Dies ist jedoch nicht der einzige Fehler, den Werbetreibende bei der Skalierung von Post-Click-Landingpages machen. Machst du eine davon? Finden Sie es heraus, indem Sie das E-Book Instapage Scalable Creation anfordern.

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