Tıklama Sonrası Açılış Sayfalarını Ölçeklendirme: Şablonlar Neden Çözüm Değil?

Çoğu reklamveren 1:1 kişiselleştirmeyi arzular, ancak hedefi büyük ölçüde kaçırırlar.

Anlaşılabilir. 1:1 kişiselleştirmenin işe yaraması için pek çok şeyin doğru gitmesi gerekiyor. Doğru stratejiye, insanlara ve doğru araçlara ihtiyacınız var.

Yine de çoğunlukla, tıklama sonrası açılış sayfasını yeniden düşünmeniz gerekir. Reklamlara davrandığımız gibi ele alınması gerekiyor.

Tıklama sonrası açılış sayfalarına neden reklam gibi davranılmalıdır?

Asla tek bir reklam yayınlamazsınız. Bu, kitlenize homojen bir grup gibi davranmak anlamına gelir. Ve değiller. Projenizi farklı şekilde düşünen bir grup bireydir.

Ve böylece, farklı şekilde hedeflersiniz. Reklam öğenizi uyarlarsınız; tekliflerinizi huninin aşamasına göre uyarlarsınız. En iyisini seçmeden önce bu reklamların varyasyonlarını bile test edersiniz. Kampanya başına farklı başlık, medya, metin vb. düzenlemeleri olan on, yirmiden fazla reklama sahip olmak nadir değildir.

Bunun nedeni, kitlelerin daha alakalı bir mesaja daha iyi yanıt vereceğini bilmenizdir. Test yoluyla, bir kişiselleştirme düzeyi oluşturmaya çalışıyorsunuz. Reklam ne kadar kişiselleştirilirse, tıklama kazanma olasılığınız o kadar artar.

Ancak tıklamadan sonra olanlar nadiren kişiselleştirilir.

Çoğu reklamveren, potansiyel müşterileri reklamla eşleşen bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmek yerine, kampanya trafiği için tümünü yakalamak için bir açılış sayfası kullanır. Sonuç, kampanya kişiselleştirmede bir boşluktur.

Kampanyaların mümkün olan en yüksek YG'yi sunması için kişiselleştirmenin bir reklam tıklamasının ötesine geçmesi gerekir. Reklamların hedeflenmesi, test edilmesi, hedef kitlesine göre uyarlanması gibi, tıklama sonrası açılış sayfaları da öyle olmalıdır.

Tabii bunda bariz bir sorun var. Ne olduğunu keşfetmek için okumaya devam edin. Tıklama sonrası açılış sayfalarını ölçeklendirme konusunda daha fazla sorun yaşamaya mahkûm olup olmadığınızı öğrenmek için Instapage Ölçeklenebilir Oluşturma e-kitabını indirin:

Tıklama sonrası kişiselleştirmeyi ölçeklendirme sorunu

Kişiselleştirmeyi tıklamanın ötesine taşımanın en büyük sorunu, çok fazla çalışma gerektirmesidir. Her bir reklam veya reklam grubunun kendi açılış sayfası varsa, kampanya başına onlarca açılış sayfası oluşturmaktan bahsediyorsunuz. Geleneksel tasarım yöntemleriyle mümkün değildir. Ancak bu, günümüzün açılış sayfası oluşturucuları için de geçerlidir. İşte nedeni:

Şablonlar, tıklama sonrası kişiselleştirme için yeterli değil

Neredeyse tüm açılış sayfası araçları, bir WYSIWYG şablon düzenleyicisi üzerine kuruludur. Bir şablon seçmenize ve sayfa öğeleri eklemenize, bunları düzenlemenize, yeni konumlara sürüklemenize ve bir sayfa yayınlamanıza olanak tanır.

Bazı sayfa türleri için bu yeterlidir. Tıklama sonrası kişiselleştirme için değil.

İlk olarak, bir reklamın tıklanmasından sonra olan şey, açılış sayfası tasarımından daha fazlasıdır. Dikkate alınması gereken sayfa yükleme süreleri, dönüşümden sonra teslim edilecek varlıklar, dönüşümü tamamlamak için “teşekkürler” sayfaları vb. vardır. Bir WYSIWYG oluşturucu sizi ancak bir yere kadar götürebilir.

İkincisi: şablonlardan başlamak, sıfırdan başlamaktan daha kolay olsa da, ihtiyacınız olan kişiselleştirme düzeyini sağlayacak kadar ölçeklenebilir değildir.

Yine, kampanya başına onlarca sayfadan bahsediyoruz. Bu, eşzamanlı kampanyalar yürüttüğünüzde daha da fazla.

Bir şablon yüklemek, düzenlemek, yayınlamak ve tüm sayfalarınız tamamen kişiselleşene kadar bu işlemi tekrarlamak ölçeklenebilir değildir. Özellikle de muhtemelen düzenlemeye ihtiyaç duyacaklarını düşündüğünüzde. Kitlenizin bir videoyu videoya tercih ettiğini belirleyen bir A/B testinden sonra, her sayfayı manuel olarak mı düzenleyeceksiniz?

“Eh, bu araç dinamik metin değiştirme ile birlikte geliyor” diyebilirsiniz. Sayfalarım zaten otomatik olarak kişiselleştirildi”

Size göre, gerçek 1:1 kişiselleştirme için, reklamınızdaki anahtar kelimelerden fazlasını tıklama sonrası açılış sayfanızla eşleştirmeniz gerektiğini söyleyebiliriz. Muhammed Fahad'ın açıklaması şöyle:

Dinamik metin değiştirme, belirli bir konum eşleşmesi gibi basit kelime değişiklikleri için çalışır. Ancak, bir ziyaretçinin niyetinin bağlamını basit bir anahtar kelime veya yer ekleme ile eşleştirmek neredeyse imkansızdır.

Bunu yapmak için tamamen yeni bir deneyim gerektiren sağlam bağlam eşleşmesine ihtiyacınız var. Bu, her tıklama sonrası sayfasının farklı sayfa düzenlerine, farklı görüntü arka planlarına ve sayfaya kimin baktığına bağlı olarak farklı bir hikaye anlatımına sahip olması gerektiği anlamına gelir.

Başlıklarda ve metinde kelimeleri eşleştirmekten çok, bağlamı, anlatımı ve amacı eşleştirmeniz gerekir. Bunun için daha derin kişiselleştirmeye ihtiyacınız var. Son derece özelleştirilebilir bir oluşturucunun özgürlüğüne ve aynı zamanda dinamik metin değiştirme gibi bir özelliğin sunduğu ölçeklenebilirliğe ihtiyacınız var.

Tek çözüm, tıklama sonrası otomasyondur.

Tıklama sonrası otomasyonu ölçeklenebilir yapan 2 özellik

Tıklama sonrası otomasyon, reklamverenlerin ilk reklam gösteriminden son tıklamaya kadar kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturmasına olanak tanıyan bir çözümdür. Dört sütun üzerine kurulmuştur: Reklam eşleme, Ölçeklenebilir Oluşturma, Kişiselleştirme ve Optimizasyon. Ölçeklenebilir Oluşturma özelliği, ona açılış sayfası oluşturucularının şablonlarına göre üstünlük sağlayan şeydir. İşte nasıl:

Ölçeklenebilir Oluşturma

Ölçeklenebilir oluşturma, kullanıcıların onlarca tıklama sonrası açılış sayfasını zahmetsizce oluşturmasına olanak tanıyan PCA'nın temel direğidir. Temel bir senaryo düşünün:

Dörde bölünmüş bir kitle için bir kampanya yürütüyorsunuz: 18-28, 29-40, 41-51 ve 52-65 yaş arası erkekler. Bu grupların her birinin ürününüzü farklı kullandığını, ürün hakkında farklı konuştuğunu ve satın alma motivasyonlarının farklı olduğunu biliyorsunuz.

Her hedef kitle için sayfanızın öğelerini ayarlamak istediğinizde, aynı gövde kopyasını ve CTA'yı her biri için test etmek istediğinize siz karar verirsiniz.

Bir açılış sayfası oluşturucu kullanıcısıysanız, grupların her biri için bir şablon yüklemeniz ve sayfayı birkaç kez yeniden oluşturmanız gerekir.

Ancak, tıklama sonrası otomasyon kullanıcısıysanız, yalnızca bir açılış sayfası oluşturmanız ve gövde kopyanızı ve CTA'nızı Instablock™ olarak kaydetmeniz gerekir. Bu, her iki sayfa bölümünü de tek bir konuma kaydetmenize ve ardından bunları herhangi bir geleceğe aktarmanıza olanak tanır. sayfa.

Ölçeklenebilirlik için bu çok değerlidir. Başka bir özellik olarak, Global Bloklar.

Tüm bu açılış sayfalarını çalıştırdığınızı ve sonunda onları geliştirmek istediğinizi düşünelim. Orijinal gövde kopyanızı yeni bir gövde kopyasıyla test edersiniz ve testinizden sonra yeni gövde kopyası kazanır. Bu nedenle, eski gövde kopyasını birden çok sayfada yenisiyle değiştirmek istiyorsunuz.

Bir açılış sayfası yazılımının kullanıcısıysanız, bunları manuel olarak değiştirmeniz gerekir. Ve en fazla dört sayfa olsa da, otuz ya da kırk olsaydı nasıl olurdu bir düşünün. Ya yeniden markalaşma sürecinden geçtiyseniz ve her sayfada logonuzu, şirket adınızı ve renk düzeninizi değiştirmek zorunda kalsaydınız?

İşinize bağlı olarak günlere, haftalara, hatta aylara ihtiyacınız olabilir. Ancak Global Blocks ile sadece birkaç tıklama yeterlidir.

Bir testin veya yeniden markalaşmanın veya telif hakkı bilgilerinizi güncellemek kadar küçük bir şeyin tamamlanmasından sonra, Global Blocks yardımcı olabilir. Global Blocks, Instablock'ları birden fazla sayfada kullanmanıza izin verir. Merkezi bir gösterge panosu oluşturan PCA kullanıcıları, istedikleri sayıda sayfaya bir Instablock ekleyebilecekler: resimler, kopyalar, başlıklar, CTA'lar ve daha fazlası…

Özel sayfa tasarımlarını ölçeklendirmek kadar değerli bir özellik yoktur.

Tıklama sonrası açılış sayfalarını ölçeklendirme hakkında daha fazla bilgi edinin

Gerçekten kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak için reklam hızında hareket edebilmeniz gerekir. Şablonlarla geciken tasarım süreci onu kesmez. Ancak, tıklama sonrası açılış sayfalarını ölçeklendirmeye çalışırken reklamverenlerin yaptığı tek hata bu değildir. Bunlardan herhangi birini yapıyor musun? Instapage Ölçeklenebilir Oluşturma e-kitabını talep ederek öğrenin.

E-Kitabı Buradan Alın