Menskalakan Halaman Arahan Pasca-Klik: Mengapa Template Bukan Solusi

Sebagian besar pengiklan menginginkan personalisasi 1:1, tetapi sebagian besar meleset dari sasaran.

Ini bisa dimengerti. Banyak yang harus dilakukan agar personalisasi 1:1 berfungsi. Anda memerlukan strategi, orang, dan alat yang tepat.

Namun, sebagian besar, Anda perlu memikirkan kembali halaman arahan pasca-klik. Itu perlu diperlakukan seperti kita memperlakukan iklan.

Mengapa halaman arahan pasca-klik harus diperlakukan seperti iklan

Anda tidak pernah menjalankan hanya satu iklan. Itu berarti memperlakukan audiens Anda seperti kelompok yang homogen. Dan mereka tidak. Mereka adalah sekumpulan individu yang mempertimbangkan proyek Anda secara berbeda.

Jadi, Anda menargetkan secara berbeda. Anda menyesuaikan materi iklan Anda; Anda menyesuaikan penawaran Anda dengan tahap corong. Anda bahkan menguji variasi iklan ini sebelum memilih yang terbaik. Bukan hal yang aneh untuk memiliki sepuluh, dua puluh lebih iklan per kampanye dengan pengaturan yang berbeda dari judul, media, salinan, dll.

Dan itu karena Anda tahu audiens akan merespons pesan yang lebih relevan dengan lebih baik. Melalui pengujian, Anda mencoba membuat tingkat personalisasi. Semakin dipersonalisasi iklan, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan klik.

Namun, apa yang terjadi setelah klik jarang dipersonalisasi.

Alih-alih mengarahkan prospek ke halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan iklan, sebagian besar pengiklan menggunakan satu halaman arahan sebagai tangkapan semua untuk lalu lintas kampanye. Hasilnya adalah kesenjangan dalam personalisasi kampanye.

Agar kampanye dapat memberikan ROI setinggi mungkin, personalisasi harus melampaui klik iklan. Dengan cara yang sama seperti iklan ditargetkan, diuji, disesuaikan dengan audiensnya, halaman arahan pasca-klik juga harus demikian.

Tentu saja, ada masalah mencolok dengan itu. Baca terus untuk mengetahui apa itu. Dan untuk mengetahui apakah Anda akan mengalami lebih banyak masalah dengan penskalaan halaman arahan pasca-klik, unduh ebook Instapage Scalable Creation:

Masalah dengan penskalaan personalisasi pasca-klik

Masalah utama dengan memperluas personalisasi di luar klik adalah membutuhkan banyak pekerjaan. Jika setiap iklan atau grup iklan memiliki halaman arahan sendiri, Anda berbicara tentang membuat puluhan halaman arahan per kampanye. Itu tidak mungkin dengan metode desain tradisional. Tapi, itu juga berlaku untuk pembuat halaman arahan hari ini. Inilah alasannya:

Template tidak cukup untuk personalisasi pasca-klik

Hampir semua alat halaman arahan didirikan pada editor template WYSIWYG. Mereka memungkinkan Anda untuk memilih template dan menyisipkan elemen halaman, mengeditnya, menyeretnya ke posisi baru, dan menerbitkan halaman.

Untuk beberapa jenis halaman, ini sudah cukup. Untuk personalisasi pasca-klik, tidak.

Pertama, apa yang terjadi setelah klik iklan lebih dari sekadar desain halaman arahan. Ada waktu pemuatan halaman yang harus dipertimbangkan, aset yang akan dikirimkan setelah konversi, halaman "terima kasih" untuk menyelesaikan konversi, dll. Pembuat WYSIWYG hanya dapat membawa Anda sejauh ini.

Kedua: memulai dari template, meskipun lebih mudah daripada memulai dari awal, tidak cukup terukur untuk memberikan tingkat personalisasi yang Anda butuhkan.

Sekali lagi, kita berbicara tentang puluhan halaman per kampanye. Itu bahkan lebih ketika Anda menjalankan kampanye simultan.

Memuat template, mengedit, menerbitkan, dan mengulangi proses ini hingga semua halaman Anda sepenuhnya dipersonalisasi tidak dapat diskalakan. Terutama ketika Anda menganggap mereka mungkin perlu diedit. Setelah pengujian A/B yang menentukan audiens Anda lebih menyukai gambar daripada video, apakah Anda akan mengedit setiap halaman secara manual?

Anda mungkin berkata, “Yah, alat ini dilengkapi dengan penggantian teks dinamis. Halaman saya sudah dipersonalisasi secara otomatis”

Bagi Anda, kami akan mengatakan, untuk personalisasi 1:1 yang sebenarnya, Anda harus mencocokkan lebih dari sekadar kata kunci dari iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik Anda. Muhammad Fahad menjelaskan:

Penggantian teks dinamis berfungsi untuk perubahan kata sederhana seperti pencocokan lokasi tertentu. Namun, hampir tidak mungkin untuk mencocokkan konteks niat pengunjung dengan kata kunci sederhana atau penyisipan lokasi.

Untuk melakukan ini, Anda memerlukan pencocokan konteks yang kuat yang membutuhkan pengalaman yang sama sekali baru. Ini berarti bahwa setiap halaman pasca-klik harus memiliki tata letak halaman yang berbeda, latar belakang gambar yang berbeda, dan narasi cerita yang berbeda berdasarkan siapa yang melihat halaman tersebut.

Lebih dari sekadar mencocokkan kata dalam judul dan teks, Anda harus mencocokkan konteks, narasi, dan maksud. Untuk ini, Anda memerlukan personalisasi yang lebih dalam. Anda memerlukan kebebasan pembuat yang sangat dapat disesuaikan, tetapi juga skalabilitas yang ditawarkan oleh fitur seperti penggantian teks dinamis.

Satu-satunya solusi adalah otomatisasi pasca-klik.

2 fitur yang membuat otomatisasi pasca-klik dapat diskalakan

Otomatisasi pasca-klik adalah solusi yang memungkinkan pengiklan membuat kampanye yang dipersonalisasi dari tayangan iklan pertama hingga klik terakhir. Itu dibangun di atas empat pilar: Pemetaan iklan, Pembuatan Skalabel, Personalisasi, dan Pengoptimalan. Fitur Scalable Creation adalah yang memberikan keunggulan dibandingkan template dari pembuat halaman arahan. Berikut caranya:

Penciptaan Skalabel

Pembuatan yang dapat diskalakan adalah pilar PCA yang memungkinkan pengguna membuat puluhan halaman arahan pasca-klik dengan mudah. Pertimbangkan skenario dasar:

Anda menjalankan kampanye untuk audiens yang tersegmentasi menjadi empat: pria berusia 18-28, 29-40, 41-51, dan 52-65. Anda tahu bahwa masing-masing kelompok ini menggunakan produk Anda secara berbeda, mereka membicarakannya secara berbeda, dan mereka memiliki motivasi yang berbeda untuk membeli.

Anda memutuskan bahwa, sementara Anda ingin menyesuaikan elemen halaman Anda untuk setiap audiens, Anda ingin menguji body copy dan CTA yang sama di masing-masing audiens.

Jika Anda adalah pengguna pembuat halaman arahan, Anda harus memuat template untuk setiap grup dan membuat ulang halaman beberapa kali.

Namun, jika Anda adalah pengguna otomatisasi pasca-klik, Anda hanya perlu membuat satu halaman arahan dan menyimpan salinan isi dan CTA Anda sebagai Instablock.™ Ini memungkinkan Anda untuk menyimpan kedua bagian halaman di satu lokasi, lalu mengimpornya ke masa depan halaman.

Untuk skalabilitas, ini sangat berharga. Seperti fitur lainnya, Blok Global.

Bayangkan Anda menjalankan semua halaman arahan ini, dan pada akhirnya ingin meningkatkannya. Anda menguji salinan tubuh asli Anda terhadap beberapa salinan tubuh baru, dan setelah pengujian Anda, salinan tubuh baru menang. Jadi, Anda ingin mengganti body copy yang lama dengan yang baru di beberapa halaman.

Jika Anda pengguna perangkat lunak halaman arahan, Anda harus mengubahnya secara manual. Dan, meskipun hanya maksimal empat halaman, pertimbangkan seperti apa jadinya jika tiga puluh atau empat puluh. Bagaimana jika Anda melakukan rebranding dan harus mengubah logo, nama perusahaan, dan skema warna di setiap halaman?

Tergantung pada bisnis Anda, Anda mungkin perlu berhari-hari, berminggu-minggu, bahkan berbulan-bulan. Dengan Blok Global, dibutuhkan hanya beberapa klik.

Setelah kesimpulan dari tes, atau rebranding, atau bahkan sesuatu yang kecil seperti memperbarui informasi hak cipta Anda, Global Blocks dapat membantu. Blok Global memungkinkan Anda menggunakan Instablock di lebih dari satu halaman. Dari dasbor pusat, pengguna PCA akan dapat memasukkan Instablock ke sejumlah halaman yang mereka inginkan: gambar, salinan, tajuk utama, CTA, dan banyak lagi…

Sejauh menskalakan desain halaman khusus, tidak ada fitur yang lebih berharga.

Pelajari lebih lanjut tentang penskalaan halaman arahan pasca-klik

Untuk membuat halaman arahan pasca-klik yang benar-benar dipersonalisasi, Anda harus dapat bergerak dengan kecepatan iklan. Proses desain yang tertinggal dengan template tidak akan memotongnya. Namun, ini bukan satu-satunya kesalahan yang dilakukan pengiklan saat mencoba menskalakan halaman arahan pasca-klik. Apakah Anda membuat salah satunya? Cari tahu, dengan mengklaim ebook Instapage Scalable Creation.

Dapatkan Ebooknya Disini