Масштабирование целевых страниц после клика: почему шаблоны - не решение

Большинство рекламодателей стремятся к персонализации 1: 1, но в большинстве случаев они не достигают цели.

Это понятно. Чтобы персонализация 1: 1 работала, нужно многое сделать. Вам нужны правильная стратегия, люди и правильные инструменты.

Однако в основном вам нужно переосмыслить целевую страницу после клика. К нему нужно относиться так же, как мы относимся к рекламе.

Почему целевые страницы после клика нужно рассматривать как рекламу

Вы никогда не запускаете только одну рекламу. Это означало бы относиться к вашей аудитории как к однородной группе. А это не так. Это группа людей, которые по-разному относятся к вашему проекту.

Итак, вы целитесь по-другому. Вы адаптируете свой креатив; вы адаптируете свои предложения к этапу воронки продаж. Вы даже тестируете варианты этих объявлений, прежде чем выбрать лучшую. Нередко бывает от десяти до двадцати с лишним объявлений на кампанию с различным расположением заголовка, носителя, текста и т. Д.

И это потому, что вы знаете, что аудитория лучше откликнется на более релевантное сообщение. Посредством тестирования вы пытаетесь создать определенный уровень персонализации. Чем более персонализировано объявление, тем больше у вас шансов заработать клик.

Однако то, что происходит после щелчка, редко бывает персонализированным.

Вместо того, чтобы направлять потенциальных клиентов на целевую страницу после клика, которая соответствует объявлению, большинство рекламодателей используют одну целевую страницу в качестве общего для трафика кампании. В результате возникает пробел в персонализации кампании.

Чтобы кампании обеспечивали максимально возможную рентабельность инвестиций, персонализация должна выходить за рамки щелчка по объявлению. Точно так же, как объявления таргетируются, тестируются, адаптируются к своей аудитории, и целевые страницы после клика должны быть такими же.

Конечно, с этим есть серьезная проблема. Читайте дальше, чтобы узнать, что это такое. А чтобы узнать, обречены ли вы столкнуться с еще большими проблемами при масштабировании целевых страниц после щелчка, загрузите электронную книгу Instapage Scalable Creation:

Проблема с масштабированием персонализации после клика

Основная проблема с расширением персонализации за рамки щелчка заключается в том, что это требует много работы. Если у каждого объявления или группы объявлений есть собственная целевая страница, вы говорите о создании десятков целевых страниц для каждой кампании. Это невозможно с традиционными методами дизайна. Но это верно и для сегодняшних конструкторов целевых страниц. Вот почему:

Шаблонов недостаточно для персонализации после клика

Почти все инструменты целевой страницы основаны на редакторе шаблонов WYSIWYG. Они позволяют вам выбирать шаблон и вставлять элементы страницы, редактировать их, перетаскивать на новые позиции и публиковать страницу.

Для некоторых типов страниц этого достаточно. Для персонализации после щелчка это не так.

Во-первых, то, что происходит после клика по объявлению, касается не только дизайна целевой страницы. Необходимо учитывать время загрузки страницы, ресурсы, которые должны быть доставлены после преобразования, страницы с благодарностью за завершение преобразования и т. Д. Конструктор WYSIWYG может помочь вам только до определенного момента.

Во-вторых: начать с шаблонов проще, чем с нуля, но они недостаточно масштабируемы, чтобы обеспечить необходимый уровень персонализации.

Опять же, мы говорим о десятках страниц на кампанию. Это даже больше, когда вы запускаете одновременные кампании.

Загрузка шаблона, редактирование, публикация и повторение этого процесса до тех пор, пока все ваши страницы не будут полностью персонализированы, нельзя масштабировать. Особенно если учесть, что они, вероятно, потребуют редактирования. Собираетесь ли вы редактировать каждую страницу вручную после A / B-теста, который определит, что ваша аудитория предпочитает изображение видео?

Вы можете сказать: «Что ж, в этом инструменте есть функция динамической замены текста. Мои страницы уже автоматически персонализированы »

Мы бы сказали вам, что для истинной персонализации 1: 1 вам нужно сопоставить не только ключевые слова из вашего объявления с целевой страницей после клика. Мухаммед Фахад уточняет:

Динамическая замена текста работает для простых изменений слов, таких как совпадение определенного местоположения. Но практически невозможно сопоставить контекст намерений посетителя с помощью простой вставки ключевого слова или местоположения.

Для этого вам понадобится надежное сопоставление контекста, требующее совершенно нового опыта. Это означает, что каждая страница после клика должна иметь разные макеты страниц, разные фоны изображений и разные повествования в зависимости от того, кто смотрит на страницу.

Вам нужно не только сопоставить слова в заголовках и тексте, но и сопоставить контекст, повествование и намерение. Для этого вам нужна более глубокая персонализация. Вам нужна свобода настраиваемого конструктора, а также масштабируемость, обеспечиваемая такой функцией, как динамическая замена текста.

Единственное решение - автоматизация после щелчка.

2 функции, которые делают автоматизацию после щелчка мышью масштабируемой

Автоматизация после клика - это решение, которое позволяет рекламодателям создавать персонализированные кампании от первого показа рекламы до последнего клика. Он построен на четырех столпах: отображение рекламы, масштабируемое создание, персонализация и оптимизация. Функция масштабируемого создания - это то, что дает ему преимущество перед шаблонами от конструкторов целевых страниц. Вот как:

Масштабируемое создание

Масштабируемое создание - это основа PCA, которая позволяет пользователям без особых усилий создавать десятки целевых страниц после клика. Рассмотрим базовый сценарий:

Вы проводите кампанию для аудитории, разделенной на четыре группы: мужчин 18–28 лет, 29–40 лет, 41–51 и 52–65 лет. Вы знаете, что каждая из этих групп использует ваш продукт по-разному, они по-разному говорят о нем и имеют разные мотивы для покупки.

Вы решаете, что, хотя вы хотите настроить элементы своей страницы для каждой аудитории, вы хотите протестировать один и тот же основной текст и CTA для каждой из них.

Если вы являетесь пользователем конструктора целевой страницы, вам необходимо загрузить шаблон для каждой из групп и воссоздать страницу несколько раз.

Однако, если вы используете автоматизацию после щелчка, вам нужно создать только одну целевую страницу и сохранить основной текст и CTA как Instablock. ™ Это позволяет сохранить оба раздела страницы в одном месте, а затем импортировать их в любое будущее. страница.

Для масштабируемости это бесценно. Еще одна особенность - Global Blocks.

Представим, что вы запускаете все эти целевые страницы и в конечном итоге хотите их улучшить. Вы проверяете исходный основной текст на соответствие новому основному тексту, и после теста побеждает новый основной текст. Итак, вы хотите заменить старый основной текст новым на нескольких страницах.

Если вы являетесь пользователем программного обеспечения для целевой страницы, вам придется изменить это вручную. И хотя это максимум четыре страницы, подумайте, как бы это было, если бы было тридцать или сорок. Что, если вы прошли ребрендинг и изменили свой логотип, название компании и цветовую схему на каждой странице?

В зависимости от вашего бизнеса вам могут потребоваться дни, недели, даже месяцы. Однако с Global Blocks это займет всего несколько щелчков мышью.

После завершения теста, ребрендинга или даже чего-то небольшого, например обновления информации об авторских правах, Global Blocks может помочь. Global Blocks позволяет использовать Instablocks более чем на одной странице. С помощью центральной панели управления пользователи PCA смогут вставлять Instablock на любое количество страниц, которые им нравятся: изображения, копии, заголовки, CTA и т. Д.

Что касается масштабирования пользовательского дизайна страниц, нет более ценной функции.

Подробнее о масштабировании целевых страниц после клика…

Чтобы создавать по-настоящему персонализированные целевые страницы после клика, вам необходимо двигаться со скоростью рекламы. Отставание в процессе проектирования с использованием шаблонов не поможет. Но это не единственная ошибка, которую допускают рекламодатели, пытаясь масштабировать целевые страницы после клика. Вы делаете что-нибудь из них? Узнайте, запросив электронную книгу Instapage Scalable Creation.

Получите электронную книгу здесь