Dimensionando páginas iniciais pós-clique: por que os modelos não são uma solução

A maioria dos anunciantes almeja a personalização 1: 1, mas eles erram em grande parte o alvo.

É compreensível. Muita coisa precisa dar certo para que a personalização 1: 1 funcione. Você precisa da estratégia, das pessoas e das ferramentas certas.

Porém, principalmente, você precisa repensar a página de destino pós-clique. Precisa ser tratado como tratamos os anúncios.

Por que as páginas de destino pós-clique devem ser tratadas como anúncios

Você nunca exibe apenas um anúncio. Isso significaria tratar seu público como um grupo homogêneo. E eles não são. Eles são um conjunto de indivíduos que consideram seu projeto de forma diferente.

E então, você tem como alvo de forma diferente. Você adapta seu criativo; você adapta suas ofertas ao estágio do funil. Você até testa variações desses anúncios antes de escolher o melhor. Não é incomum ter mais de dez, vinte anúncios por campanha com diferentes arranjos de título, mídia, texto, etc.

E isso porque você sabe que o público responderá melhor a uma mensagem mais relevante. Por meio de testes, você está tentando criar um nível de personalização. Quanto mais personalizado for o anúncio, maior será a probabilidade de você receber um clique.

O que acontece após o clique, porém, raramente é personalizado.

Em vez de direcionar os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique que corresponda ao anúncio, a maioria dos anunciantes usa uma página de destino como um ponto-chave para o tráfego da campanha. O resultado é uma lacuna na personalização da campanha.

Para que as campanhas ofereçam o maior ROI possível, a personalização precisa ir além do clique em um anúncio. Da mesma forma que os anúncios são direcionados, testados e adaptados ao seu público, as páginas de destino pós-clique também devem ser.

Claro, há um problema gritante com isso. Continue lendo para descobrir o que é. E para descobrir se você está fadado a ter mais problemas com o dimensionamento de páginas de destino pós-clique, baixe o e-book Instapage Scalable Creation:

O problema com o dimensionamento da personalização pós-clique

O principal problema de estender a personalização além do clique é que exige muito trabalho. Se cada anúncio ou grupo de anúncios tiver sua própria página de destino, você está falando sobre a criação de dezenas de páginas de destino por campanha. Não é possível com métodos tradicionais de design. Mas isso também é verdade para os construtores de páginas de destino de hoje. Aqui está o porquê:

Os modelos não são suficientes para personalização pós-clique

Quase todas as ferramentas da página de destino são baseadas em um editor de modelos WYSIWYG. Eles permitem que você escolha um modelo e insira elementos de página, edite-os, arraste-os para novas posições e publique uma página.

Para alguns tipos de páginas, isso é suficiente. Para personalização pós-clique, não é.

Em primeiro lugar, o que acontece após o clique em um anúncio é mais do que apenas o design da página de destino. Há tempos de carregamento de página a serem considerados, ativos a serem entregues após a conversão, páginas de “agradecimento” para concluir a conversão, etc. Um construtor WYSIWYG só pode levá-lo até certo ponto.

Segundo: começar a partir de modelos, embora seja mais fácil do que começar do zero, não são escalonáveis ​​o suficiente para fornecer o nível de personalização de que você precisa.

Novamente, estamos falando de dezenas de páginas por campanha. Isso é ainda mais quando você executa campanhas simultâneas.

Carregar um modelo, editar, publicar e repetir esse processo até que todas as suas páginas estejam totalmente personalizadas não é escalonável. Especialmente quando você considera que eles provavelmente precisarão de edição. Depois de um teste A / B que determina que seu público prefere uma imagem a um vídeo, você vai editar cada página manualmente?

Você pode dizer: “Bem, esta ferramenta vem com substituição de texto dinâmica. Minhas páginas já são personalizadas automaticamente ”

Para você, diríamos, para a verdadeira personalização 1: 1, você precisa corresponder mais do que palavras-chave de seu anúncio à sua página de destino pós-clique. Muhammed Fahad elabora:

A substituição dinâmica de texto funciona para mudanças simples de palavras, como uma correspondência de local específica. Porém, é quase impossível corresponder ao contexto das intenções de um visitante com uma simples palavra-chave ou inserção de local.

Para fazer isso, você precisa de correspondência de contexto robusta que requer uma experiência inteiramente nova. Isso significa que cada página pós-clique deve ter layouts de página diferentes, planos de fundo de imagem diferentes e uma narrativa de história diferente com base em quem está olhando a página.

Mais do que combinar palavras em títulos e textos, você precisa combinar contexto, narrativa e intenção. Para isso, você precisa de uma personalização mais profunda. Você precisa da liberdade de um construtor altamente personalizável, mas também da escalabilidade oferecida por um recurso como a substituição dinâmica de texto.

A única solução é a automação pós-clique.

Os 2 recursos que tornam a automação pós-clique escalonável

A automação pós-clique é uma solução que permite aos anunciantes criar campanhas personalizadas desde a primeira impressão do anúncio até o clique final. É baseado em quatro pilares: mapeamento de anúncios, criação escalonável, personalização e otimização. O recurso de Criação Escalável é o que lhe dá uma vantagem sobre os modelos de construtores de páginas de entrada. Veja como:

Criação Escalável

A criação escalável é o pilar do PCA que permite aos usuários criar dezenas de páginas de entrada pós-clique sem esforço. Considere um cenário básico:

Você está executando uma campanha para um público-alvo dividido em quatro: homens de 18 a 28 anos, 29 a 40, 41 a 51 e 52 a 65 anos. Você sabe que cada um desses grupos usa seu produto de maneira diferente, falam de maneira diferente sobre ele e têm motivações diferentes para comprar.

Você decide que, ao mesmo tempo que deseja ajustar os elementos de sua página para cada público, deseja testar o mesmo texto do corpo e CTA em cada um.

Se você for usuário de um construtor de landing page, terá que carregar um template para cada um dos grupos e recriar a página várias vezes.

Se você for um usuário de automação pós-clique, no entanto, você só precisa criar uma página de destino e salvar sua cópia do corpo e CTA como um Instablock. ™ Isso permite que você salve as duas seções da página em um local e importe-as em qualquer futuro página.

Para escalabilidade, isso é inestimável. Como é outro recurso, Blocos Globais.

Vamos imaginar que você execute todas essas páginas de destino e, eventualmente, queira melhorá-las. Você testa sua cópia do corpo original contra uma nova cópia do corpo e, após o teste, a nova cópia do corpo vence. Portanto, você deseja substituir a cópia do corpo antiga pela nova em várias páginas.

Se você for usuário de um software de página de destino, terá que alterá-los manualmente. E, embora tenha apenas quatro páginas no máximo, considere como seria se tivesse trinta ou quarenta. E se você passasse por uma reformulação da marca e tivesse que mudar o logotipo, o nome da empresa e o esquema de cores em cada página?

Dependendo do seu negócio, você pode precisar de dias, semanas, até meses. Com o Global Blocks, porém, são necessários apenas alguns cliques.

Após a conclusão de um teste, ou uma reformulação da marca, ou mesmo algo tão pequeno como atualizar suas informações de direitos autorais, o Global Blocks pode ajudar. O Global Blocks permite que você use Instablocks em mais de uma página. A partir de um painel central, os usuários do PCA poderão inserir um Instablock em qualquer número de páginas que desejarem: imagens, cópias, manchetes, CTAs e muito mais ...

No que diz respeito ao dimensionamento de designs de página personalizados, não há recurso mais valioso.

Saiba mais sobre como dimensionar páginas de destino pós-clique

Para criar páginas de destino pós-clique verdadeiramente personalizadas, você precisa ser capaz de se mover na velocidade da publicidade. O processo de design de lagging com modelos não vai funcionar. Porém, esse não é o único erro que os anunciantes cometem ao tentar dimensionar as páginas de destino pós-clique. Você está fazendo algum deles? Descubra, reivindicando o e-book Instapage Scalable Creation.

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