縮放點擊後登陸頁面：為什麼模板不是解決方案

大多數廣告商都渴望 1:1 的個性化，但他們在很大程度上沒有達到目標。

這是可以理解的。 要使 1:1 個性化工作，還需要做很多工作。 您需要正確的策略、人員和正確的工具。

不過，大多數情況下，您需要重新考慮點擊後登錄頁面。 它需要像對待廣告一樣對待。

為什麼必須像對待廣告一樣對待點擊後著陸頁

您永遠不會只投放一個廣告。 這意味著將您的觀眾視為同質群體。 他們不是。 他們是一群以不同方式考慮您的項目的人。

所以，你的目標不同。 您定制您的創意； 您可以根據漏斗的階段定制您的報價。 在選擇最佳廣告之前，您甚至可以測試這些廣告的變體。 每個廣告系列有十個、二十多個廣告，標題、媒體、文案等都有不同的安排，這種情況並不少見。

那是因為您知道受眾會對更相關的信息做出更好的反應。 通過測試，您正在嘗試創建一定程度的個性化。 廣告越個性化，您獲得點擊的可能性就越大。

然而，點擊後發生的事情很少是個性化的。

大多數廣告商並沒有將潛在客戶吸引到與廣告匹配的點擊後著陸頁，而是使用一個著陸頁作為廣告系列流量的統稱。 結果是廣告系列個性化方面的差距。

為了使營銷活動盡可能實現最高的投資回報率，個性化需要擴展到點擊廣告之外。 與針對受眾定位、測試和定制廣告的方式相同，點擊後登錄頁面也應該如此。

當然，這有一個明顯的問題。 繼續閱讀以發現它是什麼。 要了解您是否注定要在縮放點擊後登錄頁面時遇到更多問題，請下載 Instapage Scalable Creation 電子書：

縮放點擊後個性化的問題

將個性化擴展到點擊之外的主要問題是需要大量工作。 如果每個廣告或廣告組都有自己的著陸頁，那麼您就是在為每個廣告系列創建數十個著陸頁。 用傳統的設計方法是不可能的。 但是，今天的登陸頁面構建器也是如此。 原因如下：

模板不足以實現點擊後個性化

幾乎所有登陸頁面工具都建立在 WYSIWYG 模板編輯器上。 它們允許您選擇模板並插入頁面元素、編輯它們、將它們拖到新位置以及發布頁面。

對於某些類型的頁面，這已經足夠了。 對於點擊後個性化，它不是。

首先，點擊廣告後發生的事情不僅僅是著陸頁設計。 需要考慮頁面加載時間、轉換後要交付的資產、完成轉換的“感謝”頁面等。所見即所得的構建器只能帶您到此為止。

第二：從模板開始，雖然比從頭開始更容易，但可擴展性不足以提供您需要的個性化級別。

同樣，我們正在談論每個廣告系列的數十頁。 當您同時開展營銷活動時，情況更是如此。

加載模板、編輯、發布和重複此過程直到您的所有頁面都完全個性化是不可擴展的。 尤其是當您考慮到它們可能需要編輯時。 在確定您的觀眾更喜歡圖像而不是視頻的 A/B 測試之後，您是否要手動編輯每個頁面？

你可能會說，“好吧，這個工具帶有動態文本替換。 我的頁面已經自動個性化了”

對您來說，我們會說，要實現真正的 1:1 個性化，您需要將廣告中的關鍵字與點擊後著陸頁相匹配。 穆罕默德·法赫德詳述：

動態文本替換適用於簡單的單詞更改，例如特定位置匹配。 但是，幾乎不可能通過簡單的關鍵字或位置插入來匹配訪問者意圖的上下文。

為此，您需要強大的上下文匹配，這需要全新的體驗。 這意味著每個點擊後頁面都應該有不同的頁面佈局、不同的圖像背景以及基於誰在查看頁面的不同故事敘述。

除了匹配標題和文案中的單詞外，您還需要匹配上下文、敘述和意圖。 為此，您需要更深入的個性化。 您需要高度可定制的構建器的自由，以及動態文本替換等功能提供的可擴展性。

唯一的解決方案是點擊後自動化。

使點擊後自動化可擴展的 2 個功能

點擊後自動化是一種解決方案，允許廣告商創建從第一次廣告展示到最終點擊的個性化廣告系列。 它建立在四大支柱之上：廣告映射、可擴展的創作、個性化和優化。 可擴展的創建功能使其比登陸頁面構建器的模板更具優勢。 就是這樣：

可擴展的創作

可擴展的創建是 PCA 的支柱，它允許用戶毫不費力地創建數十個點擊後登錄頁面。 考慮一個基本場景：

您正在為分成四類的受眾投放廣告系列：18-28 歲、29-40 歲、41-51 歲和 52-65 歲的男性。 您知道這些群體中的每一個都以不同的方式使用您的產品，他們談論它的方式不同，並且他們有不同的購買動機。

您決定在為每個受眾調整頁面元素的同時，對每個受眾測試相同的正文和 CTA。

如果您是登錄頁面構建器的用戶，則必須為每個組加載模板並多次重新創建頁面。

但是，如果您是點擊後自動化用戶，則只需創建一個登錄頁面並將正文和 CTA 保存為 Instablock。™ 這允許您將兩個頁面部分保存在一個位置，然後將它們導入到任何未來頁。

對於可擴展性，這是非常寶貴的。 另一個功能是全局塊。

讓我們想像一下您運行所有這些登錄頁面，並最終想要改進它們。 你用一些新的正文副本測試你的原始正文副本，在你的測試之後，新的正文副本獲勝。 因此，您想在多個頁面上用新的正文替換舊的正文副本。

如果您是登錄頁面軟件的用戶，則必須手動更改這些設置。 而且，雖然它最多只有四頁，但想想如果是三十或四十頁會是什麼樣子。 如果您進行了品牌重塑並且不得不在每個頁面上更改徽標、公司名稱和配色方案，該怎麼辦？

根據您的業務，您可能需要數天、數週、甚至數月的時間。 但是，使用全局塊，只需單擊幾下。

在測試結束、品牌重塑或更新版權信息等小事之後，Global Blocks 可以提供幫助。 Global Blocks 允許您在多個頁面上使用 Instablocks。 形成一個中央儀表板，PCA 用戶將能夠在任意數量的頁面上插入 Instablock：圖像、副本、標題、CTA 等等……

就擴展自定義頁面設計而言，沒有比這更有價值的功能了。

了解有關縮放點擊後登錄頁面的更多信息

要創建真正個性化的點擊後登錄頁面，您需要能夠以廣告的速度移動。 模板的滯後設計過程不會削減它。 但是，這並不是廣告商在嘗試擴展點擊後登錄頁面時所犯的唯一錯誤。 你在做其中任何一個嗎？ 通過索取 Instapage Scalable Creation 電子書找出答案。

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