Scalarea paginilor de destinație post-clic: de ce șabloanele nu sunt o soluție

Cei mai mulți agenți de publicitate aspiră la personalizarea 1: 1, dar le lipsește în mare măsură.

E de înțeles. Trebuie să meargă foarte bine pentru ca personalizarea 1: 1 să funcționeze. Ai nevoie de strategia potrivită, de oameni și de instrumentele potrivite.

În principal, totuși, trebuie să regândiți pagina de destinație după clic. Trebuie tratat așa cum tratăm reclamele.

De ce paginile de destinație după clic trebuie tratate ca reclame

Nu difuzați niciodată un singur anunț. Asta ar însemna să vă tratați publicul ca pe un grup omogen. Și nu sunt. Sunt un set de persoane care consideră proiectul dvs. diferit.

Și astfel, țintești altfel. Îți croiești creativitatea; vă adaptați ofertele la stadiul pâlniei. Chiar și testați variantele acestor anunțuri înainte de a alege cele mai bune. Nu este neobișnuit să aveți zece, douăzeci de anunțuri în plus pe campanie, cu aranjamente diferite ale titlului, mass-media, copie etc.

Și asta pentru că știi că publicul va răspunde mai bine la un mesaj mai relevant. Prin testare, încercați să creați un nivel de personalizare. Cu cât anunțul este mai personalizat, cu atât este mai probabil să câștigați un clic.

Totuși, ceea ce se întâmplă după clic este rar personalizat.

În loc să conducă potențialii către o pagină de destinație după clic, care se potrivește cu anunțul, majoritatea agenților de publicitate folosesc o singură pagină de destinație ca punct de atracție pentru traficul campaniei. Rezultatul este un decalaj în personalizarea campaniei.

Pentru ca campaniile să furnizeze cel mai mare ROI posibil, personalizarea trebuie să se extindă dincolo de clicul unui anunț. În același mod în care anunțurile sunt direcționate, testate, adaptate publicului lor, ar trebui să fie și paginile de destinație după clic.

Desigur, există o problemă flagrantă cu asta. Citiți mai departe pentru a descoperi ce este. Și pentru a afla dacă sunteți sortit să suferiți mai multe probleme cu scalarea paginilor de destinație post-clic, descărcați cartea electronică Instapage Scalable Creation:

Problema cu scalarea personalizării post-clic

Problema majoră cu extinderea personalizării dincolo de clic este că necesită multă muncă. Dacă fiecare anunț sau grup de anunțuri are propria pagină de destinație, vorbiți despre crearea a zeci de pagini de destinație pe campanie. Nu este posibil cu metodele tradiționale de proiectare. Dar acest lucru este valabil și pentru constructorii de pagini de destinație de astăzi. Iata de ce:

Șabloanele nu sunt suficiente pentru personalizarea după clic

Aproape toate instrumentele pentru pagina de destinație sunt bazate pe un editor de șabloane WYSIWYG. Acestea vă permit să alegeți un șablon și să inserați elemente de pagină, să le editați, să le trageți în poziții noi și să publicați o pagină.

Pentru unele tipuri de pagini, acest lucru este suficient. Pentru personalizarea după clic, nu este.

În primul rând, ceea ce se întâmplă după clicul unui anunț înseamnă mai mult decât simplul design al paginii de destinație. Există perioade de încărcare a paginilor care trebuie luate în considerare, materiale care trebuie livrate după conversie, pagini „mulțumesc” pentru a finaliza conversia etc. Un constructor WYSIWYG vă poate duce până acum.

În al doilea rând: pornirea de la șabloane, deși mai ușoară decât pornirea de la zero, nu sunt suficient de scalabile pentru a oferi nivelul de personalizare de care aveți nevoie.

Din nou, vorbim de zeci de pagini pe campanie. Asta este și mai mult atunci când derulați campanii simultane.

Încărcarea unui șablon, editarea, publicarea și repetarea acestui proces până când toate paginile dvs. sunt complet personalizate nu este scalabilă. Mai ales atunci când considerați că probabil vor avea nevoie de editare. După un test A / B care determină publicul preferă o imagine decât un videoclip, veți edita fiecare pagină manual?

Ați putea spune: „Ei bine, acest instrument vine cu înlocuire dinamică a textului. Paginile mele sunt deja personalizate automat ”

Pentru dvs., am spune, pentru o adevărată personalizare 1: 1, trebuie să potriviți mai mult decât cuvintele cheie din anunțul dvs. pe pagina de destinație post-clic. Muhammed Fahad elaborează:

Înlocuirea dinamică a textului funcționează pentru modificări simple de cuvinte, cum ar fi o anumită locație potrivită. Dar este aproape imposibil să se potrivească contextul intențiilor unui vizitator cu un simplu cuvânt cheie sau cu inserarea locației.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de potrivire solidă a contextului, care necesită o experiență complet nouă. Aceasta înseamnă că fiecare pagină post-clic ar trebui să aibă aspecte de pagină diferite, fundaluri diferite ale imaginii și o poveste diferită bazată pe cine privește pagina.

Mai mult decât potrivirea cuvintelor din titluri și copiere, trebuie să potriviți contextul, narațiunea și intenția. Pentru aceasta, aveți nevoie de o personalizare mai profundă. Aveți nevoie de libertatea unui constructor extrem de personalizabil, dar și de scalabilitatea oferită de o caracteristică precum înlocuirea dinamică a textului.

Singura soluție este automatizarea post-clic.

Cele 2 caracteristici care fac scalarea automatizării după clic

Automatizarea după clic este o soluție care permite agenților de publicitate să creeze campanii personalizate de la prima afișare a anunțului până la clicul final. Este construit pe patru piloni: maparea anunțurilor, crearea scalabilă, personalizarea și optimizarea. Funcția Scalable Creation este cea care îi oferă avantajul asupra șabloanelor de la constructorii de pagini de destinație. Iată cum:

Creație scalabilă

Creația scalabilă este pilonul PCA care permite utilizatorilor să creeze fără efort zeci de pagini de destinație post-clic. Luați în considerare un scenariu de bază:

Derulați o campanie pentru un public segmentat în patru: bărbați cu vârste cuprinse între 18-28, 29-40, 41-51 și 52-65. Știți că fiecare dintre aceste grupuri utilizează produsul dvs. diferit, vorbesc diferit despre acesta și au motivații diferite pentru achiziționare.

Decizi că, deși vrei să ajustezi elementele paginii pentru fiecare public, vrei să testezi aceeași copie corporală și CTA pe fiecare.

Dacă sunteți utilizatorul unui constructor de pagini de destinație, trebuie să încărcați un șablon pentru fiecare dintre grupuri și să recreați pagina de mai multe ori.

Cu toate acestea, dacă sunteți utilizator de automatizare după clic, trebuie să creați o singură pagină de destinație și să salvați copia corporală și CTA ca Instablock. ™ Acest lucru vă permite să salvați ambele secțiuni de pagină într-o singură locație, apoi să le importați în orice viitor pagină.

Pentru scalabilitate, acest lucru este de neprețuit. Așa cum este o altă caracteristică, Global Blocks.

Să ne imaginăm că rulați toate aceste pagini de destinație și, în cele din urmă, dorim să le îmbunătățim. Vă testați copia originală a corpului cu o copie nouă a corpului și, după testare, câștigă noua copie a corpului. Deci, doriți să înlocuiți vechea copie a corpului cu cea nouă pe mai multe pagini.

Dacă sunteți utilizatorul unui software de pagină de destinație, va trebui să le modificați manual. Și, deși sunt doar patru pagini la maximum, ia în considerare cum ar fi dacă ar fi treizeci sau patruzeci. Ce se întâmplă dacă ați trecut printr-o rebranding și ar fi trebuit să vă schimbați sigla, numele companiei și schema de culori pe fiecare pagină?

În funcție de afacerea dvs., este posibil să aveți nevoie de zile, săptămâni, luni chiar. Cu Global Blocks însă, este nevoie de doar câteva clicuri.

După încheierea unui test, a unei rebranding-uri sau chiar a ceva la fel de mic ca actualizarea informațiilor dvs. privind drepturile de autor, Global Blocks vă poate ajuta. Global Blocks vă permite să utilizați Instablocks pe mai multe pagini. Formați un tablou de bord central, utilizatorii PCA vor putea introduce un Instablock pe orice număr de pagini doresc: imagini, copiere, titluri, CTA-uri și multe altele ...

În ceea ce privește scalarea proiectelor de pagini personalizate, nu există nicio caracteristică mai valoroasă.

Aflați mai multe despre scalarea paginilor de destinație după clic

Pentru a crea pagini de destinație cu adevărat personalizate după clic, trebuie să vă puteți deplasa cu viteza publicității. Procesul de proiectare cu șabloane nu îl va întrerupe. Dar aceasta nu este singura greșeală pe care o fac agenții de publicitate atunci când încearcă să scaleze paginile de destinație după clic. Faci vreuna dintre ele? Aflați, revendicând cartea electronică Instapage Scalable Creation.

Obțineți cartea electronică aici