클릭 후 방문 페이지 확장: 템플릿이 솔루션이 아닌 이유

대부분의 광고주는 1:1 개인화를 열망하지만 대부분 그 목표를 놓치고 있습니다.

이해할 수 있습니다. 1:1 개인화가 제대로 작동하려면 많은 것이 필요합니다. 올바른 전략, 인력, 올바른 도구가 필요합니다.

그러나 대부분 클릭 후 방문 페이지를 재고해야 합니다. 광고를 취급하는 것처럼 취급해야 합니다.

클릭 후 방문 페이지를 광고처럼 취급해야 하는 이유

당신은 단 하나의 광고를 실행하지 않습니다. 이는 청중을 동질적인 그룹처럼 대하는 것을 의미합니다. 그리고 그들은 그렇지 않습니다. 그들은 당신의 프로젝트를 다르게 생각하는 개인들의 집합입니다.

따라서 다른 대상을 지정합니다. 광고 소재를 맞춤화합니다. 유입경로 단계에 맞게 제안을 조정합니다. 최상의 광고를 선택하기 전에 이러한 광고의 변형을 테스트할 수도 있습니다. 헤드라인, 미디어, 카피 등의 배열이 다른 캠페인당 10개, 20개 이상의 광고가 있는 것은 드문 일이 아닙니다.

청중이 더 관련성 높은 메시지에 더 잘 반응할 것이라는 사실을 알고 있기 때문입니다. 테스트를 통해 개인화 수준을 만들려고 합니다. 광고가 개인화될수록 클릭을 얻을 가능성이 높아집니다.

그러나 클릭 후 일어나는 일은 거의 개인화되지 않습니다.

대부분의 광고주는 광고와 일치하는 클릭 후 방문 페이지로 잠재 고객을 유도하는 대신 캠페인 트래픽에 대한 포괄 항목으로 하나의 방문 페이지를 사용합니다. 그 결과 캠페인 개인화의 격차가 발생합니다.

가능한 최고의 ROI를 제공하는 캠페인의 경우 개인화는 광고 클릭 이상으로 확장되어야 합니다. 광고가 타겟이 되고 테스트되고 타겟에 맞춰진 것과 같은 방식으로 클릭 후 방문 페이지도 마찬가지여야 합니다.

물론 여기에는 눈에 띄는 문제가 있습니다. 그것이 무엇인지 알아 보려면 계속 읽으십시오. 클릭 후 방문 페이지를 확장하는 데 더 많은 문제를 겪을 운명인지 알아보려면 Instapage Scalable Creation eBook을 다운로드하세요.

클릭 후 개인화 확장 문제

클릭 이상으로 개인화를 확장할 때의 주요 문제는 많은 작업이 필요하다는 것입니다. 각 광고 또는 광고 그룹에 자체 방문 페이지가 있는 경우 캠페인당 수십 개의 방문 페이지를 만드는 것입니다. 전통적인 디자인 방식으로는 불가능합니다. 그러나 그것은 오늘날의 랜딩 페이지 빌더에도 해당됩니다. 이유는 다음과 같습니다.

클릭 후 개인화에는 템플릿이 충분하지 않습니다.

거의 모든 방문 페이지 도구는 WYSIWYG 템플릿 편집기를 기반으로 합니다. 템플릿을 선택하고 페이지 요소를 삽입하고 편집하고 새 위치로 끌어서 페이지를 게시할 수 있습니다.

일부 페이지의 경우 이것으로 충분합니다. 클릭 후 개인화의 경우 그렇지 않습니다.

첫째, 광고를 클릭한 후 일어나는 일은 단순한 방문 페이지 디자인 그 이상입니다. 고려해야 할 페이지 로드 시간, 변환 후 전달해야 할 자산, 변환을 완료하기 위한 "감사합니다" 페이지 등이 있습니다. WYSIWYG 빌더는 여기까지만 안내할 수 있습니다.

둘째: 템플릿에서 시작하는 것은 처음부터 시작하는 것보다 쉽지만 필요한 수준의 개인화를 제공할 만큼 충분히 확장 가능하지 않습니다.

다시 말하지만, 캠페인당 수십 페이지를 말하고 있습니다. 동시 캠페인을 실행하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

템플릿 로드, 편집, 게시 및 모든 페이지가 완전히 개인화될 때까지 이 프로세스를 반복하는 것은 확장할 수 없습니다. 특히 편집이 필요할 가능성이 있다고 생각할 때. 청중이 동영상보다 이미지를 선호하는 것으로 확인된 A/B 테스트 후 모든 페이지를 수동으로 편집하시겠습니까?

"글쎄, 이 도구는 동적 텍스트 교체와 함께 제공됩니다. 내 페이지는 이미 자동으로 개인화되어 있습니다”

진정한 1:1 개인화를 위해서는 광고의 키워드 이상을 클릭 후 방문 페이지에 일치시켜야 합니다. Muhammed Fahad는 다음과 같이 설명합니다.

동적 텍스트 교체는 특정 위치 일치와 같은 간단한 단어 변경에 대해 작동합니다. 하지만 단순한 키워드나 위치 삽입으로 방문자의 의도를 문맥에 맞추는 것은 거의 불가능합니다.

이렇게 하려면 완전히 새로운 경험이 필요한 강력한 컨텍스트 일치가 필요합니다. 즉, 모든 클릭 후 페이지는 페이지 레이아웃, 이미지 배경 및 페이지를 보는 사람에 따라 다른 스토리 내러티브를 가져야 합니다.

헤드라인과 카피의 단어를 일치시키는 것 이상으로 문맥, 내러티브 및 의도를 일치시켜야 합니다. 이를 위해서는 더 깊은 개인화가 필요합니다. 고도로 사용자 정의 가능한 빌더의 자유와 동적 텍스트 대체와 같은 기능이 제공하는 확장성이 필요합니다.

유일한 솔루션은 클릭 후 자동화입니다.

클릭 후 자동화를 확장할 수 있는 2가지 기능

클릭 후 자동화는 광고주가 첫 번째 광고 노출부터 최종 클릭까지 개인화된 캠페인을 만들 수 있는 솔루션입니다. 광고 매핑, 확장 가능한 생성, 개인화 및 최적화의 4가지 기둥을 기반으로 합니다. 확장 가능한 생성 기능은 랜딩 페이지 빌더의 템플릿보다 우위에 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

확장 가능한 생성

확장 가능한 생성은 사용자가 클릭 후 방문 페이지를 쉽게 만들 수 있도록 하는 PCA의 기둥입니다. 기본 시나리오를 고려하십시오.

18~28세, 29~40세, 41~51세, 52~65세 남성의 네 가지로 분류된 잠재고객을 대상으로 캠페인을 실행하고 있습니다. 이 그룹마다 제품을 다르게 사용하고, 제품에 대해 다르게 이야기하고, 구매 동기가 다르다는 것을 알고 있습니다.

페이지의 요소를 각 잠재고객에 맞게 조정하면서 동일한 본문 문구와 CTA를 테스트하기로 결정했습니다.

랜딩 페이지 빌더 사용자라면 각 그룹에 대한 템플릿을 로드하고 페이지를 여러 번 다시 생성해야 합니다.

그러나 클릭 후 자동화 사용자인 경우 방문 페이지를 하나만 만들고 본문 사본과 CTA를 Instablock으로 저장하면 됩니다. 이렇게 하면 두 페이지 섹션을 한 위치에 저장한 다음 나중에 가져올 수 있습니다. 페이지.

확장성을 위해 이것은 매우 중요합니다. 또 다른 기능인 Global Blocks입니다.

이 모든 방문 페이지를 실행하고 결국 개선하기를 원한다고 상상해 봅시다. 새로운 본문 사본과 원본 본문 사본을 테스트하고 테스트 후 새 본문 사본이 승리합니다. 따라서 여러 페이지에서 이전 본문 사본을 새 본문으로 교체하려고 합니다.

랜딩 페이지 소프트웨어 사용자인 경우 수동으로 변경해야 합니다. 그리고 최대 4페이지에 불과하지만 30페이지나 40페이지라면 어떤 모습일지 생각해 보십시오. 리브랜딩을 거쳐 각 페이지의 로고, 회사 이름 및 색상 구성표를 변경해야 하는 경우 어떻게 하시겠습니까?

비즈니스에 따라 며칠, 몇 주, 몇 달이 필요할 수도 있습니다. 그러나 Global Blocks를 사용하면 몇 번의 클릭만으로 완료됩니다.

테스트, 브랜드 변경 또는 저작권 정보 업데이트와 같은 작은 작업이 끝나면 Global Blocks가 도움이 될 수 있습니다. Global Blocks를 사용하면 둘 이상의 페이지에서 Instablocks를 사용할 수 있습니다. 중앙 대시보드를 형성하면 PCA 사용자는 이미지, 카피, 헤드라인, CTA 등 원하는 페이지에 Instablock을 삽입할 수 있습니다.

사용자 정의 페이지 디자인을 확장하는 한, 이보다 더 가치 있는 기능은 없습니다.

클릭 후 방문 페이지 확장에 대해 자세히 알아보기

진정으로 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 만들려면 광고의 속도로 이동할 수 있어야 합니다. 템플릿을 사용하는 지연된 디자인 프로세스는 문제를 해결하지 않습니다. 그러나 클릭 후 방문 페이지를 확장하려고 할 때 광고주가 범하는 실수는 이것만이 아닙니다. 당신은 그들 중 하나를 만들고 있습니까? Instapage Scalable Creation eBook을 신청하여 알아보십시오.

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