Escalado de páginas de destino posteriores al clic: por qué las plantillas no son una solución

La mayoría de los anunciantes aspiran a la personalización 1: 1, pero en gran medida pierden la marca.

Es entendible. Mucho tiene que ir bien para que la personalización 1: 1 funcione. Necesita la estrategia, las personas y las herramientas adecuadas.

Sin embargo, sobre todo, debe repensar la página de destino posterior al clic. Debe tratarse como tratamos los anuncios.

Por qué las páginas de destino posteriores al clic deben tratarse como anuncios

Nunca publica un solo anuncio. Eso significaría tratar a su audiencia como un grupo homogéneo. Y no lo son. Son un conjunto de personas que consideran su proyecto de manera diferente.

Y entonces, apuntas de manera diferente. Tú adaptas tu creatividad; adapta sus ofertas a la etapa del embudo. Incluso prueba variaciones de estos anuncios antes de elegir el mejor. No es raro tener diez, más de veinte anuncios por campaña con diferentes arreglos de titulares, medios, textos, etc.

Y eso es porque sabe que el público responderá mejor a un mensaje más relevante. A través de las pruebas, está intentando crear un nivel de personalización. Cuanto más personalizado sea el anuncio, más probabilidades tendrá de obtener un clic.

Sin embargo, lo que sucede después del clic rara vez se personaliza.

En lugar de llevar a los clientes potenciales a una página de destino posterior al clic que coincida con el anuncio, la mayoría de los anunciantes utilizan una página de destino como un recurso general para el tráfico de la campaña. El resultado es una brecha en la personalización de campañas.

Para que las campañas ofrezcan el mayor retorno de la inversión posible, la personalización debe extenderse más allá del clic de un anuncio. De la misma manera que los anuncios se orientan, prueban y se adaptan a su audiencia, las páginas de destino posteriores al clic también deberían serlo.

Por supuesto, hay un problema evidente con eso. Siga leyendo para descubrir qué es. Y para saber si está condenado a sufrir más problemas con el escalado de las páginas de destino posteriores al clic, descargue el libro electrónico Instapage Scalable Creation:

El problema de escalar la personalización posterior al clic

El principal problema de extender la personalización más allá del clic es que requiere mucho trabajo. Si cada anuncio o grupo de anuncios tiene su propia página de destino, está hablando de crear decenas de páginas de destino por campaña. No es posible con los métodos tradicionales de diseño. Pero eso también es cierto para los creadores de páginas de destino de hoy. Este es el por qué:

Las plantillas no son suficientes para la personalización posterior al clic

Casi todas las herramientas de la página de destino se basan en un editor de plantillas WYSIWYG. Le permiten elegir una plantilla e insertar elementos de página, editarlos, arrastrarlos a nuevas posiciones y publicar una página.

Para algunos tipos de páginas, esto es suficiente. Para la personalización posterior al clic, no lo es.

Primero, lo que sucede después de hacer clic en un anuncio es más que solo el diseño de la página de destino. Hay tiempos de carga de la página que se deben considerar, activos que se entregarán después de la conversión, páginas de "agradecimiento" para completar la conversión, etc. Un constructor WYSIWYG solo puede llevarlo hasta cierto punto.

Segundo: comenzar con plantillas, aunque es más fácil que comenzar desde cero, no son lo suficientemente escalables para proporcionar el nivel de personalización que necesita.

Nuevamente, estamos hablando de decenas de páginas por campaña. Eso es aún más cuando está ejecutando campañas simultáneas.

Cargar una plantilla, editar, publicar y repetir este proceso hasta que todas sus páginas estén completamente personalizadas no es escalable. Especialmente cuando consideras que es probable que necesiten editarlos. Después de una prueba A / B que determina que su audiencia prefiere una imagen a un video, ¿va a editar cada página manualmente?

Puede decir: “Bueno, esta herramienta viene con reemplazo dinámico de texto. Mis páginas ya están personalizadas automáticamente "

A usted, le diríamos, para una verdadera personalización 1: 1, necesita hacer coincidir más que palabras clave de su anuncio con su página de destino post-clic. Muhammed Fahad elabora:

El reemplazo de texto dinámico funciona para cambios de palabras simples, como una coincidencia de ubicación en particular. Pero es casi imposible hacer coincidir el contexto de las intenciones de un visitante con una simple palabra clave o inserción de ubicación.

Para hacer esto, necesita una correspondencia de contexto sólida que requiera una experiencia completamente nueva. Esto significa que cada página posterior al clic debe tener diferentes diseños de página, diferentes fondos de imagen y una narrativa diferente basada en quién está mirando la página.

Más que hacer coincidir las palabras en los titulares y el texto, necesita hacer coincidir el contexto, la narrativa y la intención. Para ello, necesita una personalización más profunda. Necesita la libertad de un constructor altamente personalizable, pero también la escalabilidad que ofrece una función como el reemplazo dinámico de texto.

La única solución es la automatización post-clic.

Las 2 funciones que hacen que la automatización post-clic sea escalable

La automatización post-clic es una solución que permite a los anunciantes crear campañas personalizadas desde la primera impresión del anuncio hasta el clic final. Se basa en cuatro pilares: mapeo de anuncios, creación escalable, personalización y optimización. La función de creación escalable es lo que le da la ventaja sobre las plantillas de los creadores de páginas de destino. Así es cómo:

Creación escalable

La creación escalable es el pilar de PCA que permite a los usuarios crear decenas de páginas de destino posteriores al clic sin esfuerzo. Considere un escenario básico:

Está ejecutando una campaña para una audiencia segmentada en cuatro: hombres de 18 a 28 años, 29 a 40, 41 a 51 y 52 a 65 años. Usted sabe que cada uno de estos grupos usa su producto de manera diferente, hablan de él de manera diferente y tienen diferentes motivaciones para comprar.

Decide que, si bien desea ajustar elementos de su página para cada audiencia, desea probar el mismo cuerpo y CTA en cada uno.

Si es usuario de un creador de páginas de destino, debe cargar una plantilla para cada uno de los grupos y volver a crear la página varias veces.

Sin embargo, si eres un usuario de automatización post-clic, solo necesitas crear una página de destino y guardar tu cuerpo y CTA como un Instablock. ™ Esto te permite guardar ambas secciones de la página en una ubicación y luego importarlas en cualquier futuro. página.

Para la escalabilidad, esto es invaluable. Como es otra característica, Global Blocks.

Imaginemos que ejecuta todas estas páginas de destino y, finalmente, desea mejorarlas. Prueba su cuerpo de texto original con un nuevo cuerpo de texto y, después de la prueba, gana el nuevo cuerpo de texto. Por lo tanto, desea reemplazar la copia del cuerpo anterior con la nueva en varias páginas.

Si es usuario de un software de página de destino, deberá cambiarlos manualmente. Y, si bien son solo cuatro páginas como máximo, considere cómo sería si fueran treinta o cuarenta. ¿Qué pasa si pasa por un cambio de marca y tiene que cambiar su logotipo, el nombre de la empresa y el esquema de color en cada página?

Dependiendo de su negocio, es posible que necesite días, semanas e incluso meses. Sin embargo, con Global Blocks, solo se necesitan unos pocos clics.

Después de la conclusión de una prueba, o un cambio de marca, o incluso algo tan pequeño como actualizar su información de derechos de autor, Global Blocks puede ayudar. Global Blocks le permite utilizar Instablocks en más de una página. Forme un tablero central, los usuarios de PCA podrán insertar un Instablock en cualquier número de páginas que deseen: imágenes, copia, titulares, CTA y más ...

En cuanto a escalar diseños de páginas personalizados, no hay función más valiosa.

Obtenga más información sobre cómo escalar las páginas de destino posteriores al clic.

Para crear páginas de destino post-clic verdaderamente personalizadas, debe poder moverse a la velocidad de la publicidad. El proceso de diseño retrasado con plantillas no será suficiente. Pero este no es el único error que cometen los anunciantes cuando intentan escalar las páginas de destino posteriores al clic. ¿Estás haciendo alguno de ellos? Descúbrelo reclamando el libro electrónico Instapage Scalable Creation.

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