クリック後のランディングページのスケーリング：テンプレートが解決策ではない理由

ほとんどの広告主は1：1のパーソナライズを目指していますが、ほとんどの場合、マークを見逃しています。

それは理解できます。 1：1のパーソナライズが機能するには、多くのことが正しく行われなければなりません。 適切な戦略、人材、適切なツールが必要です。

ただし、ほとんどの場合、クリック後のランディングページを再考する必要があります。 広告と同じように扱う必要があります。

クリック後のランディングページを広告のように扱う必要がある理由

広告を1つだけ実行することはありません。 それはあなたの聴衆を同質のグループのように扱うことを意味するでしょう。 そして、そうではありません。 彼らはあなたのプロジェクトを異なって考えている個人の集まりです。

したがって、ターゲットは異なります。 クリエイティブを調整します。 目標到達プロセスの段階に合わせてオファーを調整します。 最良のものを選ぶ前に、これらの広告のバリエーションをテストすることもできます。 見出し、メディア、コピーなどの配置が異なるキャンペーンごとに10、20以上の広告があることは珍しいことではありません。

そしてそれは、聴衆がより関連性の高いメッセージによりよく反応することを知っているからです。 テストを通じて、あるレベルのパーソナライズを作成しようとしています。 広告をパーソナライズすればするほど、クリックを獲得する可能性が高くなります。

ただし、クリック後に何が起こるかは、パーソナライズされることはめったにありません。

ほとんどの広告主は、広告に一致するクリック後のランディングページに見込み客を誘導する代わりに、キャンペーントラフィックのキャッチオールとして1つのランディングページを使用します。 その結果、キャンペーンのパーソナライズにギャップが生じます。

キャンペーンで可能な限り高いROIを実現するには、広告のクリックを超えてパーソナライズを拡張する必要があります。 広告がターゲットにされ、テストされ、オーディエンスに合わせて調整されるのと同じように、クリック後のランディングページも同様である必要があります。

もちろん、それには明白な問題があります。 それが何であるかを発見するために読んでください。 また、クリック後のランディングページのスケーリングでさらに問題が発生する運命にあるかどうかを確認するには、Instapageスケーラブルクリエーションの電子書籍をダウンロードしてください。

クリック後のパーソナライズのスケーリングに関する問題

クリックを超えてパーソナライズを拡張する際の主な問題は、多くの作業が必要になることです。 各広告または広告グループに独自のランディングページがある場合、キャンペーンごとに数十のランディングページを作成することを意味します。 従来の設計方法では不可能です。 しかし、それは今日のランディングページビルダーにも当てはまります。 理由は次のとおりです。

クリック後のパーソナライズにはテンプレートだけでは不十分です

ほぼすべてのランディングページツールは、WYSIWYGテンプレートエディターに基づいています。 テンプレートを選択してページ要素を挿入し、編集し、新しい位置にドラッグして、ページを公開することができます。

一部の種類のページでは、これで十分です。 クリック後のパーソナライズについては、そうではありません。

まず、広告をクリックした後に何が起こるかは、ランディングページのデザインだけではありません。 考慮すべきページの読み込み時間、変換後に配信されるアセット、変換を完了するための「ありがとう」ページなどがあります。WYSIWYGビルダーはこれまでのところしかあなたを連れて行くことができません。

2番目：テンプレートから開始することは、最初から開始するよりも簡単ですが、必要なレベルのパーソナライズを提供するのに十分なスケーラブルではありません。

繰り返しになりますが、キャンペーンごとに数十ページを話します。 同時キャンペーンを実行している場合はさらに多くなります。

テンプレートの読み込み、編集、公開、およびすべてのページが完全にパーソナライズされるまでこのプロセスを繰り返すことは、スケーラブルではありません。 特に、編集が必要になる可能性が高いと考える場合はなおさらです。 視聴者が動画よりも画像を好むかどうかを判断するA / Bテストの後、すべてのページを手動で編集しますか？

「まあ、このツールには動的なテキスト置換が付属しています。 私のページはすでに自動的にパーソナライズされています」

真の1：1パーソナライズを実現するには、広告のキーワード以上のものをクリック後のランディングページに一致させる必要があります。 ムハメッド・ファハドは次のように詳しく述べています。

動的テキスト置換は、特定の場所の一致などの単純な単語の変更に対して機能します。 しかし、訪問者の意図のコンテキストを単純なキーワードまたは場所の挿入と一致させることはほぼ不可能です。

これを行うには、まったく新しいエクスペリエンスを必要とする堅牢なコンテキストマッチングが必要です。 つまり、クリック後のページごとに、ページレイアウト、画像の背景、ページを見ている人に基づいたストーリーの説明が異なる必要があります。

見出しやコピーの単語を一致させるだけでなく、文脈、物語、意図を一致させる必要があります。 このためには、より深いパーソナライズが必要です。 高度にカスタマイズ可能なビルダーの自由だけでなく、動的テキスト置換などの機能によって提供されるスケーラビリティも必要です。

唯一の解決策は、クリック後の自動化です。

クリック後の自動化をスケーラブルにする2つの機能

クリック後の自動化は、広告主が最初の広告インプレッションから最後のクリックまでパーソナライズされたキャンペーンを作成できるようにするソリューションです。 広告マッピング、スケーラブルな作成、パーソナライズ、最適化の4つの柱に基づいて構築されています。 スケーラブル作成機能は、ランディングページビルダーのテンプレートよりも優れています。 方法は次のとおりです。

スケーラブルな作成

スケーラブルな作成は、ユーザーが数十のクリック後のランディングページを簡単に作成できるようにするPCAの柱です。 基本的なシナリオを考えてみましょう。

18〜28歳、29〜40歳、41〜51歳、52〜65歳の男性の4つに分割されたオーディエンス向けのキャンペーンを実行しています。 あなたは、これらのグループのそれぞれがあなたの製品を異なって使用し、彼らがそれについて異なって話し、そして彼らが購入するための異なった動機を持っていることを知っています。

オーディエンスごとにページの要素を調整する一方で、それぞれで同じ本文のコピーとCTAをテストすることにしました。

ランディングページビルダーのユーザーの場合は、グループごとにテンプレートをロードして、ページを数回再作成する必要があります。

ただし、クリック後の自動化ユーザーの場合は、ランディングページを1つ作成し、ボディコピーとCTAをInstablockとして保存するだけです。™これにより、両方のページセクションを1つの場所に保存して、将来にインポートできます。ページ。

スケーラビリティにとって、これは非常に貴重です。 別の機能として、グローバルブロック。

これらすべてのランディングページを実行し、最終的にはそれらを改善したいと考えてみましょう。 元の本文のコピーを新しい本文のコピーに対してテストすると、テスト後、新しい本文のコピーが優先されます。 したがって、複数のページで古い本文のコピーを新しいものに置き換える必要があります。

ランディングページソフトウェアのユーザーの場合は、これらを手動で変更する必要があります。 また、最大で4ページしかありませんが、30ページまたは40ページの場合はどうなるかを考えてみてください。 ブランド変更を行い、各ページのロゴ、会社名、配色を変更する必要がある場合はどうなりますか？

ビジネスによっては、数日、数週間、数か月かかる場合もあります。 ただし、グローバルブロックを使用すると、数回クリックするだけで済みます。

テスト、ブランド変更、または著作権情報の更新と同じくらい小さなものの終了後、GlobalBlocksが役立ちます。 グローバルブロックを使用すると、複数のページでInstablockを使用できます。 中央のダッシュボードを形成するPCAユーザーは、画像、コピー、ヘッドライン、CTAなど、好きな数のページにInstablockを挿入できます。

カスタムページデザインのスケーリングに関しては、これ以上価値のある機能はありません。

クリック後のランディングページのスケーリングの詳細

真にパーソナライズされたクリック後のランディングページを作成するには、広告の速度で移動できる必要があります。 テンプレートを使用した遅れている設計プロセスは、それをカットしません。 しかし、クリック後のランディングページを拡大縮小しようとするときに広告主が犯す間違いはこれだけではありません。 あなたはそれらのいずれかを作っていますか？ Instapageスケーラブルクリエーションの電子ブックを請求して調べてください。

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