8 แนวโน้ม PPC ที่เปลี่ยนเกมเพื่อใช้สำหรับกลยุทธ์ปี 2023 ของคุณ

เนื่องจากผู้คลิกโฆษณามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์มากกว่าผู้เข้าชมทั่วไปถึง 50% นักการตลาดทุกคนจำเป็นต้องติดตามแนวโน้ม PPC ที่สำคัญสำหรับปี 2023

พร้อมสำหรับแนวโน้ม PPC ล่าสุดและการอัปเดตในปี 2023 แล้วหรือยัง? เรามีคุณครอบคลุม ใช้ลิงก์ด้านล่างเพื่อข้ามไปยังเทรนด์ที่คุณสนใจมากที่สุด หรืออ่านต่อไปเพื่อสำรวจตัวเลือกยอดนิยมทั้งแปดของเราสำหรับ PPC ในปี 2023!

1. ลงทุนในข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง
2. ปรับปรุงมาร์เทคสแต็คของคุณ
3. ทดลองกับรูปแบบโฆษณาเพิ่มเติม
4. ใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติ PPC
5. แตกแขนงออกสู่แพลตฟอร์มใหม่
6. การผสานรวมโฆษณาวิดีโอเพิ่มเติม
7. การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง
8. การสร้างความสัมพันธ์ผ่านการกำหนดเป้าหมายผู้ชม

นอกจากนี้ สมัครรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา Revenue Weekly! เราจะส่งคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อติดตามเทรนด์การค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในปี 2023!

1. บอกลาคุกกี้ของบุคคลที่สามและสวัสดีกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

แม้ว่า Google จะล่าช้าในการบอกลาคุกกี้ของบุคคลที่สามผ่านเบราว์เซอร์ Chrome แต่ก็เห็นได้ชัดว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะหมดไป ซึ่งทำให้ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมีค่ามากกว่า นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจต้องเริ่มลงทุนในข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งตั้งแต่ตอนนี้เทียบกับในภายหลัง

ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งอาจมาจากหลายที่ ไม่ว่าจะเป็นนามบัตรที่แชร์ในงานแสดงสินค้าหรือการสมัครอีเมลบนเว็บไซต์ของคุณ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Lusha, Clearbit และ Snitcher เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณมีคุณสมบัติและดูแลปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์

บริษัทของคุณสามารถไปได้ไกลยิ่งขึ้นด้วย MarketingCloudFX ซึ่งช่วยให้คุณ:

• ระบุประสิทธิภาพของช่องทางการตลาดเพื่อผลลัพธ์ด้านล่าง
• ซิงค์ข้อมูลการตลาดและการขาย
• ผสานรวมข้อมูลจากเครื่องมือภายนอก เช่น Salesforce, Shopify, Marketo และอื่นๆ
• คำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จากความพยายามทางการตลาด
• และอื่น ๆ

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เมื่อพูดถึงแนวโน้ม PPC ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเป็นผู้นำ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลบุคคลที่หนึ่งในวิดีโอของเราในหัวข้อนั้น

2. ปรับปรุงกอง Martech ของบริษัท

ก่อนที่คุณจะเพิ่มพลังให้กับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของคุณด้วยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งกับบุคคลที่สาม การตรวจสอบธุรกิจของคุณ (และการปรับปรุงใหม่ หากจำเป็น) เป็นสิ่งสำคัญ นั่นเป็นเพราะว่าเมื่อมีการย้ายไปยังข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง บริษัทของคุณมักจะแนะนำเครื่องมือ กระบวนการ และการกำหนดเส้นทางข้อมูลใหม่

เมื่อตรวจสอบกลุ่มเทคโนโลยีการตลาดของคุณ ให้นึกถึงคำถามต่อไปนี้:

• มีช่องว่างในการรวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่งหรือไม่?
• ข้อมูลถูกจัดเก็บหรือส่งข้อมูลที่ไหน?
• เครื่องมือใดที่รวมเข้าด้วยกัน?
• ข้อมูลถูกส่งระหว่างแพลตฟอร์มอย่างไร

หากคุณมีแพลตฟอร์มแบบครบวงจร เช่น MarketingCloudFX การจัดระเบียบและใช้งานสแต็กมาร์เทคของคุณเป็นเรื่องง่าย นอกจากนี้ คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการจัดการการตั้งค่า — ผู้จัดการบัญชีเฉพาะของคุณ (และทีมพัฒนาภายในของเรา) จะดูแลขั้นตอนนี้ให้กับคุณ

3. ทดลองกับรูปแบบโฆษณาที่มีแต่แบรนด์เนมเท่านั้นที่สามารถจ่ายได้

แม้ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัล เช่น Microsoft Advertising และ Google Ads ทำให้ธุรกิจของคุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์ผ่านเว็บได้ แต่สื่อโฆษณาอื่นๆ ก็มีค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นสูง โดยจำกัดไว้เฉพาะแบรนด์ใหญ่เท่านั้น

ที่มีการเปลี่ยนแปลง

เมื่อพูดถึงแนวโน้ม PPC การคาดการณ์คือบริษัทจำนวนมากขึ้น เช่น ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง (SMB) จะสามารถเข้าถึงโฆษณาประเภทใหม่ได้ในอัตราที่คุ้มค่า ตัวอย่างเช่น บริษัทของคุณสามารถทดลองกับพอดคาสต์ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และโฆษณาวิดีโอ

การทดลองกับประเภทโฆษณาใหม่เหล่านี้ตั้งแต่ตอนนี้กับภายหลังจะช่วยธุรกิจของคุณได้:

• กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของกระบวนการซื้อ ตั้งแต่การรับรู้จนถึงการพิจารณา
• ประเมินว่ารูปแบบโฆษณาต่างๆ เช่น พอดแคสต์และวิดีโอ ส่งผลต่ออัตราการแปลงอย่างไร
• นำหน้าคู่แข่งด้วยแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบเดิม

ดังนั้น หากคุณกำลังโฆษณาและต้องการเพิ่มผลตอบแทนของคุณ ลองนึกถึงการยอมรับแนวโน้ม PPC นี้

4. ระบบอัตโนมัติ PPC และการเรียนรู้ของเครื่อง

Google ได้เปิดตัวกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติเพิ่มเติมสำหรับการโฆษณา PPC และในปี 2019 Google สนับสนุนให้ผู้โฆษณาให้ระบบอัตโนมัติจัดการแคมเปญโฆษณาของตน

เป็นผลให้ระบบอัตโนมัติของ PPC ทำให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการของเราสำหรับแนวโน้มการค้นหา PPC สำหรับปี 2023

ระบบอัตโนมัติสำหรับ PPC ใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำทุกอย่างตั้งแต่การติดตามและปรับราคาเสนอให้เหมาะสมสำหรับคำหลักไปจนถึงการทดสอบโฆษณา

คุณยังสามารถทำให้กระบวนการทำงานของคุณเป็นแบบอัตโนมัติได้ด้วยการให้เครื่องจักรทำงานที่น่าเบื่อและใช้เวลานานซึ่งจำเป็น แต่อาจไม่ส่งผลกระทบมากนักต่อผลลัพธ์ กระบวนการนี้ทำให้คุณมีอิสระในการจดจ่อกับงานที่ซับซ้อนมากขึ้น

ในปี 2023 เราจะเห็นระบบอัตโนมัติและการประเมินของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเพิ่มขึ้น เพื่อให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกในกระบวนการทำงานอัตโนมัติมากกว่าสิ่งที่แพลตฟอร์มโฆษณาชื่อดังนำเสนอ

เคล็ดลับสำหรับผู้โฆษณา PPC คือการทดลองใช้กลยุทธ์ PPC อัตโนมัติเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากที่สุด

บางวิธีที่คุณอาจเห็นว่าระบบอัตโนมัติเล่นอยู่ในกลยุทธ์ PPC ของคุณ ได้แก่:

• การใช้สคริปต์เพื่อทำให้เวิร์กโฟลว์ของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ
• การใช้ซอฟต์แวร์แนะนำอัตโนมัติ ไม่ว่าจะผ่านคำแนะนำดั้งเดิมของแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณ หรือผ่านแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม
• เน้นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) เหนือโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) ตามการตัดสินใจของ Google Ads และ Microsoft Advertising ที่จะเลิกใช้ ETA
• ทดลองโดยให้แพลตฟอร์มโฆษณาอย่าง Google Ads มีอิสระมากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณผ่านคุณลักษณะต่างๆ เช่น แคมเปญ Performance Max

ด้วยจำนวนอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องแบบเปิดที่เพิ่มขึ้น (เช่น ใช้ BERT ของ Google ในปี 2019) การรวมปัญญาประดิษฐ์เข้ากับกลยุทธ์ PPC ของคุณจะง่ายกว่าที่เคยในปี 2023

และด้วยความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นของอัลกอริธึม AI คุณสามารถสร้างกระบวนการอัตโนมัติที่เหมาะกับผู้ชมและเป้าหมายการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

ในปีที่จะมาถึง การทำงานอัตโนมัติที่มีขนาดเล็กลงด้วย AI และการเรียนรู้ของเครื่องจะช่วยให้คุณรักษาความสามารถในการแข่งขันและอยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกม เมื่อคุณสามารถหาสมดุลที่ดีของระบบอัตโนมัติในกลยุทธ์ PPC ของคุณ คุณจะใช้เวลาน้อยลงในการปรับราคาเสนอและมีเวลามากขึ้นโดยมุ่งเน้นที่ผลลัพธ์โดยรวมของแคมเปญของคุณ

5. แยกสาขากับ PPC

เมื่อพูดถึงการโฆษณา PPC คุณไม่ได้จำกัดเฉพาะเครื่องมือค้นหาเช่น Google หรือ Bing คุณมีตัวเลือกในการแตกสาขาไปยังแพลตฟอร์มอื่น หากคุณต้องการขับเคลื่อนความสำเร็จด้วย PPC ในปี 2566 คุณต้องพิจารณาแพลตฟอร์มทางเลือก บางแพลตฟอร์มที่ควรพิจารณาสำหรับการโฆษณาแบบชำระเงิน ได้แก่:

• Facebook
• ทวิตเตอร์
• Pinterest
• LinkedIn
• อินสตาแกรม
• ติ๊กต๊อก
• Reddit
• อเมซอน*
• ตลาดวอลมาร์ท*
• ตลาดเซียร์*

*แพลตฟอร์มเฉพาะสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

การแตกสาขาไปยังแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ในปี 2023 ไม่ได้หมายถึงการกำหนดเป้าหมายทุกแพลตฟอร์ม หมายถึงการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาออนไลน์ที่ใดและใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อเข้าถึงพวกเขา

ใช้เวลาค้นหาว่าผู้ชมของคุณชอบอยู่ที่ใด (และมีแนวโน้มว่าจะเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่นในปี 2023 หรือไม่) จากนั้นทดสอบโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นเพื่อดูว่าพวกเขาทำงานอย่างไร และแพลตฟอร์มนั้นจะเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่

6. โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอเป็นหนึ่งในเทรนด์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดในปี 2023 ที่คุณอยากดู อันที่จริง 90% ของคนบอกว่าวิดีโอช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ ตรวจสอบสถิติการตลาดวิดีโอที่น่าสนใจเหล่านี้:

• 139% คือความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นหลังจากดูวิดีโอ
• 88% คือเวลาที่ผู้ใช้ใช้ไปกับเพจที่มีวิดีโอมากขึ้น
• 86% คืออัตราการแปลงจำนวนที่เพิ่มขึ้นโดยการเพิ่มวิดีโอ
• 83% ของนักการตลาดที่ใช้วิดีโอเชื่อว่าให้ ROI . ที่ดี
• 80% คือจำนวนการแปลงที่ปรับปรุงโดยการเพิ่มวิดีโอบนหน้า Landing Page
• ผู้คน 80% บอกว่าพวกเขามักจะสลับไปมาระหว่างการค้นหาออนไลน์และวิดีโอเมื่อหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อ

เมื่อคุณเห็นผลกระทบของวิดีโอต่อผู้บริโภค คุณรู้ว่าคุณจำเป็นต้องรวมวิดีโอเพิ่มเติมสำหรับ PPC ในปี 2023

โชคดีที่ Google ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่มีเนื้อหา YouTube ได้ง่ายขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Bumper Machine แมชชีนเลิร์นนิงจะสร้างโฆษณาบัมเปอร์ 6 วินาทีที่แก้ไขได้ 3 หรือ 4 รายการแบบไดนามิกสำหรับวิดีโอที่ยาวกว่า 90 วินาทีบน YouTube

โฆษณา CTV บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ก็สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นเช่นกัน ทำให้ SMB สามารถเปิดตัวโฆษณาวิดีโอบนบริการสตรีมมิ่งเช่น Hulu ได้มากขึ้น นอกจากนี้ เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการโฆษณาที่จะมาถึง Netflix เนื่องจากยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิงได้ประกาศแผนสำหรับระดับโฆษณาใหม่ที่ได้รับการสนับสนุนเมื่อปีที่แล้ว

และอย่าลืมว่าวิดีโอมีบทบาทอย่างไรในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยมีผู้ใช้หนึ่งในสามที่ดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ดูวิดีโอจากแบรนด์ต่างๆ หลายแบรนด์อาจต้องการให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ TikTok ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านวิดีโอเท่านั้นที่มีการใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 77% ในปี 2564

หากการพัฒนาเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงสิ่งใด แสดงว่าการรวมโฆษณาวิดีโอเป็นเทรนด์ PPC ที่สำคัญในปี 2023 ที่ควรพิจารณาเมื่อคุณวางแผนกลยุทธ์ในปีหน้า

7. ค้นหาด้วยเสียงสำหรับ PPC

การค้นหาด้วยเสียงเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ PPC ที่ใหญ่ที่สุดในปี 2023 และเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายการค้นหาด้วยเสียงด้วยโฆษณา PPC

ในปี 2565 ยอดขายจากการค้นหาด้วยเสียงคาดว่าจะสูงถึง 40 พันล้านดอลลาร์ นั่นอาจเนื่องมาจากแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ของผู้ช่วยเสียงดิจิทัล - การคาดการณ์ระบุว่าอาจมีการใช้งาน 8 พันล้านคนภายในปี 2566 นอกจากนี้มากกว่า 50% ของเจ้าของลำโพงที่เปิดใช้งานเสียงต้องการรับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับข้อตกลง โปรโมชั่นและยอดขายจากแบรนด์

ดังนั้นในปี 2023 ให้เตรียมพร้อมที่จะสร้างแคมเปญ PPC ของคุณโดย:

• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่: 20% ของการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นแบบใช้เสียง ดังนั้นหากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือด้วย หากเว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะพลาด Conversion ที่มีคุณค่าเนื่องจากผู้คนมีโอกาสน้อยที่จะมีส่วนร่วมกับบริษัท 52% หากพวกเขามีประสบการณ์บนมือถือที่ไม่ดี
• การผสานรวมคำหลักหางยาวสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น: ด้วยผู้บริโภคมากกว่า 55% ที่ทำการค้นหาด้วยเสียงเพื่อค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น ให้พิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักในท้องถิ่น
• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่ใช้การสนทนาและคำถาม: คุณรู้หรือไม่ว่า 65% ของคำค้นหาด้วยเสียงทั้งหมดเป็นการสนทนา เมื่อปรับให้เข้ากับการค้นหาด้วยเสียง ให้กำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดในการสนทนาเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงคำค้นหาด้วยเสียงเหล่านั้นได้ และเนื่องจากคีย์เวิร์ดที่ใช้ในการสนทนาส่วนใหญ่จะอิงตามคำถาม (ใคร อะไร เมื่อใด ที่ไหน ฯลฯ) คุณจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านั้นได้เช่นกัน

8. ความชื่นชอบแบรนด์โดยใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

แนวโน้ม PPC ในปี 2566 จะมุ่งเน้นที่มากกว่าการเพิ่มการรับรู้ เพื่อให้แคมเปญ PPC ประสบความสำเร็จในปีนี้ คุณต้องสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมของคุณ นักการตลาดที่เก่งที่สุดไม่เพียงแต่จะทำให้ผู้ชมคุ้นเคยกับแบรนด์ของตนเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนรู้สึกดีเกี่ยวกับแบรนด์ของตนด้วย หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากเทรนด์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในปี 2023 ให้เน้นที่:

• มอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า
• การพูดกับผู้คนในเวลาและกิริยาที่เหมาะสม
• ช่วยให้ลูกค้าเรียนรู้และเติบโต
• ส่งเสริมการสนทนาระหว่างผู้ฟังของคุณ

ร่วมเป็นพันธมิตรกับทีมผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซ!

แคมเปญ WebFX มีธุรกรรมอีคอมเมิร์ซมากกว่า 12,936,451 รายการในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา

อ่านกรณีศึกษา

ใช้ประโยชน์จากแนวโน้ม PPC เหล่านี้ในปี 2023 ด้วย WebFX!

หากคุณต้องการแข่งขันกับ PPC คุณจะต้องจับตาดูการทำนาย PPC อันดับต้น ๆ ในแต่ละปี ด้วยแนวโน้มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากในปี 2023 คุณมีการเพิ่มประสิทธิภาพมากมายที่คุณต้องการรวมเข้ากับแคมเปญของคุณ

หากคุณกำลังรู้สึกหนักใจ ไม่ต้องกังวล! WebFX พร้อมให้ความช่วยเหลือ! ทีมงานผู้เชี่ยวชาญ PPC ชั้นนำกว่า 450 คนของเราสามารถทำให้แคมเปญ PPC ของคุณพร้อมสำหรับปีนี้! ในฐานะ Google Premier Partner เราให้บริการจัดการ PPC ที่ดีที่สุดในธุรกิจ

ติดต่อเราทางออนไลน์หรือโทรหาเราที่ 888-601-5359 เพื่อเรียนรู้ว่า WebFX สามารถเพิ่มพลังให้กับแคมเปญ PPC ของคุณในปี 2023 ได้อย่างไร!