8 اتجاهات PPC لتغيير اللعبة لاستخدامها في إستراتيجيتك لعام 2023

مع زيادة احتمال شراء النقرات على المنتجات بنسبة 50٪ مقارنة بالزوار العضويين ، يحتاج كل مسوق إلى مواكبة أحدث اتجاهات الدفع لكل نقرة لعام 2023.

هل أنت مستعد لأحدث اتجاهات PPC والتحديثات في عام 2023؟ لقد حصلت على تغطيتها. استخدم الروابط أدناه للانتقال إلى الاتجاه الذي تهتم به أكثر ، أو استمر في القراءة لاستكشاف جميع اختياراتنا الثمانية الأفضل لـ PPC في عام 2023!

1. الاستثمار في بيانات الطرف الأول
2. تجديد كومة martech الخاصة بك
3. تجربة المزيد من أشكال الإعلانات
4. الاستفادة من أتمتة PPC
5. التفرع إلى منصات جديدة
6. دمج المزيد من إعلانات الفيديو
7. تحسين البحث الصوتي
8. بناء العلاقات من خلال استهداف الجمهور

أيضًا ، اشترك في النشرة الإخبارية الأسبوعية ، Revenue Weekly! سنرسل لك نصائح عملية للبقاء على اطلاع على اتجاهات البحث المدفوعة لعام 2023!

1. قل وداعًا لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة ومرحبًا ببيانات الطرف الأول

على الرغم من تأخر Google في توديع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية عبر متصفح Chrome الخاص بها ، فقد أصبح من الواضح أن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ستختفي - مما يجعل بيانات الطرف الأول غير ذات قيمة. لهذا السبب تحتاج الشركات إلى بدء الاستثمار في بيانات الطرف الأول الخاصة بهم الآن مقابل لاحقًا.

يمكن أن تأتي بيانات الطرف الأول من عدة أماكن ، سواء كانت بطاقات عمل مشتركة في معرض تجاري أو عمليات تسجيل عبر البريد الإلكتروني على موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Lusha و Clearbit و Snitcher لمساعدة نشاطك التجاري في تأهيل وتعزيز حركة المرور إلى موقعه.

يمكن لشركتك أن تذهب أبعد من ذلك مع MarketingCloudFX ، والذي يسمح لك بما يلي:

• عزو أداء قناة التسويق إلى النتائج النهائية
• مزامنة بيانات التسويق والمبيعات
• قم بدمج البيانات من أدوات الجهات الخارجية مثل Salesforce و Shopify و Marketo والمزيد
• احسب عائد الاستثمار (ROI) عبر جهود التسويق
• و اكثر

في كلتا الحالتين ، عندما يتعلق الأمر باتجاهات الدفع لكل نقرة ، فإن بيانات الطرف الأول هي الرائدة.

تعرف على المزيد حول بيانات الطرف الأول في مقطع الفيديو الخاص بنا حول هذا الموضوع

2. تجديد مجموعة martech الخاصة بالشركة

قبل أن تبدأ في تشغيل حملاتك الإعلانية الرقمية باستخدام بيانات الطرف الأول مقابل بيانات الطرف الثالث ، على الرغم من ذلك ، من الأهمية بمكان إجراء عمليات تدقيق لأعمالك (وتجديدها ، إذا لزم الأمر) مجموعة martech الخاصة بها. هذا لأنه ، مع الانتقال إلى بيانات الطرف الأول ، من المحتمل أن تقدم شركتك أدوات وعمليات وتوجيه بيانات جديدة.

عند تدقيق مجموعة تقنيات التسويق الخاصة بك ، فكر في الأسئلة التالية:

• هل توجد ثغرات في المكان الذي نجمع فيه بيانات الطرف الأول؟
• أين يتم تخزين البيانات أو إرسالها؟
• ما هي الأدوات التي تتكامل مع بعضها البعض؟
• كيف يتم إرسال البيانات بين المنصات؟

إذا كان لديك نظام أساسي متعدد الإمكانات مثل MarketingCloudFX ، فمن السهل الحفاظ على نظام martech الخاص بك منظمًا ويعمل. بالإضافة إلى ذلك ، لا داعي للقلق بشأن إدارة الإعداد - يتولى مدير حسابك المخصص (وفريق التطوير الداخلي لدينا) هذه الخطوة نيابة عنك.

3. قم بتجربة أشكال الإعلانات التي لا يمكن أن تتحملها سوى العلامات التجارية ذات الأسماء التجارية

بينما تتيح منصات الإعلان الرقمية مثل Microsoft Advertising و Google Ads لعملك الترويج لمنتجاته وخدماته وعلامته التجارية عبر الويب ، فإن الوسائط الإعلانية الأخرى تأتي بتكلفة دخول عالية ، مما يجعلها تقتصر على العلامات التجارية الكبرى.

هذا يتغير.

عندما يتعلق الأمر باتجاهات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن التوقع هو أن المزيد من الشركات ، مثل الشركات الصغيرة إلى متوسطة الحجم (SMBs) ، ستتمكن من الوصول إلى أنواع إعلانات جديدة بأسعار فعالة من حيث التكلفة. على سبيل المثال ، يمكن لشركتك تجربة البودكاست والتلفزيون المتصل وإعلانات الفيديو.

ستساعد تجربة أنواع الإعلانات الجديدة هذه الآن في مقابل ما بعد في عملك:

• استهدف المستخدمين في جميع مراحل مسار الشراء ، من الوعي إلى التفكير في الشراء
• تقييم مدى تأثير أشكال الإعلانات المختلفة ، مثل البودكاست والفيديو ، على معدلات التحويل
• تفوق على المنافسين الذين يلتزمون بالحملات الإعلانية التقليدية على شبكة البحث

لذلك ، إذا كنت تعلن وتتطلع إلى تحسين عائداتك ، ففكر في تبني اتجاه PPC هذا.

4. أتمتة PPC والتعلم الآلي

تقوم Google بطرح المزيد من استراتيجيات المزايدة الآلية للإعلانات PPC ، وفي عام 2019 ، شجعت Google بنشاط المعلنين على السماح للأتمتة بإدارة حملاتهم الإعلانية.

ونتيجة لذلك ، فإن التشغيل الآلي للدفع لكل نقرة (PPC) يجعله على رأس قائمتنا لاتجاهات البحث PPC لعام 2023.

تستخدم أتمتة PPC الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لفعل أي شيء بدءًا من تتبع عروض الأسعار وتحسينها للكلمات الرئيسية وحتى اختبار الإعلانات.

يمكنك أيضًا أتمتة عملية عملك من خلال جعل الآلات تقوم بجميع المهام الشاقة والمستهلكة للوقت والضرورية ولكن قد لا يكون لها تأثير كبير على النتائج. توفر لك هذه العملية الحرية للتركيز على المهام الأكثر تعقيدًا.

في عام 2023 ، سنشهد ارتفاعًا في أنظمة الأتمتة والتقييم الخاصة بالطرف الأول والطرف الثالث لمنح المعلنين المزيد من الخيارات في عمليات الأتمتة الخاصة بهم أكثر مما تقدمه منصات الإعلان ذات الأسماء الكبيرة.

ستتمثل الحيلة لمعلني PPC في تجربة كيفية استخدام استراتيجيات PPC الآلية هذه بأكبر قدر ممكن من الفعالية والكفاءة.

تتضمن بعض الطرق التي قد ترى بها تشغيل الأتمتة في إستراتيجيات الدفع لكل نقرة ما يلي:

• استخدام البرامج النصية لأتمتة سير عملك
• تنفيذ برنامج توصية مؤتمت ، سواء من خلال التوصيات الأصلية لمنصتك الإعلانية ، أو من خلال منصات تابعة لجهات خارجية
• التأكيد على الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs) على الإعلانات النصية الموسعة (ETAs) ، باتباع قرارات إعلانات Google و Microsoft Advertising لانتهاء وقت الوصول المقدر للوصول
• تجربة منح الأنظمة الأساسية الإعلانية مثل إعلانات Google مزيدًا من الحرية لتحسين حملاتك من خلال ميزات مثل حملات Performance Max

مع زيادة كمية خوارزميات التعلم الآلي ذات الوصول المفتوح (خذ Google BERT في 2019 ، على سبيل المثال) ، سيكون دمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات الدفع لكل نقرة أسهل من أي وقت مضى في عام 2023.

وبفضل قدرات التحسين المتزايدة لخوارزميات الذكاء الاصطناعي ، يمكنك بناء عمليات الأتمتة التي تناسب جمهورك تمامًا وأهدافك الإعلانية المدفوعة.

في العام المقبل ، ستساعدك أتمتة المهام الصغيرة باستخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي على الحفاظ على قدرتك التنافسية وفي صدارة لعبتك. عندما تجد توازنًا جيدًا للأتمتة في إستراتيجية الدفع بالنقرة ، ستقضي وقتًا أقل في تعديل عروض التسعير الخاصة بك والمزيد من الوقت في التركيز على النتائج الإجمالية لحملتك.

5. التفرع مع PPC

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فأنت لست مقيدًا بمحركات البحث مثل Google أو Bing. لديك خيارات للتوسع إلى منصات أخرى. إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح باستخدام PPC في عام 2023 ، فيجب عليك التفكير في الأنظمة الأساسية البديلة. تتضمن بعض الأنظمة الأساسية التي يجب مراعاتها للإعلان المدفوع ما يلي:

• فيسبوك
• تويتر
• بينتيريست
• ينكدين
• انستغرام
• تيك توك
• رديت
• أمازون *
• سوق وول مارت *
• سوق سيرز *

* منصات حصرية لشركات التجارة الإلكترونية

لا يعني التفرع إلى منصات إعلانية أخرى في عام 2023 استهداف كل نظام أساسي. يعني فهم المكان الذي يقضي فيه جمهورك وقته على الإنترنت واستخدام الإعلانات المدفوعة للوصول إليهم.

اقض بعض الوقت في اكتشاف المكان الذي يحب أن يكون فيه جمهورك (وما إذا كان من المحتمل أن ينتقلوا إلى نظام أساسي آخر في عام 2023) ، ثم اختبر إعلاناتك على تلك الأنظمة الأساسية لمعرفة كيفية أدائها وما إذا كانت هذه المنصة ستعمل مع علامتك التجارية.

6. إعلانات الفيديو

تعد إعلانات الفيديو من أكبر اتجاهات البحث المدفوعة في عام 2023 والتي سترغب في مشاهدتها. في الواقع ، يقول 90٪ من الأشخاص أن مقاطع الفيديو تساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء. تحقق من هذه الإحصائيات المثيرة لتسويق الفيديو:

• 139٪ هو مقدار زيادة ارتباط العلامة التجارية بعد مشاهدة مقطع فيديو
• 88٪ هو مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو
• 86٪ هو مبلغ تحسين معدلات التحويل بإضافة الفيديو
• يعتقد 83٪ من المسوقين الذين يستخدمون الفيديو أنه يوفر عائد استثمار جيد
• 80٪ هو مقدار تحسين التحويلات عن طريق إضافة مقاطع فيديو على الصفحات المقصودة
• يقول 80٪ من الأشخاص إنهم ينتقلون عادةً بين البحث عبر الإنترنت والفيديو عند البحث عن منتجات لشرائها

عندما ترى تأثير الفيديو على المستهلكين ، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى دمج المزيد من مقاطع الفيديو لـ PPC في عام 2023.

لحسن الحظ ، سهلت Google عليك إنشاء إعلانات باستخدام محتوى YouTube الخاص بك على مدار السنوات القليلة الماضية. باستخدام Bumper Machine ، سينشئ التعلم الآلي ديناميكيًا ثلاث أو أربع إعلانات ملصقات صغيرة قابلة للتعديل لمدة 6 ثوانٍ لمقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 90 ثانية على YouTube.

أصبحت إعلانات CTV على الأنظمة الأساسية الأخرى أكثر سهولة ، مما يسمح لمزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة بالظهور على إعلانات الفيديو على خدمات البث مثل Hulu. بالإضافة إلى ذلك ، استعد للإعلان للقدوم إلى Netflix ، حيث أعلن عملاق البث عن خطط لطبقة جديدة مدعومة بالإعلانات العام الماضي.

ولا تنسَ الدور الذي تلعبه مقاطع الفيديو في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يشاهد واحد من كل ثلاثة مستخدمين مقاطع فيديو على منصات التواصل الاجتماعي يشاهدون مقاطع فيديو من العلامات التجارية. قد ترغب العديد من العلامات التجارية في إيلاء اهتمام خاص لـ TikTok ، عملاق الفيديو فقط الذي شهد زيادة بنسبة 77 ٪ في إنفاق المستهلكين في عام 2021.

إذا كانت هذه التطورات تشير إلى أي شيء ، فهو أن دمج إعلانات الفيديو يعد اتجاهًا حيويًا للدفع لكل نقرة في عام 2023 يجب مراعاته أثناء التخطيط لاستراتيجية العام المقبل.

7. البحث الصوتي عن PPC

يعد البحث الصوتي أحد أكبر اتجاهات الدفع لكل نقرة (PPC) في عام 2023 ، ويوفر فرصة كبيرة للمعلنين لاستهداف عمليات البحث الصوتي باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

في عام 2022 ، من المتوقع أن تصل المبيعات من البحث الصوتي إلى 40 مليار دولار. قد يرجع ذلك جزئيًا إلى الاتجاه المتزايد باستمرار للمساعدين الصوتيين الرقميين - تشير التنبؤات إلى أن 8 مليارات منهم قد يكونون قيد الاستخدام بحلول عام 2023. علاوة على ذلك ، يرغب أكثر من 50٪ من مالكي السماعات التي تدعم الصوت في تلقي تحديثات حول الصفقات ، الترقيات والمبيعات من العلامات التجارية.

لذلك ، في عام 2023 ، استعد لإنشاء حملات PPC الخاصة بك عن طريق:

• التحسين للأجهزة المحمولة: 20٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تعتمد على الصوت ، لذلك إذا كنت تقوم بتحسين البحث الصوتي ، فيجب عليك أيضًا التحسين للجوال. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فستفقد تحويلات قيّمة نظرًا لأن احتمال تفاعل الأشخاص مع الشركة أقل بنسبة 52٪ إذا كانت لديهم تجربة جوّال سيئة.
• دمج الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لعمليات البحث المحلية: مع قيام أكثر من 55٪ من المستهلكين بإجراء بحث صوتي للعثور على شركة محلية ، فكر في تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية المحلية.
• تحسين الكلمات الرئيسية للمحادثة والقائمة على الأسئلة: هل تعلم أن 65٪ من جميع استعلامات البحث الصوتي تحادثية؟ عند التكيف مع البحث الصوتي ، استهدف الكلمات الرئيسية للمحادثة لمساعدتك في الوصول إلى استعلامات البحث الصوتي هذه - وبما أن معظم الكلمات الرئيسية للمحادثة تعتمد على الأسئلة (من وماذا ومتى وأين وما إلى ذلك) ، يمكنك تحسين هذه المصطلحات الأساسية أيضًا.

8. تقارب العلامة التجارية باستخدام استهداف الجمهور

ستركز اتجاهات الدفع لكل نقرة في عام 2023 على أكثر من مجرد زيادة الوعي. للحصول على حملة PPC ناجحة هذا العام ، يجب عليك بناء علاقات قوية مع جمهورك. لن يقوم أفضل المسوقين بتعريف جمهورهم بعلامتهم التجارية فحسب ، بل سيلهمون الناس للشعور بالرضا عن علامتهم التجارية. إذا كنت ترغب في الاستفادة من اتجاه البحث المدفوع هذا في عام 2023 ، فركز على:

• تزويد العملاء بأفضل تجربة
• التحدث إلى الناس في الوقت المناسب وبالطريقة المناسبة
• مساعدة العملاء على التعلم والنمو
• تعزيز المحادثة بين جمهورك

كن شريكًا مع فريق خبراء التجارة الإلكترونية!

أنجزت حملات WebFX أكثر من 12،936،451 معاملة تجارة إلكترونية في آخر 5 سنوات

اقرأ دراسات الحالة

استفد من اتجاهات الدفع لكل نقرة هذه في عام 2023 مع WebFX!

إذا كنت تريد أن تظل قادرًا على المنافسة مع PPC ، فستحتاج إلى مراقبة أفضل تنبؤات PPC كل عام. مع وجود العديد من اتجاهات البحث المدفوعة لعام 2023 ، لديك الكثير من التحسينات التي تريد دمجها في حملتك.

إذا كنت تشعر بالإرهاق ، فلا تقلق! WebFX هنا للمساعدة! يمكن لفريقنا المكون من أكثر من 450 خبيرًا رائدًا في الدفع لكل نقرة أن يجعل حملة الدفع لكل نقرة جاهزة لبدء هذا العام! بصفتنا شريك Google المميز ، نقدم بعضًا من أفضل خدمات إدارة PPC في الأعمال التجارية.

اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بنا على 5559-601-888 لتتعلم كيف يمكن لـ WebFX تعزيز حملتك بنظام الدفع لكل نقرة لعام 2023!