2023 年の戦略に使用する 8 つの革新的な PPC トレンド

公開: 2022-09-30

広告クリッカーはオーガニック訪問者よりも製品を購入する可能性が 50% 高いため、すべてのマーケターは 2023 年の主要な PPC トレンドを常に把握しておく必要があります。

2023 年の最新の PPC トレンドとアップデートの準備はできていますか? 私たちはあなたをカバーしました。 以下のリンクを使用して、最も関心のあるトレンドにジャンプするか、読み続けて、2023 年の PPC のトップ ピック 8 つすべてを調べてください!

  1. 自社データへの投資
  2. マーテック スタックの刷新
  3. より多くの広告フォーマットを試す
  4. PPC 自動化の活用
  5. 新しいプラットフォームへの分岐
  6. より多くの動画広告を統合する
  7. 音声検索の最適化
  8. オーディエンスターゲティングによる関係構築

また、週刊ニュースレター、Revenue Weekly を購読してください。 2023 年の有料検索のトレンドを常に把握するための実用的なアドバイスをお送りします。

おまけの読み物: 最も一般的な PPC の質問への回答をチェックしてください!

1. サードパーティの Cookie に別れを告げ、ファーストパーティのデータにこんにちは

Google は Chrome ブラウザ経由でサードパーティの Cookie に別れを告げるのを遅らせましたが、サードパーティの Cookie がなくなりつつあることが明らかになり、ファーストパーティのデータは価値を超えています。 そのため、企業はファーストパーティ データへの投資を今すぐ開始する必要があります。

ファースト パーティ データは、見本市で共有された名刺や Web サイトの電子メール サインアップなど、さまざまな場所から取得できます。 また、Lusha、Clearbit、Snitcher などのツールを使用して、ビジネスの資格を取得し、サイトへのトラフィックを増やすことができます.

あなたの会社は、次のことができる MarketingCloudFX をさらに活用できます。

  • マーケティング チャネルのパフォーマンスを最終的な結果に帰する
  • マーケティングと販売のデータを同期する
  • Salesforce、Shopify、Marketo などのサードパーティ ツールからのデータを統合する
  • マーケティング活動全体の投資収益率 (ROI) を計算する
  • もっと

いずれにせよ、PPC のトレンドに関して言えば、ファースト パーティ データがリーダーです。

ファーストパーティ データの詳細については、そのトピックに関する動画をご覧ください

2.会社のマーテックスタックを刷新する

ただし、ファーストパーティとサードパーティのデータを使用してデジタル広告キャンペーンを強化する前に、マーテック スタックをビジネス監査 (および必要に応じて改良) することが重要です。 これは、ファースト パーティ データへの移行に伴い、新しいツール、プロセス、およびデータ ルーティングが導入される可能性が高いためです。

マーケティング テクノロジー スタックを監査するときは、次の質問について考えてください。

  • ファーストパーティ データを収集する場所にギャップはありますか?
  • データはどこに保存または送信されますか?
  • どのツールが相互に統合されていますか?
  • プラットフォーム間でデータはどのように送信されますか?

MarketingCloudFX のようなオールインワン プラットフォームを使用している場合、マーテック スタックを整理して運用するのは簡単です。 さらに、セットアップの管理について心配する必要はありません。専任のアカウント マネージャー (および社内の開発チーム) がこのステップを処理します。

3.有名ブランドのみが提供できる広告フォーマットを試す

Microsoft Advertising や Google Ads などのデジタル広告プラットフォームを使用すると、企業は自社の製品、サービス、およびブランドを Web 全体で宣伝できますが、他の広告媒体は参入コストが高く、大手ブランドに限定されます。

それは変化しています。

PPC の傾向に関して言えば、中小企業 (SMB) など、より多くの企業が費用対効果の高い料金で新しい広告タイプにアクセスできるようになると予測されています。 たとえば、会社はポッドキャスト、コネクテッド TV、ビデオ広告を試すことができます。

これらの新しい広告タイプを今すぐ試すか、後で試してみると、ビジネスに役立ちます。

  • 認知から検討まで、購入ファネルのすべての段階でユーザーをターゲットにします
  • ポッドキャストや動画など、さまざまな広告フォーマットがコンバージョン率に与える影響を評価する
  • 従来の検索広告キャンペーンに固執する競合他社に先んじる

したがって、広告を掲載して収益を改善しようとしている場合は、この PPC トレンドを受け入れることを検討してください。

4. PPC 自動化と機械学習

Google は PPC 広告向けの自動入札戦略をさらに展開しており、2019 年には広告キャンペーンを自動化するよう広告主に積極的に働きかけました。

その結果、PPC 自動化は、2023 年の PPC 検索トレンドのリストのトップになりました。

PPC の自動化では、AI と機械学習を使用して、キーワードの入札の追跡と最適化から広告のテストまで、あらゆることを行います。

また、面倒で時間のかかる必要なタスクをすべて機械に任せることで、作業プロセスを自動化することもできますが、結果にはそれほど影響を与えない可能性があります。 このプロセスにより、より複雑なタスクに集中できるようになります。

2023 年には、ファーストパーティとサードパーティの自動化および評価システムが台頭し、大手広告プラットフォームが提供するよりも多くの選択肢を広告主に自動化プロセスで提供するようになるでしょう。

PPC 広告主にとっての秘訣は、これらの自動化された PPC 戦略をできるだけ効果的かつ効率的に使用する方法を試すことです。

自動化が PPC 戦略に組み込まれる可能性のある方法には、次のようなものがあります。

  • スクリプトを使用してワークフローを自動化する
  • 広告プラットフォームのネイティブ レコメンデーションまたはサードパーティ プラットフォームを介して、自動レコメンデーション ソフトウェアを実装する
  • 拡張テキスト広告 (ETA) よりもレスポンシブ検索広告 (RSA) を強調し、ETA を廃止する Google 広告と Microsoft Advertising の決定に従います。
  • P-MAX キャンペーンなどの機能を通じて、Google 広告などの広告プラットフォームに自由度を与えてキャンペーンを最適化する実験を行う

オープン アクセスの機械学習アルゴリズムの量が増加したため (たとえば、2019 年の Google の BERT を例にとると)、人工知能を PPC 戦略に組み込むことは、2023 年にはこれまで以上に簡単になります。

また、AI アルゴリズムの最適化能力が向上したため、オーディエンスと有料広告の目標に完全に適合する自動化プロセスを構築できます。

来年は、AI と機械学習を使用してより小さなタスクを自動化することで、競争力を維持し、ゲームのトップに立つことができます。 PPC 戦略でバランスのとれた自動化を見つけることができれば、入札単価の調整に費やす時間が減り、キャンペーンの全体的な結果により多くの時間を費やすことができます。

5. PPC での分岐

PPC 広告に関しては、Google や Bing などの検索エンジンに限定されません。 他のプラットフォームに分岐するオプションがあります。 2023 年に PPC で成功を収めたい場合は、代替プラットフォームを検討する必要があります。 有料広告を検討するプラットフォームには次のようなものがあります。

  • フェイスブック
  • ツイッター
  • ピンタレスト
  • リンクトイン
  • インスタグラム
  • チクタク
  • レディット
  • アマゾン*
  • ウォルマート マーケットプレイス*
  • シアーズ マーケットプレイス*

ボーナス読書: ウォルマートまたはターゲットで販売する必要がありますか?

※EC事業者専用プラットフォーム

2023 年に他の広告プラットフォームに進出しても、すべてのプラットフォームをターゲットにするわけではありません。 それは、視聴者がオンラインでどこに時間を費やしているかを理解し、有料広告を使用して彼らにリーチすることを意味します。

視聴者がどこにいるのが好きか (そして、2023 年に別のプラットフォームに移行する可能性があるかどうか) を特定するのに時間を費やしてから、それらのプラットフォームで広告をテストして、そのパフォーマンスと、そのプラットフォームがブランドに適しているかどうかを確認します。

6. 動画広告

動画広告は、注目すべき 2023 年の最大の有料検索トレンドの 1 つです。 実際、90% の人が、動画が購入の決定に役立つと言っています。 これらの興味深いビデオ マーケティング統計をチェックしてください。

  • 139% は、ビデオを見た後にブランド連想がどの程度増加するかです。
  • 88% は、ユーザーが動画のあるページに費やす時間の増加です
  • 86% は動画を追加することでコンバージョン率が向上する量です
  • 動画を使用するマーケティング担当者の 83% は、動画が優れた ROI をもたらすと考えています
  • 80% は、ランディング ページに動画を追加することでコンバージョンが向上する量です
  • 80% の人が、購入する商品を調べる際にオンライン検索と動画を切り替えることが多いと述べています。

動画が消費者に与える影響を見ると、2023 年には PPC 向けにより多くの動画を統合する必要があることがわかります。

幸いなことに、Google はここ数年、YouTube コンテンツを使った広告の作成をより簡単に行えるようにしました。 Bumper Machine を使用すると、機械学習により、YouTube で 90 秒を超える動画に対して 6 秒の編集可能なバンパー広告が 3 つまたは 4 つ動的に作成されます。

他のプラットフォームでの CTV 広告も利用しやすくなり、Hulu などのストリーミング サービスでビデオ広告を展開する SMB が増えています。 さらに、ストリーミングの巨人が昨年、新しい広告サポート層の計画を発表したので、広告が Netflix に来る準備をしてください.

また、ソーシャル メディア広告で動画が果たす役割を忘れないでください。ソーシャル メディア プラットフォームで動画を視聴するユーザーの 3 人に 1 人は、ブランドの動画を視聴しています。 多くのブランドは、2021 年に消費者支出が 77% 増加した動画のみの巨人である TikTok に特に注意を払う必要があるかもしれません。

これらの展開が何かを示唆している場合、ビデオ広告を組み込むことは、来年の戦略を計画する際に考慮すべき 2023 年の重要な PPC トレンドであるということです。

7. PPCの音声検索

音声検索は、2023 年の最大の PPC トレンドの 1 つであり、広告主が PPC 広告で音声検索をターゲットにする大きな機会を提供します。

2022 年には、音声検索による売上は 400 億ドルに達すると予想されています。 これは、デジタル音声アシスタントの増加傾向が一因となっている可能性があります。予測では、2023 年までに 80 億台が使用される可能性があることが示されています。プロモーション、ブランドからの販売。

したがって、2023 年には、次の方法で PPC キャンペーンを作成する準備をしてください。

  • モバイル デバイス向けの最適化: モバイル デバイスでの検索の 20% は音声ベースであるため、音声検索向けに最適化する場合は、モバイル向けにも最適化する必要があります。 ウェブサイトがモバイル フレンドリーでない場合、貴重なコンバージョンを逃すことになります。なぜなら、モバイル エクスペリエンスが悪いと、人々がその企業に関与する可能性が 52% 低下するからです。
  • ローカル検索用のロングテール キーワードの統合: 55% 以上の消費者がローカル ビジネスを見つけるために音声検索を行っているため、コンテンツをローカル キーワード用に最適化することを検討してください。
  • 会話型および質問ベースのキーワードの最適化:すべての音声検索クエリの 65% が会話型であることをご存知ですか? 音声検索に適応するときは、会話型キーワードをターゲットにして、それらの音声検索クエリをヒットできるようにします。ほとんどの会話型キーワードは質問に基づいているため (誰が、何を、いつ、どこで、など)、これらの重要な用語も最適化できます。

8. オーディエンス ターゲティングを使用したブランド アフィニティ

2023 年の PPC のトレンドは、認知度の向上だけにとどまりません。 今年の PPC キャンペーンを成功させるには、オーディエンスとの強い関係を構築する必要があります。 最高のマーケターは、オーディエンスを自社のブランドに慣れさせるだけでなく、自社のブランドに満足してもらえるよう人々を鼓舞します。 2023 年にこの有料検索のトレンドを利用したい場合は、次の点に注目してください。

  • お客様に最高の体験を提供する
  • 適切な時間と方法で人と話す
  • お客様の学習と成長を支援
  • 聴衆間の会話を促進する

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ケーススタディを読む

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PPC で競争力を維持したい場合は、毎年上位の PPC 予測に注目する必要があります。 2023 年の有料検索のトレンドは非常に多いため、キャンペーンに統合したい最適化がたくさんあります。

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