8 Tendenze PPC rivoluzionarie da utilizzare per la tua strategia 2023

Con i clicker sugli annunci che hanno il 50% di probabilità in più di acquistare prodotti rispetto ai visitatori organici, ogni marketer deve tenersi aggiornato sulle principali tendenze PPC per il 2023.

Pronto per le ultime tendenze e aggiornamenti PPC nel 2023? Ti abbiamo coperto. Usa i link sottostanti per passare alla tendenza che ti interessa di più, oppure continua a leggere per esplorare tutte e otto le nostre migliori scelte per PPC nel 2023!

1. Investire in dati proprietari
2. Rinnovare il tuo stack martech
3. Sperimentazione con più formati di annunci
4. Sfruttare l'automazione PPC
5. Diramarsi su nuove piattaforme
6. Integrazione di più annunci video
7. Ottimizzazione per la ricerca vocale
8. Costruire relazioni attraverso il targeting per pubblico

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1. Dì addio ai cookie di terze parti e dai il benvenuto ai dati proprietari

Anche se Google ha ritardato di dire addio ai cookie di terze parti tramite il suo browser Chrome, è diventato evidente che i cookie di terze parti stanno scomparendo, rendendo i dati proprietari oltre il valore. Ecco perché le aziende devono iniziare a investire nei loro dati proprietari ora rispetto a dopo.

I dati proprietari possono provenire da diversi luoghi, sia che si tratti di biglietti da visita condivisi in una fiera o di iscrizioni e-mail sul tuo sito web. Puoi anche utilizzare strumenti come Lusha, Clearbit e Snitcher per aiutare la tua azienda a qualificarsi e alimentare il traffico verso il suo sito.

La tua azienda può andare oltre con MarketingCloudFX, che ti consente di:

• Attribuisci le prestazioni del canale di marketing ai risultati finali
• Sincronizza i dati di marketing e di vendita
• Integra i dati da strumenti di terze parti come Salesforce, Shopify, Marketo e altri
• Calcola il ritorno sull'investimento (ROI) in tutte le attività di marketing
• E altro ancora

Ad ogni modo, quando si tratta di tendenze PPC, i dati proprietari sono i leader.

Scopri di più sui dati proprietari nel nostro video su questo argomento

2. Rinnovare lo stack martech dell'azienda

Prima di alimentare le tue campagne pubblicitarie digitali con dati proprietari rispetto a dati di terze parti, tuttavia, è fondamentale che la tua azienda controlli (e rinnova, se necessario) il suo stack martech. Questo perché, con il passaggio ai dati proprietari, la tua azienda probabilmente introdurrà nuovi strumenti, processi e routing dei dati.

Quando controlli il tuo stack tecnologico di marketing, pensa alle seguenti domande:

• Ci sono lacune nella raccolta di dati proprietari?
• Dove vengono archiviati o inviati i dati?
• Quali strumenti si integrano tra loro?
• Come vengono inviati i dati tra le piattaforme?

Se disponi di una piattaforma all-in-one come MarketingCloudFX, è facile mantenere il tuo stack martech organizzato e operativo. Inoltre, non devi preoccuparti di gestire la tua configurazione: il tuo account manager dedicato (e il nostro team di sviluppo interno) si prenderà cura di questo passaggio per te.

3. Sperimenta i formati degli annunci che solo i marchi possono permettersi

Mentre le piattaforme pubblicitarie digitali come Microsoft Advertising e Google Ads consentono alla tua azienda di promuovere i propri prodotti, servizi e brand sul Web, altri mezzi pubblicitari hanno un costo di ingresso elevato, che li limita ai grandi marchi.

Questo sta cambiando.

Quando si tratta di tendenze PPC, la previsione è che più aziende, come le piccole e medie imprese (PMI), avranno accesso a nuovi tipi di annunci a tariffe convenienti. Ad esempio, la tua azienda potrebbe sperimentare podcast, TV connessa e annunci video.

Sperimentare questi nuovi tipi di annunci ora rispetto a quelli successivi aiuterà la tua attività a:

• Indirizza gli utenti in tutte le fasi della canalizzazione di acquisto, dalla consapevolezza alla considerazione
• Valuta in che modo diversi formati di annunci, come podcast e video, influenzano i tassi di conversione
• Supera i concorrenti che si attengono alle tradizionali campagne pubblicitarie di ricerca

Quindi, se stai facendo pubblicità e stai cercando di migliorare i tuoi rendimenti, pensa di abbracciare questa tendenza PPC.

4. Automazione PPC e apprendimento automatico

Google ha implementato strategie di offerta più automatizzate per la pubblicità PPC e nel 2019 Google ha incoraggiato attivamente gli inserzionisti a lasciare che l'automazione gestisse le loro campagne pubblicitarie.

Di conseguenza, l'automazione PPC è in cima alla nostra lista per le tendenze di ricerca PPC per il 2023.

Automation for PPC utilizza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per eseguire qualsiasi operazione, dal monitoraggio e ottimizzazione delle offerte per le parole chiave al test degli annunci.

Puoi anche automatizzare il tuo processo di lavoro facendo in modo che le macchine eseguano tutte le attività noiose e dispendiose in termini di tempo che sono necessarie ma potrebbero non avere un impatto così grande sui risultati. Questo processo ti consente di concentrarti su attività più complesse.

Nel 2023 vedremo un aumento dei sistemi di automazione e valutazione proprietari e di terze parti per offrire agli inserzionisti più scelte nei loro processi di automazione rispetto a ciò che le piattaforme pubblicitarie di grandi nomi hanno da offrire.

Il trucco per gli inserzionisti PPC sarà sperimentare come utilizzare queste strategie PPC automatizzate nel modo più efficace ed efficiente possibile.

Alcuni modi in cui potresti vedere l'automazione giocata nelle tue strategie PPC includono:

• Utilizzo di script per automatizzare il flusso di lavoro
• Implementazione di software di raccomandazione automatizzata, sia tramite i consigli nativi della tua piattaforma pubblicitaria, sia tramite piattaforme di terze parti
• Enfatizzare gli annunci reattivi della rete di ricerca (RSA) rispetto agli annunci di testo espansi (ETA), in seguito alle decisioni di Google Ads e Microsoft Advertising di sospendere gli ETA
• Sperimentare dando a piattaforme pubblicitarie come Google Ads più libertà per ottimizzare le tue campagne attraverso funzionalità come le campagne Performance Max

Con la crescente quantità di algoritmi di apprendimento automatico ad accesso aperto (prendi ad esempio BERT di Google nel 2019), incorporare l'intelligenza artificiale nelle tue strategie PPC sarà più facile che mai nel 2023.

E con le maggiori capacità di ottimizzazione degli algoritmi di intelligenza artificiale, puoi costruire i tuoi processi di automazione che si adattano perfettamente al tuo pubblico e ai tuoi obiettivi pubblicitari a pagamento.

Nel prossimo anno, automatizzare le attività più piccole con l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico ti aiuterà a rimanere competitivo e al top del tuo gioco. Quando riesci a trovare un buon equilibrio di automazione nella tua strategia PPC, trascorrerai meno tempo a modificare le tue offerte e più tempo a concentrarti sui risultati complessivi della tua campagna.

5. Ramificazione con PPC

Quando si tratta di pubblicità PPC, non sei limitato ai motori di ricerca come Google o Bing. Hai opzioni per espanderti su altre piattaforme. Se vuoi guidare il successo con PPC nel 2023, devi considerare piattaforme alternative. Alcune piattaforme da considerare per la pubblicità a pagamento includono:

• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• LinkedIn
• Instagram
• Tic toc
• Reddit
• Amazon*
• Mercato Walmart*
• Mercato di Sears*

*Piattaforme esclusive per le attività di e-commerce

Diramarsi ad altre piattaforme pubblicitarie nel 2023 non significa prendere di mira tutte le piattaforme. Significa capire dove il tuo pubblico trascorre del tempo online e utilizzare la pubblicità a pagamento per raggiungerlo.

Dedica un po' di tempo a scoprire dove piace essere il tuo pubblico (e se è probabile che passerà a un'altra piattaforma nel 2023), quindi testa i tuoi annunci su quelle piattaforme per vedere come si comportano e se quella piattaforma funzionerà per il tuo marchio.

6. Annunci video

Gli annunci video sono una delle più grandi tendenze di ricerca a pagamento nel 2023 che vorrai guardare. In effetti, il 90% delle persone afferma che i video li aiutano a prendere decisioni di acquisto. Dai un'occhiata a queste interessanti statistiche di marketing video:

• 139% è quanto aumenta l'associazione del marchio dopo aver visto un video
• 88% è quanto tempo più gli utenti trascorrono sulle pagine con video
• 86% è l'importo che i tassi di conversione migliorano aggiungendo video
• L'83% dei marketer che utilizzano il video ritiene che offra un buon ROI
• L'80% è l'importo che le conversioni migliorano aggiungendo video sulle pagine di destinazione
• L'80% delle persone afferma di passare dalla ricerca online al video durante la ricerca di prodotti da acquistare

Quando vedi l'impatto dei video sui consumatori, sai che devi integrare più video per PPC nel 2023.

Fortunatamente, negli ultimi anni Google ha semplificato la creazione di annunci con i tuoi contenuti di YouTube. Con Bumper Machine, il machine learning creerà dinamicamente tre o quattro annunci bumper modificabili di 6 secondi per video di durata superiore a 90 secondi su YouTube.

Anche la pubblicità CTV su altre piattaforme sta diventando più accessibile, consentendo a più PMI di implementare annunci video su servizi di streaming come Hulu. Inoltre, preparati per l'arrivo della pubblicità su Netflix, dal momento che il gigante dello streaming ha annunciato i piani per un nuovo livello supportato dalla pubblicità lo scorso anno.

E non dimenticare il ruolo dei video nella pubblicità sui social media, con un utente su tre che guarda i video sulle piattaforme dei social media e guarda i video dei marchi. Molti marchi potrebbero voler prestare particolare attenzione a TikTok, il gigante dei soli video che ha visto un aumento del 77% della spesa dei consumatori nel 2021.

Se questi sviluppi suggeriscono qualcosa, è che incorporare annunci video è una tendenza PPC vitale nel 2023 da considerare mentre pianifichi la strategia del prossimo anno.

7. Ricerca vocale per PPC

La ricerca vocale è un'altra delle più grandi tendenze PPC nel 2023 e offre una grande opportunità agli inserzionisti di indirizzare le ricerche vocali con annunci PPC.

Nel 2022, le vendite della ricerca vocale dovrebbero raggiungere i 40 miliardi di dollari. Ciò potrebbe essere dovuto in parte alla tendenza in continua crescita degli assistenti vocali digitali: le previsioni indicano che 8 miliardi di essi potrebbero essere in uso entro il 2023. Inoltre, oltre il 50% dei proprietari di altoparlanti abilitati alla voce desidera ricevere aggiornamenti sulle offerte, promozioni e vendite di marchi.

Quindi, nel 2023, preparati a creare le tue campagne PPC:

• Ottimizzazione per dispositivi mobili: il 20% delle ricerche su dispositivi mobili sono basate sulla voce, quindi se stai ottimizzando per la ricerca vocale, dovresti eseguire l'ottimizzazione anche per dispositivi mobili. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, perderai preziose conversioni poiché le persone hanno il 52% di probabilità in meno di interagire con un'azienda se hanno una brutta esperienza mobile.
• Integrazione di parole chiave a coda lunga per le ricerche locali: con oltre il 55% dei consumatori che esegue ricerche vocali per trovare un'attività commerciale locale, valuta la possibilità di ottimizzare i tuoi contenuti per le parole chiave locali.
• Ottimizzazione per parole chiave conversazionali e basate su domande: lo sapevi che il 65% di tutte le query di ricerca vocale sono conversazionali? Quando ti adatti alla ricerca vocale, scegli come target parole chiave di conversazione per aiutarti a raggiungere quelle query di ricerca vocale e poiché la maggior parte delle parole chiave di conversazione sono basate su domande (chi, cosa, quando, dove, ecc.), puoi ottimizzare anche quei termini chiave.

8. Affinità di marca utilizzando il targeting per pubblico

Le tendenze del PPC nel 2023 si concentreranno su qualcosa di più del semplice aumento della consapevolezza. Per avere una campagna PPC di successo quest'anno, devi costruire solide relazioni con il tuo pubblico. I migliori marketer non solo familiarizzeranno il loro pubblico con il loro marchio, ma ispireranno le persone a sentirsi bene con il loro marchio. Se vuoi sfruttare questa tendenza di ricerca a pagamento nel 2023, concentrati su:

• Fornire ai clienti la migliore esperienza
• Parlare con le persone nei tempi e nei modi appropriati
• Aiutare i clienti a imparare e crescere
• Promuovere la conversazione tra il tuo pubblico

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Approfitta di queste tendenze PPC nel 2023 con WebFX!

Se vuoi rimanere competitivo con PPC, dovrai tenere d'occhio le migliori previsioni PPC ogni anno. Con così tante tendenze di ricerca a pagamento per il 2023, hai molte ottimizzazioni che vorrai integrare nella tua campagna.

Se ti senti sopraffatto, non preoccuparti! WebFX è qui per aiutarti! Il nostro team di oltre 450 esperti PPC leader può preparare la tua campagna PPC per affrontare quest'anno! In qualità di Google Premier Partner, forniamo alcuni dei migliori servizi di gestione PPC del settore.

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