8 Tren PPC yang Mengubah Game untuk Digunakan Untuk Strategi 2023 Anda

Dengan klik iklan 50% lebih mungkin untuk membeli produk daripada pengunjung organik, setiap pemasar harus tetap mengikuti tren PPC utama untuk tahun 2023.

Siap untuk tren dan pembaruan PPC terbaru di tahun 2023? Kami membantu Anda. Gunakan tautan di bawah ini untuk beralih ke tren yang paling Anda minati, atau terus membaca untuk menjelajahi kedelapan pilihan teratas kami untuk PPC di tahun 2023!

1. Berinvestasi dalam data pihak pertama
2. Memperbaiki tumpukan martech Anda
3. Bereksperimen dengan lebih banyak format iklan
4. Mengambil keuntungan dari otomatisasi PPC
5. Bercabang ke platform baru
6. Mengintegrasikan lebih banyak iklan video
7. Mengoptimalkan pencarian suara
8. Membangun hubungan melalui penargetan audiens

Juga, berlangganan buletin mingguan kami, Pendapatan Mingguan! Kami akan mengirimkan saran yang dapat ditindaklanjuti untuk tetap mengikuti tren penelusuran berbayar untuk tahun 2023!

1. Ucapkan selamat tinggal pada cookie pihak ketiga dan salam data pihak pertama

Meskipun Google menunda mengucapkan selamat tinggal pada cookie pihak ketiga melalui browser Chrome-nya, menjadi jelas bahwa cookie pihak ketiga akan hilang — membuat data pihak pertama menjadi lebih berharga. Itulah mengapa bisnis perlu mulai berinvestasi dalam data pihak pertama mereka sekarang vs nanti.

Data pihak pertama dapat berasal dari beberapa tempat, baik itu kartu nama yang dibagikan di pameran dagang atau pendaftaran email di situs web Anda. Anda juga dapat menggunakan alat seperti Lusha, Clearbit, dan Snitcher untuk membantu bisnis Anda memenuhi syarat dan memelihara lalu lintas ke situsnya.

Perusahaan Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dengan MarketingCloudFX, yang memungkinkan Anda untuk:

• Mengaitkan kinerja saluran pemasaran dengan hasil bottom-line
• Sinkronkan data pemasaran dan penjualan
• Integrasikan data dari alat pihak ketiga seperti Salesforce, Shopify, Marketo, dan lainnya
• Hitung laba atas investasi (ROI) di seluruh upaya pemasaran
• Dan banyak lagi

Either way, ketika datang ke tren PPC, data pihak pertama adalah pemimpinnya.

Pelajari lebih lanjut tentang data pihak pertama di video kami tentang topik itu

2. Ubah tumpukan martech perusahaan

Namun, sebelum Anda memperkuat kampanye iklan digital Anda dengan data pihak pertama vs. pihak ketiga, penting untuk mengaudit bisnis Anda (dan mengubah, jika perlu) tumpukan martechnya. Itu karena, dengan perpindahan ke data pihak pertama, perusahaan Anda kemungkinan akan memperkenalkan alat, proses, dan perutean data baru.

Saat mengaudit tumpukan teknologi pemasaran Anda, pikirkan pertanyaan berikut:

• Apakah ada celah di tempat kami mengumpulkan data pihak pertama?
• Di mana data disimpan atau dikirim?
• Alat mana yang terintegrasi satu sama lain?
• Bagaimana cara data dikirim antar platform?

Jika Anda memiliki platform all-in-one seperti MarketingCloudFX, mudah untuk mengatur dan mengoperasikan tumpukan martech Anda. Selain itu, Anda tidak perlu khawatir tentang mengelola penyiapan Anda — pengelola akun khusus Anda (dan tim pengembangan internal kami) menangani langkah ini untuk Anda.

3. Bereksperimenlah dengan format iklan yang hanya mampu dibeli oleh merek-nama

Sementara platform periklanan digital seperti Microsoft Advertising dan Google Ads memungkinkan bisnis Anda untuk mempromosikan produk, layanan, dan mereknya di seluruh web, media periklanan lain datang dengan biaya masuk yang tinggi, membatasi mereka untuk merek besar.

Itu berubah.

Ketika datang ke tren PPC, prediksinya adalah bahwa lebih banyak perusahaan, seperti usaha kecil-menengah (UKM), akan memiliki akses ke jenis iklan baru dengan tarif hemat biaya. Misalnya, perusahaan Anda dapat bereksperimen dengan podcast, TV yang terhubung, dan iklan video.

Bereksperimen dengan jenis iklan baru ini sekarang versus nanti akan membantu bisnis Anda:

• Targetkan pengguna di semua tahap saluran pembelian, mulai dari kesadaran hingga pertimbangan
• Evaluasi bagaimana format iklan yang berbeda, seperti podcast dan video, memengaruhi tingkat konversi
• Maju dari pesaing yang bertahan dengan kampanye iklan penelusuran tradisional

Jadi, jika Anda beriklan dan ingin meningkatkan pengembalian Anda, pikirkan untuk merangkul tren PPC ini.

4. Otomatisasi PPC dan pembelajaran mesin

Google telah meluncurkan lebih banyak strategi penawaran otomatis untuk iklan PPC, dan pada tahun 2019, Google secara aktif mendorong pengiklan untuk membiarkan otomatisasi mengelola kampanye iklan mereka.

Akibatnya, otomatisasi PPC masuk ke daftar teratas kami untuk tren pencarian PPC untuk tahun 2023.

Otomatisasi untuk PPC menggunakan AI dan pembelajaran mesin untuk melakukan apa saja, mulai dari melacak dan mengoptimalkan tawaran untuk kata kunci hingga menguji iklan.

Anda juga dapat mengotomatiskan proses kerja Anda dengan meminta mesin melakukan semua tugas yang membosankan dan memakan waktu yang diperlukan tetapi mungkin tidak terlalu berdampak pada hasil. Proses ini membebaskan Anda untuk fokus pada tugas yang lebih rumit.

Pada tahun 2023, kita akan melihat peningkatan dalam sistem otomatisasi dan evaluasi pihak pertama dan pihak ketiga untuk memberi pengiklan lebih banyak pilihan dalam proses otomatisasi mereka daripada yang ditawarkan oleh platform periklanan ternama.

Trik untuk pengiklan PPC adalah bereksperimen dengan cara menggunakan strategi PPC otomatis ini seefektif dan seefisien mungkin.

Beberapa cara Anda mungkin melihat permainan otomatisasi ke dalam strategi PPC Anda meliputi:

• Menggunakan skrip untuk mengotomatiskan alur kerja Anda
• Menerapkan perangkat lunak rekomendasi otomatis, baik melalui rekomendasi asli platform iklan Anda, atau melalui platform pihak ketiga
• Menekankan iklan penelusuran responsif (RSA) daripada iklan teks diperluas (ETA), mengikuti keputusan Google Ads dan Microsoft Advertising untuk menghentikan ETA
• Bereksperimen dengan memberikan platform iklan seperti Google Ads lebih banyak kebebasan untuk mengoptimalkan kampanye Anda melalui fitur seperti kampanye Performa Maks

Dengan peningkatan jumlah algoritme pembelajaran mesin akses terbuka (misalnya BERT Google pada 2019, memasukkan kecerdasan buatan ke dalam strategi PPC Anda akan lebih mudah dari sebelumnya pada tahun 2023.

Dan dengan peningkatan kemampuan pengoptimalan algoritme AI, Anda dapat membangun proses otomatisasi yang sangat sesuai dengan audiens dan sasaran iklan berbayar Anda.

Di tahun mendatang, mengotomatiskan tugas yang lebih kecil dengan AI dan pembelajaran mesin akan membantu Anda tetap kompetitif dan berada di puncak permainan Anda. Ketika Anda dapat menemukan keseimbangan otomatisasi yang baik dalam strategi PPC Anda, Anda akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menyesuaikan tawaran Anda dan lebih banyak waktu untuk berfokus pada hasil keseluruhan kampanye Anda.

5. Bercabang dengan PPC

Ketika datang ke iklan PPC, Anda tidak terbatas pada mesin pencari seperti Google atau Bing. Anda memiliki opsi untuk bercabang ke platform lain. Jika Anda ingin mendorong kesuksesan dengan PPC pada tahun 2023, Anda harus mempertimbangkan platform alternatif. Beberapa platform yang perlu dipertimbangkan untuk iklan berbayar meliputi:

• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• LinkedIn
• Instagram
• TIK tok
• Reddit
• Amazon*
• Pasar Walmart*
• Pasar Sears*

*Platform eksklusif untuk bisnis e-niaga

Bercabang ke platform iklan lain pada tahun 2023 tidak berarti menargetkan setiap platform. Ini berarti memahami di mana audiens Anda menghabiskan waktu online dan menggunakan iklan berbayar untuk menjangkau mereka.

Luangkan waktu untuk menemukan di mana audiens Anda suka (dan apakah mereka cenderung beralih ke platform lain pada tahun 2023), lalu uji iklan Anda di platform tersebut untuk melihat bagaimana kinerjanya dan apakah platform itu akan berfungsi untuk merek Anda.

6. Iklan video

Iklan video adalah salah satu tren penelusuran berbayar terbesar di tahun 2023 yang ingin Anda tonton. Faktanya, 90% orang mengatakan video membantu mereka membuat keputusan pembelian. Lihat statistik pemasaran video yang menarik ini:

• 139% adalah peningkatan asosiasi merek setelah menonton video
• 88% adalah berapa banyak lebih banyak waktu yang dihabiskan pengguna di halaman dengan video
• 86% adalah jumlah tingkat konversi yang ditingkatkan dengan menambahkan video
• 83% pemasar yang menggunakan video percaya bahwa itu memberikan ROI yang baik
• 80% adalah peningkatan jumlah konversi dengan menambahkan video di halaman arahan
• 80% orang mengatakan bahwa mereka biasanya beralih antara pencarian online dan video saat meneliti produk yang akan dibeli

Ketika Anda melihat dampak video pada konsumen, Anda tahu bahwa Anda perlu mengintegrasikan lebih banyak video untuk PPC pada tahun 2023.

Untungnya, Google telah mempermudah Anda membuat iklan dengan konten YouTube Anda selama beberapa tahun terakhir. Dengan Bumper Machine, machine learning akan secara dinamis membuat tiga atau empat iklan bumper berdurasi 6 detik yang dapat diedit untuk video berdurasi lebih dari 90 detik di YouTube.

Iklan CTV di platform lain juga menjadi lebih mudah diakses, memungkinkan lebih banyak UKM untuk meluncurkan iklan video di layanan streaming seperti Hulu. Plus, bersiaplah untuk iklan yang akan datang ke Netflix, karena raksasa streaming itu mengumumkan rencana untuk tingkat baru yang didukung iklan tahun lalu.

Dan jangan lupa tentang peran video dalam iklan media sosial, dengan satu dari tiga pengguna yang menonton video di platform media sosial menonton video dari merek. Banyak merek mungkin ingin memberi perhatian khusus pada TikTok, raksasa video-only yang mengalami peningkatan 77% dalam belanja konsumen pada tahun 2021.

Jika perkembangan ini menunjukkan sesuatu, menggabungkan iklan video adalah tren PPC yang penting di tahun 2023 untuk dipertimbangkan saat Anda merencanakan strategi tahun depan.

7. Pencarian suara untuk PPC

Pencarian suara adalah salah satu tren PPC terbesar di tahun 2023, dan ini memberikan peluang besar bagi pengiklan untuk menargetkan pencarian suara dengan iklan PPC.

Pada tahun 2022, penjualan dari pencarian suara diperkirakan akan mencapai $40 miliar. Itu bisa jadi sebagian karena tren asisten suara digital yang terus berkembang — prediksi menunjukkan bahwa 8 miliar di antaranya mungkin akan digunakan pada tahun 2023. Selain itu, lebih dari 50% pemilik speaker yang mendukung suara ingin menerima pembaruan tentang kesepakatan, promosi, dan penjualan dari merek.

Jadi, pada tahun 2023, bersiaplah untuk membuat kampanye PPC Anda dengan:

• Mengoptimalkan untuk perangkat seluler: 20% penelusuran di perangkat seluler berbasis suara, jadi jika Anda mengoptimalkan penelusuran suara, Anda juga harus mengoptimalkan untuk seluler. Jika situs web Anda tidak mobile-friendly, Anda akan kehilangan konversi yang berharga karena orang-orang 52% lebih kecil kemungkinannya untuk terlibat dengan perusahaan jika mereka memiliki pengalaman seluler yang buruk.
• Mengintegrasikan kata kunci ekor panjang untuk pencarian lokal: Dengan lebih dari 55% konsumen melakukan pencarian suara untuk menemukan bisnis lokal, pertimbangkan untuk mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci lokal.
• Mengoptimalkan kata kunci percakapan dan berbasis pertanyaan: Tahukah Anda bahwa 65% dari semua kueri penelusuran suara adalah percakapan? Saat beradaptasi untuk pencarian suara, targetkan kata kunci percakapan untuk membantu Anda mencapai kueri pencarian suara tersebut — dan karena sebagian besar kata kunci percakapan berbasis pertanyaan (siapa, apa, kapan, di mana, dll.), Anda juga dapat mengoptimalkan istilah kunci tersebut.

8. Afinitas merek menggunakan penargetan audiens

Tren PPC pada tahun 2023 akan fokus pada lebih dari sekedar peningkatan kesadaran. Untuk memiliki kampanye PPC yang sukses tahun ini, Anda harus membangun hubungan yang kuat dengan audiens Anda. Pemasar terbaik tidak hanya akan membiasakan audiens mereka dengan merek mereka, tetapi juga menginspirasi orang untuk merasa nyaman dengan merek mereka. Jika Anda ingin memanfaatkan tren penelusuran berbayar ini di tahun 2023, fokuslah pada:

• Memberikan pengalaman terbaik kepada pelanggan
• Berbicara kepada orang-orang pada waktu dan cara yang tepat
• Membantu pelanggan belajar dan berkembang
• Mempromosikan percakapan di antara audiens Anda

Bermitra Dengan Tim Ahli E-niaga!

Kampanye WebFX telah menghasilkan lebih dari 12.936.451 transaksi e-niaga dalam 5 tahun terakhir

Baca Studi Kasus

Manfaatkan tren PPC ini di tahun 2023 dengan WebFX!

Jika Anda ingin tetap kompetitif dengan PPC, Anda harus mengawasi prediksi PPC teratas setiap tahun. Dengan begitu banyak tren pencarian berbayar untuk tahun 2023, Anda memiliki banyak pengoptimalan yang ingin Anda integrasikan ke dalam kampanye Anda.

Jika Anda merasa kewalahan, jangan khawatir! WebFX siap membantu! Tim kami yang terdiri lebih dari 450 pakar PPC terkemuka dapat membuat kampanye PPC Anda siap untuk dilakukan tahun ini! Sebagai Mitra Google Premier, kami menyediakan beberapa layanan manajemen PPC terbaik dalam bisnis ini.

Hubungi kami secara online atau hubungi kami di 888-601-5359 untuk mempelajari bagaimana WebFX dapat meningkatkan kampanye PPC Anda untuk tahun 2023!