8 изменяющих правила игры PPC-трендов, которые можно использовать в вашей стратегии на 2023 год

Поскольку кликеры по рекламе на 50% чаще покупают продукты, чем обычные посетители, каждый маркетолог должен быть в курсе основных тенденций PPC на 2023 год.

Готовы к новейшим тенденциям и обновлениям PPC в 2023 году? Мы вас прикрыли. Воспользуйтесь ссылками ниже, чтобы перейти к интересующей вас тенденции, или продолжайте читать, чтобы изучить все восемь наших лучших вариантов контекстной рекламы в 2023 году!

1. Инвестирование в собственные данные
2. Модернизация вашего стека martech
3. Экспериментируйте с другими форматами объявлений
4. Воспользуйтесь преимуществами автоматизации контекстной рекламы
5. Выход на новые платформы
6. Интеграция большего количества видеообъявлений
7. Оптимизация для голосового поиска
8. Построение отношений с помощью таргетинга на аудиторию

Кроме того, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку Revenue Weekly! Мы вышлем вам действенные советы, чтобы оставаться в курсе тенденций платного поиска в 2023 году!

1. Попрощайтесь со сторонними файлами cookie и приветствуйте собственные данные

Несмотря на то, что Google отложил отказ от сторонних файлов cookie через браузер Chrome, стало очевидным, что сторонние файлы cookie исчезают, что делает первичные данные бесполезными. Вот почему компаниям необходимо начать инвестировать в собственные данные сейчас, а не позже.

Первичные данные могут поступать из нескольких источников, будь то визитные карточки, которыми поделились на выставке, или регистрация по электронной почте на вашем веб-сайте. Вы также можете использовать такие инструменты, как Lusha, Clearbit и Snitcher, чтобы помочь вашему бизнесу пройти квалификацию и привлечь трафик на свой сайт.

Ваша компания может пойти еще дальше с MarketingCloudFX, который позволит вам:

• Связывайте эффективность маркетинговых каналов с конечными результатами
• Синхронизируйте данные маркетинга и продаж
• Интегрируйте данные из сторонних инструментов, таких как Salesforce, Shopify, Marketo и других.
• Рассчитайте рентабельность инвестиций (ROI) в рамках маркетинговых усилий
• И более

В любом случае, когда дело доходит до тенденций PPC, первичные данные являются лидерами.

Узнайте больше о собственных данных в нашем видео на эту тему.

2. Обновите маркетинговый стек компании.

Однако, прежде чем вы начнете наполнять свои цифровые рекламные кампании данными из первых и сторонних источников, жизненно важно провести аудит вашего бизнеса (и, при необходимости, обновить) свой стек маркетинговых технологий. Это связано с тем, что с переходом на собственные данные ваша компания, скорее всего, представит новые инструменты, процессы и маршрутизацию данных.

При аудите вашего стека маркетинговых технологий подумайте над следующими вопросами:

• Есть ли пробелы в том, где мы собираем собственные данные?
• Где данные хранятся или отправляются?
• Какие инструменты интегрируются друг с другом?
• Как данные передаются между платформами?

Если у вас есть универсальная платформа, такая как MarketingCloudFX, легко поддерживать порядок и работу стека маркетинговых технологий. Кроме того, вам не нужно беспокоиться об управлении настройками — ваш специальный менеджер по работе с клиентами (и наша собственная команда разработчиков) позаботятся об этом за вас.

3. Экспериментируйте с рекламными форматами, которые могут себе позволить только известные бренды.

В то время как цифровые рекламные платформы, такие как Microsoft Advertising и Google Ads, позволяют вашему бизнесу продвигать свои продукты, услуги и бренд в Интернете, другие рекламные носители имеют высокую стоимость входа, ограничивая их крупными брендами.

Это меняется.

Что касается тенденций PPC, прогнозируется, что все больше компаний, таких как малый и средний бизнес (SMB), будут иметь доступ к новым типам рекламы по рентабельным тарифам. Например, ваша компания может поэкспериментировать с подкастами, подключенным телевидением и видеорекламой.

Поэкспериментируйте с этими новыми типами рекламы сейчас, а не позже, это поможет вашему бизнесу:

• Таргетинг на пользователей на всех этапах воронки продаж, от осведомленности до рассмотрения.
• Оцените, как различные форматы рекламы, такие как подкасты и видео, влияют на коэффициент конверсии.
• Опередите конкурентов, придерживаясь традиционных поисковых рекламных кампаний

Итак, если вы размещаете рекламу и хотите повысить свою прибыль, подумайте о том, чтобы воспользоваться этой тенденцией PPC.

4. Автоматизация контекстной рекламы и машинное обучение

Google внедряет больше автоматизированных стратегий назначения ставок для рекламы с оплатой за клик, а в 2019 году Google активно поощрял рекламодателей разрешать автоматизации управлять своими рекламными кампаниями.

В результате автоматизация PPC занимает первое место в нашем списке тенденций поиска PPC на 2023 год.

Автоматизация PPC использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы делать все, от отслеживания и оптимизации ставок для ключевых слов до тестирования рекламы.

Вы также можете автоматизировать свой рабочий процесс, заставив машины выполнять все утомительные и трудоемкие задачи, которые необходимы, но не так сильно влияют на результаты. Этот процесс освобождает вас, чтобы сосредоточиться на более сложных задачах.

В 2023 году мы увидим рост числа собственных и сторонних систем автоматизации и оценки, которые предоставят рекламодателям более широкий выбор в их процессах автоматизации, чем то, что могут предложить известные рекламные платформы.

Хитрость для рекламодателей PPC будет заключаться в том, чтобы поэкспериментировать с тем, как использовать эти автоматизированные стратегии PPC максимально эффективно и результативно.

Некоторые способы, которыми вы можете увидеть, как автоматизация играет роль в ваших стратегиях PPC, включают:

• Использование скриптов для автоматизации рабочего процесса
• Внедрение программного обеспечения для автоматизированных рекомендаций, будь то собственные рекомендации вашей рекламной платформы или сторонние платформы.
• Упор на адаптивные поисковые объявления (RSA) вместо расширенных текстовых объявлений (ETA) в соответствии с решениями Google Ads и Microsoft Advertising об аннулировании ETA.
• Эксперименты с предоставлением рекламных платформ, таких как Google Ads, большей свободы для оптимизации ваших кампаний с помощью таких функций, как кампании Performance Max.

С увеличением количества алгоритмов машинного обучения с открытым доступом (например, BERT от Google в 2019 году) включение искусственного интеллекта в ваши стратегии PPC в 2023 году будет проще, чем когда-либо.

А с расширенными возможностями оптимизации алгоритмов ИИ вы можете создавать процессы автоматизации, которые идеально подходят для вашей аудитории и ваших целей платной рекламы.

В предстоящем году автоматизация небольших задач с помощью ИИ и машинного обучения поможет вам оставаться конкурентоспособными и оставаться на вершине своей игры. Когда вы сможете найти хороший баланс автоматизации в своей стратегии PPC, вы потратите меньше времени на настройку своих ставок и больше времени на общие результаты своей кампании.

5. Расширение с помощью PPC

Когда дело доходит до контекстной рекламы, вы не ограничены поисковыми системами, такими как Google или Bing. У вас есть варианты выхода на другие платформы. Если вы хотите добиться успеха с контекстной рекламой в 2023 году, вы должны рассмотреть альтернативные платформы. Некоторые платформы для платной рекламы включают в себя:

• Фейсбук
• Твиттер
• Пинтерест
• LinkedIn
• Инстаграм
• ТИК Так
• Реддит
• Амазонка*
• Торговая площадка Уолмарт*
• Торговая площадка Sears*

*Платформы исключительно для предприятий электронной коммерции

Выход на другие рекламные платформы в 2023 году не означает таргетинг на все платформы. Это означает понимание того, где ваша аудитория проводит время в Интернете, и использование платной рекламы для ее охвата.

Потратьте некоторое время на то, чтобы узнать, где любит находиться ваша аудитория (и могут ли они перейти на другую платформу в 2023 году), а затем протестируйте свои объявления на этих платформах, чтобы увидеть, как они работают и будет ли эта платформа работать для вашего бренда.

6. Видеообъявления

Видеореклама — одна из самых больших тенденций в платном поиске в 2023 году, которую вы захотите посмотреть. На самом деле, 90% людей говорят, что видео помогают им принимать решения о покупке. Ознакомьтесь с этой интересной статистикой по видеомаркетингу:

• 139 % — это то, насколько увеличивается ассоциация с брендом после просмотра видео.
• 88% — это то, насколько больше времени пользователи проводят на страницах с видео.
• 86 % — это увеличение коэффициента конверсии за счет добавления видео.
• 83% маркетологов, использующих видео, считают, что оно обеспечивает хорошую рентабельность инвестиций.
• 80 % — это увеличение количества конверсий за счет добавления видео на целевые страницы.
• 80% людей говорят, что они обычно переключаются между онлайн-поиском и видео, когда ищут товары для покупки.

Когда вы видите влияние видео на потребителей, вы понимаете, что в 2023 году вам нужно интегрировать больше видео для оплаты за клик.

К счастью, за последние несколько лет Google упростил создание рекламы с вашим контентом на YouTube. С помощью Bumper Machine машинное обучение будет динамически создавать три или четыре 6-секундных редактируемых объявления-заставки для видео продолжительностью более 90 секунд на YouTube.

Реклама CTV на других платформах также становится более доступной, что позволяет большему количеству предприятий малого и среднего бизнеса размещать видеорекламу на таких потоковых сервисах, как Hulu. Кроме того, будьте готовы к тому, что на Netflix появится реклама, поскольку в прошлом году гигант потокового вещания объявил о планах нового уровня с поддержкой рекламы.

И не забывайте о роли видео в рекламе в социальных сетях: каждый третий пользователь, который смотрит видео на платформах социальных сетей, смотрит видео от брендов. Многие бренды, возможно, захотят обратить особое внимание на TikTok, гиганта, специализирующегося только на видео, который в 2021 году увеличил потребительские расходы на 77%.

Если эти события говорят о чем-то, так это о том, что включение видеорекламы является жизненно важной тенденцией PPC в 2023 году, которую следует учитывать при планировании стратегии на следующий год.

7. Голосовой поиск КПП

Голосовой поиск — еще одна из самых больших тенденций PPC в 2023 году, и он дает рекламодателям большие возможности для таргетинга голосового поиска с помощью рекламы PPC.

Ожидается, что в 2022 году продажи голосового поиска достигнут 40 миллиардов долларов. Частично это может быть связано с постоянно растущей тенденцией цифровых голосовых помощников — прогнозы показывают, что к 2023 году их может быть использовано 8 миллиардов. акции и распродажи от брендов.

Итак, в 2023 году будьте готовы создавать свои кампании PPC:

• Оптимизация для мобильных устройств: 20 % поисковых запросов на мобильных устройствах выполняются с помощью голоса, поэтому, если вы оптимизируете голосовой поиск, вы также должны оптимизировать его для мобильных устройств. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы упустите ценные конверсии, поскольку люди на 52 % менее склонны взаимодействовать с компанией, если у них плохой мобильный опыт.
• Интеграция ключевых слов с длинным хвостом для локального поиска. Поскольку более 55% потребителей выполняют голосовой поиск, чтобы найти местную компанию, рассмотрите возможность оптимизации своего контента для местных ключевых слов.
• Оптимизация для диалоговых и вопросительных ключевых слов. Знаете ли вы, что 65% всех запросов голосового поиска являются диалоговыми? При адаптации к голосовому поиску ориентируйтесь на разговорные ключевые слова, чтобы помочь вам выполнить эти запросы голосового поиска — и, поскольку большинство разговорных ключевых слов основаны на вопросах (кто, что, когда, где и т. д.), вы также можете оптимизировать для этих ключевых слов.

8. Аффинити к бренду с помощью таргетинга на аудиторию

Тенденции PPC в 2023 году будут сосредоточены не только на повышении осведомленности. Чтобы провести успешную кампанию PPC в этом году, вы должны построить прочные отношения со своей аудиторией. Самые лучшие маркетологи не только познакомят свою аудиторию со своим брендом, но и вдохновят людей на хорошее отношение к их бренду. Если вы хотите извлечь выгоду из этой тенденции платного поиска в 2023 году, сосредоточьтесь на:

• Предоставление клиентам наилучшего опыта
• Говорить с людьми в подходящее время и в подходящей манере
• Помогаем клиентам учиться и расти
• Стимулирование разговора среди вашей аудитории

Станьте партнером команды мастеров электронной коммерции!

Кампании WebFX обеспечили более 12 936 451 транзакцию электронной торговли за последние 5 лет.

Читать тематические исследования

Воспользуйтесь этими тенденциями PPC в 2023 году с WebFX!

Если вы хотите оставаться конкурентоспособным с контекстной рекламой, вам необходимо каждый год следить за лучшими прогнозами PPC. С таким количеством тенденций платного поиска на 2023 год у вас есть много оптимизаций, которые вы захотите интегрировать в свою кампанию.

Если вы чувствуете себя подавленным, не волнуйтесь! WebFX здесь, чтобы помочь! Наша команда, состоящая из более чем 450 ведущих специалистов по контекстной рекламе, подготовит вашу рекламную кампанию к работе в этом году! Как главный партнер Google, мы предоставляем одни из лучших услуг по управлению контекстной рекламой в бизнесе.

Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать, как WebFX может повысить эффективность вашей кампании PPC в 2023 году!