8 tendințe PPC care vor schimba jocul de folosit pentru strategia dvs. 2023

Având în vedere că utilizatorii care clic pe reclame au cu 50% mai multe șanse de a cumpăra produse decât vizitatorii organici, fiecare agent de marketing trebuie să fie la curent cu tendințele majore PPC pentru 2023.

Sunteți gata pentru cele mai noi tendințe și actualizări PPC în 2023? Vă avem acoperit. Utilizați linkurile de mai jos pentru a trece la tendința care vă interesează cel mai mult sau continuați să citiți pentru a explora toate cele opt alegeri de top pentru PPC în 2023!

1. Investiți în date primare
2. Reînnoirea stivei dvs. de martech
3. Experimentarea cu mai multe formate de anunțuri
4. Profitând de automatizarea PPC
5. Extinderea către noi platforme
6. Integrarea mai multor reclame video
7. Optimizare pentru căutarea vocală
8. Construirea de relații prin direcționarea către public

De asemenea, abonați-vă la buletinul nostru informativ săptămânal, Revenue Weekly! Vă vom trimite sfaturi utile pentru a rămâne la curent cu tendințele de căutare plătită pentru 2023!

1. Spuneți la revedere cookie-urilor de la terți și salutați datele primelor părți

Chiar dacă Google a întârziat să-și ia rămas bun de la cookie-urile terță parte prin browser-ul său Chrome, a devenit evident că cookie-urile terță parte vor dispărea - făcând datele primei parte dincolo de valoroase. De aceea, companiile trebuie să înceapă să investească în datele lor primare acum, comparativ cu mai târziu.

Datele primare pot proveni din mai multe locuri, fie că este vorba de cărți de vizită partajate la o expoziție comercială sau de înscrieri prin e-mail pe site-ul dvs. De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Lusha, Clearbit și Snitcher pentru a vă ajuta afacerea să se califice și să crească traficul către site-ul său.

Compania dvs. poate merge chiar mai departe cu MarketingCloudFX, care vă permite să:

• Atribuiți performanța canalului de marketing rezultatelor finale
• Sincronizați datele de marketing și vânzări
• Integrați datele din instrumente terțe, cum ar fi Salesforce, Shopify, Marketo și multe altele
• Calculați rentabilitatea investiției (ROI) în cadrul eforturilor de marketing
• Și altele

Oricum, când vine vorba de tendințele PPC, liderul este datele de la prima parte.

Aflați mai multe despre datele primare în videoclipul nostru despre acest subiect

2. Renovați stiva martech a companiei

Cu toate acestea, înainte de a vă alimenta campaniile de publicitate digitală cu date primare față de terțe părți, este esențial să vă auditați afacerea (și să reînnoiți, dacă este necesar) stiva de martech. Asta pentru că, odată cu trecerea la datele primare, compania dvs. va introduce probabil noi instrumente, procese și rutare a datelor.

Când auditați tehnologia de marketing, gândiți-vă la următoarele întrebări:

• Există lacune în ceea ce privește locul în care colectăm date de la prima parte?
• Unde sunt stocate sau trimise datele?
• Ce instrumente se integrează între ele?
• Cum sunt trimise datele între platforme?

Dacă aveți o platformă all-in-one, cum ar fi MarketingCloudFX, este ușor să vă mențineți stiva martech organizată și funcțională. În plus, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la gestionarea configurației - managerul de cont dedicat (și echipa noastră de dezvoltare internă) se ocupă de acest pas pentru dvs.

3. Experimentați cu formate de anunțuri pe care numai mărcile de nume și le-ar putea permite

În timp ce platformele de publicitate digitală precum Microsoft Advertising și Google Ads fac ca afacerea dvs. să își promoveze produsele, serviciile și marca pe web, alte medii de publicitate au un cost de intrare ridicat, limitându-le la mărcile mari.

Asta se schimbă.

Când vine vorba de tendințele PPC, predicția este că mai multe companii, cum ar fi întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri), vor avea acces la noi tipuri de anunțuri la tarife rentabile. De exemplu, compania dvs. ar putea experimenta cu podcast, TV conectat și reclame video.

Experimentarea acestor noi tipuri de anunțuri acum față de mai târziu va ajuta afacerea dvs.:

• Vizați utilizatorii în toate etapele canalului de cumpărare, de la conștientizare până la luare în considerare
• Evaluați modul în care diferite formate de anunțuri, cum ar fi podcasturile și videoclipurile, influențează ratele de conversie
• Treceți înaintea concurenților, rămânând cu campaniile tradiționale de publicitate în căutare

Așadar, dacă faceți publicitate și căutați să vă îmbunătățiți rentabilitatea, gândiți-vă să acceptați această tendință PPC.

4. Automatizare PPC și învățare automată

Google a lansat mai multe strategii de licitare automatizate pentru publicitatea PPC, iar în 2019, Google a încurajat în mod activ agenții de publicitate să lase automatizarea să-și gestioneze campaniile publicitare.

Ca rezultat, automatizarea PPC ajunge în fruntea listei noastre pentru tendințele de căutare PPC pentru 2023.

Automatizarea pentru PPC folosește inteligența artificială și învățarea automată pentru a face orice, de la urmărirea și optimizarea sumelor licitate pentru cuvinte cheie până la testarea anunțurilor.

De asemenea, vă puteți automatiza procesul de lucru punând mașinile să efectueze toate sarcinile obositoare și consumatoare de timp care sunt necesare, dar care ar putea să nu aibă un impact atât de mare asupra rezultatelor. Acest proces vă eliberează pentru a vă concentra pe sarcini mai complicate.

În 2023, vom observa o creștere a sistemelor de automatizare și evaluare primare și terțe, pentru a oferi agenților de publicitate mai multe opțiuni în procesele lor de automatizare decât ceea ce au de oferit platformele de publicitate de renume.

Trucul pentru agenții de publicitate PPC va fi să experimenteze cum să folosească aceste strategii automate PPC cât mai eficient și cât mai eficient posibil.

Câteva moduri în care ați putea vedea că automatizarea joacă în strategiile dvs. PPC includ:

• Folosind scripturi pentru a vă automatiza fluxul de lucru
• Implementarea software-ului de recomandare automatizat, fie prin recomandările native ale platformei dvs. publicitare, fie prin platforme terțe
• Accentuarea anunțurilor adaptabile de căutare (RSA) în detrimentul anunțurilor text extinse (ETA), ca urmare a deciziilor Google Ads și Microsoft Advertising de a anula ETA
• Experimentați oferind platformelor publicitare precum Google Ads mai multă libertate de a vă optimiza campaniile prin funcții precum campaniile de performanță maximă

Odată cu numărul crescut de algoritmi de învățare automată cu acces deschis (luați BERT de la Google în 2019, de exemplu), încorporarea inteligenței artificiale în strategiile dvs. PPC va fi mai ușoară ca niciodată în 2023.

Și cu abilitățile sporite de optimizare ale algoritmilor AI, vă puteți construi procese de automatizare care se potrivesc perfect cu publicul și obiectivele dvs. de publicitate plătită.

În anul următor, automatizarea sarcinilor mai mici cu AI și învățarea automată vă va ajuta să rămâneți competitiv și în vârful jocului. Atunci când puteți găsi un echilibru bun de automatizare în strategia dvs. PPC, veți petrece mai puțin timp modificând sumele licitate și mai mult timp concentrându-vă pe rezultatele generale ale campaniei.

5. Extinderea cu PPC

Când vine vorba de publicitate PPC, nu vă limitați la motoarele de căutare precum Google sau Bing. Aveți opțiuni de a vă ramifica pe alte platforme. Dacă doriți să obțineți succes cu PPC în 2023, trebuie să luați în considerare platforme alternative. Câteva platforme de luat în considerare pentru publicitatea plătită includ:

• Facebook
• Stare de nervozitate
• Pinterest
• LinkedIn
• Instagram
• TIC-tac
• Reddit
• Amazon*
• Piața Walmart*
• Piața Sears*

*Platforme exclusive pentru afacerile de comerț electronic

Extinderea către alte platforme publicitare în 2023 nu înseamnă vizarea fiecărei platforme. Înseamnă să înțelegeți unde petrec audiența dvs. timp online și să folosiți publicitatea plătită pentru a le ajunge.

Petreceți ceva timp descoperind unde îi place publicului dvs. (și dacă este probabil să se schimbe pe o altă platformă în 2023), apoi testați-vă anunțurile pe acele platforme pentru a vedea cum au performanțe și dacă acea platformă va funcționa pentru marca dvs.

6. Reclame video

Anunțurile video sunt una dintre cele mai mari tendințe de căutare plătită din 2023 pe care veți dori să le urmăriți. De fapt, 90% dintre oameni spun că videoclipurile îi ajută să ia decizii de cumpărare. Consultați aceste statistici interesante de marketing video:

• 139% este cât de mult crește asocierea mărcii după vizionarea unui videoclip
• 88% este cât mai mult timp petrec utilizatorii pe paginile cu videoclipuri
• 86% este valoarea ratelor de conversie îmbunătățite prin adăugarea de videoclipuri
• 83% dintre agenții de marketing care folosesc videoclipurile consideră că oferă un rentabilitate bună a investiției
• 80% este valoarea îmbunătățirii conversiilor prin adăugarea de videoclipuri pe paginile de destinație
• 80% dintre oameni spun că de obicei comută între căutarea online și video atunci când caută produse de cumpărat

Când vedeți impactul videoclipurilor asupra consumatorilor, știți că trebuie să integrați mai multe videoclipuri pentru PPC în 2023.

Din fericire, Google v-a făcut mai ușor să creați anunțuri cu conținutul dvs. YouTube în ultimii ani. Cu Bumper Machine, învățarea automată va crea în mod dinamic trei sau patru anunțuri bumper editabile de 6 secunde pentru videoclipuri mai lungi de 90 de secunde pe YouTube.

Publicitatea CTV pe alte platforme devine, de asemenea, din ce în ce mai accesibilă, permițând mai multor IMM-uri să lanseze anunțuri video pe servicii de streaming precum Hulu. În plus, pregătește-te pentru ca publicitatea să vină pe Netflix, deoarece gigantul de streaming a anunțat planuri pentru un nou nivel susținut de reclame anul trecut.

Și nu uitați de rolul pe care îl joacă videoclipurile în publicitatea pe rețelele de socializare, unul din trei utilizatori care vizionează videoclipuri pe platformele de rețele sociale vizionează videoclipuri de la mărci. Multe mărci ar putea dori să acorde o atenție deosebită TikTok, gigantul exclusiv video care a înregistrat o creștere cu 77% a cheltuielilor consumatorilor în 2021.

Dacă aceste evoluții sugerează ceva, este că încorporarea reclamelor video este o tendință PPC vitală în 2023 de luat în considerare atunci când planificați strategia de anul viitor.

7. Căutare vocală pentru PPC

Căutarea vocală este o altă dintre cele mai mari tendințe PPC în 2023 și oferă agenților de publicitate o mare oportunitate de a viza căutările vocale cu anunțuri PPC.

În 2022, vânzările din căutarea vocală sunt de așteptat să ajungă la 40 de miliarde de dolari. Acest lucru s-ar putea datora în parte tendinței în continuă creștere a asistenților vocali digitale – previziunile indică faptul că 8 miliarde dintre aceștia ar putea fi utilizați până în 2023. Mai mult, peste 50% dintre proprietarii de difuzoare cu voce activată doresc să primească actualizări despre oferte, promoții și vânzări de la mărci.

Așadar, în 2023, pregătiți-vă să vă creați campaniile PPC prin:

• Optimizarea pentru dispozitive mobile: 20% dintre căutările de pe dispozitive mobile sunt bazate pe voce, așa că, dacă optimizați pentru căutarea vocală, ar trebui să optimizați și pentru mobil. Dacă site-ul dvs. web nu este compatibil cu dispozitivele mobile, atunci veți pierde conversii valoroase, deoarece oamenii sunt cu 52% mai puțin probabil să interacționeze cu o companie dacă au o experiență mobilă proastă.
• Integrarea cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru căutări locale: cu peste 55% dintre consumatori care efectuează căutări vocale pentru a găsi o afacere locală, luați în considerare optimizarea conținutului pentru cuvinte cheie locale.
• Optimizarea pentru cuvinte cheie conversaționale și bazate pe întrebări: Știați că 65% din toate interogările de căutare vocală sunt conversaționale? Când vă adaptați pentru căutarea vocală, vizați cuvintele cheie conversaționale pentru a vă ajuta să atingeți acele interogări de căutare vocală - și, deoarece majoritatea cuvintelor cheie conversaționale se bazează pe întrebări (cine, ce, când, unde etc.), puteți optimiza și pentru acești termeni cheie.

8. Afinitatea mărcii folosind direcționarea către public

Tendințele PPC în 2023 se vor concentra pe mai mult decât pe creșterea gradului de conștientizare. Pentru a avea o campanie PPC de succes anul acesta, trebuie să construiți relații puternice cu publicul dvs. Cei mai buni specialiști în marketing nu numai că își vor familiariza publicul cu marca lor, dar vor inspira oamenii să se simtă bine cu marca lor. Dacă doriți să valorificați această tendință de căutare plătită în 2023, concentrați-vă pe:

• Oferirea clienților cea mai bună experiență
• A vorbi cu oamenii în timpul și modul potrivit
• Ajutând clienții să învețe și să se dezvolte
• Promovarea conversației în rândul publicului dvs

Colaborați cu o echipă de maeștri în comerțul electronic!

Campaniile WebFX au realizat peste 12.936.451 de tranzacții de comerț electronic în ultimii 5 ani

Citiți studiile de caz

Profită de aceste tendințe PPC în 2023 cu WebFX!

Dacă doriți să rămâneți competitiv cu PPC, va trebui să fiți cu ochii pe cele mai bune predicții PPC în fiecare an. Cu atât de multe tendințe de căutare plătită pentru 2023, aveți o mulțime de optimizări pe care veți dori să le integrați în campania dvs.

Dacă te simți copleșit, nu-ți face griji! WebFX este aici pentru a vă ajuta! Echipa noastră de peste 450 de experți PPC de top vă poate pregăti campania PPC pentru a fi preluată anul acesta! În calitate de partener Google Premier, oferim unele dintre cele mai bune servicii de management PPC din afacere.

Contactați-ne online sau sunați-ne la 888-601-5359 pentru a afla cum WebFX vă poate supraalimenta campania PPC pentru 2023!