8 zmieniających grę trendów PPC do wykorzystania w strategii 2023

Ponieważ osoby klikające reklamy są o 50% bardziej skłonne do kupowania produktów niż użytkownicy organiczni, każdy marketer musi być na bieżąco z głównymi trendami PPC w 2023 roku.

Gotowy na najnowsze trendy i aktualizacje PPC w 2023 roku? Jesteśmy z Tobą. Skorzystaj z poniższych linków, aby przejść do trendu, który najbardziej Cię interesuje, lub czytaj dalej, aby poznać wszystkie osiem naszych najlepszych typów PPC w 2023 roku!

1. Inwestowanie w dane własne
2. Modernizacja Twojego stosu martech
3. Eksperymentowanie z większą liczbą formatów reklam
4. Korzystanie z automatyzacji PPC
5. Wychodzenie na nowe platformy
6. Integracja większej liczby reklam wideo
7. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego
8. Budowanie relacji poprzez targetowanie na odbiorców

Zapisz się również do naszego cotygodniowego biuletynu Revenue Weekly! Prześlemy Ci praktyczne porady, dzięki którym będziesz na bieżąco z płatnymi trendami wyszukiwania w 2023 roku!

1. Pożegnaj się z plikami cookie stron trzecich i przywitaj się z danymi stron trzecich

Mimo że Google opóźniło pożegnanie się z plikami cookie stron trzecich za pośrednictwem przeglądarki Chrome, stało się jasne, że pliki cookie stron trzecich znikają, co sprawia, że ​​dane własne są bardziej wartościowe. Dlatego firmy muszą zacząć inwestować w własne dane teraz, a nie później.

Dane własne mogą pochodzić z kilku miejsc, czy to z wizytówek udostępnionych na targach, czy też z zapisów e-mail w Twojej witrynie. Możesz także użyć narzędzi takich jak Lusha, Clearbit i Snitcher, aby pomóc swojej firmie w kwalifikowaniu i pielęgnowaniu ruchu w witrynie.

Twoja firma może pójść dalej dzięki MarketingCloudFX, który pozwala:

• Przypisywanie wyników kanału marketingowego do wyników finansowych
• Synchronizuj dane marketingowe i sprzedażowe
• Zintegruj dane z narzędzi innych firm, takich jak Salesforce, Shopify, Marketo i innych
• Oblicz zwrot z inwestycji (ROI) w ramach działań marketingowych
• I więcej

Tak czy inaczej, jeśli chodzi o trendy PPC, liderem są dane własne.

Dowiedz się więcej o własnych danych w naszym filmie na ten temat

2. Zmodernizuj stos martech firmy

Zanim jednak zaczniesz zasilać swoje cyfrowe kampanie reklamowe danymi własnymi i zewnętrznymi, konieczne są audyty biznesowe (i w razie potrzeby modernizacje) stosu martech. Dzieje się tak, ponieważ wraz z przejściem na dane własne Twoja firma prawdopodobnie wprowadzi nowe narzędzia, procesy i routing danych.

Podczas audytu swojego stosu technologii marketingowych zastanów się nad następującymi pytaniami:

• Czy istnieją luki w miejscu, w którym zbieramy dane własne?
• Gdzie są przechowywane lub wysyłane dane?
• Jakie narzędzia integrują się ze sobą?
• W jaki sposób dane są przesyłane między platformami?

Jeśli masz platformę typu „wszystko w jednym”, taką jak MarketingCloudFX, łatwo jest utrzymać porządek i działanie stosu martech. Co więcej, nie musisz się martwić o zarządzanie konfiguracją — Twój dedykowany menedżer konta (i nasz wewnętrzny zespół programistów) zajmie się tym krokiem za Ciebie.

3. Eksperymentuj z formatami reklam, na które stać tylko markowe marki

Podczas gdy platformy reklam cyfrowych, takie jak Microsoft Advertising i Google Ads, umożliwiają Twojej firmie promowanie produktów, usług i marki w internecie, inne media reklamowe wiążą się z wysokimi kosztami wejścia, ograniczając je do dużych marek.

To się zmienia.

Jeśli chodzi o trendy PPC, przewiduje się, że więcej firm, takich jak małe i średnie firmy (SMB), będzie miało dostęp do nowych typów reklam po opłacalnych cenach. Na przykład Twoja firma może eksperymentować z podcastami, telewizją i reklamami wideo.

Eksperymentowanie z tymi nowymi typami reklam teraz lub później pomoże Twojej firmie:

• Docelowi użytkownicy na wszystkich etapach ścieżki zakupowej, od świadomości po rozważanie zakupu
• Oceń, jak różne formaty reklam, takie jak podcasty i wideo, wpływają na współczynniki konwersji
• Wyprzedź konkurencję, która trzyma się tradycyjnych kampanii reklamowych w wyszukiwarce

Jeśli więc reklamujesz się i chcesz poprawić swoje zyski, pomyśl o przyjęciu tego trendu PPC.

4. Automatyzacja PPC i uczenie maszynowe

Google wprowadza coraz więcej strategii automatycznego określania stawek dla reklam PPC, a w 2019 r. Google aktywnie zachęcał reklamodawców do umożliwienia automatyzacji zarządzania kampaniami reklamowymi.

W rezultacie automatyzacja PPC znajduje się na szczycie naszej listy trendów wyszukiwania PPC w 2023 roku.

Automatyzacja dla PPC wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do robienia wszystkiego, od śledzenia i optymalizacji stawek za słowa kluczowe po testowanie reklam.

Możesz także zautomatyzować proces pracy, zlecając maszynom wykonywanie wszystkich żmudnych, czasochłonnych zadań, które są konieczne, ale mogą nie mieć tak dużego wpływu na wyniki. Ten proces pozwala Ci skoncentrować się na bardziej skomplikowanych zadaniach.

W 2023 r. zobaczymy wzrost liczby systemów automatyzacji i oceny firm własnych i zewnętrznych, które dadzą reklamodawcom większy wybór w procesach automatyzacji niż to, co mają do zaoferowania znane platformy reklamowe.

Sztuką dla reklamodawców PPC będzie eksperymentowanie z wykorzystaniem tych automatycznych strategii PPC tak skutecznie i tak wydajnie, jak to tylko możliwe.

Oto kilka sposobów, w jakie automatyzacja odgrywa rolę w strategiach PPC:

• Używanie skryptów do automatyzacji przepływu pracy
• Wdrażanie oprogramowania do automatycznych rekomendacji, czy to za pośrednictwem natywnych rekomendacji Twojej platformy reklamowej, czy za pośrednictwem platform innych firm
• Wyróżnienie elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA) nad rozszerzonymi reklamami tekstowymi (ETA), zgodnie z decyzjami Google Ads i Microsoft Advertising dotyczącymi wycofania ETA
• Eksperymentowanie z zapewnieniem platformom reklamowym, takim jak Google Ads, większej swobody w optymalizacji kampanii dzięki funkcjom takim jak kampanie Performance Max

Dzięki zwiększonej liczbie algorytmów uczenia maszynowego z otwartym dostępem (jak na przykład BERT Google w 2019 r.), włączenie sztucznej inteligencji do strategii PPC będzie łatwiejsze niż kiedykolwiek w 2023 roku.

A dzięki zwiększonym możliwościom optymalizacji algorytmów AI możesz budować procesy automatyzacji, które idealnie pasują do Twoich odbiorców i płatnych celów reklamowych.

W nadchodzącym roku automatyzacja mniejszych zadań za pomocą sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego pomoże ci zachować konkurencyjność i być na szczycie swojej gry. Gdy znajdziesz odpowiednią równowagę automatyzacji w swojej strategii PPC, będziesz spędzać mniej czasu na dostosowywaniu stawek, a więcej na skoncentrowaniu się na ogólnych wynikach kampanii.

5. Rozgałęzienie z PPC

Jeśli chodzi o reklamy PPC, nie ograniczasz się do wyszukiwarek takich jak Google czy Bing. Masz możliwość rozgałęzienia się na inne platformy. Jeśli chcesz osiągnąć sukces z PPC w 2023 roku, musisz rozważyć alternatywne platformy. Niektóre platformy, które należy wziąć pod uwagę w przypadku płatnych reklam, obejmują:

• Facebook
• Świergot
• Pinterest
• LinkedIn
• Instagram
• TIK Tok
• Reddit
• Amazonka*
• Rynek Walmarta*
• Giełda Sears*

*Platformy przeznaczone wyłącznie dla firm e-commerce

Wejście na inne platformy reklamowe w 2023 roku nie oznacza kierowania reklam na każdą platformę. Oznacza to zrozumienie, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas online i korzystanie z płatnych reklam, aby do nich dotrzeć.

Poświęć trochę czasu na odkrycie, gdzie lubią być Twoi odbiorcy (i czy prawdopodobnie przeniosą się na inną platformę w 2023 r.), a następnie przetestuj swoje reklamy na tych platformach, aby zobaczyć, jak się sprawdzają i czy ta platforma będzie działać dla Twojej marki.

6. Reklamy wideo

Reklamy wideo to jeden z największych trendów w płatnych wynikach wyszukiwania w 2023 r., który warto obejrzeć. W rzeczywistości 90% osób twierdzi, że filmy pomagają im w podejmowaniu decyzji o zakupie. Sprawdź te interesujące statystyki dotyczące marketingu wideo:

• 139% to wzrost skojarzenia z marką po obejrzeniu filmu
• 88% to o ile więcej czasu użytkownicy spędzają na stronach z filmami
• 86% to ilość, o jaką współczynniki konwersji poprawiają się po dodaniu wideo
• 83% marketerów korzystających z wideo uważa, że ​​zapewnia on dobry zwrot z inwestycji
• 80% to ilość konwersji poprawiających się dzięki dodaniu filmów na stronach docelowych
• 80% osób twierdzi, że podczas szukania produktów do kupienia zazwyczaj przełącza się między wyszukiwaniem online a wideo

Widząc wpływ wideo na konsumentów, wiesz, że w 2023 r. musisz zintegrować więcej filmów dla PPC.

Na szczęście w ciągu ostatnich kilku lat Google ułatwiło Ci tworzenie reklam z treściami YouTube. Dzięki przerywnikom, systemy uczące się dynamicznie utworzy trzy lub cztery edytowalne, 6-sekundowe reklamy w przerywniku dla filmów dłuższych niż 90 sekund w YouTube.

Reklamy CTV na innych platformach również stają się coraz bardziej dostępne, co pozwala większej liczbie małych i średnich firm na wprowadzanie reklam wideo w serwisach streamingowych, takich jak Hulu. Ponadto przygotuj się na reklamy, które pojawią się w Netflix, ponieważ gigant streamingowy ogłosił w zeszłym roku plany dotyczące nowego poziomu z reklamami.

I nie zapomnij o roli, jaką filmy wideo odgrywają w reklamie w mediach społecznościowych – jeden na trzech użytkowników ogląda filmy na platformach społecznościowych i ogląda filmy marek. Wiele marek może chcieć zwrócić szczególną uwagę na TikTok, giganta zajmującego się wyłącznie wideo, który odnotował 77% wzrost wydatków konsumenckich w 2021 roku.

Jeśli te zmiany cokolwiek sugerują, to fakt, że włączenie reklam wideo jest ważnym trendem PPC w 2023 r., który należy wziąć pod uwagę przy planowaniu strategii na przyszły rok.

7. Wyszukiwanie głosowe dla PPC

Wyszukiwanie głosowe to kolejny z największych trendów PPC w 2023 r., który zapewnia reklamodawcom dużą możliwość kierowania wyszukiwania głosowego za pomocą reklam PPC.

Oczekuje się, że w 2022 r. sprzedaż z wyszukiwania głosowego wyniesie 40 miliardów dolarów. Może to częściowo wynikać z stale rosnącego trendu cyfrowych asystentów głosowych — prognozy wskazują, że 8 miliardów z nich może być używanych do 2023 roku. Co więcej, ponad 50% właścicieli głośników obsługujących głos chce otrzymywać aktualizacje o umowach, promocje i wyprzedaże marek.

Tak więc w 2023 r. przygotuj się do tworzenia kampanii PPC poprzez:

• Optymalizacja pod kątem urządzeń przenośnych: 20% wyszukiwań na urządzeniach przenośnych jest opartych na głosie, więc jeśli optymalizujesz wyszukiwanie głosowe, powinieneś również optymalizować pod kątem urządzeń przenośnych. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, stracisz wartościowe konwersje, ponieważ użytkownicy są o 52% mniej skłonni do interakcji z firmą, jeśli mają złą obsługę mobilną.
• Integracja długich słów kluczowych dla wyszukiwań lokalnych: ponad 55% konsumentów przeprowadza wyszukiwanie głosowe w celu znalezienia lokalnej firmy, rozważ zoptymalizowanie treści pod kątem lokalnych słów kluczowych.
• Optymalizacja pod kątem konwersacyjnych i opartych na pytaniach słów kluczowych: Czy wiesz, że 65% wszystkich zapytań wyszukiwania głosowego to konwersacje? Dostosowując się do wyszukiwania głosowego, kieruj konwersacyjne słowa kluczowe, aby pomóc Ci trafić na te zapytania głosowe — a ponieważ większość konwersacyjnych słów kluczowych opiera się na pytaniach (kto, co, kiedy, gdzie itp.), możesz również zoptymalizować pod kątem tych kluczowych terminów.

8. Powinowactwo do marki za pomocą kierowania na odbiorców

Trendy PPC w 2023 roku będą koncentrować się nie tylko na zwiększaniu świadomości. Aby mieć w tym roku udaną kampanię PPC, musisz budować silne relacje z odbiorcami. Najlepsi marketerzy nie tylko zapoznają odbiorców z ich marką, ale także zainspirują ludzi do dobrego samopoczucia z ich marką. Jeśli chcesz wykorzystać ten trend w płatnych wynikach wyszukiwania w 2023 r., skup się na:

• Zapewnianie klientom najlepszych doświadczeń
• Rozmawianie z ludźmi we właściwym czasie i w odpowiedni sposób
• Pomaganie klientom w nauce i rozwoju
• Promowanie rozmowy wśród odbiorców

Współpracuj z zespołem mistrzów e-commerce!

Kampanie WebFX przyniosły ponad 12 936 451 transakcji e-commerce w ciągu ostatnich 5 lat

Przeczytaj studia przypadków

Skorzystaj z tych trendów PPC w 2023 roku dzięki WebFX!

Jeśli chcesz pozostać konkurencyjny z PPC, musisz co roku obserwować najlepsze prognozy PPC. Przy tak wielu płatnych trendach wyszukiwania w 2023 r. masz wiele optymalizacji, które warto zintegrować ze swoją kampanią.

Jeśli czujesz się przytłoczony, nie martw się! WebFX służy pomocą! Nasz zespół ponad 450 wiodących ekspertów PPC może przygotować Twoją kampanię PPC do podjęcia w tym roku! Jako Google Premier Partner świadczymy jedne z najlepszych usług zarządzania PPC w branży.

Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 , aby dowiedzieć się, jak WebFX może doładować Twoją kampanię PPC w 2023 roku!