จะใช้ Google Analytics เป็นเครื่องมือ SEO ได้อย่างไร?

มีเครื่องมือหลายอย่างที่เจ้าของเว็บไซต์สามารถใช้เพื่อติดตามกิจกรรม การเข้าชม การมีส่วนร่วม การแปลงบนเว็บไซต์ของพวกเขา และเพื่อวัตถุประสงค์ SEO โดยรวม อย่างไรก็ตาม ไม่มีอะไรจะดีไปกว่า Google Analytics

แจกฟรี; มันทรงพลัง มันใช้งานง่ายและมีคุณสมบัติที่น่าทึ่งมากมายที่ทำให้เกือบทุกอย่างเป็นไปได้

น่าเสียดายที่เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่เคยใช้ศักยภาพอย่างเต็มที่และสำรวจตัวเลือกต่างๆ ทั้งหมดที่ Google Analytics มีให้ สำหรับเว็บมาสเตอร์ เจ้าของธุรกิจ และบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ Google Analytics เป็นวิธีตรวจสอบปริมาณการเข้าชมที่คุณสร้างขึ้น

อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็งเท่านั้น

Google Analytics นำเสนออีกมากมาย และหากคุณจริงจังกับการติดตามการวิเคราะห์และการตัดสินใจเกี่ยวกับ SEO จากข้อมูล คุณควรสำรวจว่า Google Analytics สามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง

ในโพสต์นี้ เราแบ่งปัน 4 เคล็ดลับที่จะทำให้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณไหลลื่นเกี่ยวกับวิธีใช้ Google Analytics เป็นเครื่องมือ SEO

เอาล่ะ.

1. การตั้งค่าการติดตามเป้าหมายหลายรายการ

เราทุกคนทราบดีว่า Google Analytics ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้หลายประเภท เมื่อใดก็ตามที่บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น Google Analytics จะบันทึกสิ่งนั้น คุณจึงสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจและการตลาดของคุณได้ตามนั้น นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่คุณเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

เป้าหมายการติดตามมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ SEO เนื่องจากเป็นตัวกำหนดว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณต้องการการเปลี่ยนแปลงใดๆ หรือไม่

ในหลายๆ ครั้ง คุณจะพบว่ามีหลายวิธีที่ผู้เยี่ยมชมสามารถบรรลุเป้าหมายบนเว็บไซต์ของคุณได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงหน้า Landing Page และการสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ

ในสถานการณ์เช่นนี้ เมื่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมีหลายวิธีในการบรรลุเป้าหมายบนไซต์ของคุณ คุณจะติดตามเป้าหมายเหล่านั้นได้อย่างไร

ในทางทฤษฎี คุณสามารถสร้างเป้าหมายที่แตกต่างกันสองแบบ แต่นั่นไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น หากมีหลายวิธีสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ในการสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ การสร้างสองเป้าหมายแยกกันสำหรับ "การสมัครรับจดหมายข่าว" ก็ไม่สมเหตุสมผล

คุณควรรวมเป็นเป้าหมายเดียวแทน

นี่คือวิธีการดำเนินการดังกล่าวใน Google Analytics

สมมติว่าคุณเสนอวิธีที่แตกต่างกันสองวิธีสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณในการสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ เพื่อการติดตามที่ง่ายขึ้น คุณมีหน้าปลายทางสองหน้าที่จะเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้หลังจากที่พวกเขาสมัคร:

• /จดหมายข่าวสมัครสมาชิก
• /newsletter-thankyou.html

แทนที่จะสร้างเป้าหมายปลายทางสองเป้าหมายด้วยลิงก์ทั้งสองนี้ เคล็ดลับคือการรวมทั้งสองเป้าหมายเป็นเป้าหมายเดียว

สร้างเป้าหมายปลายทางและแทนที่จะใช้ "เท่ากับ" ให้ใช้ "นิพจน์ทั่วไป" ในคอลัมน์ปลายทาง ดูภาพหน้าจอต่อไปนี้

จากนั้นป้อน URL ทั้งสองที่มีสัญลักษณ์ "ไปป์" คั่นกลาง เช่น /(newslettersignup|newsletter-thankyou.html)$

ในกรณีที่คุณไม่คุ้นเคย สัญลักษณ์ "ไปป์" (|) แสดงถึงคำสั่ง OR ในตัวอย่างนี้ หมายความว่า URL ตรงกับค่าของด้านซ้ายหรือด้านขวา เป้าหมายควรได้รับการบันทึก เครื่องหมายดอลลาร์แสดงถึงจุดสิ้นสุดของนิพจน์ทั่วไป

2. การแบ่งส่วน

เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ Google Analytics Dashboard คุณจะเห็นข้อมูลสำหรับการเข้าชมทั้งหมดที่คุณมี นั่นเป็นสิ่งที่ดี แต่ก็สามารถจำกัดบางครั้งได้เช่นกัน

การแบ่งส่วนคือคำตอบของปัญหานั้น

ใน Google Analytics คุณสามารถสร้างกลุ่มได้หลายกลุ่มที่จะช่วยให้คุณดูการเข้าชมและสถิติของคุณผ่านเลนส์เฉพาะได้

ต่อไปนี้คือ 5 วิธีทั่วไปในการแบ่งกลุ่มข้อมูล:

• ตามประเภทอุปกรณ์
• ตามประเภทเบราว์เซอร์
• โดยแลนดิ้งเพจ
• โดยการกลับมาเทียบกับผู้เข้าชมใหม่
• ตามแหล่งที่มาของการเข้าชม

นี่เป็นวิธีทั่วไปที่ผู้คนมักจะแบ่งกลุ่มข้อมูล แต่คุณสามารถลองเล่นตามต้องการได้ตามต้องการ ตัวอย่างเช่น คุณอาจแบ่งกลุ่มข้อมูลตามผู้ที่ซื้อของบางอย่าง การเข้าชมบนมือถือและผู้ใช้แบบหลายเซสชันสามารถแบ่งกลุ่มได้ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับคุณและความต้องการของคุณ

หากต้องการใช้ Google Analytics เป็นเครื่องมือ SEO ให้ใส่ใจเป็นพิเศษกับการแบ่งกลุ่มตามประเภทอุปกรณ์ (เพื่อปรับปรุงอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่) และแหล่งที่มาของการเข้าชม (สำหรับการเข้าชม SEO โดยรวม)

การสร้างกลุ่มทำได้ง่ายมาก และคุณสามารถทำได้ในส่วนรายงานผู้ชม ส่วนรายงานการได้มา หรือส่วนรายงานพฤติกรรม

ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน เพียงคลิกที่ +เพิ่มกลุ่มในปุ่ม ดังที่แสดงในหน้าจอต่อไปนี้

คุณจะได้รับรายการตัวเลือกที่คุณสามารถแบ่งกลุ่มข้อมูลของคุณได้

หลังจากที่คุณเลือก คุณจะเห็นกราฟที่อัปเดตพร้อมกลุ่มทั้งหมดที่คุณเลือก จากนั้นคุณสามารถเปรียบเทียบข้อมูลจากหลายกลุ่มได้ทันที

3. การปรับแต่งแดชบอร์ด

หากคุณต้องการเพิ่มหลายกลุ่มและดูข้อมูลผ่านเลนส์เฉพาะ จะเป็นความคิดที่ดีที่จะปรับแต่งแดชบอร์ด Google Analytics ตามที่คุณต้องการ

การสร้างแดชบอร์ดที่กำหนดเองของคุณมีความสำคัญเนื่องจากกลุ่มจะไม่บันทึกในรายงาน ดังนั้นคุณจะต้องเพิ่มทุกครั้งที่ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ

Google Analytics มีตัวเลือกการปรับแต่งมากมายให้คุณ และอาจคุ้มค่าที่จะใช้เวลากับมัน

ไปที่ แดชบอร์ด > +แดชบอร์ดใหม่ เพื่อสร้างแดชบอร์ดที่กำหนดเองใหม่

คุณสามารถเลือก "Blank Canvas" เพื่อเริ่มทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น หรือคุณสามารถเลือก "Starter Dashboard" เพื่อเลือกหนึ่งในวิดเจ็ตที่ใช้บ่อยที่สุด

คุณสามารถลองใช้ตัวเลือกเหล่านี้เพื่อระบุสิ่งที่คุณต้องการ

ครั้งต่อไปที่คุณสร้างรายงานที่กำหนดเอง คุณสามารถคลิกที่ "เพิ่มไปยังแดชบอร์ด" ในแถบเมนูด้านบน และส่วนนั้นจะถูกเพิ่มไปยังแดชบอร์ดที่คุณกำหนดเอง

4. การเชื่อมต่อ Google Analytics และ Google Search Console

สำหรับเว็บไซต์ใดๆ Google Analytics และ Google Search Console เป็นเครื่องมือสองอย่างที่ทรงพลังที่สุด

เราค่อยๆ สังเกตเห็นว่า Google Analytics กลายเป็นเครื่องมือ SEO น้อยลง ข้อมูล SEO ที่สำคัญ เช่น ข้อความค้นหาหายไปใน Google Analytics แต่เราสามารถหาข้อมูลนั้นได้ใน Google Search Console

วิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากทั้งสองโลกคือการเชื่อมต่อบัญชี Google Analytics ของคุณกับบัญชี Google Search Console

อ่านคำแนะนำต่อไปนี้โดย Google เพื่อเรียนรู้วิธีการทำเช่นนั้น

Google Search Console ให้ข้อมูล SEO อันมีค่าแก่ผู้ใช้ ซึ่ง Google Analytics ไม่ให้ ด้วยการรวมเครื่องมือทั้งสองนี้และรวมข้อมูล Google Search Console เข้ากับแดชบอร์ดของ Google Analytics เท่ากับว่าคุณทำให้ Google Analytics เป็นเครื่องมือ SEO ที่สมบูรณ์

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ Google Search Console โปรดอ่าน: 4 เคล็ดลับ Google Search Console สำหรับ Search Engine Optimizers

บทความนี้เจาะลึกในรายงาน Google Search Console Search Analytics และวิธีใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อรับข้อมูลที่ไม่มีอยู่ใน Google Analytics ทั้งหมด

บทสรุป

Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ไม่ใช่เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดหากคุณไม่รู้วิธีใช้งาน

อย่างไรก็ตาม ด้วยการติดตามเป้าหมาย SEO (เช่น เวลาบนหน้าเว็บ) การแบ่งกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันและการติดตามประสิทธิภาพตามประเภทเบราว์เซอร์ ประเภทอุปกรณ์ และพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ และโดยการดึงข้อมูลที่มีค่าจาก Google Search Console คุณ สามารถใช้ Google Analytics เป็นเครื่องมือ SEO ได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น