วิธีใช้การประกวดและแจกของรางวัลบนโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่ม SEO

เมื่อพูดถึงการเชื่อมต่อกับลูกค้า ทั้งที่มีอยู่และใหม่ มีบางสิ่งที่เอาชนะการแข่งขันโซเชียลมีเดีย การแจกของรางวัล และการชิงโชค การแข่งขันทำให้แฟนๆ ของแบรนด์ตื่นเต้น และเมื่อทำถูกต้องแล้ว ขอแนะนำให้แชร์และจูงใจแฟนๆ เหล่านั้นให้กระจายข่าวเกี่ยวกับการแจกของรางวัล ซึ่งท้ายที่สุดก็ทำหน้าที่จัดการส่วนสำคัญของเจ้าของการแข่งขัน นั่นคือคุณ

พื้นฐานของการประกวดโซเชียลมีเดียนั้นเรียบง่าย: มอบสิ่งที่มีค่าให้กับผู้ชมของคุณและเพื่อแลกเปลี่ยน พวกเขาจะเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับคุณบน Facebook, Pinterest, Instagram และ Twitter … และสนับสนุนให้เพื่อนของพวกเขาทำเช่นเดียวกัน เป้าหมายสูงสุดคือการดึงดูดความสนใจ

เป้าหมายสูงสุดคือการดึงดูดความสนใจ การแชร์ และลิงก์ ซึ่งทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับ SEO

ตามที่ระบุไว้ในโพสต์ของ Forbes นี้ มีแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย 6 ประการที่ส่งเสริม SEO และการแข่งขันหรือการแจกของรางวัลสามารถช่วยได้ทั้งหมด:

1. เพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณแบบออร์แกนิก Google สามารถตรวจจับคุณภาพของผู้ติดตามของคุณได้ การซื้อไม่ใช่ทางลัด!
2. ส่งเสริมการเชื่อมโยงขาเข้าภายนอก ยิ่งลิงก์ภายนอกมีความหลากหลายมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น เนื่องจากความหลากหลายทำให้คุณมีอำนาจในสายตาของ Google มากขึ้น
3. การเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ของคุณสำหรับการค้นหา Google สนับสนุนการอัปเดตโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่ส่วนบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตั้งชื่อโพสต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ อินโฟกราฟิก ฯลฯ ด้วยวิธีที่สื่อความหมายและแม่นยำ
4. ที่มีอิทธิพลต่อการแบ่งปันทางสังคม การระบุแหล่งที่มาภายนอกที่ตรวจสอบได้จะช่วยปรับปรุงอำนาจโดเมนของคุณ DeMers กล่าว ไลค์, แชร์, รายการโปรด, แทนที่และรีทวีตทั้งหมดนับ
5. การเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ในพื้นที่ ทุกครั้งที่บริษัทเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในท้องถิ่นหรืองานที่คล้ายกัน ให้เชิญผู้เข้าร่วมในท้องถิ่นคนอื่น ๆ ให้แสดงความคิดเห็นซึ่งจะช่วยส่งเสริมการมีส่วนร่วมของคุณในชุมชนของคุณและทำให้คุณมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในการค้นหาในท้องถิ่น
6. การเพิ่มการรับรู้แบรนด์ การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อปรับปรุงชื่อเสียงของคุณจะนำไปสู่การค้นหาแบรนด์บน Google มากขึ้น

ดังที่ Jason DeMers ระบุไว้ในบทความของ Forbes ว่า “ไม่มีวิธีเฉพาะในการปรับปรุงอำนาจหน้าที่ของคุณ นอกจากการมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพแก่ผู้ชมของคุณ”

เป็นการดีที่คุณให้ประสบการณ์ที่มีคุณภาพที่พวกเขาต้องการแบ่งปันกับชุมชนของพวกเขาเอง การแข่งขัน การแจกของรางวัล และแคมเปญรูปแบบการชิงโชคอื่นๆ สามารถช่วยในเรื่องที่กล่าวมาทั้งหมดได้

พร้อมที่จะดูว่าการแข่งขันสามารถปรับปรุง SEO สำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร นี่คือสิ่งที่ต้องทำ:

เลือกเป้าหมาย

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป้าหมายสูงสุดที่หลายแบรนด์มีเมื่อจัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัลอื่นๆ คือการดึงดูดให้ผู้คนมากดไลค์เพจ Facebook ของตน ปรากฎว่าไลค์ไม่ได้มีค่าขนาดนั้น วันนี้มีเก้าเป้าหมายที่เรามักจะเห็นจากผู้ใช้ ShortStack:

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• รวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• พัฒนาผู้สนับสนุนแบรนด์
• เปลี่ยนผู้ติดตามให้กลายเป็นลีด
• เปลี่ยนผู้ติดตามเป็นยอดขาย
• เพิ่มสถานะโซเชียลมีเดีย
• โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
• เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
• รวบรวมความคิดเห็นของผู้ใช้

การมีเป้าหมายสองสามอย่างเป็นเรื่องปกติ แต่สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดหนึ่งหรือสองสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ

เลือกของรางวัล

กุญแจสำคัญในการโปรโมตที่ประสบความสำเร็จคือการเลือกรางวัลที่ตรงใจผู้ชมและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ พยายามหลีกเลี่ยงการเสนอรางวัลที่ฉูดฉาดเพียงเพื่อดึงดูดผู้เข้าแข่งขัน ยิ่งรางวัลของคุณมีความเกี่ยวข้องมากเท่าใด ผู้เข้าร่วมก็จะยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น ในท้ายที่สุด คุณควรดำเนินการส่งเสริมการขายเพื่อรวบรวมโอกาสในการขาย และคุณต้องการให้โอกาสในการขายเหล่านั้นมีค่า การเสนอรางวัลหลายรางวัลยังส่งผลให้มีผู้เข้าแข่งขันมากขึ้น เนื่องจากผู้คนจะรู้สึกว่าพวกเขามีโอกาสชนะมากขึ้น

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง

เลือกแพลตฟอร์ม

หากหนึ่งในเป้าหมายของคุณคือการรวบรวมที่อยู่อีเมลหรือข้อมูลติดต่ออื่นๆ ให้ใช้ซอฟต์แวร์ของบริษัทอื่น เช่น ShortStack ที่จะช่วยให้คุณเก็บข้อมูลทั้งหมดที่คุณรวบรวมได้อย่างเป็นระเบียบ หากคุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วม ให้จัดการประกวดไทม์ไลน์บน Facebook โดยใช้เครื่องมือนำเข้าความคิดเห็น/ไลค์ ที่ให้คุณรวบรวมหมายเลข ID ผู้ใช้ Facebook และชื่อจากทุกคนที่มีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณ คุณยังสามารถใช้ข้อมูลที่คุณรวบรวมสำหรับความพยายามทางการตลาดในอนาคตได้อีกด้วย

โปรโมท โปรโมท โปรโมท!

การแข่งขันที่ประสบความสำเร็จหรือแคมเปญอื่นๆ ขึ้นอยู่กับแผนการส่งเสริมการขายที่ดำเนินการมาอย่างดี ซึ่งรวมถึงความพยายามทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย "สร้างมันขึ้นมาแล้วมันจะมา" ใช้ไม่ได้กับแคมเปญการตลาดส่วนใหญ่ เว้นแต่คุณจะแจกรางวัลอันมีค่าอย่างเหลือเชื่อ แต่เราเคยเห็นแบรนด์มากมายแจกรางวัลเล็กๆ น้อยๆ เช่น โอกาสในการเป็น "ผู้ทดสอบรสชาติ" ให้กับ Tootsie Roll หรือโอกาสทดลองขับ Zip Car ที่นำผู้ติดตามและลีดหน้าใหม่หลายพันแบรนด์มาสู่แบรนด์ .

ตามที่สรุปไว้ในเรื่องราวของ Forbes ที่กล่าวถึงข้างต้น ทุกสิ่งที่คุณทำได้เพื่อโน้มน้าวการแบ่งปันทางสังคม จะช่วยเพิ่มอำนาจของคุณใน Google

เลือกผู้ชนะ (และติดต่อกับทุกคนที่เข้าร่วม)

เมื่อคุณเขียนกฎสำหรับการแข่งขันของคุณ (ดูเทมเพลตของเราหากคุณต้องการคำแนะนำ) คุณควรระบุรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีเลือกผู้ชนะการแข่งขันของคุณในที่สุด

ยิ่งคุณอยู่กับแฟนๆ อย่างโปร่งใสและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น ไม่ว่าคุณจะวางแผนให้คณะกรรมการตัดสิน กรรมการคนเดียว หรือเครื่องมือสุ่มเลือกผู้ชนะ ให้อธิบายรายละเอียดให้ครบถ้วนว่าเราจะเลือกผู้ชนะได้อย่างไร

• รวมรายละเอียดใด ๆ ที่จะเข้าสู่กระบวนการคัดเลือกผู้ชนะ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจัดการประกวดภาพถ่ายและคุณวางแผนที่จะตัดสินตามความเกี่ยวข้องของภาพ ความคิดสร้างสรรค์ หรือการจัดแสง อย่าลืมรวมเกณฑ์เหล่านี้ไว้ในกฎของคุณด้วย

• เปิดเผยวิธีที่คุณจะติดต่อผู้ชนะและแนวทางปฏิบัติที่สอดคล้องกับกระบวนการคัดเลือก เมื่อเราเลือกผู้ชนะการแข่งขัน เราจะแจ้งพวกเขาครั้งแรกทางอีเมล จากนั้นให้เวลา 15-30 วันเพื่อยืนยันว่าพวกเขาได้รับการแจ้งเตือนทางอีเมล หากเราไม่ได้รับการยืนยัน เราจะไปยังผู้ชนะคนต่อไป นี่คือตัวอย่างประเภทข้อมูลที่จะรวมไว้ในกฎและข้อบังคับของคุณ

• อย่าลืมรวมข้อเท็จจริงที่คุณ (ผู้สนับสนุนการแข่งขัน) มีสิทธิ์เปลี่ยนแปลงการเลือกผู้ชนะเมื่อใดก็ได้ เผื่อในกรณีที่คุณสะดุดระหว่างทาง

วางแผนกันต่อไป

เมื่อเราวิเคราะห์ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจำนวนหนึ่งซึ่งใช้แคมเปญโดยใช้ ShortStack เราได้เรียนรู้ว่าบริษัทที่ดำเนินแคมเปญบ่อยๆ จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด (เรายังเขียนเอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับเรื่องนี้ ซึ่งคุณสามารถดาวน์โหลดได้ที่นี่)

ในขณะที่คุณอยู่ที่นี่ คุณอาจต้องการดูอินโฟกราฟิกของ AdWeek/Social Times นี้ ซึ่งรวมถึง 18 ขั้นตอนสำหรับการแข่งขันบน Facebook สำหรับผู้ที่สนใจที่จะรักษาการแข่งขันของตนไว้ใน Facebook corral

โพสต์ล่าสุด