So nutzen Sie Social Media-Wettbewerbe und Werbegeschenke, um SEO zu steigern

Wenn es darum geht, mit Kunden – bestehenden und neuen – in Kontakt zu treten, gibt es nur wenige Dinge, die Social-Media-Wettbewerbe, Werbegeschenke und Gewinnspiele schlagen. Wettbewerbe begeistern Fans einer Marke und, wenn sie richtig gemacht werden, ermutigen sie zum Teilen und motivieren diese Fans, die Nachricht über das Werbegeschenk zu verbreiten, was letztendlich einen Großteil der schweren Arbeit für den Gastgeber des Wettbewerbs – Sie – übernimmt.

Die Prämisse eines Social-Media-Wettbewerbs ist einfach: Geben Sie Ihrem Publikum etwas Wertvolles und im Gegenzug werden sie sich auf Facebook, Pinterest, Instagram und Twitter mit Ihnen verbinden und mit Ihnen interagieren … und ihre Freunde dazu ermutigen, dasselbe zu tun. Das oberste Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erregen,

Das ultimative Ziel ist es, Aufmerksamkeit, Shares und Links zu erregen, die alle für SEO relevant sind.

Wie in diesem Forbes-Beitrag erwähnt, gibt es sechs Social-Media-Praktiken, die SEO fördern, und ein Wettbewerb oder ein Werbegeschenk kann bei allen helfen:

1. Steigern Sie Ihre Followerzahl organisch. Google kann die Qualität Ihrer Follower erkennen. Sie zu kaufen ist keine Abkürzung!
2. Ermutigung externer eingehender Links. Je vielfältiger die externen Links sind, desto besser, denn Vielfalt gibt Ihnen in den Augen von Google mehr Autorität.
3. Optimieren Sie Ihre Beiträge für die Suche. Google bevorzugt beliebte Social-Media-Updates in den oberen Abschnitten seiner Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP). Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Beitrag – sei es ein Video, eine Infografik usw. – genau und beschreibend betiteln.
4. Beeinflussung des sozialen Austauschs. Jeder Hinweis auf eine überprüfbare externe Quelle verbessert Ihre Domänenautorität, sagt DeMers. Es zählen Likes, Shares, Favoriten, Ersetzungen und Retweets.
5. Optimierung lokaler Beiträge. Jedes Mal, wenn ein Unternehmen an einer lokalen Messe oder einer ähnlichen Veranstaltung teilnimmt, laden Sie andere lokale Teilnehmer zu einem Kommentar ein, was Ihre Teilnahme an Ihrer Community stärkt und Sie bei der lokalen Suche besser sichtbar macht.
6. Steigerung der Markenbekanntheit. Die Nutzung sozialer Medien zur Verbesserung Ihres Rufs führt zu mehr Markensuchen bei Google.

Wie Jason DeMers im Forbes-Artikel feststellt: „Es gibt keinen anderen Weg, Ihre Autorität zu verbessern, als Ihrem Publikum ein qualitativ hochwertiges Erlebnis zu bieten.“

Idealerweise bieten Sie ihnen qualitativ hochwertige Erfahrungen, die sie mit ihren eigenen Communities teilen möchten. Wettbewerbe, Werbegeschenke und andere Kampagnen im Stil eines Gewinnspiels können bei all den oben genannten Punkten helfen.

Sind Sie bereit zu sehen, wie ein Wettbewerb die SEO für Ihre Marke verbessern kann? Hier ist, was zu tun ist:

Wähle ein Ziel

Noch vor wenigen Jahren war es das oberste Ziel vieler Marken, einen Wettbewerb oder ein anderes Werbegeschenk zu veranstalten, Menschen dazu zu bringen, ihre Facebook-Seite zu liken. Es stellte sich heraus, dass Likes nicht so wertvoll waren. Heutzutage gibt es neun Ziele, die wir normalerweise von ShortStack-Benutzern sehen:

• Markenbekanntheit steigern
• Sammeln von nutzergenerierten Inhalten
• Markenbotschafter entwickeln
• Wandelt Follower in Leads um
• Wandelt Follower in Verkäufe um
• Bauen Sie eine Social-Media-Präsenz auf
• Bewerben Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
• Steigern Sie das Nutzerengagement
• Sammeln Sie Benutzerfeedback

Es ist in Ordnung, ein paar Ziele zu haben, aber es ist wichtig, die wichtigsten ein oder zwei Dinge zu bestimmen, die Sie erreichen möchten.

Wählen Sie einen Preis

Einer der Schlüssel zu einer erfolgreichen Promotion ist die Auswahl eines Preises, der bei Ihrem Publikum ankommt und für Ihre Marke relevant ist. Versuchen Sie zu vermeiden, einen auffälligen Preis anzubieten, nur um Teilnehmer anzuziehen. Je relevanter Ihr Preis ist, desto relevanter werden Ihre Teilnehmer sein. Am Ende sollten Sie eine Werbeaktion durchführen, um Leads zu sammeln, und Sie möchten, dass diese Leads wertvoll sind. Das Anbieten mehrerer Preise kann auch zu mehr Teilnahmen führen, da die Leute das Gefühl haben, dass sie mehr Gewinnchancen haben.

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Wähle eine Plattform

Wenn eines Ihrer Ziele darin besteht, E-Mail-Adressen oder andere Kontaktinformationen zu sammeln, verwenden Sie Software von Drittanbietern wie ShortStack, die Ihnen hilft, alle von Ihnen gesammelten Daten zu organisieren. Wenn Sie nur das Engagement steigern möchten, führen Sie einen Facebook-Timeline-Wettbewerb mit einem Kommentar-/Gefällt mir-Importtool durch, mit dem Sie eine Facebook-Benutzer-ID und einen Namen von jedem sammeln können, der mit Ihrem Beitrag interagiert. Sie können die von Ihnen gesammelten Informationen auch für zukünftige Marketingmaßnahmen verwenden.

Fördern, fördern, fördern!

Ein erfolgreicher Wettbewerb oder eine andere Kampagne hängt von einem gut ausgeführten Werbeplan ab, der eine Mischung aus kostenlosen und bezahlten Maßnahmen umfasst. "Bauen Sie es und sie werden kommen" gilt nicht für die meisten Marketingkampagnen, es sei denn, Sie verschenken einen wahnsinnig wertvollen Preis. Aber wir haben gesehen, wie viele Marken kleine Preise verschenken – wie die Chance, ein „Geschmackstester“ für Tootsie Roll zu sein oder die Chance, ein Zip Car Probe zu fahren – die den Marken Tausende von neuen Followern und Leads eingebracht haben .

Wie in der oben erwähnten Forbes-Geschichte beschrieben, wird alles, was Sie tun können, um das Social Sharing zu beeinflussen, Ihre Autorität bei Google stärken.

Wähle einen Gewinner (und melde dich bei allen, die teilgenommen haben)

Wenn Sie die Regeln für Ihren Wettbewerb geschrieben haben (sehen Sie sich unsere Vorlage an, wenn Sie Tipps benötigen), sollten Sie Details darüber angegeben haben, wie der Gewinner Ihres Wettbewerbs letztendlich ermittelt wird.

Je transparenter und spezifischer Sie von Anfang an mit Ihren Fans umgehen, desto besser. Unabhängig davon, ob Sie eine Jury, eine Jury oder ein Tool zur zufälligen Auswahl eines Gewinners planen, erklären Sie ausführlich, wie ein Gewinner ausgewählt wird.

• Geben Sie alle Details an, die in den Gewinnerauswahlprozess einfließen. Wenn Sie beispielsweise einen Fotowettbewerb veranstalten und nach Bildrelevanz, Kreativität oder Beleuchtung urteilen möchten, sollten Sie diese Kriterien unbedingt in Ihre Regeln aufnehmen.

• Geben Sie an, wie Sie den Gewinner kontaktieren und welche Richtlinien für den Auswahlprozess gelten. Wenn wir die Gewinner des Wettbewerbs auswählen, benachrichtigen wir sie zuerst per E-Mail und geben ihnen dann 15-30 Tage Zeit, um zu bestätigen, dass sie die E-Mail-Benachrichtigung erhalten haben. Wenn wir keine Bestätigung erhalten, gehen wir zum nächsten Gewinner über. Dies ist ein Beispiel für die Art von Informationen, die in Ihre Regeln und Vorschriften aufgenommen werden müssen.

• Vergessen Sie nicht, dass Sie (der Wettbewerbssponsor) das Recht haben, die Gewinnerauswahl jederzeit zu ändern, für den Fall, dass Sie auf dem Weg in Schwierigkeiten geraten.

Plane den nächsten

Als wir eine Handvoll der erfolgreichsten Unternehmen analysiert haben, die Kampagnen mit ShortStack durchgeführt haben, haben wir festgestellt, dass diese Unternehmen, die häufig Kampagnen durchführen, die besten Ergebnisse erzielen. (Wir haben dazu sogar ein Whitepaper geschrieben, das Sie hier herunterladen können.)

Während Sie hier sind, möchten Sie vielleicht diese Infografik von AdWeek/Social Times lesen, die 18 Schritte für Facebook-Wettbewerbe für diejenigen enthält, die daran interessiert sind, ihren Wettbewerb im Facebook-Korral zu halten.

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