如何使用社交媒体竞赛和赠品来提升 SEO

在与现有客户和新客户建立联系方面，几乎没有什么比社交媒体竞赛、赠品和抽奖活动更胜一筹了。 比赛激发了品牌的粉丝，如果做得好，可以鼓励分享并激励这些粉丝传播有关赠品的信息，最终为比赛的主办方——你——承担大部分繁重的工作。

社交媒体竞赛的前提很简单：向您的观众赠送一些有价值的东西，作为交换，他们将在 Facebook、Pinterest、Instagram 和 Twitter 上与您联系和互动……并鼓励他们的朋友也这样做。 最终目的是吸引眼球，

最终目标是吸引注意力、分享和链接，所有这些都与 SEO 相关。

正如福布斯这篇文章所述，有六种社交媒体做法可以促进 SEO，而竞赛或赠品可以帮助解决所有这些问题：

1. 有机地增加您的关注者数量。 Google 可以检测您的关注者的质量。 购买它们不是捷径！
2. 鼓励外部入站链接。 外部链接越多样化越好，因为多样性让你在谷歌眼中更有权威。
3. 优化您的帖子以进行搜索。 谷歌喜欢在其搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部部分更新流行的社交媒体。 确保以准确、描述性的方式为帖子命名——无论是视频、信息图等。
4. 影响社交分享。 DeMers 说，任何可验证的外部来源的迹象都会提高您的域权限。 喜欢、分享、收藏、替换和转发都算数。
5. 优化本地帖子。 任何时候一家公司参加本地贸易展或类似活动，邀请其他本地参与者发表评论，这会加强您对社区的参与，并使您在本地搜索中更显眼。
6. 提高品牌知名度。 使用社交媒体来提高您的声誉将导致在 Google 上进行更多品牌搜索。

正如 Jason DeMers 在 Forbes 文章中指出的那样，“除了为观众提供优质体验之外，没有其他特定的方法可以提高您的权威。”

理想情况下，您可以为他们提供他们想要与自己社区分享的优质体验。 竞赛、赠品和其他抽奖式活动可以帮助解决上述所有问题。

准备好了解比赛如何改善您品牌的 SEO 了吗？ 以下是该怎么做：

选择一个目标

就在几年前，许多品牌在举办比赛或其他赠品时的首要目标是让人们喜欢他们的 Facebook 页面。 事实证明，“喜欢”并不是那么有价值。 如今，我们通常从 ShortStack 用户那里看到九个目标：

• 提高品牌知名度
• 收集用户生成的内容
• 培养品牌拥护者
• 将追随者转化为潜在客户
• 将追随者转化为销售
• 扩大社交媒体影响力
• 推广新产品或服务
• 提升用户参与度
• 收集用户反馈

有几个目标固然很好，但确定最重要的一两个目标很重要。

挑选奖品

成功推广的关键之一是选择一个能引起观众共鸣并与您的品牌相关的奖品。 尽量避免仅仅为了吸引参赛者而提供华而不实的奖品。 您的奖品越相关，您的参赛者就越相关。 最后，您应该进行促销以收集潜在客户，并且您希望这些潜在客户具有价值。 提供多个奖品也可以带来更多的参赛作品，因为人们会觉得他们有更多的机会获胜。

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选择一个平台

如果您的目标之一是收集电子邮件地址或其他联系信息，请使用 ShortStack 等第三方软件，这将帮助您整理收集的所有数据。 如果您只想提高参与度，请使用评论/点赞导入工具运行 Facebook 时间线竞赛，该工具允许您从与您的帖子互动的每个人那里收集 Facebook 用户 ID 号和姓名。 您还可以将收集到的信息用于未来的营销工作。

宣传，宣传，宣传！

成功的竞赛或其他活动取决于执行良好的推广计划，其中包括免费和付费的努力。 “建立它，他们就会来”不适用于大多数营销活动，除非您赠送非常有价值的奖品。 但我们已经看到很多品牌赠送小奖品——比如成为 Tootsie Roll 的“味觉测试者”的机会或试驾 Zip Car 的机会——这些为这些品牌带来了成千上万的新粉丝和潜在客户.

正如上面提到的《福布斯》故事所述，您可以采取任何措施来影响社交分享，都将提高您在 Google 的权威。

选择一名获胜者（并与所有参赛者取得联系）

当您为比赛编写规则时（如果您需要提示，请查看我们的模板），您应该包含有关最终如何选择比赛获胜者的详细信息。

从一开始，你对你的粉丝越透明、越具体越好。 无论您打算拥有一个评委小组、一个评委还是随机选择获胜者的工具，请详细说明将如何选择获胜者。

• 包括将进入获胜者选择过程的任何详细信息。 例如，如果您正在举办一场摄影比赛，并且您打算根据图片的相关性、创意或光线进行评判，请务必将这些标准包含在您的规则中。

• 披露您将如何联系获胜者以及与选择过程相关的指南。 当我们选择比赛获胜者时，我们首先通过电子邮件通知他们，然后给他们 15-30 天的时间来确认他们收到了电子邮件通知。 如果我们没有收到确认，我们将继续寻找下一位获胜者。 这是要包含在您的规则和法规中的信息类型的示例。

• 不要忘记包括您（比赛赞助商）有权随时更改获胜者选择的事实，以防您在此过程中遇到任何问题。

计划下一个

当我们分析了一些使用 ShortStack 开展活动的最成功的企业时，我们了解到，他们经常开展活动的公司取得了最好的结果。 （我们甚至写了一份关于它的白皮书，你可以在这里下载。）

当您在这里时，您可能想查看这个 AdWeek/Social Times 的信息图，其中包括 Facebook 比赛的 18 个步骤，供那些有兴趣将比赛留在 Facebook 畜栏的人使用。

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