Cum se utilizează concursuri de social media și cadouri pentru a spori SEO

Când vine vorba de conectarea cu clienții – existenți și noi – puține lucruri depășesc concursurile, cadourile și tombolele din rețelele sociale. Concursurile îi entuziasmează pe fanii unei mărci și, atunci când sunt făcute corect, încurajează împărtășirea și îi motivează pe acești fani să răspândească vestea despre giveaway, făcând, în cele din urmă, o mare parte din munca grea pentru gazda concursului - tu.

Premisa unui concurs de social media este simplă: oferiți ceva valoros publicului dvs. și, în schimb, ei se vor conecta și se vor interacționa cu dvs. pe Facebook, Pinterest, Instagram și Twitter ... și își vor încuraja prietenii să facă același lucru. Scopul final este atragerea atenției,

Scopul final este de a atrage atenția, share-uri și link-uri, toate acestea fiind relevante pentru SEO.

După cum s-a menționat în această postare Forbes, există șase practici de social media care stimulează SEO, iar un concurs sau un giveaway poate ajuta cu toate acestea:

1. Creșterea organică a numărului de urmăritori. Google poate detecta calitatea urmăritorilor dvs. Cumpărarea lor nu este o scurtătură!
2. Încurajarea link-urilor externe de intrare. Cu cât linkurile externe sunt mai diverse, cu atât mai bine, deoarece diversitatea vă oferă mai multă autoritate în ochii Google.
3. Optimizarea postărilor pentru căutări. Google preferă actualizările populare din rețelele sociale în secțiunile de sus ale paginilor sale cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Asigurați-vă că vă intitulați postarea — indiferent dacă este un videoclip, un infografic etc. — într-un mod precis și descriptiv.
4. Influențarea partajării sociale. Orice indicație a unei surse externe verificabile îmbunătățește autoritatea domeniului dvs., spune DeMers. Like-urile, distribuirile, favoritele, înlocuirile și retweeturile contează.
5. Optimizarea postărilor locale. De fiecare dată când o companie participă la o expoziție comercială locală sau un eveniment similar, invitați alți participanți locali să comenteze, ceea ce vă întărește participarea în comunitatea dvs. și vă face mai vizibil în căutările locale.
6. Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Utilizarea rețelelor sociale pentru a vă îmbunătăți reputația va duce la mai multe căutări de marcă pe Google.

După cum notează Jason DeMers în articolul Forbes, „Nu există o modalitate specifică de a-ți îmbunătăți autoritatea, în afară de a oferi audienței tale o experiență de calitate.”

În mod ideal, le oferiți experiențe de calitate pe care doresc să le împărtășească cu propriile lor comunități. Concursurile, cadourile și alte campanii în stil tombolă pot ajuta cu toate cele de mai sus.

Ești gata să vezi cum un concurs poate îmbunătăți SEO pentru marca ta? Iată ce trebuie să faceți:

Alegeți un obiectiv

Cu doar câțiva ani în urmă, obiectivul principal pe care l-au avut multe mărci atunci când găzduiau un concurs sau un alt giveaway era acela de a-i determina pe oameni să dea Like paginii lor de Facebook. Se pare că Like-urile nu au fost atât de valoroase. În aceste zile, există nouă obiective pe care le vedem de obicei de la utilizatorii ShortStack:

• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii
• Colectați conținut generat de utilizatori
• Dezvoltați susținătorii mărcii
• Transformă urmăritorii în clienți potențiali
• Transformă urmăritorii în vânzări
• Creșteți prezența pe rețelele sociale
• Promovați un produs sau serviciu nou
• Sporiți implicarea utilizatorilor
• Adunați feedbackul utilizatorilor

Este bine să aveți câteva obiective, dar este important să determinați unul sau două lucruri de top pe care doriți să le atingeți.

Alege un premiu

Una dintre cheile unei promovări de succes este alegerea unui premiu care rezonează cu publicul tău și este relevant pentru marca ta. Încercați să evitați să oferiți un premiu strălucitor doar pentru a atrage participanți. Cu cât premiul tău este mai relevant, cu atât participanții tăi vor fi mai relevanți. În cele din urmă, ar trebui să derulați o promoție pentru a colecta clienți potențiali și doriți ca acești clienți potențiali să fie valoroși. Oferirea de premii multiple poate duce, de asemenea, la mai multe intrări, deoarece oamenii vor simți că au mai multe șanse de a câștiga.

postări asemănatoare

Alegeți o platformă

Dacă unul dintre obiectivele dvs. este să colectați adresa de e-mail sau alte informații de contact, utilizați software terță parte, cum ar fi ShortStack, care vă va ajuta să păstrați toate datele pe care le colectați organizate. Dacă tot ceea ce doriți să faceți este să creșteți implicarea, desfășurați un Concurs de cronologie Facebook folosind un instrument de importare a comentariilor/aprecierii, care vă permite să colectați un număr și un nume de utilizator Facebook de la toți cei care interacționează cu postarea dvs. De asemenea, puteți utiliza informațiile pe care le colectați pentru viitoare eforturi de marketing.

Promovați, promovați, promovați!

Un concurs sau o altă campanie de succes depinde de un plan de promovare bine executat, care include o combinație de eforturi gratuite și plătite. „Construiește-l și vor veni” nu se aplică majorității campaniilor de marketing, cu excepția cazului în care oferi un premiu nebun de valoros. Dar am văzut o mulțime de mărci care oferă mici premii -- cum ar fi șansa de a fi un „testător de gust” pentru Tootsie Roll sau șansa de a testa o mașină Zip -- care au adus mărcilor mii de adepți și clienți potențiali noi. .

După cum se subliniază în povestea Forbes menționată mai sus, orice puteți face pentru a influența partajarea socială vă va spori autoritatea față de Google.

Alegeți un câștigător (și luați legătura cu toți cei care s-au înscris)

Când ați scris regulile pentru concursul dvs. (consultați șablonul nostru dacă aveți nevoie de sfaturi) ar fi trebuit să includeți detalii despre cum va fi ales câștigătorul concursului dvs.

Cu cât ești mai transparent și mai specific cu fanii tăi de la început, cu atât mai bine. Indiferent dacă intenționați să aveți un juriu, un judecător sau un instrument care selectează aleatoriu un câștigător, explicați în detaliu cum va fi selectat un câștigător.

• Includeți orice detalii care vor intra în procesul de selecție a câștigătorului. De exemplu, dacă organizați un concurs de fotografie și intenționați să judecați în funcție de relevanța imaginii, creativitate sau iluminare, asigurați-vă că includeți aceste criterii în regulile dvs.

• Dezvăluiți modul în care veți contacta câștigătorul și liniile directoare care vin odată cu procesul de selecție. Când selectăm câștigătorii concursului, îi anunțăm mai întâi prin e-mail și apoi le acordăm între 15-30 de zile pentru a confirma că au primit notificarea prin e-mail. Dacă nu primim confirmarea, trecem la următorul câștigător. Acesta este un exemplu de tip de informații care trebuie incluse în regulile și reglementările dvs.

• Nu uitați să includeți și faptul că dvs. (sponsorul concursului) aveți dreptul de a schimba selecția câștigătorului în orice moment, doar în cazul în care vă confruntați cu orice sughiț pe parcurs.

Planificați următoarea

Când am analizat câteva dintre cele mai de succes companii care au desfășurat campanii folosind ShortStack, am aflat că acele companii care desfășoară campanii frecvente au cele mai bune rezultate. (Am scris chiar și o carte albă despre asta, pe care o puteți descărca aici.)

În timp ce sunteți aici, poate doriți să consultați această infografică AdWeek/Social Times, care include 18 pași pentru concursurile Facebook pentru cei care sunt interesați să-și păstreze concursul în corralul Facebook.

Postări recente