Come utilizzare i concorsi e gli omaggi sui social media per aumentare la SEO

Quando si tratta di connettersi con i clienti, esistenti e nuovi, poche cose battono concorsi, omaggi e lotterie sui social media. I concorsi entusiasmano i fan di un marchio e, se fatti bene, incoraggiano la condivisione e motivano quei fan a spargere la voce sull'omaggio, alla fine facendo gran parte del lavoro pesante per l'ospite del concorso: te.

La premessa di un concorso sui social media è semplice: regala qualcosa di prezioso al tuo pubblico e in cambio, si collegheranno e interagiranno con te su Facebook, Pinterest, Instagram e Twitter ... e incoraggeranno i loro amici a fare lo stesso. L'obiettivo finale è attirare l'attenzione,

L'obiettivo finale è attirare l'attenzione, le condivisioni e i collegamenti, tutti rilevanti per la SEO.

Come notato in questo post di Forbes, ci sono sei pratiche sui social media che potenziano la SEO e un concorso o un omaggio può aiutare con tutte:

1. Aumentare organicamente il numero di follower. Google può rilevare la qualità dei tuoi follower. Acquistarli non è una scorciatoia!
2. Incoraggiare i link in entrata esterni. Più diversi sono i collegamenti esterni, meglio è, perché la diversità ti dà più autorità agli occhi di Google.
3. Ottimizzazione dei tuoi post per le ricerche. Google favorisce gli aggiornamenti dei social media popolari nelle sezioni superiori delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Assicurati di intitolare il tuo post, che si tratti di un video, un'infografica, ecc., in modo accurato e descrittivo.
4. Influenzare la condivisione sociale. Qualsiasi indicazione di una fonte esterna verificabile migliora l'autorità del tuo dominio, afferma DeMers. Mi piace, condivisioni, preferiti, sostituzioni e retweet contano tutti.
5. Ottimizzazione dei post locali. Ogni volta che un'azienda partecipa a una fiera locale o a un evento simile, invita altri partecipanti locali a commentare, il che rafforza la tua partecipazione alla tua comunità e ti rende più visibile nelle ricerche locali.
6. Aumentare la consapevolezza del marchio. L'utilizzo dei social media per migliorare la tua reputazione porterà a ricerche più brandizzate su Google.

Come osserva Jason DeMers nell'articolo di Forbes, "Non esiste un modo specifico per migliorare la tua autorità se non quello di offrire al tuo pubblico un'esperienza di qualità".

Idealmente, offri loro esperienze di qualità che desiderano condividere con le proprie comunità. Concorsi, omaggi e altre campagne in stile lotterie possono aiutare con tutto quanto sopra.

Pronto a vedere come un concorso può migliorare la SEO per il tuo marchio? Ecco cosa fare:

Scegli un obiettivo

Solo pochi anni fa, l'obiettivo principale di molti marchi durante l'hosting di un concorso o di altri omaggi era quello di convincere le persone a mettere Mi piace alla propria pagina Facebook. Si scopre che i Mi piace non erano poi così preziosi. In questi giorni ci sono nove obiettivi che in genere vediamo dagli utenti di ShortStack:

• Aumenta la consapevolezza del marchio
• Raccogli i contenuti generati dagli utenti
• Sviluppare sostenitori del marchio
• Converte i follower in lead
• Converte i follower in vendite
• Fai crescere una presenza sui social media
• Promuovi un nuovo prodotto o servizio
• Aumenta il coinvolgimento degli utenti
• Raccogli il feedback degli utenti

Va bene avere un paio di obiettivi, ma è importante determinare le prime due cose che vuoi raggiungere.

Scegli un premio

Una delle chiavi per una promozione di successo è scegliere un premio che risuoni con il tuo pubblico e sia rilevante per il tuo marchio. Cerca di evitare di offrire un premio appariscente solo per attirare i partecipanti. Più rilevante è il tuo premio, più rilevanti saranno i tuoi partecipanti. Alla fine, dovresti eseguire una promozione per raccogliere lead e vuoi che questi lead siano preziosi. Offrire più premi può anche comportare più iscrizioni poiché le persone sentiranno di avere più opportunità di vincere.

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Scegli una piattaforma

Se uno dei tuoi obiettivi è raccogliere l'indirizzo e-mail o altre informazioni di contatto, utilizza software di terze parti, come ShortStack, che ti aiuterà a mantenere organizzati tutti i dati che raccogli. Se tutto ciò che vuoi fare è aumentare il coinvolgimento, organizza un concorso sulla timeline di Facebook utilizzando uno strumento di importazione di commenti/mi piace che ti consente di raccogliere un numero ID utente e un nome di Facebook da tutti coloro che interagiscono con il tuo post. Puoi anche utilizzare le informazioni raccolte per future iniziative di marketing.

Promuovere, promuovere, promuovere!

Un concorso o un'altra campagna di successo dipende da un piano di promozione ben eseguito che include un mix di sforzi gratuiti ea pagamento. "Costruiscilo e arriveranno" non si applica alla maggior parte delle campagne di marketing, a meno che tu non stia regalando un premio follemente prezioso. Ma abbiamo visto un sacco di marchi regalare piccoli premi - come la possibilità di essere un "assaggiatore" per Tootsie Roll o la possibilità di testare una Zip Car - che hanno portato ai marchi migliaia di nuovi follower e lead .

Come descritto nella storia di Forbes sopra menzionata, qualsiasi cosa tu possa fare per influenzare la condivisione sui social, aumenterà la tua autorità con Google.

Scegli un vincitore (e mettiti in contatto con tutti coloro che hanno partecipato)

Quando hai scritto le regole per il tuo concorso (controlla il nostro modello se hai bisogno di suggerimenti) dovresti aver incluso i dettagli su come alla fine sarebbe stato scelto il vincitore del tuo concorso.

Più sei trasparente e specifico con i tuoi fan fin dall'inizio, meglio è. Sia che tu abbia intenzione di avere una giuria, un giudice o uno strumento che seleziona casualmente un vincitore, spiega in dettaglio come verrà selezionato un vincitore.

• Includi tutti i dettagli che entreranno nel processo di selezione del vincitore. Ad esempio, se stai organizzando un concorso fotografico e prevedi di giudicare in base alla pertinenza dell'immagine, alla creatività o all'illuminazione, assicurati di includere questi criteri nelle tue regole.

• Spiega come contatterai il vincitore e le linee guida che accompagnano il processo di selezione. Quando selezioniamo i vincitori del concorso, li informiamo prima via e-mail e poi diamo loro tra 15-30 giorni per confermare che hanno ricevuto la notifica via e-mail. Se non riceviamo la conferma, passiamo al prossimo vincitore. Questo è un esempio del tipo di informazioni da includere nelle regole e nei regolamenti.

• Non dimenticare di includere il fatto che tu (lo sponsor del concorso) hai il diritto di modificare la selezione del vincitore in qualsiasi momento, nel caso in cui dovessi incontrare qualche intoppo lungo il percorso.

Pianifica il prossimo

Quando abbiamo analizzato una manciata delle aziende di maggior successo che hanno eseguito campagne utilizzando ShortStack, abbiamo appreso che le aziende che eseguono campagne frequenti hanno i migliori risultati. (Abbiamo anche scritto un white paper al riguardo, che puoi scaricare qui.)

Mentre sei qui, potresti voler dare un'occhiata a questa infografica di AdWeek/Social Times, che include 18 passaggi per i concorsi di Facebook per coloro che sono interessati a mantenere il loro concorso nel recinto di Facebook.

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